adcleek display trading online fr 2013

La publicité sur internet

Les places de marché et l’achat d’audience en temps réel.

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Quel marché ?


Le marché publicitaire des enchères en temps réel est en passe de devenir plus qu'une simple niche. Il devrait ainsi croître de 59% par an pour atteindre 10,8 milliards de dollars en 2016 au niveau mondial, selon une étude du cabinet IDC pour la plate-forme Pubmatic. La part de marché des dépenses de RTB par rapport à l'ensemble du marché publicitaire passerait ainsi de 10% en 2011 à 27% en 2016. En France, pays qui figure parmi les trois principaux marchés européens avec le Royaume-Uni et l'Allemagne, 8% des ventes de publicité en ligne proviendront des enchères en temps réel en 2012, soit une croissance de 120% par rapport aux 23,1 millions d'euros dépensés en 2011. JDNet 9/11/12

Quelles perspectives ?


2011 1,4 Md$

2016 13,9 Md$

2011 227 M$

2016 2,5 Md$

Monde

Europe

Taux de croissance annuel 2011-2016

23 oct 2012

Et en France ?

23 oct 2012


ü  Crée en 2011, adcleek est une société indépendante de trading online

ü  Basée à Paris et tournée vers le marché Européen, adcleek est spécialisé dans les techniques d’optimisation de campagnes de communication sur internet. adcleek propose notamment au marché publicitaire, la gestion et l’optimisation de campagnes de communication sur les places de marché et l’achat en temps réel. Cette activité est assimilée au marketing direct.

ü  Grâce aux technologies de ciblage comportementale et de re-targeting, adcleek permet aux annonceurs de cibler une audience utile sur toutes les places de marché et d’augmenter l’efficacité des campagnes.


Quoi ?


REAL TIME BIDDING Achat en temps réel

& aux enchères

Adexchange (Place de marché)

Espace publicitaire display non premium

Un AdExchange est une plateforme virtuelle automatisée qui met en relation directe les acheteurs et vendeurs de publicité sur Internet.

Les transactions se font autour d’un système d’enchères qui permet de fixer le prix de chaque bannière en temps réel.


Les places de marché leader


45 mds d’impressions



Les places de marché privées




3,5 mds d’impressions


QU’EST-CE QUE LE REAL TIME BIDDING ? ü  L’achat en temps réel, sous forme d’enchères, d’une impression/affichage correspondant à un utilisateur particulier.

ü  L’optimisation des enchères en temps réel est basée sur les données de conversion que détient l’acheteur, l’analyse des inventaires présents et les objectifs de ROI. ü  Le RTB permet d’acheter une audience, plutôt qu’un environnement.


Mécanique


L’internaute consulte une page web

L’impression publicitaire est mise aux enchères

Les acheteurs intéressés proposent un prix (au CPM)

L’enchère la plus élevée gagne l’impression

La publicité est adressée à l’internaute

< 120 millisecondes

1

2

3

4 5

Notre approche


DataLink

Analyse et apprentissage

Modèle prédictif

Accélération de l'apprentissage du ciblage

Lien entre données 1st party et 3rd party

adexchanges

Trafic RTB

Quels atouts pour les annonceurs ?


Un canal qui permet : §  de cibler plus efficacement des campagnes online

§  d’acheter de l’audience et non du volume (moins de déperdition)

§  d’accéder à un marché exponentiel et illimité

Optimiser le ROI


Trading Online Display-Adexchange


"   Une expertise des places de marchés,

"   Une connaissance des technologies d’enchères en temps réel,

"   Un contact unique pour gérer toutes les places de marché on-line, en France et à l’étranger,

"   Conseils et optimisation des campagnes à la performance,

"   Un reporting quotidien des actions menées,

"   Un trading desk indépendant.



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