Особенности регионального продвижения на практике

Особенности регионального продвижения

Особенности регионального продвижения

Буко ДенисРуководитель РА ARTOX media

План

1. Доля поисковых систем и SEO рынка в регионах

2. Зачем продвигаться в регионах

3. Емкость интернет-аудитории в регионах

4. Сравнительные параметры оптимизации сайтов в регионе Беларусь и Москва

5. Продвижение сайтов в регионах: бюджеты, сроки, внутренняя и внешняя оптимизация основные отличия.

Рост трафика в регионах с 2010 по 2011, %

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Источник: ФОМ и liveinternet.ruДанные за март 2011 года

Москва С.-Петербург ЕкатеринбургНовосибирскКазань Беларусь

Доли поисковых систем, %

68,4

Москва С.-Петербург Екатеринбург НовосибирскКазань Беларусь

63,459,4

62,7 61,8

39,4 44,1

25,524,322,62419,2

59,2

28,3

Украина

— Rambler — Mail.ru— Яндекс — Google

Данные за март 2011 г.

v

Количество seo-компаний в регионах

Данные за март 2011 г.

Москва

36,4%

С.-Петербург

25%

Екатеринбург

13,1%

Новосибирск

9%

Казань

6,9%

Беларусь

9,6%

Объем seo-рынка, млн. долл. США

Москва

200

Беларусь

3

Данные за 2010 год

Зачем продвигать сайты в регионах?

— Постепенный рост пользователей интернета в регионах

— Относительно низкая конкуренция

— Свободные ниши

— Высокая скорость получения результата продвижения

Емкость интернет-аудитории

Пример, тематика «Ноутбуки» Москва vs Беларусь

Москва 15 000 анализируемых запросов, трафикогенерирующих 6 250Беларусь 3 500 анализируемых запросов, трафикогенерирующих 1 300

Емкость аудитории, чел.

616 315

72 645

Стоимость ссылок, $

Беларусь

4 569Москва

42 046

Чем отличается продвижение в Москве и регионах ?

Как будем сравнивать?Сравнительный анализ по 100 конкурентным запросам Рунета. Количество анализируемых сайтов 2000.

Внутренние факторы

— Страница в поиске (главная, внутренняя)

— Доменное имя/зона, возраст домена

— Адрес страницы

— Тег title

— Текст документа (плотность ключевого слова, количество символов)

— Совпадение региона выдачи и сайта

— Число тематических страниц на сайте

Внешние факторы

— Количество ссылок на домен

— Як, ТИЦ, Pr

Беларусь

Главная

40%

Внутренняя

60% Москва

Главная

70%

Внутренняя

30%

Внутренние факторыСтраница в выдаче: главная или внутренняя

Внутренние факторыВхождение ключевых слов в доменное имя, адрес страницы и заголовок страницы.

Доменное имя Адрес страницы Заголовок страницы

— Москва — Беларусь

25%15%

31%33%

97%83%

Внутренние факторыДоменная зона

RU COM ORG Другие BY RU COM ORG Другие

97% 83%

Москва

1%

Беларусь

12%1% 1% 2% 2%

1%

Внутренние факторыВозраст домена, Москва

До года

1%От года до 3-х

11%

От 3-х до 5-ти

28%

Старше 5-ти лет

60%

Внутренние факторы

Текст (плотность ключевого слова, количество контента)

Плотность ключевого слова

— Москва — Беларусь

4% 3%5000

3500

Количество контента в символах

Внутренние факторы

Несовпадение региона выдачи и сайта

Москва — 13%

Беларусь — 21%

Внутренние факторыЧисло страниц на сайте с вхождением запроса в title,%Среднее число тематических страниц*: Беларусь — 21-27; Москва — 93-120

Москва

Беларусь

20 — 50 50 — 200 5 000+1 000 — 5 000

500 — 1 000

200 — 5000 — 20

20 — 50 50 — 200

5 000+

1 000 — 5 000

500 — 1 000

200 — 500

0 — 20

31

55 13 8 10 4 6 4

14 12 18 8 10 7

*Интервальная оценка

Внешние факторы

*Интервальная оценка

Количество ссылок на домен по Yahoo.com,% Среднее число ссылок *: Беларусь — 230-280; Москва — 1120-1320

0 — 20

20 — 50

50 — 200

50 — 20020 — 500 — 20 200 — 500 500 — 1 000

1 000 — 10 000 10 000+

10 000+1 000 — 10 000500 — 1 000200 — 500

Москва

Беларусь

11 16 17 39 15

33107 17 9 14 10

- 1.0 2.0 3.0 4.0

Внешние факторыНаличие сайтов в ЯК

ТИЦ

Page Rank

0%

20%

40%

60%

80%

-

50

100

150

72%

39%

— Москва — Беларусь

3,13,2

130

30

 Внутренние факторы Москва Беларусь

Плотность ключевого слова 3,7 — 4,5% 2,8 —3,3%

Количество контента в символах От 5000 От 3500

Наличие запроса в title Обязательно Обязательно

Наличие запроса в имени домена Обязательно Желательно

Наличие запроса в адресе страницы Обязательно Обязательно

Возраст сайта От 5 летЖелательно

старше

Продвигаемая страница - главная Обязательно Желательно

Совпадение региона выдачи и сайта Обязательно Обязательно

Тематических страниц на сайте От 100 От 20

Среднестатистический сайт в топе

Среднестатистический сайтв топе Внешние факторы Москва Беларусь

Количество ссылок на сайт От 1100 От 250

Page Rank От 3 От 3

ТИЦ От 130 От 20

Наличие сайтов в ЯК Обязательно Желательно

Срок продвижения в Беларуси 3-4 месяца, в Москве - от 6 месяцев

Спасибо за внимание!

Буко Денис

www.artox-media.ru

Москва, ул. Новый Арбат, д.21, оф.1045

Телефон: (495) 620-58-99

d.buko@artox-media.ru