UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI CLUJ-NAPOCA FACULTATEA DE TIINE POLITICE, ADMINISTRATIVE I ALE COMUNICRII

Prezentarea mediatic a crizei economice n Romnia prin prisma teoriei cadrelor de interpretare Framing (2008-2009)TEZ DE DOCTORAT

COORDONATOR PROF. UNIV. DR. CSEKE PETER

DOCTORAND MIRELA CODRUA ABRUDAN

CLUJ-NAPOCA 2010 1

CuprinsIntroducere.........................................................................................................................4 1. Criza economic.............................................................................................................9 1.1. Delimitarea termenilor criz financiar, criz economic.......................................9 1.2. Marea Depresie.........................................................................................................10 1.3. Actuala criz economic...........................................................................................13 1.4. Extinderea la nivel global.........................................................................................16 1.5. Situaia n Romnia..................................................................................................17 2. Comunicarea mediatic, comunicarea de criz........................................................22 2.1. Definiii ale comunicrii...........................................................................................22 2.2. Tipologii ale comunicrii..........................................................................................24 2.3. Comunicarea de mas...............................................................................................26 2.4. Mijloace de comunicare n mas.............................................................................29 2.4.1. Funcii ale mass-mediei.............................................................................32 2.4.2. Modele ale mass-mediei.............................................................................38 2.5. Comunicarea de criz...............................................................................................41 2.5.1. Definiii ale crizei...................................................................................................44 2.5.2. Tipologia crizelor...................................................................................................49 2.5.3. Etapele evoluiei crizei...........................................................................................53 3. Efecte mass-media........................................................................................................59 3.1. Definiii i tipologii ale efectelor mass-mediei........................................................59 3.2. Agenda-setting............................................................................................................61 3.3. Efectul priming..........................................................................................................66 3.4. Teoria framing...........................................................................................................70 3.4.1. Definiii ale conceptului de framing..........................................................72 3.4.2. Puncte forte i puncte slabe ale conceptului de framing.........................73 3.4.3. Conceptul de framing n tiinele comunicrii i n analiza media........78 3.4.4. Framing i Agenda-setting.........................................................................84 2

3.4.5. Meta-analiza cercetrii bazate pe framing..............................................87 3.4.6. Consideraii finale privind teoria framing-ului.......................................91 4. Structura sistemului media din Romnia..................................................................96 4.1. Clasificarea presei scrise..........................................................................................98 4.2. Radioul.....................................................................................................................101 4.3. Televiziunea.............................................................................................................102 4.4. Presa online..............................................................................................................104 4.4.1. Internet i Worl Wide Web.....................................................................105 4.4.2. Presa online versus presa scris..............................................................112 5. Metode de cercetare...................................................................................................115 5.1. Analiza de coninut.................................................................................................115 5.1.1. Definiii i evoluie....................................................................................115 5.1.2. Instrumentariu.........................................................................................127 5.1.3. Tipologia analizei de coninut.................................................................129 5.1.4. Sistemul de categorii sau codebook.........................................................133 5.1.5. Probleme specifice analizei de coninut.................................................138 5.2. Sondajul de opinie...................................................................................................140 5.2.1. Tipologii....................................................................................................140 5.2.2. Chestionarul.............................................................................................143 6. Rezultatele cercetrii.................................................................................................151 6.1. Analiza cantitativ i calitativ a ilustrrii problematicii crizei economice n publicaiile din Romnia. O abordare din perspectiva teoriei framing-ului............151 6.1.1. Octombrie 2008 ianuarie 2009.............................................................151 6.1.2. Aprilie 2009 iunie 2009.........................................................................165 6.2. Rezultatele cercetrii prin prisma teoriei agenda-setting....................................177 6.3. Criza economic prin prisma presei germane......................................................187 6.3.1. Scurt prezentare a sistemului media german......................................187 6.3.2. Rezultatele analizei de coninut privind reflectarea crizei economice n 3

presa german 2008 2009...............................................................................192 7. Concluzii.....................................................................................................................203 8. Bibliografie.................................................................................................................210 9. Anexe...........................................................................................................................223

4

Rezumat

Cuvinte cheie: criza financiar, criza economic, media, framing Keywords: economic crisis, financial crisis, media, framingTema lucrrii de fa a fost pentru mine o tem dinamic. n debutul demersului n vederea obinerii titlului de doctor, n octombrie 2007, criza financiar/ criza economic global era un subiect cu relevan istoric, cu trimitere la perioada 1929 1930 i fr corespondent contemporan. Nimeni sau prea puini se gndeau la acea vreme c omenirea se va confrunta cu o criz global n cel mai scurt timp. Criza economic nu constituie ns tema propriu-zis a acestei lucrri, ci doar un pretext. Ideea iniial a lucrrii de doctorat a fost i rmne aceea de a prezenta i aplica una dintre cele mai noi teorii din domeniul cercetrii efectelor media: framing sau teoria cadrelor de interpretare. Criza financiar, criza economic reprezint doar aa zisul pretext pentru a analiza dinamica unor cadre de interpretare. Important este maniera n care mass-media modeleaz tema crizei financiare i a celei economice i felul n care aceast modelare are efect asupra publicului. Dac atunci cnd am nceput s m pregtesc pentru realizarea lucrrii de doctorat, n anul 2007, criza nu se profilase la orizont n Romnia, cel mult se vehicula existena unor probleme pe piaa creditelor imobiliare din Statele Unite ale Americii, n perioada finalizrii lucrrii de fa, un final al crizei financiare i economice nu prea s se ntrezreasc. Fiind vorba de o realitate complex, am ales s tratez dinamica frame-urilor n perioada ianuarie 2008 mai 2009. Astfel, am urmrit evoluia prezentrii mediatice a crizei din perioada n care aceasta s-a manifestat doar n Statele Unite ale Americii, la tematizarea crizei n campania electoral pentru alegerile parlamentare din Romnia i perioada premergtoare alegerilor pentru Parlamentul european. Lucrarea este structurat n mai multe capitole. Primul capitol este dedicat prezentrii evoluiei n timp a crizei economice i financiare, la nivel global i n Romnia. Urmtorul capitol este destinat introducerii n cadrul teoretic. Mai nti este 5

definit noiunea de comunicare n general i n particular cea de comunicare mediatic mpreun cu alte tipuri de comunicare. Definiia mass-mediei, rolul i funciile acesteia sunt incluse n acest capitol. Se face de asemenea trimitere la tipologiile mijloacelor de comunicare n mas, de exemplu la cele patru teorii ale presei. Exist pericolul de a folosi diveri termeni cu o oarecare uurin dar fr o precizie conceptual prea clar, printre ei numrndu-se i cuvntul criz. Al doilea capitol include i o alt clasificare terminologic relevant: criza i comunicarea de criz. Literatura de specialitate face distincia ntre percepia experilor i cea comun n ceea ce privete riscurile i crizele, diferen care ine att de bagajul de cunotine ct i de viziunea despre lume. Simon A. Both este de prere c fiecare criz poate fi analizat din mai multe perspective: perspectiva psihologic, perspectiva sociologic i perspectiva economico-politic. Dintre autorii diverselor tipologii ale crizelor menionate n acest capitol merit menionai: T. Coombs, V. Stancu, M. M. Stoica i A. Stoica, I. Chiciudean i V. one. Etapele evoluiei crizei, dimensiunea comunicaional a acestora sunt de asemenea tratate n acest capitol. Efectele comunicrii mediatice sunt parte central a tiinelor comunicrii. Capitolul trei, cel mai consistent capitol din punct de vedere al volumului, este destinat clasificrii teoriilor despre efectele media i n mod particular teoriilor agenda-setting i framing. Publicaia american Journal of Communication dedica n anul 2007 un numr acestor teorii. Modelul agenda-setting al celor doi cercettori americani McCombs i Shaw i are originea n anii optzeci, o aprofundare i diversificare a modelului datorndu-se unei alte echipe de cercettori americani, Rogers i Dearing. Modelul framing are o origine interdisciplinar, bazndu-se pe teoriile psihologilor Kahneman i Tversky i ale sociologului Ervin Goffman. Modelul agendei pornete de la ideea c temele prezentate frecvent de mass-media sunt considerate a fi importante de ctre public. Exist o legtur ntre modelul agendei i cel al cadrelor de interpretare. Potrivit modelului agendei, temele de discuie de pe agenda public sunt dictate de ctre media. Modelul cadrelor de interpretare pornete de la premisa c mesajul mediatic conine deja o anumit direcie de interpretare a evenimentelor obiective. Conform acestui model, media nu ne dicteaz doar la ce s ne gndim, despre ce s discutm ntre noi, ci i modul n care s gndim despre anumite teme. Astfel, fiecare cadru de interpretare presupune: 6

definirea problemei, analiza cauzal a acesteia, judecata moral i soluia (Entman 1993). Cadrele de interpretare au caracter dihotomic, fiecare frame implicnd i un contra-frame (Scheufele D. 1999). Framing-ul este un proces multistadial care presupune anumite structuri cognitive ce se consolideaz n mintea jurnalitilor. Majoritatea studiilor care utilizeaz aceast teorie analizeaz patru dimensiuni: volumul, frecvena prezenei temei cercetate, tipologia frame-urilor, dinamica acestora i elementele care determin aceast dinamic. Aceste dimensiuni sunt analizate i n cercetarea de fa. nainte de a trece la partea empiric propriu-zis, o prezentare a sistemului massmedia din Romnia este important. Daniel Haillin i Paolo Macini sunt autorii unuia dintre modelele de baz n analiza comparativ a sistemelor media, model prezentat n volumul Comparing Media Systems. Three Models of Media and Politics, publicat n anul 2004. Capitolul debuteaz cu o ncercare de catalogare a sistemului media romnesc ntre tipologia mediteraneean pluralistic-polarizat i cea central european democraticcorporatist. Urmeaz o clasificare a diverselor vehicule mediatice de la presa scris, la radio i televiziune. Acest demers are scopul de a legitima alegerea corpusului cercetrii, eantionarea ziarelor i articolelor care au fost analizate. Un subcapitol este destinat presei online, cu oportunitile i pericolele pe care aceasta le prezint. Relaia dintre presa scris i publicaiile online este tratat de asemenea ntr-un subcapitol distinct. Metodologiei cercetrii i sunt dedicate urmtoarele pagini ale lucrrii. Orice studiu care utilizeaz cadrul teoretic agenda-setting presupune utilizarea a dou metode: analiza de coninut aplicat asupra coninuturilor media i sondajul de opiniei aplicat diverselor categorii de public, n funcie de interesul special al cercetrii. Cercetrile privind cadrele de interpretare utilizeaz de asemenea analiza de coninut, analiza inputoutput, atunci cnd sunt analizate i elemente de relaii publice, ceea ce nu este cazul cercetrii de fa. Capitolul descrie modul de realizare a analizei de coninut, att a celei cantitative, ct i a celei calitative, ambele tipuri fiind utilizate n lucrarea de fa, precum i felul n care instrumentul de analiz sistemul de categorii (aa numitul codebook) este dezvoltat. Pe lng analiza de coninut, sondajul de opinie cu instrumentul su, chestionarul, sunt prezentate n acest capitol. Partea practic a tezei pornete de la analiza cantitativ i calitativ a ilustrrii problematicii crizei economice n publicaiile din Romnia. Este vorba despre o abordare 7

din perspectiva teoriei framing-ului. Pentru analiza frecvenei prezenei temei crizei economice crizei financiare sunt analizate ediiile online ale principalelor cotidiene i publicaii economice de limb romn i maghiar n perioada ianuarie 2008 ianuarie 2009, n aceast etap a cercetrii observndu-se o cretere a frecvenei temei ctre finalul acestei perioade. Demersul cantitativ este aplicat din nou n aprilie 2009. Pentru perioada noiembrie 2008 i aprilie 2009 este efectuat o analiz calitativ care urmrete cu precdere cele patru dimensiuni ale cadrelor de interpretare: problema, felul n care criza economic criza financiar este tematizat ca problem, dac este perceput ca o problem sau nu pentru Romnia (n prima etap a cercetrii criza nefiind considerat a fi o problem pentru Romnia), analiza cauzal a acesteia (factori care se consider a fi cauzele crizei), dimensiunea moral i soluia acesteia (care sunt soluiile posibile pentru ieirea din criz). Aceste elemente sunt analizate n dou contexte diferite: n contextul campaniei electorale pentru alegerile parlamentare din noiembrie 2008 i n contextul unei perioade post- i totodat preelectorale, n aprilie 2009, nainte de campania electoral pentru alegerile pentru Parlamentul European. Din perspectiva agendei este analizat modul n care criza economic criza financiar este perceput a fi o problem relevant n dou etape diferite, antemergtoare celor dou analize de coninut calitative, noiembrie 2008 i respectiv aprilie 2009. Avnd n vedere perspectiva reprezentativitii unei astfel de cercetri, sondajul de opinie este aplicat studenilor clujeni. Ipoteza principal este aceea c exist o corelaie ntre frecvena prezenei mediatice a temei i importana acestei teme pentru opinia public, n acest caz pentru studenii intervievai. Sunt chestionate i elemente de consum i utilizare media pentru publicul int. Dac n partea teoretic s-a prezentat originea interdisciplinar a teoriei framing, cu exemple de cadre de interpretare i instrumentariul metodologic utilizat n astfel de demersuri, partea practic, aa cum am menionat, se orienteaz asupra crizei financiare i economice, realiznd n prealabil un scurt istoric al acesteia i fcnd trimitere la implicaiile sale. Analiza cantitativ i calitativ a ediiilor online ale principalelor cotidiene i publicaii economice, dar i a unor publicaii tabloide i a presei n limba maghiar din Romnia, a condus la validarea parial a ipotezei de cercetare. Astfel, conform 8

preconizrilor, numrul de articole care trateaz problematica crizei finaciare i a celei economice mondiale crete treptat n intervalul ianuarie 2008 ianuarie 2009. Punctul culminant este ns atins, n cazul majoritii publicaiilor supuse analizei, n noiembrie 2008, i nu imediat dup anunarea rezultatelor alegerilor, aa cum anticipasem. Cu alte cuvinte, criza economic a constituit unul dintre subiectele principale plasate pe agenda media n campania electoral pentru alegerile parlamentare din anul 2008. Conform definiiei frame-urilor (Entman 1993: 52) materialele analizate pot ilustra un mod de definire a problemei, o interpretare cauzal, o evaluare moral i o propunere de rezolvare. Astfel, articolele publicate online pe aceast tem la nceputul i mijlocul anului 2008 fac trimitere la originea problemei, i anume la cauzele crizei financiare care a cuprins toat lumea. Ulterior asistm la o transformare a modului de relatare n pres, independent de genul publicaiilor. Criza nsi nu mai este cercetat cu privire la cauzalitate, ci n calitate de nsi cauz pentru numeroase alte procese. Se creaz un fenomen potrivit cruia criza devine motivul tuturor relelor din ara aceasta i totodat scuza perfect pentru orice gen de eec. Dac unele articole fac trimitere la evaluarea moral, propunerile de rezolvare, de depire a crizei sunt din ce n ce mai rare cu ct naintm spre finele anului 2008. Partea a doua a cercetrii empirice, realizat n intervalul aprilie 2009 iunie 2009 a urmrit reflectarea, tematizarea i evoluia crizei economice pe fondul alegerilor europarlamentare din Romnia. Fcnd referire la analiza cantitativ, se poate afirma c nu exist o diferen semnificativ ntre lunile aprilie 2009 mai 2009 n ceea ce privete numrul de articole care trateaz problematica crizei economice. Demersul analizei de coninut indic faptul c publicaiile incluse n studiul cantitativ i calitativ nu ofer o tendin unitar cu privire la preponderena frame-urilor negative sau pozitive. Astfel, conform analizei calitative, Gndul, Ziarul Financiar, Sptmna Financiar i Krnika prezint subiectul crizei economice n scenarii preponderent pesimiste, n timp ce n cuprinsul ziarelor Capital, Cotidianul, Evenimetul Zilei i j Magyar Sz majoritare sunt scenariile optimiste. Cele mai multe discursuri oficiale ale principalilor actori politici cu privire la criza economic se nscriu ns ntr-un registru negativ. Cu toate acestea, criza economic nu a constituit un subiect major de dezbatere n campania pentru alegerile

9

europarlamentare, prezena acesteia nefiind pregnant n discursul mediatic reflectat de presa online. Dintre frame-urile identificate amintim: criza se manifest n strintate i nu ne va afecta (preponderent pentru luna noiembrie 2008), suntem afectai de criz versus nu suntem afectai de criz (ianuarie 2009), exist soluii pentru ieirea din criz, Romnia va iei din criz dup rile occidentale etc. Pe lng analiza frame-urilor, lucrarea a inclus i o cercetare aplicat n aceleai intervaluri de timp n ceea ce privete efectul de agenda-setting. Rezultatele obinute n acest sens au indicat faptul c efectul de agend a fost identificat, respondenii anchetei sociologice aplicate considernd c pentru ei criza economic a constituit att n noiembrie 2008, ct i n aprilie 2009 un subiect important, acest subiect fiind tratat de ctre media, aa cum am artat mai sus. Pentru a introduce i o dimensiune spaial a analizei prezentrii mediatice a crizei economice i financiare, am realizat i o analiz de coninut a presei germane n perioada ianuarie 2008 noiembrie 2009. Am ales presa german din diferite motive, printre care i accesibilitatea lingvistic. Au fost selectate publicaiile de tip quality papers Frankfurter Allgemeine Zeitung i Sddeutsche Zeitung, acestora adugndu-se sptmnalul Der Spiegel. n vederea legitimrii alegerii a fost necesar o prezentare succint a structurii sistemului media german, unul dintre cele mai vechi i mai bine conturate sisteme media europene, un sistem clasic de tip central-european corporatist, dup clasificarea lui Haillin i Mancini. Deoarece subiectul criza economic s-a bucurat de spaii generoase n media german, am decis s prezint n lucrare, fr a intra ns ntro analiz de detaliu a elementelor de comunicare vizual, i cteva imagini semnificative postate pe coperile acestor reviste. Dup aceast abordare comparativ urmeaz concluziile cercetrii n capitolul final al lucrrii. Lucrarea de fa prezint limitele sale, una dintre acestea fiind faptul c se refer doar la o etap din evoluia crizei economice i financiare n Romnia, la finalizarea ei, criza fiind nc prezent n termeni macroeconomici n Romnia. Cu toate acestea, realizarea cercetrii n perioade preelectorale, electorale i postelectorale, d o not de relevan rezultatelor cercetrii.

10