Виталий Душкин

Виталий ДушкинРуководитель группы по работе с агентствами

Где взять клиентов?

Эффективные решения для вашего бизнеса в интернете.

2

У Вас есть хороший сайт

3

А клиенты не звонят…

А есть ли в интернете моя аудитория?

4

Оцените аудиторию, которая интересуется Вашим товаром

http://wordstat.yandex.ru

5

Как привести всю эту аудиторию к себе на сайт?

6

Яндекс.Директ: Канал продаж

7

Клиент нашёл, что искал!

8

Директ: Канал продаж

У людей уже существует спрос на Ваш товар.

9

Директ: Канал продаж

Оплата только за переходы. Показы – бесплатны.

10

Директ: Канал продаж

Вы сами управляете ценой за клик.

11

Держим руку на пульсе!

12

Статистика

Факт

Объявления, размещенные через Яндекс.Директ,

вчера увидели 48 643 080 человек.

В том числе 975 890 пользователей из Новосибирска.

13

Директ: Канал продаж

1.Показы объявления только заинтересованной аудитории.

2.Оплата только за переходы.

3.Управление ценой за переход.

4.Подробный анализ статистики.

14

Аппетит приходит во время еды.

15

Куда едем?

16

Цели РК:

ПродажиПовышение продажСделать кампанию на 9 000 руб. Привлечение клиентовСделать кампанию более эффективнойУвеличить количество заказов телефонов Nokia через корзину из Новосибиска при бюджете 30000 руб.

17

7 простых способов увеличить эффект от ДиректаКоторыми мало кто

пользуется

18

1. Дополнительные ссылки.

19

2. Креатив

20

Креатив. Провокации

21

Осторожно, креатив!

22

3. ШаблоныПример текста объявления в интерфейсе Директа:

При показе объявления по ключевому слову «Motorola» объявление будет выглядеть следующим образом:

При показе объявления по ключевому слову «Nokia» объявление будет выглядеть следующим

образом:

23

4. Отдельные кампании: для поиска и для РСЯ

12

24

Нагона траффикаРекламодателей, исчерпавших рост на поиске, но готовых

расти далееРекламодателей, у которых отсутствует (или очень

низкий) спрос на поиске

Продукты питания Косметика

РСЯ подходит для:

25

Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок»Стало возможным:• Управлять рекламой раздельно в рамках одной кампании• Создать кампанию специально для тематических площадок РСЯ

Возможности РСЯ:

26

Возможности РСЯ:Показывайте в Рекламной сети объявления с картинками:1. Реклама с картинками более заметна

2. Пользователи лучше поймут предложение

27

5. Виртуальная визитка.

28

— корректировка цены клика в зависимости от времени суток

6. Временной таргетинг.

Кому и зачем это нужно?

29

— корректировка цены клика в зависимости от времени суток

Временной таргетинг.

9.00-20.00

20.00-9.00

-конверсия – 5%

-цена цели – 3 у.е.

-конверсия – 1%

-цена цели – 8 у.е.

16

30

7. Ретаргетинг

31

Пример использования ретаргетинга:Посетителей сайта можно разделить на группы в зависимости от

поведения и создавать для каждой из таких групп подходящие объявления:

32

Как добавить в объявление условия ретаргетинга ?

Для настройки условий ретаргетинга в Директе используется счетчик Яндекс.Метрики.

33

Метрика: контролируем эффективность сайта

34

Знакомьтесь: Яндекс.Метрика

35

Что клиенты делают на Вашем сайте?

36

Достигают ли они целей?

37

Как они вас нашли?

38

По каким фразам?

39

Какая реклама сработала?

40

Куда они кликают?

41

Почему они себя так ведут?

42

Вебвизор: как использовать

1.Фокус-группы 2.Ключевые страницы3.Ключевые процессы

43

Почему нет заказов?

44

Почему нет заказов?

45

http://metrika.yandex.ru

46

Итоги:Чтобы рекламная кампания работала:

• Используйте все возможности продукта (доп. ссылки, виртуальные визитки, ретаргетинг и т.д.)

• Работайте с текстами, делите кампании (поиск и РСЯ), подбирайте оптимальные стратегии

• Не забудьте установить метрику и оценить эффективность происходящего.

47

Виталий Душкин

Руководитель группы по работе с рекламными агентствами

+7 (383) 230-43-06 #8783

dushkin@yandex-team.ru

Спасибо