a/b тестирование для улучшения конверсии
Post on 20-Aug-2015
430 views
TRANSCRIPT
![Page 1: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/1.jpg)
Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
Практическое занятие
По A/B тестированию
Маргарита Паршукова
Ведущий веб-аналитик, i-Media
![Page 2: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/2.jpg)
Немного статистики
![Page 3: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/3.jpg)
Немного статистики
Только 22% предпринимателей довольны своим коэффициентом
конверсии
![Page 4: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/4.jpg)
Немного статистики
При этом на каждые 100$ на привлечение пользователя
Тратится всего лишь 1$ чтобы его сконвертировать
![Page 5: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/5.jpg)
Немного статистики
A/B тестирование самый используемый метод для улучшения
конверсии
![Page 6: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/6.jpg)
Немного статистики
VS + 40,6%
+ 40,6% = + 60 million $
![Page 7: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/7.jpg)
Немного статистики
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Целевые страницы SEO
Целевые страницы e-mail рассылки
Содержание e-mail рассылки
Акции
Оформление заказа
Страница категории
Страница продукта
Вход в воронку конверсий
Регистрация/Авторизация
Другие ключевые страницы
Самые популярные целевые …
Главная страница
Тестируемые страницы
![Page 8: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/8.jpg)
Немного статистики
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Призыв к действию
Layout страницы в целом
Текст
Кнопки
Заголовки
Названия продуктов
Layout формы заказа
Специальные предложения
Ссылки
Количество товаров на странице
Картинка продукта
Навигация
Кросс-продажи или Дополнительные продажи
Место продукта или layout
Тестируемые элементы
![Page 9: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/9.jpg)
Теоретическая часть
![Page 10: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/10.jpg)
Теоретическая часть
A/B тестирование Мультивариантное тестирование
![Page 11: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/11.jpg)
Теоретическая часть
Google Content Experiments
Visual Website Optimizer
free
![Page 12: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/12.jpg)
Практическая часть
![Page 13: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/13.jpg)
Настройка эксперимента
Google Content Experiments
![Page 14: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/14.jpg)
Настройка эксперимента
Visual Website Optimizer
Тестирование 2-х или более страниц сайта
Тестирование изменения и различных комбинаций элементов страницы
Возможность показа персонализирован- ного контента
Карта кликов и ссылок
Получение отзывов о новой странице
Возможность учета e-commerce метрик при тестировании
![Page 15: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/15.jpg)
Полезная информация
![Page 16: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/16.jpg)
Полезная информация
http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/ http://www.abtester.com/calculator/
http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-test-duration/
https://mixpanel.com/labs/split-test-calculator
Минимальная статистическая значимость равна 95%
![Page 17: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/17.jpg)
Полезная информация
Учитывайте так же дополнительные / промежуточные цели
![Page 18: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/18.jpg)
Полезная информация
http://googlewebmastercentral.blogspot.in/2012/08/website-testing-google-search.html
При тестировании используйте тег rel = “canonical”
![Page 19: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/19.jpg)
Где брать идеи для тестирования
Где брать идеи для тестирования?
![Page 20: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/20.jpg)
Где брать идеи для тестирования
Изучайте статистику сайта
![Page 21: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/21.jpg)
Где брать идеи для тестирования
Проводите конкурентный анализ
![Page 22: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/22.jpg)
Где брать идеи для тестирования
Изучайте существующие кейсы
![Page 23: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/23.jpg)
Где брать идеи для тестирования
Но помните – не все, что хорошо для других, будет хорошо и для вас
![Page 24: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/24.jpg)
Где брать идеи для тестирования
Страница победитель на западном рынке
![Page 25: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/25.jpg)
Где брать идеи для тестирования
+ 15% VS
Российский рынок
![Page 26: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/26.jpg)
Подведем итоги
![Page 27: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/27.jpg)
Итоги
Never stop testing, and your advertising will never stop improving
(Devid Ogilvi)
![Page 28: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/28.jpg)
Итоги
A/B Testing = Always Be Testing
![Page 29: A/B тестирование для улучшения конверсии](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022032700/55d56bb7bb61eb256e8b4752/html5/thumbnails/29.jpg)
Маргарита Паршукова
E-mail: [email protected]
Сайт:
i-media.ru
margo_parshukova margarita.parshukova