Анна Кузьменко, руководитель департамента по работе с...

Оффлайн триггерыв мобильной рекламе

© exebid 2016. All rights reserved

Анна КузьменкоДиректор по работе с прямыми клиентами DCA (Data-centricAlliance)

© exebid 2016. All rights reserved

Эко-система Exebid.DCAВесь стек programmatic-решений для предельной эффективности

Demand Side PlatformDSP Exebid.DCA агрегируетзапросы рекламодателей на показы рекламы различ-ных товаров.

Data Management PlatformСобственная DMP Facetz.DCAсообщает DSP, какие пользо-ватели скорее всего заинтере-суются рекламой данных товаров.

Sell Side Platform SSP Spicy.DCAищет свободные места на сайтах, которые посещают люди из нуж-ных целевых групп прямо сейчас, и выкупает размещение для бренда по самой выгодной цене.

Рекламодатель.

DSP

DMP

SSP

700 млн кук

1000 сегментов

30 млрд показов в месяц DesktopMobileSmart TV (скоро)

© exebid 2016. All rights reserved

Mobile’изация пользователей Рунета

человек (16+) пользователей Интернета в России

85 млн

50млн

(16+) пользуются Интернетом на мобильных устройствах

97%

70%

35%

82%

40%

20%28%

5% 4%

16-29 лет 30-54 года 55+ лет

пользуютсяИнтернетом

пользуютсяИнтернетомна смартфонах

пользуютсяИнтернетомна планшетах

© exebid 2016. All rights reserved

Эксклюзивнаямобильная аудитория Рунета

16 из 85 млн человек(20% всех пользователей)выходят в интернет ТОЛЬКОс мобильных устройств

TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthly reach, млн. чел. 12+ лет

20%

Пользователи проводят в Интернете в среднем 126 минут в день, в мобильном Интернете – 86 минут в день.

© exebid 2016. All rights reserved

Половина пользователей Mobile Only –любимая целевая группа рекламодателей

16 млнчеловек

млнчел.5

млнчел.8

млнчел.3

12-24

25-44

45+

TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthly reach, млн. чел. 12+ лет

© exebid 2016. All rights reserved

*NO MOBILE PHOBIA (англ. язык)

60% жителей России страдают от номофобии*, панического страха остаться в без мобильного телефона.

КАЖДЫЙ ВТОРОЙ никогда не выключает свой телефон.

КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ежедневно заходит в Интернет со своего устройства.

*Report  from  Google  Mobile  Day  2015

© exebid 2016. All rights reserved

Offline триггеры*, как«путь к мозгу» мобильного пользователя

*trigger (англ. язык) - в значении существительного«собачка, защёлка, спусковой крючок -в общем смысле, приводящий нечто в действие элемент»; в значении глагола «приводитьв действие»):

© exebid 2016. All rights reserved

1. Соцдем

Попадание в ЦА 70%**пол/возраст, TNS Russia

CR-2,8% CR-2,9% CR-3%

© exebid 2016. All rights reserved

2.Место и время

CR-5,1%

CR-4,34%

на 4% товаров для новорожденных

© exebid 2016. All rights reserved

3. Погода

на 2% прохладительныхнапитков

на 24% кондиционеров и сплит-систем

на 11% солнцезащитныхкремов

Летом увеличение средней температуры окружающей среды на 0.5(5)градусов приводит к росту продаж:

© exebid 2016. All rights reserved

Пример погодного триггера

CR-6%

CR-4,3%

CR-5,5%

© exebid 2016. All rights reserved

Триггер-это не болезнь,триггер-это то, что вылечитВаш Mobile programmaticот низкой эффективности

Спасибо*за вниманиеБерсеневский пер.2/1Москва, 119072Телефон: +7 (499) 429-09-77

По общим вопросам:common@datacentric.ru

Соискателям:cv@datacentric.ru

© exebid 2016. All rights reserved

*Слово-триггер для ваших вопросов