adwords ohne rechte spalte: armageddon oder courant normal?
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AdWords ohne rechte Spalte: Armageddon oder Courant Normal?
Lukas Stuber, Yourposition AG
Dienstag, 5. April 2016
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Fragestellung
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Am 19. Februar Google so…
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Und wir alle so…
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
Sample: 60 Mio. Klicks
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
63% stationär
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
58% stationäre Klicks auf herkömmliche Ads
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
36% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
32% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich?
4% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google, die nicht im Top Slot eingeblendet waren
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Um wie viele Klicks gehts eigentlich? Um ganze 3%!
3%
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Um wie viele Impressions gehts? Um 17%
17%
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(Logisch: Rechts lag die Klickrate viel tiefer)
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Um welche Kosten gehts? Um 3%
3%
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(Auch Logisch: Right Hand Klicks im CPC-Schnitt)
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Ausserdem: Der Klick-Anteil der Right Hand Ads ist gesunken
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Ausserdem: Der Impressions-Anteil ebenfalls…
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… und der Kosten-Anteil sowieso
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Im E-Commerce alles nochmals drastischer – Bsp. Klicks
Sample: 15 Mio. Klicks
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Kurzum: Das Problem ist nicht so gross…
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… sondern eher so gross:
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5 Thesen vom 24. Februar 2016
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5 Thesen
1. Die Klickpreise werden nicht steigen
2. Niedrigpreisstrategien sind passé
3. Es wird neue Werbeformate geben
4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
5. SEO hat ein Problem
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These 1:
Die Klickpreise werden nicht steigen
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Insgesamt sogar gefallen?
Stationär, generisch; = 2 Mio. Klicks
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Im E-Commerce hingegen gestiegen?
Stationär, generisch; = 350'000 Klicks
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Nonsense: Das sind reine Saisonalitäten!
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Und die Impressions?
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These 1: Fazit
– Kein Einfluss auf Kosten pro Klick
– Kaum Einfluss auf Impressions
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These 2:
Niedrigpreisstrategien sind passé
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Sieht so aus…
Quelle: Searchmetrics
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Impression Shares der tiefen Positionen sind gefallen
Quelle: http://searchengineland.com/googles-right-side-adpocalypse-really-happened-data-245011
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These 2: Fazit
– Datenbasis dünn
– Externe Beispiele bestätigen die These
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These 3:
Es wird neue Werbeformate geben
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Der wohl wertvollste Weissraum im Internet
BIP der Malediven: 2.3 Mia. USD
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Bisher: Shopping
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Bisher: Hotel Finder
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Neu: Brands dürfen Knowledge Graph bearbeiten
Quelle: https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1
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Neu (OK, Mobile Only, so gesehen kein Case…)
Quelle: http://adwords.blogspot.ch/2016/03/rev-up-the-car-experience-with-auto-ads.html
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These 3: Fazit
– Bisher nix
– Bleibe stur: Dort wirds nicht weiss bleiben…
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These 4:
Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
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Anteil Impressions: Keine Auffälligkeiten
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Anteil Klicks: Keine Auffälligkeiten
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Anteil Umsatz: Keine Auffälligkeiten
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Klickrate: Keine Auffälligkeiten
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Nur bei einem Subsubset (Right Hand Shopping Ads) gibts ein Klickratenkürvchen…
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These 4: Fazit
– Bisher keinerlei Auffälligkeiten
– Right Hand Ads scheinen bei Queries mit Commercial Intent zuvor nicht gross gestört zu haben…
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These 5:
SEO hat ein Problem
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Die Vermutung liegt natürlich nahe…
2.5 cm
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… und gerade im E-Commerce-Bereich sind die SERPs Top Ad Heavy
Quelle: https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over
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Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic
= 1.8 Mio. Visits; sämtliche Zielseiten
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Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic
= 1.4 Mio. Visits; nur Unterseiten
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Search Console: Klickraten stabil (Case 3)
Alle Keywords
Generische Keywords
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These 5: Fazit
– Keine systematische SEO-Beeinträchtigung zu beobachten
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Meine Thesen - Revisited
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5 Thesen
1. Die Klickpreise werden nicht steigen
2. Niedrigpreisstrategien sind passé
3. Es wird neue Werbeformate geben
4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung
5. SEO hat ein Problem
()
()
()
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Die Antwort auf den Referatstitel
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Zum Glück – es gibt genügend Anderes zu tun!
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Vielen Dank!