Александр Налетов (cubeline agency) - "Эволюция рекламной...
TRANSCRIPT
Генераторы или ручная проработка?
Проблема
• Сильная зависимость от Директ Коммандера и AdWords Editor.
• Нехватка информации по ключевым словам, объявлениям и рекламным кампаниям.
• Малая гибкость инструментов.
• Большая трата времени на получение дополнительной информации.
Идея
• Максимально перенести управление кампаниями в Excel.
• Упростить синхронизацию проделанных работ с площадками.
• Свести в Excel информацию, которой не хватает в инструментах площадок.
Фид
Технический блок
Кампании и группы
Ключевые слова
Лемматизация ключевых
слов
Приводим фразы к леммам:
• Помогает искать слова в объявлениях.
• Считать количество показов.
• Определять топ слов для ключевой фразы.
Ключевые слова
Параметры ключевых
слов
Блок с ключевыми словами:
• Количество показов.
• Количество слов во фразе.
• Сумма частотности слов.
• Сумма частотности слов, разделённое на количество слов.
• Топ-4 слов в ключевой фразе.
Объявления
Ранг Объявления
Количество топовых слов в объявлении/ Количество топовых слов для фразы = X%
Ранг заголовка показывает процент использования топовых слов из ключевой фразы в объявлении.
URL
Показатель качества лендинга
Titleи
H1http://seotoolsforexcel.com/
Дополнительные ссылки
Комментарий
Генератор
Объявления
Ключевые слова
Ссылки
Правила и фильтры
Важные моменты
• Сложный фид для двух площадок.
• Нет данных по статистике и конверсиям.
• Управление ставками.
• Использование К50 Генератора.
Best Practices
• Сделайте синхронизацию файла через DropBox.
• Настройте удобную частоту синхронизации генератора с площадкой.
• Для изменений в кампаниях просто отредактируйте файл и сохраните его.
• Нашли новые ключевые слова? Добавляйте их в конец фида.
• Используйте столбцы Тор1 -...- Топ4 для быстрого написания объявлений.
Ссылки
• http://tools.k50project.ru/lemma/ – лемматизатор.
• http://seotoolsforexcel.com/ – add-on для Excel.
• http://k50.ru/promo-generator/ – генератор.
• wiki.k50project.ru – вики по генератору.
