ac milan brand analysis

53

Upload: katsanova-narak

Post on 27-Jul-2015

541 views

Category:

Sports


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: AC Milan Brand Analysis
Page 2: AC Milan Brand Analysis

BACKGROUBACKGROUNDND

Page 3: AC Milan Brand Analysis

ชื่��อเต็�ม Associazione Calcio Milanฉายา"ปี�ศาจแดง-ดา" ,"รอสโซ่�เนร�� " (แดง-ดา)

,"อ�ล ด�อาโวโล� " (ปี�ศาจ)ก่ อต็��ง 16 ธั�นวาคม ค.ศ.1899สนามก่�ฬา ซ่าน ซ่�โร�,ม�ลาน , อ�ตาล� (ความจ� :8 0 ,0 7 4 )เจ้�าของ ซ่�ลว�โอ� แบร!ล�สโคน��ประธานสโมสร ซ่�ลว�โอ� แบร!ล�สโคน��ผู้��จ้�ดก่ารที�ม ม�สซ่�ม�ล�อาโน� อ�ลเลกร�#ลี�ก่ ก�ลโช่� เซ่เร�ย อา, - 201011 เซ่เร�ย อา ,อ�นด�บที่�� 1เว็�บไซต็& http://www.acmilan.com/

Page 4: AC Milan Brand Analysis

สโมสรฟุ(ต็บอลีม)ลีาน สโมสรฟุ(ต็บอลีม)ลีาน ((Associazione Associazione Calcio Milan) Calcio Milan)

หร�อ เอซ� ม)ลีาน หร�อ เอซ� ม)ลีาน ((A.C. Milan)A.C. Milan)เปี'นสโมสรฟุ�ตบอลอาช่�พในเม+องม�ลาน แคว�นลอมบาร!ด�# ปีระเที่ศอ�ตาล�ก�อต�#งขึ้.#นเม+�อปี� ค.ศ . 1899 (พ.ศ . 2442 ) และเปี'นหน.�งในที่�มฟุ�ตบอลที่��ปีระสบความสาเร0จมาก

ที่��ส�ดที่�มหน.�งในวงการฟุ�ตบอลขึ้องย�โรปีและขึ้องโลก โดยได�แช่มปี2ระด�บเมเจอร!รวมที่�#งหมดถึ.ง 46

รายการ อ�กที่�#งย�งเปี'นหน.�งในที่�มที่��ได�ร�บความน�ยมมากที่��ส�ดในอ�ตาล� เช่�นเด�ยวก�บ ย5เวนต�ส และอ�นเตอร! นอกจากน�#ย�งเปี'นสมาช่�กขึ้องกล��ม จ�- 14

ซ่.�งเปี'นกล��มขึ้องสโมสรฟุ�ตบอลย�กษ์!ใหญ่�ขึ้องที่ว�ปีย�โรปีอ�กด�วย

Page 5: AC Milan Brand Analysis

ประว็�ต็)สโมสรประว็�ต็)สโมสร

AC Milan ย�อมาจาก Associazione Calcio Milan ได�ก�อต�#งสโมสรขึ้.#นเม+�อว�นที่�� 16 ธั�นวาคม ค.ศ . 1899 โดยช่าวอ�งกฤษ์สามคน ซ่.�งเก�ดความค�ดที่��จะสร�างสโมสรคร�กเกตและฟุ�ตบอลช่+�อ “Milan Football and Cricket Club” ตอนเร��มก�อต�#งใหม�ๆ คล�บแห�งน�#เน�นไปีที่��คร�กเกตมากกว�า แต�ภายหล�งก0ม�ผู้5�คนให�การสน�บสน�นฟุ�ตบอลมากขึ้.#นเร+�อยๆ โดยม�อ�ลเฟุรด เอ0ดเว�ร!ดส! ที่าหน�าที่��ปีระธัานสโมสรเปี'นคนแรก หล�งจากที่��ไปีขึ้.#นที่ะเบ�ยนก�บสหภาพฟุ�ตบอลอ�ตาเล��ยนแล�ว ที่�มก0ได�เขึ้�าร�วมช่�งช่�ยในฟุ�ตบอล รวมที่�#งเร��มสร�างสนามเพ+�อใช่�ในการเปี'นเจ�าบ�าน โดยที่าการสร�างสนามที่��บร�เวณที่รอตเตอร! ซ่.�งในปี=จจ�บ�นก0ค+อ สถึาน�รถึไฟุกลางน��นเอง

Page 6: AC Milan Brand Analysis

ประว็�ต็)สโมสรประว็�ต็)สโมสร

น�ดเปี>ดสนามน�ดแรกขึ้องสโมสรค+อ การที่��ม�ลานแขึ้�งก�บที่�มเมด�โอลาน�ม ในว�นที่�� 11 ม�นาคม ค.ศ . 1900และม�ลานเอาช่นะไปีได� - 30 ในปี� ค.ศ .

1919 สโมสรได�เปีล��ยนช่+�อเปี'น “Milan Football Club” จากน�#นในปี� ค.ศ . 1936 ก0ได�เปีล��ยนช่+�อเปี'น “Milan Associazione Sportiva” ต�อมาในปี� ค.ศ . 1938 เปีล��ยนมาเปี'น “Associazione Calcio Milano” ส�ดที่�ายเปีล��ยนมาเปี'น “Associazione Calcio Milan” ในปี� ค.ศ . 1945และใช่�ช่+�อน�#มาจนถึ.งปี=จจ�บ�น

Page 7: AC Milan Brand Analysis

ประว็�ต็)สโมสรประว็�ต็)สโมสร

เอซ่� ม�ลาน ใช่�ส�แดง-ดา เปี'นส�ปีระจาที่�ม ม�ฉายาในภาษ์าอ�ตาเล��ยนว�า รอสโซ่�เนร�� หร+อ อ�ล ด�อาโวโล� ส�วนในภาษ์าไที่ยเร�ยกว�า ปี�ศาจ“ ” “ ” “

แดง-ดา และเร�ยกเหล�ากองเช่�ยร!ขึ้องสโมสรว�า ม�ลาน�สต�า ” “ ” เอซ่� ม�ลาน ใช่�สนาม ซ่าน ซ่�โร� หร+อ สตาด�โอ� จ5เซ่0ปีเปี@ เม“ ” “อ�ซ่ซ่�า ซ่.�งเปี'นสนามปีระจาเม+องม�ลานในปี� ค” .ศ . 1986 ได�ม�การปีร�บปีร�งสนามอ�กคร�#ง เพ+�อใช่�ในการแขึ้�งขึ้�นฟุ�ตบอลโลก

1990 คร�#งน�#ม�การสร�างหล�งคาที่��ที่าด�วยไฟุเบอร!กลาสและสร�างหอคอยที่างขึ้.#นอ�ก 11 ด�าน รวมที่�#งเพ��มความจ�ขึ้องที่��น� �ง จากเด�ม 5 หม+�นกว�าที่��น� �ง เปี'น 85700, ที่��น� �ง ซ่.�งคาดก�นว�าน�าจะรองร�บผู้5�ช่มได�ถึ.ง 150000, คน แต�เพ+�อด�านความปีลอดภ�ย สภาเม+องม�ลานจ.งได�ออกกฎห�ามม�ให�ม�ผู้5�ช่มเก�นกว�า

100000, คน

Page 8: AC Milan Brand Analysis

สโมสรโลก (อ�นเตอร!คอนต�เนนต�ล ค�พ , โตโยต�า ค�พ , ฟุ�ฟุBา คล�บ เว�ร!ล แช่มเปี�# ยนช่�พ , ฟุ�ฟุBา คล�บ เว�ร!ล ค�พ ) (มากที่��ส�ด)- แช่มปี2 4 สม�ย : 1 9 6 9 , 1 9 8 9 , 1 9 9 0 ,2007

- รองแช่มปี2 4 คร�#ง 1963 19931994

2003ย5ฟุBา แช่มเปี�# ยนส! ล�ก (ย5โรเปี�# ยน ค�พ)- แช่มปี2 7 สม�ย - - 196263 196869: , ,

- - - 198889 198990 199394 2, , ,- -00203 200607,

- รองแช่มปี2 4 คร�#ง - -195758199293: , , - -199495 200405,

เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.ระด�บเมเจ้อร&ระด�บเมเจ้อร&

Page 9: AC Milan Brand Analysis

ย5ฟุBา ค�พ ว�นเนอร!ส ค�พ (ย5โรเปี�# ยน ค�พ ว�นเนอร!ส ค�พ)- แช่มปี2 2 สม�ย - 196768: ,

-197273

- รองแช่มปี2 1 คร�#ง -1973 74

ย5ฟุBา ซ่5เปีอร! ค�พ (ย5โรเปี�# ยน ซ่5เปีอร! ค�พ ) (มากที่��ส�ด)- แช่มปี2 5 สม�ย 19891990: , ,

1994 2003 2007, ,- รองแช่มปี2 2 คร�#ง 1973 1993: ,

เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.ระด�บเมเจ้อร&ระด�บเมเจ้อร&

Page 10: AC Milan Brand Analysis

ก�ลโช่� เซ่เร�ย อา (อ�ตาเล��ยน ฟุ�ตบอล แช่มเปี�# ยนช่�พ , ค�มปี�โอนาโต� , สค5เดตโต�)- แช่มปี2 18 สม�ย : 1 9 0 1 , 1 9 0 6 , 1 9 0 7 , - - - 195051 195455 195657 1

- - - 95859 196162 196768 19, , ,- - - 7879 198788 199192 199, , ,

- - - - - -293199394199596199899200304201011, , , , ,- รองแช่มปี2 14 คร�#ง - 1902 194748: , ,

- - - 194950 195152 195556, , ,- - - 196061 196465 196869 1, , ,

- - - 97071 197172 197273 19, , ,- - -8990 199091 200405, ,

เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.ระด�บเมเจ้อร&ระด�บเมเจ้อร&

Page 11: AC Milan Brand Analysis

โคปีปี@า อ�ตาเล�ย- แช่มปี2 5 สม�ย - - - 196667 197172 197273: , , ,

- -197677 200203

- รองแช่มปี2 7 คร�#ง - -194142 196768: , , - - - -197071 197475 198485 19899, , ,

-0 199798,ซ่5เปีอร!โคปีปี@า อ�ตาเล�ยน�า (อ�ตาเล��ยน ซ่5เปีอร! ค�พ ) (มากที่��ส�ด)- แช่มปี2 6 สม�ย 1988 1992 1993 1994: , , , ,

2004 2011,- รองแช่มปี2 3 คร�#ง 1996 1999 2003: , ,สร�ปี : ได�แช่มปี2ที่�#งหมด 47 รายการ รองแช่มปี2 35 รายการ (ส�#นส�ดฤด5กาล -201011)

เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.เก่�ยรต็)ประว็�ต็)ก่ารแชื่มป.ระด�บเมเจ้อร&ระด�บเมเจ้อร&

Page 12: AC Milan Brand Analysis

HOME SHIRTHOME SHIRT

Page 13: AC Milan Brand Analysis

HOME SOCKSHOME SOCKS

Page 14: AC Milan Brand Analysis

AWAY SHIRT AND THIRD AWAY SHIRT AND THIRD SHIRTSHIRT

Page 15: AC Milan Brand Analysis

SQUAD SEASON 2011 / SQUAD SEASON 2011 / 20122012

Page 16: AC Milan Brand Analysis

SQUAD SEASON 2011 / SQUAD SEASON 2011 / 20122012

Page 17: AC Milan Brand Analysis

4P’S4P’S

Page 18: AC Milan Brand Analysis

PRODUCTฟุ(ต็บอลีคลี�บ อ)ต็าลี� (ซ�เร�ยอา)

PRICEเป0นสโมสรฟุ(ต็บอลีที��ม�ม�ลีค ามาก่ส(ดอ�นด�บ 6 ของโลีก่ 838 ลี�านดอลีลี าร&

PLACEเม�องม)ลีาน แคว็�นลีอมบาร&ด�� ประเทีศอ)ต็าลี�

PROMOTION

Page 19: AC Milan Brand Analysis

TICKETTICKET

Page 20: AC Milan Brand Analysis

PRODUCT AND PRICEPRODUCT AND PRICE

Page 21: AC Milan Brand Analysis

PLACEPLACE

ซานซ�โร หร+อ สต็าด�โอจ้�เซปเปเมอ�ซซา (อ�ตาล�  : San Siro หร+อ Stadio Giuseppe Meazza)

Page 22: AC Milan Brand Analysis

PROMOTIONPROMOTION

ลดราคาสาหร�บผู้5�ที่��อาย�ต�ากว�า   14 ปี�  : เก�ดหล�ง 19970101ผู้5�ที่��อาย�มากกว�า  65 ปี�  : เก�ดก�อน 1947ต�Cวซ่+#อได�จนกว�าส�นค�าจะหมด

เด0กอาย�ต�ากว�า 7 ปี�เด0กที่��ม�อาย�ต�ากว�าเจ0ดปี� (ย�งไม�ครบ 7 ปี�  ) ม�เขึ้�าช่มฟุร�ตราบใดที่��ม�ที่��น� �ง availale เว�นแต�สโมสรระบ�ไว�เปี'นอย�างอ+�น

Page 23: AC Milan Brand Analysis

PRODUCTPRODUCT

Page 24: AC Milan Brand Analysis

PRODUCT AND PRICEPRODUCT AND PRICE

Page 25: AC Milan Brand Analysis

PLACEPLACE

Page 26: AC Milan Brand Analysis

PROMOTIONPROMOTION

Page 27: AC Milan Brand Analysis

SSEGMENTATION EGMENTATION TTARGET ARGET PPOSITIONINGOSITIONING

Segmentation ผู้��คนเป0นลี�านคนที��ร�ก่ในก่ารเลี นหร�อด�ฟุ(ต็บอลี

Target Group ผู้5�ช่ายอาย�ต�#งแต� 15 ปี�ขึ้.#นไปีที่��วโลกPositioning เปี'นสโมสรที่��เหน�ยวแน�นอย5�ในอ�นด�บต�นๆ

ขึ้องอ�ตาล�

Page 28: AC Milan Brand Analysis

SWOTSWOT

Page 29: AC Milan Brand Analysis

STRENGTHSSTRENGTHS

1 .เปี'นช่+�อที่��แขึ้0งแรงมากในอ�ตาล�2. ม�การที่าตลาดที่��ยอดเย��ยมและม�การส�งออกส�นค�า

ค�ณภาพส5งไปีย�งย�โรปี3. ม�สปีอนเซ่อร!ที่��ด�อย�าง Adidas, Bwin, Fly

Emirates, Opel, Lotto4. สนามซ่าน ซ่� โร� สามารถึจ�คนได�มากกว�า 80,000

คน5. เปี'นสโมสรฟุ�ตบอลที่��ด�ที่��ส�ด ที่��ม�น�กฟุ�ตบอลยอด

น�ยม

Page 30: AC Milan Brand Analysis

WEAKNESSWEAKNESS

1 .สโมสรย�งเปี'นที่��น�ยมน�อยกว�าเม+�อเที่�ยบก�บสโมสรอ�งกฤษ์หร+อสเปีน

2. น�กฟุ�ตบอลอ�ตาเล��ยนม�ผู้ลกระที่บต�อแบรนด!ระด�บโลกน�อยกว�า

3. การเปี'นที่��พบเห0นในแบรนด!ระด�บโลกย�งน�อยอย5�

Page 31: AC Milan Brand Analysis

OPPORTUNITIESOPPORTUNITIES

1 .ม�ฐานแฟุนบอลที่��วโลกอย�างเช่�น จ�น และ อ�นเด�ย

2 .การโฆษ์ณาและการสร�างแบรนด! จะช่�วยเพ��มค�ณค�าขึ้องสโมสรฟุ�ตบอลได�

Page 32: AC Milan Brand Analysis

THREATSTHREATS

1 .สโมสรฟุ�ตบอลอ+�นๆม�กจะซ่+#อต�วผู้5�เล�นที่��ด�ขึ้องเราออกไปี

2 .ปี=ญ่หาภายในระหว�างน�กฟุ�ตบอลในสโมสรก�บผู้5�จ�ดการ

3 .หน�#ส�นที่างการเง�นที่��เก�ดขึ้.#นเน+�องจากการโอนผู้5�เล�นราคาแพง

Page 33: AC Milan Brand Analysis

COMPETITORSCOMPETITORS

1.Arsenal2.Chelsea3.Liverpool4.Barcelona Football Club5.Real Madrid

6.Manchester United7.Inter Milan8.Bayern Munich9.Juventus

Page 34: AC Milan Brand Analysis

BRAND STRATEGYBRAND STRATEGY

อ�ตาเล�ยน เอซ่�ม�ลาน พ�นธัม�ตรด�านที่างการตลาดได�ม�การวางคอนเซ่ปีต!กลย�ที่ธั!ใหม� ในช่�วงฤด5กาล -2010201

1 โดยที่าการเปีล��ยนแปีลงส��งที่��สาค�ญ่ที่��ส�ดค+อ การลดสปีอนเซ่อร!จาก 42 เหล+อเพ�ยง 32 สปีอนเซ่อร! เที่�าน�#น โดยได�แบ�งสปีอนเซ่อร!เปี'น 4 ลาด�บช่�#น 1. Top sponsors 2. Premium Sponsors 3. Official Partners 4. Official Suppliers. คอนเซ่ปีต!ใหม�ที่�#งหมดน�#จะเปี'นการเพ��มในเร+�องขึ้องการนาเสนอและม�มมองขึ้องผู้5�ร �วมสน�บสน�นที่��ม�ต�อแบรนด!และส��งที่��จะส+�อสารที่��ด�ออกไปีในอนาคต และสร�างการผู้5กขึ้าดที่างการค�า

Page 35: AC Milan Brand Analysis

กลย�ที่ธั!ใหม�ขึ้อง เอซ่�ม�ลาน ได�ม�การพ5ดรวมถึ.งการแก�ไขึ้องค!กร การบร�การขึ้องสโมสรให�ตรงก�บ Serie A and Tim Cup (Coppa Italia). ได�ร�บการเสนอให�ออกแบบพ+#นที่�� และ ที่�ศน�ย!ภาพขึ้องสนาม,ลานกลางแจ�ง และ โซ่นการจ�ดเล�#ยงสาหร�บอาหารกลางว�นและอาหารเย0นในระด�บ First Class ซ่.�งในส�วนน�#จะเปี'น โซ่นสาหร�บ ผู้5�ร �วมสน�บสน�นและแขึ้กพ�เศษ์บร�ษ์�ที่ที่��ค�ดกลย�ที่ธั!และสร�างนว�ต�กรรมใหม� ค+อ บร�ษ์�ที่ Infront ซ่.�งจะที่าให�สโมสร เอซ่�ม�ลานและผู้5�ร �วมสน�บสน�น ม�ความน�าเช่+�อถึ+อเพ��มขึ้.#น Adriano Galliano รองปีระธัาน

BRAND STRATEGYBRAND STRATEGY

Page 36: AC Milan Brand Analysis

เอซ่�ม�ลานและ Infont sport and media ย�งคงเด�นหน�าต�อไปี ปีร�บปีร�ง คล�บออนไลน!และส+�อ กลย�ที่ธั!ใหม�ๆ . โดยให�ความสาค�ญ่ก�บผู้5�สน�บสน�นเปี'นหล�กและม��งเน�นการพ�ฒนา โรงงาน ผู้ล�ตส+�อขึ้องม�ลาน ให�ม�การบ5รณาการขึ้�อม5ลที่��เก��ยวก�บ เอซ่� ม�ลาน ให�เหมาะสมก�บแพลตฟุอร!มต�างๆและการออกอากาศ ที่างที่�ว� เฟุสบ�ค Social media (websites, webTV, social networks) and mobile media.

BRAND STRATEGYBRAND STRATEGY

Page 37: AC Milan Brand Analysis

SPONSORSHIPSPONSORSHIP

สปอนเซอร&หน�าอก่เส��อเอซ่� ม�ลาน เร��มม�สปีอนเซ่อร!ต�ดหน�าอกเส+#ออย�างเปี'นที่างการ ต�#งแต�ปี� ค.ศ. 1981 ซ่.�งรายช่+�อสปีอนเซ่อร!หน�าอกเส+#อขึ้องม�ลาน ม�ด�งต�อไปีน�#

Page 38: AC Milan Brand Analysis

SPONSORSHIPSPONSORSHIP

สปอนเซอร&ชื่(ดแข งข�นเอซ่� ม�ลาน เร��มม�สปีอนเซ่อร!ช่�ดแขึ้�งขึ้�นอย�างเปี'นที่างการ ต�#งแต�ปี� ค.ศ. 1978 ซ่.�งรายช่+�อสปีอนเซ่อร!ช่�ดแขึ้�งขึ้�นขึ้องม�ลาน ม�ด�งต�อไปีน�#

Page 39: AC Milan Brand Analysis

SPONSORSHIPSPONSORSHIP

Page 40: AC Milan Brand Analysis

OFFICIAL SPONSOROFFICIAL SPONSOR

Page 41: AC Milan Brand Analysis
Page 42: AC Milan Brand Analysis

TECHNICAL SPONSORTECHNICAL SPONSOR

Page 43: AC Milan Brand Analysis
Page 44: AC Milan Brand Analysis
Page 45: AC Milan Brand Analysis

TEAM TIMETEAM TIME

Page 46: AC Milan Brand Analysis

TECHNICAL SUPPLIERSTECHNICAL SUPPLIERS

Page 47: AC Milan Brand Analysis

REAL ECONOMIREAL ECONOMI

ค�ณซ่�ลว�โอ แบร!ล�สโคน��ปีระธัานสโมสรเอซ่�ม�ลานและนายกร�ฐมนตร�แห�งอ�ตาล� ออกมายอมร�บว�าเขึ้าต�องขึ้ายห��นจานวนหน.�งออกไปีเพ+�อร�กษ์างบด�ลการเง�นขึ้องที่�มเอาไว�เน+�อจากเขึ้าโดนศาลฟุ@องเปี'นเง�นจานวน

650 ล�านย5โร เร+�องบร�ษ์�ที่ฟุ>ฟุ>นเวสขึ้องเขึ้าได�ถึ5กฟุ@องเร+�องร�บเง�นโดยม�ช่อบ เพ+�อปี@องก�นไม�ให�สโมสรที่��เขึ้าร�กล�มละลายเขึ้าจ.งเตร�ยมขึ้ายห��นจานวน

30 เปีอร!เซ่0นต!ในตลาดห��นอาหร�บและห��งเส0งขึ้องฮ่�องกงเพ+�อก5�ว�กฤตการณ!คร�#งน�#

Page 48: AC Milan Brand Analysis

ก่ารเผู้ยแพร ว็�ฒนธรรมก่ารเผู้ยแพร ว็�ฒนธรรมม�การจาหน�ายส�นค�าที่��เปี'นขึ้องสะสมสาหร�บแฟุนบอลมากมายหลายช่น�ด ไม�ว�าจะเปี'นเส+#อ กางเกง รองเที่�า กระเปีHา หร+ออ+�นๆ ซ่.�งจะที่าให�แฟุนบอลเก�ดความต�องการที่��จะสะสมและม�ไว�ครอบครอง จ.งที่าให�ม� Loyalty ต�อสโมสรจนอาจจะนาไปีส5�ความต�องการที่��จะมาด5การแขึ้�งขึ้�นถึ.งปีระเที่ศอ�ตาล� และเปี'นการเผู้ยแพร�ว�ฒนธัรรมอย�างหน.�งอ�กด�วย

Page 49: AC Milan Brand Analysis

สนามฟุ(ต็บอลีสนามฟุ(ต็บอลี

ซานซ�โร หร+อ สต็าด�โอจ้�เซปเปเมอ�ซซา (อ�ตาล�: San Siro หร+อ Stadio Giuseppe Meazza) เปี'นสนามเหย�าขึ้องสโมสรฟุ�ตบอลอ�นเตอร!นาช่�โอนาเล ม�ลาโน และ เอซ่�ม�ลาน สร�างขึ้.#นในปี� ค.ศ . 1925  (พ.ศ . 2468) หร+อเม+�อ 83 ปี�ที่��แล�ว และเปี>ดใช่�การเม+�อ 19 ก�นยายน  ค.ศ . 1926 หร+อเม+�อ พ.ศ . 2469 ขึ้นาดสนามหญ่�าม�ขึ้นาด 105m x 68m ความจ�ที่�#งหมด 82955, ที่��น� �ง

Page 50: AC Milan Brand Analysis

IDENTITYIDENTITY

สโมสรเอซ่� ม�ลานม�โลโก�ที่��จดจาง�าย โดยใช่�โลโก�ที่��ม�ล�กษ์ณะเปี'นร5ปีวงร� และใช่�ส�เพ�ยง 3 ส� ค+อ แดง ดา และขึ้าว แล�วใช่�โลโก�น�#มาอย�างยาวนาน ที่าให�แฟุนคล�บหร+อผู้5�ที่��ช่มฟุ�ตบอลที่��วไปีจดจาได� และการที่��เปี'นสโมสรขึ้องปีระเที่ศอ�ตาล� จ.งม�ความโดดเด�นให�เร+�องขึ้องเช่+#อช่าต� เพราะว�า อ�ตาล�ม�สโมสรฟุ�ตบอลอย5�ไม�มากน�ก แต�สโมสรเอซ่� ม�ลาน ก0อย5�ในอ�นด�บต�นๆ

Page 51: AC Milan Brand Analysis

BRAND DNABRAND DNA

เปี'นสโมสรที่��ม�ช่+�อเส�ยงมายาวนานที่��ส�ดในปีระเที่ศอ�ตาล�

Page 52: AC Milan Brand Analysis

BRAND PERSONALITYBRAND PERSONALITY

เปี'นเหม+อนน�กธั�รก�จที่��เพ�ยบพร�อม ใส�ส5ที่ลงสนามแขึ้�งโดยน�กธั�รก�จก0ค+อผู้5�เล�นที่��ส�งตรงมาจากห�องปีระช่�ม เพ+�อปีร�บปีร�งปีระส�ที่ธั�ภาพในการที่างานร�วมก�นขึ้องผู้5�เล�น เอซ่�ม�ลานมองเห0นการเล�นฟุ�ตบอลเปี'นธั�รก�จที่��พวกเขึ้าคอยด5แลอย�างใกล�ช่�ดและจร�งจ�ง โดยผู้5�เล�นแต�ละคนถึ+อที่ร�พย!ส�นและจ�ดการที่ร�พย!ส�น รวมถึ.งการปีระเม�นจ�ดด�อยจ�ดแขึ้0งเพ+�อพ�ฒนาต�วพวกเขึ้าเอง โดยสโมสรก0ม�ที่ร�พยากรการจ�ดการที่��เร�ยกว�า"แล0บ"ภายใต�คาแนะนาขึ้อง Mr. Bruno Demichelis และรวบรวมขึ้�อม5ลที่�กอย�างที่�#งช่�วเคม� สร�รว�ที่ยา พฤต�กรรม รวมถึ.งที่�ศนคต�ที่�#งหมดที่��ม� เพ+�อเพ��มปีระส�ที่ธั�ภาพการที่างานขึ้องพวกเขึ้า

Page 53: AC Milan Brand Analysis

THANK THANK YOUYOU