Дмитрий Мартынов, презентация в Госдуме РФ 18 декабря...
Post on 27-Jul-2015
191 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Президент АРППД.В. Мартынов
Актуальные проблемы российского рынка распространения
печатных СМИ
18 декабря 2013 г.
Свобода слова и свободный доступ к информации —
одни из базовых конституционных
принципов правового государства.
КОНСТИТУЦИЯ РФ
3
Статья 29
1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова.
4. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом.
5. Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ СЕГОДНЯ
4
«Средства массовой информации – важнейший инструмент в деле приобщения населения к благам культурной цивилизации…»
Сеславинский М.В., Руководитель ФАПМК
ПРЕССА БЫЛА, ЕСТЬ И БУДЕТ!
ПРЕССА - НЕ ТОЛЬКО И НЕ СТОЛЬКО ИНФОРМАЦИЯ, СКОЛЬКО СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН
ПЕЧАТНЫЕ СМИ СЕГОДНЯ
5
65 тыс. наименований периодических изданий,
в т.ч. газет – 27 тыс.ежедневных газет - 471*.
Более 50 тематических групп, отражающих культурные и
культурно-досуговые потребности населения страны.
Периодически обновляемая информация
Источник: ГИПП, ФАМПК
РЫНКИ ПЕЧАТНЫХ СМИ ГЕРМАНИИ и ВЕЛИКОБРИТАНИИ
6
Большое и постоянное количество точек продаж прессы –
гарантия стабильности рынка
РЫНОК ПРЕССЫ ИСПАНИИ, ПОЛЬШИ, ФРАНЦИИ
Сокращение количества объектов с прессой ведет к масштабным потерям в
отрасли
Польша Франция Испания
-6.0%
-17.0%-20.0%
-9.0%
-24.0% -24.0%
Сокращение точек продаж Сокращение объема рынка, %
Динамика некоторых европейских рынков прессы (суммарные потери за 5 лет)
Источник: FANDE, Данные Министерства культуры и коммуникаций Франции и Высшего совета дистрибьюторов прессы
7
Новые в 2012гНовые в 2011гНовые в 2010гНовые в 2009гНовые в 2008гНовые в 2007гНовые в 2006гНовые в 2005гНовые в 2004гНовые в 2003гСтарожилы
Доля рынка новых изданий, %
НОВЫЕ ИЗДАНИЯ НА РЫНКЕ ГЕРМАНИИ
8
Положительный опыт европейских стран
9
Постоянство величины точек продаж прессы – гарантия стабильности рынка. Напротив, сокращение количества объектов с прессой ведет к масштабным потерям в отрасли.
Большое количество точек продаж обеспечивает высокий уровень потребления прессы. Пресса как товар импульсного спроса должен продаваться везде (опыт Англии и Германии).
Неспециализированные торговые объекты по распространению прессы имеют более устойчивую экономику. В этом направлении модернизируются киоски в Польше, Чехии, странах Прибалтики, Белоруссии, Казахстане и т.д.
Новые издательские проекты играют решающую роль в поддержании продаж печатных СМИ на прежнем уровне. Доля новых проектов в общих продажах будет расти в среднесрочной перспективе.
10
Источник: Мониторинг торговых точек прессы, АРПП
ВСЕГО: 41,3 тыс. торговых объектов с прессой
68,3 тыс. точек с почтовыми отделениями
КОЛИЧЕСТВО ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ
30 тыс. киосков и павильонов прессы
2,1 тыс. магазинов и минимаркетов прессы
4,5 тыс. объектов в сетях
FMCG и на АЗС
Специализированные объекты прессы
Неспециализированные объекты прессы
Специализированные вспомог. объекты прессы
(стенд, лоток, вендинг)
~4,7 тыс. объектов
~27 тыс. почтовых
отделений с розн. торговлей прессой
ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ
всего объектов Киоски прессы Магазины прессы, точки в метро и на ж.д.
Супермаркеты Лоток/ ручник, вендинг
55850
42000
1850 2000
10000
41300
30000
2100 4500 4700
2004 2013
-26 %
- 29%
+125%-53%
Источник: данные дистрибьюторов рынка11
+14%
ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ТОЧЕК ПРОДАЖ ПЕЧАТНОЙ
ПРОДУКЦИИ
Источник: ФАПМК, Российский книжный клуб, АРПП12
2004 2008 2012 201320
25
30
35
40
1.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.57.07.58.08.59.09.510.0
42
31 305.0
3.63.0
2.0
Киоски прессы Книжные магазины
- 29%
- 60%
0
1,000
2,000
3,000
0.0
50.0
100.0
150.0
200.0
250.0
300.0
350.0
400.0
670 670
1,170
1,9002,200 2,320
3,480
7442
74 30 30 15 12
Количество жителей на 1 точку прессы
Норма потребления прессы, евро в год
Чем выше обеспеченность населения объектами прессы, тем выше уровень потребления прессы.
ОБЕСПЕЧЕННОСТЬ И НОРМА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРЕССЫ В ЕВРОПЕ
13
Источник: Bundesverband Presse-Grosso, PPA, Menzies Distribution, ANMW FANDE, Данные Министерства культуры и коммуникаций Франции и Высшего совета дистрибьюторов прессы
Рынок России вырос бы в 2-3 раза, если уровень обеспеченности точками прессы вырос до показателя
Англии, Испании.
14
НОРМАТИВ КОЛИЧЕСТВА ОБЪЕКТОВ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ПЕРИОДИЧЕСКИМИ ПЕЧАТНЫМИ ИЗДАНИЯМИ
(КИОСКИ ПРЕССЫ)
ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ
Крупные города• • 1 киоск на 1500 жителей
Областные города • • 1 киоск на 2500 жителей
Города и населенные пункты с численностью
менее 50 тыс. чел.
• • 1 киоск на 4000 жителей
15
РЕКОМЕДУЕМЫЕ ЛЬГОТНЫЕ СТАВКИ НА АРЕНДУ КИОСКОВ ПРЕССЫ
Города-миллионики
• не выше 30 руб. за кв.м месяц
Областные города• • не выше 20 руб.
за кв.м месяц
Города и населенные пункты с численностью
менее 50 тыс. чел.
• не выше 5 руб. • за кв.м месяц
ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ
16
РЕКОМЕДУЕМЫЕ ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДИ
ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ
В зависимости от городских условий и спроса населения, экономической целесообразности
Рекомендуемая площадь киоска –
до 12 кв.м.
Рекомендуемая площадь
павильона – до 50 кв.м.
17
РЕКОМЕДУЕМЫЙ АССОРТИМЕНТ КИОСКА ПРЕССЫ
Ассортимент киоска:- 60% печатной продукции, включая прессу
- 40% дополнительный ассортимент
Согласно ассортиментном
у перечню, утвержденному
органом исполнительной власти субъекта
РФ
Рекламные услуги
Холодильное оборудованиеВозможность
установки рядом с киоском
(для напитков и мороженого)
Платные услуги
населению (коммунальные и
др. электронные
платежи, выдача- интернет-заказов и
т.п.) При установки
ККТ
ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ
СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ПРЕССЫ
18
Низкий уровень обеспеченности жителей России розничными объектами прессы
Нет единой вертикальной системы управления функцией распространения информации. Департамент потребительского рынка в каждом регионе занимается вопросами киосков прессы.
Приказ Минкомсвязи №197 от 31.07.2013 носит рекомендательный характер
Отсутствует система поддержки и налоговых льгот для распространителей прессы
ПРЕДЛОЖЕНИЯ РЫНКУ
19
Вектор развития: «Пресса - везде».
Количество объектов розничного распространения прессы должно расти в условиях спада рынка за счет торговых
объектов импульсного спроса.
Модернизация нестационарных объектов распространения прессы
с учетом нового расширенного ассортимента.
Нужно предложить рынку 2-3 модели киоска и провести их испытания.
ПРЕДЛОЖЕНИЯ РЫНКУ
20
Внедрение в практику рекомендуемых нормативов Минкомсвязью РФ (Приказ
№197 от 31.07.2013 г.) Обязательная отчетность регионов РФ и
городов по основным нормативам Приказа Минкомсвязи.
Воссоздать Министерство и передать в его подчинение
Департаменты и Комитеты по СМИ.
Система налоговых льгот для издателей и распространителей
прессы .Федеральные, региональные и местные органы
власти должны оказывать всестороннюю поддержку по примеру большинства
европейских стран.
top related