Філ Найт
TRANSCRIPT
Виконала :Студенка групи Е-119
Карпова Катерина
Філ НайтЧудовий маркетолог, доказ цьому - його компанія, найвідоміший спортивний бренд у світі, корпорація Nike.«Об'єктом реклами повинна бути не продукція, а люди, які користується нею»
Американська компанія, світовий лідер у виробництві спортивного взуття і одягу
Nike це ...
Засновники компанії студент Філ Найт (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренер Білл Боуерман (Bill Bowerman) .Їх метою було зробити зручні кросівки для бігу по доступній ціні.
Вони потиснули руки, заснувавши тим самим Blue Ribbon Sports, вклали по $ 500 кожен і
сформували перше замовлення з 300 пар взуття в сiчнi 1964 року.
Продажі почали зростати, і потихеньку бізнес став переростати з простого перепродажу чужих
кросівок у виробництво взуття під власним брендом. У 1978 році Blue Ribbon Sports була
офіційно перейменована в Nike.
У 1975 році була створена знаменита вафельная підошва Nike
У 1979 році в магазинах з'явилася модель Nike Tailwind, виготовлена з
використанням поліуретану, накачаного газом.
Nike Air Max1987
У 1985 був укладений контракт з молодим даруванням Майклом
Джорданом
Богиня перемогиНазва бренду походить від імені богині
перемоги Ніки і в оригіналі звучить «Найки». Саме так його вимовляють в Сполучених
Штатах.
Логотип компанії Nike (по-англійськи swoosh, що означає «звук розсікає повітря») імітує крило богині Ніки. Він був розроблений студенткою-дизайнером Портлендського університету Керолін Девідсон в 1971 році, за що вона отримала гонорар в $ 35
Звук розсікає повітря
У 1988 році на зустрічі з групою службовців компанії Ден Вайден,
захоплений їх старанністю і енергійністю, вимовив: «Хлопці з Nike, ви просто робите це» . Це
легенда про те, як з'явився, мабуть, найвідоміший слоган в
світі.
Про слоган
«Просто зроби це» - легендарний слоган, який став центром великомасштабної рекламної кампанії.
Слогани які ми можемо запропонувати компанії Nike
Тільки почни, і ти переможеш!
Цільова аудиторіяЦільовою аудиторією бренду є практично будь-які люди, незалежно від їхньої статі, віку або матеріального становища. Але за великим рахунком nike в своїй основі спрямований на виготовлення одягу і екіпіровки для спортсменів і молодих активних людей.
КонкурентиОсновні конкуренти Nike на світовому ринку
Цілі маркетингових комунікацій
Підтримка іміджу і репутації
Інформування про новий товар
Стимулювання цільової
аудиторії до відвідування
магазинів
Стимулювання цільової
аудиторії до активного
користування додатками для
смартфонів
Збільшення обсягу продажів
Залучення нових покупців
Прогнози і перспективиДо кінця 2017 прогнозується:
Компанія Nike прогнозує досягнення доходів в $ 36 млрд
Передбачається, що протягом наступних чотирьох років поступальне зростання доходів буде стимулюватися електронними продажами, які, за прогнозами, повинні вирости до $ 2 млрд.,
Збільшення числа торгових точок
Збереження рівня виручки від продажів в фірмових і інших магазинах.
У Північній Америці і Західній Європі компанія до 2017 фінансовому році передбачає домогтися виручки в розмірі понад $ 14 млрд.
РекламаЗовнішня реклама: білборди і нестандартна рекламаМісця розміщення: неподалік від місць продажу і спортивних клубів. Центри міст і основні райони міст
РекламаУ місцях продажу: оформлення інтер'єру, вітрин, індикаційні знаки
ПідсумокЗавдяки своїй креативності й таланту Філ Найт здобув визнання, славу, успіх та продовжує нас дивувати до сьогодні!Тому перш за все успіх –це і є креативний підхід.
Дякую за увагу