Попов ДмитрийРуководитель отдела рекламной сети

Рекламная сеть,и как её готовить.

Рекламная сеть

1. Цифры

2. Технологии

3. Конверсии и цена клика

4. Трафик и охват

5. Картинка

Цифры про РСЯ

1. Больше миллиарда показов объявлений в сутки

2. Суточная аудитория больше 40 млн. человек.

3. Десятки тысяч сайтов

4. Каждая четвёртая конверсия в Директе * по данным Я.Метрики

Технологии в РСЯ

1. 15 алгоритмов отбора объявлений, называемых

таргетингами.

2. Факторы, МатриксНет и прогноз вероятности клика

Таргетинги

Для отбора объявлений в аукцион каждому

конкретному пользователю на конкретной странице

мы используем 15 таргетингов: специальных

алгоритмов майнинга ключевых интересов.

Таргетинги

Поведенческие (8 штук)– В т.ч. ретаргетинг и авто-ретаргетинг

Контекстные (6 штук)– В т.ч. мгновенный контекст для покрытия

свежих страниц.Аудиторный таргетинг

– Предсказывает будущие интересы аудитории

Предсказание вероятности клика

После отбора всех объявлений в аукцион, вступает в

работу формула МатриксНет.

МатриксНет прогнозирует вероятность клика по

каждому объявлению на основе >150 факторов.

Предсказание вероятности клика

Статистические – По таргетингам– По тематикам– По объявлениям в разных разрезах

Релевантностные– Активно используется текст объявления

Классификационные, в частности соц-дем данные Крипты.

– Эффективно работает возраст пользователя

Как использовать сеть

1. Конверсии и цена

2. Охват и трафик

3. Картинка

Конверсии

Наш контроль1. Премиум-площадки рунета2. Таргетирование3. Антифрод и уборка мусора.4. Коэффициент качества площадок.

Конверсии

Ваш контроль1. Тексты объявлений:

– С отражением сути коммерческого предложения.– Условия сделки, если они особые.– Без провокаций.

2. Фразы:– Соответствующие тематике объявления.– Исключайте многозначность.

3. Стратегия: Недельный бюджет с максимизацией конверсий.

Цена

Исходные1. Сетевой трафик холоднее поискового.2. Но более выражен эффект отложенной

конверсии.3. Конкуренция за показ выше из-за множества

источников.4. Много таргетингов и площадок.

Цена1. Определяем цену клика исходя из:– Средней списанной ставки на поиске.– Относительной конверсионности трафика РСЯ

(Метрика).

2. Используем стратегии для управления ставкой:– Атакующая: Средняя цена клика.– Защитные: Недельный бюджет с максимизацией

кликов или конверсий.

3. Недельный бюджет с максимизацией конверсий.– Полезно начинать с простых целей, например

глубины.– Полезно завышать максимальную цену клика на

20-30%.

Охват1. Эффективные ключевые фразы:

– 2-3 слова.– Высоко- и средне- частотные запросы на поиске. – С целевых сайтов по заголовкам страниц и

разделов.– Длинный хвост: модели, города, регионы

2. Минус-слова:– Обзоры, форумы, отзывы – это слова РСЯ– Но важно исключить тех, кто уже не ваш клиент:

ремонт, драйвера, аксессуары.– Не нужны минус-слова для управления ставками.

3. Без кавычек, восклицательных знаков и т.п.

Трафик

Привлекательные объявления1. Полнее описывайте достоинства продукта.2. Не дистанцируйтесь от конкурентов, их в блоке

может не быть.3. Избегайте повторений слов, подсветки в РСЯ

нет.4. Избегайте шаблонного маркетинга.5. Начните коммуникацию с зрителем.

Картинка

1. Новые возможности:– Привлечение внимания.– Показать товар лицом.– Эмоциональной коммуникации.

2. Результаты:– Рост кликабельности на 60% в среднем и до 4 раз в

пиках.– Снижение цены клика для рекламодателей.– Рост доходности показов.

dm-popov@yandex-team.ru

Спасибо!

Дмитрий Попов

Руководитель отдела рекламной сети