Аналитика seo: часть 2. Ссылочные факторы ранжирования
DESCRIPTION
1) Появление ссылочных факторов ранжирования, анкор-лист. 2) Факторы учитывающие количество и процент вхождений слов запроса 3) Какие они «хорошие» и «плохие» ссылки? Безанкорные ссылки. 4) Учёт тематики и региональной связи «донор-акцептор». 5) Возраст ссылочной массы и динамика прироста ссылок. 6) Вопросы слушателей. В гостях: Станислав Ставский. Видео доступно по ссылке: http://www.youtube.com/user/pixelplusru/videosTRANSCRIPT
Аналитика SEO
Ссылочная релевантность / Ссылочные факторы ранжирования
18 2013июля«MegaIndex TV»
Что обсуждаем?2
1. Появление ссылочных факторов ранжирования, анкор-лист
2. Факторы учитывающие количество и процент вхождений слов
запроса
3. Какие они «хорошие» и «плохие» ссылки?
4. Учёт тематики и региональной связи «донор-акцептор»
5. Возраст ссылочной массы и динамика прироста ссылок
6. Вопросы слушателей
Ссылочные факторы3
1. Первые упоминания PageRank в публикациях — 1998 год
2. Существует более 70 различных ссылочных факторов
3. Существенно улучшают качество ранжирования в поисковике
4. Факторы учитывающие:
• анкоры (анкор-лист)
• регион, тематику, спамность
• …
Статический вес PageRank4
pi — i-ый документ в коллекции,
d — коэффициент затухания,
L(pi) — количество исходящих ссылок с узла,
N — суммарное количество документов
Модификации PageRank5
Возможные модификации формулы PageRank
1. Расчет PR с учётом не всех ссылок, фильтрация:
• Спамных ссылок
• SEO-ссылок?
2. Расчет PR с различным весом у ссылок из разных кусков кода:
• Подвал
• Скрытые ссылки
3. Учёт времени появления ссылки?
Модификации PageRank6
Вопрос: требуются ли модификации, когда
можно внедрить новые факторы, которые не
будут коррелировать с прежними?
Ссылочные Rank’и схожей модели7
Различные Rank’и основанные на схожей модели
1. HostRank
2. TrustRank
3. SpamRank
Статистический антиспам8
Выявления спама и накруток опираясь на статистические
характеристики ссылающихся документов:
• распределение по IP
• распределение по статическому весу
• распределение по тИЦ
• УВ, прочееГруппа доноров с близкими статистическими характеристиками
Продвигаемый сайт
Динамические ссылочные: BM25 9
BM25 по анкор-листу (по словам из запроса).
В роли документа анкор-файл:
Основные параметры
q — слово запроса, D — документ, f — частота термина,
|D| — длина документа в словах,
avgdl — средняя длина документа в коллекции,
k и b — свободные коэффициенты.
Модификации BM2510
Модификации формулы BM25 для анкор-листа:
1. Расчет BM25 по анкор-листу + тексту документа.
2. С учётом и без учёта синонимов.
3. С различными весами слов (в зависимости от «силы» ссылки).
Перерыв на 5 минут11
Перерыв
«Хорошие» и «плохие» ссылки12
Вопросы:
1. Бывают ли «плохие» ссылки, которые могут навредить?
2. Как найти «хорошие» ссылки? Рабочие метрики и эвристики?
3. Оценка качества ссылок по совокупности, а одиночных связей
донор-акцептор?
4. Безанкорные ссылки?
Безанкорные ссылки13
Учёт тематичности ссылок14
Вопросы:
1. Всегда ли требуется учитывать тематику? Есть моно- и
политематичные ресурсы.
2. Тематические классификаторы.
Условное «пересечение» тематик
Учёт региональной связки15
Региональная связка «донор-акцептор»:
1. Определение самих региональных привязок (Google).
2. Расчет ряда факторов по регионам: страна, округ, город.
3. Выявление накруток.
Динамика прироста ссылок16T
~100
Взрыв
Плавный рост
Динамика прироста ссылок17
Вариации и параметры:
1. Учёт ссылок с вхождение слов запроса (время прироста).
2. Возможен учёт уже существующих ссылок на сайт (% прироста).
3. Время появления основных скоплений ссылок (равномерность
распределения).
Возраст ссылочной массы18
Вопросы:
1. Сразу ли работает ссылка? Ссылочный апдейт или…?
2. Учёт возраста ссылочной массы: 1-3 месяца или 1-3 года?
3. Возможное «протухание» ссылок? Закупили и забыли…
Ссылки через редиректы19
Интересные нюансы:
1. Существуют внутри- и внехостовые редиректы
2. Различные типы:
• Сокращалки ссылок
• Внутренние редиректы
• Внешние длинные и короткие цепочки редиректов
• Остальные
3. Возможен учёт редиректов различных типов для улучшения
ранжирования
Ваши вопросы20
Вопросы слушателей?