Техническая эволюция онлайн рекламы
Post on 16-Jun-2015
150 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ЭВОЛЮЦИЯ ОНЛАЙН РЕКЛАМЫ:ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ, БЕЗ КОТОРЫХ НЕ ОБОЙТИСЬ
Конференция «GroupM:This Year Next Year 2013»
О компании Admixer
700
сайтов
15,5 млн украинских
пользователей
6200рекламных
кампаний в год
600
брендов
Поведенческий таргетинг
Поведенческий таргетинг - технология позволяющая показывать пользователю более целевую рекламу, соответствующую его интересам, определенным на основании поведения в интернете.
Технологии сегодня и завтра
Demographics
Interests
Remarketing
ProductsLook-alike
Intent
CRM
Таргетинг по демографии
Таргетинг по интересам
Ремаркетинг
Продуктовый ретаргетинг
Look-alike таргетинг
Purchase Intent таргетинг
CRM-Driven таргетинг
Таргетинг по демографии
Применение
:Более точное попадание в целевые сегменты
Показ рекламы только пользователям, соответствующим демографическим требованиям
Возможность динамического формирования креативов на разные демографические группы
Плюсы
Минусы
Определяются не все пользователи Трудно прогнозировать объем
размещения
Таргетинг по демографии
Таргетинг по демографии дает возможность сделать разные кампании для привлечения посетителей и покупателей.
Таргетинг по интересам
Применение:Таргетирование на узко-тематические аудитории
Более четкий тематический таргетинг Возможность рекламироваться на
узкие аудитории Возможность создания целевых групп
Плюсы
Минусы Трудности с выбором правильной
аудитории по интересам
Таргетинг по интересам
Более адресное обращение к целевой аудитории при таргетинге по интересам дает возможность существенно увеличить CTR
0,25 0,24
0,10
0,05
0,09
0,28 0,29
0,15
0,09
0,20
1624
56
96
124
0
20
40
60
80
100
120
140
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
Автомобили Туризм Корм для животных
Телефоны Жилой комплекс
CTR обычной кампании CTR с поведенкой Рост, %
Ремаркетинг
Применение
:Повторное воздействие на потребителя
Повторное воздействие на посетителей, откликнувшихся на вашу рекламу
Возможность узкого сегментирования аудитории для повторного воздействия
Создание динамичной воронки продаж
Плюсы
Минусы Небольшие целевые группы
Результат применения. Рост CR
Ремаркетинго-вые кампании имеют более низкий CTR, и более высокий уровень конверсии.
2,11
0,690,72
1,79
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
Сравнение CTR Сравнение CR
Обычная кампания Ретаргетинг
Продуктовый ретаргетинг
Применение
:Продвижение покупателя по воронке продаж
Показ рекламы товара, который интересует данного пользователя
Более высокий уровень конверсии
Плюсы
Минусы Показ рекламы после
покупки
Look-alike таргетинг
Применение
:Расширение целевой аудитории
Автоматическое расширение целевой аудитории за счет посетителей похожих на тех, кто приобретал товар
Плюсы
Минусы Требуется большой набор
данных о пользователях
Purchase intention
Применение
:Привлечение наиболее вероятных покупателей
Наиболее точное попадание в аудиторию потенциальных клиентов
Плюсы
Минусы Не все рекламные
платформы обладают данными для подобного таргетирования
CRM-Driven таргетинг
Применение:Индивидуальное промо для каждого сегмента потребителей
Возможность взаимодействия с каждым потребителем в зависимости от истории его посещений и покупок
Плюсы
Минусы Требуются большие усилия
по интеграции с рекламными платформами
Тренды 2014
Интересы пользователя (краткосрочные и долгосроч
Изменение стратегий закупки рекламого инвентаря
Использование внутренней статистики и CRM для real-time оптимизации кампаний
Переход к автоматизированной закупке рекламы (programmatic)
Изменение стратегий закупки
Появление новых инструментов таргетинга и оптимизации кампаний по различным метрикам дают возможность строить разные стратегии закупки рекламы
Вид размещения
eCPM, грн
CTR, %CPC, грн
CR, %CPA, грн
Прямое размещение
32 0,35 9,14 1,22 749
Тематический пакет
20 0,25 8,00 1,09 734
Таргетинг по интересам
24 0,32 7,50 1,34 560
RON + демография
15 0,18 8,33 1,11 750
Ремаркетинг 16 0,12 13,33 2,87 465
Использование внутренних данных
Чем ближе система управления рекламой находится к данным о поведении покупателей, тем выше результат.
Автоматическая закупка рекламы
Количество рекламодателей на рынке США использующих RTB закупки выросло на 69% за первую половину 2013 года.
Вопросы
Иван ФедоровNew Business Director
ifedorov@admixer.net
+38 067 643-33-03
skype: ifedorov.ua
top related