ako zladiť seo, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby person
DESCRIPTION
Case study agentúry VISIBILITY o marketingu, ktorý predáva.TRANSCRIPT
![Page 1: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/1.jpg)
Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach
pomocou tvorby Person
MAREK ŠULIK
![Page 2: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/2.jpg)
Performance Marketing Director, už vyše 4 roky vo VISIBILITY
Najväčšia výkonnostná online agentúra na Slovensku s pobočkami v ČR a HU
Spolukladateľ Asociácie digitálnych marketingových agentúr ADMA
50 špecialistov na online marketing a komunikáciu
Najviac certifikovaných ľudí na Google Analytics na Slovensku
Cez Google AdWords preinzerujeme ročne viac ako 1,5 mil. EUR
O MNE A O VISIBILITY
![Page 3: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/3.jpg)
ČO SÚ PERSONY?
Je to imaginárny profil typického zástupcu cieľovej skupiny.
Na základe jeho chovania v minulosti sa snažíme predpovedať chovanie v budúcnosti.
Snažíme sa vcítiť do jednotlivca a pripraviť mu marketingový príbeh vytvorený na mieru.
![Page 4: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/4.jpg)
ROZDIEL MEDZI PERSONOU A CIEĽOVOU SKUPINOUObe predstavujú abstrakné osoby. Základný rozdiel je v ich špecifickosti
(konkrétnosti). Persona je omnoho špecifickejšia ako cieľová skupina.
![Page 5: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/5.jpg)
REÁLNE DÁTA
Persóny musia byť vytvorené na základe reálnych dát:
● Popis cieľovej skupiny od klienta● Dotazníky, výskumy, analýzy● Google Analytics, Google AdWords● Informácie o predaji produktov● Užívateľské profily na vašom webe● Informácie o vašich užívateľoch zo sociálnych sietí
(Facebook Insights)
![Page 6: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/6.jpg)
VÝHODY A NEVÝHODY
Výhody:● máme pred očami konkrétnu osobu● zjednodušenie marketingových procesov● užitočné pre celú firmu● vieme vybrať správne marketingové kanály
Nevýhody:● nepresné dáta● príliš veľa person● ich vytváranie je náročné
![Page 7: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/7.jpg)
ČO TVORÍ PERSONU
● fotka● meno, vzdelanie, zamestnanie● postavenie v rodine (B2C), postavenie v
práci (B2B)● ekonomické zázemie● relevantné záujmy● spôsoby chovania, návyky● ciele a kontext pri práci s webom● príbeh persony
![Page 8: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/8.jpg)
KONKRÉTNY PRÍKLAD - NÁBYTOK.SK
Kto: Nábytok.sk (eshop s nábytkom)Cieľ: zvýšiť návštevnosť a počet konverzií z organickej návštevnostiPersony:1. Žaneta (žena v najlepších rokoch)2. Iveta a Igor (snúbenci)3. Štefánia a Štefan (dôchodci)
![Page 9: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/13.jpg)
AKO SME ICH VYUŽILI
![Page 14: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/14.jpg)
PERSÓNA: DÔCHODCOVIA
![Page 15: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/15.jpg)
PERSÓNA: SNÚBENCI
![Page 16: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/16.jpg)
PERSÓNA: ŽENA V NAJLEPŠÍCH ROKOCH
![Page 17: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/17.jpg)
VÝSLEDOK NAŠICH AKTIVÍT
Organická návštevnosť: +302,2%Počet nových návštevníkov: +346,9%
![Page 18: Ako zladiť SEO, content marketing a komunikáciu na sociálnych sieťach pomocou tvorby Person](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060119/559064961a28ab39578b45bb/html5/thumbnails/18.jpg)
VÝSLEDOK NAŠICH AKTIVÍT
Počet transakcií: +540%Obrat: +172,3%Konverzný pomer: +57,4%