adpro. Интернет-потребление: ожидания 2012
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Киев 09.09.2011
Интернет-
потребление:
ожидания 2012
Регулярно я
Читаю электрон.
прессу
36%
Захожу в
соцсети
59%
Загружаю
радиопод-
касты раз
в неделю
16%
Загру-жаю
и смотрю
видео
онлайн
33%
Проверяю
личную
почту
85%
Проверяю
рабочую
почту
67%
Играю онлайн
26%
Вишу на
форумах
23%
Ищу инфор-мацию
33%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, Интернет-пользователи, каждый день/почти каждый день, несколько раз в неделю
Пользуюсь
мобильным
устройством
для входа в
Интернет
23%
Зоны роста
Никогда не
пользовались
онлайн
аукционами
51%
Никогда не
пользова-
лись онлайн
обслужи-
ванием в
банке
44%
Никогда не знакомились
онлайн
53%
Никогда
не играли
в игры
31%
Никогда не
искали
работу
онлайн
34%
Никогда не
искали
партнеров
по бизнесу
57%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи
Я проверяю почту чаще, чем требуется
определенно согласен 21%
скорее согласен 26%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, интернет-пользователи
Контент, видео, музыка
Украинцы – лидеры по загрузке и просмотру контента онлайн
I3: Как часто вы используете Интернет для следующих активностей?: Загрузка музыки
I12: Нет ничего страшного в загрузке видео и музыки бесплатно
Мир: база все респонденты,
Украина: Интернет-пользователи, кино вся Украина
61
48
59
44
58
42
40
35
60
40
24
24
37
24
70
54
50
48
47
42
40
40
39
38
36
32
32
22
R
E
BR
I
M
IR
A
B
TW
US
J
F
C
D
Download music at least once a month
Nothing wrong with downloading music or video for free - any agree
Загружают
музыку
минимум
раз в месяц
75%
Загружают
или смотрят
видео
онлайн
минимум
раз в месяц
79%
Ходят в кино
минимум
раз в месяц
25%
3430
23
13
одинокие живущие с
партнером
в браке разведенные
Украина: ходят в кино минимум раз в
месяц
2012: трансляции онлайн и «на диване»
Мобильный интернет
и мобильные телефоны
Порядка 40% украинцев планируют
купить смартфон в ближайшие 12
месяцев
Смартфон на базе Андроид
18%
iPhone
11%
Телефон с
доступам в
Интернет
10%
Другой смарт-
фон
10%
Простейший
(звонки+
SMS) 8%
Ничего 47%
Blackberry
1%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG
58% россиян и 43% украинцев
используют в телефонах только базовые
функции: звонки и SMS
S5 Which of these ACTIVITIES do you REGUARLY USE your mobile for? Send emails, Text messaging (SMS)
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile -
“I don't use my mobile phone for anything other than calling and texting”
Base: All respondents
7872 71
66 6459 58 57 56 55
44
32 32
0
20
40
60
80
B D I F TW A R U E IR M J BR% o
f re
sp
on
de
nts
Europeans are most likely to use mobiles only for calls and texts
Навигацией
в телефоне
пользуются
7% украинцев
37,024,0 26,8
42,5
19,7 11,6 18,5
48,168,1
7,3
Blu
eto
oth
Inte
rne
t
Ac
ce
ss
Ra
dio
List
en
ing
Mu
sic
List
en
ing
Ga
me
s
E-M
ail
MM
S
Ph
oto
/Vid
eo
SM
S
Na
vig
atio
n% regularly use mobiles for
91% украинцев: мобильный крайне
важен для того, чтобы оставаться на
связи с родными
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone
Base: All respondents
67% украинцев чувствуют себя
потерянными без мобильника
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone
Base: All respondents
52% украинцев
игнорируют все
коммерческие
рассылки
на мобильный
S6 To what extent do you agree or disagree with the following statements about your mobile phone
Base: All respondents
2012: application is the must
Игры
37% украинцев в возрасте 15-45
играют еженедельно или чаще
онлайн, а 19% - на консоли
ICP 6, ICP7
Base: возраст 15-45, онлайн пользователи
Украинские геймеры заядлые:
17% мужчин и 11% женщин
ICP 6, ICP7
Base: возраст 15-45, passionate about gaming
2012: Облачные сервисы для
игрушек, интеграция бренда в игры
Интеграция брендов в игры
Social media &marketing
Сейчас я провожу меньше
времени в соцсетях,
чем несколько месяцев назад
Опреде-
ленно
согласен
19%,
Скорее
согласен
31%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»
Украина и социальные сети
61
77 80 82 82 82 84 8489
93 95 95
52
67 68 71 69
90
76 76 7883
90 87
0
20
40
60
80
100
J E F I D TW U B IR R M BR
% o
f re
sp
on
de
nts
Social networking, blogging and online community usage among 15-44 year-olds
Member of any Visit any at least once a week
Возраст 15-44 зарегистри-
рован хотя бы
в одной
соцсети -
97%
Возраст15-44посещает
минимум раз
в неделю -
92%
I6 Which of the following sites are you a MEMBER OF and which do you VISIT AT LEAST ONCE A WEEK?
I11 Please indicate how much you agree or disagree with each of the following statements:
I have friends on-line that I have not met in real life
Base: онлайн пользователи в возрасте 15-44
* CCS data is collected online, which can lead to inflated internet/website usage %.
Микросоциумы
Поиск и доверие к контекстной
рекламе
Женщины меньше интересуются
поиском товаров, нежели мужчины
Неженатые мужчины
интересуются
музыкой –
44% и
компьютерными играми
48%%
Одинокие женщины
ищут одежду
и аксессуары
53,6%
Замужние женщины
ищутбытовую технику
45,8%
Женщины живущие с партнером
ищут товары
по уходу за собой
53,1%
Компьютерной техникой
интересуются
мужчины, живущие с
партнершей
61,1%
Женатые мужчины
интересуются аудио и видео
техникой
58,2%
Когда я использую поисковые
системы, я доверяю спонсорским
выделенным ссылкам
Опреде-
ленно
согласен
7%,
Скорее
согласен
23%
2012: трафик решения
сайттрафик
Покупки
I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or
have you purchased on the internet? (Bought in the last 12 months)
Base: All respondents
Европейцы покупают книги и билеты,
а украинцы электронику и
компьютерную технику – 42,4%
Компьютерная техника и
электроника –42,4%
Бытовая
техника30,2%
Одежда34,4%
Одинокие женщины чаще всего
покупают онлайн книги, а замужние -
одежду, обувь, аксессуары,
драгоценности
Покупки и выбор
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»
Принимаю решение в магазине, покупаю
онлайн
39%
Ищу товары онлайн, но покупаю в магазине
35%
Когда решение о
покупке принято,
73%
пользуются
интернетом,
чтобы найти
лучшую цену
Источник: CCS, Aegis Media/GMG, объединены ответы «определенно согласен» и «скорее согласен»
Поиск информации,
букинг отелей,
покупка авиабилетов
20%
интернет-
пользоват
елей в
России
15%
интернет-
пользоват
елей в
Украине
39%
бельгий-
цев
M3: How often do you travel by air for holiday, both domestically and internationally? (1return trip=1trip)
I11: Which type(s) of product(s) or service(s) do you research or have you purchased on the internet?
Base: All respondents
Я обращаю внимание на рекламу
43%
34%
28%
28%
27%
22%
21%
21%
19%
Развивающиеся рынки в целом
в 2 раза внимательнее к рекламе,
чем развитые
M12: Which one of the following statements best describes your attitude to advertising
for each of the products & categories listed below? [I tend to look out for these adverts]
Base: All respondents
Developed markets: Australia,
Belgium, France, Germany, GB,
Ireland, Italy, Japan, Spain, USA
Developing markets: Brazil,
China, Mexico, Russia
Если реклама кажется интересной, я
кликаю на нее мышью
определенно
согласен 17%
скорее
согласен 45%
Источник: CCS, Aegis Media/GMG,
Data base vs data stock
Спасибо за внимание!