Интегрированные кампании в интернет:
Post on 30-May-2015
208 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Интегрированные кампании в интернет: Актуальные кейсы
1. Phillips Parallel Lines
2. Ovi by Nokia
3. Nokia N8
Интегрированные кампании. Best Practice
Продукт, кампания, задачи
• Инновационный телевизор Philips Cinema 21:9 – первый в мире телевизор с пропорциями киноэкрана
• Ambilight – уникальная запатентованная технология фоновой подсветки, которая визуально расширяет изображение на экране, заполняя все поле зрения
• Большинство потребителей впечатляет подсветка Ambilight, особенно когда они видят ее работу в реальности, поэтому идея проекта заключалась, в том числе, чтобы создать уникальный, захватывающий контент, и показать его на экране телевизора Philips
Анализ предыдущей активности
• В 2009 году в рамках продвижения Cinema 21:9 был снят короткометражный фильм Carousel, который выиграл главный приз Каннского фестиваля рекламы.
• Опыт и знания, полученные в рамках этой кампании были использованы для создания кампании «Параллели».
Разработка стратегии
• Задача заключалась в том, чтобы превратить рекламную кампанию в премьеру мирового блокбастера
• Совместно с продюсерской компанией Ridley Scott Associates были созданы 5 совершенно разных фильмов, объединенных одним диалогом. «Есть много способов рассказать историю, и только один – увидеть» - таков девиз кампании «Параллели»
• Следуя модели кинопремьеры, была выбрана поэтапная стратегия запуска: сначала тизер, потом трейлер, и только потом – релиз
История с продолжением
• Чтобы поддержать интерес пользователей и сделать так, чтобы о нас говорили не только во время запуска и активной поддержки проекта, был объявлен конкурс на создание шестого фильма, «Расскажи историю по-своему».
• В качестве судьи конкурса был приглашен Ридли Скотт. Победитель получил уникальную возможность пройти недельную стажировку в одном из офисов продюсерского центра Ridley Scott Associates (RSA) в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне или Гонконге, а его фильм становится шестым официальным фильмом проекта Parallel lines
Платформа
• Вместо того, чтобы вести людей исключительно на корпоративный сайт Philips.com посредством медийной рекламы, было решено подключить социальные платформы Facebook.com (в России – Vkontakte.ru) и Youtube.com для того чтобы пользователям было проще подключаться к проекту в говорить о нем в привычной среде
• Сообщества в социальных сетях стали инструментом распространения шума вокруг проекта на этапе тизинга, а также площадкой для живого общения с аудиторией
• Специально созданная страница на Youtube стала платформой для проведения конкурса
Тизинговая кампания
• С 1.04 мы начали активную тизинговую кампанию. На самых популярных сити-гайдах и киноресурсах были размещены тизеры с информацией о премьере новых фильмов
День премьеры – видео формат
• В день масштабного запуска проекта в России, 8.04, были размещены видео баннеры на порталах, а так же тематических сайтах. Видео-баннеры демонстрировали трейлер проекта, при переходе на Philips.com пользователь видел полную версию фильмов.
• В первый же день, 8.04 было реализовано более 22 000 000 показов
• Более 44 000 пользователей в России перешли на Philips.com
• Охват аудитории за первый день превысил 6 000 000 уникальных пользователей
Глобальные проекты
• Группа на Facebook.com
• Приложение для просмотра фильмов с эффектом Ambilight (Ambiplayer)
• Брендированный канал на Youtube.com
• Платформа для конкурса
• Ambiplayer
Реализация в России – Vkontakte.ru
• Понимая специфику Российского рынка, помимо глобальных проектов мы реализовали проект Vkontakte.ru аналогичный Facebook
• Группа Vkontakte.ru• Приложение для просмотра фильмов с эффектом Ambilight (Ambiplayer)• Анонсирование: PR и таргетированная реклама
Креативный подход
• Залогом успеха медийной кампании в поддержку проекта Parallel lines среди аудитории несомненно стало креативное решение
• Пользователи видели не прямую рекламу товара, они видели то что им было действительно интересно
• Размещение – Kinopoisk.ru
• Формат размещения: post-roll, 60 sec
• CTR - 15%
• Более 220 000 переходов на Philips.com за 3 недели
Результаты кампании в России и в Мире
• Общий охват кампании составил более 32 000 000 пользователей
• Количество переходов на сайт Philips.com/cinema составило более 480 000
• Количество просмотров видео на канале Rutube.ru превысило 110 000
• Более 8 миллионов пользователей увидели фильмы на Philips.com, YouTube и Facebook
• Распространиение PR материалов после кампании в три раза превзошло результаты Carousel 2009
• Время, в среднем проводимое пользователями
на локальных сайтах Philips.com/cinema составило более 5 минут
Награды
• Глобальный кинематографический проект «Параллели», созданный для поддержки новых телевизоров Philips, завоевал главный приз в категории Film Craft («Киноискусство») на Международном Фестивале Рекламы в Каннах
• Ролик-призер "Каннских Львов" - короткометражный фильм «Подарок» режиссера киностудии Ridley Scott Associates (RSA) Карла Эрика Ринша
• Проект «Параллели» также стал обладателем гран-при за лучшую режиссуру.
Ovi by Nokia
Описание проекта
• Сервис: OVI by Nokia
• Задачи:– Продвижение OVI Store в сети интернет– Скачивание приложений для телефонов Nokia
• Решение: – Медийный спец проект на mail.ru– Активная SEM кампания– Баннерные и текстовые размещения в
мобильном web
Продвижение в интернете
Спец проект Hi-tech.mail.ru Контекстное размещение
Продвижение в мобильном интернете
Анализ эффективности
google yandex multiclick SP hi-tech.mail.ru vkontakte.ru0%
100%
200%
Clicks VS Conversions Conversion Rate
• Несмотря на меньшие объемы закупок, размещения в мобильном интернете обеспечивают лучшие результаты даже по сравнению с контекстным размещением
• Уровень конверсии превысил 100% !!!
Nokia N8
Описание проекта
• Продукт: новый смартфон Nokia N8
• Задачи: Раскрыть одно из преимуществ телефона, HD видео камеру, в рамках общей кампании по запуску
• Решение: Организация первой в российском интеренете LIVE онлайн трансляции концерта «20 ЛЕТ БЕЗ КИНО» из с/к «Олимпийский» с использованием камеры мобильного телефона
Спасибо!
Александр ЗахаровГенеральный директор, Carat InteractiveWeb: www.carat-interactive.ru, Email: zakharov@icarat.ru
top related