“ ПАРКирай се на зелено” Проект на Пощенска банка

“ПАРКирай се на зелено”Проект на Пощенска банкаAгенция: Proximity Sofia І BBDO Group

Продължение на дългогодишната политика на

Пощенска банка за формиране на отговорно поведение

за устойчиво развитие.

Надгражда усилията на банката за опазване на

природата, като подобрява градската среда и насърчава

хората да прекарват повече време на открито.

В Южния парк бе създадена специална “Релакс зона“ за

5 седмици.

„ПАРКирай се на зелено”

Банка = бюрокрация?

Банка = финансови задължения?

Дистанцията банка – клиент: още по-дълбока по време на кризата

“ПАРКирай се на зелено“ = човешкото лице на банката

Цели на проекта

Жители на гр. София Семейства с деца

Таргет

Период: 12 август - 22 септември 2013

„ПАРКирай се на зелено” забави ускорения ритъм в ежедневието на столичани и им създаде навици за отмора и игри на открито и то само за 43 дни.

За общо 1008 часа зелената зона на Пощенска банка бе посетена от 4000 любители на забавленията сред природата.

Създадохме над 20 различни инициативи.

А една традиционно натоварена и изключително урбанизирана зона в най-големия български град се превърна в любимо място за отдих и отмора.

Събитията

КОМФОРТ и РЕЛАКС

Релакс, йога и Wi-Fi зона

Удобни и комфортни мебели

Библиотека на открито в София

Четения за деца

Специални събития

С любими героиЧетения за деца

Специални събития

Турнири по Катан

Победителите на Катан

Специални събития

Турнири по табла

Победителите на табла

Он-лайн покани

Уроци по роботикаРаботилници за деца

Роботи в парка

Зелена архитектура

Работилници за деца

Он-лайн покани

Моят зелен дом

Първи стъпки в еко архитектурата

Изработка на бижута

Работилници за деца

Он-лайн покани

Творим заедно

Еко-бижута

Он-лайн покани

ОригамиРаботилници за деца

Първите оригами

Facebook игра с гласуване: “Кой е любимият ви градски парк”

НаградиРезултати

FB приложение

Работилници за деца

Брошури

Специално лого

Комуникационни материали

Плакати

Популяризиране• Среща с медиите и прессъобщения за

всяка от организираните инициативи

• Плакати и брошури – разпространявани в офисите на Пощенска банка и в Южния парк

• ПРОГРАМАТА – печатна реклама и анонси

• FaceBook – събития, качване на снимки, специално приложение с FB игра и награди

• Публикации в медиите

• Word-of-Mouth

Специален брой на в. “Банкови истории”, посветен на релакс зоната и на големите градски паркове в БългарияРазпространен в тираж 15 000 в клоновете на банката

в. “Банкови истории”

Последваща комуникация

„Изключително съм доволна от релакс зоната. Страхотно място и много се радвам на книгите. Ще е страхотно, ако го има и следващата година” - споделя в телефонно обаждане до Call Center на Пощенска банка една от посетителките.

Мнения на посетители:

Другите за нас

А друг, довел и 3 годишния си син, възкликва при поредната си визита на зоната:

„Как само приятно ни изненадва всеки ден любимата банка”.

Благодария за вниманието!