Александр Миронов. Продвижение в поисковых системах
Post on 07-Jul-2015
767 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Продвижение в поисковых системах | декабрь
найдутся все?
SEO vs ?
Продвижение в поисковых системах – лишь один из кусочков «пазла».
SEO [основной] канал
Органический поиск – основной канал привлечения (по объему трафика). Однако он имеет ограниченный потенциал по быстрому росту.
[Роль] органического поиска
Соотношение ассоциированных и прямых конверсий говорит о том, что бесплатный поисковый трафик занимает промежуточную позицию, выступая и как основной и как вспомогательный канал продаж
[Роль] органического поиска
Органический поиск обеспечивает основной объем транзакций и генерирует основной объем выручки. Коэффициент транзакций в органике в 5-6 раз выше, чем в компаниях CPC и сопоставим с ретаргетинговыми инструментами.
[Особенности] поведения
Посетители с органического трафика – целевые. Они в большей степени вовлечены в ваш продукт. Они больше времени проводят на сайте. При этом доля новых сеансов с органического поиска меньше, чем по другим каналам. Поиск часто могут использовать вместо прямого захода.
КаналДоля от всех
сеансовСтраниц/сеанс Время на сайте Новые сеансы, %
Показатель
отказов
organic 52.08% 7.96 431.74 42.50% 26.63%
cpc 19.27% 4.64 247.29 50.70% 37.32%
classified 8.06% 3.84 218.94 55.60% 31.24%
direct 7.46% 6.9 398.39 53.50% 34.92%
referral 6.99% 6.62 355.47 46.80% 26.35%
[Особенности] поведения
Органический поиск во многом связан с брендом и частично формируется благодаря общей известности (в том числе и в оффлайн). Товарные запросы при это обеспечивают основной поток трафика. В них больший процент отказов, меньше вовлеченность и лояльность, но совокупный результат с точки зрения выручки – лучше.
Ключевое
слово
Доля в
трафике
Показатель
отказов
Страниц/сеа
нсВремя на сайте
Доля в
транзакциях,
%
ТО, %
Брендовый
трафик8% 18.24% 9.57 517.00 10.16% 9.85%
Бесплатный
поиск52% 26.63% 7.96 431.74 58.31% 62.31%
[Место] в цепочке
Органический трафик участвовал в 65% транзакций.
[Длина] в цепочке
25% конверсий
22% выручки
С 1-го взаимодействия:
С 1 взаимодействия происходит 25 % конверсий, которые приносят 22 % выручки. По остальным инструментам ценность конверсий ниже (по доле в выручке).
[Длина] в цепочке Пользователи, пришедшие органики приносят 67% выручки в случае заказа с первого взаимодействия, затем важность этого канала начинает снижаться. 25% выручки приносят прямые заходы при заказе с первого взаимодействия, при последующих взаимодействиях важность этого канала резко возрастает.
[Интересы] пользователей Интересы пользователей, приходящих с SEO не отличаются от остальных посетителей. Канал привлекает пользователей с общим профилем, но сегментирует с точки зрения модели поведения.
[Интересы] пользователей
Учитывайте интересы пользователей. Добавляйте тематический контент. Включайте SEO переходы в свои конверсионные последовательности.
[Советы] по инструментам 1. Страницы со статическим URL по важным для поискового продвижения разделам сайта. 2. Автоматическая простановка редиректов при изменении каталога. Хотя у нас 3. На карточке товара должен быть тег <h1>, заполненный так: например: <h1>Кран для жидкости шаровый тройник Арко 36510</h1> 4. Кэширование изображений. Это нужно для ускорения взаимодействия сайта с веб-клиентом. Использование кэширования отлично воспринимается поисковыми ботами и сказывается на ранжировании . 5. Основные теги сделанные по шаблонам (автоматическая генерация тэгов, title и description).
[Выводы] 1. Изучайте поведение пользователей. Определите роль SEO в
общей структуре трафика. Используйте дополнительные каналы (ретаргетинговые инструменты)
2. Работайте над посадочными страницами. Покупать с органики должны сразу.
3. Добавляйте тематический контент (пример: интерьерные идеи, советы по ремонту, калькулятор ремонта на superstroy.ru)
4. Оптимизируйте сайт постоянно, работайте с текстами. Эффект от поисковой оптимизации носит долговременный характер. Трафик можно увеличивать постепенно.
Superstroy.ru
Миронов Александр Директор по стратегическому маркетингу и электронной коммерции сети магазинов «Суперстрой» и «Стройарсенал». mironov@superstroy.ru +79221272111
top related