Коммерческие факторы ранжирования сайтов. Тренды 2014...

Коммерческие факторы ранжирования

сайтов. Тренды 2014-2015г.г.

Специально для

2 2

Ручные санкции от Google Россия и

отмена ссылочного ранжирования в

Яндекс как предвестники новой эпохи SEO

1.

3 3

История ссылочного ранжирования

Google Россия

Penguin 1.1 Май 2012

Penguin 1.0 Апрель 2012

Penguin 1.2 Май 2012

Введение алгоритма Google Penguin 1.0 Мощный удар по неестественным ссылкам

Развитие алгоритма Google Penguin

Ручные санкции для борьбы

со ссылочным спамом

4 4

Борьба с продажными ссылками Отменена из-за ухудшения качества поиска

Развитие алгоритмов ранжирования

Официальный старт алгоритма Март 2014

История ссылочного ранжирования

в Яндекс

5 5

И что все это значит?

6 6

Различия запросов в ранжировании

Коммерческие

запросы в Москве и области

Коммерческие

запросы в других регионах

Информационные

запросы

7 7

Глобальная сегментация поисковых

запросов

Информационные Коммерческие

8 8

В чем разница

Информационные Коммерческие

9 9

«доставка»

«цена»

«продажа»

«заказать»

«заказ»

«стоимость»

«купить»

Точно коммерческие запросы

Запрос

10 10

По смешанным запросам Яндекс выдает

как коммерческие, так и информационные сайты.

Запросы смешанного типа

11 11

Спектральные запросы

По спектральным запросам Яндекс выдает

сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

12 12

Тип запроса можно понять при анализе

органической выдачи

13 13

Коммерческие факторы ранжирования.

Что это такое? Почему они важны для SEO?

2.

14 14

Что такое коммерческие факторы

ранжирования сайта?

15 15

Коммерческие факторы ранжирования это

Совокупность показателей, отвечающих за доверие к сайту

со стороны потенциальных покупателей или клиентов

16 16

Коммерческие факторы ранжирования:

с чего все начиналось?

Дизайн

Качество услуги

Удобство выбора

Доверие

Ассортимент

Ноябрь 2011

17 17

Критерии оценки коммерческого сайта

Качество

информации

Качество

транзакции

надежность

цена

удобство

…

18 18

И это было последнее предупреждение

19 19

Offline SEO

2.1.

Актуальные коммерческие факторы

ранжирования сегодня

20 20

Работа с ассортиментом и грамотное

представление товаров на сайте

Фактор 1

Как может Как должно

21 21

Добавление фильтра по брендам в интернет-магазине уборочного оборудования

Из практики агентства

Фильтр по

брендам

с отдельными

ЧПУ URL-ами для

каждого бренда

22 22

До Через 6 мес.

Максимальная посещаемость

сайта за 1 нед.

Результат

Из практики агентства

+149%

23 23

Добавление карточек товаров на сайте производителя изделий из бетона, цемента и гипса

Из практики агентства

24 24

Результаты продвижения сайта

Из практики агентства производителя изделий из бетона, цемента и гипса

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

За 8 месяцев

посещаемость

сайта выросла

в 81 раз

25 25

Работа с контактной информацией

Своевременное добавление всей актуальной

информации в сервис Яндекс.Справочник

Фактор 2

26 26

Из практики агентства

Добавление карточек филиалов

27 27

Из практики агентства

Добавление информации в Яндекс.Справочник для крупного поставщика настилов

решетчатый настил 147 131 10 7 6

пресованный настил 19 23 4 1 1

решетки жалюзийные 150+ 150+

9 6 6

Через 2 недели после добавления заявки на регистрацию

филиала компании в Санкт-Петербурге (17 октября 2014)

ВЧ-запросы вышли в ТОП-10

15 октября 28 октября 29 октября 15 ноября 24 ноября

2 недели

28 28

Из практики агентства

Изменение объема трафика интернет-магазина электромонтажного оборудования

Добавление

контактов пунктов

самовывоза в

сервис

Яндекс.Справочник

До Через 4 мес. Через 6 мес.

Динамика регионального

трафика

+160% (max.)

-30%

+133% (med.)

Отмена

Яндексом

данной опции

29 29

Фактор 3

Доработка раздела «Доставка»

Условия отказа от

заказа Курьерская служба

Отслеживание

заказа

Постоматы

Пункты самовывоза

Развитая

курьерская служба

30 30

Из практики агентства

Подробные карточки доставки

бетон апрелевка 150+ 5

бетон звенигород 42 12

бетон с доставкой

апрелевка

150+

2

купить бетон в звенигороде 150+ 9

бетон голицыно 31 8

бетон руза 150+ 3

бетон рузский район 150+ 1

купить бетон в рузе 150+ 1

Сентябрь

2013

Положительная динамика

вывода важных запросов в ПС Яндекс

Ноябрь

2014

31 31

Расширение возможностей оплаты покупок Фактор 4

Наличными

курьеру

Через сотового

оператора и др.

Через интернет-

банк

Банковской картой

В терминале

Через электронный

кошелек

32 32

Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать,

как он будет решать проблемы с неисправностью

приобретенного изделия.

Проработка раздела «Гарантии» Фактор 5

33 33

Социальные сети

Порталы

Форумы

Повышение узнаваемости бренда Фактор 6

Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность

потенциального клиента и, наверняка, оценивается

поисковыми роботами.

34 34

Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное

радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!

Работа с отзывами Фактор 7

35 35

Работа с отзывами Пример

36 36

Из практики агентства

Работа с «-» отзывами крупного игрока рынка недвижимости

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

май-14 июн-14 июл-14 авг-14 сен-14 окт-14

негативная нейтральная

позитивная нерелевантная

Количество

«-» отзывов

уменьшилось

↓ на 14%,

а «+» выросли

↑ на 58%

37 37

Завышенные цены могут серьезно повлиять

на поведенческие факторы.

Грамотная работа с ценами Фактор 8

38 38

Добавление цен на сайт

Из практики агентства аренда дизельных электростанций

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Отсутствие цен

на сайте снизило

↓ видимость

на 25,2%

Добавление цен

на сайт повысило

↑ видимость

на 19,5%

39 39

Факторы, о которых все знают, но которые

не все принимают в расчет

2.2.

40 40

Структура и дизайн сайта Фактор 1

41 41

Дизайн главной страницы

Из практики агентства интернет-магазина пиротехники

Было Стало

42 42

Дизайн страницы каталога товаров

Из практики агентства

Было Стало

интернет-магазина пиротехники

43 43

Дизайн карточки товара

Из практики агентства

Было Стало

интернет-магазина пиротехники

44 44

Результаты апгрейда структуры

Из практики агентства

сент.14 окт.14 нояб.14

За 2 месяца

видимость

в Яндексе выросла

с 10,7% до

37,5%

интернет-магазина пиротехники

Сентябрь

2014 Ноябрь

2014 Октябрь

2014

45 45

Добавление видео-контента Фактор 2

Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет

на поведенческий фактор.

46 46

Добавление видео

Из практики агентства в интернет-магазине радиоуправляемых машин

Страницу товара

с видео смотрят

почти

на 2 минуты дольше,

чем страницу без

видео

47 47

Проведение конкурсов и акций Фактор 3

Отличный способ получения естественной ссылочной массы

из социальных источников интернет-пространства.

48 48

Апгрейд формы заказа услуги Фактор 4

Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной,

удобной и получать от него исчерпывающую информацию.

49 49

Калькулятор услуги Фактор 5

Многим пользователям особенно важно сделать online-

расчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния

на поведенческий фактор Вашего сайта.

50 50

Из практики агентства

Добавление калькулятора на сайте магазина пластиковых окон

Было Стало

51 51

Интерактивные формы взаимодействия

с пользователем

Фактор 6

Хороший способ поработать над поведенческим фактором

ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.

52 52

Содержание и дизайн текста Фактор 7

Детально проработанные тексты отлично воспринимаются

как пользователем, так и поисковыми роботами.

53 53

Дизайн текстовых блоков

Из практики агентства на сайте медицинской клиники

Было Стало

54 54

Дизайн основного меню

Из практики агентства

Было Стало

на сайте медицинской клиники

55 55

Результаты работ с дизайном

Из практики агентства на сайте медицинской клиники

14 17 8

29 42

68

Май

2014

Ноябрь

2014

Количество

звонков выросло

в 8,5 раз с органической

выдачи (SEO)*

*Данные динамического Calltracking

56 56

Тренды SEO в 2014-2015г.г. 3.

Как трансформируется традиционное

поисковое продвижение сайта?

57 57

Только в i-Media

Традиционное SEO

Контент-маркетинг

Дизайн | Юзабилити

Тренды развития SEO

58

Поисковая оптимизация (SEO) − это

Настройка редиректов

Размещение метатегов

Корректировка Title

Создание и размещение заголовков H1-H6

Создание или корректировка файлов

robots.txt и sitemap.xml Внутренняя перелинковка

Оптимизация изображений

Работа с внешними факторами

обязательное условие для попадания в ТОП-10

59

Поисковая оптимизация (SEO) Почему это так важно?

Потому что доверие к результатам выдачи поисковых

систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому

самому эффективному рекламному носителю!

60

Контент-маркетинг − это

Наполнение корпоративного

блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)

Написание обзоров товаров,

новостей, пресс-релизов

Формирование подробных

описаний в карточках товара

И многое другое.

полезные и уникальные тексты

61

Контент-маркетинг Почему это так важно?

Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут,

его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

62

Дизайн | Юзабилити − это

Дизайн текстов

(расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)

Инфографика

Юзабилити главных элементов сайта

(навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)

удобство пользования сайтом

63

Дизайн | Юзабилити Почему это важно?

Потому что некоторые до сих пор уверены,

что «думают» о пользователях

64

2014г. и далее – новые горизонты в

поисковом продвижении

65 65

Александр Дронов Старший менеджер отдела поискового

продвижения агентства i-Media

Отвечу на Ваши вопросы

+7 (495) 797-55-99 #129 | alexander.dronov@i-media.ru

66 66

Благодарим за внимание!

107023, Москва, ул. Электрозаводская, владение 24

info@i-media.ru | www.i-media.ru

+7 (495) 797-55-99