ABSOLUT VODKA“Nje fillim Absolut”

HISTORIKU I KOMPANISEABSOLUT VODKA eshte nje marke suedeze e vodkes,prodhuar ne jug te Suedise

Emri I pijes u ndryshua ne “Absolut Rent Brannvin”(Absolutely pure Vodka) nga Lars Olsson Smith,per te promovuar produktin e permiresuar.

Ne fillim te viteve 1970,qeveria suedeze kishte marrekontrollin e prodhimit dhe shperndarjes se industrise se pijeve alkolike,perfshire ketu edhe Absolut Vodka.

Ne fund te viteve 1970 Absolut Vodka filloi teeksportohej ,megjithate 99%e vodkes se konsumuar ne SHBA ishte e prodhuar ne SHBA.Meqenese shumica e konsumatoreve e kombinoninvodken me leng portokalli apo limoni,nuk I kushtoninrendesi cilesise ne thelb te vodkes:me e lire,me e mire!!

Historiku i kompaniseNderkohe,1% e tregut te vodkes a ne SHBA dominohej nga Stolichnaya,vodke ruse e importuar qe prej vitit 1968 nga Bashkimi Sovietik

E krijuar posaçerisht per eksport,Stolichnaya ishte nje prej vodkave me te mira ne Rusi,dhe e vetmja vodke ruse “zyrtarisht” e eksportuar ne Amerike

Shumica e emrave te vodkes se prodhuar ne SHBA kane emra ruse,si:Smirnoff,Romanoff,Georgi

Ne vitin 1978,Vin&Sprit ishte gati te testonte pijet,keshtu qe dergoi nje delegacoin ne SHBA.Me pas gjeten nje shperndares ne SHBA.Por aty u perballen me pyetjen:”Kush ka degjuar ndonjehere per vodken suedeze?!Dhe ajo nuk ka nje etikete,do te zhduket menjehere.Nuk do te shitet kurre!!

Po etiketa...?Etiketat e absolut Vodka,pavaresisht variacioneve dhe shijeve,permbajne te gjitha etiketen me logon unike te tyre

Ne disa fushata jane promovuar shije te reja te pijes,dhe bashke me to,edhe etiketat perkatese,dizenjimi i te cilave ka qene ne nje nivel te larte,punuar nga artiste dhe dizenjatore te famshem

Pozicionimi i Absolut Vodka ne tregRenditja e 10 markave me temira te

pijeve alkolike ne tregun boteror• Millions of arka me 9 liter• Smirnoff 24.8 • Bacardi 19.3 • Johnnie Walker* 16.2 • ABSOLUT VODKA 10.9 • Jack Daniel’s 9.9 • Captain Morgan 9.0 • José Cuervo 7.0 • Jagermeister 6.6 • Baileys 6.6 • Ballantine’s 6.2

Abslout Vodka renditet e 4-ta ne pijet spirit dhe e para ne tregun nderkombetar te vodkes

SHITJET NE VITET 1979-2010

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

1979 1980 1981 1982 1983 1984

2%

33%

50%

7% 7%

>18 19-24 25-30 31-35 35-45

Gender

52%

Female

48%

Male

1) Youth(te rinjte):Mosha 18-26 vjecParty-groupTe ardhura te uleta

2) Working couple(ciftet ne pune)Te ardhura te mjaftueshmeEksperimentimeKonsumatore jobesnike

3- Old edge(mosha e vjeter)Mosha 45-65 vjecTe ardhura te lartaBesnikeri ndaj markes

-Te komunikoje aftesite drejtuse

dhe cilesinee markes

-Konsumatoret temarrin pjese

ne diskutimet per vizionin

e Absolut World

Teoria neo-Frojdiane e personalitetit

-Nevoja per perfeksion: mendimi per “boten absolute”.-Nevoja per tu shprehur : provokon audiencen te shprehin vetveten dhe opinionet e tyre.- Nevoja per te kenaqur kureshtjen.

-Dashuria, nderveprimi social me personin tjeter.-Pergjegjesiasociale,kujdesi per boten.

TEMA- Reklamim produkti

Absolut Piercing

DISKUTIMI:

Subkultura e komuniteteve

gay & punk ne

Amerike ne vitet 60’.

SIMBOLET:

1- pirsing ne shishe. Aksesori i treguar

ne figure eshte simbol i subkultures

moderne vecanerisht i minoritetit gay.

2- Metafore e trupit njerezor.

TEMA- Reklamim produkti

Absolut Piercing

DISKUTIMI:

Subkultura e komuniteteve

gay & punk ne

Amerike ne vitet 60’.

SIMBOLET:

1- pirsing ne shishe. Aksesori i treguar

ne figure eshte simbol i subkultures

moderne vecanerisht i minoritetit gay.

2- Metafore e trupit njerezor.

Absolute Clarity

DISKUTIMI:tensioni I marredhenive

mes USA

dhe Bashkimit Sovjetik

SIMBOLET: Xhami zmadhues si nje objekt per

te theksuar emrin dhe vendin e

origjines se Absolut Vodka

TEMA: Objekte Absolute

Absolut Tradition

DISKUTIMI: Festimi I

Krishtlindjeve

SIMBOLET:

1- Simbolet ikone(dhuratat,

pema e Krishtlindjeve)

2 -Silueta e shishes Absolut e

perbere nga treni loder te con

ne

konceptin e Krishtlindjeve

tradicionale

TEMA: Qytetet Absolute

Absolut Las Vegas

DISKUTIMI: Ideja e perfaqesimit te

nje qyteti

SIMBOLET: Karkaleca deti& salce

(kapaku I shishes)

te rregulluara ne formen e

shishes absolute

TEMA – Histori Absolute

In an Absolut World

SIMBOLET: 1-pjeset e trupit njerzor(mashkull)

2-trendafilat e kuq

3-kitara & tatuazhet ne doren e

burrit

4-mobiljet dhe dekori kontemporan

5-qeni

6-simboli I Marsit per mashkullin

ne karton

DOING THINGS DIFFERENTLYLEADS TO SOMETHING EXCEPTIONAL

DOING THINGS DIFFERENTLYLEADS TO SOMETHING EXCEPTIONAL

DOING THINGS DIFFERENTLYLEADS TO SOMETHING ECXEPTIONAL

DOING THINGS DIFFERENTLYLEADS TO SOMETHING ECXEPTIONAL

DOING THINGS DIFFERENTLYLEADS TO SOMETHING ESCEPTIONAL

DOING THINGS DIFFERENTLYLEADS TO SOMETHING ECXEPTIONAL

Fushata sensibilizuese

“NJIH MOMENTIN”

Nuk mjafton qe vetem te vendosim ne

etiketen e shisheve “Pini me pergjegjesi” apo

te kritikojme kur konsumatoret e teprojne me

alkolin.Per kete,Absolut Vodka ka organizuar

nje fushate sensibilizuese me te gjithe

komponentet e saj .Celesi eshte te njohesh

momentin,nga vet emri i

fushates:”RECOGNIZE THE MOMENT.”

Fushata ka qene dukshem e suksesshme pasi

ndergjegjesimi i klienteve eshte arritur ne

nivele te larta,duke evituar shperndarjen e

pijes te minorenet dhe per personat me

probleme shendetesore.

Misioni I bamiresise , Australi’Forgetting things’ nga JamesPatradoon“Kafkat jane menyra me produktive e te berit dicka te duketkendshem

Misioni I bamiresise: Sea Shepherd ’Frut tropikal’ nga Shannon Crees-“Interpretimi im artistik I prodhimeve te fabrikave prej drurime nje thurje modernefrutash, thjesht shto vodka”

Misioni I bamiresise:RPSCA “Bombat ne forme zemre’ nga Ben Frost- “Imazhi ne shishe eshte per dashurine, humbjen dhepritshmerite-ndjenja qe ne te gjithe iperjetojme ne momente te caktuara tejetes

Misioni I bamiresise:Australi ‘Pas Arsyes se Erret’ nga Vexta- “Arsyejae erret mendohet te perbeje deri ne 83% te Universit, e megjithate, Arsyeja e Erret nukmund te shihet ose te shperndajedrite e vetme.

Absolut is everywhere

• Superekspozimi I Absolut ne media dhe revista

• Spent much money to present the brand in tvshows movies and series

Social MediaOur Facebook link for the particular flavour to “become a fan”Our Twitter handle @ Absolut Australia for more special offers and deals

Absolut Consumer Loyalty

Acceptors (10%)

“I drink Absolut but just occasionally”

Adorers (30%)

“Absolut is almost the only brand that I consume“

Adopters (45%)

“Absolut is one of my favourites along with others”

Availables (13%)

“I don’t know much about Absolut ”

1. Maintain, ad campaign, logo, bottle, PODsRECOMMENDATION

Classy

Sophisticated

SPIKATJE -NDERGJEGJESIM

IMAZHI - NDJESITE PERFORMANCA -GJYKIMI

REZONANCA -BESNIKERIA

•Rritja e

konsumimit

•Rritja e

perdorimit te

markes per

meshkujt.

•Rritja e

omazhit te

markes per tu

bere me

dukshme per

meshkujt

• Shije,

Pasterti,

Trashegimi

•Performanca,

cmimi/ cilesia

e markes.

• Rritja e

besnikerise

konsumatore

• rritja e

angazhimit te

kompanise

REKOMANDIME