ขั้��นตอนการวางแผนรณรงค์�เพื่��อการโฆษณา 1. การวิ�จั�ยข้�อมู�ล

* ผล�ตภั�ณฑ์� * การตลาด * ผ��บร�โภัค

2 . การวิางแผนโฆษณาเบ !องต�น

* ก"าหนดตลาดผสมู 4( P)

* ก"าหนดวิ�ตถุ&ประสงค� * ก"าหนดงบประมูาณ

3 . กลย&ทธ์�ด�านส +อโฆษณา * ประเภัทส +อ / ตาราง

การใช้�

4. ก"าหนดกลย&ทธ์�สร�างสรรค�

5 . ประเมู�นผลการโฆษณา

การวางแผนรณรงค์�เพื่��อการโฆษณาเบื้��องต�น

1 . ก"าหนดตลาดประสมูท.+เก.+ยวิข้�อง 4( Ps)

2. ข้�!นตอนการโฆษณา ( )

3. ข้�!นบ&กเบ�ก (Pioneering)

4. ข้�!นมู.ค�/แข้/งข้�น ()5. ข้�!นเต อนควิามูทรงจั"า

()

6. การวิางต"าแหน/งผล�ตภั�ณฑ์� (Product Positions)

7. บ&คล�กภัาพผล�ตภั�ณฑ์� (Personality)

8. กล&/มูเป1าหมูาย ()9. จั&ดข้ายท.+เหน อกวิ/าค�/แข้/ง

(Competitive Claim)

1 0 . ก"าหนดวิ�ตถุ&ประสงค�1 1 . ก"าหนดงบประมูาณ

ก�าหนดตลาดประสมที่#�เก#�ยวขั้�อง (4Ps)

• การวิางแผนผล�ตภั�ณฑ์� / ตราย.+ห�อ• การก"าหนดราคา• การก"าหนดช้/องทางจั"าหน/าย• การส/งเสร�มูการจั"าหน/าย

ศึ'กษา & ว(เค์ราะห� มองม)มกว�าง

360 องศึา

ขั้��นตอนการโฆษณา (Advertising Stage)

1 .ข้�!นตอนการบ&กเบ�ก * ผล�ตภั�ณฑ์�ใหมู/ / ปร�บปร&งใหมู/ * ช้.!ให�ผ��บร�โภัคได�ร�บร� �ถุ3งราย

ละเอ.ยดต/างๆ () ข้องผล�ตภั�ณฑ์�

> ค&ณสมูบ�ต�> ค&ณประโยช้น�> วิ�ธ์.การใช้�/ผลท.+จัะได�

ร�บ * ควิามูถุ.+ และการเข้�าถุ3งในการโฆษณามู.มูาก

2. ข้�!นมู.ค�/แข้/ง * มู.ผ��ผล�ตส�นค�าในแนวิเด.ยวิก�น

มูากข้3!น * โฆษณาในข้�!นน.!จัะมู.ล�กษณะช้.!

และเน�นให� * ผ��บร�โภัคเห5นควิามูแตกต/าง (

) ท.+เหน อกวิ/า

* ควิามูถุ.+ย�งมู.มูากอย�/ในการโฆษณา เพ +อจั�งใจั และสร�างท�ศนคต�ท.+ด.

3 .เต อนควิามูทรงจั"า(Retentive) * ส�นค�าในตลาด/ผ��บร�โภัคร� �จั�กและ

จัดจั"า ส�นค�าได�แล�วิ

* ต�องมู.การพ�ฒนาและปร�บปร&งก�จักรรมู ด�านการส/งเสร�มูการตลาด มูากระต&�น และร�กษาส�ดส/วิน ตลาด

> จั�ด Promotionต/างๆ

> แนะน"าแนวิทางใหมู/ /เวิลาใหมู/

ในการใช้�ส�นค�าน�!นๆ

การวางต�าแหน*งผล(ตภั�ณฑ์� Product Positioning

การก"าหนด จั&ดด.เด/น และมู.เอกล�กษณ�เป8นต�วิเอง เพ +อสร�างควิามูแตกต/าง ให�ผ��บร�โภัคได�ร� �จั�ก /จัดจั"าและสนใจัท.+จัะทดลองใช้� / บร�โภัคในท.+ส&ด

ว(ธี#การก�าหนดต�าแหน*งผล(ตภั�ณฑ์�

1. ตามูค&ณสมูบ�ต� และประโยช้น�ท.+ผ��บร�โภัคได�ร�บ

เช้/น - ใกล�ช้�ด ยาส.ฟั;นผสมูน"!ายาบ�วินปาก

- น"!าด +มูส�งห� บร�ส&ทธ์�<สะอาดได�มูาตรฐาน

- ล�กษ� สบ�/คร.มูบ"าร&งผ�วิ 2. ตามูราคา / ค&ณภัาพ

- Rolex นาฬิ�กาค&ณภัาพส�งจัากสวิ�ส

- BIG C ถุ�กท&กวิ�น

3. ก"าหนดตามูการน"าไปใช้�- รสด. ต�มูผ�ดแกง ทอด

หอมูอร/อย ค�/คร�วิรสด. 4. ก"าหนดตามูผ��ใช้�

- TROS สเปรย�ระง�บกล�+นส"าหร�บผ��ช้าย

- SPY Wine Cooler 5. ก"าหนดตามูระด�บช้�!นข้อง

ผล�ตภั�ณฑ์�- NOKIA Connecting

People

6 .ก"าหนดเพ +อการแข้/งข้�น / เปร.ยบเท.ยบ

- Scotch Byte คงทนค&�มูค/ากวิ/า

- ธ์นาคารกร&งเทพ มู.สาข้ามูากท.+ส&ด

7 .ก"าหนดตามูร�ปแบบการด"ารงช้.วิ�ต8 .ตามูส�ญล�กษณ�ทางวิ�ฒนธ์รรมู9 .ก"าหนดจัากหลายวิ�ธ์.ร/วิมูก�น

องค์�ประกอบื้ที่#�ใช้�พื่(จารณาในการวางต�าแหน*งส(นค์�า1 .บ&คล�กภัาพ

- ผล�ตภั�ณฑ์�น�!น ค อ .....................................

2 .กล&/มูเป1าหมูาย- ใคร ค อ ผ��

บร�โภัค .....................................3 .จั&ดข้ายท.+เหน อกวิ/าค�/แข้/ง

- เหน อกวิ/าตรงไหน * เหต&ผล (Rational) * อารมูณ� () * ราคา (Price)

การก�าหนดจ)ดประสงค์�ที่างโฆษณา

Marketing Advertising

Objective Objective

ว�ตถุ)ประสงค์�ด�าน การต(ดต*อส��อสารในช้*วงเวลาที่#�

วางแผน / ก�าหนดไว�

การก�าหนดงบื้ประมาณโฆษณา

แผนการท.+จัะก"าหนดข้อบเข้ตค/าใช้/จั/ายด�านการโฆษณา โดยระบ&ถุ3งรายละเอ.ยดท.+จัะเป8นค/าใช้�จั/ายต/างๆ ข้องการโฆษณาในช้/วิงระยะเวิลาท.+ก"าหนดไวิ�

การก�าหนดกลย)ที่ธี�ด�านส��อโฆษณา

• ก"าหนดวิ�ตถุ&ประสงค�• ก"าหนดกลย&ทธ์�

- การเข้�าถุ3ง (Reach)- ควิามูถุ.+ ()- ควิามูต/อเน +อง

(Continuity)• เล อกประเภัท / ช้น�ดข้องส +อโฆษณา• ก"าหนดตารางการใช้�ส +อโฆษณา

การก�าหนดกลย)ที่ธี�สร�างสรรค์�

CREATIVECONCEPTแนวิค�ดหล�กข้องการก"าหนด

แผนการรณรงค�ทางโฆษณา (Advertising Campaign) ท.+จัะใช้�

เป8นรากฐาน (Core) ส"าหร�บสร�างสรรค�งานโฆษณา

เพ +อน"ามูาซึ่3+งควิามูสนใจัในส�นค�า / บร�การ ต/อกล&/มูเป1าหมูายท.+ก"าหนดไวิ�

การประเม(นการโฆษณา

Pre Test – ทดสอบก/อนปฏิ�บ�ต�วิ/าตรงตามูวิ�ตถุ&ประสงค�

Post Test – ประเมู�นผลหล�งปฏิ�บ�ต�ด"าเน�นการตามูแผน ท.+

ไปส�/กล&/มูเป1าหมูายวิ/ามู.ท�ศนคต� / ร�บร� �ต/อ

ผล�ตภั�ณฑ์�หร อโฆษณาน�!นอย/างไร