Продвижение лендингов (сайтов-одностраничников) в...
TRANSCRIPT
Продвижение лендингов
(сайтов-одностраничников)Гуща ТарасСайт: http://www.seo.uaПочта: [email protected]Телефон: +38 (044) 33-152-44
Бесплатный вебинар26 декабря 2016http://www.seo.ua
Основы выбора ниш для лендингов● География: страны, регионы● Актуальность оффера● Семантическое ядро● Спрос по офферу и проблематике● Целевая аудитория● Конкуренция в выдаче● Понимание вертикали
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Печаль и боль лендингов внутренних страниц без SEO и тригеров● Мало трафа и факторов● Пустота внутри :-)● Качество продукта ● НЕРЕЛ или РЕЛ +● Конверсия <0,01%● Тексты скучны и однообразны● Поведенческие и соцфакторы ужасны
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Один - - - > Много
Выборка < - > РЕЛ- - - > РЕЛ+
Конкретика < - > РЕЛ+ - - > РЕЛ-
Основы выбора ниш для лендингов
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Семантическое ядро● Основные запросы ВК и ВЧ в нише● Сегментация по категориям● Бренды, ЦА, гео и другое● Кластеризация запросов● Миксация униграмм● Переводы, опечатки, транслит● Минусуем слова неконверсионное
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Инструменты для семантики● Google.Adwords + Wordstat● SemRush + KeyСollector● Готовые БД от ПП● Покупка готовых БД СЯ в паблике● Анализ конкурентов● Подсказки Google + Yandex● Построение матриц СЯ по МЧ и УЧ
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Самые банальные банальностиOnPage
● Релевантность● Навигация● Структура● Униграмность● Лонгриды● Медиаконтент● Мотивация● Конверсионность
Линкбилдинг
● Цитируемость● Безанкорность● Натуральность● Динамика● Пропорция пулов● Постоянство● Регулярность
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Проверка OnPage и OffPage SEO
● 61% не юзают чеклисты регулярно● 44% не использовали никогда● 28% не знают о чеклистах вообще
Итоги:
● 73% банального не делается● Упущены позиции, трафик и продажи
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Банальности по коду
● Адаптивная верстка● Валидность, кроссбраузер● Коды аналитики● Скорость загрузки страниц● Нерабочие формы и контакты● Битые линки и нет ЧПУ● Навигация и структура
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
А что в итоге?● >50% сайтов вебстудий без счетчиков ● 1/3 сайтов в директе покупают
мобильный трафик без адаптива● 72% сайтов по PageSpeed Google
находятся в красной и желтой зонах● Из 20 отправленных форм звонок
и/или ответ можно ждать от 2 сайтов● 61% не юзают вебвизор регулярно
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Чеклист для SEO-специалиста
● Более 300 пукнтов итого● Юзаем свои, чужие и компилируем● Постоянно добавляем новое● Смотрим на конкурентов с трафом :-)● Делаем пунктик за пунктиком● Обязателен двойной контроль● Работа в команде по чеклистам
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Чеклист по контентной стратегии
● Качественная подготовка СЯ● Кластеризация и распределение● Написание контента по СЯ● Подготовка медиаконтента● Качественное наполнение● Чек релевантных URL в SERP● Дооптимизация продвигаемого
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Плюсы карме и поведенческим факторам
● Бесплатная доставка в регионы● Бесплатный доступ к контенту● Размер и качество медиаконтента● Количество уникальных медиаматериалов● Уникальное длительное видео● Перелинковка, навигация и интерактивность● Мотивация и юзабилити
Что такое качественный контент?
● Отвечает полностью на запросы● Реально выгодно отличается от других● Высокий уровень исполнения● Нет: капчей, прокликов, трудностей с доступом● Мало или нет вообще рекламы● Качественное и уникальное медиа● Страница реально решает задачи
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Что будет бонусом на посадочное странице?
● Решение нескольких прагматик● Дополняется определениями: что, где как, когда?● Файлы, прайсы, презентации● Аудио, видео и инфографика● Большие выборки, таблицы, фильтры● Расширенные отзывы● Социальная медийность
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Какой будем делать контент?● Лонгриды от 5к знаков● Уникально с нуля!!!● Структурирование● Форматирование● Источники, похожее● Авторство, дата● Медиаконтент● Навигация
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Уточнения по внутреннему контенту● Больше непрямых вхождений (неточные ключи)● Все униграмы в лонгриде● Писать текст для людей, а не для роботов!
● Ключи через предложение или реже, чтобы избежать переспама, тавтологии и назойливости
● Грамотность текста
● Мотивация к действиям
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Структурирование и навигация● Внутренняя навигация по якорям● Ссылка “вверх” страницы● Логичная структура● Заголовки и подзаголовки● Термины, сноски, цитаты● Сортировка у таблицы● Используемые источники ● Ссылки на похожие и полезные материалы
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Делаем качественные заголовок
● Кликабельный заголовок● Релевантный контенту● ~65 символов● Легко читается● Граммматнасть● Понятен при занесении в закладки
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Медиаконтент и SEO
● Тумбнейлы и сигнатуры● Размер и качество● Альты важнее окружения● Название медиафайлов● Обязателен Title и описание● Несколько штук и выше на странице
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
● Ретранслация во все соцсети● Социальная виральность контента● Расширение соцаудитории● Качественная подача контента● Мотивация лайков и шейров● Дублирование медиаконтентом● Трафик: PPC, паблики, страницы● Мотивация к действиям● Реактивация потенциальной ЦА
PPC, пиксели, социальные сети и т.д.
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Основы правильного линкбилдинга
● Копируем других в топе и делаем лучше● Получаем ссылки из сложных мест● Линки с релеватных страниц● Линки с сайтов в топ100● Делаем классные PBN● Юзаем PBN коллег
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Теория графов, математика и терминологияТеория графов — раздел дискретной математики, изучающий свойства графов. Представляется как множество узлов, соединённых рёбрами. В строгом определении графом называется такая пара множеств. G= (V,E), где V - подмножество любого счётного множества, а E — подмножество V * V.
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Если вы думаете, что это просто...● Вариантов много● Не все эффективно● Многое бесполезно● Кое-что работает● Есть суперэффекты● Есть с чем работать● Есть над чем думать● Предполагаем● Экспериментируем● Анализируем
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Простота и релевантность
Релевантность важнее всего, тем более важнее тематичности. Тематичность - почти ничто. Релевантность - почти все. Дискуссия о тематичности площадок удел слабых оптимизаторов наблюдающих индексом цитирования.
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Ссылочные стратегии
● Безанкорка + Внутряк + Разбавленные анкоры● Трастовая безанкора + Прямовходы● Весь вес на главную и разделы = плохо!● Больше НЧ разбавленного на внутряки● Только безанкорка с релевантных страниц● Весовые разбавления анкоров
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Ссылки и статьи● Вы “источник” (28%)● Отзывы и форумы (27%)● Контрагенты (12%)● Обзоры и листинги (9%)● Ссылки из выдачи (8%)● Рейтинги, каталоги, справочники (6%)● Инфоповоды (4%)● Портфолио (4%)● SEO-ссылки (2%)
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Релевантность доноров рулит
● Поиск сайтов-конкурентов в топ1000● Построение хороших PBN● Новости и статьи с цитированием● Топовые сайты в нише● Оптимизация страниц доноров● Продвижение островов контента
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Проблемы линкбилдинга
● Нет хороших линкбилдеров на аутсорс● Сложно научить работать качественно, но лучше
развивать внутри компании● Хорошие ссылки стоят очень дорого! Время,
обучение, переговоры, оплата вебмастерам● Исчезнование и выпадение - ВЕСТИ УЧЕТ!
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Критерии доноров
● Возраст домена и сайта (Whois, WayBackMachine)● Обновляемость ресурса контентом с ПФ и СФ● Реальная аудитория (Alexa, аналитики)● Цитируемость домена/бренда● Локализация по домену, языку и аудитории● Глазами увидеть, что сайт живой :-)
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Небинарная модель спамности ссылок
● Анкорность ссылок● Наличие редиректных, noindex, nofollow● Разнообразие ссылочного профиля● Трафик на страницах доноров● Социальная активность у страницы и донора● Динамика и корреляция ссылочного роста
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Взрывное и опасное подобие линкбилдинга● Очень схожий пул
доноров линков● Вырывается из общей
картина роста линков● Линки из копипаста и
нечетких дублей● Одинаковость стилей и
форматирования
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Прокачанные профили
● Видеохостинги● Аудиохосты● Профили бизнес-сайтов● http://knowem.com ● Букмарки, желтые страницы и маркетплейсы● UGC - петиции, форумы, сообщества, комменты,
обзоры, мнения, отзывы и прочееБесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Соотношение анкорных и безанкорных
● Зависит сильно от ниши● Превалируют URL’ы● Много витальных анкоров● Натуральность соотношений● Использование “тут”, “здесь”...● Совмещать анкор и безанкор● Делать ссылки с картинок
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Время и динамика наращивание ссылок
● Медленно… О-о-очень медленно!● Если что ссылки через редирект● Склеиваем и переклеиваем● Оптимально 1-5 ссылок в день● Линкбилдеры работает со
сложным, остальное покупаем
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Динамика ссылок● Постепенно● Асинхронно● Без гипервзрывов● Без провалов● Без мигания● Учитывая сезонность● Отслеживание конкурентов● Мониторинг динамики● Чистка плохих беков
9 декабря 2016в Киеве
Куда ведут на самом деле?
● В основном на внутренние страницы и категории
● На главную витальные и URL● Мало натуральных на
посадочные страницы● Много цитат новостей, медиа и
различных полезностей
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Крауд-маркетинг
● Натуральные ссылки● Управление репутацией в сети● Связи с общественностью● Охват и видимость онлайн● Упоминание бренда● СМИ и контентные проекты● Форумы, социальные сети и блоги
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Треклайн линкбилдинга● Стратегия линкбилдинга● Команда линкбилдеров● СЯ и безанкорные ссылки● Подбор площадок● Создание островов контента● Общение с пользователями в сет● Мониторинг индексирования● Мониторинг динамики роста линков● Мониторинг эффективности ссылок● Оптимизация работы по линкбилдингу
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Контент-маркетинг и посевные
● Создание инфоповода ● Подготовка медиаконтента● Работа со СМИ и сообществами● Посевные контента среди аудитории● Работа с аудиторией● Интенсификация шейринга● Мониторинг эффективности● Повторять регулярно
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Если у поисковиков есть сомнения?
● На мигание давим трастом с безанкорными линками
● На чрезмерную статику давим анкорами с релевантных страниц
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Отсеивание площадок
● Лучше меньше, но лучше● Дорогое всегда смотрим руками● Со статьи должен быть трафик!● Лучше релевантный контент● Лучше, чтобы была реальная ЦА● Лучшие доноры - ваши конкуренты!● Не показатели: DMOZ, SR, тиц и прочее
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Выводы после анализа
● Выше всех релевантные главные с релевантных главных
● Ниже всех нерелевантные внутряки с нерелевантными донорами
● Релевантные страницы лучше работаю как доноры ссылок
● Есть непрямолинейная зависимость влияния влияния на ранжирование
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Элементы лендинга по чеклисту
● Максимум видов связи● Способы оплаты● Триггеры● Визуализация● Элементы доверия● Условия покупки● Условия доставки
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Какие тригеры использовать?● Медиаконтент● Бонусы● Инфографика● Иконки● FAQ (ЧаВо)● Дефицит● Транзакции● Видео● Лидген сверху
● Схема проезда● Элементы доверия● Подарки● Выгоды, а не характ-ки● Сильный заголовок● Аппеляция к страху● Упущенная выгода● Призывы к действию● Списки с буллетами
● Обращения● Призы, награды● Таймеры● Пояснения● Партнеры● Подзаголовки● УТП● Прочее
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Визуализация на посадочной странице
● Схемы● Лайки ФБ, ВК● Скидки● Акции● Изображения● До и после● Динамозаказы● Листинги
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
● Проезд● Элементы доверия● Доставка● Выгоды● Сильный заголовок● Призывы к действию● 1 ленд = 1 оффер● Лидформа сверху
● Конкретика● Сертификаты● Портфолио● Пояснения● Отзывы● Эксперты● Этапы работ● И еще >100
Способы связи
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
● Почта работающая с автоответчиком● Телефоны, которые всегда на связи● Месенджеры: Viber, WhatsApp, TeleGramm● Соцаккаунты: VK, FB, LinkedIn, OK● Камбекер и колбекхантер● Работающие формы быстрых заказов● Все без регистраций и авторизаций● Чат-онлайн (плюс к поведенческим)
Почему тригеры важны для лендингов?
● Больше конверсий● Рост времени на сайте● Выше активность● EPC, KPI, CPA, ROI, SFA● Цели в рост по метрике● Позиции и просмотры● Лайки и шейры?
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Каждая страница как лендинг
● Максимально удобный интерфейс● 1 страница - 1 оффер/выборка● Понятное УТП и условия● Элементы лендинга и тригеры● A/Б тестирование и MVT● Глубокая аналитика● Исправление недочетов
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Метрики поведенческих факторов в динамике
● Время на странице и сайте● Количество просмотренных страниц● Активность на сайте: цели и формы● Кликабельность снипета и SERP’a● Движение мыши и кликмеп● Скролл экрана и тачскролл● Отказы, возвраты и прочее
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Влияние различных факторов на поведение пользователей и конверсии
● Больше интересного - дольше человек на странице и сайте? Да?
● Дольше на сайте - больше активностей? Каких? Где? Почему?
● Выше активность - больше конверсий?● Все сразу и/или по отдельности влияет
на ранжирование?
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
А/Б тестирование и MVT● Разное содержимое: заголовки, текст, цены и тригеры● Динамический контент зависящий от параметров● Трудоемко и пока не масштабируемо● Тестирование только в ручном режиме пока● Любые тригеры дают эффект по сравнению с
контрольной группой● Комбинировать лучше
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Ура получили результаты какие-то!● В среднем интерсности влияют, но не всегда!● Рост длительностей сессий от 17,3% до 196%● Активность при длительной сессии выше в ~2,17 раза● Прямая корреляция активности и конверсии● Выше сайты с более длинной сессией
Не получили достаточно значимой влияния активности и достижения целей :-( Почему?
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
И что с этим всем делать? И что не делать? :-)
● Фокус на УТП● Хорошие тригеры для ЦА● Удлинняйте сессию● Улучшать юзабилити● Больше приводить трафа
целевого для поведенческих
● Думать не только о контенте и ссылках
● Забывать о юзере● Забить на мобайл● Думать 00-ыми и не
развиваться...
Тренды в тригерах и поведенческих факторах для улучшения ранжирования и конверсии
● Каждая страница как лендинг● Управляемая и распределенная система● Прогнозируемая и масштабируемая модель● Сервисы динамического MVT● Углубленный персональный id-маркетинг
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Небанальные эффективности
● Прокачивать острова контента ● Развивать ПФ натурально● Заморачиваться над КФ● Трудоемкие и дорогие беки● Контент превосходящий ожидания● Больше посевных медиаконтенту● Делайте события
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Небанальные эффективности● Больше контента и трафика● Использование PPC и ретаргетинга● Подписка и ведение рассылки● Активность в социальных медиа● Использование тригеров● Улучшение юзабилити сайта● Стимулирование Check-raise● Мотивация регистраций и ставок● А/Б-тестирование
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Желаю вам успехов в Новом 2017 Году :-)
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Трафик пускай только растет :-)
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov
Тут хотел красивое поздравление с Новым Годом сделать, но потом передумал!Смотрите следующие вебинары
Гуща ТарасСайт: http://www.seo.uaПочта: [email protected]Телефон: +38 (044) 33-152-44
Бесплатный вебинар 26 декабря 2016http://seo.ua/blog/prodvizhenie-lendingov-saytov-odnostranichnikov