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L’INCREMENTO DELLA CONSAPEVOLEZZA E LA COMUNICAZIONE PER LA PREVENZIONE DELLA SINDROME FETO ALCOLICA: IL FASD DAY IN ITALIA
ALCOHOL PREVENTION
DAY 16 maggio 2018
dott. Francesco Marini Azienda ULSS2 Marca trevigianaUniversità di Padova
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La Sindrome Feto Alcolica e i Disturbi correlati
Sono i termini usati per definire i disturbi e problemi che un bambino può avere se la madre beve anche moderatamente o occasionalmente durante la gravidanza.
L’alcol può indurre anomalie nello sviluppo embrionale e fetale, può causare ritardo di crescita, difetti di nascita e danni cerebrali. La vita di una persona con FASD è una sfida continua.
La FASD è prevenibile al 100%
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2010 FASD Info e strumenti nel web
Istituto Superiore di Sanità (O.N.A.)http://www.epicentro.iss.it/problemi/alcol_fetale/alcol_fetale.asp (fonti dal 2006)
Università degli Studi La Sapienza, Roma
Centro di riferimento alcologico della Regione Lazio http://www.crarl.it/fasd/
(studi prof. M.Ceccanti nella Regione Lazio)
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MAMMA BEVE BIMBO BEVE2010‐12:
l’inizio sul territorio ma non solo
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2008 -2017 “MAMMA BEVE BIMBO BEVE”(ex Azienda ULSS 9 TV ora AULSS2-Marca Trevigiana)
Approccio multisettoriale e integrato per la promozione della salute collettiva sui rischi dell’alcol in gravidanza
Modello sperimentale di integrazione tra ricerca, formazioneprofessionale e comunicazione sociale.
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2010 Awareness
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Il passaparola del web
http://www.mammabevebimbobeve.it/PDF/RASSEGNA%20STAMPA/RASSEGNA%20STAMPA%202010/PressRelease_completa.pdf
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Parolini C., Rete del Valore e Strategie Aziendali, EGEA, Milano, 1996
adattato da Parolini C., 1996
LA RETE DEL VALORE
Formalizzazione grafica di come gli attori s'influenzano e come ciascuno di essi aggiunge del valore rispetto agli altri, per giungere alla realizzazione di un prodotto (bene o servizio) indirizzato al destinatario.
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Sponsor e partner
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Legame istituzionale
Rilevazione sulla popolazione e sugli operatori
Sponsor economico
Sponsor tecnico/creativo
Distribuzione
Partner scientifico
Tipologia di legame
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La rete del valore di progettoLegame istituzionale
Rilevazione su target e sugli operatoriSponsor economicoSponsor tecnico/creativoDistribuzione
Partner scientifico
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The campaign
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EVALUATION:
Campione di 690 genitori
84% del campione ricordal’immagine
93% di questi ricorda il messaggio di salute proposto dall’immagine
53% di quelli che avevano visto l’immagine suggerivano almeno un comportamento raccomandato dalla campagna di comunicazione
HA FUNZIONATO?
Reference: Bazzo S, Battistella G, Riscica P, Moino G, Marini F, Geromel M, Czerwinsky L. Evaluation of the Impact of the Image Used in a Communication Campaign to Raise Awareness about the Effects of Alcohol Use During Pregnancy. Alcohol Alcohol 2012; 47 (6): 657-662.
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Programma 1B2 – Attuale Piano Regionale Prevenzione 2014/18
Inizio della collaborazione con il Programma di prevenzione della Regione Veneto“GENITORI PIU’(dal 2011 MBBB referente tecnico scientifico per il tema “alcol e gravidanza”)
Stesura del capitolo 2 sui rischi dell’alcol in gravidanza e in allattamento, nel manuale informativo per gli operatori sociosanitari e costruzione della nuova azione di prevenzione per i neo genitori in aggiunta alle altre 7 esistenti
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M’AMA DAY: 2012Il coinvolgimento della popolazione locale con
l’edutainment
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Il bambino al centro :
Il significato delle ombre :
1) Braccia a protezione del feto
2) Diffusione del messaggio
Il cittadino diventa l’ambasciatore del
messaggioEMPOWERMENT!
Edutainmentevento nel
territorio per coinvolgere
personalemnte il cittadino
I costi sono stati coperti da
SPONSORSocial
marketing
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2012 MARKETING TERRITORIALE
EDUTAINMENT
ATTIVAZIONE DEL CITTADINO
PARTECIPAZIONE
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FASDAYLA CAMPAGNA INTERNAZIONALE
2014‐2016
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Creazione dei presupposti17 settembre 2013, EU Parliament Brussel
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8L’IDEA INTEGRATA DELLA CAMPAGNA
Bere in gravidanza fa male al bambino, alziamo la voce , perchè siamo tanti ed è necessario un intervento
Messaggio principale : informativo
Tono forte di comunicazione
“non sei solo esiste un networks di professionisti”
Attivazione
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STRUMENTO PRINCIPALEI principali social media come strumentousato per amplificare e integrare gli altristrumenti di comunicazione
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8COSTRUZIONE DELLA «RETE DI COMUNICAZIONE»
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8PRIMO PASSO
Video con gli opinion leader (medici e associazioni ) della rete internazionale
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8RETE INTERNAZIONALE DEI PARTNER
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CONCEPTEvitare stigma: il visual vuole “parlare” non solo alle mamme , ma a tutti gli stekeholders: produttori, rivenditori, partner e tutta la società civile
Una bottiglie rappresenta la società: produttori, consumatori, rivenditori , famiglie , partner amici ecc...
Il visual vuole parlare a tutti ma con diverse abitudini culturali e di consumo
La campagna è multisoggetto: per ogni area geografica , abbiamo scelto una bottiglia diofferente che sia facilmente riconoscibile dalla popolazione, differente per cultura e abitudini sull’alcol .
La campagna è multilingua: 7 versioni + 5 successive
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USO DELI STEREOTIPIIL LANCIO : UNA AZIONE GLOBALEIl 09.09.2014 alle 9:09 ore locali dei paesi coivolti.Dal Giappone a agli USA il visual è stato mostrato nelle strade e nelle piazze, fotografato e inserito nel web & social in modocontinuo
https://vimeo.com/119460057 case study FABRICA
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8LA PREPARAZIONE DELLA
CAMPAGNAGuidelines
HOW TO: Guerrilla action and Social media
Timeline planning: visual per country, per subject, per time.
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STRUMENTI DI COMUNICAZIONE
VIDEO SPOT VIDEO BACKSTAGEPOSTER LEAFLET
SITO WEB www.tooyoungtodrink.org
BANNER 6x2 mBANNER 3x2 mBANNER 1x2 m
ACTIONCOMBO
SOCIAL FACEBOOK TWITTER
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Social media strategy
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8GUERRILLA ACTION
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8CREATIVITY OF THE PEOPLE!
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8Influencers
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Il progetto viene valutato come progetto Europeo sulla
prevenzione alcologica più significativo del 2014
"Scoping study on communication to address and prevent chronic diseases in Europe." commissioned by DG SANTE carried out by ICF International in collaboration with the European Centre for Social Welfare Policy and Research.
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8La rete internazionale nel 2015
80 partner di 35 paesi
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ConsiderazioniCoinvolgimento dei professionisti del settoreCampagna glocalLa campagna ha reso evidente e concreta la rete di professionisti e il mondo della ricercaRuolo importante degli opinion leaderNo sponsorIndipendenza da produttoriPartner creativo: fondamentaleI costi sono stati atomizzatiEsecuzione preparata in ogni dettaglio
Articolo jadr tytd
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IN ITALIA: IL MODELLO APPLICATO
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‐ Istituto Superiore di Sanità (Osservatorio Naz.le Alcol)‐ Az.ULSS 9 TV – Veneto Region
Partnership campaign:
‐National Program of health promotion“Guadagnare Salute” (Min. of Health)‐ National network of SER.D: FederSERD‐Veneto Regional program of health promotion: *“Genitori Più” (0‐3 life‐years)‐Midwifes of Veneto Region
‐‐ National network of “Marketing Sociale– Onlus”‐ “Per Mio Figlio” – Onlus
2014 ‐ Italia
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8TYTD IN ITALIA:2015‐2016:
Patrocini:Ministero Salute ISS
Partenariato:Regione Veneto
Supporto Scientifico:
SIA Società Italiana di Alcologia
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2015 ‐ Italia‐Ministery of Health‐Istituto Superiore di Sanità‐Veneto Region: Health Prevention Department‐ SIA (italian scientific Society of Alcohol)‐ Az.ULSS 9 TV – Veneto Region (…)
Partnership campaign:‐National Program of health promotion“Guadagnare Salute” (Min. of Health)‐ National network of SER.D: FederSERD‐Veneto Regional programs of health promotion: *“Genitori Più” (0‐3 life‐years)*”Mamme Più, Guadagnare Salute in gravidanza” (health in pregnancy)‐Midwifes of Veneto Region
‐ AICAT – National Association of CAT ‐ National network of “Marketing Sociale –Onlus”‐ “Per Mio Figlio” ‐ Onlus
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2016 – Italia ‐Ministery of Health‐Istituto Superiore di Sanità‐Veneto Region: Health Prevention Department‐ SIA (italian scientific Society of Alcohol)‐ Az.ULSS 9 TV – Veneto Region (…)
Partnership campaign:‐National Program of health promotion “Guadagnare Salute” (Min. of Health)‐ National network of SER.D: FederSERDVeneto Regional programs of health promotion: *“Genitori Più” (0‐3 life‐years)*”Mamme Più, Guadagnare Salute in gravidanza” (health in pregnancy)
Midwifes of Veneto Region‐ National network of “Marketing Sociale – Onlus”‐ “Per Mio Figlio” – Onlus
New Entry:ASST_PG n.23 Bergamo Comune di BergamoMidwifes of Bergamo ASL 2 Savonese (Regione Liguria)AIDI (associazione igienisti dentari italiani)Midwifes of Veneto Region
in the social media action:National Federation Midwifes Midwifes of Milano e LodiMidwifes of H. S. Orsola BolognaMidwifes of Como ‐ Lecco – SondrioIPASVI Grosseto
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2017 – Italia ‐Ministery of Health‐Istituto Superiore di Sanità‐Veneto Region: Health Prevention Department‐ SIA (italian scientific Society of Alcohol)
Partnership campaign:‐National Program of health promotion “Guadagnare Salute” (Min. of Health)‐ National network of SER.D: FederSERDVeneto Regional programs of health promotion: *“Genitori Più” (0‐3 life‐years)*”Mamme Più, Guadagnare Salute in gravidanza” (health in pregnancy)
Midwifes of Veneto Region‐ National network of “Marketing Sociale – Onlus”‐ “Per Mio Figlio” – Onlus
ASST_PG n.23 Bergamo Comune di BergamoMidwifes of Bergamo ASL 2 Savonese (Regione Liguria)AIDI (associazione igienisti dentari italiani)Midwifes of Veneto Region
in the social media action:National Federation Midwifes Midwifes of Milano e LodiMidwifes of H. S. Orsola BolognaMidwifes of Como ‐ Lecco – SondrioIPASVI Grosseto
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beppe
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IN VENETO
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2015 Regione Veneto: Aziende ULSSVeneto Regional programs of health promotion PRP 2014‐2018:
*“Genitori Più” (0‐3 life‐years)*”Mamme Più, Guadagnare Salute in gravidanza” (health in pregnancy)
Azienda Ulss N. 3 – Bassano del Grappa (Vi)
Azienda Ulss N. 4 – Alto Vicentino
Azienda Ulss N. 8 – Asolo
Azienda Ulss N. 9 – Treviso
Azienda Ulss N. 10 – Veneto Orientale
Azienda Ulss N. 12 – Veneziana
Azienda Ulss N. 13 – Mirano
Azienda Ulss N. 14 – Chioggia
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2016 Regione Veneto: Aziende ULSSVeneto Regional programs of health promotion PRP 2014‐2018:
*“Genitori Più” (0‐3 life‐years)*”Mamme Più, Guadagnare Salute in gravidanza”
Az.Ulss n.1 BellunoAz.Ulss n.4 Alto Vicentino (VI)Az.Ulss n.22 Bussolengo (VR)Az.Ulss n.7 Conegliano (TV)Az.Ulss n.10 S. Donà (VE)Az.Ulss n. 9 TrevisoAz.Ulss n.17 Monselice (VI)Az.Ulss n.21 Legnago (VR)Az.Ulss n.12 VenezianaAz.Ulss n.13 Mirano (VE)Az.Ulss n.20 VeronaAz.Ospedaliera UniversitariaIntegrata Verona
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2017 Regione Veneto: Aziende ULSS
Veneto Regional programs of health promotion PRP 2014‐2018:
*“Genitori Più” (0‐3 life‐years)*”Mamme Più, Guadagnare Salute in gravidanza”
‐ Az.ULSS 2 Veneto region‐ Az. ULSS 3 Veneto region‐ Az. ULSS 9 veneto region‐ Az. ULSS 4 ‐ Veneto region‐ Az. ULSS 6 – Veneto region ‐ Coordinamento regionale Safe night – Prevenzione luoghi di divertimento
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2018 ‐mese della prevenzione alcologica
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MITOSI
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MITOSI Laboratorio esperienziale per fare prevenzione suAlcol - fumo – movimento –alimentazione in gravidanza
Venezia – Ospedale S.Giovanni e Paolo.
Programma Regionale “Mamme Più –Guadagnare Salute in gravidanza”Programma 1B3 - PrP 14/18
Azienda Capofila: Azienda ULSS 3 Veneziana
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Obiettivo dell’intervento sul tema alcol a favore della mamma per:
• conoscere l’alcol che è nelle bevande alcoliche• conoscere come agisce sulla donna e il bambino in fase
perinatale• sapere cosa dire e cosa fare per proteggersi dalle
pressioni familiari o sociali al bere• essere protagonista di un messaggio di prevenzione• condividere nuove idee per un beverage analcolico
salutare per la gravidanza
Creazione di empowerment sul consumo di alcol in gravidanza
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Formazione per le Ostetriche del Veneto
GLI STEP DELL’ESPERIENZA Reclutamento presso i consultori locali delle ulss: ostetriche 1trimestreAccompagnamento al laboratorio per una giornata
Proposta moduli esperienziali sugli stili di vita sani (confronto, conoscenza , sperimentazione )
Elaborazione dell’esperienza a casa con ostetrica di riferimento
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2018 FASD – Info e strumenti nel web
WHO Regional Office for Europehttp://www.euro.who.int/en/health‐topics/disease‐prevention/alcohol‐use/news/news/2016/09/preventing‐alcohol‐exposure‐in‐pregnancy‐examples‐from‐member‐states
Ministero della SaluteFASD: http://www.salute.gov.it/portale/news/p3_2_3_1_1.jsp?id=31&menu=dossier&p=dadossierGuida alla diagnosi: http://www.salute.gov.it/imgs/C_17_pubblicazioni_1620_allegato.pdfGravidanza fisiologica: http://www.salute.gov.it/imgs/C_17_pubblicazioni_1436_allegato.pdf
Istituto superiore di Sanitàhttp://www.epicentro.iss.it/problemi/alcol_fetale/alcol_fetale.asp
Centro nazionale di ricerca alimenti e nutrizionehttp://nut.entecra.it/658/Consigli_speciali_per_persone_speciali.html(http://nut.entecra.it/files/download/linee_guida/lineeguida_09.pdf)
Regione Veneto Programma regionale prevenzione materno‐infantilehttps://www.genitoripiu.it/pagine/non‐bere‐bevande‐alcoliche‐gravidanza‐e‐durante‐lallattamentohttps://www.genitoripiu.it/documents/uploads/manuale_2010/GenitoriPiu%20ALCOL.pdf
Centro alcologico regionale Toscanahttp://www.aou‐careggi.toscana.it/internet/docs/file/Home/CART_ManAlcolGravid.pdf
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Video 2018: #zeroalcolingravidanza
Supporto da artisti locali
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POSSIBILI SVILUPPI Più parlo del tema più è sentito importante: advocacy
REGIA SOVRAORDINATA
Possibilita’ di una rete esistente non da creare dal basso, cio permette una governace più facile
Economie di scala possibili
FASD Day come punto di riferimento
Continuita’ di azione di sensibilizzazione anche per servizi Formazione verso professionisti
Un primo passo potrebbe essere l’adozione del PITTOGRAMMA
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