Искусство создания среды обитания
Post on 14-Jul-2015
171 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Создание пространства, в котором людям приятно находиться- Успешный брендинг пространств для проживания, работы и проведения досуга
Искусство создания среды обитания
ноябрь 2014
Брендинг географических мест... страны...города...Целевые аудитории
Проблемы маркетинга недвижимости в ЛондонеОфисы и бизнес центрыТорговые центрыСоздание сообществ
Создание пространства, в котором людям приятно находиться
2
Who we are...
and design consultancy
real estate and corporate sectors
M.Video Maintaining leading brand status
Over the past 5 years, we have worked with M.video on many different aspects of their brand
Projects include retail concept development and external and internal image/communications
Detailed brand audit and research analysis
Various strategic and creative projects with different departments, including senior management, marketing and HR
Brand identity, sub branding, advertising, brand culture, marketing and communications.
Comprehensive manual documenting defining the use and application of the brand across all key channels and relevant media.
О нас...
Example 1: The latin logotype in horizontal format reversed white-out of background colour
Example 2: The latin logotype in horizontal format within the exclusion area (freespace)
Yeni GLOBEX BANK logosu
Eski GLOBEX BANK logosu
What we do - Real estate
9/ Архитектурное решение9/ Architectural Expression
Galactica Park_Brochure_April 2008.indd 48 23/04/2008 19:10:24 Galactica Park_Brochure_April 2008.indd 49 23/04/2008 19:10:35
Коммерческий успех основан на позитивной дифференциации на высококонкурентном рынке
Брендинг - управление имиджем и репутацией для создания дополнительных преимуществ, чтобы дифференциировать …. место, объект, продукт, предложение, услуги или людей
Создание пространства, в котором людям приятно находиться
Создание пространств, в которых людям приятно находиться:
Целевая аудитория :
Привлечение международной аудитории, а также местных жителейБизнес... политические...социальные... группы заинтересованных лиц... интересы... индивидуальные лица...
Конкурировать за внимание и предпочтение в условиях глобализации
Повышенный престиж - местоназначение - место, где люди хотят находиться, жить и работать
Управление брендом местоназначенияДифференциация Согласованность Четкость имиджа
Удовлетворение нужд различных целевых аудиторий: туристов, местных жителей и потенциальных инвесторов
Сэмьюель Джонсон
Вивьен Вествуд
Гроучо Маркс
Дэвид Бейли
Бенджамин Дизраэли
Ричард Докинс
Борис ДжонсонLondon has the greatest serious music that you can hear any day of the week in the world David Attenborough
Мега город, которому сложно дать простое определение
Комбинация глобально известных архитектурных достопримечательностей
Люди...Транспорт...Коммуникации...НаследиеПричудливая комбинация Современный... инновационный...обновленный...бесконечный... банальный...устаревший...
Люди...транспорт...коммуникации...
История... география. Разросшийся кластер объединенных деревень, в этом особенность Лондона
История... Новые районы - Места
Многие районы на окраинахЛондона стали брендами искусственно.
Их не воспринимают частью Лондона- ощущение места
Пригород Лондона Кризис личности окраин?
Ребрендинг/пытаются обновить имидж, чтобы дифференциироваться и создать ощущение места
Регенерация Интенсификация Координация
...
Потребители... Граждане
Изменение нужд и стремлений
Быть всегда в теме!
Tech-savvyGrasp new concepts quicklyEnjoy changeLike personalisation & customisationSeek stimulation, get bored easilySocial, connected, consultativeCaring, motivated by their missionWant to make the world a better placeMajor influence on baby boomers
“By 2015 Millenials will be 75% of workforce and will influence 74% of buying decisions” - Deloitte
Key Influence
Разнообразие доходов, стилей жизни, культур, нужд, стремлений
Меняется не только размер, но и состав, размещение и уровень жизни населения столицы.
Расположение, концентрация и перемещение различных групп постоянно меняются
Перемещение: этнические группы - на окраины и в пригороды; молодещь - в центральные районы...Уровень бедности поднялся на окраинах Лондона, и упал в центре
ВидениеУровень жизниОщущение места ….
Architectural BrandingAligning architecture and brand together
Our intention is that the idea behind Royal Wharf is groundbreaking, rather than any particular building. While much development along the Thames has tended to be somewhat skin deep, our plans for Royal Wharf go much further: it’s not that a river runs through it, but a high street, and off the high street, side streets, with the occasional mews. If this sounds famil-iar, it’s because we’ve taken our inspiration from the way London developed historically, providing the growing population, especially families, with a rich mixture of buildings, with many different functions, but with an organic rather than a planned feel. Our ambition is that Royal Wharf will come to be seen as a model development for future urban regeneration.
Создание традиционного ощущения места. ”New heritage”
Создание совершенно нового ощущения места
Создание новых пространств в городе
The Greenwich Peninsular Marketing Hub & Art Gallery
Creating a sense of place and involvement
registered social landlord owning and managing
OБЫЧНЫЕ РАБОТАЮЩИЕ ЛОНДОНЦЫ
Меняющееся рабочее пространство- новая динамика рынка- бренд вызов работодателя
“Vertical City” “Sky Garden”
Офисы бывают разные!- ‘Жизнь как работа, работа как жизнь’
Oфисы бывают разные!- Работай, отдыхай, развлекайся
The Consumer Driven Office
A new office consumer… TMT sectorNew occupiers… young millenials‘Studios’ not officesBlurring of work and play work is life…life is work- Want funky locations…place that has buzz…squares, parks, restaurants, retail, hang-outs- Want authenticity…character…history- Want facilities…cycles and showers…- Want ‘value’ – flexible space, contract options,lower ‘different’ specifications
The Consumer Driven Office - Tea Building London
Images courtesy of Derwent London
The New ‘A’ Class
AlgorithmBusiness CentreLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis
Бренды бизнес-центров - сообщества арендаторов
Бренды бизнес-центров - сообщества арендаторов
OasisBusiness CentreLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis
Бренды бизнес-центров - сообщества арендаторовIntegral, Moscow
IntegralOffice & workplaceLorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis
Group M - Differentiated “Worlds”
Group M MECMaxusMindshare Mediacom
5 levels... 9,500 sq metres
“Legenda Tsvetnogo” Business Centre, Moscow
������������&KHHGTGPVKCVGF�/QUEQY�CIGPE[�YQTMRNCEGU
��������
�� �� ����
4.1G
4.2G
4.3G
4.4G
4.45G4.45G
4.3G
4.5G
4.6G
4.7G
4.8G
4.9G
4.10G
4.1G 4.1G
4.11G4.12G
4.13G4.15G
4.27G
4.27G
4.33G
4.34G
4.20G
4.24G4.25G
4.26G
4.26G
4.29G
4.30G
4.31G4.32G
4.35G
4.37G4.38G
4.39G 4.41G4.42G
4.43G
4.44G
4.40G
4.36G
4.28G
4.21G
4.21G
4.22G4.23G
4.21G
4.16G4.16G4.17G
4.19G
4.19G
4.18G
4.14G
· Branded office workplaces
· To engage... to motivate...
· 750 offices in 87 countries
· Strategic global graphics concept to reflect values and attributes: open, dependable, connected
· A unified look and feel adapted to suit market and cultural mindsets
· For head and general offices, data centres, call centres
New values – new environment
Куда люди хотят возвращаться... снова и снова
Shopping centres are destination brands
The Challenge: To achieve a synergy of branding,marketing and visitor experiencePositive Differentation... Delivering the Promise... Optimising Resources
Brand Equity = Image and Reputation = Capital Value Your brand is an asset... that needs to nurtured and managed
Social Media Challenge
“A brand is the sum of all conversations happening around the brand”
Вызов - социальные сети
Problems:Expensive High external costs - ad creation, media buying, printing etcOne way process - passive consumersOutward bound only Difficult to track results
TV, radio, billboard, newspaper and magazine advertising, direct mail, brochures and leaflets
‘Традиционные’ СМИ - ‘пуш’ маркетинг
Нет обратной связи от потребителя
“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half.” John Wanamaker (1838 - 1922)US Departments Stores owner & ‘Father of Advertising’
‘Традиционный’ маркетинг
MESSAGES AWARENESS INTEREST ACTIONDESIRE
Focused MessagesCentreBrand
Photosharing
Social networking Video campaigns
Forums
Blogging Social bookmarks
Traditional channels are no longer the primary marketing mediaThey often act as an awareness enhancement tool for online marketing
Online MediaTraditional Media
Push & Pull
‘New’ media - interactive marketing
#WINTERWONDERFULTurning Followers, Likers and Instagrammers into shoppers
OUR POSTS
Win £300 to spend at HUGO BOSS with today’s WinterWonderful. Simply like Metquarter Liverpool and share for your chance to win!
Metquarter Liverpool shared a link.10 December 2013
Every girl deserves a bit of sparkle in their lives and this Links of London stardust bracelet will give you exactly that! Like Metquarter Liverpool and share this pic for your chance to win today’s glittering #WinterWonderful prize! The question for the winner is, will you keep it for yourself or give the most beautiful gift to your loved one? Decisions decisions!
Metquarter Liverpool shared a link.18 December 2013
Your make up bags are filled with your favourite make up products, but do you have the right tools of the trade? Win a 9 piece MAC make up brush set and handy pouch worth over £200 courtesy of today’s #WinterWonderful! You know the drill by now…like Metquarter Liverpool & share this pic for your chance to win!
Metquarter Liverpool shared a link.19 December 2013
1,128 900 1,409321 443 6522,218108,224 61,396 112,384
1456 2,642
Likes Comments Shares Facebook Reach
THESE ARE SOME OF OUR MOST POPULAR POSTS, WITH THE RESULTS SHOWN BELOW
FACEBOOK AD – PROMOTING THE COMPETITION
WE CREATED A FACEBOOK ADVERT THAT WOULD APPEAR IN PEOPLE’S NEWS FEEDS THROUGHOUT THE DURATION OF THE CAMPAIGN.
THIS WAS TARGETED TO MALES AND FEMALES LIVING WITHIN 50KM OF LIVERPOOL AGED 18 AND ABOVE.
RESULTS
+96%
+94%
857,98822,693+121%+23%
LIKES INCREASED
TOTAL REACH
TOTAL SHARES
FOLLOWERS INCREASED
FOLLOWERS INCREASED
INCREASE IN TOTALSOCIAL MEDIA FOLLOWERS
LIKES INCREASED
TOTAL REACH
TOTAL SHARES
=
INCREASE IN YEAR-ON-YEAR DECEMBER SALES
+35%
+4%
+94%
+2%
+10%
MQ FLOWERS
+9%
+4%
+29%+9%
Building AuthorityRecently launched:
Downloadable recipe book Fashion blog
Westfield, LondonStrategic marketing ‘Pulse’ with original content promoting tenant
brands + links to related social mediaСтратегический маркетинг
Keeping the brand freshWebsite plays key role in ongoing promotion of image, information, tenant brands, events etc
Esentai Mall, Almaty, Kazakhstan
Стратегическое позиционирование бренда
Исполнение обещаний
OZ - ‘Сила названия’ Kaleidoscope - ‘Местный центр’
Smolenskiy Passage - ‘Реконцепция’
Festival - ‘Обновление’
Riviera - ‘Возврат в процесс’
OZ - ‘Сила названия’
Места, где люди хотят быть...
OZ - ‘Сила названия’
July 2006 © SCG LONDON
“The brand that makes people smile”
OZ - ‘Сила названия’
OZ - ‘Сила названия’
OZ - ‘Сила названия’ - уникальное, гибкое, яркое
www.oz-centre.ru
EASTER at OZwww.oz-centre.ru
MEET SANTA at OZwww.oz-centre.ru
CHILDRENS EVENT
www.oz-centre.ru
EASTER at OZwww.oz-centre.ru
EASTER at OZ
www.oz-centre.ru MEET SANTA at OZ
www.oz-centre.ru MEET SANTA at OZ
www.oz-centre.ru
EASTER at OZwww.oz-centre.ru
MEET SANTA at OZwww.oz-centre.ru
CHILDRENS EVENT
www.oz-centre.ru
EASTER at OZwww.oz-centre.ru
EASTER at OZ
www.oz-centre.ru MEET SANTA at OZ
www.oz-centre.ru MEET SANTA at OZ
www.oz-centre.ru www.oz-centre.ru FASHION • CINEMAS • RESTUARANTS • LIVE ENTERTAINMENT
www.oz-centre.ru
День Св.Валентина в OZ.
14 апреляшоппинг с улыбкой шоппинг с улыбкой
AIM PD : 572 : 3.0.1 : CUSTOMER MINDSETS - IDENTITY B AUGUST 2006 © SCG LONDON
AIM PD !"#"$%" &'()*+,)) - )("-*).)/&!)0 B
!"#, $%& %' (&$#)* +,- .,'/&0 +,- +#%#1 +,- 2&+'+,- 3#"%&345&!+,- 64"(7
+,- .,'/&0+,- 2&+'
+,- +#%#1+,- 3#"%&345&!
+,- 64"(7
+,- .,'/&0
+,- 64"(7 +,- 3#"%&345&!
+,- +#%#1 +,- 2&+'
Kaleidoscope - ‘Местный центр’
Места, где люди хотят быть...
Исполнение обещаний - The Kaleidoscope Experience
“Exceptional place brand experience”“Уникальность бренда”
Before we started... A vision to turn a sterile site into a first choice place to be...
До начала работ ...
The vision realised... По окончании работ ...
The final logo and message “Always Different, Always Yours”
Kaleidoscope, December 2008 5
Вход в метро
Центральный тотем
Рекламный тотем
Пространство для проведения мероприятий
Обзор местностиSite Overview
Creating a community destination hubЦентр для местного сообщества
bus stops
stage
seating
raised viewing levels
tenant totem
tenant totem
retail units
metro
SCG LONDON8 Plato Place72-74 St Dionis RoadLondon SW6 4TUt +44 (0) 20 7371 7522www.scglondon.com
SITE LAYOUT PLAN
Client: Status: INFORMATION
Drawn by: Authorised by: Project No:
Drawing:
Contract:
For information onlyDimensions to be verified on siteAll measurements are in millimeters
Notes:-
Specification:-This drawing is the copyright of SCG London.Figured dimensions to be taken in preference to those scaled. All dimensions to be checked on site before any work proceeds. The contractor is to provide full size setting out drawings based on the information contained in this drawing for the designers approval prior to commencing manufacture. The drawing is issued on the condition that it is not reproduced, retained or disclosed to any unauthourised person either wholly or in part without the consent in writing of
Drawing No:Date: Revision Comment Date Auth.Revision Comment Date Auth.Issue:Scale: Print size: A3
NOTE: DRAWING PROVIDEDFOR INFORMATION ONLY
A3=1:500
AND
KALEIDESCOPE
RRHRRH
17-02-09 548 A0-01
548
A5-03
01
A5-05
01
A5-02
01
A5-02
01
A5-01
01
INFO
EntranceTo the shopsEntrancePay Station
Please Pay Here.
Car Park Tarif:upto 2 hours Free.-
2-3 hours 75.-
3-4 hours 150.-
4-6 hours 500.-
6+ hours 750.-
Please pay for parkingat Pay Stations beforeexiting the Centre
ELEVATED SECTION A-A
Plan Legend - Car Park Level 1 A
A
B B
Plan Legend - Car Park Level 2 A
A
B B
Thank You.
Парковка Car Park Section, Plan and Entrance Principles
Kaleidoscope, December 2008 12
ZONE
MZONE
MZONE
MZONE
MZONE
MZONE
MZONE
M
ZONE
CZONE
C
ZONE
C
Длинная Секция Long Section
Kaleidoscope, December 2008 17
EntranceTo the shopsEntrancePay Station
Please Pay Here.
Car Park Tarif:upto 2 hours Free.-
2-3 hours 75.-
3-4 hours 150.-
4-6 hours 500.-
6+ hours 750.-
Please pay for parkingat Pay Stations beforeexiting the Centre
ELEVATED SECTION A-A
Plan Legend - Car Park Level 1 A
A
B B
Plan Legend - Car Park Level 2 A
A
B B
Thank You.
Парковка Car Park Section, Plan and Entrance Principles
Kaleidoscope, December 2008 12
Creating effective zoning Эффективное зонирование
Distinctive architecture - local landmark Необычная архитектура
Marketing channels synergy Взаимодействие каналов маркетинга
Company Information | Terms and Conditions | Privacy Policy | Site Map | Customer Enquiry | Disclaimer © 2009 Kaleidoscope All Rights Reserved.
Sign UpNewsletter GOSearch
Company Information | Terms and Conditions | Privacy Policy | Site Map | Customer Enquiry | Disclaimer © 2009 Kaleidoscope All Rights Reserved.
Opening TimesMonday 9.30am – 8.00pm
Tuesday 9.30am – 8.00pm
Wednesday 9.30am – 8.00pm
Thursday 9.30am – 8.00pm
Friday 9.30am – 8.00pm
Saturday 9.00am – 8.00pm
Sunday 11.00am – 5.00pm
Bank Holidays 10.00am – 6.00pm
Three MusketeersRated: 12ARelease Date: 12/10/11View Trailer
Rated: URelease Date: 07/10/11 View Trailer
The Lion King 3D
Find out more here
What’s on Coming Soon
Catch up on our exclusive winter catwalk show and behind thescenes action from Karen Millen.
CatwalkShow
Book Now
Book Now
AnonymousRated: 12ARelease Date: 28/10/11 View Trailer
Rated: TBCRelease Date: 04/11/11View Trailer
Tower Heist
Book Now
Book Now
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium volupta-tum occaecati cupiditate provident.Similique sunt in culpa qui. READ MORE
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium volupta-tum occaecati cupiditate provident.Similique sunt in culpa qui. READ MORE
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium volupta-tum occaecati cupiditate provident.Similique sunt in culpa qui. READ MORE
Menu Events
Cinema
Kaleidoscope Mall
Tenants
Gallery Brands
Services
Leisure and Entertainment
Photo Gallery
Videos
Write a letter
Getting Here
Contact
Leisure
Ice Skating
Bowling
Kids Club
Marketing channels synergy Взаимодействие каналов маркетинга
осенние открытияв Калейдоскопе
Distinctive advertising image Яркий рекламный образ
СТАРТ
представляет:
Игра
S
Боулинг клуб
Memorable characters Запоминающиеся персонажи
Memorable interiors Яркий интерьер
Dynamic easy circulation Эффективная организация покупательских потоков
Simple effective navigationПростая и доступная навигация
Smolenskiy Passage - ‘Реконцепция’
Места, где люди хотят быть...
Переосмыслить тц, сделать его современным
Образ - маркетинговые мероприятия
Интерьеры - поэтапные капиталовложения - Коммуникации, вывески, графика - Декор - освещения, отделочные материалы - Обновления, достройки
Состав арендаторов и услуг - эффективное зонирование и соседство брендов
Культура менеджмента - лучшие сотрудники и услуги
Smolenskiy Passage, Moscow
2009 Challenge - Phased upgrading of a well known city centre venue. Re-planning tenant space to ‘open up’
complex vertical mall
Strategy - Creating a premium destination for a two stage
development programme - phased identity, communications,
environments
Смоленский Пассаж - реконцепция
2009
Challenge - Phased upgrading of a well known city centre venue. Replanning tenant space to ‘open up’ complex vertical mall
Strategy - Creating a premium destination for a two stage development programme - phased identity, communications, environments.
The ‘Before’
June 2009
Smolenskiy Passage - скучный, захламленный и беспорядочный
Smolenskiy Passage - построен на названии
Smolenskiy Passage reflects and communicates the special history and traditions represented in the name.
Smolenskiy Passage - посыл бренда
Smolenskiy Passage - медиа точки
Smolenskiy Passage - первое впечатление
Smolenskiy Passage - First Impressions
0.000
+8.400
+4.200
Contrasting colour in the same material as the rest of the wall cladding.
Smolenskiy Passage - Piazza на входе
‘A vibrant city space – always something happening’
ПИАЦЦА
Smolenskiy Passage - новая планировка
First floor plan option Anot to scale
Key1 SCP banquette seating2 Champagne bar with moveable screen3 Champagne bar table seating with moveable screen4 Info reception5 Advertising6 Graphic wall treatment7 ATM8 Parking ticket machine9 10 Secondary promotion 11 Segis bench12 Toilet wall graphic13 Floor standing lamp14 Big event / exhibition
SPW - 5001 Main totem directorySPW - 5002 Freestanding - floor directorySPW - 5003 Wall mounted - floor directorySPW - 5004 Ceiling sign 1500x300 - directionalSPW - 5005 Wall/column 400x300 sign - directionalSPW - 5006 Wall / column 200x200 sign - directionalSPW - 5010 Info lecternSPW - 5011 Business directory
NoteAll furniture elements (including champagne bar) to be moveable to allow for special events, i.e. fashion show
WC cube
Info lectern SPW - 5010
SPW - 5004
SPW - 5004
SPW - 5004SPW - 5011
SPW - 5001
SPW - 5001
SPW - 5005door info stickers to toilet doors
SPW - 5006
1
1
5
214
3
7
8
4
11
12
13
6
1
5 5 5
10
10
10
10
10
10
Smolenskiy Passage - зоны активности
0.000 0.0000.0000.000
+2.100+1.800+1.800
+4.900
+8.000
-2.100
-2.750
+11.100
+14.200
+17.300
+4.200
+6.300
+8.400
+10.500
+12.600
+16.800
+4.200 +4.200 +4.200
+8.400
+12.600
+16.800
+20.400
+12.600
+8.400 +8.400
+12.600
+16.950
+15.700
+21.450
-4.950
+21.150
1600
+4.200
19 201 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Piazza‘a vibrant city space – always something happening’ Mezzanine‘fashionable place to take a break’ Terrace‘a special place to eat, drink and socialise’
Fashion Studio‘Moscow’s premier designer collection’
1
2
3
4
2
1
3
4
4
3
Smolenskiy Passage - бренды
Информационный столПластиковый световой короб на металлической основе.
Изображение печатается на пленке, которая наносится на обратную сторону верхней 10мм прозрачной панели, закрепленной на металлической раме.
Внутренняя подсветка белым светом (светодиоды).
Карманы для брошюр
Цвета представлены в Pantone и CMYK
C 30M 72Y 74K 84
476 EC
C 20M 25Y 29K 61
404 EC
C 13M 17Y 20K 36
402 EC
C 14M 2Y 100K 16
397 EC
1100mm
30
720mm
Магазины и рестораныРасположение и информация
700mm
1200mm
1
2
34
5
6
7
14
15
1 2
3
4
5
7
891011
12
13
16
1718
19
20 21 2223
6242526
27
14
15
1 2
3
4
5
7
891011
12
13
16
1718
19
20 21 2223
6242526
27
1
2 - 4
5
6
7
8
9
15 16 - 18
19 20 22 21
10 11
12
14-13 23
24
25 26 -28
29
21 3
4
567
8
Info lectern directories
Note : All dimensions and details should be crossed referenced and checked with technical drawings supplied to contractors. All details should be confirmed with the client prior to installation..
Info Lectern SPW - 5010
Festival - ‘Обновление’
Места, где люди хотят быть ...
SCG London Page 37
Festival - Concept Reconception
2005 - Challenge
Creating a mass market city center ‘for the family’. - differentiating from 70 other centres in Moscow. Transforming a mediocre building development in progress to an international standart retail venue.
2012 2011-2012
Refreshing existing brand concept up-to-date.
SCG London Page 38
Festival - Inspiring Name
Festival, Moscow
The Identity
SCG London Page 39
Festival - Day And Night Impact Day and night impact
Festival, Moscow
SCG London Page 40
Festival Refreshment 2012 Seasonal Freshness
‘Update’
SCG London Page 41
Festival - Graphic Impact
ProductsStores
Home Offers News Tickets Games Contact
Spring
Seasonaltheme
Spring at festival
+read more
Home Offers News Tickets ContactStore Search
River Mall - ‘Возврат в процесс’
Места, где люди хотят быть ...
River Mall Moscow
1
Торгово-развлекательный центрОткрытие: VI квартал 2015
Shopping & Entertainment Center Opening: Q4 2015
Торгово-развлекательный центрОткрытие: VI квартал 2015
Shopping & Entertainment Centre Opening: Q4 2015
АвтозаводскаяТульская
Замоскворецкая
Серпуховско-Тимирязевская
6
Выгодное месторасположение и отличная транспортная доступностьBeneficial location and excellent transport accessibility
Карта метроUnderground map
River Mall Moscow - Recycling challenge! Concrete fortress...
River Mall Moscow - Optimised river location potential...
River Mall Moscow - Creating a vision Optimised river location potential...
River Mall Moscow - Creating worlds... where people want to be!
12
А также более 250 магазинов и бутиков ведущих международных и российских брендов и одна из крупнейших в Москве галерея ресторанов с панорамным остеклением и уникальным видом на Москву-реку, оснащенная летними верандами.
More than 250 shops and boutiques including major Russian and international brands and one of Moscow’s biggest gallery of restaurants all offering unique panoramic views of the Moscow River with modern terraces.
Поэтажные планыFloor plans
1560 m2
"Anchor"
Pedestrian Entry
Pedestrian Entry
Pedestrian Entry
Pedestrian Entry
2-1002319 m2
"Anchor"
2-3482782 m2
"Anchor"
2-3562990 m2
"Anchor"
2-1021435 m2
"Anchor"
1-10010715 м2
(+700 м2 антресоль)
Hypermarket
1-1042000 m2
"Anchor"
1-1021286 m2
"Anchor"
3-31503 m2
"Anchor"
3-21323 m2
"Anchor"
3-262685 m2
"Anchor"
3-245190 m2
Cinema
3-233384 m2
Entertainment
13
Якорные арендаторы:
и электроники
Anchor tenants:
hypermarket
Паркинг, этаж -2Parking, floor -2
Этаж 2Floor 2
Этаж 1Floor 1
Этаж 3Floor 3
МОДНЫЕ МАГАЗИНЫ
РЕСТОРАНЫКАФЕ
РЕСТОРАННЫЙ ДВОРИК
ЯКОРЯ
FASHIONGALLERIES
RESTAURANTSCAFES
FOOD COURT
ANCHORS
Riviera - Brand guidelines 5
Ривьера уникальна. Таких мест в Москве больше нет.Riviera is for... shopping, fashion, food, ideas, experiences, leisure, events, entertainment, culture, socialising…
A unique venue… for everyone and for all occasions
A unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines DRAFT 6
для покупок каждый деньместо...
A unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines 7
лучшие дизайнерысамые
A unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines 8
которое вдохновляетA unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines 9
где жизнь кипитA unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines 10
где есть свободаA unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines 11
для друзей и семьиA unique venue
1 The brand
Riviera - Brand guidelines 12
для праздниковA unique venue
1 The brand
Cоздание сообществ
Вызовы российского рынка
Парк Мещерский ‘Пространства как места’ Рублево-Архангельское Нанести на карту Ощущение места, сообщество
Сообщества, а не просто домаВызовы российского рынка
Economic climateВызовы российского рынка
Сообщества, а не ‘жилые помещения‘
Среда обитания, главное - это люди... клиенты!Вызов : Создание среды обитания, в которой людям комфортно … хочется долго находиться … сообщество, частью которого они хотят стать
Девелоперы должны создать ‘ материальную основу ‘ - объект, архитектуру, физическое пространство и инфраструктуру, которые помогут активировать ‘духовную основу‘ - людей, переживания и вид деятельности, которые создадут уникальную местную культуру и ощущение идентичности
Вызовы российского рынка
Перечень критериев
Местная идентичность …. Ощущение места … описание …название / символы - район, улицы, здания ..…вывески …. коммуникации...
Уникальные характер ….Ощущение уникальности…личность дизайна - архитектура, объект, прилегающая территория и оформление
Адаптирующиеся общественные пространства …Мульти-функциональные … доступные … центры контактов… человеческий фактор ….
Эффективная организация покупательских потоков …Приоритет пешеходам… велосипедистам… удобно ходить …безопасно… ‘ улицы ‘, а не дороги… пешеходные дорожки…
Вызовы российского рынкаУстойчивое сообщество ….. успешный бренд места
Перечень критериев...
Безопасность …Естественное наблюдение …заселенные пространства ….
Местная система благоустройства …. Для всех возрастов и интересов …. общественная жизнь ….здоровье…. образование…
Интеграция жителей ….Общение … общая деятельность … спорт …шоппинг … клубы…
Инициативный местный менеджмент …Жильцы и бизнес также вовлечены …
Благополучие и счастье … Соседи общаются …светская жизнь … каждодневное общение...
Вызовы российского рынкаУстойчивое сообщество ….. успешный бренд места
Пространства как ‘места’ Оптимизация пространств между зданиями, чтобы …
людей … деятельности …природы … ландшафта … систем благоустройства
Вызовы российского рынкаУстойчивое сообщество ….. успешный бренд места
Парк Мещерский - ощущение места -ƸƻƫƭѬƶѬ©źѬƁƁƻƵ
NATURE TRAIL
PICNIC AREA
POND AREA
HORSE RIDING
CYCLING TRAIL
PLAYGROUND
BALL GAMES
TOILETS
Lorem
summeta
et iusto
ƖƁ͙ƸƁſƫƫƳ©ƮƀDŽƀƷ͙Ƹ͙©ƍƁƀƹƼƭ͙ƷſƬƼƶ©
Ÿ͙Ƃƍ͙ƫƫƀƁƮǂſƬƍſ©�©ƅƹ͙ǂƬƳ͟©Ƽ©ƹ͙ƂƭƅƎƬƳ͟©
ƂƎ͙Ƃ͙ǂ©ƎƁƼƹſƭƴ©Ƭ͙ƷƳ͟©ƼƫƎƅDŽƴƂ©ƁſƻƷƼƭƼƵ©
ƷſưƀƸ͙©ǂƼƻƬƀƂſ�©ƈƀDŽƀƷ͙ƀ©ƍƁƀƹƼƭ͙ƷſƬƼƀ©
ƫ͙ƺƀƭ©ǂƳƭƴ©ƎƁƀƹ͙ƂƭſƷDŽƀƬ͙©Ʒ©ƷƼƹƀ©ƻſ͟ƫſ©
ƼDŽƼ©Ʒ©Ə͙Ɓƫƀ©DŽƼƻƼƬƸ͙Ʒ͙Ƹ͙©ƏƼƬſƬƂƼƁ͙ƷſƬƼƶ�©
Lorem
summeta
et iusto
ƖƁ͙ƸƁſƫƫƳ©ƮƀDŽƀƷ͙Ƹ͙©
ƍƁƀƹƼƭ͙ƷſƬƼƶ©
Ÿ͙Ƃƍ͙ƫƫƀƁƮǂſƬƍſ©�©
ƅƹ͙ǂƬƳ͟©Ƽ©ƹ͙ƂƭƅƎƬƳ͟©
1700MM
1800MM
1600MM
1400MM
1200MM
1000MM
750MM
500MM
ƞnjǓƔƏǒnjƧǫǔƔ
Monday 9.30am – 8.00pmTuesday 9.30am – 8.00pmWednesday 9.30am – 8.00pmThursday 9.30am – 8.00pmFriday 9.30am – 8.00pmSaturday 9.00am – 8.00pmSunday 11.00am – 5.00pm
Good Friday 10.00am – 6.00pmEaster Sunday CLOSEDBank Holidays 10.00am – 6.00pm
Summer
Starts
Here...
Home The Park Sport Nature Contact Search
Disclaimer Park Regulations Wbsite Policy Home Whats on Tourists Press Business About Us Details Home
Skolkova Park Page 6
Strategic Development
Brand MessagesLife’s simple pleasuresOur natural heritageNature for everyone
Enjoyment for all
The essence of the brand and the benefits pledged to the visitor
The countryside on your doorstep
Brand Positioning Statement:
A very special placeBrand Personality
Bran
d At
tribu
tes
Brand Promise
Tangible features that visitors experience. How the brand promise is delivered.
Natural woodland Enhanced landscapes
Open air recreationSports and leisure activities
Entertainment and relaxation
The human characteristics that the brand expresses. The emotional connection between the visitor & the brand.
Accessible, open, welcomingFriendly, sociable
Diverse, interesting, exciting
Brand Platform
Skolkova Park Page 17
Wooden structure blends in environment
Wood structure viewing platform
Unintrusive covering
Observation structures/shelters
Observation structures/shelters
Modern Viewing tower
Large scale structures for cafes
Pods
Modern Cafe
Small huts or tree houses
enhance the environment and make the park a distinctive, memorable place.
Opportunity Examples - Architecture
Skolkova Park Page 18
Using twigs from the woodland
Winter ice sculpture
Wooden tree sculptures
Using branches
Winter ice sculpture
Character painted logs
Colour painted logs
Hedge figures
Large interactive sculpture
Opportunity Examples - Sculpture Trail (Natural)
Creating inspiring and organic sculptural features out of the natural elements within the park - wood, snow, ice, stone.
Skolkova Park Page 19
Colourful wind turbines (+sustainable energy source)
With nature
Play sculptures
Small but fun Large Scale impact
Scattered and random
Opportunity Examples - Sculpture Trail (Man-made)
Colourful and bold sculptures create impact, enhance the environment and can be fun
Skolkova Park Page 20
Surreal bench
Abstract Seating
Changing long bench
Playing with scale creating fun Melting structure
Natural Wood
Stone painted
Hanging lightweight seating
Marble
Opportunity Examples - Seating
and atmospheres through seating – fun, intriguing, visually exciting, unexpected, unusual.
Skolkova Park Page 21
Swings Soft molds in the ground Large wooden playground
Small playground
Water features
Figure/character playground
Climbing
Opportunity Examples - Playgrounds
Playgrounds can add an important imaginative dimension to the space. They should fit well with their surroundings.
Skolkova Park Page 22
Tree top bridges
Sculpture trail – traditional,
Simple wood trail Pond walkway
Viewing platform
Woodland trail
Opportunity Examples - Pathways
Exploring the park can become an
feature pathways which enhance the local topography.
Skolkova Park Page 23
Opportunity Examples - Gardens
Low maintenance stone work
Cafe garden Children’s garden
Tree Tunnel Bridge Garden
Wildlife garden
Open Beer garden
Stone pound work
Japanese Stone garden
Opportunity Examples - Gardens
Gardens can be manicured or low maintenance, architectural or natural,
Skolkova Park Page 24
Opportunity Examples - Lights/Projections
Small lights wrapped around trees Colour projects
Sculpture with glow lighting
Lights on ground
Lights on structures Trail lights
Opportunity Examples - Lights/Projections
Lighting and projections can create
atmosphere.
Skolkova Park Page 25
Fretcut signage Woodcut signage
Natural rock
Hedge signage
Message on steps
Opportunity Examples - Signage (Natural)
Using old wood to create sign
Use of natural materials to create organic feel to signage that blends with surroundings.
Skolkova Park Page 26
Opportunity Examples - Sigange
Banner signage
Large scale for impact
Signage can be used for interesting seating
Small info ground panel Large scale signage
Nature info panel
Signs that glow at night
Opportunity Examples - Signage
Signage can create inspiration as well as communicate information.
Green, fresh, natural, diverse . Outstanding hard & soft landscaping.
Creating Places where people want to beThe Art of Placemaking...
www.scglondon.comBrand Synergy™
top related