ag, yasam ve ekonomi - enformasyon tasarimi ve pazarlama iletisimi
DESCRIPTION
Temmuz 2009 Reklamcılık Yaz Okulu için hazırlanmış sunum dosyasıTRANSCRIPT
![Page 1: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/1.jpg)
Ağ, Yaşam ve Ekonomi Enformasyon Tasarımı ve Pazarlama İletişimi
“STAJÖTESİ.MESLEKÖNCESİ.”
7–23Temmuz2009
ReklamYazokuluDr.ÖzgürUçkanİstanbulBilgiÜniversitesi
![Page 2: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/2.jpg)
Kapsam
• Global ekonomik dinamiklerle gelişen bilgi ekonomisi ve onun öncü bileşeni "ağ ekonomisi" hakkında kısa bilgi - mevcut durum
• Enformasyon tasarımı, enformasyon mimarisi ve haritalandırma, etkileşim tasarımı, deneyim tasarımı, algı tasarımı ve duygu tasarımı
• Ağ ekonomisi içinde pazarlama iletişimi ve reklamcılığı belirleyen yeni trendler
![Page 3: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/3.jpg)
Ağ‐Dünya
![Page 4: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/4.jpg)
ağ-dünya
![Page 5: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/5.jpg)
ağ-dünya
![Page 6: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/6.jpg)
ağ-dünya
![Page 7: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/7.jpg)
AğEkonomisi
![Page 8: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/8.jpg)
Internet hızı
![Page 9: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/9.jpg)
Ağ Ekonomisi
![Page 10: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/10.jpg)
Bilgi-yönelimli istihdamın artan önemi
![Page 11: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/11.jpg)
Ağ ekonomisinin yakıtı: Maddi olmayan (immaterial) yatırımlar
1998’denberi,gelişmişülkelerdebilgiyeyapılanyaErımlar(eğiHm,AR‐GE,yazılım,insankaynaklarıvb.)giderekyaygınlıkkazandı.AğekonomisininyakıEnıbuyaErımlaroluşturmakta.
Kaynak:D.Foray,OECD
![Page 12: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/12.jpg)
Enerji ve Güç: İnovasyon
Artık rekabet avantajı, herkesin görece eşit erişim imkânı bulunan küresel pazarlara standart ürünler sunmaktan değil, yeni ürün, hizmet ve süreçleri yaratmak ve onları pazarlanabilir kılmaktan geçiyor. Yani sürekliliği bulunan, pazar yönelimli, bölgesel ve küresel bilgi stokunu paylaşan ve ona katkıda bulunan bir inovasyon süreci yaratılmadan, bilgi ekonomisinde verimlilik, büyüme ve rekabet avantajı elde edilemiyor. İnovasyon, "girişimcilik ve yaratıcılığın hızla rekabet avantajı sağlayan fayda ürettiği yenilik yaratma eylemi" olarak da tanımlanabilir. İnovasyon, güçlü bir bilim ve teknoloji temeli üzerinde, temel ve uygulamalı araştırma alanlarını ilişkilendirebilme; araştırma sonuçlarını yeni ürün, hizmet, süreç ve malzemelere dönüştürebilme; bu yenilikleri hızla pazara sunabilme; bölgesel ve küresel araştırma ve inovasyon ağlarına bağlanabilme gücü anlamına geliyor.
![Page 13: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/13.jpg)
İnovasyon Dünyası
![Page 14: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/14.jpg)
Dünya BİT sektörü pazar büyüklüğü
EITO,2009
![Page 15: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/15.jpg)
BİT ve Ekonomik Büyüme
BİT'nin ekonomik büyümeye yaptığı etki, bir yandan sermayenin derinleşmesi ve öte yandan gerek BİT üretimi gerekse BİT kullanımı ile toplam verimlilik katsayısında sağlanan artış üzerinde temelleniyor. BİT'nin verimliliğe yaptığı önemli bir katkı da, yeni ürünlerin geliştirilmesini ve fiyatların düşmesini sağlayan BİT yatırımları sayesinde oluyor. Bu finansal yatırımlar, işçi başına düşen gerçek sermaye değerini artırarak ve marjinal sermaye maliyetini düşürerek, BİT'ne bağlı sermaye derinleşmesini sağlıyor. Bu derinleşme hem işgücü verimliliğini hem de sermaye etkililiğini artırıyor.
![Page 16: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/16.jpg)
BİT ve Küreselleşme
BİT sektörü küreselleşme üzerinde de doğrudan bir etkide bulunuyor. Çünkü hem kendisi yüksek ölçüde küreselleşmiş hem de diğer sektörlerin küreselleşmesini sağlıyor. BİT sektörü ürün ve hizmet ticareti, ihracat-yönelimli doğrudan yabancı yatırım ve özellikle Telekom hizmetlerinde sınır-ötesi birleşmeler ve satınalmalar açısından ortaya çıkan dinamizm ile hayat buluyor. BİT’nin küresel kullanımında hızla devasa artışlar yaşanacağı açık. Bu, küresel ekonominin süregiden yayılımının, bilgi ekonomisinin gelişiminin ve hizmet sektörlerinin ön plana geçmesinin kaçınılmaz sonucu.
![Page 17: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/17.jpg)
Küresel Kriz...
(2006 üçüncü çeyrek – 2010……)
(Subprime) Mortgage Krizi
Kredi Krizi Finansal Kriz Küresel Ekonomik
Kriz Ya sonra?
![Page 18: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/18.jpg)
batıyor muyuz?
![Page 19: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/19.jpg)
hayır, eski paradigma batıyor
![Page 20: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/20.jpg)
yeni paradigma geliyor...
![Page 21: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/21.jpg)
“Küresel Ağ Kapitalizmi”
Yıkılan kapitalizm değil, bir üretim tarzı.
Neo-liberal paradigma bitti, emperyal ulus-devlet kapitalizminin sonu geldi.
Yaratıcı yıkım işbaşında…
Yeni paradigma: Küresel ağ kapitalizmi (network capitalism)
![Page 22: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/22.jpg)
“Küresel Ağ Kapitalizmi”
• Küresel yönetişim: yeni kurumlar • Teknoloji (BİT, nanoteknoloji, biyoteknoloji, genetik,
enerji, çevre, sağlık teknolojileri) • Doğrudan piyasa iletişimi / networking • İşbirliği ağları • İnovasyon hubları: yeni “şehir devletleri” mi? • Ağırlıklı sektörler: BİT, gıda, enerji, çevre • Finans – ağ yönetişimi • Dolara alternatif küresel para birimi • Yeni küresel/yerel dengeler • “Ekonomik Havzalar”: yeni bölgesel kalkınma modelleri • Kümelenmeler…
![Page 23: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/23.jpg)
Ağ,YaşamveTüke=m
![Page 24: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/25.jpg)
tüketim trendleri
![Page 26: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/26.jpg)
Dünya internet kullanımı ve nüfus oranları
![Page 27: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/29.jpg)
internet kullanımı Pew internet survey, Aralık 2006
• Dünyanüfusunun%17’siinternetkullanıyor• İnternetkullanıcılarının%91’ie‐postakullanıyor• %91’iaramamotorlarınıkullanıyor• %67’sihaberleriçininterneHkullanıyor• %66’sıhükümetsiteleriniziyaretediyor• %39’ublogokuyor
Photo:KimiIwasakih_p://www.flickr.com/photos/quimix/149816828/
![Page 30: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/30.jpg)
internet kullanıcı tipleri
![Page 31: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/31.jpg)
internet kategorilerine göre erişim, bağlanma ve ticari kazanç potansiyelleri
![Page 32: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/32.jpg)
tüketici / e-tüketici
Kaynak:NewParadigmLearningCorporaHon
![Page 33: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/33.jpg)
Ağ ekonomisinin mekansal boyutu
![Page 34: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/34.jpg)
mobilite
![Page 35: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/36.jpg)
Sönen pazar
![Page 37: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/37.jpg)
Yükselen pazar
![Page 38: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/39.jpg)
Sosyal ağlar
![Page 40: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/40.jpg)
sosyal network sitelerinin konumlanması
![Page 41: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/41.jpg)
4 sosyal network tipi
![Page 42: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/45.jpg)
Dijital manzara karmaşık bir görüntü sunuyor
2008Avenue,RazorfishDigitalOutlookReport
![Page 46: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/46.jpg)
8 çevrimiçi envanter kategorisi
![Page 47: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/47.jpg)
• Web 2.0 Web3.0, 4.0, vb. • MARC MARCML (ya da Memo MemoML)
• Arama motoru Semantik Web • Tanımlayıcılar FRBR (Functional Requirements for Bibliographic
Records - http://en.wikipedia.org/wiki/FRBRoo ), Ontolojiler • Kullanıcı hesapları Avatar’lar
• (neopet üzerinde 217 milyon kullanıcı. Myspace’den daha fazla);
• Habbo’da Facebook’dan daha fazla kullanıcı var ; • CyWorld’da YouTube’dan daha fazla video paylaşıma
açılmış durumda ; • “Hedef” sürekli gençleşiyor…
Source : FredCavazza : http://www.fredcavazza.net/2007/11/07/l%e2%80%99invasion-des-nouvelles-plateformes-sociales/
ve sonra…
![Page 48: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/48.jpg)
Web 3.0?
![Page 49: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/49.jpg)
Kaynak:WorldEconomicForum,2007
Dijital ekosistemin oyuncuları
![Page 50: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/50.jpg)
BİT gelişim eğilimlerini belirleyen "yasalar"
• Moore Yasası: Bilgisayar gücü her 18-24 ayda bir ikiye katlanır
• Disk Yasası: Depolama her 12 ayda bir ikiye katlanır • Fiber Yasası: İletişim her 9 ayda bir ikiye katlanır • Metcalfe Yasası: Ağın değeri ona bağlı aygıtların sayısının
karesiyle orantılı olarak artar • Topluluk Yasası: İçerik 2x oranında artar ve “x” iletişimde
bulunan insanları sayısını temsil eder
Bu yasalar BİT gelişim eğilimlerinin üstel çarpanını gösterir. Bu açıdan bakıldığında, daha fazla bilgisayar gücüyle, daha fazla depolama ve iletişim kapasitesiyle sürekli değer kazanan ağlarda oluşan topluluklar neredeyse sonsuz içerik yaratmakta ve bu durum insan toplumunun sosyo-ekonomik geleceğini belirlemektedir.
![Page 51: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/51.jpg)
Kökten farklı (disruptive) teknolojiler
Gartner, 2008-2012 arasında BİT gelişimini belirleyecek yeni tekno-paradigmaları işaretleyen 10 “kökten farklı” teknolojiyi şöyle sıralıyor:
• Çok çekirdekli ve hibrid işlemciler • Sanallaştırma ve örgü bilgisayar kullanımı (“fabric computing”- yeni
nesil, dağıtık ve tamamen özelleştirilebilir çoklu bilgisayar ağları – şebeke/grid bilgisayarların evrim geçirmiş hali)
• Sosyal ağlar ve sosyal yazılım • Bulut bilgisayar kullanımı (cloud computing) ve bulut/web platformları • Web üzerinde bir veya birden fazla farklı veri kaynağını kullanarak
bütünleşik uygulamalar oluşturma (Web mashups) • Kullanıcı arayüzü • Her yerde hazır ve nazır bilgisayar kullanımı (ubiquitous computing) • Bağlamsal bilgisayar kullanımı (contextual computing) • Genişletilmiş gerçeklik (Augmented reality) • Semantik
![Page 52: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/52.jpg)
EnformasyonTasarımı
![Page 53: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/53.jpg)
önce kaos vardı…
![Page 54: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/54.jpg)
sonra bilgi geldi…
![Page 55: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/55.jpg)
sonra da düzen, yani “tasarım”…
![Page 56: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/56.jpg)
bilgi yönetimi / enformasyon tasarımı…
![Page 57: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/57.jpg)
“… bilgisayarın dili teknolojinin dilidir, tasarımın değil. Tasarım bilgisi olmaksızın bilgisayar (tıpkı kalem gibi) yararsız bir şeydir, çünkü yalnızca yanılsama yaratmaya yetecek yüzeysel malzeme üretme yeteneğine sahiptir.”
Paul Rand, “Design, Form and Chaos”
![Page 58: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/58.jpg)
enformasyon erişim çevresi
MarkA.Foltz,DesigningNavigableInformaHonSpaces,1998
![Page 59: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/59.jpg)
bir enformasyon mekanı olarak hiyerarşik sınıflandırma
MarkA.Foltz,DesigningNavigableInformaHonSpaces,1998
![Page 60: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/60.jpg)
bir enformasyon mekanı olarak tam metin arama sistemi
MarkA.Foltz,DesigningNavigableInformaHonSpaces,1998
![Page 61: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/61.jpg)
bir enformasyon mekanı olarak hipermetin
MarkA.Foltz,DesigningNavigableInformaHonSpaces,1998
![Page 62: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/62.jpg)
enformasyon mekanı: Leonardo sergi haritası
MarkA.Foltz,DesigningNavigableInformaHonSpaces,1998
![Page 63: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/63.jpg)
Leonardo’da kısmi mesaj hiyerarşisi ve bağlantılı sergi alanları
MarkA.Foltz,DesigningNavigableInformaHonSpaces,1998
![Page 64: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/64.jpg)
iletişim tasarımının konumu
![Page 65: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/65.jpg)
Enformasyon Tasarımı Nedir?
“Enformasyon tasarımı, bir mesajın içeriğinin ve bu içeriğin, kullanıcıların ihtiyaçlarıyla ilişkili belli hedeflere ulaşmak amacıyla sunulduğu ortamların tanımlanması, planlanması ve biçimlendirilmesidir.”
International Institute for Information Design http://www.iiid.net/Definition-e.html#1.e
![Page 66: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/66.jpg)
enformasyon tasarımına katkıda bulunan alanlar
![Page 67: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/67.jpg)
elektronik iletişim tasarımındaki gerilimler
GrafikTasarımcılar
SHl,ModaveYenilikTanrıları
Tekno‐İleOşimciler
Açık‐seçiklik,Kesinlik,Anlaşılabilirlikveİşlevsellik
Tanrıları
Uzmanlar
EğiHmveDeneyimSahipleri
Amatörler
İleHşimTasarımıÜretebilecekAygıtlarHerkesinErişiminde
![Page 68: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/68.jpg)
enformasyon mimarisinin bileşenleri
![Page 69: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/69.jpg)
enformasyon mimarisinin katmanları
![Page 70: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/70.jpg)
InformaHonDesigner
![Page 71: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/71.jpg)
enformasyon arayüz tasarımı
![Page 72: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/72.jpg)
anlama spektrumu
![Page 73: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/73.jpg)
internet kurumsal iletişim modeli
![Page 74: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/74.jpg)
harita: enformasyon tasarımının topolojisi
![Page 75: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/75.jpg)
enformasyonu haritalandırmak
KnowledgeTree–R.Lull,ArborScientac,1515 TableauxAccomplis,C.Savigny,1587
![Page 76: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/76.jpg)
TabulaPrimiLibri–AndreasLibavius,Alchemia,1597
enformasyonu haritalandırmak
![Page 77: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/77.jpg)
LeidenUniversityLibrary,J.C.Woudannus,1610
enformasyonu haritalandırmak
![Page 78: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/78.jpg)
ilk hipermetin sistemlerinde görselleştirme
XeroxNotecardsIntermediaGlobalMap
StorySpaceMap
![Page 79: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/79.jpg)
Site Haritası Fark Yaratır Brittanica Online
Önce
Sonra
![Page 80: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/80.jpg)
Etkileşim,DeneyimveDuyguTasarımı
![Page 81: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/81.jpg)
• görseltasarım
• arayüztasarımı• erişimtasarımı• enformasyontasarımı
• etkileşimtasarımı• enformasyonmimarisi
• işlevsellik• içerik
• sunumkanalı
• metaveri
• işmangğı
• hizmetler• yöneOm• güvenlik
tasarım katmanları
![Page 82: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/82.jpg)
etkileşim tasarımı
• kullanıcıyaodaklan• önyargılarındanarın• herkesteortaklıklarıgözet,amasteoroHpleriakıllıcakullan
• tekrarönyargılarındankurtul• kendietkileşimdeneyimlerini“dışarıdan”gözle
• kullanıcıtasarımınlaetkileşimegirmedikçekendinibiriş
yapmışsayma
![Page 83: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/83.jpg)
dinle…
![Page 84: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/84.jpg)
etkileşime gir…
![Page 85: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/85.jpg)
tasarla…
![Page 86: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/86.jpg)
etkileşim tasarım sürecinin bileşenleri
• yapı• bağlanE• etkileşim
• bağlam
![Page 87: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/87.jpg)
![Page 88: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/88.jpg)
tasarımda katmanlar ve yaratıcılar arasındaki süreğen ilişki
![Page 89: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/89.jpg)
deneyim tasarımı
![Page 90: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/90.jpg)
Source:WebVisions,May2007
kullanıcı deneyimi
![Page 91: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/93.jpg)
duygu tasarımı
• Tasarımda işleve odaklanmak yeterli değil
• Sinirbilimdeki ilerlemeler duygu mekanizmalarını aydınlattı
• Duyguları canlandırmak ve kullanmak için tasarım
• Rekabet avantajı yaratan bir farklılık kaynağı (iphone çağı)
![Page 94: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/94.jpg)
fizyo
psiko
sosyo
ideo
yakalamak,tutmak,doldurmak,dokuvb.
bilişselihHyaçlar,duygusaldoyum
değerler,zevkler,amaçlar,hayaller
sosyalstatüvekimlik
4hazalanı
![Page 95: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/95.jpg)
duygu tasarımı nasıl işler?
Websiteleri,portallar,Intranetler.
Yazılım,Webuygulamaları
Gömülüyadamobilaygıtlar,donanımlar
• Güvenilirlikalgısı
• ‐Güven
• Güvenlikalgısı
• Kullanılabilirlikalgısınıntoplamı
• İyileşHrilmişkullanıcımemnuniyeH
• Yazılımkalitesialgısı
• Öznelyargıyadaürün“çekiciliği”(hazkalitesi
• Ürünederinbağlılıkyadaçekilme
• İyileşHrilmişperformansalgısı(çekicişeylerherzamandahaiyiişler)
• Hazalgısı
![Page 96: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/96.jpg)
• Öğrenilebilirlik/Learnability: kullanıcılar bir web sitesini ilk ziyaret ettiklerinde hayal kırıklığı yaşamadan hareket edebiliyorlar mı?
• Hatırlanabilirlik/Memorability: Kullanıcılar bu siteye ikinci kez geldiklerinde onu nasıl kullanacaklarını hatırlayabiliyorlar mı?
• Sonuç vericilik/Effectiveness: Kullanıcılar site içinde kolayca ilerleyebiliyor, bir sonraki adımlarını belirleyebiliyor ve içeriği anlayabiliyorlar mı? Tasarım tutarlı ve öngörülebilir mi?
• Etkililik/Efficiency: Kullanıcılar makul bir süre içinde ihtiyaç duydukları şeyi bulabiliyor ve amaçlarına ulaşabiliyorlar mı?
• Tatmin/Satisfaction: Kullanıcılar web sitesi hakkında tatmin oluyorlar mı? Onu tekrar kullanırlar mı? İçerik etkili bir biçimde sunulmuş mu?
kullanılabilirlik / usability
![Page 97: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/97.jpg)
Pazarlamaİle=şimindeYeniTrendler
![Page 98: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/98.jpg)
hedef kitleye yönelik iletişim akışı
![Page 99: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/99.jpg)
Ne tarz bir marka OLMAK istersiniz?
![Page 100: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/100.jpg)
peki, ya bunlar?
![Page 101: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/101.jpg)
deneyim, “marka tutkunları” yaratıyor…
![Page 102: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/102.jpg)
tükeOcifirmalarınreklammesajlarınainanmıyor
76%Yankelowich
reklama yönelik tüketici güveninde düşüş var
![Page 103: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/103.jpg)
sektörel tanıtım sıralaması
![Page 104: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/104.jpg)
OnlineReklamHaritası
![Page 105: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/105.jpg)
radyo - TV yayıncılığındaki değişimler
Eski Ekonomi Yeni Ekonomi Denetim Radyo-TV yayıncısı Müşteri Program Akışı Ana saatler Herhangi bir zaman Fon/Finansman Reklamcılık Doğrudan müşteri Reklamcılık Abartı İçerik Programlama Dramatik Enformasyon tabanlı Maliyet Yüksek Bütüne yayılış Endüstri Kitlesel medya Moleküler medya İşletme İstikrarlı Değişken Başarı Ölçütleri Sağlam yönetim Vizyoner liderlik
![Page 106: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/106.jpg)
medya tüketimi parçalanıyor...
![Page 107: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/107.jpg)
July2006
(cc)Lyne_eWebb,2006
Online medya geleneksel medyayı yakaladı
![Page 108: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/108.jpg)
Tüketiciler geleneksel mecralara daha az zaman harcıyor
![Page 109: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/109.jpg)
TV reklamlarının reklam pastası içindeki payı azalıyor
![Page 110: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/110.jpg)
![Page 111: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/111.jpg)
reklam / online reklam
Tam yerine ulaşan mesajlar Kapsamlı mesajlar
Bir grubu hedefleyen pazarlar Moleküler pazarlar
Komisyon kazancı Hizmet geliri için ücret
Hizmet geliri için ücret Koşula bağlı performans geliri
İşlemlerin yürütülmesi Pazarlama ortağı
![Page 112: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/112.jpg)
Online Pazarlama Türleri
• Banner • Rich-media • Pop-up • Toolbar • Widgets • Bots ( AI marketing, shop bots vb.) • Api’ler • Avatar • Etkileşimli mobil reklamlar • Arama motorları (adwords, adsense) • E-posta (ve spam) • Sosyal pazarlama: Blog,RSS,Feeds,Newsle_er,Newsgroup,forumlar,sosyal
sorumluluksiteleri,sosyalimleme(bookmarking/tagging)siteleri(Del.icio.us,Reddit,Spurl,MyWeb,Digg),sosyalnetwork’ler(Facebook,Myspace,Orkut,Linkedin),sosyalalışverişsiteleri(wists.com,thisnext.com,kaboodle.com,stylehive.com),video/fotopaylaşımsiteleri(youtube,flickr)vb.
• Harita ve coğrafya: Google map, Google earth, Wikimapia vb. • CRM, chat marketing, VOIP marketing, instant messaging, live
messaging vb. • VRML (ve sponsorluk): Second Life, MMORPG • IPTV (dot tv)….
![Page 113: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/113.jpg)
yeni reklam türlerine yönelik bir arayış var
![Page 114: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/114.jpg)
Google reklam uygulamaları
![Page 115: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/115.jpg)
![Page 116: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/116.jpg)
J.P. Morgan Internet Investment Guide 2009
![Page 117: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/117.jpg)
J.P. Morgan Internet Investment Guide 2009
![Page 118: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/118.jpg)
Mobil reklam değer zinciri
Measurability • Ability to track consumer engagement by counting clicks vs. displays
TargeOng• Aggregated and specific customer information (e.g. age, gender, segment, lifestyle)
Relevance • Ads must be conveyed to the precise target in the right context …
LocaOon • Information on the consumer location to increase relevance of ads
Advertisers / Brands
Marketing Agencies &
Media Buyers
Enablers Content Providers
Aggregators Device Makers
Wireless Operators Subscribers
TradiHonalPromoHonalChannels
![Page 119: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/119.jpg)
![Page 120: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/120.jpg)
![Page 121: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/121.jpg)
![Page 122: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/122.jpg)
![Page 123: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 124: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/124.jpg)
![Page 125: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/125.jpg)
![Page 126: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/126.jpg)
![Page 127: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/127.jpg)
![Page 128: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/128.jpg)
![Page 129: Ag, Yasam ve Ekonomi - Enformasyon Tasarimi ve Pazarlama Iletisimi](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050919/54572859b1af9fc0638b5111/html5/thumbnails/129.jpg)