กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย...
TRANSCRIPT
![Page 1: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/1.jpg)
DPU
![Page 2: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/2.jpg)
Modern Marketing Communication Strategy of Thai Films
Case Study of Movies in 2005
Wilawan Chainaranon
A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements
For the Degree of Master of Arts Communication Department of Business
Communication Graduate School, Dhurakij Pundit University
2007
DPU
![Page 3: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/3.jpg)
. A6 4 w a @-o?fl~ a g o awn ............ ~wsu .............. w . ~ . ........
DPU
![Page 4: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/4.jpg)
4P. 4 ~ l u s i u n i ~ ~ ~ u i ~ ~ P ~ ~ n n y w j n ~ r a"onisnii;aaiplnu'ulw~iuasniwuumad~l~~u
r 1 5 6 i % ~ l ~ ) l ~ D W F ~ W .H. 2548 IModtrn Marketing Cornlnunication Strategy of 7'hai Films)" 4 9 1 d W $I 4
i~udiuaquwilplriii!u I R U I ~ Y ~ E ~ R ~ I U O ~ ~ R T ~::do~nusuw w w a m n ~ w u u m i ~ u ~ ~ u ~ i r ~ 7 ~ ~ ~ o ~ DPU
![Page 5: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/5.jpg)
DPU
![Page 6: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/6.jpg)
4. wani~?Ct. d d d o a w
4.1 ~ ~ n n s ~ ~ n ~ n ~ w u u ~ ' i ~ i ~ ~ n ~ ~ a ~ u .erer.erererererererererer.erer........................................................... 102 0 d 4 w c a d o w
aauw 1 u ~ . E I w w ~ ~ P ~ w ~ ~ ~ % J D I ~ R ~ ~ . ~ . ~ ~ ...... .......... .......................................................... 104 1 2 n w o w
fl3PdM 2 P14%lVl01309 O l f l R .................................................................................... IS1 I d 4 w d d 0 w
fl2PdSrl 3 EIS%IWOVlLDT B l f l R .................. .. ........................................................... 198
5 , qdwn afidnuwa i~il:ia~nuai~lrz
5.1 f l q f l ~ ~ f l l 3 ~ ~ ~ .................................................................................................... 248
5.2 ~ f i e l ~ ~ u n w n137Cu ................................................................................................... 250
9 5.3 $101HU811U: ............................................................................................ 275
usxuiegnsu ......... ... ..... ......... ....................................................................................................... 277
n l w w a ........................................................................................................................................ 281 m a 0 9.'- w
nls:am;luswoyaou ...................................................................................................................... 284
DPU
![Page 7: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/7.jpg)
Fi1519; ~ 6 1 1 . I I~HRJJIUY k o ~ r n n u u ~ f l p 1 ~ $ ~ ~ 4 ~ ' ~ ~ 1 ~ 1 ~ ~ w . H. 2548 ........................................ 13-14
2.1 ~ 1 5 1 ~ b b ~ ~ ~ f l l ~ d h Paradigm 01fl 4P's !gld 4C's ......................................................... 61
2.2 ~ ~ ~ n ~ 5 i u n ~ ~ ~ ~ m 1 u ~ ~ i a z G u a o u ~ a ~ f i i ~ i i i w u n n n ~ n i ~ ~ ~ m r n m m .................... 71-72
s . i ~m~~rnsd?uu~fuugRiu inwu ~m:n&n~.ruo tmnou~~nui8n~~,.,,,.,256-zs7
5.2 ~ ~ ~ ~ ~ ~ U P I D U ~ ~ S ~ D ~ ~ ~ ~ R R ~ ~ U O ~ ~ ~ I W ( ~ U R ~ W U L ~ U U I ~ I ~ L ~ ~ I M ~ ................. 260-261
5.3 n a y n ~ i r ~ s m m m s ~ m n u o s m n u u ~ ~ ~ e t ~ ~ u J u a ~ o ~ ~ ~ ~ w ~ m ~ I u ~ i'....... 266-267
5.4 I ~ ? U U I G U U ~ ~ ~ U ~ I ~ O ~ L ~ Z X U I W n2uoqoaynifi, r donit msnnm ................... 271 -272
DPU
![Page 8: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/8.jpg)
2.2 1dflLfl~ifi?wu~n;i#~4sr"61a"fl5f WBIR (Tropical Malady) ...................................... 34 w 44
2.3 ~ ~ U ~ I T I M U J ~ ~ ~ ~ ' L ~ B U I I I ~ ~ ~ .. .... .................................................................................. 37
2.5 Poster The Phantom of the Opera ................................................................ 41
d I
4.8 aoid~d~s"usniwuurnfnaa~w~nq ........................................................... 140 44 4 .................... 4.9 ~ ~ ~ ~ ~ E T ~ ~ U ~ U ~ ~ I W U U W ~ ~ ~ B ~ H ~ ~ ~ ~ L f.; ~ O I R G W U ~ ~ I ~ O U ! % ~ 141
d d . . 4.10 ~ I ~ ~ ~ L T ~ ~ ~ U Y ~ U ~ ~ I W ~ U W ~ L ~ B ~ M ~ ~ ~ ~ L ~ ~ O ~ ~ ~ U P R U A I ~ ~ ~ Inn'.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
DPU
![Page 9: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/9.jpg)
w w t d 1 4.12 ~iwnusmaai~si inniw U U - ~ D ~ M a a 9 h i 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ... . ... . . . . . . .. . . . . . . . . . ,146
d 4 4.13 q i u r ~ o s i i a i ~ ~ ~ ~ n i w u u n ~ i f 0 9 ~ n a s i s i s . . . . . . . .. . . . . . . . . .. . . . . . . . . ... . . . . . . . . . . . ,147-148
9 4 0 1
4.14 % n % f l l J ~ ~ 1 ~ l o l a 0 4 41i% (Avant Film). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..... . . .. . . . . . . . . . . . . . . . ..I5 1 d d =,w o w
4.15 i a d l w ~ u w w o i a o s QI~R. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..... . . . . .... 152 B B P, d
4.16 mzoonrtuu Graphic ~ n ~ ~ s s w b d f ~ u d ~ u n u ~ i w onisbu~lsu~ .............................. I 67 d d 4 dpr 9
4.17 ~ ~ % ~ ~ ~ P I O S O I ~ ~ W U U ~ ~ ~ S D ~ W ~ ~ ~ ~ ' S ~ U ~ ~ U H U ~ 168 d d A dpl gr
4.18 ~ P l ~ n u o r j w o ~ n n ~ w u u ~ a ~ a o ~ w ~ ~ ~ ~ ~ ~ d i u ~ u i ...................................................... i 69
4.19 ~ ~ I ~ ~ ~ U O I ~ ~ W U U R ~ ~ ~ B ~ W ~ " ~ ~ ~ ~ U ~ I U ~ ~ I ............................................................. 170
4.20 S j ~ a f l ~ % ~ i ~ u ~ u i ~ i n ~ ? d ! ~ & ~ m u a ( i a Positioning .... .. . .. ... ..... .. , ,.... ..... .. ... . I73 d A dpr
4-21 i ~ ~ c i i ~ e r 1 ~ ~ o u o 1 n n 1 ~ t l u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n c b 1 ~ 1 ~ ~ 1 t 1 ~ G 1 ............................................... 176 d d
4.22 n { d w ' t a u u ~ s n s u m s ~ w s % ~ ~ ~ n r n w u p l n s i r ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ d i u n ~ i ............... I 77- 178 Y
4 d& d 9 Y 4.23 r ~ 1 ~ 9 ~ ~ 4 n l ~ u u ~ ~ 6 3 0 9 ~ d n w 9 1 ~ ~ 1 ~ n ~ 1 ......................................... 179-180
4.24 i ~ a ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ d ~ ~ u w " f i % ~ ~ a 8 f i n~ua'pdi 14 nmglnu 254s ................................. 18 I
4-25 ~ i u u o ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ w u w ~ $ ~ f D ~ W ~ ' ~ ~ " ~ ~ U ~ ~ I U M ~ I ~ O ' F ~ ~ O % J ~ ~ ~ U . . . is2-I 83 d w dgr
4.26 s ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ I w u u ~ ~ w u ~ w ~ I u ~ ~ u H ~ ~ fild % ~ ~ ~ I W H U R $ ~ U L O D ~ ~ ~ L W ~ R $ ....... 184-185 d
Y - a t 4d
4.27 50n551~ Special event 01 %19fll~tl~~510i310d CHURI~BFI ................................... 186-187
4.28 . n u ~ i l ~ ~ n x & i ~ ~ i ~ 70 d ~ ~ ~ i 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ s ~ ~ n w " f ~ u a i ~ u ~ d i ..................... 188-189
4.29 v n s i s r ~ n ~ i n n ~ s i i 5 1 u 1 ~ 0 " a 70 R I P ~ ~ D ~ s I ~ w u u ~ ~ ~ ~ D ~ w ~ ~ % ~ " ~ I O ~ ~ I U ' W G ~ .......... 190 d a w
4.30 I ! ~ ? ~ ~ ( ~ ~ L I S M M O I ~ ~ ~ ~ I ~ J I U ~ U l 1 6 R .......................U.UUU.U..,.............................,....... 191 d A d
4.3 1 ciu~~oil t r j i ~ o i r n ~ d ~ a ~ ~ ' ~ ~ ~ r n ~ ~ ~ n o u ..... .. ........................................ 192-193 & u d 2 A
4.32 ~ 1 ~ ~ 1 3 f l ~ ~ % l b ~ ~ l d ~ DU T2UlfPa ......................................................................... 194 Q 4 2 d cd
4.33 ~ l ~ ~ 1 3 d 5 ~ % 1 & ~ ~ 6 6 f l ~ 3 n ' ~ l ~ 1 ~ 4 9 n unon ............................... ..... ................. 195 pr - w a d 4 -
4.34 Falnusplmon~s~ qinn ...................................................................................... 198 4 w 4 4
4.35 niw Tanrrw o w ~ w s ~ l w OMLO% B i h ~ ................ .. ..................................................... 198 w m QJ
4.36 T B T K V Q ~ ~ U U S Y P I ......................................................................................... 199
4.37 Z ~ ~ ~ n i ~ ~ i m ~ ~ ~ ~ ~ t + ~ ~ u ~ ~ * ~ u i w ~ o ~ i i i .............................................................. 217 4 w w *
4.38 ~ ~ W ~ % ~ P " ~ ~ ~ ~ T B M U ~ U W I ' ~ ~ M ~ ~ J D ~ ~ ~ ~ ........................................................................ 222 w d w c*
4.39 i~la~~~maniwuu~suni~au~wxloai~i ........................................................................ 224
DPU
![Page 10: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/10.jpg)
H I ~ ~ Q ~ ~ I W ( ~ D ) d
n lWM MGI w r ? l r
4.40 i - i ~ ~ i n x r ~ l n ~ ~ ~ jl~wuJa"u uwi3nurnuo.rlir ..................................................... 226
4.41 I ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ l l ~ : ~ ~ ~ ~ 6 ~ ~ ~ l n m ~ ~ ~ n f ~ f ~ 4 ~ ~ l ' b m u " ~ 4 a h a ' .................................. 228 d . 4 4
4.42 i ~ l e l r u o i n n i w a u w ~ ~ ~ ~ ~ u n ~ a ' u ~ r ~ u o s ~ ~ i ............................................................... 230
4.43 6 TV . Display OI 15JmWUUAf&dlh .................................................................... 2 3 1 dl
4.44 ~ I W U ' W ~ ; ~ ~ ~ ~ O ~ I ~ (Teaser) 0 1 f l ~ l ~ l ~ f J ' l ~ ¶ J 0 9 6 ~ i ......................................... 232-233 u
4.45 L ~ I H ~ ~ ~ I ~ ~ I U ~ I ~ I W U ' U F ~ ~ L ~ O ~ X I W I ~ X ~ ~ ~ M ~ O ~ L ................................. ...234- 236
3.46 ~ ~ U ~ ~ O R P ~ ~ ~ L ~ ~ ~ ~ ~ ) ~ W U W ~ ~ U W I ~ ~ " U L H ~ O ~ L ~ ~ ~ D ~ ~ ~ O X I ~ ~ T U ................................ 238
4.47 siu~TIai~uni~&mflss~ll a ' ~ ~ ~ ~ I w ~ ~ u ~ % ~ ~ u I Q D ~ B I ' u I ~ ~ % u ~ ~ P ~ .......................... 239
4.48 ~ 1 3 9 l f l S % ? % & f l ~ l ~ ~ % ~ 1 ..................................................................................... 241 d d
4.49 ~la~iflrad!"llmb~181~vu 2 ......................................................................................... 242
......................................... 4.50 n"o~.is~lais~a?rcln~snaimluosniwuuw~u~~i~~u~~.~Gns~~i 243 d.4 d r
4.5 1 YR DVD O I ~ ~ I W U U P ~ ~ ~ ~ O J U M ~ * ~ U ~ M U O S ~ ~ ~ ............................................................ 244
4.52 W G ~ ~ O L $ O J ~ ! U L H G O ~ ~ ~ $ ............................................................................................. 244
4.53 w G ~ ~ B ~ ~ % ~ ~ M G D ~ L L i.............................................................................................. 245 4 , ' - I
4.54 I'iOSfffdlMIJDSLLJ ......................................................................................................... 245
5.1 xa:~unouoislllr 1lmrnwuumilnun1u~9D~4?mw~~5wd ................................ 262
DPU
![Page 11: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/11.jpg)
DPU
![Page 12: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/12.jpg)
DPU
![Page 13: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/13.jpg)
Thesis Title Modem Marketing Communication Strategy of Thai Films,
Case Study of M o v ~ e s in 2005
.411 thor Wilawan Chainaranon
Thesis Advisor Asst. Prof. Suwattana Vonggapan
Depanment Master of Communication Arts in Business Communication Arts
Academic Year 2007
ABSTRACT
The purpose of this research is to study the modern marketing communication
strategies of Thai movies that make Thai films being well-accepted and more popular among
domestic audiences. The data was collected by using a random method by selec~ing 3 Thai
movies from 3 different producing companies. which were shown in domestic theatres in 2005.
The first movie was "Laung Pee Teng" (The Holy Man) produced by Pranakorn film C.O., Itd.. the
second movie was "Payak raj sai n a h (Dumber Heroes) produced by Avant Film Co., ltd: and the
third movie was "Mahalai Muang Rae" (The Tin Mine) produced by GTH Co., ltd. This paper
also used the in-depth interview as a methodology with 3 marketing executives, 2 advertising
executives and 1 director together with the stnictural questionnaire as a research tool to study and
receive the data relating to the Thai movies marketing communication stralegies. However, the
result found that Thai movies marketing communication strategies had developed from having
only a convincing and motivating advertising through few media channels in the past to become
the modern marketing communication strategies that fit better with the varied choices among
mega media channels at the present time.
Nevertheless, the Thai movie marketing communication strategies can be divided
into 5 stages of the product life cycle which are; 1. Pre - production stage The research showed
that the producing companies studying market directions and consumer demands in order to find
marketing communication plans and strategies guide line to create a precise aptitude to
communicate with their target gmups. 2. Production stage The study found that the producing
companies used the main actors and actresses to send and spread the news about their roles and
acting in the movies through the media ro form the anxiousness among the consumers. They also
tried to make their target consumers feel eager to know what would happen next and make them
DPU
![Page 14: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/14.jpg)
wait for and follow the future news or information, 3. Pre - launching stage The paper presented
that the producing companies coming up with the movie names and the scattered words, which
were a very important part to communicate with their target groups at the sell location. It also
caused an effective marketing cornrnunjcation according to their plans. Furthermore. they also
made media plans to promote the movies through the varied media, for examples; printed media
such as newspapers and magazines, sliIl and motion picture media such as posters, handbills,
billboards, cut outs including teasers or movie preview which were released in the cinemas and
broadcasted through telev~sion channels. 4. In the theatre stage The result illustrarcd that the
producing companies normally set up a press conference around 2 weeks before the movies were
shown in h e theatres. They also held a movie opening event or a movie premier event around 1-2
days before the Iaunch to build up public attention towards their movies. I f the movies
tremendously earned a huge amount of money, there would be an income celebration event to
stimulate the circulation and to create consumer's confidence of the product, which was the
movie. 5. Out of the theatre stage The result demonstrated that at the last stage of Thai movie
marketing communication strategies, the producing companies reported their big income to the
public through the media. I f any movies received any prizes from any film cornpet i tions or had
been selected to be shown abroad, it would be a strong PR. for the movies and the firms in the
long tern. The prizes the movies received and the chances to be shown abroad were the great
opportunities to indicate the quality of the movie as well as represent the good image of the
companies to also create the reliability to their target consumers.
DPU
![Page 15: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/15.jpg)
DPU
![Page 16: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/16.jpg)
DPU
![Page 17: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/17.jpg)
DPU
![Page 18: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/18.jpg)
DPU
![Page 19: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/19.jpg)
DPU
![Page 20: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/20.jpg)
DPU
![Page 21: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/21.jpg)
DPU
![Page 22: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/22.jpg)
DPU
![Page 23: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/23.jpg)
DPU
![Page 24: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/24.jpg)
naius'n sDni~urwnnioirfi~~~na~um~u er-i1ld~t6;ln1wuuwfl~~1~%~9dzr.5"i~~a9~~i1sds~i~~
u7u1u ifqi~aq W.R.2497 I[W&D~$UG-%I T v I u I ~ ~ B J 3 n9- i -n oinds:lnaii& 3 22533 nu
1ic1.141~ ~ 8 . 1 U . O . ~ ~ I ~ I F I B I J !nil d~iqurnwuum;dia1odf7d Ido~ id !$ id~zn?n~s~ iqa 'a~o * d w n- n m i mu~mwuunii i .rdrtm~ n&oinlj,nwuanwmq Aocdii~omnson~d udru"o
n ~ ~ i m l i ~ u I n ~ Y l i n o u ~ n u ~ l i ~ ~ ~ u n ~ i u t i i i $ o ~ v i i d n ~ ~ duuo~nm~ dszn3m~u"9~n~9 DPU
![Page 25: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/25.jpg)
3
=G
E
QG
5 8
z -3
5 A *z E
2 s
-5 m
r
6:
ua 3 Q
?
at- = s F
7
F 6
aa 3
F c IZ
ay
. s
5 F G e ac b- w
7
w
P DPU
![Page 26: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/26.jpg)
2546 ILRE 2547 1]3~lJWl 10 fl~1dfI.l I l ~ n ~ U ~ W ~ ~ ~ f l 2 ~ 1 5 ~ f ; i 1 5 1 0 1 # I f i " ~ LOO ~ l l l '~l lVl8~ 2
1fo.r 1 ~ i t i i o 4 f~$l?j &l8?4m~uumikiu?$~f E L Y " R w ~ ~ ~ L $ ~ I $ M (Action)
DPU
![Page 27: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/27.jpg)
DPU
![Page 28: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/28.jpg)
u i Y nuainq: &lris~urnwuuplil$o.r w7r&hqu dailmmuwo?ud 29 +u?inu W.fl.2548 z! 1 i i i ~ 3 i 7 m u s i u l k ~ n t h lhh?l lnt : Rainbow Boy L W T I B L S U ~ W U U ~ ~ ~ L U ? ~ U ~
" 6~~nunu16raudir[~n'( 25 k m n n 2548
DPU
![Page 29: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/29.jpg)
15
d d JI J ninuumsnruiniu~w"lluu oin ss d a d ~ u 6 7 I ~ U I ~ U 141 ~ D ~ I I J 3 3 ~ l f ~ z ~ % ~ ~ n i w ~ ~ m ~ T !
d aiui%w'u~uibuliu ain 293 Tra 18u 326 15.1 d ~ l ~ n ~ ~ m ~ ~ ~ m j l n ~ ~ ~ ~ u l i ~ ~ ~ ~ ~ n 92 #iu
uini9u 205 A;uuin8 uMiilopYirllan^aua ~ n 1 w u ~ m f i ~ 1 e r i n i ~ ~ u 1 u ~ a ~ ~ ~ n 1 ~ ~ i i o ~ ~ a ~
n?1u8i?w6ii;manszu~uni~w~n s?u$~ms~wuigma~nnf'i%J~oqniwuup9flp1tl~uAfiu a 4-
~ n n ~ m s ~ I T n u h l d + ~ ~ n q l i i a i n m n m ~ w n w ~ ~ 1 n i 5 n ~ q ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ 0 ~ y w i a ~ 1 n ' f 1 i i ~ ~ i ~ : w 4
~ f l W . 1 U 4 ~ n ? 3 ~ ~ 7 ? ~ ~ 1 f l 7 9 I f l ~ 1 ~ 1 $ 1 ' 1 6 ~ . n ' ~ ~ ~ ~ 1 ~ n 1 ~ ~ ~ m 8 ~ ~ 3 U 1 ~ a " n U n 1 W M 1 9 ~ 5 ~ P i 4 9 1 L I ~ 4
.z d 4 uu J ; I I ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ I W I ~ R I U U B ~ ~ ~ ~ P ~ I Z ~ ~ " ' I I $ I ~ ~ I J ~ ' U P I O ~ ~ ~ Y ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ R U
I~U?I~~XI&LL~? 2258-2550 O L I B U J ~ ~ ~ ~ ~ U U P ~ ~ ~ G I ~ ~ $ L U O Q ~ I ~ I ~ Y ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' J H R ' J ~ ~ 3 Tiiu
In4 ?&LA anuwntriu, PjCiioa ~ ~ L % U I B U in liu) I I P : O I ~ . ~ D ~ . ! & ~ ~ : ~ A ~ I U ~ ' Y I I J ~ ~ R ~ O U ' ~ U
rnrlmninniw~~m?Inu n'~~~~iilo~Gumwuu~fi'y~u~~~iau 25% o~nola?ns+~u y nrii 3,500 J
&win 1 i n a n ~ ~ i i ~ ~ ~ a i a ~ i ~ l 1 i ~ i f i n i w u w w % % w u o ~ ~ u ' ~ vu1d~igu-ir'~dauzJ~::~1i~ 3040%'
0614'ls8pnu q s n ' a u o ~ m w u u ~ f l n u ~ ~ ~ ~ i u ' ~ n i ~ ~ ~ ~ ~ 1 4 ~ d f ~ d ) 1 ~ f i ~ ~ ~ f 01i J d $u & u u o ~ f i u m ~ 1 . u l r o n ~ 1 a ~ n 1 ~ m n i ~ 1 ~ u d ~ ~ ~ 1wnz~un.ro~nn~-~~a~~ndidun'7~1num
s ~ u ' u u ~ u r n s a u r n v l u o a ~ % " ~ ~ ~ ~ f l ~ ~ n ~ ~ ~ d d u u ~ ~ d n ~ ~ d ii~fiu~o~n'n~a:n'oa114'11~d~uu B y n ~ i i m ; l m s c l m ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ' % ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ f i ~ ~ u u " ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ' ~ t ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ ? n ~
d u ~ r 1 ~ d u u l d 6 7 u m ~ # o m r m r ~ m ~ i . n 9 u n l i ~ u d ~ ~ l ~ d 5 " U ~ ~ ~ ~ ~ ' b ~ t l ~ 1 ~ ~ l ~ ~ ~ i ~ B n ~ 1 ~ Y Y n'u~~?~nnm&1#urr~7'pcl~d~~fl~n' d.lmr~o1um.r1fl4~~~si13a1~ n Tu~ui~lo o m
Y Y
n'onrsuni~nis~n~~daui3uni J ~ o w s ~ ' ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ o $ I ~ ~ I ~ " o ~ ~ ~ P ~ ~ I R P ~ ' ~ ~ u B 4 w B
ainmlqanh~lu o~i9udlnun-lrns#n~iaou1~~~ ~~nayna'm~Aom~m~PIrnA
nii~iulnu'uo.rrnwuun5"1nu'~ c ~ o t o ~ n n ~ o ~ m r d n w ~ ~ 1 ~ ~ ~ a ~ 0 ~ n 1 f b 0 ~ ~ 1 ~ ' ~ ' % 6 1 f ? ~ 9 ~ 5 ~ 0 d
idnua4~~n '~o i~udoi i~n iwuu~1~ ~ 1 ~ ~ ~ 0 u u 9 ~ ~ i i l ~ n 1 ~ ~ ~ ~ ~ w ~ n ~ ~ ' ~ i ~ ~ ~ ' ~ n a i 0 ~ 5 ~ 1 ~ ~ n d ~h ~ i ~ l ~ ~ 1 ~ ~ m m ~ l d ~ i ~ ~ v ' ~ n ' ~ 0 ~ 1 ~ ~ u 1 ~ ~ ~ 0 ~ d i ~ ~ ~ ~ ' ~ 1 3 l n n ~ ~ 1 1 ~ ~ d 0 n ~ 1 i n ~ rn~ilnln
:2* nTau a - r d n w o ' . r n a y n ~ n m f d ~ ~ ~ f f i ~ ~ ~ n ~ ~ ~ B n ~ ~ f l ~ ~ ~ ~ n ' ~ ~ ~ ~ ~ n a ' ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ ~ ~ n " ~ n i ~ t l ~ ~ ~
1 w " o m r l . u ~ o n n 1 w u u ~ 1 5 " m ~ u ~ ~ 0 ~ 3 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 w " I ~ Y n n V w ~ ~ i ~ m ~ d ~ a r i ~ n ~ ~ m n ~ w ~ ~ ' u ~ 4 4 41 a aGuiu ln l iuoc~~un~~n~n~fyuuw~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ O ~ ~ O ' L ~ ~ U B ~ ~ ~ ~ ~ I X I A O J ~ I ' S ~ R I ~ I W ~ U P ~ ~
d ~ d ~ u u ~ d u o c ~ ~ ' u 9 ~ n n ~ ~ 1 ~ ~ i ] 1 1 o ' ~ ~ ~ ~ ~ l ~ n ~ ~ a i ~ 1 1 ~ ~ n ~ ~ ~ s ' n ~ ~ l w ~ 1 f ~ i ~wiv l~&.rd i
1 r i n i r d o ~ 1 s m r m a 1 ~ i ~ 0 d n a 1 f i d ~ ~ ~ ~ 0 ~ ~ 0 o ' ~ ~ ~ n 1 r a f 1 ~ n 1 ~ i ' ~ 1 ~ nkunn' n i o t 8 ~
DPU
![Page 30: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/30.jpg)
DPU
![Page 31: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/31.jpg)
Y Y d * C I T I J ~ T U ~ U jib im:uiihintCitoa (nio GMM In Hue) hh viJQrnwuum~nunrj3~u~z .I
e w pr s a 4 d1ms8nwr ju~~~1m' i~~0n1~~f1101~0~0 in~ l~~1~q~anw's 3 51u siunznuaaoa TPIULL~R:: $o~~n'o.r~~umwuun~$1~~::d5z1n~11a~z~~1~~#di1~i9~1~~~ iw'o~~tn'Rn?~unmtl~n~ud~ DPU
![Page 32: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/32.jpg)
rnnau~idotnnwi;~n'~ (The Man) i i r i ~ n u n l ~ ~ ~ o 3 iiuinu w . ~ . d a I
2548 idun~aihu?nnn (Comedy) W B ~ T R U ~ ' I U W ~ ~ U ~ S R ~ ~ P ~ I ~ ~ U ' F I ? ~ M " ~ T I U ~ ~ U L L I ~ ~ ~
nismaiwifiuo'uw'y 2 s~ao~nnwusna%h n a ~ ~ ~ ~ n ' s ~ d w w l d ' 4 m n ~ . i i 1 ~ 1 u l ~ ~ ~ 141.87 ~ I M
uin ~flu~u~uiuflodrnaaind~~#~1d7f~ ~ q ~ q r r l d u w ~ ~ l ~ o c i l ~ n u o 9 ~ w.n. 2548 drnu~~ovii d w & 1iu14inzg loo #~uuinmulu~~n~~ua?Rd? ~n~~r inAmn~i~n"o wavnna w.riqlssol (dc
48 Y s IOPR~P~) u ~ B L u ~ T ~ T I ~ ? ~ $ ~ L ~ R ~ J ~ ( I I ~ U U O R ~ I I X I ~ U ~ ~ U ~ ~ ~ O J ~ O I S & ~ U L M ' ~ R ~ ~ ~ 14 W.R. 2548 9-w d d
o i n ~ o ~ n k n ~ i ? y ? ? a u ~ w u ~ 1 ~ ~ 0 o ' u d 1 ~ 7 di18nln iiu iiugmtms wi7~111n:~~wurnslJ~lun
wn&ri.r ~uiid~uli~uwrinriu1~n7wuunido~dd~:auna1ud~l!o1uiL4'uo~~7uli $ 4 ~ 3 9
~ u n % # i ~ ! ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ % ~ ~ ~ ~ ~ I ~ P ~ I ~ ~ I ~ F I ~ I W I I A ~ ~ ~ I ' S ~ B ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I W ~ ~ I ~ U I ~ I ~ D ~ H U " ~
DPU
![Page 33: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/33.jpg)
mnd 1.4 TnTXuiihinaii~a~ 1 A i a z a i x i w ~ ~ a : l d ~ ~ m o f m w u u ~ ; ~ ~ ~ $ ~ ~ w ~ ~ d f ~ u d i ~ w d ~
n1wuumido.m~nd3"1a&u~PX~ mb HWI ihmuiioiud 14 nTnpTnu TI W.R. 2548 ISUMIYWU?{~UP~ZI~ (Action Comedy) ~ % m f R U Y ? ~ ~ ~ Q I ? Q . ~ ( ~ ~ m ? 0 0 i f 1 0 ~ .
1d5bku.l) ~ i i l i ~ u u u ' . m r n ~ m ~ p 9 n 7 ~ ~ ~ ~ 5 ~ 6 ~ ' % 1 i ~ n:Jf id~9un~~mnn~i~J1ul io"~ 75 Ciiu
IllW L ~ U ~ ~ ~ M ~ Q H U Y J ~ A U ~ P ~ O ~ ~ ~ ~ ~ J ~ U ? ~ D ~ I ~ U ~ ~ ~ U O ~ ~ W.PI. 2548 l l n E ~ 0 1 8 ~ f l l ~ ~ ~ ~ f i 4 f i l d e
~ u ~ ~ i r r ~ n d ~ ~ u o ~ d ~ u o ~ ~ . ~ ~ ~ . ~ Iu'J n.H. 2548 ainGoy nri.rnri1?@b~nu0(1n7iuri1du"10
uo~mqildsn?~ud~do ~n'1l~nmnuu~fd.r~~nn~1~n0~ni1~0~~~~~~~i'i0ii~~96n"L111~.d'n
~ d ~ d u o i ~ . ~ o n . ~ d r ~ u Ilori~;ltnaiu
DPU
![Page 34: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/34.jpg)
A w c l rnpluumido.ruw~~~wvri~wi in ~ i n e ) ~~i'laiuruo~un 26 wqumnu TI a w d d 8 4 1
W.H. 2548 tduniiqrruaQ% (Drama) wihbmuurvnan!ala Bi6~ asuaaubtniani4n1~main~fifd
DPU
![Page 35: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/35.jpg)
DPU
![Page 36: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/36.jpg)
1.4 d I E 1 U l d ~ f 7 l R ~ l Q t ! ~ ~ I l
dsb h u i c w ur as.rii ~ ~ m ~ ~ n P n u $ o : R n ~ l i ~ ~ n a ~ ' ~ 1 i n 1 ~ 8 ~ ~ 1 ~ n ~ 5 ~ a 1 ~ ~ ~ u 1 n a i
us-rmwuuni"lnu8utis9X~iimd4zriw Bwiliiu~uilnnn~u~ilinlnuni~i~nlr:n~~~'uo~o~n'~~r
~lnonoudnrnt ; . rnaixr -a 'uW'ui~~~. ; i1~na~w8"ni~~a i~rr~rn~~u~ol~dno~na'o~sr"0~w'u8"6~ d o u ~ ~ ~ u n i ~ u ~ n " ~ i i n ~ ~ r ~ ~ n ~ - r m s B o m s A ~ ~ s ~ ~ n i ; n ~ w ~ o r n r A o ~ ~ s ~ w " o ~ ~ ~ . r ~ o ~ ~ ~ ~ n n a4
o ~ a ~ u d r : 1 ~ ~ 6 a d i s u ~ ~ ~ O ~ ~ ~ ~ U I ~ ~ U ~ ~ I ~ I G ~ ~ ~ ~ ~ I U ~ ~ I ~ ~ I H ? ~ ~ ~ I ~ ~ O ~ ~ ~ ~ O ~ ~ ~ ~ F I ' M < nln 4 6 2
~ l ~ ~ ~ n ~ ~ ~ o d i i ~ u ~ ~ n o w ~ f i t l a u * e , ~ w a o ~ o u ~ ~ u r ~ u a n ~ ~ ~ u n ~ ~ w ' w ~ i ~ n u n ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~
~ s r v o n d l o . r r l i u i ~ ~ t l u l ~ ~ ' u i o ~ ~ u ' ~ ~ ~ v ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ w " o l n Y ~ ~ r n ~ n r s u n i w ~ u w ~ w t l
muirodulnunr n'i~~u'iiloli1r~~uds:8w fmw Yljl~WY~rnm~n5~~Odu 7
DPU
![Page 37: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/37.jpg)
DPU
![Page 38: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/38.jpg)
P l c d -a Gzrw' riu 1der~plos"wSnuauiGn ~ ~ r n l r i ~ n d o 9 n ~ w u o ~ d s z ~ n n ~ ~ a ~
or r o r ~vosn9-w u u ~ s " ~ ~ u ' s a u 1 ~ u 2 a u
MIUIU& ~ ~ ~ ~ ~ U ~ ~ I ~ ~ & O ~ ~ I ~ V O ~ ~ ~ ~ R W ~ O ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ' I I ~ U O ~ O
nmn ~mu~nnumnw ~ I ~ ~ * ~ ~ u ~ ~ P ~ ~ D U P ~ O ~ Y ? T ~ ~ ~ ~ X I ~ ~ I P ~ O J I ~ B as4 nmu5.r n~iuu'uuluniwuunflnu'uo~I;~~'bn~ ~su?nrn~us- ln?~r~
~ ~ ~ ~ ~ ~ S D ~ ~ I U G ~ U ~ U ~ ~ ~ U ~ ~ I U ~ " P M I ~ L ~ U ~ ~ ' M
J i nu~ui;q ~ o w ~ ~ u o ~ m w u u o l f l n u ~ ~ ~ n f i i n u ~ u u ~ w o l b s ~ ~ i u DPU
![Page 39: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/39.jpg)
I . Iiu?~inliu26umwuumsd (Film Genre)
2. i l ~ ? ~ ~ ~ l ~ f l l 3 ~ ~ l ~ w ' ~ ~ ~ ~ ~ (Marketing Concept)
3. l l u 3 n ' ~ m l 7 1 3 l l w u n 7 3 ~ ~ 1 ~ 6 ~ 9 ~ ~ ~ ~ ~ ( ~ a r k e t i n ~ Strategy)
4. 1~~3~~m3#omsmsna1~~?9'$15alfl15 (Integrated Marketing Communication: IMC)
5. iiuai7wnir '64u~a1 (~d~ertising) . rn 4 w - a
6, aiuaouwrnera4m
2.1 ~ A U ~ Z R ~ U - J ~ Y U ~ I W ~ U ~ (Film Genre)
r n w u u n ~ ~ n ~ i u ~ ~ u a u * o ~ ~ ~ ~ " ~ ~ d ~ ~ 0 ~ ~ ~ ~ d 1 u d ~ n u ~ ~ ~ l ~ ~ ; inulawi-lui~iusq s i n r &i
rnr ~iiqn-mufuf nmuiu'ilo n4ouhinnn~u.o~s0~51ai1a7 liaunfdmw uupliQn&t~i A a 1dn'~wiriiumsl;o~ 1nutaw1~~uotnu?<o~n'~ i~~~n9n5~un+af i15~~ mwuuMudtA
% o : Q ~ ~ u i 9 1 ~ o l . u ~ a i ~ a ~ t ~ ~ llllndu n h ~ n ~ ~ u a o u a s s u M ~ ~ ~ ~ I U I ~ # ~ ~ P I Y I U ~ ~ : B ~ I P J d.bX # + I nqnnuninmuu f l ~ ~ m w u u ~ ~ ~ ~ m ~ ~ ( ~ ~ ~ u 1 ~ 1 n 0 ~ ~ 0 ~ d ~ ~ 0 ~ f l u 1 ~ f i ~ d ~ ~ 1 n ~ 1 ~ 0 ~ n ~ w u u ~ ~
% ~ ~ ; A I u % ~18aitiji~51~zi~0z'i'i tflurnan"lun1alui~ l#ilri"
I. n ~ ~ t ~ u ' ~ d $ z tnn%nuIQ~~~~unia%~%'~~~~u~nm.n '
~ 9 u m s ~ r l i ~ ~ n u l ~ t u a ~ ~ ~ . ; i 1 n i ~ 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ d ~ 0 ~ n ~ ~ ~ ~ i ~ l a ~ i ~ m n d 1 ~ ~ ~ 1 1 ~ ( ~ d ~ ~ u ~
mr ~ha~mnii -rr iu 1 n u ~ R i m ~ 1 i u u ~ i u ~ A ~ 4 n u ~ ~ u ~ n ~ ~ ~ u a ~ d ~ u ~ ~ ~ d i 1 ~ ~ ~ ~ 4 ~ ~ ~ 4 ~ u ~ 1 u
~ilufauibuw'unu m r r ~ ~ . r m w u u ~ ~ ~ 1 u ~ f i u ~ d $ 1 1 ~ ~ 1 ~ 6 1 i 1 ~ 9 n ~ ~ ~ ~ ~ b ; 2 dsrinn #n
1.1 ms~htn~wuunirz~ui%'s~ (Independent Filmmaking) YIUIU~P m ~ ~ u r n i i a t l q
l~u&&tdnrr lu'iitY9iinufGw in~kud1zu~orriou41a~~ ila::1li~8ud~~nun~~auniwuu~f
ih7d t ~ ~ m ~ j n r ~ ~ m ~ n ~ w ' ~ u ~ ~ u a ~ w &muv~~~ti ir iu n ~ o d i a q ~ ~ u i n u t i f i ~ ~ i ~ i l ~ ~ a l d
DPU
![Page 40: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/40.jpg)
- 3
h
an,
= 3 9,
3R
st
$
ze
2 5
a
-7 2
e, C
39.
4
rn
r
3n-
r
cs
3
A-
M4
d
Je-
S
J.s
c
E
0 2
2 2
Y-
2
2. Ck
*=
'
r
DPU
![Page 41: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/41.jpg)
I I
Realism t Classical Cinema 3 Formalism
(lrj ~dpl uuu) (~Qidpl~uxwad~:u~ru (diu~rlutruo w1;1u1n)
do1u'nu~ia~~u6mdaum~u)
mwd 2.1 o ~ . r d s r m n m w u u ~ ~ ' b ~ ~ ~ ~ ~ d ~ i u ' ~ n i f ~ 1 ~ ~ ~ 0 ~ d w 1 n ~ 1 ~
~ ~ ~ L ~ w u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u v : : I ~ u ~ ~ s ) ~ w u u ~ ~ " A L ~ ~ ~ ~ Realism Ltn: Formalism ~ ~ u d ~ z i n ~ l m f ~
2.1 n l w # ~ ~ i d ? ~ ~ l l l ~ l l + ~ ~ ~ % ~ (Realism) RIWUUFI~ Realism w ? O $ D ~ O G U ~ ~ ~ ~ W U U ~ ~ G O -
~ d d u a l i n i o u d~uln~lino~lki in~wuua~u'ia (newsreel) mwuunipc~an~ (documentary) n ? ~
luiT~nuniunnu19ua3( mwuuaio 'm~~uu¶ui~~nf l '~~~nr iu 'bnf~nr 'a~~~~ ibu open City,
Bicycle Thief, Two Women ~odu6~0d1qn1wuumfipdn~~~ ~eal ism ~ ~ L Q U ~ A U I Q W I Z ~ I ~ ~ ~ L ~ ~ R ~
P o* Aunaiudn~nuumi Realism i l d ~ ~ ~ n 1 5 d ~ . i l l ~ ~ i 3 ~ ~ ~ 1 n ~ f l ~ i i ~ o ~ [YU OPUOQ hi rirr~nniiiu~kdn~~auolumnuunfds~mndn {ahtmwuumiaz~finin?iu~qi$i~~uiU"oM~dos
G71nuo (Content) uinniqduuurn~iimuo (Farm) W ~ Q U 7 ii~$un#~Jfi~nnRunuiwn~kw8o
DPU
![Page 42: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/42.jpg)
nmunl-riunz-m~ n ~ i a ~ . j ~ l l l n ~ ~ u i a d ~ l l i ~ ~ n l n u n a 1 u i ~ n 1 w u u ~ ~ d ~ ~ ~ n w d d ~ u ~ 0 t l 4 ~ ~ 1 ~ B
?adz ~ ~ l ~ ~ o l 6 ~ i n l l o l + ~ ~ ? 9 ~ ~ ~ 9 1 0 9 ~ 1 ) ~ ~ ~ ~ ~ ~ea l i sm ~ i i o m ~ i o u b d r n r n u ~ l ~ d ~ ~ u ww~cRnd:
2.2 mrrvumi~d~ruuiiuu (Formalism m Sumalism) mwuuR;dlrmn$ilao7nn1wuwfi~"
Realism BtiIJ$U:UL$9 ~ ~ ~ ? ~ O L ~ U ~ ~ U U R ~ ~ ~ L I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ R H U ~ U I ~ " O L ~ ~ U O ~ ~ ~ U ~ ? ~ l l d l h n l r l r n ~ ~ m u i ~ don~rnnu~uiium~14d~~nwar" mrlza:~uittrium.rdl~ild~#aubMnid'n
oci~tktu 1 ~ u ~ a l ~ n 1 w u w i n ~ ~ ~ i i ' ~ n i ~ ~ ~ 1 k ; s ' ~ 1 ~ ~ i u ~ ~ ~ 1 ~ 1 i n p a ' ~ t u " ~ ~ ~ i n ~ ~ 1 n 1 1 n ~ ~ u * ~ ~ ~ u ~ n
d~c~do~uac~mrn~nr5~1n1wuu~~~ut~1~5sJ 'u ibu m%w~fi;Aht ' I l e Cabinet of Dr.Ca1iga-i 4 4
14qin6u'ni$u~liiu~?stdoiipI~.rnrn~znluluun.r~~am.i nfo T ~ G Last ~augh ~ I G U ~ ~ L L ~ ~ U V D ~ i t Y n ~ ~ a n r e ~ d w n ~ ~ r r d ~ b u l ~ o ~ n u ~ ~ u ~ n " ~ ~ ? ~ 'lu~1m1unai1a~cn2oyun.li~~ r~u&msiflrnn
2.3 mnuupl/ classical Cinema (-1 mnu~~l~~~-1nw6~un~~~#~mn.i inw~~niwuuPil4"~W;n
miidoalm:fiilqoisuas"i8un.~'n P ~ n ~ w o u ~ i ~ ~ n n i i i d a u ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ u n i u d o~aozduniin& 4
~~qjld~fll~~~995d ~rarna 77% Fiction film ~ ~ ~ w u u P I ~ Classical Cinema t f l ~ ~ b 1 $ ~ H 8 n b d l l ~
nir~i~~uoodI~~~li~k91uA:ULuu Realism I A ~ : Formalism f~u~:l$n?i~dln'$n'flf)ifd~~~kdq&au
DPU
![Page 43: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/43.jpg)
#
2 &I $0 Realism 1111'. Formalism n I ~ U ~ d l u d 5 ~ m n Classical Cinema $ t o m o r ~ o u r l u ; l W G G ~
9Rhnudaulnniilnhndd~ N ~ O ~ ~ U ~ U L D I ~ ~ ~ ~ ~ S J ~ ~ P I W O P I I ~ ~ ~ U Y W R ~ idu mnffqnnu d P lum~uum~dorr Saving Private Ryan drjfil{~hoarnr I I R R ~ I ~ ~ I M ~ O P ~ ? ~ U T ~ ~ ~ ~ C I I I ~ ~ ~ ~ R W ' ~ ' U O ~
HJnsiu i.rl~~lmrimro'1uvi19~t~'~u~$10~13~a1~o'~~~~n1~0~~iii~~il~ n4olumwuuplimn~
Chicago d i i m ~ ~ ~ i n u ~ $ ~ ~ n ~ ~ i ~ ~ ~ d i t ' i l ~ ' u o ~ classical Drama koudutldrnq ~ormalism AOU u'79u1n o ~ n ' r n ~ ' % w ' ~ a n ~ n ~ s ' o ~ ~ f i w ~ ~ ~ ~ l T ~ n ' u 9 u n i n ( 9 ~ 3 3 ~ o ~ t ' l ~ i j I n s i i l ~ ) nioaonnnsn
~+~IWUWR; (Genre) % ~ ~ h ~ 0 1 5 ' N 1 0 1 f l
- a'n~pr:K2n~n~
- naiuv'mirlk
DPU
![Page 44: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/44.jpg)
30
3.1 n l ~ ~ ~ p l i u ' u l ~ i ~ ~ l ~ l d (science Fiction Film) lh~ Genre fhii~ln~u~ n i ~ 4 f l 9 1 ~ 1 ~ ~ u "
d ~ ~ ~ ~ n ~ i u i ~ ? ~ ~ i ~ ~ ~ i n i ~ ~ ~ 1 u ~ ~ i n w % " i 1 ~ ~ ~ n n 1 u b a ~ i u w ~if~wiuotmw uuniu'neqmo'il
ds1n~rn~&nmuka~u'1ni~~ner1~1~~5"~w~iuEi 1 ~~urif i i in~iuaua3anuo"~~o~iio~f1iuw~~ 2, a d i n u i ~ i ~ ~ l ~ o . r Y ~ l n ~ n ~ ~ a d " i i ~ 7 Iunmsupli l u o i i ~ m n u u n ~ ~ s ~ r ? a u u ~ i ~ ~ a 4 ~ ~ n " ~ i ~ ~ ~ ~ ~ ~
~ ~ ~ R ' ~ ~ J ? ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ P ~ ~ ~ A ~ B ~ D I ~ I ~ M ~ ~ ~ ~ J ~ I H ~ ~ ' I I ) ~ I ~ ~ ~ R ~ O ~ U ~ ~ ~ ~ % I ~ I U ~ ~ ~ U y o p h I 1
osw u i i ~ u o w i % u n ~ w u u ~ ~ C u ~ ~ ~ ~ u i ~ i ~ m f ~a~iuna~nn~iuuinuu mffnnuih msn'nio
n'uqnrru n ' i o u f i l i d 8 o ~ v o c l ~ n ~ ~ l n " v n i ~ d ~ n ~ 5 1 8 u L
3.2 nmuuni~umu~mi @antsy ~i lm) l&muo4mnuuPli~cmpd i iomrw~nu~nq~oon
~r lo~nTnnuo~na iu~~u~~~1~a:~~ id* ian ' t lo~p1a1uf l ~ R ~ G ~ ~ ~ ~ ~ ~ U U ~ P ~ ~ R ~ ~ ~ ~ ~ ~ U W ' L I ~ ~ I D J V O ~
h n r ~ r l o f l 1 1 a ~ k n ~ n s ~ o n h h ~ 1 ~ 1 ~ ~ ~ ~ 1 n ' 4 ~ n ~ ~ ~ a " o n s ~ n i i ~ ~ ~ f i ~ ~ ~ ~ n'oIanuoacl?iuo?c
~ c ~ ~ % w n v o s ~ a ~ u ~ u ~ ? o ~ u w u ~ n ~ ~
3.3 n~nuumi~cq(rio ( ~ d v c n b ~ i l m ) I ~ u I I u ~ B ' I ? u I ~ u ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ I ~ 7 !hmnnmu 815
m56u r n r i ~ u r n . r ~ i l u ' l d & a u ~ ~ w ~ ~ u i ~ ~ ~ i M ~ n ~ ~ d w i u u z i ~ ~ 7 iif~rnus~rnnuumirjn9n~
n~iurtrniyriu~~i?n:n5~~n~fluorii~u~fi i inl~inuonlwpi?a:n~ion1u~~pdz?f~~~diDaIw~~na1u
& L L # J ~ ~ L ~ U P ~ S I U ~ d n ? 1 ~ ~ m ~ ~ ~ ~ f i ~ n m w i 1 3 ~ a * ~ u ~ 1 n a ~ i u i ~ a ~ h a r n s ~ i ~ u t ~ u n ~ ~ ~ d a ' a u 'ri
~ ~ u ~ u i u l a m ~ u i ~ ~ o n u ~ ~ i i o ~
3.4 ~ ~ W U U R ~ P T U O ~ U ~ ~ (Horror Film) ~ ~ ~ Y D I : ~ ~ ~ F ~ ( Y U O P ~ I W ~ ~ P ~ W ~ " ~ U D $omrufl~4$t
n?iu J~~umnuoq ~ u r u ' o c l n o i n n ~ ~ u a i u ~ ~ ' i l z f i i ~ ~ ~ ~ u h ~ o n n ; o ~ ~ ~ u n u ~ n d ~ $ ~ " ~ ~ w ~ ~ u z ~ f l p d
"@l" H?O * ~ n d ~ " H%G~O:L~~UUI(A~J~IA~P~ ~5u3nehu du'l iauiicl$dr x m a plnopl
d Y 4 . u ouo'~du&ij~i~du101n9i i~a~a n i o i ~ i i l u ~ m ~ ~ ~ i o . a ~ ' 1 ~ 0 ~ 4 3 ~ n 1 1 u n ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ d a ' w d
3.5 nnruunsRnuux (Film NOH il6ufiai M U ~ U ~ J ~ W U U C ~ % R (blackidark film) G R I U ~ Q 4 w d d $ 9 d d - 4
~ ~ ~ I X L ~ P J I ~ J ~ ~ O S ~ ~ ~ ~ ~ W R I ~ ~ ~ P I I U I ~ ~ I I ~ ~ ~ T ~ ~ D ~ ~ ~ ~ ~ ~ O ~ W ~ ~ ~ I U ~ ~ W % ~ ~ l $ n n w ~ ~ ~ n u u ~ ~
n"o~lt$rintflui~ainn19~~d 6~i?~:n~d~u~~nGnjnmuw3nTn~n nrtnnnw irn:n'~hu~dw oioa:. > p l t a4 n l d l ~ ~ i ~ n v o l : d ~ ~ u ~ ~ ~ d ~ w ~ ~ a " ~ ~ a ~ i ; n ' ~ ~ ~ ~ ~ f i u ~ ~ ~ u ~ a ~ ~ t a ~ 8 ~ ~ ~ i w n a ~ n n uonnnih
~~'nvre~ns~nksrn~mun7wdnl~ I R ~ G A L D U " I U ~ & J ~ ~ $ 61 mr <~iin~Xiauud~uni7 L O W - ~ ~ Y
4 a ~ . r a ~ 7 i i l r i m n d o o n u 1 n u n 0 ~ 1 1 a ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ a i ~ ~ ~ ~ i 0 f d n i 1 ~ ' ~ 1 1 ~ ~ r i i ~ ~ b : 0 ~ 1 ~ ~ o ~ no~n#oqriu
iuaw~ii~rauo 2 r r~d~n~urn .s~c~~d~~mnniwuu~~m1~1uoni~~n~u 'mu6~ ~ ~ u o z ~ n a ~ u m # o u l n ?
W d 4 w u ~~nddaai~naadlnuo i~u?~Cu~uils~~udo:~iu!~nnoun~m~wnunn~um~:~nd~.r 7 141 ~ 3 u r i u LGU m w u u m i ~ n n + w a c y ~ m n u u ~ i l ~ ~ ~ + n v o ~ ~ ~ r y + ~ ~ ~ ~ u ~ ~ n uono~nd8muisa
* I * 4 - ~ r n n n a w v o a ~ l s z ~ a n 1 w u u ~ 1 ~ ~ ~ ~ 7 '14 ~ 1 m n w u ~ 1 ~ ~ a ~ ? u u o ~ ~ u " o n i n 1 n w ~ a 1 u ~ ~ ~ n 6 0 ~ 6 p d
DPU
![Page 45: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/45.jpg)
n"o mwuun;~cl5fl~ (Documentary Film) A ~ ~ z ~ w u u P ~ ~ ~ R F ~ D ~ (Experimental Film) iuI04 IRU& p l w 2
~i.ari~6~ru'srltlnrlouoo~1d1~a~u
4.1 rnn~unfff15FIfl (Documentary Film) ~ ~ ~ ~ u I u v o ~ ~ ~ w u u ~ % " ~ ~ s ~ ~ ~ ~ u I ~ u ~ u €I~G
- n i w u u ~ ~ ~ 6 ~ ~ n u s n a i u ~ ~ ~ o e i 1 ~ ~ % ' 1 ~ ~ ~ ~ ~ d a 9 e - r n w u u n r n 1 r ~ w o 8 o n ~ 1 u n ~ ~ i u o t i 1 ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~~at.ldudnds~?amw~?wIu.a'qnui
18uotjo3:, 7
- m w u u ~ ~ ~ 1 ~ 9 m ~ l n 7 ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ' i ~ u ~ f i ~ ~ 9 Y ~ ~ ~ ~ uo~nnulguo9c n.ruuudu74zh J d 4 1 o : ~ m u m r o ' 1 u n o ~ 1 n ~ n i ~ & 0 ~ ~ ~ i ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ 0 1 ~ n 1 ~ f u " ~ a i ~ ~ ~ a ~ n ~ m ~ n u w n 1 ~ ~ n ~ ~ l ~ ~ i i
iplqdr:~.r~~d;lweoi i~~fi~ai~~uif i~ r m r u u i u u a u n m ~ 1 m u ~ ~ ~ 1 0 ~ ~ ~ n ~ ~ ~ i ~ X n ~ i ~ 0 0 n ~ e l
d ~ n ~ ~ ~ ~ ~ i ~ u ' n u o t r n w ~ u w i f l ~ ~ n ~ ~ u if u u 1 R ~ d r n r n k ~ n i w u u ~ 5 " u ~ ~ ~ ~ ~ d A a d~qG6loi ~ b u r n ~ l i u n ' n m w n u ; n u ~ ~ w ~ ~ n ~ i ~ ~ I ~ ~ ~ i u m~thduu.aiua~muo~~n~d w4u
iinvol:uo~msliun'nniw~~qn~~d~?a ~ ~ r i i i r n n u u n f ~ ~ n d ~ a ~ ~ u " ~ ~ x i B ~ i i ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ lliiirBu 48 dl =# gm6iuiuuoqmwuuniLluad fl n.R. 1895) lu$n 30 ~ ~ o u i r n w u u ~ ~ ~ ~ r n ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ w ' w ~ ~ u ~ u
d ~ : i ~ ~ i ~ m l m W u ~ m i ' % ~ u ~ ~ a n o n d i 6 ~ k o OW?^ S P I L ~ U L I I I & ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U E ~ U U O ~ ~ W U U P ~ ~
u w d d Y
msnR;unlnoifln?~u~awoq~n~f~dniwuuwr" n ~ u n u o t ~ ~ r n w u u m f ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ w ' u f u ~ p a " ~ 4 V - d r d d
~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ P ~ o ~ ~ ~ ~ Q ~ % ~ I w u P ~ P ~ I o u ~ ~ I ~ u P ~ A ~ U L L ~ L ~ U S ~ J ~ ~ U M A L ' ~ ~ ~ ~ V Q ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ R ~ ~ ~ ~
di8u i r u o l ~ n " m w e u ~ i i i n ~ i u ~ i ~ ~ i ~ a ~ ~ ~ o ' ~ ~ w o ~ n 1 ~ ~ ~ ~ n ~ ~ a a ' ~ 3 ~ 1 ~ ' n ~ ~ i i ; ~ ~ ~ 4d.Q ~ u ~ s r m n ~ ~ ~ ~ u m w u ~ m 5 " ~ 0 " 0 1 ~ w ~ ~ n t ~ " n ~ 1 ~ a ~ 1 i ~ ~ i w u ~ ~ 9 ~ $ 1 ~ i m - E Y ~ ZD
n ~ ~ d ~ n t 0 n n m u ~ d u ~ i ~ n ~ ~ f 1 ~ 1 u n l ~ z 1 n a r ' a 1 ~ ~ p n ~ . r w u i u ~ o t l n ' m ~ 8 n ~ i ~ ~ r i ~ ~ ~ t ~ ~ a n " ~ * A 4 8 md@7indu ~ i n i ~ r n n u u i s i m ~ n ~ ~ x ~ ~ e , ~ ~ u ~ ~ ~ ~ i f ~ ~ Nonook the N O H ~ Jdwsm~~uq
ii~iiuouuiriu I ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ $ I ~ ' ~ P ~ ~ ~ ~ O I ~ U . P ~ I ~ ~ A ~ ~ ~ U L ~ ~ , ~ ~ ~ ~ I ~ ~ B ~ I L ~ ~ U O ~ ~ A ~ L I ~ L
n l s ~ ~ u n a i u d i l f o e c i ~ ~ ~ ~ ~ n tws~~%wuisain 3
? J ~ I ~ ~ ~ ~ ~ R W I J ~ W ~ ~du m n ~ u & u ~ o ~ n ' ~ u ~ ~ ' ~ u ~ ~ ~ ~ n ~ u ~ ~ ~ n ~ o ~ ~ ~ ~ ~ d f i i ~ " ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~
DPU
![Page 46: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/46.jpg)
4.1.1 Expressive Documentary Film i ~ u n i w u u ~ ~ ~ ~ ~ n ~ d i r ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ p l m d a r
miuf ~ n ~ o ~ ~ w n ~ l n u n ~ i p 9 ~ f i i ~ d ~ i ~ ~ 1~umru'imuo~io.ra?~~~di1~fii~~~a~%~~~~~w~~1~1'sfi~ I . e s d~:mn~~:l#~iluuo.r1iu'~16m~du~~~~nf I Q I ~ I U ~ I ~ ~ i~a~~umu;ln.rn~1~1idun~1~1ufi1~31~~~0
4.1.2 Expressive Documentary Film ~ ~ M ~ W ~ ~ d l ; l g 4 ~ U ~ 3 9 M w ' 9 ~ 9 n f 1 % I ~ E l n n ~ 4 ~
4 nwlnuiaw~zluYm+u Jqn~uiuiimruouiutu~nuM"a1n1i3 mwuuni~gum:o~;oi inz~~~~
dij9unulin'~um~~n;qi9u~~~ iliije:lr~i~tiuuln~ ~ U ~ R ~ ~ ~ Y I U U ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ ~ ~ F S ~ M ~ I ~ ~ U
9 e d o f h d ~ ~ l d ~ l r ~ ~ u ~ ~ c l n " U ~ ~ ~ ~ n i ~ d n ~ u S a i d ' $ ~ ~ ~ ~ ~ : o m u o ~ m w u u p l ~ ~ ~ ~ u ' w o ~ ~ w ~ f i i ~ ~ ~ ~ ~ ~
4o:lf . r d i ' l ~ i m ' n f i i ~ e ] ~ % ~ ~ ~ ~ u k w n ~ s ~ ~ ~ I ~ ~ ~ u ~ R P I ~ I : ~ L I w I u ~ ~ u o o ~ ' $ ~ ~ " ~ ~ ~ L L ~ ~ ~ ' P ~ ~ LATI:.
d ~ w i w n q q m l u h ~ a ~ n ~ i u l a n n r ' . r ~ ~ o ~ T~uwssnu~Quo;liuosllij ila:wrsnvhnGn&o.r
5m13 d d 9
4.1.3 Journalistic Documentary Film i ~ ~ 6 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ l f $ l ~ ~ 1 ~ l d ~ a 1 ~ ~ ~ t d ~ a 1 ~ ~ 3 1 ~
oi.rlu~~o.rlo.rlgudd~zo"ni iqau"l ~ilrtzijn~iqiu&~G~ ~l i~u 'umn~ndo:r io1~ '1~~nai0~~1 '1~ d A dWd
i iPIO2IUDI % . l p ~ $ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ l ~ ~ d ~ ~ i f l ~ ~ ~ L ~ ~ 9 ~ 1 f l ~ 7 t l ~ a ' 9 ~ ~ l ~ ~ ~ Expressive Documen- 9 - 4 tary Film O n ~ ~ i ~ u m + o ~ d 0 ~ u m 4 d q n i % ' ~ ~ ~ t % i ~ ~ ~ ~ n'ilnun3~1rnsiia~ J~~TIGw iiipdapd~~~n
~ ~ ~ n w u f d n ~ i i ~ u a w ~ ~ n ~ ~ ~ a " ~ n i ~ u ~ ~ ~ a , ~ ~ ~ ~ ~ ~ n a ' ~ a ~ ~ ~ ~ i ~ u ~ m ~ m ~ p n u n ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ $4
4 w 8 nasdn~~d~u~d~uu'lw'~n~~ i i ~ ~ w ~ d ~ ~ p d n n i ~ ~ h l c o r ~ ~ n ~ a n e s ~ 1 ~ u ~ n 8 1 ~ ~ i ~ u a ~ w p 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ - X i
fl l f lm$ l .h i€N n?luu't!ul~ Journalistic Documentary Film I ~ ~ ~ J ~ J P V U I ~ B U 7 w ~ € I U 7 f i f 1 l 5
do-lduotinuimmi uy u i w ~ i i u ~ ~ o ~ u n ~ ~ u ~ ' ~ ~ ~ ~ ~ ~ l f l ~ ~ o " n d ~ u u (iiuunrdgou"lb;, iin:
u o u ? u l u n ~ ~ ~ d . r l n $ ~ ~ ~ 5 ~ 1 0 1 ~ i n n ~ v!iln' ~oumalistic Documentary Film fli~~l9unmkfi~6f1
~ ~ ~ ~ w u u ~ ~ ~ ~ ~ A u I ~ ~ o ~ I ~ ~ I u ~ u D u ~ ~ ~ ~ ~ Q ~ ~ ~ ~ M
4.2 rnwuu~~ai~n~~uynijogliu luilogliu mnuumim~n~ijrnr~'wuiidnMiLin:~~i~uu a d - I l l o d i w i n T~a~awizluriicllrz~m n l i i . r ~ r ~ m ~ n u d ~ u ~ ~ l ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ a ~ ~ n ~ n ~ ~ n ~ i ~ u n ~ ~
d W a !inl Atd-~c ~ i a ~ ~ u d ~ ~ u i ~ s ~ ~ n u ~ i ~ u ~ d ~ r " ~ ~ ~ n ~ u ~ u ~ ~ ~ w * f ~ ~ d ~ t l i n liaulnajn'ioiinu de, 22 I
kwuAi~umwuupl;iu n~on1wuunsou~n~a~~idf~nawmi'11ip1a'nia d1nYu6a~ri1;lrnwud
r n n u u ~ l f ~ i i s n 8 d d i ~ u 1 ~ 1 ~ ~ 0 ~ ~ ~ iftdu
- Super Size Me n ~ ~ m 5 n ~ ~ ~ 0 U ' n m u 0 ~ 9 L ~ ~ 9 ~ ~ ~ ~ ~ n ' d ~ p 1 u ~ o ~ o 1 H 1 ~ d 1 $ 1 ~ ~
44 ? a n ~ s m ~ i ~ o ~ # ~ u m ~ ~ ~ ~ d ~ n 1 ~ ~ ~ w ~ 1 ~ n 1 ~ ~ ~ ~ ~ . r ~ ~ ~ 1 u n 1 ~ u ' a ~ ~ n ~ 1 ~ r ~ ~ ~ a a 1 3 30 ? u ~ ~ d o f i
w add9 d d ~ ~ a ~ m . r ~ ~ m u o l i o ~ ~ ~ n ~ 3 ~ ~ 1 a 0 % a ~ 1 n b f i ~ a ~ ~ ~ ~ ' ~ 0 1 n 1 ~ 1 1 8 ~ ~ 1 a 0 1 ' 1 ~ ~ n " ~ ~ a d ~ ~ ~ ~ ~
DPU
![Page 47: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/47.jpg)
sofa qq lmunsq
- ~ # ~ f o d ! w ' J n ~ r n r n ~ ~ ~ o ; l ~ ~ s n u o a ~ ~ e r ~ ~ ~ 1 ~ ' ~ u ~ i u 3 u ~ ' i ~ n ~ u u m i i f o t u o t
~ i ~ r n r d o f l u ~ u ' o ~ n ~ ~ u o ~ r ~ a ~ $ ~ i w BIG nhrilluu nu$ud?d nulun~n plan dairnd n~nui ;n~~ui lu~~n:g~~x1~~1uS~pcl~ i~n~i~t l 'u~e l
A 4 w 4.3 rnvluum~~~nos (Experimental Film) ~<4nmnoa ZFJ W ~ ~ & ~ ! P ~ ~ Y ~ R W U J W U ~ B ~ I ~ ~ ' W
p i n ~ ~ f ~ . r ~ n ~ : d ~ ~ ~ u ~ w p i a w ~ a n ~ o ? i ~ u n l i u n ~ u o i n n o ~ 1 ~ ' ~ ~ 0 f 1 ~ 1 i a ~ ~ x i ~ ~ n ~ ~ ~ a ~ i ~ n 1 ~ ~ 1
~ S u ~ l i n n u r i i n C ~ n n n o a ~ . r ~ u * u n a ~ u d 1 $ 1 " q v ~ ~ ~ u ~ ~ i n i ~ n a ~ ~ ~ Inul4nnu'nlnril il(niu'n
ika: in?u~trns?u~nn~u~n~~nd~ ~ m ~ ~ u n ~ o ~ ~ ~ n u ~ ~ ~ i i a : ~ n a ~ ~ ~ d ~ ~ a ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ r i ~ ; l ~ ? ~ o ' ~
DPU
![Page 48: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/48.jpg)
llplfld 1
mwn' 2.2 tdnaoimw uuniifo.r8~13"d~zw 019 (Tropical Malady)
A U 1: w w w m c o m a g mmlindcx2.ph~~opti0n=r~nntent&t~~k=viewid=3po= 1 &pa pe=O
DPU
![Page 49: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/49.jpg)
od-~.l!s% rnr8nln~~u~~~msi~ni~d~zinnn30i~~1~1iwa~iwupdw~ (Genre study) * w dd
~ l ~ ~ ~ w u u u r n 9 u ~ 1 u ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ n i ~ ~ u $ a ' 1 r ~ ~ n 1 ~ ~ n ~ i n i w u u m % " ~ ~ ~ ~ ~ nirrtist?nma
m w u u n ~ ~ u i u & ~ ~ n ~ ~ l ~ ~ ~ ~ o " ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ d ~ 2 cis - msuG.rJsrmnri~ulwfbi iilurrtnwqaul6'luriu6i ~ ~ u d i u n i w ~ n ~ o i ~ ~ u ~ n u ' u o ~ ~ a
rnwuuplioirI+~~zIu~W'fiotr 7 u o d r n w u u ~ i ~ i u ~ r i u n 1 w d ~ ~ i n ~ ~ u ~ ~ tlnniociic~bu mwuunf
~ ~ u m z i u n n (Western genre - H ~ ~ ~ ? Y o u ) ~ A ~ U ~ ~ & J Y ? U ~ ? U D U , nu7n. SU, &I, $53, m!d, f lu
A 4 - ~ i u ? i ~ s ~ u o ~ m w u u n i enre re stories) Yi~a1uT~~diun6~~iso9ell~157{~1ntr
sr. w tlathl 1 ~ n ~ ~ r s ~ ~ ~ m n u i ~ u ~ l ~ 3 ~ ~ 7 n u ' n ~ ~ . i i 7 4 1 ~ 0 ~ n 1 t l ~ ~ ~ d ~ ~ ~ ~ 8 ~ ~ a 7 idkndd X 4 - rn~~~u'td~:mnuo~niwuuw~ a r d o u d s i n g w u l n o ~ ~ 9 ~ o i w ~ ~ ~~v.r4 i~?J~urnr
wa^n&uotrziiffoii.s ~~u8 .so i i~d in~mu rns~illsiiuldri~a 7 ~u~luq~:o~&nd~?o:~ni~
muooonui J.rar~iYn-nuiiu~idrlnli 7 Alazdoun~do-lfi~n'pM191H4~ 7 dolrudo.r$u 7 d u 4- - ~ ~ ~ ~ ~ ' Y ~ ~ I ~ ~ U ~ ~ ~ ~ U ~ ~ ~ ~ A I C I ~ ' M ~ ' ~ O ~ L I P ~ ~ ~ I U nomauim~uo.lmwuuPli
A d ~ u n i ~ Film noir w~mWuurnfmd~dzl~xL1d~atlna~u$uI$uif11~ dm 7 A 1 q A K I E ~ R ~ U H ~ ~ U J &PEBIJ r i ~ u l n ~ o ~ s t i ~ u u u i t 4 ~ n 1 w u ~ ~ ~ ~ i a ~ ~ f ~ . j ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ 1940s - 1950s Jwgunliuu~
d 1 v d n ~ n u u m f a ~ u r i w w ~ a ~ ~ ~ l d 1970s, 1980s, im:: 1990s. I ? u I H ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U O ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ T O . I W I R I U ~
X ldoci~pdo~doc T ~ u ~ ~ u m r n i l o b l n i ~ ~ G ~ 1 d i ~ a ~ w a ' ~ n a 1 u w ~ ~ ~ ~ ~ X ; 7 uuui
- m ~ ~ ~ ~ l ~ ~ l J d 5 : t f i n ~ ~ ~ d n ' ~ a 9 f l p d b ' i ~ d u i ~ n u u s . r ~ n ? ~ 1 6 ~ ~ ~ ~ 1 ' d ~ z ~ f f u i l ~ m d ~ n m u d ~ ~ Y q ~ . ~ d r ~ m n r n w u u ~ i r ~ i i n i ~ d ~ ~ a o uni?i?orii.r~du ~ln'u~muuo;ril~mZ.rn~~
mziupln n ' ~ n 3 7 u r i ~ l l ~ . l f i ~ 7 ~ ~ i 1 9 1 ~ d ; 1 ~ ~ d d c~x~Guut~n~npmol& k~nzlndfiun& ccllr;mnd
od~u'on~molsipi ic 7 '- d f f o n ? ~ u ~ ~ ~ ~ . r ~ u ~ u ' ~ ~ i ~ u d ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ f i d ~ ~ r ' ~ ~ ~ n ~ ~ ~ i % ~ ? n ' u Y Y
$4; UYJ wuniariEi4d5~~n~ P . O ? O I ~ ~ I ~ ~ I U ~ ~ I W u w m f ~ ~ u ?niGuol ~ U I D D ~ ~ (William - Bayer) 1~n:nq'ul jn~~~5dmwuu~1~~0~0~u?ni~~f izd4n~~ $ d ~ ~ l m 5 ~ i u ' . m m w u U R ~ O O R 1 ~ ~
4 17 d5~AdlVld19 7 D ~ I ~ ~ ~ ~ u ~ u ~ % s 12 ~ J Z L ~ ~ M & ~ U ~ U fl0
DPU
![Page 50: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/50.jpg)
1). ~ ~ W U U W ~ I ~ U Q U (Westem) d d w A
2). f l l ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ' t l ~ ' ~ ~ ~ ~ (Intrigue & Suspense)
3). mwuunfnnn (Comedy)
4). ~ ~ I W U U P I ~ A W ~ I S (Musicals)
5). ni~aumft ia f i51~ (war)
6). ~ W U U R ~ W I ~ ~ ~ ~ (Adventure) drl * 4
7). f l l ~ U M ~ %ifl~an~lnn~a~x11~a:d9nflfl (Manners, Morals & Society)
8). m ~ ~ ~ ~ l f l 6 ~ l ? f i ~ ? 4 n 1 1 ~ ~ 1 ~ " 4 (Films about Films)
9). mwuun$dm h (Cinema of Personal Expression)
10). ~ ~ W U U ~ ~ ~ U P I U I ~ ~ ~ ~ ~ Z A ~ ~ ~ I U ~ ' ~ (Fantasy & Horror)
1 1). SI I W U U F I ~ ~ L # Q U ~ I W .a'9~91 (The Concerned Cinema)
12). 5 1 1 ~ 0 ~ ~ s d P 1 5 ~ ~ ~ ~ 1 ~ f d (Period Films)
1). n ~ t J ~ m ~ f i l ? u e u (Western Film) i r n w u u m i n i ~ u o u l r i o n i w u u w ~ ~ n ~ ~ ~ ~ a ' ~ ~ ~ (western genre) $ U ~ ~ ~ U : ~ ~ U ~ ~ D V ~ J O ~
nmeull~u?~nn~sui9~l0n~nfloJ'~ ifn'omwuurilto4 Haw the west was won
DPU
![Page 51: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/51.jpg)
d d " A 2). ~ ~ I W U U P I ~ U ~ ~ P U ~ ~ ~ U ~ ( Intrbe & Suspense Film)
F Q Y 4 n~nuuaids~mnnnnu~u tk nios:livniimnaum~01'11~7ns51~ n50unpu Wn'a mwuunhIrzmn6~iia1~~~0i Gndu moiiu a ~ ~ n ~ n u u ~ i o ~ s n r r u ~ i ~ ~ ~ ~ c ~ ~ u n ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ daub n~~u.'lnbiu~a~f wut~undn~wqjtu r i n ~ h v a r r d i ~ ~ ~ 0 ~ 6 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ d ~ ~ ~ ~ w d ~ ~ ~ 1 0 ~ ~ 1 ; ~ ~ ~ ~
DPU
![Page 52: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/52.jpg)
o i a e ~ ~ a n y u r i i ; l ~ muluii i i~~ldo1nlda~91~ua du&u i . r t n d ~ d ~ ' u r ~ u o t i d ~ z n o p 1 i d i ~ ~ 2a 4 a ' n ~ a d a % ~ u ~ ~ . u u ~ s s ~ n ~ ~ u a ~ ~ u u ' u r l l ~ d u n ~ ~ Film Noir
3). n~wuuniman (comedy ~ 1 1 3 d c j a a nrinmanluynriouAn'onlwuuRs"~o'u n r i 1 ~ L m w u u ~ i ~ u u ~ ~ ~ ~ , ~ ~ ~ ~ ~ 5 n u i ~ ~ ~
B nwi%rjii~2ud ~ ~ ~ = % ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ H ~ ' ~ U ~ ~ ~ ~ A I ~ ~ ~ ~ D ~ J U O ~ ~ ~ I R I W X I I U ~ I ~ ~ D I ~ X I & I ~ U ~ ~ J L - A I
~ ~ ~ 4 s l ~ l ~ ~ ~ ~ i l ~ ~ 1 ~ ~ 9 ~ i 7 ~ ~ ; 1 1 1 1 4 f l 1 5 1 ~ ~ f l 9 ~ ~ ~ d 4 1 & ~ ~ i i u n n ~ u ' ~ ~ ~ 7 n $ ~ ~ 1 ~ ~ f l 1 f 4 1 ~ 1 f n ~ 0 9
n1nou~ilflui1~3uu1n m n u u n i ~ u u ~ u o " o i i u i 1 1 ~ ~ 1 ~ $ 1 ~ 0 ~ ~ ~ ~ n 1 ~ n ~ 0 ~ n a 1 ~ 1 ~ ~ l ~ ~ v ~ ~ ~ u ' ~
~iu?mnnioi!$m'plno~nin ~ w n ~ ' l ~ i i n ~ w u u ~ l & m n ~ f B Q I ~ I R I U J I ~ ~ ~ C J ~ I ~ O I ~ D ~ U I ~ ~ U I ~ O ~ ~ Y
L;u~l~ur; w : A H R ~ ~ U ~ ~ ~ ~ ~ R ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U W ~ ~ " ~ ~ U I I ~ ~ ~ ~ ~ B U ~ ~ W ~ I J H U ~ ~ ~ I ~ ~ ' Q ~ ~ ~ U ~ ~ I ~ O Q ~ O ~
mwuu~iaanldhu a n r l u u r s ~ 1 m n u u n ~ ~ ~ ~ u ~ 1 ' ~ o ~ n ~ ~ 1 1 ~ ~ 5 " m 0 n u ' ~ ' 1 4 1 ~ ~ w ' ~ ~ 0 ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~
fiuuah?6w.~mouiu~8ue,ri1~~ Suynmc~G~Buu (R.II. 1908 - 192s) i i ~ j ~ d ~ ~ m d ~ i b ~ ~ j d ~ a u o j ~ f i p l n n mir~nanr~iaznuoziiiunGu Character ~WS~Z~~U~I~U~~UD~~IJIRIOU ~ U Q G U ~ J D J
mnannlufifiiu 'Ikd" Y
(1) Mack Sennette L~U~!IQIUD@ Biuograph fill Grifith ~ 0 ~ l f 1 1 0 0 f l 4 1 1 ~ ~ U%W A
Keystone Mack Sennette A W O H ~ I ~ n ? ~ l l ~ ~ h t i f l l l ~ ¶ J "Slapstick Comedy" H;O RflflHUIYflIu qU
ti~rnrnod v o ~ n u ~ B u m ~ ~ ~ ~ ~ ~
(2) %I: ll%d%l (Chark Spcccer Chaplin) ~ 1 5 1 1 ~ ~ ~ l ~ ~ ~ ~ f l 4 ~ 1 ~ ~ t d p r l s " % 1 7 ~ 9 f l ~ f l L ~ U
4 ~EI$ IO~'UDJ Mack Sennette ~ 1 ~ 0 n ~ 7 r ~ 9 ~ ~ 1 9 n l ~ u u w 5 " 1 ~ 1 1 1 1 f l u ~ 9 m u a ~ ~ M ' W ' ~ I ~ ~ D Q ~ ~ U ~ I ~ ~ U ~ ~ U
DPU
![Page 53: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/53.jpg)
mw nd 2.4 %la illfdd;~ (Charlie Speecer Chaplin) " 5 l % l ~ ~ % i ~ w ~ ~ m a n i u ' ~ 1 ~ ~
ai i i l iYd~i idu 4~na~un'anC~nanAu'u*~ y n % o i ~ i g u y n d i t ~ ~ ~ w " ~ 4 ~ v o t ai: ~u ido~u~o in
mqwd~qi 3 h-mr n'o I ) n ~ i u u ' u ~ a u w n u r o ~ d s ~ ~ i ~ ~ ~ a u 1 ~ ~ ~ 0 ~ d a ~ 2) msw'wui ,I qmrnnnssumwuu~fiw~ n i s n a y u u 1 n i ~ l ~ ~ f i 1 7 a u i n ~ 1 ~ ~ 1 1 3) ?7niaiimuol~aznuaZw
qo.ra~ii ~~~n;~li~nriuni~nu& 4 d
(3) Buster Keaton m l l n 5 3 ~ ~ h ldtds ~inwlnaull Y T I I I ~ . ~ ~ U ~ F ~ B @ I I ~ ~ ~ U T I ~
1do9 o1nh;?lo63i&~ plot 0 ~ ~ ~ u ~ i ~ l d h 9 n ~ i d o e r ~
(4) Harold Lloyd RYGUQ~ ~ a c k Sennette du nanldt~iurnl~7 dlt8un ~nnn~lium~Tmt~ 4d 4 I ~ U ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ Q ~ ~ I ~ ~ O ~ Q ~ ~ I M W ~ O P J $ I ~ ' ~ (5) Harry Langdon 1~~~ l t i"d ld04#1 M Z I U U ~ ~ ~ ~ < ~ I W ? ~ l6~~1~1nn~181?%2 1119Fl!9$4
Q m U o ~ i i i ~ u n n n n d ~ d q w ~ L ~ z ~ ~ ~ ~ I ~ ~ q ~
d~niurnwuun~nnnih ~ f i i n ~ ~ m u o ~ o ~ ~ ~ ~ ~ ~ o ~ ~ u n ~ ~ d a m n l w ' o u n ~ ~ ~ i u i tTw~u a 4 mr~q6o rnil;nc q a l dsourimuoi~ l i n u i ~ n s a u n l o u ~ n ~ ~ a n ~ w ~ ~ ~ 1 1 ~ 1 ~ ~ w , ~ 0 ~ 1 n u a n ' ~
DPU
![Page 54: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/54.jpg)
40 2 A Boabd~uri1.l 7 ni~+mu (social taboos) ~rnr~ibod~ni i~uds~u 1 ~ u ~ a w i z o i ~ ~ u s o o ~ n ~ ~
d u n A e B 4 9 Iwn m w a u m i ~ l n n e . r u n o o t ~ u i ~ ~ n ~ ~ ~ u ~ q ~ ~ ' ~ ~ ~ n i r ~ ~ o a ~ r o a n w i u ~ ~ l M ? u ( F T ~ u ~ , 1976) Y Y
l ;~ in~~mn;nnni~i ,~h 2 d5uinlnojq n'o i i
(5.1) Comedy of Incidents gfl ~ W U U R ~ ~ I ~ M R ~ ~ ~ I ~ U ~ W . S S I K ~ LUOI1DI 9::
~ ~ u ~ ~ r r s d - ~ ~ d s r ~ o ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ a n ~ l f i ~ ~ ~ ~ ~ 44 dl
(5.2) Comedy of Situation /in niwuuRhnnnu&ml8uMa"n T ~ ~ i i ~ n m n f i n ~ ~ A d ~ m r n d ~ l X ~ : a ~ s x ~ n ~ n~pd~utlinu~~pd mauumillr:mn Comedy of Situation 6tYu~iql~du
(5.2.1) Satire P ' I E I ~ ~ ~ ~ U R ? ~
(5.2.2) Parody T ) ~ ~ ~ ~ # D A ~ U U ~ ~ ~ ~ ~ H ? O ~ ~ R P I
(5.2.3) Social Comedy V K i n g l ~ f f ~ f l l d 4 ~ l n r
(5.2.4) lack comedy ~ ~ ~ P T : ~ D U I T ~ ~ I U ~ ~ M ~ L ; S I I ~ ~ ~ ~ U V ' U
4). ~WUMBIGWBQ musical^ ~itd
ninuu~itwn~ ~ o o ~ e k ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ c l u r ~ ~ ~ ~ u ~ % u ~ ~ w t l u ~ ~ ~ ~ ~ n f d " n d.rC/~du~~udu d
~ ~ W ~ I L ~ ~ U ~ U U O ~ ~ ~ U U ~ ~ I W R Q ~ O B ~ ~ ~ U ~ U I ~ ~ ' ~ ~ ~ U ~ ~ D I U ~ U ~ ~ ~ ' O i~dmnuo~&nuniiuld
q m n m r ~ f l u y n ~ ~ ~ 7 ~ ~ a * 3 ~ z w f l j ~ 4 .u B
dnmuidu? 1 i ~ ~ o ' o ~ ~ u u u ~ m w v u ~ ~ p l l 1 ~ n a i ~ ~ u ~ G ( 1 1 ~ ~ ~ ~ 1 1 ~ ' i u 5 n ' t l 1 ~ ~ ~ ~
mnuunilwad i i a n i n u u n ~ i ~ a i n o ~ ~ n 1 a i 4 1 n i i j r n r f o . r ~ a a c m a o n d ~ ~ ~ ~ w u ~ ~ ~
uomriidom? ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ D P ~ ~ ~ J ~ ~ B ' F I ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ I ~ ~ M ~ R ~ U I O H ~ ~ ~ O ~ M JQ 4~$876~
d o m a s s r ~ ~ ~ d u ~ ~ i ? ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ a ~ ~ d 0 d 0 ~ i 1 ~ 9 w " 1 d ~ ~ ~ ' ~ 1 n ~ ~ ~ f i n ' u ~ w n a ~ ~ i i ~ f u mnau~6waa
o:?~~nw:v~dndm~a~nf ~ ~ i o ~ i ~ ~ u ~ a u w a u ~ ~ n l i ~ ~ ~ m q i ~ r n s a ~ ~ a n ~ i u ~ d n o o n u ~ 19u
ma t o ~ n ~ i h ~ $ o a E ; ~ u ~ w ~ ~ L ~ u ~ B Q $ ? ~ o I o $ I ~ ~ ~ u $ ? w 03~~'ilumw ~urni~aulw qjfhdqniw uud c4A d a d d Iwaa nmona~ni jo~nn~~u~~uu~~wiwpdn"~d~ j q f i 1 ' u 1 u S ~ w ~ ~ ~ ~ p r ' ~ n ~ 5 ~ ~ 6 ~ ~u&6~drnnuurni
km4thPlaf1 The JU Singer R.H. 1927 BDnOlU ~ / ~ I ~ ~ ~ ~ u u I ~ ~ ~ ~ I ~ u ~ ~ u ' ~ o I ~ . A ~
n a i o 1 f l u ~ ~ ~ d u ~ u d i $ 1 ' ~ ~ ~ ~ 1 o n ~ ~ ~ ~ w taoipiou~ ~uu~:n"rnriuumfdr~mndu 7 s-117 dl Y . n ? i a d ~ % ~ ~ ~ 1 n s o ~ n 7 n " u n ~ 5 6 ~ f l w ~ ~ ~ d r n w u u m h a ~ o i a o ~ ~ ~ a a ~ ~ . r S i $ I ' ~ ~ ' ~ ~ ~ n a ~ u ~ ~ ~ u
Y e w ndtaliwbilai:o.r i.iu ymnulwad, rinndq~wn.r, jn'iriua~n, ou&$61u~umrpiho r-tiiuii
m w m r a ~ ~ w a . r o r ~ n * ~ a i ~ ~ . s S ~ X q n ' ~ ~ n d ~ u ~ ~ i ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ~wnm'oiiqnnrrrida~1d1K~~u
mrliunfiugodwd~~iivu oin'~dunmuunfdoc n e Phantom of the @em ~IWUUR~~W~J~OIU adddl
1 n ~ ~ ~ k l d n . r u ~ o l n ' i l ~ n ~ L a n ~ ~ ~ ~ i ~ c 1 ~ ' u 0 9 Andrew Lloyd Webber L I R ~ ! ~ ~ ~ ? I U ~ U ~ ~ U I ~ A Q ~
DPU
![Page 55: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/55.jpg)
mw d 2.5 Poster ~ h o Phantom af the Opera
DPU
![Page 56: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/56.jpg)
DPU
![Page 57: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/57.jpg)
43
n r i u a y u m r l i i a ~ ~ ~ ~ u f a ~ ~ w ~ ~ idu mnuunidqnIuIdTfi~iFi ~ I W I I U F ~ ~ ~ Green Beret YIDJ r A J
ooiu i u 1 ? u u r ~ ~ ~ ~ u u a 1 ~ ~ o n ~ ~ ~ ~ w u ~ 1 1 ~ 1 1 ~ i 1 ~ ~ n ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ u ~ 0 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ f ~
5.3). m w t l ~ r n i i 6 ~ ~ i i ~ ~ r n ~ ~ n
nansju un:~;n~uci~uriniiu unt~unrnuumfia~~q~~na~u ~ P ~ W I ~ ~ O J W I ~ W ~ ~ U ~ B I ~ ~ ~ ~ ~ I ~
i o t m s s ~ n u o . m i s a o i S ~ ~ ~ ~ ~ u ~ n n i ~ ~ ~ ~ l w " ~ ~ ~ n ~ ~ u ~ ~ 9 " ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ~ 7 Pasi~ns:iiuln~oin
n~~idu~%diul~nuw@~~1~1~ndIozLw'u~uk;iuiwmIiuR:naisJ~p.ffi1$tlu d m d
5.4). niwunm~~ilnRq&WnuoJaqnf1pJ nu~un'a~n nmwuuriuynnn&loo& I 14ii1tSudu~6~i?odi~~u"~tuo"1uaudi~d~~n~i~ riolXli i~o~YruuGipn"ut3wvo~~vi i l n ~ ~ t W i j
n ~ n u u m f t f s ? r l a ~ n u d ~ i ~ ~ ~ ~ ~ w ~ 1 ~ ~ ~ i ~ v ~ ~ ' ~ ( ~ p 1 ~ 1 ' ~
5.5). m w ~ ~ m i ~ ~ u ~ t i u n ~ n s 1 ~ 1 0 " ~ ~ 7 $lrilin~nnulan nuan'.m~~~iuiirinwm
l u u ~ a d r r m ~ ~.mnunm;l~u"orm'~d~a'~~udf zind d n r ~ ~ 1 u i i r ~ a w t m ~ z ~ i ~ 1 ~ ~ n s l ~ w u u ~ ~ o u 1 n ~ ~ ~ ; i u w o ~ i u d ~ ~ ~ i ~ o ~ f 1 u i L c i u ~ i u two
prd & a ~ C I 1 ~ ~ a ~ 9 n ~ ~ u ~ ~ o n ~ w s l ' ~ ~ ~ n 1 ~ ~ ~ ~ s " a r ~ n ~ ~ ~ P ; ~ ~ 0 ~ ~ n 0 ~ 1 f l ~ ~ ~ 1 ~ n i ~ n ' ~ 1 w a ~ d ~ ~ % ~ 1 ~ m ms
6). mnuwmipratyn'. (Adventure Film)
DPU
![Page 58: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/58.jpg)
B 4 ainihiilluitau'a ~ o c i ~ ~ u o t m w u u m i d ~ z i n w ~ ~ o Trader Horn (1931 i ~ n z 1973) W ~ ~ ~ U L S Q ~
uosmsriih.riN'oloic1
6.2). m ~ t ~ u n i ~ ~ d ~ d i n ~ ~ ~ ? o I ~ ~ a ~ w ~ ~ 1 ~ 9 b $ A f i ~ t f 0 9 1 1 ~ ? $€I I I ~ W U U R ~ ~ J I I U ?
d ; w a 7). mw~uwsln~anuaaaaa311i~z~4n'~ (Manners, Morals & Society Film)
mwuum~l1rzmn6fifl:z1~i8u$~opJ 1ws1~n~1vnuo'nii~du~~u~~~ni5'ue,9fiui1 d4 I
n ~ ~ ~ l . r n r j u u l ~ n u i ~ 0 9 n i ~ ~ ~ t f ~ 9 n 3 i 9 1 ~ ~ i ~ ~ d a ~ ~ 3 u 0 9 m ~ ~ ~ ~ ~ 0 ~ 9 u ri~uudu%ipJnonui sr ci Aiiiu n m n u u n i ~ ~ z m n h ~ ~ i ~ ~ L u w M o ~ p f i w i ~ o o n ~ ~ ~ i ~ ~ r i ~ ~ i l ~ u ~ ~ i m u t ~ u ~ i n i ~ w
tdu4lnilriln.i 1 1 ~ 1 ~ u ~ ~ u ~ n i s i i ~ ~ d n 1 ~ 9 1 0 9 d 9 n 0 ~ 1 ~ a ~ ~ ~ 1 ' ~ 0 9 n ~ i l ~ p l ' 9 d 9 ~ 1 ~ n ~ ~ u ~ ~ n 3 1 ~ 1 i i u
i r~mn~itr iuld ~ ~ u ~ ~ l u h u u o . r r n s i ~ i ~ u o i ~ n ~ ~ : ~ u ' u o ~ n a i x I ~ ~ u 3 a d z ~ a u
DPU
![Page 59: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/59.jpg)
9). #kl~u~s~;d?9ldi? (Cinema of Personal Expression)
mwuumikluudtunil Art-house fib nio Chamber films nd12n'o 18urnwuunf~nq~u;oudR
10). ~ l ~ l l M ~ & ~ ~ M l f l l l l l ~ ~ l ~ d l ~ ? ' ~ (Fnntasy & Horror Films)
rnu~snl~liailunciouaoflli $ad 10.1). ~ I W U U ~ ~ U C I U ~ ~ I I (Fantasy Film) ~ ~ ~ ~ n d 5 ~ m n n U d ~ ~ t i n ~ n ~ a i 4 ~ ~ 1 1 o l ' u
kud~iul~snuo.mirijrnwuumi l u i ~ d ~ i u n n 19 uoiai iufi~iud riimwauniRor B
LYEventaill Magique D m U 7 I U D . I U ~ ~ ~ U ~ ~ ~ U R ' I ~ U U ' ~ ~ I ~ U ~ ~ n ? i u n u ~ o u a ~ n i ~ o f l l a ~ 1 n 1 ~ ~ ~ ~ 1 ~
Q ~ i u n o a o o n u ~ ~ ~ u m a ~ f i ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' % ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ G ~ w " ~ ~ ~ d n ~ w u u o l ~ ~ i u ~ a n i ~ ~ w ' b ~ n ~ ~ n p ~ ~ n 2
I ~ P M ~ ~ ~ ~ ~ ~ U U I I ~ U W U ~ I U ~ I ~ ~ ~ O ~ ~ ~ W U U P ~ ~ ~ ~ ~ A ~ M ~ P ~ ~ U ~ ~ I ~ O I ~ O ~ R O U ~ " J ~ ~ ~ ~ ~ ' U
10.2). m ~ t I ~ f l ; 6 a t i l ~ ? ~ (Horror Film) ~ ~ u g l U l ~ U a ~ ~ m ~ U U ~ ~ d l ~ 6 n W ~ u W -
u1ms o~n'ldu 1 ~ a t n ~ u a ~ l i n i n u 1 ~ i a p 9 % " ~ ~ 1 ~ 0 ~ iiiiu~04 RI.IIYI~.IIRU~~PIU( iiluiiitm?gul Y Y
1Yw 9 ban mwuumillsrmnd~fl~fiaiLiniw.%ru~auoq1wnu~wxI ~ a i i o ~ o ~ i l i . r d r ~ ~ n y t v ~ ~ n i w ~ ~ u m ~
nuo~uiod~~ud~u'to'4~di~~fl~1u~io~f 091# {d 10.2.1) ROWDPE :wqj~w i ~ q W U O U ~ ~ I J ~ ~ n f i ~ u i ~ i n z a ~ ~ n ~ o w n o n
H 4 nnou m o r n s # 1 ~ ~ i ~ ~ n 4 ~ m o n a 1 1 ~ ~ ~ a ~ ~ v o ~ ~ u 1 ~ ~ ibu iim?nQni 1440 .aoui! d d Y CI 4
10.2.2) B ~ w ~ G n j i i u o ~ o ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ P ~ ~ # I u ~ ~ ~ u ~ u ~ w I I X ~ ~ ~ U ~ ~ ~ P Y ~ d i 4 1 4 4 w4o 8nm~nnoin61u1amu'n~sf ~191; idu $owo.rn'qnn.r 9us:uznk 9 d ~ r l n u ~ u n ? ~ d i
diuln$u!ni~ J I L D I ~ W ~ ' I ~ " ~ 1 n'lririw'un'u 1;1u~diln'nniu~~u~~1a'~~fi~~1~:d~nw'~'~1~~tw'u
BL riu i1u.r yu n y G o @i~n 10.2.3) $o.ruo.mfioinomn o,npi~.r~i? ms~auiaini~11+?slu0~1nfi
.ad.rllu~~~:mnii;~u~~u~n'uOJ11P1 ia9
A ~ u ~ ~ u : n k ~ w o t ~ u ~ 8 0 i n n 1 w u w m 5 " ~ ~ 1 ~ t ~ u 1 ~ ~ ~ E.T., Alien. The Wing
DPU
![Page 60: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/60.jpg)
i i u w a n d o n ' i u w a ~ n i n n " ~ ~ idu The Exorcist
10.2,s) ~ o . r u s s ~ 1 u 1 o i n ' l u ~ ~ ' ? ~ u ~ o ~ ~ ~ ~ 0 ~ ~ ' 1 ~ i w m ~ ~ ~ n ' ~ ~ r rum 63 0 A d
ou~sn~~w"lf~~ouff0~1iwuuws"~t~~ can-ie
10.2.6) ~ ~ ~ ~ u o s ~ a ~ u i i ~ w n m o i n n i ~ ~ ~ n ~ ~ ~ i ~ ~ ~ u i w i a ' n lsiu wnu a d d r y d clnunlau' nsnnnnf r~oulfluwa%$~19n7ubf idu i k 1 9 Huck
10.27) ~ $ D ~ v ~ ~ w i m n ~ ~ ~ n i n ~ ~ o u l i ~ n u n ~ a u i i ; m ~ w i ~ w ~ n n i $ u : u l l iriif~ nuiiimwuuns"s:~niu~g i~il:i$~:om1uiauad8igui~uu~wi~u~i~xIin1uniwotia~atlo~v~~
I 1 ). ~ l ~ ~ ~ a m ; ~ : $ ~ f d n 7 7 ~ " 1 ~ 9 8 1 ~ (The Concerned Cinema) d - 2 mwunrnidn-r?suninzisnu i ~ u m s 6 i i ~ 1 m m n u e ~ ~ ~ n 1 ~ 1 ~ ~ w ~ ~ ~ ~ r ~ l ~ a r ' ~ ~ ~ 1 ~ 1
1~nn4'ln'~iiu ~ i i u ~ ~ n 1 d n u d ~ u l n ~ 1 u d ~ n u i i ' u ~ ~ ~ ~ i w ~ ~ ~niimnuumiitua~h5uniprurrni * Y
A n s u t d u ~ n ~ i l u i u ~ i ~ u ~ a ~ ~ r ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ n n a 9 ; 1 ~ ~ ~ 1 % 1 1 ~ n ~ t r n ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ ? ~ ~ a u ~ 1 ~ ~ 0 ~ ~ i i A i Y Y
n ~nuun~~n:n"eumwri~np l~n$~as :n~o~!p i ' l in~~~ l i~ onaauiroiw ~ h i ~ n 7 G.riiu l o qYii93 J A W
~ I W U I I P ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U I ~ B ~ ' L ~ I ~ ~ ~ D U ~ I ' M ~ B ~ C ~ ' Y [ ? O ~ O ~ I ~ ' ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ D ~ ? ~ < v I I ~ ~ u F ~ ~ I I J ~ ~ u
of a ~ ~ u l ~ ~ ~ n ~ n " ~ v a i u ~ ~ o o " a l u ~ i u ~ ~ n w ~ s n i s ~ u " o . r u i ~ o d ~ s i ~ ~ n m Y o ~ 6 h 1 ~ l ~ i i m 5 ~ F i a ~ T ~ n : n ~
I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ I X I ~ B ' U ~ " U ~ ~ ~ ] ~ L E J P I " U O ~ ~ I U ~ ~ ~ ~ I ~ J ~ W I ~ ~ i i u ~ n ~ - ~ u n ~ ~ i i ~ ~ d ~ : ~ o d ~ u
mwouni-$uo:n~o r l n o ~ n ~ ~ ~ ~ o ~ i ~ n ~ ~ a n ~ n ~ ~ u n i w u ~ d m ~ L u 7
12). n l ~ f J b ~ 1 $ d 3 z % n 1 ~ ~ 4 (Period Films) dd 4 w
n~wuun~dsGinimd ? a i l ~ 1 J ~ ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ~ m ~ ~ ~ ~ 0 ~ n ~ ~ 1 m ~ p i ~ u ~ n ~ ~ ~ l " f ~ n ' u
DPU
![Page 61: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/61.jpg)
OIU. 35 PIPI. lAflL 8 UU.
(2) 3 eloIlfi4~on%$I~uflo4da:mn 8o m ~ ~ u ( n h 1 7 ~ 1 (Black and White Film) Lln:
~ I W U U ~ % (Color F i h )
(3) L ib4 o l o u f j s ~ o n ~ & ~ ~ ~ ~ o 9 f l ~ : 6 5 7 ~ ED ~ I W U U ~ ~ ~ U Y (Silent Film) L L ~ : ~ ~ W U U P ~ ;
(Sound Film)
(4) iin' m a a z i l l i ~ o o n l & ~ u a , ~ ~ d ~ ~ m m n'o m n u u ~ i 2 GR' adici~iqo~luilo puir ~ba:mnuuni 3 u'R ~ J ~ B ~ ~ ~ ~ + ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ $ I I X I I ~ O O J ~ ~ I ~ M ~ ~ I U ~ ~ ~ ~ ~ ; O ~ ~ ~ Q I ~ W G G nio&od+
m ~ o ~ n i u ~ a ~ a m f o~rnuwfoun'u #A Y
(5 ) inqJr:fisnnlr oiooznlisoon~~ud~%161~~~1fd q 1A 5 d~zmnn'n
(5.1) m ~ ~ ~ l f f l ~ l n P ( 1 ( ~ n t e b e n t ~ i l m ) L ~ U ~ W U U P ) ~ ~ ~ ~ ~ P W ~ ~ A ~ ~ O J P J " U ~ ~ ~ L L ~
&u J~ijaiuniu~r~mwuun+d39d dd 9
(5.2) n l ~ ~ ~ ~ ~ ~ l ~ # f l ~ l (Educational Film) I ~ U ~ I M uu~ssw~~di~%"sJfll:noflni~
m u luw'o ~ d u u rru'.rnontflu 2 daann 8o I~daznouni~aeurawi~3rflidi~ q I u ~ Y O . ~ G U U ~ un b 4 Y 41 hrtluetianal Film H% Classroam Film l l ~ l ~ ~ l ~ ~ ~ l ~ u ~ ~ l ~ ~ 1 ) 4 ~ 3 1 ~ 1 f ~ 1 ~ f l 5 ~ ~ 1 % ~ ~ 3 7 W
s?udun~l Educational Film r l ~ t k I ~ ~ ~ m ~ ~ ~ n $ n l ~ i n ~ i (Educational Film) ~lflm~#nln%J
idu~t iumnuumia~ni i~~ ~ ~ ~ I M ' ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U L W ' ~ ~ V D ~ ~ I W U U P ~ ~ ~ P ~ ~ ~ X I I ~ O ~ ~ ~ I I ~ ~ S * L ~ ~
~ ] ~ ~ ~ U T ~ ~ ~ I ~ # ~ M I ~ ~ ~ T ~ U ~ ~ ~ ~ ~ O ~ I ~ $ I O M T M " W ~ M ~ ~ I X ~ I V ~ I i & ~ 4 ~ - i i i ~ ~
DPU
![Page 62: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/62.jpg)
2 ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ * ~ ~ u M D ~ ~ ~ ~ u Q M I ~ ~ u ~ M ~ ~ ~
- a ' ~ u i ~ i n ~ ~ u n u ~ o u o . r ~ % ' ~ ~ ~ p l ' ~ u i f i ~ a ~ i ~ ~ e , ~ w a m31:?&~~~
&mw~mzlfiu~qi+u91ia:1il W L ~ O Q ~ I ~ ~ O L ~ " B ~ ~ U
- ~ ~ ~ ~ I L ~ ~ ~ ~ I ~ I ~ ~ ~ ~ u I I x ~ E u u ~ ~ ~ P ~ ~ ~ x iiu ndnsw~nnn:d 1 Y .
ntnnuIanniqGi 2 niomr~u;un~iuo.r~n~wuin~~~r"~oJ'uT~]~i~ idu o-~iiiui;rr nqud ihnmoi 4 2 mi - f i i u i~o~n lna . r~ - r~o~ i i s1no !X idu doa31=i1q 7 $1du?%~iun'14
115:rna n ? o r r f i ~ ~ i l f n ~ u o ~ m a ~ o ' u n ~ ~ ~ ~ ~ ~ a ~ ~ i a
- d ~ u l ~ r n u i ~ n ~ n l n 8 a ~ w i ~ ~ ~ u 1 f i dsd~dutumnu idurnsf m4u; J
R ? ~ U I ~ U D ~ U O J W . I
(5.3) n ~ ~ a u ~ l i n i l n a (Documentary Film) ~ S u m ~ ~ ~ u m ~ i ~ u i n ~ w ~ n ~ ~ a r " i i ~ 7 d d i i i~uu a i 4 7 rj.rlnYn~iu$th 7 I d i i n ~ r i ~ ~ ~ ~ s ~ i t i ~ a u
44 4 J (5.4) mwuumi~i~ (News Film) I S U ~ W U U P I ~ ~ L H U O ~ I ~ ~ ~ O L ~ ~ ~ I T U M L ~ R P T U I I R = :
i j d ~ ~ ~ r ~ ~ ? d d r - . a i ~ u ~ u ~ o ~ i n : ~ i o o n a 1 u l r i i l r ~ ' 1 1 ~ ~ ~ 9 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ n ~ ~ ~ ~ ~ n ' ~ ~ ~ n ~ n 1 ~ d l i ' ~ 2
I ~ ' ~ ~ U ~ ~ ~ Q ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ L ~ M O ~ I ~ ~ U ' M ~ ~ ~ Q ~ " P J ~ " ~ I U ~ ' W
(5 .5 ) ~ I ~ W U U ~ ~ W Y W ~ U # I (Advertising Filrn W%I Commercial Film) ~ ~ O ~ I W U U P ~ ~
' J ~infi~uuu~dn~wv~~i~n~.rfiu~w'80~u~i nio~liunyugsEamr~i1 61Twvolqrn'ol~un1(
Zuni1 Advertising Filrn ~ ~ P ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ A I R ~ ~ ~ o ~ ~ I ~ I ~ M $ I u o J J ~ : : ~ ~ ~ ~ ~ U W ' U ~ L ~ O H ~ ' Q W O I ~ ~ U W ' U U
~ % # w h m ~ ~ 3 i % ~un~imnuupl~f l l r~l (Commercial Film)
DPU
![Page 63: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/63.jpg)
2 la asyari n*musroa. (2534). n ~ s ~ n ~ l ~ ~ t ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ ~ n ~ ~ t u ~ ~ f i n t l u ~ ~ i t l u d ~ : : ~ n n ~ u u . ndi 48-49.
22 luree Vichit-Vadakan. (2520) "Thai Movies as Symbolic Representation of Thai Life" 11'IKIJ
njnummi, i~i! 1 4 , ~ . W ~ I 32-38.
DPU
![Page 64: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/64.jpg)
50 I
(6) . ifotunr~wn 8~iimr~imuolnnuu 1 1 o z o ' s t ~ ~ ~ ~ ~ 6 o d i ~ ~ d ~ v a . r l f l i w u u w f
(7). d ~ c i d u ~ ~ d r e i ~ ~ f l f l n ~ ~ o ~ a a z n ~ ~ ~ ~ d o ~ idmwuum?lnu~s-mn~~n
Irilt;fun?~uu'uu o inI;'vu u LI 4 I A; ilnm; o17m (2528 : 62-85) ~ ~ I c ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ w ~ o ~ ~ I w u u w ~ P ~ L R u ~ iir'uiiiu
LDll$;4+
Adaptation #a m ~ ~ ~ ~ i i l l f 3 4 ~ 7 n 7 5 5 9 1 n 5 f ~ L I M ~ O ~ ~ P ~ ~ ~ E W " P ~ ; LSUAIT J~LOI
~ n ~ . r ~ o ~ u ~ ~ m i i ~ n ~ ~ A ~ . a ~ i ~ i ~ ~ d n ~ w u u ~ ~
Animalpicture $0 ~ w u u P ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u I o ~ R I s I P ~ ' F ; I ~ " W ? D X R $ ~ ~ U W S L I D ~ I U ~ ~ D ~
Beach Party movie f 8 f l l ~ U U . ~ ~ U ~ ~ U B J Cult Movies $ ~ l ~ ~ d ~ 4 5 7 7 1 6 8 3 f i ~ d A
iujunjun$ad~~~imo J I ~ ~ ~ ~ ~ ~ U I U ~ P I X I P ~
d.4 4 Biography / Biographical Picture ~ W U U C I I ~ 4 m ~ l ? f i ~ ~ 7 d ' i : % ~ 0 9 ~ f l n ~ l d ~
4oii?us d4=i d
slack cinema (17% Film-Noir) ~ W U U ~ ~ ~ U ) I I I O I I I I ~ O ~ L ~ U ~ ~ ' U ~ ~ S I I ~ ~ ~ ~ H ~
nmv junn.rim~rn~~~Io~ua"fi~u r j n l ~ ~ ~ n n f i ~ ~ u ~ o ~ u ~ ~ ~ 1 ~ 0 n ~ 3 ~ ~ 1 ' u i j ~ ~ i ~ = : ~ u (uoc
idoqlw4) nfiqu~su~rn~in'iuni~a:$~C~
Blue Movie n ~ ~ u ~ ~ ~ d ' ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ n i ~ d ~ s n o p r n " o n s s u o i u n ~ ~ ~ ~ ~ ~ a J nrougy mulsuai
d 4 4 2 d A Boxing Picture ~ W U U P ~ ~ P ~ U L U D H ~ L ~ U ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ J ~ ~ R T P ; ~ W ? O ~ ~ I ~ ' M A ~ O ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~
ouo'~pRlnaliun&6iini5m~uii1fluidowipf~fi a : ~ ~ u ~ ~ u m a n l J n s ~ n ~ ~ i e ~ ~ ? ~ i ~ ~ o ' ~ i f ~ W '
a3 ~ ~ n n ~ u ~ m w u u n ~ ~ n d i ~ u i o ~ m a w o n 3 d ~ ~ ~ ~ m w ~ ~ ~ ~ $ 1 f i ~ ~ i ~ f i ~ ~ ~ n i ~ ~ ~ ~ u ~ q
d 4 J A I ~ U I L U ~ ~ I W U U ~ S M U ~ I I U ~ J ~ ~ I ~ W ~ I U ~ P ~ I W U M W % ' ~ $ I ~ I ~ ~ M ~ J ~ D I ~ B ~ ~ ~ ~ ~ ~ O E ~ ' U O ~ I ~ O ~ S ~ ~ ~ Y *
nb~uriu ~ ~ i i ~ r u a m n u u a i r i n O n ~ ~ f i ~ ~ ~ n i ~ u n ~ u q ~ ~ ~ ~ a ~ d ~ ~ n ~ ~ ~ o ~ n i w ~ ~ ~ r " w ~ n q 3 B ~ I P
Ik~d ain, o ~ ~ u d , ~ ~ n q d ~ w u m n n u 1 u ~ ~ n r n u ~ ~ i n ~ d ~ 1 i a ~ ~ 0 u i d 0 ~ ~ ~ ~ 1 u n ~ w ~ 1 u ~ ~ d i i i ~ u d a * !d o 1 r u d ~ u i u n ' ~ n ~ i r r ~ n n n ~ ~ ~ ~ ~ ~ J " ~ ~ n ~ ~ n 1 a ~ ~ n 1 ~ 1 1 ~ ~ f ~ ~ n ~ ~ d k 1 f l f l ~ ~ 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ f l n ~ 1 ~ n"4
p d n r d ~ l b ~ ~ u r i ~ ~ ~ n ~ 3 i m r ~ i ~ ~ ~ o ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ n n l d n ~ ~ o ' ~ e l ~ ~ i ~ n ~ ~ ~ i ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ m ~ w aY24
(Categorizing film genres) 78 H9Pd
n). ain (setting) !&iri
DPU
![Page 65: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/65.jpg)
- o ~ ~ q ~ n r r u (Crime) r i ? a ~ n s i i n ~ i u ~ 6 u ~ ~ 0 ~ n " ~ ~ ~ ~ ~ 1 n ~ ~ u n i o ~ ~ u ~ i ~ ~ ~
n~l:uios
- Rdukf ( ~ i l r n noir) d i ~ a z n r m n l r i l % o l u n a i u ~ ~ ~ 1 ~ 1 1 a : ~ ~ p i 1 ' ~ ~ ~ ~ 1 ~ F I ~
- B ~ d z i A ' r n n ~ i (~istorical) iiodotrili~u~uoim Y B - u ' u x ~ ~ n u ~ ~ ~ ~ n ; (Science fiction) I ; ~ ~ ~ D ~ ~ ~ I L ~ ' U I U ~ ? I U I ~ U Q ? ~ $ w
v). o15uar' (Mood) I#ilfi 9 - Y - 1 1 8 f l $ ~ (Action) ~ h ~ ~ ? l ~ l ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ 1 5 ~ ~ ~ 7 1 9 1 ~ ~ ~ 1 4 9
- woqp% (Adventure) ~ ~ Y I ~ ? I u # u ~ ~ u I # ~ ~ " Y ~ ~ P ~ c ~ ~ u w ~ ~ ~ ~ I s ~ ~ u ~ ~ ' u v o ~ w ' ?
- Rnn (Comedy) ~ ~ R ~ ~ ~ ~ ? I u ~ ~ ~ ~ u ~ u L L ~ ~ I ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~
- R S I ~ I (Drama) H ~ ~ F I ? I U ~ U ~ ~ ? I Q FI?IUIR~IRZIR~O ~ I U ~ ~ ~ S I I P I R P ~ ~ ~
16iulmuo~6~azn3
- tidurniii (Fantasy) l a ria:luolsotdlu'adlu$1a10~19~03~
- nuo.rui~ {Horror) litrrhdnnunii? 4 w - nnnu (Mystery) ~ ~ 0 h ~ n ~ 1 ~ 9 ~ ~ . l 9 ~ a ~ 1 1 ~ n ~ n a i ~ 1 f ~ n w * 1 3 1 ~ ~ ~ ~ n i a i i f l v
1 1 3 ~ ~ 1
- ?nlrlkuuln (Romance) ijl&mAiU?fiyn?lUr"ndUfar1a
- smhn%y (Thrillers) ~~ahdn3iuAu~2iu1in~na1u~~~n?ua
n). ~dirnu Format
- ~kou'n~;~ (Animation) nh~m~i~lfii~~~n?1~tl~i~niwi~w~17u 7 m w 5 ~ sionirl~un?iui%q~
- ~ ~ ? I J ~ z Q (Live action) f i ~ i ~ : ~ m 1 d ~ ? f i ~ ? 3 f i ~ 0 4 ~ f i f i ~ 0 3 9 B - a m ; (Documentary) r j 1 i ~ u o b o d o o i c ~ w " o ~ ~ i ~ ~ a ~ o ~ t G 1 ~ 0 " 1 u d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~
DPU
![Page 66: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/66.jpg)
- aznTiwat (Musical) ~ m ~ n l ~ n d d ? ~ a l ~ ~ 6 3 n z n 5 i d - urrulu ~ u o n o ~ r i i ~ u ' u ~ d r n ~ ~ n i ~ ~ w ' ~ t ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u i u
- nridw iin~iuu1?~auni1n1wuum~Y1"a7 1d
4). ftd~id IHUIUIPWIBIQI~~~ (Target audience) d '4 w A d
- rnwuumid~n?uiifn (Children's film) ~ ~ ~ W U I W O ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ M U ~ W U ~ I ~ E I ~ ~ ~
IiYd~zTuau' 1ii~n?1u$n?o~niufffiaw'n~zd7~5'~~dn oio1~udo~~~u?6u?~mdfzdia'u~1& 1
- rnwuum~81nfunsom (Family f h ) n h ~ ~ ~ I n Y ~ t i n ~ ~ a ~ Y i ~ ~ ~ x i w f onuh~ d dl d s nsouni~rnmrt1gnw'~~ax1n'u1~ ~ n u u ~ n r i n r ~ u r i n v o l ~ ~ ~ ~ ~ u u ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i n ~ ~
~{ ia~ud~dued oln'ldu mwuun~ain~iu?on7niii ( ~ i s n e ~ films) d d ~ l X - mwuufii8iniu@n~ ( ~ d u i t film) L ~ ~ U ~ W U U P I S ~ U A U O ~ I W X I ~ Z ~ ~ " ~ ~ ¶ ~ ~ ~ ;
T~uiam:: ~ u ' o ~ o i n ~ f ~ : o w i u e ~ ~ # ~ ~ o i ~ d n ~ w i ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ J I # ~ ~ P I ~ ~ I P ~ ~ ~ im:lnalnnGninii
m w u o a n ~ i u ~ u ~ ~ s r n m c ~ w ~ ~ ~ d ~ ~ ~
DPU
![Page 67: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/67.jpg)
53 d d 9
dsingmmwns~an~1udu$a1~Iltia~niJw~91wu5nnf~ ~un"an?iudiiioau'ndi'~iu~o'~~ld'~ i 1nuqniro.r h u ~ l u l b i n n i 3 70 Xiuuino1nn~~uo~ln~8~1m~f~~od~o~uM' 1:o.r 2499 o i rsw~a
nro-ni70~ ih:.~iYI w.n. 2540-2548 m 4 ~ 1 i l u m t d 1 s i u ~ ~ ~ n 1 ~ ~ ~ 1 ~ ~ o " ~ ~ ~ 1 ~ ~ i ~ 1 u " 0 ~ mwuumfi vi~nuIiq.rqnano~nin 20 ~ Y U ~ I U I YI 2540 - 2548 i jrnnuu~fiu 9 dormlnso
i ~ s i u l & i n n i i loo &uu~n ~nurnwuum$~+o.r q?bln ( w . ~ . 2344) nulhuludr-mnni i
700 ~ I U U ~ Y I I ~ ~ ~ ~ u ~ ~ w u u ~ / ~ ~ I ~ ~ u ~ w ~ ~ ~ w I ~ ~ ~ ~ W U U R ~ ~ O . I UI.IUXI ~ O D ~ F I I U ~ U Y 2542
nmulnumdo'r 150 &UIJIYI U~JTZO'KI VQ.I ~ C R k h p n n?~nnu'lb: 150.4 b ~ u Ga$u/hn/ 9 0 w r d u uoaqrnnuq ynmBn ilddmn 120 XIU iin: (~PI?IN&I fnoq U ~ ~ M B n ~ ~ n l i q q u 99 #iu IU
m 1I 2544 ~ ~ L ~ u B ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ A ~ I ' u o ~ ~ . ~ ~ I ~ ~ I w ~ u ~ ~ ~ u I ~ u ~ I ~ ~ ~ J
g n n i ~ n s s o J m w u u p l h t i 1 ~ ~ i h ~ d d ~ n m r 1 l i ~ ~ ~ 6 ~ ~ 1 ~ ~ ~ 0 ~ l 1 ~ ~ l u ' m u i i i n u u u 1
tiou ~ u c ~ u n s ~ ~ n s ~ ~ ~ ~ ~ a n ~ ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ) . s u ~ ' ~ f f ~ e r ~ ~ ~ ~ ~ f l ~ ~ ~ i n u u p l ~ u ~ s n u ~ n u ~ ~ u u d ~ ~ ~ ~ d r d-4
wtou 7 tiurnslhu~uoani+$~in'u~ n6uanIlru v l u r c n d ~ l u m ~ ~ ~ n i ~ ~ 1 1 ~ ~ 1 u q ~ ~ 0 m r ~ i d o d d 5
Tuu~nqn~dut~unrr~u~u'yf Inn 1 ~ u ~ n ~ w u u w r ~ n ~ i i p d a 5 ~ d ~ ~ G ~ i ~ m 5 " fiiwuumimnn d A g
m a u u m ~ ~ u o ~ ~ i Q mwuun~nffndl~~ii~n~izi~ddanu r n w a u ~ l f ~ ~ ~ n ' s u ~ n u w ~ v 0 ~ n a i ~ 1 ~ ~ ~
!we mun5~msdunrnuw19i~~~~1n'~ ~ n u ~ ~ u l i u n ~ ~ u ~ K u r n ~ ~ f i ~ u o ~ $ ~ a ~ ~ ~ ~ w ~ ~ u & ; ~ u J n~iufdna~~w^uu~~Qnn]qnuuui'luia~d uonoin~n:mwuuailnu&~k~suou~~lud~slla~mn
n~wuumilfoq&d~?j w i o n. Protector ~ o i ~ u r n w u u m ~ n u d n ~ ~ ~ ~ n ~ ~ d ' ~ ~ a ' ~ ~ 1 1 ~ 1 ~ 1 1 5 " ~ ~ i ~ ~ ~ n d u u l d o ~ u u ~ 1 n ~ ~ o n ~ 0 ~ d ~ ~ ~ 1 ~ t l ~ ~ ~ ~ 1 ~ ~ a i t l 1 ~ 0 ~ 1 ~ ~ ~ 1 ~ 1 ~ ~ i ~ ~ d r ~ ~ ~ ~ 0 d ~ ~ m ~ ~ u r n i l f ~ 9
Tnann'Y. q ib ln , oirwrr u~~r-oi r , viyi?uu, wtum, ~ n i l n b , fi~nmmaTwr, vjdnonlirru
looin !in:: 14 qm? ~ ~ Y I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ " ~ ~ ~ H ~ I C ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ U O X I % " ~ ~ U I ~ ~ ~ ~ ~ R ~ W U W R ~ " O ~ ~ ~ u ~ w o n
,muroo% (2543) 1 ~ L ~ ~ t ~ n d ; n u m n m a ~ ~ ' 4 i 1 n 5 0 ~ 1 ~ nio i t 0 4 inznviinurnma uacibulon
?mu do4
DPU
![Page 68: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/68.jpg)
d s r f ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ o ~ ~ I ~ u o Q P ~ ~ ~ I ~ ~ ~ w u ~ ~ J ' u Q u h.rynn#nn.a 2069 - 2092 rnwuunf J
Bog u,~x,ir if o ~ n ~ ~ u u l u ~ ~ ~ m ~ n n r 2308 ol niihuuwxtu ri~hmwuumfl~u ~ a ~ u ' k y ga n r n u u p l i ~ ~ o ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ a ~ u ' ~ n.n. 2543 Tnu71~ 1dumwuuplM~&~uiiul~~9~arw7a
looin wn~rdr-R'uy?wi ( f l ~ 4ndu~~iaq) n' iur~uu~unZrn.r~ i ld~u~~~wu~u~u'u4"~nin~ 8
~~uti7a~nra:rii~u'ud0~10d~nar1~'us"flnin~ 8 ~ n n d . r n r n w ~ u n f ~ u ~ % ~ ~ ~ u o ~ u.o..aim?m~u
ynn n'o mnuwilplrmnBo.r i~u~lr~u~i iowr,-ul1~aruw~~7rl( i~urnnuuplf~td~~%fl~~rn~
uo~nuk~onrrulrf l3ru~i1a ~ ~ a a i ~ u n . j i ~ u f l o i u ~ ~ ? ~ n i i 6 7 ~3um~diuvi1tnni 3 7 b~nz
DPU
![Page 69: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/69.jpg)
55
lug w.n. 2549 mwuumfd8.1 K ~ R I ; ) ~ I+yuf i i i~ni i isu #iuu~n Iaum5~ui;auotnnw3IjnGw
In$ n'o ~3ljnnnu~nntlB~ut~oi1uku~iun iiiin ila:: u?rinriunuiiiouu'~u& htin K~un#w
1~urnatlupl~~~o~~x16~$110~~~ ( 3 ~ ) I ~ u g u a ~ u nun'~$liu61lu'n damuahdwnqiulun7~q~~~~ d a d d
~'A&U$FI%%WI.~?D~~PI nnuu un:: ucnrna ntiilo o t i ~ T-, Ice Age i~n:: Atlantis RIWUUPI;
d O d V ? l 5 l U ~ ~ ' 98 #M.i~lVl d
5. mulinzn-mu In~Ain:n:muliniiunuin1uniwuwp1~mue,~Hnqu~iq im-IX
% ~ ~ l ~ 3 l 8 ~ 6 3 i ? n ~ ~ l 5 r l ~ f l ' ~ ~ 9 ~ 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ lu'l W.R. 2529 ~IIWUUPI/A~D~ ~u$WWU+W R ~ W U U C I ~ $ DPU
![Page 70: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/70.jpg)
$n~i.rluYI wn. 25 19 uos~r i~ f i lmwuum$dun ida~nur" Gii~nnaTnuYwlsoi; tYd2iyms L L X
naul qaiia; 61~1ulAiau rii~uwnuiu 6-7 biuulw l iaraf iwwi~ mpl 2 (Ynqmqn) iln:
t d 4 d mn 3 (4uYfiyu) 11~l. mnd 4 (&-TB sanru, Iuq 2548 IusrusYI w . ~ . 2535 mwuumirwo
J ~ L S U ~ I ~ J ~ E ~ ~ ~ I ~ ~ ~ L G U I O I ~ O L I ~ S ~ ~ rlGqu~nnrzlinoli~s qmndm w i n siiss-fully Your
uoc on'a~Bwgad ' i ~ z i a ~ u g ~ a 'lug W.R. 2544 ~ S u m w ~ u m j l w ~ S ~ ~ ~ ~ ~ n d ~ ~ ~ u ~ ~ s i n ~ u ~ ~ u
6n~nlnn3nuuw~~~o~Fllurr" . j l d % i "Un Certain Regard Award" l~uslsa'a~uds~lnn " U ' I ~ U W ~
DPU
![Page 71: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/71.jpg)
8% (n~7ri1) n';ouicnu~aou~ Jqm* w ' i 9 & ~ u ~ u o ~ m w u u ~ 5 " i n ~ 1 ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ p s a 1 n w a ~ f i
ilnncioui~~7~uldnsd~k;ndlalriiArr"?u"ian"u lliluJopu'udr:innuocniwuum;lAOnlilj~
~ ~ ~ ~ d 8 ~ ~ f l ~ ~ ~ l ~ d ~ 1 ? ~ ~ 1 3 & ~ 7 9 ~ ~ ~ ~ ~ b ~ ~ 3 ~ ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ y " i l ~ 1 ~ ~ ~ ~ n i u ~ a i n m n o z C i ~ n
ni(ia~fsnunoioa:uinL~u1d I . r u s n ~ l l d r ~ ~ n n m w ~ u ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ t ~ o ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ o " ~ ~ ~ ~ ~ u i ~ ~ Y Y I w s W d ? G
Y1351UR9l.d
nl d 1 .) Action n l n ~ ~ ~ n i w u u L I O F I ~ I 8.1 505n1f1 I I ~ U I & ~ ~ N ? Y R U T O U
n ~ i n l ~ h ~ ~ r - l ~ i n ~ ? n d z n i w i o ~
2.) Adventure W U ~ U ~ ~ ~ ~ W U U R ; L I U ~ W D ~ ~ ~ U 1<1dlChn~ 100Bqm~da~5nlnnuiu
~ia~R'os i ; rnr~~n" lu~~n~.aniuf i i~& A
3.) Animation N U ~ U ~ ~ ~ I W U U R ~ ~ ~ ~ ~ U Ti-l%9lhfili%~l1149 1 k l finding nemo
4.) Comedy m ~ ~ ~ ~ l i ~ n n ~ ~ ~ ~ ~ a ~ 1 ~ ~ 1 l t ~ e r n u ~ i 0 9 n 1 ~ ~ i ~ 0 f l 1 ~ w ' f l ~ ~ u
16 www geocities.com/sapamixlrate2~ype.htrnl
DPU
![Page 72: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/72.jpg)
58
6.) Documentary ~ ~ I ~ ~ U U ~ ~ ~ ~ U ? R I ~ R R $ ~ ! ~ ] & ~ U ikir:1dA?u J 9 4 4 4s
7.) Drama rnnuumf%m da:ld;~?iui$nrcti ~XII!IRI d~ lwuno~r~~nuef t q
12.) Musical ~ ~ I W U M ~ ~ ~ I W B Q 15h.i %17%fl
13.) Mystery I ~ U f l I M U U d d % l z i ~ ~ ~ W I ~ D ~ ~ ~ U ~ ~ $ 4 * w a
14.) Romance ~ M U U R ~ L U ? Y ~ I ~ T I I U U ~ ~ ~ ~ u I ~ ~ ~ U ~ ~ ~ U ~ I ~ I I S ~ Z ~ ~ ~ ~ I E ~ ~ U ~ ~ ~ U S ' ~ dcia u
15.) ~ o i - ~ i mnuunrnutAm~i~1~3nui~iam~ ~ r i v i ~ o a n u ~ ~ ~ ~ i n u ~ ~ ~ i ~ ~ ~ w ~ u
tu~rluirnsl&"lJ~u
J 18.) War wfit7.lnslu ~ ~ m ' i ~ 1 4 ~ 4 ~ ~ n l 5 p l " ~ 9 ~ 1 1 1 ~ ~ 1 ~ 1 ~ 1 n " ~ ' ~ ~ ~ ~ 0 ~ ( i l l h ~ n 7
nd91untns~utuT
19.) Western n U j f l i ? u ~ ~ ~ l ~ ~ u f l t l ~ w ~ ~ u ~ I ~ Q ~ ~ ~ ~ ~ Q u ' L ~ ~ ' u ~ ~ I u ~ u x I I ~ ~ I ~ ~
2.2 t1~a~~1%;1~drnammnglu"tl~~d (Marketing Concept)
61ii 66rnsfimn3+ l d 5 @ ~ ~ ~ i u n a a l j l ~ d " 4 n
~1zTfln915$ philip Kotler !bi ~ ~ ~ ~ ~ I I U H U I U ~ ~ ~ I ~ ~ ~ R ~ ~ WUIUOI ~ W ~ T U V D ~ U ~ Y 6d 411u'u ' ~ ~ ~ ~ Q ~ I ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ B ' L I T I U Q ~ ~ ~ ~ ~ J W O I O I I D ~ ~ ~ ~ R I ~ B ~ ~ ~ J ~ ~ u o i b n ~ : u ~ u n a a a n ~ d ~ u u
A nio ~nnna-iuno~ivw us iin~snnifi nuiubs n ~ ~ n r ~ u n i s ~ i ~ r 1 w u ~ ~ n ~ n i a ~ ? 9 * t i ~ ~ 1 ~ a n a 1 ~ ~ ~
DPU
![Page 73: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/73.jpg)
~~iuff"cdfiuo;ln?~u ~ I I ~ u I I ~ ~ ~ ~ I R I ~ Q ~ ~ ~ ' s u B ~ L ~ ~ ~ ~ ~ ~ I S ~ ~ I ~ (Creating) msmu~ (Offering) B un:msiinnillduu (Freely exchanging) ~PUKIII~I:Y~ m5dijund~~uqnnn~u93
~ ~ l n ~ m 5 f l m n u ~ ~ ~ H r ' ~ 0 1 u ~ f i l (The American Marketing Association: AMA) rbn; CI w m 4d
n?~urluluITiim~mai~ nuiu5.r m ~ ~ ~ u n . n u n ' i o m s ~ i 1 w ' ~ ~ ~ u ~ 1 ~ ~ i i ~ n ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ n ~ ~ 1 ~ 1 ~ n i 1 r p r a I ~ ~ i s t i ~ ~ u i u B u F i l i ~ a z ~ l ? n ~ ~ ~ ~ ~ i ~ u ~ i n ~ ~ ~ ~ ~ ~ f l q ~ ~ ~ a ~ n n f o ~ + G r n s i L q 1n"lt;iunmu
woIo uazPnu~ i iu i ;~sa~ in~n i~zn~ i1109 i i~n1~ (ti.ro"p'lu qmi n?.riio;l?i.iz, 2541: 1)
Harry L. Hansan ~ f l T h ? i ~ ~ u l ~ l ; ~ i msflrnn nJJluo"4 W 7 u m ~ h m n 3 i ~ i l & u ci I L ~ : ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ M ~ ~ L ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ B Q ~ ~ I I W B P ~ ~ ~ H I ~ U X ~ H ~ ~ ' U ~ ~ I ~ ~ ~ ~ U ~ ~ Q ' U ~ M O ~ ~ ~ I R I
6 q r n s i f u q
I ~ ~ ~ I ~ ~ I ? ~ ~ ~ ~ ~ I % L ~ ~ ~ ~ ' M ~ ~ M L L ~ ~ I M ~ ~ ~ ~ O ~ ~ J ' U m~naianrjulni ( ~ o d e m Marketing Concept) i u Aa
~ ~ u ~ ~ u " o u m r o . r u o n ~ ~ n a ~ ~ ~ d i w " ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ lumr w8~uIids:aunaip1d1E!o T~uijrnsGau~
1 9 - w m t m ~ ~ g u p r o u I ~ u n n 1 1 ~ n 1 4 w " w ~ 1 n 1 ~ ~ ~ 1 ~ f 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ n (Internal Marketing) IlllemUUQfl
DPU
![Page 74: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/74.jpg)
60
o l h (External Marketing) B ~ ~ ~ ~ u I ~ ~ ~ ~ ~ W ~ U ~ " ~ L I ~ I W Y D ~ W G ~ ~ I P ~ ~ V ~ B R R { B : O . ~ ~ ~ ~ ~ E V F J ~
ml u ~ ~ ~ u ~ I . J y F ' l ~ o g f ~ ~ ~ ~ ? W I ~ F I ? I % J ~ U ~ ' W ifi'flPflX1 (Customer Relation Management) $ 4 1 8 ~ A
nnl n ~ u n ~ ~ d s ~ ~ n ? m w 1 ~ ~ d 1 ~ ~ 1 ~ n ~ ~ w ' ~ ~ ~ $ 1 1 ~ a ' u w ' u ~ ~ ~ 1 1 ~ ~ 1 a n " U ~ n ~ 1 mon?~urnui~o
l u r n s u i a ~ u r n ~ r n ~ ~ a ~ w q ~ ~ ~ ~ ~ u i~azd~ynmrl lu 'a+uml~f i i fnn~w~~ulHi i w ~ i t . i d o ~ n n
a1~1x&rl~n31-svd 21 d.r~9u~nl~d.rn~:!ln~an13a"~d ~ S R ~ W ~ T U T ~ Z ~ T ~ B H I J I U I ~ ~ ~ ~ I ~
nxuwm ~ b u ~ n q u n ~ r n r m ~ ~ n ~ ~ ~ ~ n ] d ~ w ~ ~ d a ~ ~ i n ~ ~ ~ n n ~ ~ ~ i nnlnm-rrnrmmaunzn751410"~ rB a Qn~~iqdiuuld az~u{dr:noum~ j u 1 ~ 1 f 1 0 ~ 0 ~ ~ 0 a ~ n ~ 1 u ~ ~ i u n 1 ~ ~ n i ~ n r i u l n l i ~ ~ a ~ i ~ ~ i n a
r w 4 ynRum~iigsi iooci i~~~~X~u mrrnmnnliulnn~uo~~o~n'uui1~n~~udi~~n"ud~uwffu 2 J
nldmsmnlR (Marketing Mix) UlflUQlJU
d flX17: Influencing factors of a company's marketing strategy; similar to Kotler et al. ( 1999)
~awkins et a]. (1983: 412) nn'13il ~~;J i~nni i r inudoi i~~1~~1ud5=:nl~t I '1~n0f ln"u
Pabnmuf dzt~uds:~uau' iorn~riinu~nfiyninms~~m~ ri.rZumsino.rrillr=:nou'uoq Y
h n R ' 1 ~ i n ~ o t i i ~ u o . r ~ ~ 7 ' 6 : n n ~ ~ G n a i ~ d 1 ~ ~ kr*lumsriimsplrnc rinmram~lino:: u d 4 ri~;~o'tri~uw~urn~n~sm'ili~ duianuA~uu~untiu~p1~6ii ~arketing Mix ~ l o ~ ~ ~ n m r u n r i u
#u ;r 71 4 ~ ' s 6u~udo . ra ind~udr~~~ '~1~d~audauw~~10 i~ P 4 t? Zn' product, price, Place t~n:
Promotion f l d l a ~ 0
DPU
![Page 75: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/75.jpg)
- ~ I F I I (Price) w~1~8.r 57R7 d i ~ ~ u m ~ v i u i i u ~ i w j n ~ ~ R ~ a n " d w 7 1Jthf1~bi1 a 9 - n r o ~ u ~ l n n d.mtluijlurn~&nn7~n~ 3 i~u~rn.mi~uiiu n"o 1) &sirn~$~sniI$tdJ 2) &slm v r w Inminu j~tisun:: 3) ~.m.rs~mln~h~niid~~ri~ ~i~u~zL~nnm~lnw~hlo~ti~aiLdna~nfluuuzli'u
- do.rm9(1nu'1u (Place) niosiuqm~m~~ni i~d~u luainifu id~~ndtriotrnamr . N n
~ ~ ~ l ~ d l ~ ~ ~ l ~ o " ~ t l 1 ~ p l l ~ ~ U ~ l ~ l ~ ~ ~ ~ b i ~ ~ 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ l ~ ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ ~ b ~ ~ ' % d ~ 9 ~ 1 U ~ l d ~ ~ t t d ~
9 - pr Yopflu ~ R ~ ~ ~ R ~ I U ~ ~ ~ I ~ ~ M Hyper mart I1Et:: Discount Store 0i1.m Maho, Lotus, Big C, Carrefour 9%' 4 1bui1.1 ~ l ~ ~ g ~ n n m ~ l 5 ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ f i 9 ~ ~ f l ~ d 3 ~ 1 6 1 ' ~ 1 Modern Trade $ I X Q ~ I ~ ~ ~ U ~ U L I P I ~ ~ L W ~ ~
L k s ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ W ~ I ~ ~ I U L ~ ~ I ~ ~ O E ~ J ~ ~ ~ B ~ U ~ ; ~ ~ ~ ~ ~ O ~ % I I q
- fil'id~~gl?~t7l'iill~ (Promotion) d 5 ~ f i 0 ~ $ 3 ~ f115 181~811 (Advertising) ~ I ~ ~ J I P I ? I I
f r i 3 V l U (Sales Promotion) W ¶ ~ ~ I U W ~ U (Personal Selling) LIP:: ~ I S ~ I Y %I%J%U; (Publicity) IU
rnmtn' 2.1 n l ~ l ~ ~ ~ ~ n . r r n ~ d ? u Paradigm oin 4P's ifiu 4Cqs
(Customer needs and wants:]
2. s1n7 (Price) f i m ? ' i l l ~ m l ~ ~ - fiuyusra;l~nh (Cost to the customer)
3. ni~mi?uPdier (Place) h~di??i.1?!4 - n?iufl:ui?n~18d~n61 (Convenience)
4. n ~ t P I ~ ~ ~ ~ ~ n ? f m ~ ? r n (Promotion) - n ~ ~ ~ o i ~ ~ ~ ~ ~ ~ r i u e n i i l u ~ n ~ + ~
m"osAid4a (Communication)
DPU
![Page 76: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/76.jpg)
62
ain~aw~i~n~imcmcl1ulnidLo~ p i ~ u w ~ l m m ~ r n s n a ~ n ~ f ~ n ~ u ~ u d o ~ 4 PIS
11a~u~lcle!ritiu~nollifi~nd1H9"u~nn~iio1u~nd d~~dl inmrmrn~~nlnni~~~~di '~~~dduu
u u o t k JuazIIY1~n~r1~3un'~id ( ~ a r u i i ~ m ) 9nd ~ i n n ? > u ~ R ~ ~ ~ ~ # d ~ u H n ' u w i ~ n J 5 r n a l n ~ ~ 5 ~
I A ~ 4 ~ - s R U ~ U B ~ I ~ U 4c.s A ~ U ndniia ~ ~ u m r ~ 6 ~ o s u ' o n ~ ~ n 1 ~ m a 1 ~ 1 ~ 1 1 ~ n ~ 1 n ~ n ~ ~ ~ 1 w " 0 ~ ~ 9 - uouwo~rrIurulnnupnimu 4 i iu k ~ o b e * ~ a v t b m S U ~ ~ I "4cs* k ~ i m h ~ g u
ainnmmntns'mu'l~: ~ q i f
1. o m ~i%fiPlPi -s &?Inn product -> Consumer) ~ I ~ : W ~ I U I ~ ~ ~ ~ ~ V ~ ~ ~ L S I P ~ ~ P I A u 9 49 4 14 m s ~ ~ u ~ d n y u s ~ n ~ ~ ~ u d ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ < i ~ n ~ ~ ~ o
4 2 wrzth (customer is the King) f i ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ B t d ~ ~ ~ d ~ n o ~ ~ n i ~ d w * n a ~ ~ ~ ~ u l ~ ~ ~ i n ~ i h n o n u ~
YO4 d ~ j i CRM N% Customer Relationship Management M JO U I P B I ~ & ? U ~ j 7 Customer
Relationship Marketing or Relationship Marketing
2. sin r7nl -> h q u (Price -> cost) rju;JllnnlU.n~1~~im~~u m n - u r . ~ ~ ~ ~ ~ d e m 2 e B d a
~ r a d c i ~ t s i ~ n m o ~ { ~ ? ~ n n ~ ~ u ~ ~ ~ ~ o ~ ~ ~ w ~ I ~ I ~ w o ~ o A ~ # i d B a d & ~ ~ o t ~ ~ u q a q n A o nn B d
6 ~ ~ ~ ! ~ n 7 ~ ~ ? ~ m 3 ~ ~ ~ ~ ~ # 3 ~ f i ~ f i f l 9 n r o n ~ ~ ~ t J l s n l J l u ~ ~ ~ 7 5 ~ 7 Modern Trade 6Anr Discount
S~ORS ~ ~ ~ u ~ ~ r n d ~ n d ~ a n ~ 1 ~ ~ s r ~ o n i u o ~ ~ u ~ 1 n n ; ~ q ~ w i u ~ u i l v ~ l j ~ d i n i d ~ i j u h i i k 49 n u o . r i i R $ ~ ~ i ~ i ~ n h u d ~ o ~ v o o ~ n n ~ s n ~ w n m d ~ ~ l i u u ~ ~ i ~ ~ o " ~ n ~ ~ ~ w ~ w ~ w n i a a ~ r i ~ l J i w l u
d?ufht Value Added ?.fu r i 1 l # 6 ~ ~ m n ~ l f i ~ i ~ acittdu w?n ECR m e Supply Chain d
Management (SCM) lrnr Logistic % ~ ~ ~ r ( ~ ~ ~ ~ n ~ l ~ l ~ ~ M ' a ~ 0 ~ u n l ~ r r ' ~ 1 ] ~ ~ 1 n ' l d ~ l n ~ l ~
3. em f io iudkdini iu -> naiun:r?n (place -> Convenience) {uiInnWnuIo
f i u ~ ~ ~ ~ r & c ~ u ~ o n ~ o ~ w " u w ~ ~ ~ d ~ i ~ ~ " o n ~ ~ d a r n r c n ~ i u ~ u d . r ~ ~ a r ~ ~ u ~ n ~ ~ ~ ~ i o ~ ~ ~ ~ u ' ~ 41 X I ~ ~ l n n J i u n . n u ~ ~ ~ ~ ~ ~ p d ~ a i u ~ ~ ~ ~ a n I u n ~ ~ ~ ~ w a d u :uui$~l~d61u1un~~u~zaanlu
P 4
r n r m ~ ~ 8 u i i n i s u i m r (Glnm~v: ~&iaoffu~in'wiiuihifu duurm~w?n Convenience J d
Stores H ~ B W ? ~ I Discount Store ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ ~ A I U L I ~ ~ ~ ~ U % O ~ ~ " U L ~ ~ ~ ' U U H ~ O I ~ ~ ~ ~ ~ O ~ ~ ~ ~ L L l l U W D i A v d m f a sr ' I ~ ~ P ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ? ~ ~ u ~ ~ ~ u ~ I ~ ~ w ~ ~ I I I ~ ~ ~ ~ A ~ I I L I ~ ~ o ~ ~ ~ u ~ 7 0 Home Delivery LlnU 0dl~1du Pizza
~ j n n i l ( l n l ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ j l Promotion A ~ U ~ ~ A L ~ I U I ~ A I I ~ I L I U ~ ~ L U ~ U ~ I ~ ~ J ~ ~ ? U ~ I ~ U I U ~ U m5
DPU
![Page 77: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/77.jpg)
Y
~ I ~ ~ ~ W W I ~ I ~ B ~ ' U I U ! $92
d 1. oin ~Bmriolgi -> $u?Tnn (Product -> Consumer) I ~ ~ O L I J R I U I ~ ~ U I U U D ~ W I ~ ~
w IimlK 1 r n i i s i a : r n l n ~ o u i u p 1 ~ ~ ~ ~ ~ 1 ? ' b ~ n 8 ~ ~ n ~ ~ 1 X msi#ul~d~u;~3~nnt~u~1~~1mc180i1
pnhn"ows:ik (customer is the King) i i ~ ~ ~ n a ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ~ n o ~ ~ n i ~ ~ ~ $ ~ a ~ u ~ ~ ~ ~ a d
Iln:~unanlnun.r d i i i CRM n40 Customer Relationship Management nf0 YIPII~~ABUO-~I
Customer Relationship Marketing or ReIationship Marketing
2. a m n m -> iuqu (Price -> cast] r$'u3Tnnlri~ulosirn~1~ nsias3m 1 s dpl s
MO~MTI Trade ~ i i ~ ~ m ~ i r n ~ u ~ u ; ~ ' ; ~ n n a ~ u 7 5 0 J o ~ ~ u ~ i n i d w ~ 1 ~ i L i a ~ I F I ~ ~ V I ~ H E I ~ & ~ ~
e a cia 4 ii~u.so.mno n~iu~uluns:uaumaww"~~uXiIX~nn~ rnona t~ iu~snu~u l$u~~~ i Modern A A
Trade lln:: Discount Stares ! # i lu~ imI I~ f l~q~ ~wsi:d%:Tu%&oq{fl?~nnq~qa Q d L I lu
4 W 7fl ECR Un:: Supply Chain Management (SCM) AIFI:: Logistic %(YO PflU!Einf31~6fi~fl?~~l~
3, oin n r n u ~ ~ i i n d i u -> n?iunzmm (place -> convenience) {ujlnnhi
X n?n Convenience Stares M?D W7n Discount Store ~ L L ~ ~ ; U L ~ R I U ~ A H ~ ~ ~ X I % W ~ ~ ' W X I I ~ ~ V U H ~ O
~ifiwioirn~ ~ ~ ~ ~ ~ Z ~ ~ ~ U I ~ ~ Y ~ I ~ ~ ~ ~ ' U ~ ~ I M ~ ; I ~ ' R ~ ~ S ' L I ? ~ I ~ I L ' U ' U ~ ~ ~ ~ ~ G I U n?o Home
Delivery IIWU €ld14I¶h Pizza Hut M ~ Q W ? f l Fast Foods & W P l U { U ? T ~ ~ O E ~ ~ ~ ? I U I ~ : R ~ ~ ~ U I U 1' d
H?Q Convenience % ~ f l l ~ e l l F J f l l f l ~ ~ ~
4. o~nm-rtiatGumaulu -> m'idomamr nmn (Promotion -> Comunications)
d o f f l s h ~ t g ~ ~ ~ ~ aEhu'nm3RaiRi4 Forget about Promotion ALUUIIUR~?U ~ ~ O E ~ P I Y P I I ,
€I~IP?s 0~0~llnnbi~fllln~~619!3 l l d ~ ~ F I 4 1 ~ ~ ~ 4 6 3 1 ~ !Bu Communication dd~f l i fh l
#uilnnlumn~au lu communications ~~1~ i i~~ tunoonl l&;~gun1~do.a15d1~~ ihd 4.1) m~luvon (Advertising) M% ~ U T ~ W Y W ~ $ O ~ I T T U Y ~ n d l u d ~
d *I
Mass 6141 iijiuedu Tnl-bd iny nGadow'aw nao ~ P ~ U A I I ~?h&i 4.2) nlrt'/slH?xlnl3ulc1 (Sales Promotion) ~ ? 0 n 7 ~ ~ 9 1 ~ ? ~ l n 1 5 1 1 1 ~ t%onis
DPU
![Page 78: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/78.jpg)
fiirnsd4mill m3Vl~ l f4~ Ih Consumer Sales Promotions Ilnz Trade Promotions &m5
s d L r i . r ~ ~ i l u m ~ u i u d ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ l n n a.rundmsm iian tion nou rnsklsn mrll4.riiu mruanuop
&xiliiaiinzo"u 7 'dnu~nuiu k~umtdct~?umru1t l~~~d4' iu i i~u iftilumrriamium~v~r~
A l j t l n ' f ; u n ' ~ h u ~ w n ~ s ~ . i l ' n ~ u ~ ~ i i ~ R i ~ ~ ~ ~ ~ u k i idumr LmslnY Incentive mswl
h u ~ ~ i l l d d u ~ ~ i a z ~ u u u ~ n11'l#iid3uCm Display % u I A R ~ ~ I s ~ ~ ~ ; u ~ R ~ I ~ 7 L B U ~ U 4.3) M ~ ~ I ~ ~ U V I U (Penanal Selling) ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U U ~ U ~ ~ O ~ ~ U ~ ~ U M U " ~ ~ ~ D Q ~ I J ~ D
815 mn?~~m5~u~uw~nina1uuiud~ w ~ n i n . r ~ u u ~ u o ~ o ~ ~ ~ ~ n i w d n ~ d ' ~ ~ ~ ~ ~ n ' n ~ ~ ~ u w i u ~ ~
~~a:o~oilirnw~nnouCiio~uuot huKin?agnK11R' rii9nYmsu~uo~lriijII~~~n~niw
4.5) ~ ~ # O ~ ~ ~ ~ T P ~ ~ R ~ I # ~ I ~ Q I ~ I A A ~ U U ~ ~ ~ (Direct Marketing and Direct
4.6) mr 8a~1~1~unisn?1~~611un~sru"n?o1~~n1~d~u (Event Marketing) B d imz ~ i i ~ ~ i w ~ r n ~ d l i ' u 0 ~ ~ i 1 ~ 0 f i ~ ~ ~ 1 ~ 1 i ~ n 1 r ~ a i hi?oriiubu man3 7 d M ~ U ~ f i r n s
l i ~ ~ ~ n u d ~ , u i ~ n ~ ~ i i ~ l ~ ! f l w u ~ ~ o j f i ' ~ u ~ l r i d aozuoa&~~.run J ~ ~ n g i ~ i j ~ ~ u u i q u i n u ~ u
4.7) ~ T ~ R ~ ~ ~ ~ I ~ A P ~ u K I (Exhibitions) ~ ~ i l i ~ f l u n ~ ~ ~ f l a ~ ~ ~ t a w ~ d u f i ~ ~ j u ~ J a w 4- U U U I ~ U ~ U U I P Y ~ ~ ~ ~ U I U ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ U ~ I ~ U I U W ~ O ~ W ~ R ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u I s ~ # < Y o ~ ~ ~ ~ ~ M ~ 7 34
d d w A 4 Rliuui~umrn~iawi~flrju idu isa.nudoiu'~oor nnu ldniiwunlua~u ~umiture Fair I A ~
~ I ~ R R P ~ ~ U K I $ P % ~ ~ U L ~ ~ M U ? O ~ B I ~ ~ ~ ~ I
4.8) Cable TV Advertising / Web TV advertising ! U ~ I W L ~ ~ Cable TV 641li
DPU
![Page 79: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/79.jpg)
dotd srijm~~mldluvonu'ou id huo~a~um~ueni i GnlJ11 rnsirn~nm~uinl~uni~
nancl~iudo.rful1~517uli~a riil#t~u'ouriui~ content h o d mnld+iminoon iirrii7lnY
c~ntmc u o ~ ~ l u n ~ r ~ ~ a ! ~ i ~ v i i r z i i onun. dii~dun?iuammuo~riumr CNBC m o r a m r
duo:1~1ld~8ui~uuclii~~w'i~:1& urniu n n u s i r ~ i n o y qlin9w'ijn1~~~1'11w~Iu cable TV d 16 nazr i i l ; i r i~u i rnsr~u~f l"~u~nn~ rmi~f~unui$n A m l i rn.nrilcqGuiul.uv~iwniut~~~
ri~trulau~n id~lhsuonr I R I I ~ ~ U U ' ~ D ~ ~ O L ~ B ~ ~ I ' ~ W ~ ~ U I riuiilridoayis.jsu
4.9) flT3 T'UY D I ~ Y U & ~ ~ ~ ~ ' I T ~ ~ ~ M " F I ~ (Internet Advertising) &Rlaud~!~dnd
~ a ~ v ~ ~ A o I # ~ ~ ~ u a u l e l~uiawiz~riisnl.rrinq~iua niani~u'u nn:: Ircilsu w'lliwoum lid
' l u d ~ w n ~ ~ ~ ~ u l ~ d f ~ ~ ~ n u ' ~ d ~ 0 u l ~ n i ~ ~ o a ~ ' 1 t ~ p i . r p l ~ : 1 n ~ ~ ~ 1 ~ 1 n u i ~ m r k ~ ~ u t i i i a
Zqqlxu% ~ ~ u ~ ~ d ~ i % ~ a d r : ~ u ~ u ' ~ u u ' ~ ~ pIiian1s~da~~i"11u~l=:1#5'u mrlwupn8o:b~W a l d r u rr i ~ w r ' n r n u w o ~ i i u n u ~ n ~ ~ 0 ~ u ' ~ ~ 9 ' ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ d n ' o n ? ~ u n ' ~ n m u i ~ n m ~ ~ ~ ~ u o ~ r ' ~ d ~ ~ ~ ~ ~ o : a f ~ ~
tiilreciia1u3 dma1.1~11~nnoli1a1ddi inrhn' ~mzrn~dorns igo:d;o.rd~u~sn~~u A d
~ ~ R ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ " ~ R ~ ~ ~ ~ O ~ ~ U O ~ " ~ ~ ~ ~ X L I ~ O I L ~ ~ Y ' U ~ ' U ~ I Q ~ ~ Z ~ W ~ ~ ~ r~m4ulCiii y6kui9uyn A i rn I ~ ~ I ~ ~ G ~ ~ I T R ~ I R ~ I - ~ ~ ~ ~ ~ B I P I W I bts:Qdu5Tnn ra i~ i lnunudi i inf~o~md~4o
ari~si8ui~1~~:5ac~i d t 9 ~ 1 i u . r u n r i ~ u u o a n ~ ~ a i ~ 1 ~ ~ 1 ~ IMC n'duu&7u~r:rininTwu~9 4 o e P
McDonald's &?;?~m~di&& 4C's I L ~ ~ u ~ ~ ~ o ~ J W ~ I U ( P . ~ ~ m d contact luqnjn 5 3 ~ &
1 ~ u m 5 ~ 1 ~ a n n ~ n ~ n 1 ~ d o n ' i ~ d f l ~ ~ w d o ~ m ~ ~ n ' ~ n ' ~ trend 1~ Life style uosfu3Tnn 6fi1u1rs B d
~ I I X ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ ~ U ~ ~ U H ~ ' ~ I I B ~ S ? R ~ ~ Z ~ T U n'{u?~nnunoclnua (Gum3 Brand Age I$ 3 Q U I U ~ 10)
dmd lug ~3fh Professor Philip Kotlor ~ ~ ~ ~ ~ ~ d l l l ~ l l ~ n l f f l ~ l ~ T l 1 1 ~ 0 1 & ~ 9 &'lk?uu Cs 4 ~ ' . d~~~u~nrns~mnnliu1~ido~x1194~~nw 4p.s i i i !u i~~nr iuu~un~ <~~UIR~B.I I ;O
S u a ~ r i n r n s m r n ~ n ' s r m o ~ n ~ d ~ ~ n a i ~ ~ w ' ~ ~ ~ ~ ~ ~ w * ~ f l ? ~ n T A U ~ ~ U D ~ I I ~ ~ ~ ~ ~ Y I I ~ U ~ ~ ~ &u
P I % I ~ ~ u ~ (Product) > & h m k 1 1 ~ 1 ~ biB(~1fiij~w1lM'n'fl~n&1'1# (Customer
Solution)
nm (Rice) > mrkami 4iorliiumii du4uiuvlugn&~ (customer con) X n a w i (Place) > n3iu~r~?nm1dd ~ P f l ~ i m ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ a ~ ~ ~ n
(Customer C wnvenience)
mr P i~r?urn~~ l rn~ (Promotion) > nir d o m r ~ q n k (communication) * Y
~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ R ~ ~ ~ ~ ~ J J ~ ' I I I ~ ~ U U ~ U X I B ~ I H O ~ ~ 1 ~ o r n s f i r n m s ~ a 1 ~ 9 ~ m o u n u ~ ~ ~ o
n ~ ~ r r b i o a m s u a ~ ~ u ? ~ n ~ ~ n ~ n n ~ ~ ? ' ~ M ' a n : l a n r o ~ ~ l i i m n d 21 d yuuo.ruoirinmr
DPU
![Page 80: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/80.jpg)
na1~16dilliuidduuoin product Center UIISU customer-centric nio $u;JiTnn~9uln~ ~ U K I . ~ d d
wdq~uliunns Don E. Sehultz d5~10irGnidium5~m ~ i a : m ~ d ~ m ~ m 5 ~ l m ~ $4 Don E.
~chulm l#iilfi~011P~~G&~ ~ e w marketing paradigm j l ~ u ~ n i j ~ ~ l j ~ d i i h . ~ ~ n d b ~ i m i ~ ~ q
msbu 4P's iinebhs.r 4C1s iknu Model 4C7s ~ ~ S U I I U ~ ~ R U O ( ~ U U D ~ $ ~ ~ ~ ! ~ ~ { U ? T ~ ~ ~ ~ U
od7c;iiiu q rim-15 ~ i ~ u ~ ~ ~ d i d o o z ! r l + ~ c i i p l s 14i;jouidlnu i;ozIrigu~lsqqlo Aod
~ho'.riio:lrC~a naonou{v?Tnnii Life style ~tiiqilr i8wZiu G ~ U n i ~ ~ l n ~ ~ n l j t l l n i i ~ 1.4 a
i~io.rliuu~uo.rnrtu~ufiaw'I~u~~u 4 c-s k d 1, qnh (Consumer)
2. iuyu (Cost)
3. !TlIUn*:F13fi (Convenience)
4. r n 5 do m 7 (Communication) u. i 4 n
I. 9061 (consumer) Zadu c wmw.rma customer solution (it B ~ m w a i ~ m o ~ m '
diaauXJrynilw'n"1~qnK17di) iws1:luotinis1mo~a'miubi~~?o113n1~ im:l~ni~Iwvpn
d ~ ~ a i ~ u i u 6 l u r n s ~ ~ ~ 1 " 1 w * ~ ~ ~ ? ~ n n ~ ~ 1 ~ 0 i l ~ d $ ; i ~rdlui lo~l iu~~un'~~tnu"~un'ui i~~uin 4- sr 4 r j n m a m n 1 ~ 5 . r ~ ~ ' o a l i u u 1 l X ~ a ~ ~ 1 a r ~ 1 ~ n ~ a ~ ~ ~ l n n i 1 t ~ 1 ~ ~ ~ 1 'lu'.Ya;mmro:15 iinzliu
~1wi i~ l lud~6n i l~ . rn i51~~nn11 m~i:: customer rn~msa~1ni;oiii~uir'3'tod~n'~ r w x
mrmm~n'nmsnou~uo~d~na~uw"~w~l~~Xn'~~~$;~ I S U ~ R I ~ U ~ U U Q ; ~ L I U ~ R ~ ~ ~ S F ~ ' ~ ~ I ~ 4 - 4 a f i l d m n ~ ~ u u ' n r n r a m n n r 0 ~ ~ ~ 1 0 ~ ~ 1 ~ 9 ~ l i ~ i i n 1 ~ 1 ~ i ~ n'o d ~ r n ~ l ~ u nainln41dlnu
A 24 iiii1pla~~lununoFio~ni~p1ipnRi (customer) iulo.r ?imruo.rmgnKi #orrliub;udnir
uoarnn~iun'orrm~lumniw~i~u ~ ~ o : l n ~ 9 u q n K i i o ~ t ~ u ~ ~ ~ n a ~ u ~ i ~ 5 u n 3 ~ ~ a i ~ ~ ~ ~ n ~ ~
I U ~ ~ ~ U ~ P Y ~ I R ~ ~ ~ ~ D G ~ ~ d u ~ n ~ i ~ ~ j ; u ~ ~ ~ ~ n " o ~ d ~ o ~ f i i ~ ~ o ~ ' ~ u gnriiuo.rt rwu iu in&
{d'il?u g n K i ~ ~ u o k ~ r s d d ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ n i ~ ~ ~ ~ ~ i j ~ ; l d ~ ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ ~ a n n ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~
DPU
![Page 81: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/81.jpg)
d~nTu c - Customer Solution (rn~~mflu%grn~~~nfi i) rguffo P ; Product nuiub~
~Fi.5~6 $ P : ~ ~ U ~ U ~ ~ ~ ~ ~ U A O ~ ~ I T L U O ~ ~ ~ ~ I I . ' u B I ~ ~ ~ u D ~ ~ ~ A ~ u ~ R ' ~ ~ " u ~ " H ~ B ~ ~ ~ ' u ~ I idu f i iuhflsi~oioa-uo4d~dnif ~ ~ f l i ~ ~ f l d i ~ ~ i f l f l i f ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ' ~ u ~ ~ ~ ~ o i d ~ n ~ ~ u ~ u ' ~ ~ ~ ~ ~ ~
i~Qn6~~dulnr ild&1131.1 c - customer solution n'ornsuo tiinz~sdaz t t n ' i ~ ~ w ~ ~ ~ ~ f ~ ~ n ~ i ~ a ' Y 44
I!W B n m n ~ i l q l ~ i ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ u l u ~ B ~ ~ l l i ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ 1dijh6~ii~n"os1ula*i01dnu!li d 4 2 . xrinfd'n ijnoul~9u~i;os i j X o s u u i w 1 a n ~ . r r ~ o ~ ~ a 1 1 $ 1 a i u ~ ~ ~ a n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 0 1 1 a u o ~ " l i ~ u ~ ~
e w ~ a ~ a ~ u n ' l ~ u ~ n ; l u g ~ n " u i ~ u ~ i1linmrmm~a~~nd~~~~~1J'~~w~n'~'~1~n~l1~1n~1uflu B no4 Customer Relationship Management (CRM) ~ ~ 5 l r ~ 5 ~ ~ l ~ n 3 l l J ~ u w ' u ~ n ' l J F1n#1$nfl15
2. h q u (cost) c KAUB.~ZO Customer cost ( n ~ r k r ~ r n i ~ t f i 1 ~ 7 w j 1 IJU
oialiuldmnudull a& luynd c - cost (iu'ul]u) 4 ~ i ~ ' u ~ o P - ~nc ing msiwrnti~ud
d u ~ a i a a ~ m u ~ ~ ~ i n i ' % ~ u ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ u ~ i ~ ~ w ~ n ~ w " w f O ~ ~ ~ ~ ~ U B ~ ~ L L ~ ~ ~ ~ U ilapliulnY r a t 14 pl a i 29
iiiu.roa,inmn'a cast n?obiur?udo-tiiu~d r i n r n r n r n n n r j u I n u o ~ w o ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ a u i ~
1 ~ ~ ~ l r ~ u r i 1 r i u n ' u ~ u ~ ~ n ~ i i ~ u ' ~ 1 i ~ a ~ s i o . r l i u u 1 l n ' n ~ 1 1 1 ~ ~ 1 0 l ~ ~ ~ ~ o ' ~ n i ~ l ~ q d 1 n40 Y
Supply Chain Management (SCM) kwllznreu3unIl h n l ~ ~ ~ q d ~ i p d f d ' ~ ~ l u i ~ n $ i b % n n ~
iuiuvlurnrw~~1~ihini1 10-30 ./. muft~6uq ~tazdun'o c 61iaa.r
3. flaIUE6l7fl (Cooveoieoce) C $l;ff13l $0 Customer Convenience (PI31U
di azn~numd.m ~ q n ~ ~ a i u ~ ~ o . r a ~ ~ ~ u ~ i 1 ~ ~ t i ~ 3 m ~ t 1 3 n ) C-convenience (nmurrc~gn) ~tun'o
P - d~~nazd[midnjinn~ui J~naiu a?.r~a'u wu1u8.rdo~n~nis iiinu'1u riu huKiJi in
n ~ o v i o ~ i u i u ~ t ~ a ~ 6 1 ~ a ~ n a i u a ~ ~ a n o ' ~ ~ a ~ ~ u ~ i 0 i n y ' w ~ m ~ d u ' ~ ~ n 6 ; ~ rnrl#hii Place $4
f i ~ h ~ i ~ d i ~ t i u ~ 0 ~ ~ d ~ 1 ~ n n 1 i 0 ~ p l ' u l ~ ~ 1 d ~ ~ ~ 1 ~ ~ i 1 ccanvenience n i o n ~ ~ u n ~ n ~ n l u I y uuoruo.rgnKiaz$nmouuu rna~-~nnY~ Woarnm~ix1aza3n iiunYiu~c~~i?b.r~1tQinu~u9nX
i i u A ~ ' l u ~ . r ~ a i ? i o ~ ~ ~ n ~ i u u u t d u n ~ ~ f i i ~ ~ ~ 1 ~ 4 i ? o i a o r k r i ~ l d i i ~ ~ n f i 7 i ; ~ d
inuhhrn~d3u ~~~un1 iuaza~nnnn i i 3d~oz~u iu5~ &s'iu~1nunn1.rdo~diuau~31~ I n~~~n~in:rnsRri~~uFi ' io"~$~~fiC;~#au ~ . r r i l ~ ~ ~ ~ d o ~ r n ~ ~ ~ ~ ~ ~ t l ~ ~ o j ~ ~ i i ~ u u iriila::
~ ~ u n ? 7 r r n : ~ ~ n ~ u 1 u 1 ~ 1 ~ 0 4 n l l ~ l Home Delivery w ~ ~ m ~ ~ l ~ ~ l ? ~ ~ 1 ~ l n 1 ~ ~ 1 4 1 ~ n f ~ ~ ~ ' i
DPU
![Page 82: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/82.jpg)
2 h&1m3 download 7; 1 ; ~ fl15TOVlUmll.I download ring tones, L A ~ Z ~ W UUR; I!!U&U nlll%i
website U I U V Q ~ ~ L ~ U ~ ~ ~ ~ ~ H ~ ~ O ~ I ~ U ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ W U ~ ' U l $ ~ f l u ~ l j 4 d ~ Arnazon.com A i pl
U I U M I ~ ~ D ~ ~ M website ~ r a ~ ~ i u ~ o u u u i u ~ o n i ~ ~ d ~ i ~ ~ t i ~ ~ ~ u ~ a u u"nn1smaiw.proJ'u~~ii9#09 as' s w u ~ u ~ u u o a m d o t m ; l n ~ ~ ~ " ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ d ~ ~ ~ w ' n a i ~ ~ $ ~ ~ ~ a n ~ ~ ~ t l ~ ~ n ~ ~ ~ ~ n n u i n ~ anz&Ai;o
d nuiuo.r C k~;?d 3 do Convenience iums
H B B IIUUR5Ua'IQI) L ~ u I u o ~ ~ I V J F I ~ J Promotion ~4160l~nnqAd f l 1 3 1 9 1 ~ ~ n f l l 5 d 9 1 f l ? ~ f i l 5 ~ l t l
wlin-nuu~u iinzrnsds-a~liui~i l ~ i~u i lo~ l jud C-communication (rnsdomsms d B
n ~ * ~ l i n ~ ) L R P u ~ ; ~ P-promotion $~idniirn~~iq~n?unirmai~ K1l4iqi1tiamfu nuunn t mr
oi.rmiul~& IAP~KIISU C-~ommunication O L L U Y U ~ I S B O ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ D I Q Q ~ B O ~ T ~ ~ Y Y W I d E a n r o n ~ & i h ~ ~ d i ~ p f i f i ~ f o ' n d ~ $ ; ~ ! ~ 5 ~ ~ ~ ! ~ ~ uonoin&n$o.rfiodo~~58~~mnd1~fl'uw10~
s r i s n~iun~n~nuocgnK~ o~ala~wuw'nu nioii"?wq dduozgiQnKiiBun~ iws2:ilagiu
d a 4 msd7 Promotion LdIfu W I ~ U ~ W O A ~ U L I # ~ I U I O ~ ~ W ~ ~ ~ ~ I O X I ~ ~ ~ ~ 111li9u'~d~ut~f 4 fimsnmn I d Y n ~ ~ n u o c ~ o t r i ~ i s ~ " ~ n ~ ~ i ~ n ~ ~ d ~ $ ~ ~ ~ ~ ~ ' n ~ ' ~ ~ a t ~ ~ ~ i ' ~ f ~ Total Communication 14% IMC hu
~ L W U R ~ Z O 4 ~ ' s $ I ~ ~ u o N I I ~ ~ ~ X I ~ ~ ~ U I ~ t i~qhf i~n~ i j f i~~~hd c - Customer
n"tidaiiQn~id~l]uiiu c - consumer dadnii&?~nn ~~w~"~~aot~~6~ iooz1~n]~dpdn"pd~& 44 w ~ u n ~ o l n u n m ~ n r n ~ n u i ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 0 ~ ~ ~ 1 1 n ~ ~ ~ n a 1 ~ ~ 0 ~ 1 iwsi:. c - consumer ifu
n u i u ~ ~ ~ ~ i j Q o l n u ~ ~ d ~ ~ d o ~ 3 o 1 # ~ u ~ ~ dur$in~~uh.mis ~lazrinmsmn~~ou~nlAtdu e 94 2
q d 1 d3u c - customer niogoKi nlnuocynmu.ao8uK1i~ioi1~d0111 niq ttirinm3mmn 4 p r r l a w rinoznlnuih Potential Customer n ~ ~ n ~ ~ n ~ n ~ w d ~ z l g ~ ~ n # ~ nio$irlplrinvol~~o~du
A w 8 d ~ ~ ~ 7 n t l ~ ~ u ' ~ & ~ ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ n a a u q i~gnKilnn' a:riulb;ii 4 c.s idurnsum Demand
Chain L I X ~ ~ O U U I ~ ~ U Supply Chain 1&~59fiun31~&4nl5(~?1nfl id^ Supply Chain PT1~150
ROUHMB4 ema and chain !ti oz t ian~~nn~~uuud 3 d~runii value Chain
n Dr-Thanawan Sangsuwan Reviewed and edited by Akarapong Phongsuwan
www.keeawalk~neswletv.com/notknow~. P 48.
DPU
![Page 83: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/83.jpg)
A rn~art1nmonh~~wiid~iwni19 nfo value Chain go q01~u~~dr:n1~dlXq'u84
un w 4 9 r n ~ m a ~ ~ ~ ~ u i u l r l r i ~ ~ ~ ~ ~ ~ i m n ~ ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ w ~ ~ 4 A'S nsuEi?ur]ndxmr
- Addressability ~GiZ~di?fu;JSlnnu~~lndS~ $6n{u'llTTnn~dusiu 7 ~ F I T I I J
i~rrms~am~uoa~ui lnn m l n ~ a ~ u n ~ n ~ 1 u ~ ~ ~ f i 1 ~ 1 ~ ~ i ~ n " 0 ~ ~ ~ 1 ~ 6 a ~ f 1 3 l n n 1 X ~ ~ ~ l ~
- Affordability &~:nadrzn~~~ni r i~ iw7{~?1nn ~~a:nhdqmri~ldr$~iTnn ~ t a ~ ~ ~ ' ~ 3 ~ n n i i l ~ i u o t l w ~ i n 1 ~ i i u ~ d 1 ~
- Accessibility ~u;JSTnnmunsnlRY W?DA&Z~ ~ ~ ~ l ~ w " ~ n d ~ n k 3 ~ 1 d ~ 0 4 f l l ~
- Accountability Y j n ~ ~ n ~ ~ ~ n ~ 9 m 5 ~ n 7 ~ ~ ~ d ~ 1 ~ 1 5 ~ ~ a a ~ ~ ~ ~ a ' ~ ~ ~ ~ $ ;
k ~ u i r m s 8 o m s ~ ~ i o m ~ ~ ~ ~ ~ i 1 ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' 6 : ~ ~ 0 ~ 1 ~ u ~ 1 ' ~ 1 ~ ~ ~ ~ ' ~ 1 1 ~ (TWO-way
communications) ra'u m.r website Tnshhrd SMS i d u ~.uvPn~n<u vlndouundnaussg
nn?srzyao~udtniongu I ~ ~ I ~ ~ ~ ~ J ~ ~ ~ ~ J w I Q ~ P L G I ~ ~ ~ ~ I ~ a'h~w iin:viilfln.nu
i1n'onssumtrn~fi '~1~0~1~ iiii~iiql&tm i b $ l f ; ~ i m ~ ~ l 9 plounih iun3oplou~un9
' ' l l~. lm.ru~am5n~lf i~~tl~~ni* ' (New Consumer Marketing) ~ 4 ~ f i ~ m 5 ? 1 4 n ~ ~ n i A 2 pl
nksumuoln Demand Chain, Supply Chain, Value Chain I ~ O I ~ ~ R O Y f l ~ ~ 4 f l 3 1 ~ b i o 9 f i l f lJ09
qu'u9Tnn dd1~~~nm5:~?~m~~09nl~~nl~~~~1~rii0~ijn1~~4'19~a"~n~~ (~arketing B I Y a
Innovation to The Market) i ~ 0 f l ~ l d ~ 0 1 ~ 1 ~ 1 ~ ~ ~ 9 ~ ~ d l ~ ~ f l 5 ~ ~ ~ 1 wrtriniu~.rm5tillw'un15 Xd 4
plmmttuuunno n ~ 1 u ~ 1 m s n l u m s ~ f 1 ~ ~ ~ ~ 1 ~ 3 ~ ~ ' i l ~ 1 i ~ ~ ~ ~ 1 m n ~ 1 ~ 0 1 ~ ~ ~ ~ u ~ 9 $1
~ k ~ u ~ s a n ~ ~ a a s i i i u ~ ~ B w ~ ~ u ~ f i ~ ~ o a Alnn inn l~ou aa:u'11ddms?~fi1?5duin#~ n s x 3 ailnrouiu~'u~~'muf1n1~9Uau kuuu?n~iun'nmiliiun~Jp9aim~iu1wol~1&8nuid
~ ~ I ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ P ~ I ~ " ~ ~ I ~ ~ I I ~ ' U ~ ~ U W I ~ ~ I ~ P ~ ~ I R ~ ~ ~ ~ H P ~ I I O ~ ~ ~ ~ O ~ I P Y U M W ~ ~ U ~ ~ S
m ~ ~ ~ i c ~ u i i u n r i ~ . r ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ d d ~ ~ i ~ ~ ~ ~ ~ d a ~ d ~ ~ ~ u ~ i ~ n i ~ ~ n ~ d.ro"o~Sum~o~u'odd~iY~
Tmu41iSupioc8nlnn~'~1ileln"u n w q ~ B " n i ~ ~ a i n iw'olNrh;I$rrna yn$nidaa1~nirp9nim~fi d dsz3n~mwu1nhuu
DPU
![Page 84: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/84.jpg)
23 1 ~ ~ a ~ ( l n l ~ l l ~ 1 1 ~ ( 0 d n l a ~ ~ 1 m 1 ~ 9 n w ~ 9 1 ~ (Marketing Strategy)
~ @ h ~ u M ~ l ~ ~ ~ 4 f i n ~ ~ s " f i 1 ' 5 ~ n 1 m (Marketing strategy) ~ ~ w d 5 r u 2 n 1 6 : 646
29 E. Jerom McCarthy . Basic Marketing. P. 8 15
M Joseph p. GultinanlCordon W. Paul Marketing Management Strategies and Programs. f.
135.)
31 Phillip Kotler. Markethg Management. P. 287.
DPU
![Page 85: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/85.jpg)
@ t:uu~mr/~n~n~rmm~nua:ni~Qtlniomn~~ Marketing Information Systems and Matkcling Research
@ n ~ ~ ~ ~ ~ i z ~ $ , u a n & a r r n 7 . r n ~ ~ m e 7 w Andying the Marketing Environment
~ I Y ~ ~ Y ~ : C R ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U A : W ~ ~ ~ ~ ~ U ~ ' U " ~ ~ W Analyzing Organizational Markets and Buyer Behavior
O n~s?w;irhjufr Analyzing Competitors
n n q n ~ n ~ t r n ~ ~ m ~ ~ a g r i i ~ 1 . u d ~ ~ i l ~ ~ ~ Marketing Strategy for New Business
n ~ q n # n i i i 4 3 4 &iilr u ~ e p ~ i i r ~ ~ r r t i o u Marketing Strategy for Market Leader, Challengers, Followers and Nichers
n ~ q n ~ n ~ t ~ ~ t r n i n u i n m ~ 4 n i f ~ u d i ~ h ~ t s l i T ~ ~ ~ n ~ . ~ ] q ? f i ~ Product Portfolio Strateg)'
n n q n d n ~ r n ~ ~ m l u u d ~ : k u ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ w ~ d w n ' ~ + r Marketing S m g y for Different Stages of the Product Lift Cycle
nmqn8nMmui~li wn'mtll~i Product Development strategy
nmqnH.~uuauuf w f i fiiuutmfituvf ~isn~tcrGwn'ru4 rrroqifh n~nnrqiiurio
~mz01u~nin Product Mi& P d u a line, Product Item, Brand, Packaging and Labtl Smegy
e n~qn#n~rn~imd~uF~1q,f l~u7n~3 Marketing Strategy for Service Firm
DPU
![Page 86: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/86.jpg)
@ nayndnlthtwil Pricing Strategy
nwyn8Lilu~fiuissnisn~4wm~m ~ ~ n ~ n ~ ~ n r r ~ ~ o ~ ~ ~ u ~ ~ Marketing Channel and Physical Distribution Strategy
n n q n 8 n ~ r & a ~ i i u d ~ l d 1 ] t : : ~ u n ~ ~ d ~ ~ t ~ ~ n ~ ~ t 9 n ~ m Promotion mix Strategy
(1) nmqnfnir1slm-u~ Advertising Strategy
(2) n~lqn6n?miufwtrI#wGn~~u Personal Selling Strategy
(3) finqnSn~td~rfi5un~fmm~m Sales Promotion Strategy
(4) naqndnirKd?o uri:n?srl~z~?&~wi# Publicity and Public Relation Strategy
1). m 3 ~ l ~ l 3 l ~ f i s n l ~ ~ l 9 n 1 1 ~ ~ 1 6 1 (Analyzing Marketing Opportunities)
1burnsiinu18~balkfiu~Bi1~~ a 1 n m m ~ l m ~ d ~ ~ ~ ? ~ ~ 0 ~ ~ ~ 7 9 ~ 1 5 m ~ 1 ~ ~ a ' ~ ~ d 5 ~ - 4 A
~~niwdoilnwn?1u~0.rfi15'~0~fl~7fl~~~~'bon1d~i1~ h:m%o~ndak?~h kwonozi~$oy n
Zlllflunir~~~uerun~~mwi~Bio~d ~ ~ ~ I ~ ~ A ~ J I Z P ~ " ~ Q ~ I ~ W I ~ ~ ~ I ~ P ~ ~ I W ~ ~ ~ ~ ~ Q ' F I X ~ ~ ~ I ~ i m n : i d ~ ~ i o ~ ~ b
Y
1.1) ~ ~ ~ ~ I ~ ~ R ~ : U U ~ ~ O ~ R W I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ R ~ I . R ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ I ~ Q ~ R I R a~ulubic cl d
a ~ d ~ u h i r w i o ' w ~ i u ~ ~ ~ n 1 ~ ~ 0 ~ ~ 0 ~ ~ ~ d 1 n ~ 1 ~ n ' a ~ r ~ n h u n ~ l l n u u 1 ~ d n ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~
~ D r l d J ' 5 ? ~ 5 ? ~ ~ 1 " 1 5 ? o ' ~ f 1 1 5 ~ ~ 1 ~
DPU
![Page 87: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/87.jpg)
2). ~ l ~ l ~ f l l l l J ~ ~ 0 ~ ? l ~ ~ l ~ ~ ~ 1 ~ (Design Marketing Strategies)
d i i ina y ~ h ~ 5 ~ m ~ (Marketing Strategies) H U ~ U ~ & W G ~ I ~ D ~ S ~ ~ ~ W ~ ? U ~ ~ Z O I ~ m ~ o ' l X u ~ ~ p i ~ q d ~ z ~ ~ ~ w ~ ~ n i ~ ~ n ~ ~ l u m ' i l ~ ~ ~ d ~ ~ ~ ~ nayn~nmr~ni~l~drznouP;?ums
A 6 1 i l d ? ~ d 3 : ~ l l ~ l 9 n ' 1 9 ~ ~ 1 ~ (Marketing Mix) ~ ~ 1 ~ 8 4 fli~~04t~~~.rd~m4m4
main$aqsiial~i'i?uiiu ndido
(Product) 2. 51Fl7 (Price) 3. f l11~Fl~l~dltl (Place or Distribution) 1LtIZ 4. f l72* l j~ i f l? IJ f i l~ f in7~
DPU
![Page 88: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/88.jpg)
A 4 (n) u~binatlnuaw~mi~wn a.loot~ud~udr~nun19ni~flaiwdau115ni1ii~
!uriou wa~n~a4~~~;lfiuo~d~aiaiain.rmnn~1~-11~~~1tr9i~o~~ud~o~n~'~'~e,~~nR1~0~~i~~
(U) ¶ J ? G T ~ O ~ ~ I W U R J ~ ~ ~ U ~ I I ~ U
(n) w n ' m t i o l w ' a ~ a ~ ~ i ~ o ~ ~ i ~ u ~ ~ ~ ~ ~ n ~ w i i ~ ~ ~ d u ' ~ ~ ~ ~ ~ &04miiu;on~su
n Wll5ni3lFi (Marketing Function or Marketing Activities) L I ' A : Q ~ ~ u ~ ~ u ~ ~ ~ $ I ' u ~ I ~ ~ ~ L ~ ? % I A mmmn (Pramation Mix) IEIEWIT%IW~IU (Distribution) ~ ~ 1 ~ ~ f i ~ n ~ i ~ i ~ w ~ l 0 1 w ' n " u p n ~ i
d 01 a44 (Product) ~ ~ I U I S ~ R D U ~ U O ~ ~ ~ I U ~ O ~ ~ I ~ V B ~ ~ ~ ~ X I i imndgn~iuouiu i?u&u2ams&1
/ I H ~ I U $ L M U I ~ ~ U ~~n:~mad~~n?um~main~~d~~~wrn"niw
- qwmw (Quality) - &nwru:: (Features) - lu4?td~lon (Options) - flurru (SMe) - andfia (Brand name) . nnu.rqauMs (Packaging) . UUIR (Sizes) - (Services) . nm3url~~Ku ((Warranties)
- damw (Lhannel) - mnsrmsounqu ( w a g e ) - fiiradk (muons) - $U&-MJLU~B (Inventwy) - nrmud~ (Transport) - mrn#oBu#h (Warehowlng)
. nmPu4?tununw (Ust Price)
. huan (Discounts) - hurrarrlq (Allowance) - struxnrnnmhsz~3u (Payment Period)
tdaurdn (-It terms) - uluu7unaynd~7~11
(Price Policy and Strategy)
- nislavrui (Adverblslng) - nim-taI~rrtllwrlslmu
(Personal Selling) - n73da~$5rm?wiu rsun~a1niq
(sales Pmotion) - n7dnlmndWug
(Putdlc relatiom)
DPU
![Page 89: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/89.jpg)
m l n ~ o u r r g k ~ d ~ z n ~ h ~ n i ~ m n i w u 0 ~ ~ 3 ~ w ~ ~
(a) ~urn~~ic~a3urnr~lrnw1d~n~~~uni0~(190 n'ion#i~linun~twdolM'iiifi 2
at-zns~ums.as ~ n ~ o ~ ~ o i 1 ~ u r n r d 9 ~ a r ? % 1 ~ 7 5 n a ~ n 1 s 1 ~ u n i i ~ i ~ u 1 ] ' 1 : ~ ~ 1 1 w n i ~ d ~ 1 ~ 3 9 ~
mmmn (promotion ~ i x ) J~I I~~~OYA~UI 'UY 0 ~ i n 1 ~ ~ i ~ l ~ ~ l 4 ~ u ' n ~ i ~ ~ ~ ~ w I ? u ~ ~ u ~ u 4 2
rnrJs-aiZuw'ui rn~uium.rWrv~i ~~a~msdomsrncm~naiw Q~~atna~uurvnrno
Abonl+u~rri~unioYi'~~xImmip1naiu~wuiz.au1ui~dn~~niwfii'sfu"
(a) l u m s d i ~ l b n ~ ~ ? i o ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ d ~ n ~ ~ ~ G~#oao~Piununa~. r lu i~~n~~
m~biin-diu (Channel of Distribution) L I ~ L ~ ~ ~ R ~ o u ~ ~ u ~ J U ~ ~ (Physical Distribution)
(4) rns?i.rriwumrmmn n3~mr~ia11wunnynin1~msr1~ nu1uS.r nszu3u
m r n ~ ~ 4 m s l u m r v i w r u i ~ ~ ~ ~ d ~ ~ d ~ ~ f X ~ n " ~ ~ ~ i u ~ 0 ~ ~ d ~ ~ ~ u ~ ~ ~ n 1 ~ ~ 0 7 ' ~ ~ d 1 z ~ ~ ~ iinv::
n~wuinr ~ ~ n r ~ o r n n n ~ ~ r n ~ n a i ~ d ~ ~ d u u ~ ~ ~ l n ~ o ~ ~ ~ f ~ o ~ w ~ ; l ~ u ~ u ~ ~ n u o ~ ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ ~ ~
n~amnirn#e, ~ ~ ~ ~ ~ ' t i i ~ n i ~ w n r s l w ~ i u ~ ~ ~ w s ' w u ~ n ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ n i a a u a a b o o l % u n ~ a i ~ ~ ~ u o
wtmri~rEn'~w"ownti11~ 1~a:mrm6iuTmlus:u:ui~ wn~l~'o~nrnr~i~l~wuddun11 riwumr
malw (Marketing plan) 33
J cis ~ ~ w u m s ~ l a ~ ~ ~ t ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ d ~ ~ n ~ ~ ' ~ ~ ~ a ~ n " s u n ~ a m s n m m ~ i ~ ~ moms 4- 4 n'o.r611u'u trn:dgu~~wohrnq~di ~ ~ n ~ ~ l m u o ~ o l r i i u o 9 ~ ~ m n ' a w ' 1 ~ ~ ~ n 6 1 ~~ifun~om5au
msma1~6d.r:nouiflul1wu r n ~ ~ r n ~ d s z n o u 6 ~ e ~ s ~ 1 ~ ~ kpio~dd 1 .) ~oi~nisasdW~snnmn~~
2.1 n i s ~ ~ ~ l r ~ ~ , W b % ~ r n ~ n i ~ m o i ~
3.) % i t l l ] 5 ~ ~ . ) ~ V I l ~ f i l ~ ~ ~ 1 ~
4.) naqnih;nmain
5.) 'Id5 b 1 f l f ~ l f l l ~ G i l ~ 1 ~ 1
6.) dr~rnrumr~uiii~aviw~u
7.) jlm5n7uqu
k i u m r ~ i ~ 1 ~ w u m s m m ~ i ~ i 4 ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ 1 ~ 1 1 n ~ f i a ~ n n " l ~ n ~ a 1 4 n ~ 1 ~
W U ~ U ~ ~ J P ~ I ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ U O ~ O ~ ~ ~ I S S I W ? U ~ I ~ ~ ~ Q ~ L W W ~ I ~ W ~ ~ R ~ ~ n i ~ ~ r n ~ ~ ~ ~ i ~ j ~ ~ ~ ~ i t w ' u f i i ~
DPU
![Page 90: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/90.jpg)
(1.22) nis%n~ird SWOT (stre-, Weaknesses, opportunities,
~hnats) pm14r g ~ d o u Toma i in~qdm~nuo~~~? iYv~
(3) nny n6m:TJr unru#7~~46df ~n~uvoswn'mn'aw"
(2,2.3) rlni
(2.2.4) nisC~iintiw
DPU
![Page 91: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/91.jpg)
2.4 I IU~RGI~ I~ ~ B B I S ~ I ~ ~ ~ I ~ I S ~ ~ ~ O ~ I ~ I ~ (inhgmted Marketing Communintlao: IMC)
lun~~unlnuuo.rd,i~ 44mr dnrnsss 1n'fi$hmunlna!3'6a~
mrdornrmrfirncl nu1u8.r ~ ~ n r ~ ~ ~ u r n s d r i o m r n ~ ~ ~ ~ i i ~ i ~ i ~ u ~ ~ n ~ ~ u ~ ~ ~ u B opar : n o u ~ f ~ ~ n u ~ h . ~ ~ s : a u n i ~ n i s ~ ~ f i ~noriolnYiiinmr n n u ~ u ~ ~ d ~ n 3 1 ~ & 1 a n 1 ~
uou~1~37nnti~=q.iGo** (?id qunrah, 2537: 17 1)
n73d0almvmn7~ MU~U$Q ~ n l 4 ~ l i i i u ~ n n s s u ~ 1 1 ~ ~ 1 5 ~ ' 1 1 1 f l 1 ~ ~ ~ ~ 0 ~ i 3 ~ n 7 1 ~
nlnu n i ~ p n ~ i u d i l o o~i'lpmruoaiur~~iir~~ii0n'~~~~~n~~~u~~n3'~~0~1n*i~~1w~ifi~11~
mmnunuo~n~uint)tl~=:~4fi'vu~I~ii~iuq~~ (qiwu~ win;nrmirG, 2530: 55 )
mzd~rnrrnrmm~ nlnui;~ n ~ ~ u ~ u r n r r i i 1 ~ u o u 1 ~ r r i ~ 1 u ~ d ~ o ~ n ~ ' i n ~ ~ ~ u i ~ ~
d~X~u3n1ri1rq rilliui1nndai8ulihwu1un14n1rmn7n (Target Market) ~~urj.m%da:rio
1 ~ i ~ ~ m ~ s l o n n u o ~ 0 1 n ~ 1 1 1 ' ~ n n n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ w : : ~ n ~ ~ n ~ 1 ~ ~ ~ 0 r i 1 ~ ~ 0 ~ ~ ~ 1 ~ ~ a ~ ~ u * 1 im::
n u a o ' m m ~ t i 1 n u ~ ~ o ~ ~ 1 1 ~ n ~ ~ d 0 n i ~ ~ d u ' ~ m ~ i ~ 1 ~ 0 ~ a ~ f ~ ~ 1 ~ 0 ~ 0 ~ 1 3 ~ 1 5 o ~ n ~ ~ ~ 1 n f i 1 u ~ n ~ f i
DPU
![Page 92: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/92.jpg)
Giln%,lli (Interpret} i~od~:nou~umr~i !u 'ua~u~D~~d ~ ~ n ~ r n i o m i ~ ~ n ~ ~ ~ ~ o ~ o r n n ~ u
r nsdo~ ia~ r - i a~ rG~s ia~~d IX i i ; n i~~~u ( W S T D ~ G U Z ~ {iunrrn, 2s;o : 182) ' i
nsuin~o-rltoamsAom3nirnmn (Integrated Marketing Communicaion: IMC)
m s ~ ~ l a ~ ~ n i o ~ d i i u u ~ ~ l n ~ 0 ~ ~ d i ~ u i ~ w t i 1 ~ 6 0 ~ ~ 0 ~ i41nlnuuo;r IMC flon,rrj.r~sY~rw~Gnnu
v o ~ n ~ u m ~ ~ w i n c l l w * ~ a ~ ~ X u s r i u n a ~ u b ~ n ~ r u o . r ~ a i p l ~ ~ o l ~ n t u i i ~ r n s B ~ ~ i s n n ~ u n " ~
( ~ m d contacts) ~ & ~ n ~ $ u ? ~ n ~ n d ~ d x m l u o r 1 ~ f ~ n t 7 u ~ i i d o : i i 1 ~ ~ n ~ i u f nmu{uma v A . u a v B
i i n r n n u i l i ~ o ~ u + u r n i a n B ~ ~ u n o ~ ~ w q (LA: 7aiuj~0)wi. 2540 : 3)
ndi~Tmus~oYnYji 1MC (Integrated Marketing Communication) $0 nn yngms
unuw na1udmkyuo.r IMC piomrmmm m3
uli iia:$GInn r n s t i ~ n u n . r u d r r u ~ ~ d ~ ~ o n ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ w u ~ ~ u IMC B j ; d x i ~ s ' ~ a ; ; l ~ ~ h tldido.rain nnynimrBamrmrmma I P ; w ' s u ~ l ~ u ~ n ~ i u i a ~ ~ W U U I eunr:$.r
nmrr ud 1990's l 6~rnr ima y n i h ~ r d ~ 8 ~ 4 n ~ f WIIRILE~Y N ~ ~ U W ~ Y U [Integrated Marketing
Communication (IMC)] (in? 3 4 6 ~ ~ WI, 2540: 4 - 14) ~ 1 1 4 ~ ~ ! o I N Y ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ u D
~diw~1~~5n11%~nninnn~urrnz1rnni1sn"Pd ~ 1 l ~ % a 1 x l ~ ~ m n d ~ s v ~ ~ n 1 ~ 1 4 ~ 0
ilnr m~l i9BAt1 mnonauni*iuf (Perception) U O P ~ I I I I ~ U L I A ~ ( ~ ; I ~ ~ ~ U Z ~ % ; ~ U 2) ~ I U ~ U V D ~ ~ F U A I ~ O I ~ ~ O ~ I ~ ~ I A L ~ ~ ~ i d d h $ i ~ u ~ u m ~ ~ w ~ l m ~ ~ i ~ : n ~ >
% 4 A K ~ ~ i ~ ? u ' u m r w r n ~ ~ i u u i n ~ w ~ ~ ~ u ~ ~ ~ l ~ ~ ~ ~ n n o u d a r d r ~ ~ n ~ p l ~ v u m ~ % ~ ~ ~ ~ ' ~
3) ~llra~auiji~ailurn~fu$u'o acin#~~idnsds:tnnhuns nn:ln'nulo
A o l i i n r ~ r ~ i i ~idiu1olrnr1srvw~d~~~id0~w'u8"1wd~~i~ 7 ifuu~nauna~u~du
m ~ l i u e ~ l ~ d r ~ a ~ a u i u ~ x ~ ~ n ~ ~ u ~ d lii9~ds:.aiau~ii~fi1'~d~1~1~01n~~~n9;~ani~~%~~fidu
DPU
![Page 93: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/93.jpg)
~ a u m r i 1 m r d o m s m ~ ~ 1 0 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ $ 1 1 ~ (IMC Integrated Marketing
commieation) INYiZnmnrinvoi (image) j 1 ~ g ~ 0 ~ i n ~ d i j l 1 ~ 7 n 7 7 0 ~ i i ~ ~ ' ~ ~ 1 ~ ' ~ ii W ~ P I U ii n~iu.aLo~ab n?1ui8udnoi~w ~ G ~ ? I ~ ~ # B ~ ~ ~ ~ I ~ Y I U ~ ~ R K ~ U ~ ~ U ii~.nurnuIn'gaum~d
msqsiioddo~mP Y Y
fhii @4ih5l#rilnu~lJnnn (people) nfonrjullhnulu (Target group) ~RUI~!U
~ $ f l 5 5 1 ~ J~zaiau (Behaviorist) ~ R U O ~ ~ U ~ ~ ~ I ~ U U I A R E ~ ~ L L Y Y n7'ii154%~ [Value and Am m -
lifestyles (VALS)] id^ 2 d t ~ ~ ~ ~ l l ~ l ~ ~ ~ ~ ? ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ f i ~ 3 1 ~ f YIUAIUUUIU~~RU ?h dl n~~urn~isnlus~r iud~oi~w i iazn~iu~oi ip lu nso n jurinqsn'o~n~nu~oi~w~~
lu yn~amn'?m~~lddar~~a5f~d 21 qn^o5m~~tis~uiiuori~~q~Ipdqn~ & ~ u l i i i
r~u&iuw~pl<u~ (Product Advantage) 8iu~im (Price Advantage) n'iudotmamrkiinli~o
(Distributian Advantage) ~ 4 L ~ U m q ~ h ~ ~ u ~ 1 ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 f l ~ 1 ~ ~ 0 ~ 1 5 ~ 1 4 ~ ~ 1 ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~
n ~ s l i c i . r ~ ~ d i n ~ i u ~ ~ ~ ~ o r i 1 ~ ~ ~ ~ 0 ~ 8 ; ~ u kifud~udrznum ~ ~ - ~ P ~ ~ I R ~ L ~ Y ~ H P ~ ~ ~ I ~ U ~ I S
dom3 rnrnni~li9ud15q ~ ~ ~ ~ J d u u ~ ~ ~ ~ u u o i m t i u n'o 4p's (~raduct, Price, Place, Promotion) a ~ d u ~ d u u u l n i n " ~ 313's + I c (Product, Price, Place k Communication) w C IU~&I:OLWUIUB.I
DPU
![Page 94: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/94.jpg)
msii~iadorn~rn~msnn~m (Marketing Communication) 1 n u i 1 6 t h j i i w i i ~ n " f ~ ~ n d l i i r r i
1 1 9
n~lnra. 'an'odotr ir ld~~f ~ " ~ I ~ ~ ~ U O P J Q ' U W~~~SMW?'I& 1;ou~: l r j i i lm~ln .6 '0~~~1~ iou3f i15
lun~~nn'Yhmnfif14n1~fo"n (Awareness) im:nir u0u?u (Acceptance) 14 $ a 0 r ~ $ ~ u i 1 ~ 1 ~ J S b - . P
~iinnnu~~nird~~iw:1+iiu~1Eu ~do~~~r i l i iurnrr~~~a~~uvu y=rur~i1lo1~~uui1a~911nw9
n ~ i u r ~ l l r i r r i ~ r w i 1 9 n ~ ~ ~ n i ~ B o n 1 f (Communication HSO 1C) T ~ u I / ? u ~ I : ~ ~ U ~ ~ I ~ . P ~ A &
a v 2 J (Other marketing mix H?O 3p's) u ~ ~ ~ : ~ Q u ~ ~ J o ~ ~ ~ ( ~ ~ w Q ' ~ M ~ ~ I ~ I I ~ ~ v u
r ~ n m w 4 ~ ~ & u ~ 1 u 1 r a o ~ ~ 1 ~ n ' ~ ~ ~ 1 ~ 1 8 u w ' ~ 8 " ~ ~ ~ - i ~ ~ ~ " 1 ' i ~ ~ ~ ~ d ~ ~ 1 ~ f i ~ d ~ u i d U X
~ S E ~ U ~ I ~ ~ I S P ~ ~ I B B U XIR.IU
1, wiililn-erd (pmd~ct) ~iififi~1Si ~ ~ U ~ . J ~ ~ ~ ( ~ U ~ I I U I I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ Q ~ D Q ~ % ' I ~ ~ ~ I P J
u ~ n d w m ~ r n r u r i ~ (Competitive differentiation) r m r ~ ~ d ~ d o f i i ~ 1 # ~ n f i 1 1 ~ ~ ~ ~ 1 6 1 (Value) k
u o ~ a b r i o l k u imnE~~qRnrrun~rao
2. 51Rl (Price) n71f ~ d ~ # o f i ~ ~ m u ~ ~ n ~ ? u ~ u n ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ n d i ~ ~ u (Value added) dl
1 ~ ~ ~ u i r o ~ ~ r i n i ~ m B ~ n ~ ~ ~ r 0 ~ 4 ' ~ i t n : i h u o ~ w & r i p l d ~ ~ ~ n ~ ~ ? ~ o n 6 n m i 7 u ~ l ~ i n ' i o
DPU
![Page 95: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/95.jpg)
i l l i l ~ ~ QG"#I&$ A , Y J d ~ d ~ ~ q f f o s ~ m n ~ ~ v ~ u ' u ~ o ~ a ~ u ~ ~ a ~ i i ~ q a ~ ~ t ~ u (create value
added) l#nuunu?ulA ~7rnulro~il~~i;muim k 9 n m t ~ 9 1 ~ u o n o i n d ~ " w ~ n t d a ~ ~ ~ w ~
r n s o i o ~ A ~ u ~ j i ~ ~ ~ i u ~ i n ~ 9 G n i a u
3. n ~ r k imu'iu (Place) ~ U ~ I U $ D ~ ~ J ~ ~ ~ T ~ R ( I M ~ I U (Place) ~ I I ~ ~ R P ~ O ~ F J ~ ( I ~ O E
1dusou~~ou~io1un~r~an'~~0$11~1w'~fi~1~1'i~ d i u ? u n ~ i u ~ z n ~ n I # i i 6 ~ n R 7 r i~ ln~mda
1. IMC ifjunsu?un?s (Process) 2 . ~11ufi15daa7~idan7~q~t~ (Persuasive communication) d ~ ~ n ~ ~ u a ~ u ~ u u u j ? u ~ u 3. i~un~ru~un~~tus:uro77 (~ong nm) ua:do~da\1 (continuity) 4. i i l ~ ~ u - ~ u u ad IMC (Integrated Marketing Communication) ~z~2iuvrq~ n s d 6 DM
( W r e behavior) 5. ~iiu~n~~rnrdomr~ni!tl2i~ (All sources of brand contact)
IMC ~ ~ n o ~ ~ n ~ ~ i d b u u ~ i d ' ~ ~ ~ ~ ~ fp131nfi
i l a p u i r o d n r d ~ . r ~ ~~1msdo~1sn1.inmm~~flflm~113~0~ (Integrated Marketing d
Communication) nio IMC 1 ~ 3 ~ l l $ 6 ~ ' i i ~ 0 ~ 1 d n ~ 1 4 ~ 3 7 9 ~ 1 1 n ~ ~ 1 ~ ~ w n d 1 n ' ~ k d ~ a 0 1 n ~ ~ ~ n ~ ~ u
m s u ? ~ n n v o ~ ~ u ? ~ n n ~ n ~ ' ~ t d d u u ~ ~ d n ~ ~ d ~ ~ n ~ ~ " ~ $dmsd#uuruda~6~nrha iiimo7n 2 il ob ncinffo i f rbmc#~um.r~d~~ut idn~n1~~1~51'n~01~'d5~~ln~~7~99 (Demographics) LIP:
4 d m Y o b h u i ~ i n u ~ (Psychographics) ~ ~ I U I ~ ~ U U L I J R ~ ~ ~ ~ ~ U ~ & C R I O W I I ~ % ~ ~ I W ~ U Q ~ ~ O n15
ui1~61u~cidaubijo~ u n ~ ~ o o ' u ~ ~ n d i ~ ~ ~ n ~ ~ a d 0 n 1 ' 1 ~ ~ ~ n n ' ~ 0 ~ a u ~ ~ ~ n ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 1 ~
DPU
![Page 96: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/96.jpg)
n ~ ~ u z h ~ ~ r i u l u ~ a ~ ~ o ~ ~ f u ~ ~ u ~ n n i ~ ~ i f i ~ ~ ~ ' u 7 l n n o ~ ~ u l o l u d o ~ ~ 1 ~ ~ 1 ~ 1 n l u l a " u l ~ r ~ ~ uin
2. mrric~niumruiu (Sale Promotion) p ~ d u u ~ ~ m ~ d ~ ~ n ? u n ~ ~ ~ ~ ~ 8 n * ~
r n u i s n n r ~ ~ u ' u l n ' ~ ~ ~ n 1 ~ ~ 0 1 ~ o t i i ~ ~ a w 1 ~ a ~ ~ i m r p i c ~ ~ i u m r u ~ u ~ ~ u ~ ~ ~ ~ i ~ l ~ ~ ~ u ~ l i ' ~ ~
~ ~ T ~ ~ ~ I ~ % ~ ~ ~ U ~ ~ M ~ ~ O ~ U I ~ Q I Q ~ ~ = : W U ~ ' Q ~ I W W O ~ ' U O ~ ~ U $ ~ ~ ~ ~
v e; 3. n1.ids~~ie4uw'ui (Public Relation) fllf ~ T ~ ' ~ ~ I ~ ~ ~ ' u ~ ~ ~ ~ ~ M P ~ w u Q W U I ~ l l i
Y 4 4 - d Y L U ~ W ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ W ~ ' ~ M ~ ~ ' B ~ O D ~ ~ ~ U ~ ~ W P I ' ~ Y ~ ~ ' V Q ~ O ~ ~ ' ~ ~ M ~ ~ ~ M X ~ ~ ~ W 4. ~ ~ V ~ U ~ R U W ~ ~ ~ I U V ~ U (Personal selling) L S U ~ ~ L ~ U B G O ~ ~ W I U ~ D ~ ~ P ~ ~ IFiu
i ; p ~ d s : n & w " n n i ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~
5 . mrranimu~unm ( ~ i r c c t marketing) L I U ~ T ~ ~ ~ S ~ R ~ R ~ ~ Q ~ ~ ' U O Z ~ X R ~ ~ U ~ ~ ~ ~ r w d e r n'uaoqdunnuu %4~fll€I4u'8lJo9 Direct marketing $6~ Direct sale Telemarketing H ~ Q
kl~n~:$d lT Direct 8 ~ 8 ~ Direct marketing ? ~ % ~ i n l l ~ : W ~ d Dinct response Advertising
DPU
![Page 97: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/97.jpg)
1. Outside - in, not inside - out planning ~ ~ ~ I ~ ~ ~ W U O ~ ~ B ~ ~ ( ~ ~ U O ~ ~ ~ ~ R S I ~ I U W O ~ ~
9Jd 9 i~u~4~co.r?iuiuoa6"'nr idu gnXi ynoyu 'lild ~~umsmio(tiwuoinm~$~~mi~ii~ r$?lnnkin;ln'~
a Y oth.rlh M3€?RD~n"RBil4ifU i 1 w f l : ~ ~ ~ ~ ~ n 7 5 ? 1 4 i L f l ~ i I ~ l ~ l inside-out n ~ n r n l ? l a u w u u o ~
IMC O E & D ~ ~ ~ Y ~ ~ n ~ ( i i ~ d ~ i u d ~ s ~ ~ ~ i h J I I J I ~ T L ~ Q ' L I I U ~ I T ~ I ~ L ~ H U
2. Horizontal not vertical u n i t r l ~ ~ d l ; l ~ 0 ~ d l ~ l ~ i t ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ # ~ ~ ~ 9 tfl.hfiQ~n15 Y
d t d . 4 ~ I A ~ ~ ~ L ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ' W ~ ; I ~ ~ ~ ~ I ~ ' U I I ~ ~ ~ M ' ~ I ~ ~ U ~ I ~ ~ ~ ~ ~ I . ~ ~ " O J ~ U ~ Q U I ~ L ~ I l i i ? ~ ~ ~ f i ~ ~ f I l 5
J~ZYI~YUW'U~ 1il i?u'i~wuon~~winiwo~n~7fi i~ olniuiriiriimrriaia~p1niswio ;oriik9uiu7 nud ~ a n g n b i o ~ o ~ i o . m ~ i w f ~ ~ ~ u w ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ u
3. Effective behavior segmentationnl~%!l IMC IY hio(L111zd segment ~ I L ~ O I A ~ P ~ U
segment 8&J.l~Wl5 re - positioning h i A
4. Focus on behavior not attitude or awareness O ~ ~ ~ ~ ~ ? I U ~ ~ ~ ~ ~ P ~ ~ ~ B Q P T ~ ~ ~ ~ F ~ U * J
{uXnn adIin;rR"nId#nlnci ,,,,, iattiwd, a"rt9um~uf11uu anw
5 . Brand contact not media efficiencies ~ P J ' U ~ B U L ~ ~ ~ " I % ~ ~ ~ ~ U I O : ~ " W ~ ~ ' U ~ d d n~iu{un'ilurn514#~ ibu m ~ i a CPM TARP GRP dub i m i I o m u . a o ~ l l i l X n a 1 1 ~ ~ 1 ~ ~ 1 ~
B i3o.r cost efficiency A ~ B Z R U I Q brand contact h ~ l n f f t ~ ~ ~ l ~ ~ ? ~ ~ ~~IUL:BPVDP"I~ I#~ W$B
~nfo~uuuwu'ndiu ~ n i u i . s o n s 4 ~ n i s o n ~ i 0 ~ p l " n ~ ~ ~ 1 ~ ~ 0 i 1 ~ ~
6. Changing mental networks, not just getting advertising m 5d l;€I.l i h i?Il
~d$uus:uu~nr~ah~uost~~o 1iliitimsLd~uuli~un~ivii~u
7. Mafketing communications continuum m ~ 8 ~ m ~ n 1 ~ ~ l m m i ~ ~ p r i i ~ d w ~ ~ p 1 ~ i h
%oiaa~d1"ler'n~at~#ums9
8. Zero based message delivery IMC O L A ~ U ~ ~ ' ~ ~ I ~ Y I ( ~ I U ~ U ~ ~ ~ ~ ~ ~ I U ~ ~ (zero
based) R I T Y ~ I I W U IMC ~ ~ 4 ~ ~ i l 1 1 ~ ~ l f i l ~ l d 5 ' f ] d ~ 9 d980~lifiUm5~ii~~uALU1~R"1Mfi~ ild
m ~ d i o ~ ~ ~ a i i ~ n r n u n i ~ d n ~ ~ f l i ~ m ~ i m (marketing situation) j i i i ~ % u (competitors) U I ~ A&#?
~ ~ ~ A ~ ~ u d l ~ u a u G ~ o ~ x i X ~ ~ ~ ~ w ~ ~ i ~ ~ : ~ ~ ~ ~ ~ a ~ u ~ s u ~ ~ a I t o ~ i n ~ 1 u n ~ i i l u n i i ~ ~ ' u ~ d i 1 4 1 ~
TWYW L W T ~ E H T I U I R ~ ~ P ~ U ~ ~ I ~ ~ J ~ I U ~ B ~ V B Q ~ I I ~ ~ ~ L I F I ? I U ~ ~ R R ~ W ~ J ~ ~ (creative th&g)
DPU
![Page 98: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/98.jpg)
A a , . I 1 4 d
9, Accountability ioqd~'.~fiuwa!$ L ~ ~ o ~ u o ~ ~ v I ~ M u I ~ u I ~ ~ # o ~ I ~ ' I w ' L J ~ I ibmtY(l1
d d a ~~Z~$U!&$RIQU~'D Direct Marketing L ~ U ~ 5 B ~ ~ ~ U d ~ ~ ~ 4 ~ ~ ~ l ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ " n ~ d ~ ~ L ~ l d ~ 'II4
a ~ u ~ ~ o m ~ = o ~ o u ~ ~ ~ ~ n o ~ ~ p J ~ u i . s i ~ ~ ~ 100 QIYU ~~U~UUI~IU~WIS~~IS L S U ~ U uwa;~ d 4 u d ~ o ~ o u r o z 1 i ~ ~ o i 1 m s 1 r l l 1 ~ ~ 0 ~ ~ 0 ~ a ~ ~ ~ a ~ w ' 9 0 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ d ~ ~ ~ ~ 1 8 ' b l 1 ~ 1 ~ 0 ~ 7 ~ ~ 9 ~ wiyn
d 4 1 mf o~rioio~ti~~u'uldw'aun"~ ri.ridudinri~?usc nr .mu $. Inn W31 "Alone is the best but
together is better7736 oin~u8dirnr nht ~ ~ I X I L ~ ~ I O L ~ U ~ ~ " I J ~ U R I (product) ~ I I ~ U D ~ ~ J
~~plnd~s&iurnwiYn'nvo; (Image differentiation) Ikii na1u4nbi mzri~c~uiduih n?~udu
8 ~ ~ 1 3 ~ W3111 1 1 ~ ~ f l l 9 # 2 ~ w % $ (Product differentiation) ~9 w #M 6 ~ ~ 8 ~ n l 7 6 ~ l ~ 0 f l
iw'o9lnu1-nu m~.rtiun?~ub~rnruo~~u?Tnn~'
di~%~q5n'arnw u u n ~ n u n 1 ~ ~ i ~ ~ d ~ ~ ~ ~ f l n 1 w ~ ~ d 6 1 ~ 1 . a " u ~ i (Brand personality) a d 4
u .r w dn
1~umsii1wunii~uK~~11~nn~sliwuu~9J"%nu0~fi~na'nn1~0ri1~ n.ruwo~s~nB;lo~ni~zno~
Sunmu 7 Aiu o13 ~u?rn . io~~n~ i ta :nu~n~pd~d~na ibu yniinrnwuoq@~liufi ynnn d dl y a
I ~ H R ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ R R . ~ ~ w u u H ~ w s ~ ~ I ~ u u u M ~ ~ ~ w E ~ M ~ ~ ~ ~ u ~ u P ~ € ~ O A O U ~ I % ~ U R # D ~ ~ O ~ (Pro00 4 1 a d tw"oariuny ul8~Ylgunu1~'tlon~ ~ ~ u l ~ i n ~ n n a ~ o s d i j n a i p ~ i n a i ~ ~ ~ I U ~ ~ O I I ~ ~ L ~ U ~ U B O J ~ ' I I
u 4 4 d cr d 4
vos8~nuri~:itun~u1~1~1~1d1~ q I~~RIQU A ~ W ~ ~ J U W ~ I W U U ~ ~ U P ~ ~ I ~ ~ I W U W B ~ ~ WXT
h l & t l ~ d I ~ U ~ U ~ Q ~ I A ~ u ~ ? ~ ~ s o P ~ T ~ I ~ ~ u P I Q ~ Q . ~ ~ ~ ~ (Endonemeno d4IMdl&zL~U
d.rduwu' (Benefit) m;tmrmai. d~1d8~6flsrnu~so?d.kaun50~ww 3~oinrjtlritdu1ti [La:
lud~uuoqr 6omw oun~'y1uif~iu~~uan'u d ~ i a i u i ~ o n ~ a + u lda~n~~uanm~i%uod~ w
u'uu~~n:naIn~la~nuo~s~uu rnrK~~& ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ & 0 1 ~ ~ ~ ~ f l 5 1 ~ ~ d ~ 1 1 9 ~ 1 5 ~ 0 1 ~ ~ f l ~ 7 ~ ~ 1 p J 1
~ f l u i i o n r ~ a r n s d o ~ i r o t i i ~ ~ ~ ~ i ~ w ~ u thud msdomsmr nmm (Marketing co-unicati~n) e w ~t~~t~~~dli¶JIJ9Jo4filf ~ o ~ I T ~ $ P ~ % I n'u#~wiouf ms ~hiinli1u3uK1 thuf~vonrod
u i h u?ihhi?lmuTslu~n ninwlin~~uu~u drri~?mr 8~oiood9u2duo.rtYqjsr'n~~ mw
13u.r iln4 msmR'ouln~ iidnvr nio ~ilu.rmmt d i u r i o ~ ~ m ~ r n r d o ~ i ~ d ~ ~ 1 n ~ 1 d 1 ~ 7
~ W " o l ~ ~ s " Y i ~ ~ ~ i ~ w ~ ~ ~ ~ u ~ ~ t u ~ m ~ ~ ~ i o ~ n i ~ ~ ~
36 - umumr Brand Age. ~n~sd~fi1~1W1amrn~~n'1ni.~* 2, (ICU jUd 8, $1 10.
37- a i 4 P nnm ZGnnn. (2541,1-2 LUUIUU). u n ~ u i n ~ o ~ ~ s ~ ~ m ~ m ~ i n 6 ~ ~ R U O ~ L ~ U U ~ S Y I ~ S ~ ~ . ~
A 4 ~ o n m d r : n o u n ~ r l u u ~ n ~ a ~ ~ ~ m ' ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ n ~ u ~ n ~ ~ ~ , ?Ii! I, a h ; 1. w1.5 2.
sad mimAI ~~klsuiio. (25 14). n ~ ~ ~ i i o m ~ ~ n ~ ~ t l n ~ m . n f i ~ 22.
DPU
![Page 99: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/99.jpg)
2.5 1 i ~ f d a ~ ~ f l l 5 ~ ~ ~ 1 ~ 1 (Advertising)
Iwuw (Advertising) nu1ub.r ' ' n c i d i l s ~ n o ~ r h ~ ~ u o 4 n a ~ u a u n i ~ ~ ; 1 ~ l 1 ~ LWTI:
rnsda:u1uliuK1n'fou3n~~l~~~~iuaux~~n 1~udbo.ruonnd1~ln'~s'u'~3n1'in519~~~~~~$;1
oz'lslni irlrumwo$~.rls~~a~o~~ol&d!wu ~ ~ u m s ~ ~ u o r i ~ ~ a ~ s r n ~ u ~ u ~ ~ ~ t ~ Q ~ z i ~ a ~ ~ ~ l w *
qnnnddun j u ~ d ~ n l n u n ~ ~ ~ l i ~ u a n " u ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ? n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u a $ ~ ~ ~ ~ ~ ~ a d u 9 Tauihuo~nlo
&diiuA (sponsor) ~ I ~ U ~ G D ~ ~ ~ Y ~ ~ U { I L I ~ E U ~ ~ I I ~ ~ ~ ~ ~ ~ R L w u R u L o P u P ~ ~ ~ ~ u G u ~ W " ~ ~ ~ ~ ~ i i o n ~ ~ a ~ p l u p n ~ ~ o 1 ~ ~ 8 u ' 8 ~ a i ~ 1 ~ t ~ u n ? r d ~ ~ $ ~ n ~ 1 ~ 1 ~ d w " ~ p i ~ ' b ~ u w 5 9 (ii~r.rilnF: Cniin,
2542: 8)
Twvw (Advertising) &I ~ ~ ~ w u L L w ~ # B ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ' ~ I ~ w x ~ w ~ B ' L ] ? ~ ~ ~ ~ nfon?w;n
~ ~ ; u I R ~ l ~ ~ ~ f i n ~ ~ ~ ~ ~ a 1 1 ~ I R U ~ ~ ~ O ~ ~ I ~ T S I Y O ~ O ~ ~ O ~ ~ ~ U G U I ~ L ~ ~ ~ ~ ' ~ W M ~ I ~ I T ~ ' U Y W
2 (Advertising) LfluZ~LtuuvaqmT~RiodBalT~au!ctani W?Q L U O ~ U O ~ ~ Q ~ I ~ ~ d ~ i ~ d ~ n n n
do~ik i~?rnr i$u~i iuo~in~ wii~~riolw' n3~u7rnl a1nfqd6uA 18u~Jituuuo.rmr 3 u 4 ~~p io#o f i~ s l~uao l?rn nio ~ ~ n n u o ~ i n t j u i i h n u ~ u ~ ~
39 Courtland L. Bovee, John V. Thill, George P.Dovel, Mrtrian Burk W d , Advertising
Excellence. (New York: McGraw-Hill Inc., 1995), P. 4.
4u Chris Fill, Marketing Communieatiom. (Wihhire: Prentice Hall 1995), P. 6.
DPU
![Page 100: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/100.jpg)
1lu?n'~mqm3f .rr~al (Advertising Concept) $~~3;?um3 ~ I W U R ~ H ~ ~ I . ~ ~ H ~ ~ ~ A
~ I ~ I ~ ~ L ~ ~ ~ ~ ~ \ ~ R ~ I ~ O ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ P U M ~ ~ ~ I D ~ ~ J ~ " ' I ] ~ I W U ~ I U ~ I M ~ I S ~ ~ d u mrnf i d o l 1 7 d d
L ~ U ~ O R $ I L L I ~ L L A R ~ S U O U ? Y I U R ~ ~ $ U ~ ~ ~mUimRa~rnm WLinzI~lfziw ww~wd~n-h j I ~ w i 8
1 ~ o l f i ~ ~ 3 l n n i u ' i l o ~ ~ l d ~ 0 ~ ~ ~ ~ 0 ~ d u ~ i i d u n ' u ~ n u ~ ~ l d l j n u ' u ~ 1 1 4 u ' o n ~ ~ ~ 1 ~ ~ ~ dn'cq~n3iu
nulo ~ i n ~ u ' . r u o n i ~ ~ u v m ~ w ' ~ ~ n i ~ ~ X ~ ~ X ~ i ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n a ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ l tlnrm
2. ~ ~ i n ~ l ~ ~ n ' l 1 ~ ~ l c l 1 ~ d ~ 1 ~ ~ ~ 1 ] 8 1 ~ 1 1 w * I i f ~ ~ ~ (Paid for Advertising) d1n?um5 df 3 4 aonai njo iuon a ~ n # o d i c ~
3. 1~um~ndnrnsi6u~n'uo+Pl"nr wn'~riolw' nto uims (TO CO-mication
about Organization Product of Service)
4. ~ ~ ~ d ~ u ~ % k ~ ~ ~ i (Identify Sponsor) ~ l n u & ~ ~ I ~ ~ E ~ ~ € I W D ~ H % I ~ ' U W "
nio o.rin'n.rduilmd W~FMI IU~U~ IU IPU~~ I
e w A rn~lwupn (Advertising) a ~ u u i ~ u d ~ u n u t 1 u a 9 ~ d 5 z n o ~ 1 ' ~ o ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ' ; o d ~ n i ~
41 Melvin L. DeFleur, and Evcm E.Dennis, UndemGndhg Mass Communication (New Jersey:
Houghton miffin company, 19961, p. 564.
DPU
![Page 101: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/101.jpg)
i i d i ~ ~ ~ o ~ i u d w i i c ~ tniu inriipru' iny iiplvmr ~ l j 4 ~ o ~ u W d ~ ~ R ~ R L ~ E I Y m59 iln:Odul 2 A *
n ~ i u t f i ~ k n ~ i a ~ ~ i ~ ~ f l u 0 ~ ~ ~ 0 9 ~ ~ d f ~ ~ o ~ ~ ~ ~ ~ o ~ D ~ ~ u % J I ~ x ~ ~ ~ % J ~ ( ~ I o ~ ~ ~ I ~ ~ I ~ I L w u ~ ~ B Y W
msluuon ~ s i i n ~ i u i i i ~ u d o ~ 8 0 ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ ~ 1 f ~ 1 ku8o
f l % ~ ¶ J 3 ~ f l 7 % 1 ~ w a 1
~ S B U - J U ~ I ~ T Y U D L I i S u n 5 z U ~ u n i x d ~ ; ~ ~ M o R n a i u ~ n s i n ~ n n n n d q 1 d ~ ~ ~ n
qnnawu$-lbood~un"~ $risrns~duni~{~uvmi (sourcu) otifiu{~auolruaoniuK~~~~: u . 4 1 u ~ r n r wsdpi~~iu~uniif iu"~naiu~wpImi (Message) ~ I S ~ M ~ ~ ~ I ~ Z ~ I I I U I I ~ ~ P U B R ~ ~ U
~ w v e n h o l u " l 5 ~ t T (Encode) ~ ~ ~ d ~ ~ ¶ J ~ $ ~ i i n t i O j 1414 ~dmw ~4ou'plfl.nu iw"o~#qiua-lsi
i~iiun'~~~nruimr~ufi-d1$~?1nrn (Consumer) ~ u r n s u ~ s o t ~ i ~ o ~ n u o z ~ d s (Media) ~ i - i d i d ~~u.dorni.rmsri'om~oin~~w~ildk~uilnn 1 ~ n ; ~ u o ~ . i l s l n n l n " ~ u ~ ~ ~ ~ o ~ ~ 1 4 u ~ m 1 & p a
d plw $~?lnnoruJnsn'nri~rinr&bon?~uT~~~~d1 (Decode) ~ ~ ~ R s ~ ~ ~ ~ ~ E ~ ~ ~ L ~ D I # ~ ~ P R ~ ? I U L ~ I ~ ~
nr ~ r n i u d ~ l u t r w $ ~ 9 n ~ ~
84runqu (Noise)
nl?mBYWua4 (Feedback)
4 d a n i ~
(Source) '2
(Encode) (Message) (Media) (Decode)
~ ~ U Y E I W ~ T
(Consumer)
DPU
![Page 102: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/102.jpg)
rnrd~i;l~oun~:i;lin'rnfi1~~1dap115~ia*a ~ j ~ i l n n o : i l l f i i i ? u ~ ~ l o ~ auod (Feedback) ~$IJ~UU~
ih{T.u~on B I Q Q Z ~ ~ ~ Q ~ ~ U I ~ O ~ I ; ~
I. ~uvonusnsiun:l'dun (Information advertising) iduluvaid~niu 0 a& r ~ u s ~ ~ ~ u ~ i r ~ n : u ? f i i ~ ~ ~ ~ q ~ ~ Q ~ ~ ~ ~ u I ~ ~ ~ ~ ~ % ~ ~ u ~ I ~ I ' ~ ~ ~ ~ ? ~ I ' s ~ ~ ~ ~ u ~ B ~ ~ I ~ ~ ~ ~ wf o
u~un'ud~imzuimrl~t . intIl]rza;l k o ~ ~ . u ~ ~ i ~ ~ u ' ~ d ~ ~ ~ w ' ~ ~ ~ a ~ ~ u a n ' ~ ~ ~ ~ d ~ i i t a ~ u ~ n ~ ~ Y Y - 4a t ~ w " o ~ n ~ u r l n n { ~ ~ u a : i ~ n n a i u # o ~ ~ ~ s ~ ~ & n f ~ . r n ? i u f dnmw o~u+ii~tnz~~?fiif iiil-
2. 1~a€ulldo"l5~f?~4 (Persuasive advertising) ~ U T S I Y ~nlWd~fffl.)n~uh 4 plpl 4 ~ l a ~ u i n i r l f i G ~ i j n m u ~ ~ ~ ~ n i ~ ~ o ~ n ju iq 1 w o l n ~ u ~ ~ n n i d ~ u u u i 1 4 ~ u f i i ~ 1 n ~ u ? n ~ ~ ' u o ~ ~ l w ~ w ~
1 i n z i d o d i u d d u u n ~ i u ~ d n ' ~ ~ ~ ~ ~ 1 ? ' % n n ~ ~ ~ o ~ ~ ~ i 1 ~ a ~ ~ 3 1 i n g d s ~ o . r h o a l . r r ~ ~ ~ i Y Y - Eduuud n'o ~ i ~ n u o b o Q n u o ~ ? ? u X i ~ 3 ~ ~ ~ n i ~ ~ u P w d ~ ~ p 1 n ~ i ~ ~Aon~:{u~n~u%~nn
1 1 4 ~adulo~~aoffu~1tinr'~13ni5~uw" ~wvondrz~nnifais~s ~ i ~ ~ u o ~ d ~ ~ u ~ l ' b ~ ~ l m ~ ~ ~ u u l a ~ u
(Comparative advertising) T ~ u ~ T ~ Y P ~ ~ I ~ T I u D u ~ u ~ ~ u X I L ~ ? U U ~ ~ U Y ~ Y ~ I ~ ~ ~ ~A~InYiuj~nm d e
~~4m~o. ln3 l~ i l f i f ld19 !&0t ;19$~1~~ Y Q ~ c u I U ~ I P I ~ ~ L ~ ? U U ~ W U U ~ U ~ ~ H ~ ~ I ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ' ~ U ~ ~ 0
43 Gary Armstrong, Philip Kotler, (2003). Marketing: An Introduction. p. 479-480.
DPU
![Page 103: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/103.jpg)
~ ~ u n ~ ~ u r i n n ~ i ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ w ~ u ~ o d o ~ ~ u n ' u 4
3. ~uvoniwornsiil~ou (Remind advertising) ISUTIIY O ~ ~ I M ~ I I ~ U ~ I L I ~ I Z
d A u i r n r ~ ~ n ~ u ~ n t m u n i 1 a : ~ ~ u ~ ~ ~ n n ' w ~ d i ~ ~ u ~ ' ~ 1 3 intldr:ntn'uo.r1~~mi n"oio-rn~s
xu~1ip4'sn1aTslp1mi rtfisssnlilu 3 xu:: Zs 2- 9 a
1. ~zC I~~$ IJA I~~ I (Pioneering Stage) I Z U L U ~ U ~ A S U O O ~ ~ # ~ ~ W ~ ~ W ~ M ~ 7 {u'yilnn Y 4 &!idoujiniiuii 'lrjpd a"otlrlurn~1wvaiS~uin hutuuo.rdr:lu.a~6~rlznun:idumva~
~ u ~ i o ~ M " i S X ~ ~ ~ n ~ ~ % ~ ~ ~ ~ f i i ~ I w i r " u ~
2. 1 t ~ e ~ i i ~ m w i v i 7 u (Competitive Stage) ~ E U E ~ ~ U K ~ L ~ U ~ fo"n6u11da ~in:ii
~ u i i l ~ s : m n i ~ u ~ r i u ~ ~ d a z m ~ P ; # o u ~ ~ i i ~ ~ u 6 u u i n k~u9umsluvonozn~o~~u*uo"~~~idu *2 u uo.riiun"i ibu n ' u n " i u o ~ ~ n r n u ~ r o ~ ~ o ~ n a ~ % ~ ~ ~ ~ f i ~ ~ ' ~ o ~ ~ . a o n n i ~ dsznLn4o~ds~luau'
u i n n i i n ~ n o i o o ~ r ? u ~ ~ ~ ~ f i ~ ~ Q u ~ muuiiw
3 r:u:ffaul#adIun?iun~dd~ (Reminder Stage) ~ : U ~ Z Z U K ~ ~ R U ~ C ~ U I ~ I L X ~ A I ~ Z ~u'y3lnn;jumutiuriu~i3~.rnaTuz~uuuipi'1 ~du-lldrn~oun?uns~~~~i~$u miulsrvon
$o wio I ~ ~ ~ D J M I ~ I U ~ I S X I
n 44 mrlwon (Advertising) ~ ~ ~ ~ U ~ ~ ~ U U M U I ~ ~ ~ I ~ O J ~ ~ I U U ~ ~ ~ ~ ~ " O ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ C B ~ : 2 d ~ u m r ~ ~ ~ ~ y u m s ~ 1 ~ 1 ~ ~ u ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ n 1 s ~ i ~ ~ (Zeff and Aronson, 1999: 187) YI.IUIWQI~?~?I
Tw~ondu~doli~-rf id~~d~s"wa~iui ~ o t t ~ h ? & 3 h n o u n'n
1. ~ 1 ~ u n ~ ~ ~ d ~ : t f ~ ~ ~ f '%WMNI (Advertising Awareness and Attitude
Objectives) i ~ l ~ d ~ e i ~ ~ ~ j m ~ 1 w ~ a d 1 ~ ~ 0 : l ~ ~ ~ d ~ ~ 4 ~ 0 ~ ~ 1 0 . ) 6 n i ~ n ' ~ 9 ~ 1 5 1 w * ~ ~ p L 6 M 1 ~ ~ ~ ~ d 9
o ~ l ~ u ~ 1 . r l n u d s n ~ ~ ~ ~ a 0 t i 1 ~ u ' ~ t l ~ ~ ~ 0 ~ ~ n ~ ~ a ' ~ ~ 1 ~ ~ w ~ ~ ~ d ~ t ~ o i a ~ n 1 ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ i i .u~onozn'os 444 1
R"tnnlBi inn21unulo nhtna1umsznrinluw~~1n"~dn"vo~~~~n~ i ta~~51~dnunn inno 3 i i u K i ~ ~ a : o ~ ~ n ; I u n ~ u ~ d ~ ~ ~ ~ i u a w ' ~ ~ n ' ~ i i n w ~ n ' n r s % ~ ~ ~ n ~ f % o ~ ~ n ~ n ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ? n i ~
w . r
h ~ ? d n ' ; r ~ n 1 s ~ ~ ~ ~ n ~ 1 u ~ ~ ~ n ~ f l ~ ~ ~ n i ' i ~ ~ i 9 M " ~ ~ n ~ d a ~ b ~ ~ ~ i 0 ~ ~ a n a ' ~ ? % ; ~ ~ ~ ~ d ~ ~ ' 1 ~ 1 ~
na'i2n"o
DPU
![Page 104: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/104.jpg)
- f l l % ~ ~ ~ l U ~ 3 1 0 l F 1 % f l f f i (Awareness measures) '~I!#$RU~D?%UI?BUX
uo~nmn~ihnuiu Itijn~1uplr~nljnn~o%'uf16ua~~lilu~in30o~~n~ iia:msiufnton?w 4 A J Y Y
n~zwPd"nw iwuuu $ ~ i i r n s i n w n t i . r n d i a ~ ~ ~ # o t ~ ~ ~ u n ~ f ~ i ~ a ~ ~ ~ u ' ~ ~ ~ ~ ~ a ? % ~ s r ' u w ' ~ d ~ ~ ~ ¶I 4 2 d
w t l ~ n s a ~ m s 8 o ~ ~ n ~ n i ~ 1 4 ~ u $ ; ~ m ~ w ~ u ~
- rnsin~iuiiprunR (Attitude Measures) ~ ~ u ~ ~ w n m r l d ~ u u l l d n 9 1 ' l d ~ ' f l ~ ~ ~
d ~ u ? b n i i i ~ t i ? ~ ~ d s ~ d ~ 6 ~ d ~ n 1 ~ 6 ~ 3 ~ ~ o d 0 1 ~ ~ : ' % ~ ~ ~ ~ ~ 630ci141du X l q ~ l F i i (value) LSU
ihd 2. f l n V ~ f l l l ~ ~n (Advertising Strategy) f l f i V ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ l L ~ ~ 9 1 ~ ~ f l f 19
nss&m:~9u&~t%nu~i1 o:80mso:Iriirianiii i~n-oei~slr ~miitdu'i~di5~bddoznhtnis
F U ~ # ~ Y ~ ~ ' R $ U I U I ~ ~ D ~ ~ ~ ~ T ~ $ I m n o n a u ~ f l u ~ t r n ~ A n ~ ~ r ~ d ~ ~ f i ~ ~ a ~ u ~ ~ ~ o n ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ n : -4a 9 4 81 Gfiunnnnln~nnuutiuf9~37nn o u ~ ~ n r n ~ ~ ~ u a ~ 9 # ~ t d ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ l ~ ~ ~ w n a ~ w f 1 ~ ~ ~ 1
o:biosY'.ruonn'cyntnn~wvoqduX~ nfornwiYninvd n?ods:lu.au' w';aii?6$u7 o d 1 4
~ u ; ~ 3 m s ~ u K ~ ~ ~ n ~ ~ o ~ o u ~ ~ ~ ~ ~ 1 w 1 ~ ~ i 0 ~ ~ n a 1 u ~ G 1 l 0 ~ i n ~ ~ ~ n ~ l ~ n d ~ ~ 1 ~ ~ 1uvonifu7 o: 3 oiuiuo:!~ pRuieiliHn-roon~u~awfil111i'u8e,o:~f n ~ ~ u ~ % ' i f n d i i n ~ r n ~ d o ~ o ~ ~ ~ i ~ w ~ ' ~ ~ ~ i ~ ~ n
4 ~ D U I A ~ ? ~ . l d D U H f l t ~ 3 ~ ~ 9 1 ~ ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ 6 1 ~ (Copy), t l l 5 h l ~ (Layout) lln: 150.1517i1ti3
~ U P I O U (story board) ~Ru~nn~uiana~ni~.uua1oznaoun~u1udoio1~d
- ti~tTqjy~ (Promise) ~ f i~m~~on&d~:~uad n?ns1s~ndoz1irnrjuL811~~1~ d 4 9 A n?ods~luaungaoo:lkiu
- u'onu'uny u (Support far this Promise) 0 7 ~ 1 u ~ t m q w n n?omr:di#tysydrji
4 - t~u3l:oa (Tone) 1 i n m ~ ~ o n ~ ~ n 7 1 u f ~ n u o ~ ~ i w u ~ a ~ m 1 .ataonnXo;l y nzn
IumsviwruinnynsTwllon ~ ~ i o t h ~ n ~ u ! d ~ o ' t l i 1 6 ~ ~ ~ 9 w ~ n f i ~ w " (Positioning)
uo.ri?udi~nnfq m s ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ o z i i ~ a ~ v j w r u i n a y ~ ~ ~ u v f i l d 1 9 1 ~ ~ t 9 1 1 ~ ~ ~ b ~ n d 1 4 o ~ n ~
IPI%U n f i y n f i u ~ o n X o t m ~ ~ r o n f i ~ n i w ~ n ~ d i ~ o ~ n ~ ~ dn.dno'tim~ouotfiip11fl~~~11er
DPU
![Page 105: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/105.jpg)
8 ~ ~ 7 (Promise)
~ n ~ 3 u 1 f f n n 4 ~ ~ y 20 $4 3 4 3 M d u i i Isqwuiu~a A igu~wwu~lnnd~au
liinYumrnaonyn~ ~wsi:iin~iuiduli?u&~ ~ n & ~ a l d i m : ~ n o z l & ~ u n i f ~ i i a o t i i ~ ~ d ~ ~ ~ n
G ~ o l + w
&I ~ G I I n y u (Support)
6iua%~~(fUl (Tone)
DPU
![Page 106: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/106.jpg)
DPU
![Page 107: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/107.jpg)
Aifiumsiinna n ~ i u ~ d o ~ . u B o s r n s a i ~ ~ ~ ~ u n i ~ ~ v ~ u (sales Promotion) I ~ U fl11110~U891itlll
4 o w
~ T I W @ I I ~ ~ ~ R S ~ R ~ ~ ~ I ~ U ~ U P I O ' ~ ~ L O ~ J ~ ~ A E ~ U ~ 13116~ ~ ~ ~ ~ 5 ~ f l ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ 9 3 0 e ! i 8 n f l 1 ~
i A d (Documentary Research) 01n4lf l317iYlf ~6980 ~ ~ n : i ~ n a ~ ~ ~ u w ~ f i u a B o q !$u ~ . s f i & ~ % ~ W d
~inzrimurns a~n:oinmr ~ u ~ w ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ L ~ u I ~ o ~ ~ ' ~ ~ s I ~ w u u R u i$u r j ? u i i ? ~ ~ m ~ l d sr Y
mwuunflnu $i1~7umsnfls r ia :$~i i iu rnrun~~~duiu f l~ i iwarnz?~uwui i4 '
I . ~ 9 $ f l & l u ~ w ~ l ~ f l ~ & 6 ~ ~ l a ~ o ~ l l ~ l ~ l i d a ~ ~ ? ~ ~ % ~ ~ b 5 ~ 7 ~ ? ) f ?Ilfl15
n A ~ . n u T w v ~ 1 ~ i n : 3 1 ~ 1 n 5 ~ ~ h ~ m 5 T ~ ~ ~ 1 i ~ ~ ~ b ~ n n ~ 1 1 ~ n J 1 ~ n s s n d iwr izGr iuata ian
p l o . r ~ i ~ . r n ~ ~ u n ~ w u u ~ ~ a * ~ n ~ ~ ~ ~ u ~ B ~ ~ ~ ~ U U M ~ W U M ~ ~ ~ G ~ I ~ ~ ~ ~ X I ~ D ~ ~ P ~ ~ ~ U ~ U U I U ~
DPU
![Page 108: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/108.jpg)
DPU
![Page 109: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/109.jpg)
1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion U I ~ ~ ~ ~ ~ U ~ U ~ P ~ ~ ~ % ~ ~ ~ ~ A W P ~ W ~ ' W ~ ~ W U U ~ % " %RU
mrnfitw~nricu~iiian~ii~~1n4du1uttiwo~ldoL4 irs:mnuoamwuumi iia:ijrnsd?u
n~ihqulum~wIin tiat r n s n s ~ o ~ u d n ~ m a n ~ ~ o ' ~ ~ ~ n f i ~ t r l ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ 1nu"luIuu~umru~u
i ~ u ~ ~ 5 4 n 5 ~ ~ u ~ii.rdilh?A!vli~rni lllrihih o ~ s n ~ u ~ ~ ~ u r n ~ ~ i n ~ i ~ ~ ~ ~ n ' o i d o ~
e w d dna'ma quuqnn (2543) Y68iln~m~i5a.1 ~ n n q n i w i ~ m ~ ~ ~ l ~ i a i a w n i ~
n~1ud1dolu~~~omwuu~fifnu8n%111wwi~n~ ~ Y ~ . ~ ' W ~ ~ I ~ U I F ~ O ~ " ~ W U ~ ~ J ' W ~ iitinfY wnmri6
wuil lJ?binlTl ~ ~ u M Q ~ ~ w u ~ G u ~ ' hi% (Marketing Mix) $4
I J ~ E ~ O ' Y ~ 1. ~5FlfitIJ4 (product) 2.TIfl7 (Price) 3 . ~ 8 9 ~ 7 9 f l 7 5 ~ ~ $ l ) r ~ ~ (Place) 4.fll5
piplniumrna~n (Promotion) u i i ~ u i l o ~ ~ t i i ~ ~ l u m ~ ~ ~ ~ ~ ~ w u ~ ~ n ~ w~p1niwuum Tnuimr
fiinu~dii~mriavo.rwa'vikud n ~ ~ n h ~ ~ i i m h d d ~ i m n i ~ ~ o i n ~ d u l u ~ ~ ( i ' u o ~ i d o i f ~ ~ 115z~nn
DPU
![Page 110: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/110.jpg)
DPU
![Page 111: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/111.jpg)
- w 4 m 5 h ~ 170~1304 d ~ n a V ~ ~ n i ~ 8 a m 5 m 5 ~ I R ~ G U I ~ L ; V O ~ ~ ~ W U U ~ ~ ~ W U ~ ~ ~ f k ~ n 1 5
C1w w 4d ?~Ul!hr]iUmw (Qualitative Research) ~ P I U O ~ H U ? ~ ~ ~ ~ U ~ U ~ E ~ & ~ I U ~ ~ I Q ~ Z ~ ~ (In-depth Interview)
itn:rnrimndiifani (Content Analysis) IAOIHVD ~ n m J%Y ~dmu ITOIIY~~LI; O O ? ~ U ? ~ %
1 1 1 ~ ~ ~ 1 1 ? ~ a ~ 8 . l n a ~ l l ~ ~ i 5 ~ 9 1 ~ 0 n l l l e n 1 ~ f f ~ a r i ~ m ~ n a ~ n n l i u ~ ~ . r i u o s m w u u ~ f l ~ u o ~ l i ~
llI?0?9 1 ~ ~ I I ~ . 1 0 0 f I i ~ l J 2 d ? ~ gsi9d
1. m 5 i h n W & 1 ~ ~ l 9 1 ~ h (In-depth Interview) or 4 @"ib~:lfiht tkrnu& T ~ u ! ~ h ~ ~ r n s i ~ n u n d ~ z b ~ u ~ a " d a ~ n u i k w ~ ~ ~ u
d PlPl ~lu~m.r'lums$univd 1 ~ a t ~ ~ n l n m n 9 ~ ~ ~ u m ~ m l ~ ~ ~ ~ a ~ ~ 1 ' r ~ u 9 0 1 ~ a ~ ~ ~ n "
d 4 2. nis?lnli:~iuonl (Content Analysis)
~ ~ u r n ~ ? i n s i ~ ~ ~ ~ ~ w ~ ~ ~ ~ ~ s ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ u ~ ~ ' ~ J ~ I w u M ~ ~ w u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ o ~ _ J ' u ~ ~ Q ~ ~ ~ 4, i
7 3 do IAui 8slnslipr6 Ao#.r~uG ~tnz~sqnna nu~uovnu~~$a~rliiaai~I~ua40~n'u
rnwuun~nuua~~?~w~w~m~iwuunirnu' luY wn. 254s
3.1 L I H ~ ~ ; ~ ~ ~ ~ R U ~ ~ ~ ~ ~ Y I L I ~ E ~ ~ ~ L ~ U . U " B ~ D
1. ima'ru'ey ad.r:~nnqm~i%l : 2 4 d A d lums~nlni69unr.ru~~0' lXP~G0~a"1ud~~1~~w~n~aG0~n'~l1~uan~~ ?n2d~:n6
nnzy u u o s u o ~ n a ~ ~ i n ~ ~ B o r n s r n s n a i n n ~ u ~ w ~uo~ni~uurnf lwu ;.rYeiI#?Fmr piumuru" a a, U- I
1iuuioizannuqnnadi6~n'19~ ~ u H ? u ~ ~ u ~ Q ~ ~ u ~ T ~ ~ ~ ~ H ~ ~ ~ w ~ ~ I u X ~ U ~ ~ ~ I wa"m11azn1~
~~lu'urnsdornsm~mRifi~o~Yi'~ 3 U?GVI 18~6 1) ¶ J ? i h j n ~ 1 % ~ ~ 7 q t h ~ i15a ~i i~ lm~~urnf inut ia9naas i i i~ (The ~ o l y
Man) dsxlnnmnn/ BISDUR?~ (Family Comedy) A a l U f ~ I 3 107 ul?i L ~ ? W I U 3 j j ~ d l n ~ W.H.
2548 ~ i l 3 l U ~ & l f 4 ~ U d S : S J l t U 141.87 & ~ U Y ~ W
2) y?hinoi389 w B C ~ ~ I W U U & ~ O ~ w ~ F I ~ ~ ~ U ~ ~ O I I 1?7 (Dumber Heroes)
dsrinnmnn/c (Action Comedy) ~ ? I U U I ? 11 1 U I ~ I I$IRIU 26 wqumRli w.R. 2548 41 Y 1 Y
r~ulifi~dunlszu~rn 27 i i u ~ ~ i w
DPU
![Page 112: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/112.jpg)
(The Tin Mine) d5zmnl5~1 (Drama) nllUU13 85 ~ l $ L t 1 ~ 1 ~ 14 nrng2nu MA. 2548 dl
a ~ d ~ u ' o q a ~ a n a i ~
n.) lonms~uriuurn (Primary sources) YCillfi 10nR75rnu1~09fh in4~me80
d t i h i * ~ , ~ uo~et&rd i lm~#nu~ du Bods:.ait~uiuh wn.nuluo%i r ~ ~ o ' a h n r i 1 . r
91). ~ ~ f l f f 1 5 ~ ~ ~ ¶ J % ~ d (Secondary sources) l&bf i M ~ & I i h~ t f1 ' 6
unnm mnms inuiu'wud m~u'wui o'uao;ti;a s~u-nurnr~biirl~~o~~w"1~1w"du~
d ~ i ~ ~ 4 ~ a ~ ~ m w 1 ~ u ~ ~ a z n 1 ~ 1 ~ ~ n ~ ~ ~
DPU
![Page 113: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/113.jpg)
~ 7 ~ 3 ~ 8 ~ 5 3 ~ 3 ? ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 f t ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 1 f i 1 3 a r ' ~ b 7 1 ~ d 6 ~ ~ f l ~ 0 2 ~ a " (In-Depth 'Y PI9
Interview) ~ n e @ ~ u ~ d n t ~ ~ ~ ~ u ~ i i ~ ~ ~ ~ d i ~ % " f ] e ; j ~ ~ ~ o p d n w ' ~ 4 nju gd6
1 .1 nju{u?rnr DPU
![Page 114: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/114.jpg)
DPU
![Page 115: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/115.jpg)
3.5 f l l 5 6 l l l ~ b ~ i 8 4 7 l d % ~ Y Y
ms8nln5bnirrii ~ m r P r ~ u o G o y ~ o i n ~ ~ n i ~ ~ o ' ~ ~ ~ ~ ~ l ~ w ~ s ~ u i ~ S ~ ~ ~ n ~ ~ ~ n " Y Y
(Analysis Description) $RU~%UR@U 63; d
1. r n ~ ~ ~ ~ n u o ~ r n m t i i n ~ ~ ~ ~ i ~ u a n " t l n a ~ n ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ m n ~ w ~ ~ u l ~ f i ~ ~ ~
n~wuun~noIfo~&dn$, n~~dfiuri~uwIT~ i m ~ u n ~ ~ h n u ' o c l r i
2 , n ~ s ~ i ~ ~ u o w a n i ~ ~ t n ~ ~ ~ ~ l ~ ~ a ~ n ~ a ~ ~ ~ w " ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ n ~ ~ $ : w ~ ~ ~ i ~ ~ l ~ n ~ ~
~~:a1~uw'ufv'uo~u?~n~~~81n1wu~fl~if ~ 9 6 a n i 1 3
DPU
![Page 116: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/116.jpg)
4.1 o ~ b ~ l l ~ z n 1 ~ ~ u f i 4 ~ t i 1 n 1 a ? ~ t l
1. IJ?Gww~zuFI~%u hh (Phranakarn Film Co..Ltd) f n ~ U u n i $ ~ l m 3 ~ n ~ l
doqnn?qdnic he ~ o l y an) d~:ifmnlj;li~u aman/n' io~ni~ (Family Comedy) T ~ ~ H U R B I I I
3 iumu 2548 n-uuuia 107 ui; 11ul8 141.87 i i ~ ~ l ~ f r l
2, u ? G ~ o n o ~ (I& (Avant Film) mwuv~~~d1mr$nvi1$0~wu'nw"5"1uaii~w~~
(Dumber Heroes) d3'6fln~ I h ~ l ~ 2 ~ n n / { (Action Comedy) ~ ~ I H U R Q I U 14 nrnglnu 2548
nawui? 85 u i i riul; 75 81uui-n 4 Y d 4
3, L I ~ ~ ~ OYllBT hi% (Grnm Tai Hub Company Limited H ~ D GTH) nmuunind 4
. n " ? f l l a ~ f l ~ l l ~ f l ~ 0 1 ~ 1 ~ mu"~4kli (The Tin Mine) f l 3 : 1 n Y ? ~ ~ i I l (Drama) f i 7 ~ w F t ~ l u 26
wqnrnlnu 2548 v2wula i 1 I u-6 s1u1i 27 9;1wu1n
DPU
![Page 117: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/117.jpg)
3. ~j~ln3fu io~nigrnwr ~ u ~ r n ~ 6 ~ a ~ ~ ~ m n 1 r d 1 ~ n 1 f w a ' m t ~ a ~ ~ ~ a u ~ f i ~ n ' ~ l
f13&1~73a4 616~ (Avant Film) 4 w 4 4
4. qru#mx stu i)?ninhi ~brnrsi - j lnd~urnsnai~ urvnonkor dicin
s. gorrlyuid n o w u ~~mirdiuJrznriuw'u uiGd%oa DPU
![Page 118: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/118.jpg)
mwd 4.2 mwd r4dls~~inu'ilsu~wouo~tl~1~'nw3~u~a~du d i h
DPU
![Page 119: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/119.jpg)
DPU
![Page 120: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/120.jpg)
21) W.a. 2550 Deep In The Jungle DPU
![Page 121: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/121.jpg)
DPU
![Page 122: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/122.jpg)
DPU
![Page 123: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/123.jpg)
DPU
![Page 124: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/124.jpg)
DPU
![Page 125: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/125.jpg)
DPU
![Page 126: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/126.jpg)
DPU
![Page 127: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/127.jpg)
DPU
![Page 128: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/128.jpg)
DPU
![Page 129: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/129.jpg)
DPU
![Page 130: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/130.jpg)
DPU
![Page 131: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/131.jpg)
A d way cornrnunica~ion) I W ~ B W ~ ~ ~ F ~ ~ ~ U ~ ~ I ~ U V B ~ ~ ~ % ~ ~ ~ ~ W ~ ~ U L W D ~ ~ Q : J I % J ~ ~ ? ' U ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ " ~ ~ S
DPU
![Page 132: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/132.jpg)
DPU
![Page 133: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/133.jpg)
DPU
![Page 134: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/134.jpg)
d u A u & fllWUUWSlr1QsHE17Jw ~bt10m~1164nq~jl ?he Holy Man ~ ~ U ~ I W U U ~ ~ I ~ U ~
nou~gil i j ~ l ? ~ u u n 11 1 u ~ d lifR6ai4ialunf4niJnidB7'wi 3 irnw 2548 ilar ~ ~ u ~ s n d ~ Y W
hu!6w'~&1nii 141.87 ~IUUIII I ~ U I ~ ~ U ~ I W ~ u ~ i l l n ? n d n3o m n di i i s~a l&~nd qn
%uq W.H. 2548
DPU
![Page 135: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/135.jpg)
DPU
![Page 136: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/136.jpg)
DPU
![Page 137: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/137.jpg)
DPU
![Page 138: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/138.jpg)
DPU
![Page 139: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/139.jpg)
"i?ao?~?ria"au~ G % C ~ ~ ~ ~ O ~ I ~ ~ " I W ~ J I ~ T E B J T ~ ~ ~ ~ W ~ ~ J ~ I u g n j ? d s 1 Y I
m a f i u 7 i 1 v 1 i 7 0 E m u ~ ~ ~ u j n 7 ~ 6 ~ ~ n d i n d u v n u ~ a e , I I ~ + ' ~ v I ~ * o Ilnauiali da ' z-4 L
$ ? h 0 , ' & ~ ~ 1 8 w w $ ~ o , - ! s n ~ f l d u v a ~ n n a ~ m ? m s ~ o /%aurauu,-a'? waa9m7
i%ou a n i ~ i i n ' n i h o : d l i b p d ~ e d ' ~ n n a a ~ ~ n ~ f l ~ o ~ o : l r i ~ u s ~ G L iws75narm
F I , ~ ~ I ! $ O ~ ~ A ' W ? ~ ~ T E ~ ' u R ~ ~ u ~ I ~ ~ I I o L ; ~ J u ~ ~ I ~ ~ ~ ~ W U Y O U L ~ ~ Z U I ~ ~ ~ U man
~ i a - n y n n i u r l n ~ 1d'l##ai~n'untig o ~ ~ ~ u ~ u ~ ~ , P ~ u ~ E ~ ~ u ~ ~ u w ~ ~ . I P ~ ~
lieu ~ ~ r n u d o r i r i u i b u n a ~ ~ n 1 1 ~ ~ % ~ ~ 0 : . ~ 1 $ ~ 7.1 !#nug-f~ni, n a a ~ n lr%su
A U ~ ~ R I ~ ~ ~ W R D ~ D ~ T P I N ~ ~ ~ D U WSE WUDU i ~ ~ u n d n ~ u 7 n u ~ Yd7u77ru7nb
d s c p u n i r n a 1 7 u n ~ ~ i w ~ ~ ~ ~ u a ' ~ ~ ~ ~ ~ 4 ~ ~ ~ d w 7 ~ ~ 7 u B I ~ D ~ R ~ ~ P J M I ' U G U ~ ~
r r r 8 u 9 - W
luu?iw~no in~~uio?wr:!$#anuin~u~n~ard?sl7~~~00n~d~~?~urun ad 1 i%dGn ;?u"n isdrzp .uwa~un~qouu in . r~~n '~~w~ wo Wii iouaduaa l#h
r w - n ~ ~ r i ~ ~ w a ; l ~ a ~ l 4 ~ ~ ~ i ~ ~ a ~ r ~ u u " ~ u i ~ 1 1 f l u i i ~ ~ i a e , j i ~ x 1 5 j d n ~ ~ ~ & i w
I W s x n n 2 ~ g ~ l % o u i ~ i v ~ a u i g u n u r l h ~ r i~ idr i . rdPi~~~n~u11a:~n~nwo~i
rn ar ~ ~ U ~ ~ J P I I P ~ ~ ~ ~ ~ U ~ ~ T I ~ B B M ' ~ % I ~ ~ ~ ' U U W U . ~ ~ ~ ~ N ~ ~ f i ~ ~ ~ ~ ~ ~ g n i i i l ~ i d d o s' z d d d u d!
~ ~ U ~ ~ I U ~ ~ ~ ~ E ~ ~ N J V D I ~ Q ~ ~ ~ I O ~ D ~ ~ ~ ~ V I ~ B ~ ~ O W O J ~ V I 31"ui?1n~nn~uul i8~ ci d ~ i l l r o ~ ~ a 3 . t i i i . r . I - (oimr; vQrBnaoi, t~umu&, 30 wq~;n~uu 2549)
DPU
![Page 140: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/140.jpg)
DPU
![Page 141: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/141.jpg)
DPU
![Page 142: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/142.jpg)
DPU
![Page 143: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/143.jpg)
o:i$u?n"ii rnsdomshu&odin% "Wording" umu?~wjnwr :unli~&u&~~fi!& Y l Y ~ ~ u l u ~ ~ s . r u o s u ' e n ~ i % ~ ~ w ' ~ n " ~ i ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ w v ~ u ~ ~ a ~ n i ~ ~ ~ w ~ i ~ tY~innln?~uon~iusodY ai79
~4nciCstioutiufiin~oumaudifiuw~ziu B~uldn~iu81$1'~dkiotu"nldo"-lb1~nlin*siii td Y .
1 B sh.r " I ~ P * ' ~ ~ ~ w s I D ~ R u ~ u I I B ~ ~ ~ w ~ ~ u ~ ; ~ ~ I ~ B ~ ~ o ~ ~ L L m ~ 7 p ~ ~ ~ ~ u r i n u n n ~ d i ~ ~ i n n i ~ o ~ ~ X
mws~umtrjnunntr 3 I n u ~ i i 1 l d s u i ~ u ~ ~ ~ ~ ~ t n 5 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1 u i j n a ~ ~ ~ 1 ~ 1 ~ ~ F i ~ ~ ~ ~ 1 ~w n:
~ i ~ d r u ~ o . r r n w a u m i ~ ~ ~ ~ d ~ ~ n ~ ~ ~ ~ i f i ~ i ~ n ~ ~ ~ ~ ~ i i n " ~ r i r * u~~uunduwr~doz~immu
DPU
![Page 144: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/144.jpg)
DPU
![Page 145: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/145.jpg)
m~ A O ~ ~ I ~ R ~ I R (Marketing Communication) E ~ O " I ~ ~ B ~ ~ I U H ~ U U U E ~ ~ ~ " O ~ ~ X ~ U
rn . r rnrmrnn~dnnh~ni~?p~f n h ~ n m u ~ b ~ l o 1~n:n91.rmruou?ur:~i1~q~~on"u~~?lnn v rr
4 9 - ~huu~unw r:uns%u 1 ~ n s r ~ ~ n b s n ~ 1 ~ d 1 ~ ~ ' t ] 0 a n 1 ~ d ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ 1 ~ n ~ ~ d 0 ~ ( 1 ~ n ~ ~ ~ 1 a ~ ~ 1 a IAomr l d r ~ l i n n ' i e r ~ a ~ ~ m ~ ~ ~ ~ u ' i d m ~ ~ ~ ~ ~ ~ a a ~ ~ i f . i ~ ~ ~ w ~ ~ ~ ~ k oql6h- i r - - ~ . r ~ l w u ~ i u ~ ~ u
ms~oni,msna~wolii~ifiuEuwou o u ~ ~ n q n n ~ ~ d n r u ~ ~ n ~ ~ ~ ~ u f l ~ ~ u ~ ~ ~ ~ a ~ ~ a i 9 i ~ w ~ ~ ~ ~
DPU
![Page 146: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/146.jpg)
DPU
![Page 147: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/147.jpg)
v r d d oinu'oyarn~~un~tld~~~~u~:~~uI#i7 ~ ~ ~ + O ~ I W U U ~ I I ' I O ~ H W ~ ~ ~ L P . ; J E W ~ ~ ~ ~ T ~ ~ ~ ? l ~ ~ ~ 6 ~ d 0 f i 1 ~ d ~ ~ 1 ' 5 ~ 1 ~ ~ f l f l ~ ~ ~ 1 ~ . i ~ d ~ ~ U 1 ] ' ~ 1 ~ ~ ~ n u r n s i r i ~ i ~ u d o
n w ' ~ ~ 3 u m ~ u o n l ~ ~ ' u 3 l n ~ ~ ~ n ~ ~ 1 1 ~ 1 n 1 ~ u ~ ~ i ~ f 0 ~ ~ n a ~ d ~ ~ ~ ~ 5 ~ n 1 ~ ~ u ~ i ~ ~ n n n v u ~ u ~
~ ~ I ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ u L ~ ~ u ~ A ~ ~ ~ ' P ~ u ' Y ~ I ~ u w ~ ~ : r i ~ ~ n ' ~ u ~ ~ n n ~ i i ~ n a ~ u ~ w ~ u ~ a i ~ ~ ~ u ~ ~ ~
if aqr i~uo~niwuu~i ~ o ~ ~ u i i i n i ~ n ~ ~ ~ r n r i ~ f ~ ~ ~ ~ ~ u ~ i w P ~ ~ ~ ~ l ~ ~ i ~ ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ n ~ w
odirlrfil 1 ~ f i i 1 m n o u a ~ d r : o ~ ~ a a ~ ~ 1 p i ~ 0 r i i ~ ~ ' ~ ~ ~ ~ ~ 1 1 ~ ~ ~ ~ 1 1 ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ m i ~ ~ mnud
~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ U ~ U ~ I ~ ~ ~ ~ I I W W ' ~ I ~ U I Q W ~ ~ ~ I ~ Y ~ n ~ d 1 ~ 9 ~ ~ ~ 1 ~ ~ 9 f i ~ 1 3 ~ 1 1 ~ ~ k i 0 9 n 4 , A
19un~~urr~n~iroua~nIwuum~"Eut;*iJijiau1wn7s~~~wn~iuau1uo1n~nu & 9 4 * ~ ~ w ~ u i s o i i l n ~ n ~ a u w u ~ n i s ~ ~ v a n ' ~ ~ i r u t r u ~ ~ o d ~ ~ ~ ~ n r ~ ~ ~ 1 1 " ' 1 ~ : mud 4 H
f19UfliUFi901~'i18UOJ
n m v u ~ ~ ~ ~ u ~ & n ~ ~ ~ ~ f i u ~ ~ d u " ~ u ~ ~ u ~ i ~ n d ~ ~ g i i ~ ~ ~ ~ ' t l u ~ o ' n n ~ w ~ u n ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ioud pr ; l#
~ ~ 1 ~ " n ~ u o s s o s a u s s m w u u n r " ~ 1 ~ ~ ~ ~ 4 ~ ~ 1 ~ n i u ~ i i ~ - M W ~ P ~ ~ Y ; J - ~ C U I ~ U H ~ S ~ W ~ ~ W U U Q I ;
clad B 4 i nuaonoaa?uIfimu~n~~IB; dumr dam~iiuaona.rdi~~ ~mmuouinfnuin~i;u~a*
n s r r i ~ ~ u i ~ ~ l ? n ~ d i ~ u i : n x ~ L I ~ I ~ R ~ ~ I ~ ~ ~ ~ R X ~ ~ ~ O ~ I ~ B D ~ ~ B I U M ~ ~ ~ ~ ~ ~ X ~ U ' Q ~ ~ ~ m~du~ri~~'ums~ufvo~y'p1?1nnotii~~3uEucsu d ~ ~ i ~ ~ ~ ~ ~ d n m ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ w " o n ~ ~ d o a ~ s
mmm~lu~uoiold
DPU
![Page 148: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/148.jpg)
and Public Relation) ~ a u m ~ ( i ~ ~ f i m m u u n d d ~ d ~ n a q ~ ~ v i ~ $ni~u&RnutiTnvaqn,Ti7n7f
d a m ~ m r ~ l n ~ n 1 ~ u i i p ~ d r r ~ ~ r i m ' ~ ~ ~ n ~ n * n ~ i ~ ~ m s ~ ~ u w i i a m n u u ~ f d s r m n ~ n n ~ ~ u ~
arruz~ilunSn ind~doptiun~~u h ~ u o ~ n n ~ ~ w i i m ~ u ' ~ d ~ ~ ~ n m ~ ~ t l ~ n " u ~ ~ ~ n d ~ ~ ~ u ~ ~ n ~ w ~ ~ 1 4 niueu 7
Y Y
fki imr ~ ~ * ~ I ~ ~ I . I L I O L ~ ~ ~ ~ ~ S J ' I I I ~ U ~ ' U . B " U O P ~ ~ W U U P ) ~ " ~ ~ ~ ~ H R ~ ~ ~ I ~ ~ 7xil#iin1s
DPU
![Page 149: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/149.jpg)
DPU
![Page 150: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/150.jpg)
~ ~ d ? n i l i i l a i i 6 ~ a i ' t l o ~ w a a ~ d ~ ~ ~ i ~ 7 ~ B ' w u u 4J~nuumni
fun j ~ ~ n n d i r ~ o : n ' ~ r n n i ~ n au pnv,08x9uni19i uonfundnusurion 7d
ilri7liifnirvaadn.-i;;d T ~ u a t r l o n n ' o u n t i ~ l Q , d ~ ~ ~ , ~ m I o,i%8 inu
mr 7uuw II$OI&U ! ~ t v " ~ ~ t l d ? 3 ~ ~ ~ l $ u a f l ' u 1 n z ~ ~ $ ' u riattmnGn~lnpl~i,D
Inrriiulh~ i~oo.-i8unu~ru1$u.aouuono1nrd~ndor$~~dun1ffl5~$una~u
o u , n g n f i i i o d 7 * ( e I m r i yo?rbnud, liplrnud, 30 wt)a8mou 2549)
DPU
![Page 151: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/151.jpg)
DPU
![Page 152: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/152.jpg)
DPU
![Page 153: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/153.jpg)
mwd 4.7 i ~ d ~ a 6 ~ l ~ ~ . 1 ~ o ~ n 6 ~ ~ d ~ ; r n ~ w ~ ~ ~ ~ i ~ n ~ m ~ ~ d n ~ m ~ f ~ n ~ n 1 ~ ~ ~ m ~ ~ ~ ~ ~ n n ~ ~ d b d a
DPU
![Page 154: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/154.jpg)
DPU
![Page 155: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/155.jpg)
DPU
![Page 156: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/156.jpg)
(6PSZ ~QLU$M[~K
oc 'PRLU~~ 'mau2efbh YLLULQ) ,.,~~I~I~~HPOD~,~~~RU~LLLULA~~
Z&QM? /T#2LnWYP&1 ELLU6QR6QbI~~14L UA4U$flLtUMl4~d/~&l n$bl Uf.Qf rb P P
u ~~rronol~!n~clrngi,ns~~ta nurr Lr~prtuo~~nru~rgrrrtpfpr~~~ I= b s v
nrtrzcprr P n~n~x~s?rn~ournlc~; p ,m wrt~uxe~~,j'~ukn~ ~pr~on~~unyy~~~yy,
z&LIfflJZU21JM?~~ ~N~ld~EG(LLQ$IIYI'LlbWI~[ l$MLUER~lPQRP@Jild~ P ULnf[ 1
OCAIIP~ lPP nlarrl.s~ra~~~~~g~gt~n~e~n~e~r%u~~r~nng~uuu~~r can~~un+rr~(aa Pc"r
nur~ecnrunanutuurrufi~oa~~~~~^~~g~~p~~~~)~rt~i~fil~~ P n~p nuns P~M%H~~~MLUA(~JI~$H~QB~~~~~JIILP~~~~.^I~PQ~LII?E~M B c ULKYEL2nQW
Ui ~~~~~~~~Q~~UL~P~~~~YU~W~~~~~~~~~~I~~~~~~LC%~~~B~LU~SM~~YL~~ m
rr;b~lu~@~@nr P Lfrpo~nru~~ufu~~uol~~~~cprry~~lrr~uuntu.. P fiP I
DPU
![Page 157: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/157.jpg)
DPU
![Page 158: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/158.jpg)
2 mwd 4.1 1 ~ ~ ~ ( n b ~ m ~ f i ~ ~ d ~ m w ~ u
DPU
![Page 159: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/159.jpg)
DPU
![Page 160: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/160.jpg)
DPU
![Page 161: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/161.jpg)
DPU
![Page 162: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/162.jpg)
DPU
![Page 163: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/163.jpg)
DPU
![Page 164: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/164.jpg)
DPU
![Page 165: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/165.jpg)
p l - 0 1 m ~ 6 4.14 ~ ~ I ~ ~ U T Y M B I ~ O ~ ilk (Avant Film)
na~ortflworiussuWn
u~~Vlinol?sc ( 1 h (Avant Film) $4€liARVi 43111 %.ln~llh? 15 IIlJ3POOU1R lVm
9qfn.r f l l W I W l 10900 Q I ~ Q . ~ ~ ~ U ~ ? ~ ~ W B ~ ~ ~ ~ W U M ~ ~ " S ~ ~ U " ~ M L ~ ~ O P I ? ~ J ' ~ ~ ~ I ~ " A ~ d 3 h h
J I ~ R (umTU) ~ ~ R ? ~ U T R A ~ ~ U U B J B I ~ B ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ " ~ ~ I I ~ ~ ~ U P ~ I ~ ~ M A ~ ~ L ~ O U I ~ P I w.H.
2544 M ~ O I ~ I Y R ~ A ~ U ~ W U U A ~ ~ ~ O ~ n u 4 ~ ~ S u ~ ~ d d o ~ r i 3 n u o 9 ~ 1 3 o c * i
I ~ R R ' . ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I I ~ ~ I U I I ~ $ I ~ ~ W ~ U O ~ W ~ ~ ~ ~ ~ L ~ ~ I I ~ A ~ M ~ D ~ ~ ~ luo.roint$oadk~mm 4. 9 nrzlifiwri;libdunluqnfuaofi"1dociI~a'u1~4 w b n ~ 1 r ~ r h ~ l o # ~ t l 5 1 t l I a n w 1 ~ ~ u g ~ q ~ ~ o ~ ~
w.n. 2544 & 133 huuln W A D J ~ einpad Y Y
liul8u6?~~sni " B I ~ J ^ p n f ~ ~ b l ~ ~ ~ ~ 3 ~ ~ ~ ~ m n i ~ ~ ~ ~ ~ w ' ~ ~ " 1 ~ n i ~ ~ ~ ~ ~ . r v i u t i $qGu?Gw
o ~ ~ o ~ ~ ~ ~ w n n u m n u u ~ ~ d ~ X 5 " L I ~ ~ ~ ~ u ' ~ ~ o i i c ~ 0 1 u " 0 ~ ~ 1 n 0 ~ a G $ o a rjmsew, fit ~ B P ~ H ~ I ~ U I1RZ # ~ W ~ ~ A ~ U & U
mr~miiunudiwul u ? G w o ~ g o ~ i ~ h I#41tnuonlwurr~i~nnin~n1~ ~ o n d
n r n ~ ~ ~ ~ u ; ~ a ~ ~ ~ n u o d ~ ~ d ~ ~ d o ~ ~ a ' ~ ] ouqeP~wnu I i bar Q~~XruondiouiuoiI~~o~n~ru
yniwmp5u unne7nmm~1udr:mfl1~dafl?dn~u'9fi~i~=:1~m6a0~n~91n1~ ~ E ~ ~ I W C I G I
n~nuumilnuun tu~ i im ln15 tnu'1uU'~619d~z~flfl ~ ~ u i u a ~ n r n a o u w r " ~ i o ~ U"oAu/Tnnnvrz/
air dourn oud1qclluY2547 1 i d i m ~ ~ ~ w f t ? 0 ~ i l n ~ 1 3 7 y I I P : ~ W U U ~ ~ $ O P fd'lifun71u
DPU
![Page 166: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/166.jpg)
u ? ~ w D ~ ? Q ~ $ 7 ; ~ & R J ~ P ~ u ~ P B ~ J ; ~ ~ ~ . I ~ ~ w w ~ ~ U ~ ~ W U U H ~ Q ~ ~ ~ ~ B L ~ O ~ d m a u ~ u o . m ~ ~ u i e ~ m s u ~ ~ n ~ x ~ @ ~ x ~ ha5d~iuudr*nGu i~lnuomiuadnnlnd ii?qwrnn
I veqnmradm 1vl'olw'~r'1~n~lnuijn1~1~1"onp11nuu 1 1 n w H lurnriium kou
q r i i r n m a u ~ i u a ~ l n a l w * ~ f l " ~ ~ d h ~ ~ ~ ~ o r i ~ c ~ u ~ ~ i ~
DPU
![Page 167: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/167.jpg)
DPU
![Page 168: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/168.jpg)
DPU
![Page 169: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/169.jpg)
DPU
![Page 170: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/170.jpg)
DPU
![Page 171: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/171.jpg)
DPU
![Page 172: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/172.jpg)
DPU
![Page 173: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/173.jpg)
DPU
![Page 174: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/174.jpg)
DPU
![Page 175: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/175.jpg)
o-rm 'lduonn'o ~ ~ $ n a t u z v o . r ~ o n r r u w ~ n f v z i l l ~ o u r r d a ~ ldifouivi7~u
GuZa'a'rwu 7n n n ?u1rffu Tan 9#17u~Gu
o- i? !'diiX2...rihnu1untE17 u o ~ u ' u & h + l d h u g I ~ ~ U I N J O U 9- 2 d q n r ~ n u n 5 ~ n r a a n 9 ~ l n ~ v u l u k n u I h r r l v ~ o o ~ n f a u ~ n i h wsnu
d.: 9 au !osjn&hn"w ~ o s i ~ ~ ~ u r ~ ~ ~ ~ f l " d d ~ p d ! o H ~ ~ J $ ? Y ~ $ L ~ w ~ M . ? ~ ~ ~ ~ u J F ) o J d W d C I v?uv'?~~$%1'upi?uoa?%1f~~n7f w o f i ~ u ~ b t r h o ~ o o ' ? . ~ & u n r n ~ n ~ t r ! d
d& d Y Y uodnlrjiuon Iia.rioo?nuirnnorro~vo.rs?o ~ ~ l i n x i ~ ' d n i i I ~ ~ n r l j f i l
monr Yowu"ws"oda'~a RiGunan! Tanhia: 1~1u 9onunrrj~nn"v,cr"I n~u76; mnn k ?%%11uu7 J . (ws% dsw?qnuwr, 26 GQU~LIU 25.19) DPU
![Page 176: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/176.jpg)
Y 24 m w u u n ~ ~ f l u n ' u ~ ~ i ~ u n l . r ~ u ~ z u u r n r l i ~ ~ ~ u ~ ~ u n ~ ~ m a ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n a ~ ~ ~ a ~ ~ ~ ~
d A idubi muir ~ ~ R M ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U S ~ ' U ~ ~ ~ ~ B ~ ~ I ~ L ~ U W ~ J ~ ~ ~ ~ R ~ ~ I ~ O ~ ~ " I ~ ~ ~ ~ U ~ ~ ~ S U S ~ ~ ~ I ~ U
81E~
DPU
![Page 177: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/177.jpg)
w d W i w ~ ~ ~ i ~ m r ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ o ~ n o ~ ~ u s ' w ~ u ~ ~ H ~ ~ H u J ~ v ~ u ~ ~ z ~ I o u $ $ o ~ ~ I
oj h lXouiv1ffn~J~1~~~ia~otr7nv~ ldg wolk~mrrdri'no~$oH J ~ I ~ B J ~ G U
r8u& k~h.rr7mn?~ t k u w o f m u ~ r n s i ~ ~ ' u 1 ~ i ~ f i n ~ ~ ~ w ~ w f o d ~ ~ rio n f i l l n i o n u 1irnvihn"or~~ !#ihrP$innr oinujiiliinu irirevnrwln uirriornniw !dia~ h u h ~ o t R n d r . - u ~ t u sow mr ~ - h ~ n o d w f h r ~ H
oon l d ~ TWMW m w f l ? d # ~ $ n f r h 7 f l o n a ~ ~ 1 r ~ ~ O P ~ ~ ~ ? ~ S Y I W ~ U ~ d ? 1di1
2.3.1 A e ~ d s m n u u m i i ~ e ~ w ~ " a d ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ f i i ~ Y s l
~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ D ~ w ~ ~ ~ ~ ~ ~ ' ~ u H u ~ x I % o ~ ~ P L ~ ~ Q ~ ~ ~ ~ ~ Dumber Heroes I ~ U ~ W U W P I ~
i iuqu~nkunov~t! ' iimiuui? s5 UIB hil.di?l~iaiunfallrniiil;o~ud 14 nrnainu n.n. 2548 Y Y
i1~raiu1~od1f1alb:pn'~3uni1 75 h u u ~ n o'Di9umnuuniitumtin$wno'u~d wio $du
nnnda~nd~dd~*in'l6i1utao1 JU B a o ~ d o v o J n i n u u n i l : n ~ ~ ~ n n ' ~ a h o ~ i 7 nri .r~i?~inqr~~~~oiunw I ~ ~ ~ S O U ~ ~ U
I M ~ ~ X M I L ~ U ~ ~ ~ ~ ? ~ ~ ~ ~ ~ I ~ W ~ ~ ~ I ~ ~ O U ~ O ~ I ~ I U ~ ' I P J R I mrml lfi3v'i7~nnuii~u1i1nufiu
I ~ i u u ~ r ~ m n f ~ d o l d l G n 3 5uh.rw61 u1u61zae~lj~udCjWm~w"1fi~ qmw (Tuunlnu
ma ~ n i ~ i u ) , $616 (iuunl~u r i ~ u a d u ) un:: tiul (7uunl~u i u ;1r?uu) 1Eiiu ~ ~ ~ ~ ~ I U I H ~ ~ ~ ~ ~ ~ L G ~ I ~ I U T ~ ~ W ~ ~ I I I ~ ~ G ~ ~ ~ W ' Q W ~ " ~ ~ ~ ! u I J s Y ~ ~ ' u I ~ ~ ~ ~ u o ~ ~ I Y ~ ~ I ~ ~ IFIU lawrmu#o m51.1 (YuunTw nil ulniqn mu) ri?cnrnlliomfu nuoi (ivunlwu
A , a nu," W U ~ U ) uitmrrc ~ t u r n ~ ~ ~ u ~ l j o ~ ~ ~ u ~ n u ~ ~ u o * ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ n i ~ ~ u ~but'imtiun7mr.
d W d ~ v l i u . m j u t o d ~ ~ i ill." ioyu (iuunlmu aqrw man) fi?~pa~udXunn~ui d'lriilnr 4 - J
~ R ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ u ~ : ~ Q Y ~ u I P ~ ~ ~ G I V O J ~ ~ ~ A U ~ ~ ~ I P ~ l u ~ d u u u r i ~ ~ ~ ocm~uu un'od$YY wnw1'u
~%ho7i1oa.%h n iw~#rns~~nua~u?dn~i78~ b16~ 1fim.m wu'n$f~ud~~ d w 4 n& r n n u u ~ i ~ ~ u ~ ~ ~ n u u ~ ~ o ~ s ~ ~ w n ' n ~ u mul4inmum.ruou~ulliu imun?wili!u-r uuGu
ouny~lili'lA ~n~~urnnuu*ii$o.ru4nuo~ uoia - q&u wm~war ~ ~ i r i u n ~ n u u m ~ ~ ~ ~ ~ u
DPU
![Page 178: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/178.jpg)
DPU
![Page 179: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/179.jpg)
DPU
![Page 180: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/180.jpg)
iu'oiklum1quo~nl3 ~ i ~ n n y n i r n r d o r n r ~ ~ ~ ~ a 7 w ~ ~ u ~ a ~ ~ ~ ~ 7 nir mGonI+
y n ~ ~ i ~ u ~ : n u o d ~ ~ a ~ n 3 ~ ~ ~ ~ ~ 5 n t ~ a ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ m a ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ t ) ~ ~ ~ itazdwsnd i J u ~ ~ ' o l ~ u n ~ ~ u d m ~ ~ ? u a ~ l ~ ~ ~ ~ ~ b ~ n ~ ~ d ~ ~ ~ ' i n ~ ~ m ~ ~ ~ ~ ~ laolTn.rm9 uesmnuun; iwsisao
pl Y 1 ~ o ~ r n n a u ~ 1 5 o : ~ 9 u n ~ ~ ~ ~ ~ d ~ 1 0 ~ 1 ~ 0 n ~ ~ ~ w { n p ~ nioIuuu~~Ie~jui lnnm'
DPU
![Page 181: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/181.jpg)
J 9 i mwd 4.16 mroonuuu Graphic r o i s o ~ w f i n n i ; 1 u r i i t l ~ u 1 i w o n i ~ ~ ~ 8 1 m ~ DPU
![Page 182: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/182.jpg)
DPU
![Page 183: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/183.jpg)
DPU
![Page 184: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/184.jpg)
DPU
![Page 185: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/185.jpg)
d a's Y
~ c r : n w w ~ 1 o s w ' 7 n 1 r 74~1ww-1 11aciaqqnn*7w$nmJ~oofl~7n %rs nww"n43 d v d 4 d pas- d u n ~ ~ d r : r ~ t h f u ~ % W ~ P I U O S W ~ J U ~ I ~ ? V V O S ' W I ~ J W & ~ { V H nl. trasnl~
i iuv ikrnr Y J ~ Tun n ~ r ~ d r ~unr~rrrcclz~uoJlrniuu6~uo.-d,16fl"a
&,/floutroJmriufioJRu wonu !~?ufi~nujr~ad~fi?d~~a'~1i#3~nalu d d B k n ~ m u u lnu2'unu l o w o r ~ u ~ r , ? a o u ~ n f ~ o , n i ~ u n o ~ ~ ~ w ~unonr
DPU
![Page 186: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/186.jpg)
DPU
![Page 187: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/187.jpg)
ELI
DPU
![Page 188: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/188.jpg)
1aurmi1 1~~Uiiun?lU~~?l41~1n*Ul~3~1n'3JWu'91W~IflW~i'9bL5fi1~~flM19 oiitofi.aiu a iao.nun'u~thdin?u uoia - tln& n3tmrs R~8nwrinlalJIdpl*ou m51:nih *bntfidfiu
A 2 p r d U B riiunh.7 Surso;lurno.ruunu~n~a~ni;ooi~w ~ns'~uciuM~uidu~iuau%~ifi wrin:nu& Y Y
d # # A 19unlton'?nn.mjiiu Irii~az~fIu 91mw infdiu, oiqsqn unan, Fiou T ~ U ~ U , ~ I J T ~ U Y U
i~uA~ul in i~~~~mnn~nB1~1awu1n riilfiniarii~~uiou41~~1n ~din~n~uiutRuW&au~Zua
ii7nl:: eofa - qn&+u n i i~o"~m3- i i . nu fu~u '~~~o~d i i ~4Au1vn91oiiurnsriiw~'~ X $odd ~ d l n f l i ~ n n dnuuoindq ~u~tmrmanoil.rd& d a ~ ~ r o n ' ~ln~znnrnvnu RIXiaq.rqu
f l r n d . 4 ?iu~duq ii X7w~n~siiiiwCq~lann'u~oj ou~n'lM'2ozlsfi1s 8 ~ n v ~ ~ I o n u n o ~ n o ~ n i ~ d ~ ~ ~ u
Reference: u 3 h oliion. I ~ ~ T U & . I hh (UmTU) 1 u'quluu 2548
DPU
![Page 189: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/189.jpg)
u o s ~ ~ ~ w n n f C u ~ 0 ' ~ ~ 1 w ~ 9 ~ ~ n ~ s r ' a s ~ w ~ ~ u u o ~ d ~ n n ~ n ~ ~ ~ ~ ~ i Y " ~ n ~ ~ ~ ~ ' ~ ~ ~ ~ n ~ ~ u ~ ~ ~ ~ u ' n e r "
h u i 1 u n d i ~ a ~ 1 ~ 5 1 n n ~ u ~ ~ ~ ~ J ~ ~ J ~ P ~ ~ ~ . ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ H ~ ~ D U ~ ~ ~ U ~ ~ J E U W D U ~ R ~ * I U U O ~ ~ L U ~ Y Y
mr waplmwuumi n ' o d - r ~ ~ r i . r w ~ n m ~ o d u i ~ n ~ ~ ~ ~ ~ n ' i ~ ~ ~ u n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u E u ~ ~ n * i u IUCU;
o ' n ~ ~ u ~ u d 1 ~ ~ ' n d d s ~ ~ ~ ~ 1 a " l 4 n n ~ ~ 1 ~ 1 w ~ w 1 1 w * 0 ~ f 1 ~ n ~ ~ ~ ' p l ~ 1 0 0 1 n ~ f 1 3 l ~ n n ~ ~ ] 1 d u Tau
#d ... n~~o~nnfiK~iofn&i#~in?os~a 95% LTX&T~ITUWH JJW'TU - 1
~ ~ ~ ~ ~ ~ J ~ ~ ~ X ~ T R ~ ~ ~ ~ ~ E ~ J ~ ~ W ~ ~ ~ Y ' ~ ' O R ~ T ~ ' I U ~ ~ R I ~ ~ U ~ ~ U ri~wiurtu'nd+~itia? i n ~ ~ ~ n r i u ~ ~ f i i ' ~ n r ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ E P ~ ' u I ~ u I ~ u ~ ~ J N u ' Q T I o Q I I ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ n n d a d m a d nou~niplrahognfaw'1un1~naq~i1 u 'uoui~io~nfnq tlrrfluio~ 3, 7, 9 iix ud B d A 4 9 4 ?on? .adnwPnuirsl&uoJlm innolv104 iau t n ~ ~ ~ ~ ~ ~ i a ~ n w n l i f l " u ' d ~ . ~
d~~d?.tna,.tiu llrk~lrvo~1.aoi~~~oon7lllnot~~ubro1uwa1nu~~
r o u u a ~ n f i ~ ~ q ; y n i r r n u ~ ~ ~ i d ~ o ' ~ l l ~ u ~ ~ ~ ? X n u ~ ~ u i ~ u i n i l u ~ f i ~ ~ n n u ~ n Y d d J
o ? q k m r ~ d ~ ; l m 7 v o t m r ~ d ~ ~ ~ n n u ~ n ~ w o ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ u ' ~ 1 ~ n " ~ u u
DPU
![Page 190: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/190.jpg)
DPU
![Page 191: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/191.jpg)
DPU
![Page 192: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/192.jpg)
DPU
![Page 193: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/193.jpg)
. ui~~mr~n~opll~'a~~61~i~e,aiu"u~o~~'tld~r'uiiu~z Y K
! u ' w ~ l # i I wntiuqv'l? w l i ~ ~ t d ~ ~ v o ~ n ~ ~ i ~ v ' ~ V ' w ~ ~ ~ ~ v u uir orsiotu' 6 d n ' o n r r u o h ~ 6 u ~ ~ u u ~ h o 7 ldnonnWo~f fliduiflufl wmrdli'ol'undodd
n7l~mmploiuotnri~ i+w...ninujs'nio, 7drriumu~Twiliou~i Juu'vd1uf1~ d o*
i i n r h u d w f i l n r 9up~w"~mnnnnoons ~ u R T I ~ ~ z J ~ ~ Y ~ " ~ ~ ~ " D I ~ ' u ~ R ~ lu m~Ttlr Tunuo~in ~wncrnua"Tw~~rrrlun~ruirrkn~~uv'ui~~~u~~U"~won #
67mwR'nv$vo~nuj 1x1 wfi1Gu~stnf~7ni~pi7 T~uu7nr3ntlo1 ldoon n u n , r w ~ n n o n ' n ~ ~ ~ ! r ~ ~ w $ n i o n u r n r $ # u ~ n ' u n ~ d aou'1tn~~ar"P7rrv
k o o n n s n ? r ~ ~ ? , t n ? ~ ~ ~ d 3 n d w ~ ~ f l 7 r ~ 7 n ? w ~ ~ o n & !doano~fi~~!H'ifw !J9 nir 4 4 kin ~ ~ f i r ~ i ~ ~ o l r ~ w ' i ~ ~ i f w u o : 1lfu ~ ~ ~ v ~ f z n i q n ~ y n { u n n
g n q ~ u o r ~ ~ r n i n ~ n i w ~ ~ v a d u kwurni?omrhriu loo: idOn% lu'... * J
DPU
![Page 194: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/194.jpg)
o~nb~nZuiumud i i ~ ~ ~ ~ ~ n s ~ ~ i i r n r ~ ~ u ' f l ~ t a ~ t ldlluntiuj T ~ u d ~ l i n ~ m ~ . r .J 4 - 1lloonnumrd~8uuua~u1~"~ ibu s~urnr~nnnqai num5al!dlaa .atun.nrrlih~iun
pl Y I U d q.r dsu~wn~iornr8o~1s1wuuia10 I ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ' U ~ ~ I S J ~ I U ~ ~ O I U ~ I ' ~ L ~ U ~ ~ ~ Q I ~ TRU~#~IISU& (~rnotional appeals) ~ R U Q ~ ~ ~ ~ U U ~ ~ C ~ ~ ~ ~ A ~ R : ~ O I U ~ I ' ~ ~ ~ U ~ I ' U O ~ A ~ ~ U ~ ' ~ ~ M?Q ?~'lri~iia?lumsrin~~!n"~niai'Ui (Awareness) I u ~ ~ ~ u ~ ~ U ~ ~ J ~ ? ~ ~ U & O ~ ~ I W U U ~ ~ ~ ~ ~ U ~ I 5 5 611
u ' f i r r a ~ ~ ~ i a u ~ i u n ~ ~ ~ ~ ~ S u o r i ~ ~ ~ d 4 a u o n a 1 n m ~ 8 o m s d i u l n ~ p l " ~ u ~ ~ ~ 1 $ 1 ~ i ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ ~ ~ r i ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ dod.r~u6hfIu
w~4doduitn~u'mua1~iu~w'dd?9~ ~ o ' o ~ ~ u w u d a l u d o n i ~ n ~ i j n a ~ 1 ~ d ~ n ' ~ ~ o n 1 ' 1 ' 1 ~ ~ ~ 1 1
DPU
![Page 195: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/195.jpg)
- - -- - -- ark I ~ * l t w p r %mi" ---&---m-h Ut7ilSSUS3MXIRfI (6ndb) I(u~&I~E
DPU
![Page 196: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/196.jpg)
DPU
![Page 197: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/197.jpg)
DPU
![Page 198: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/198.jpg)
DPU
![Page 199: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/199.jpg)
DPU
![Page 200: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/200.jpg)
d u dpl
~ d 0 ~ l ~ ~ 0 ~ l f l ~ 1 5 ~ f i 9 1 ' ~ 1 ~ ~ ~ 3 ~ 1 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 7 ~ ~ 1 ~ ~ ~ l b b ~ 3 pl?.d'w813~99
B ~ ~ - ~ S ~ ~ ? I U ~ ~ I ~ ~ ~ ~ P ~ ~ R ~ P I J ~ X I ~ ~ ~ ~ D ~ ~ ~ ~ I ~ ~ E ~ I R ~ ~ I P ~ P ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ W ~ ~ U I U ~ ' ~ E ~ B ~ Special event IY~O
d w d r 9 4 9- J ~ b u r n r ~ i k ~ ~ ~ ~ u ~ u w ' u ~ ~ u ~ w ~ y ~ a w ~ ~ a ~ ~ ~ ~ n s?un"c~durnrnhplii?In~fifivpdoi~~ 9 - 3 ds~do.1 dumr d1.rn5 tlinunqn ~ 9 1 ~ ~ n ~ 9 1 ~ 1 1 ~ ~ u " 9 ~ 9 0 ~ 0 e i 1 9 i 0 a d ~ 9 DPU
![Page 201: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/201.jpg)
u 4 1 -4 mwi 4.27 f l ~ n ~ f u Special event N ~ ~ ~ m w u u c l f ~ ~ n ~ ~ d WJUWCI DPU
![Page 202: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/202.jpg)
DPU
![Page 203: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/203.jpg)
DPU
![Page 204: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/204.jpg)
DPU
![Page 205: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/205.jpg)
inspired. - ,.
.i .
DPU
![Page 206: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/206.jpg)
I Movie
DPU
![Page 207: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/207.jpg)
m n ~ i ~ ~ u n ' o m n ~ ~ ~ t ~ n n ~ ~ l i i ~ ~ i n ~ ~ d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ n ' ~ ~ ~ ~ ~ ~ 1Gmrn~bon~iu
1 ~ 0 f l l . 5 d 5 ~ 9 f l ~ ~ w ' ~ a " l ~ ~ 1 i 6 0 ~ 4 6 G.U. ~ A ~ U P I I ~ f i l 5 ~ i l ~ 6 ~ ~ d u n ~ f l ~ ~ 0 1 n ~ l ~ ~ ~ d ~ d ~ ~ 0 9
~~nh4f~uri~uwCi- wGai17 u o ~ ~ n ' i e e ~ i . ~ ~ a ~ ~ w ' u w ~ ~ k f ~ r i ~ e n r f ~ iiluko ts13uo.r 4 014 niuriu dpunn i rw '~~~~~w~ i ;ou~u i~ ~ U G I H U O ~ I~n:u~a~oiulnin~~i~m~u~nn ynjim
ui?riuri?~iruriuadlu 5.n.m muiulrmfiu 1 d o f i u ~ 1 ~ r ~ ~ ~ f i d ~ r = : n 1 ~ 0 i u n ~ ~ ' 1 ~ " 1 ~ ~ ~ 1 ~ n ~ i d ri~una~.rdou~nauu~nulu c n n ~ 1 u o a ~ r o ~ n r r 1 ~ ~ ~ ~ ~ t l ~ " n t l a n ' ~ n ~ 5 n " i u rhfiulro d ~ m w
d d d W * Inanv ant.u'oun~wnn~uiJ o ~ n ' rqsw unon, i u r?udu, rieu rqlriu, 1n"-i L L I I Z ~ S O ~
~nrjaa12 o m w s umm~rsn'r~sih a ~ i i Inalga ~ o u ~ J ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I U ~ ~ ~ N ~ I R M U I ~ BO i q Y
41 A m t * q ~ q iln'ooyuhnrrsiu ~diui~i?urirh?ouo1nw'~ wnn. ~~n:nu~iiuuun <I 6n.r
~JTuIXIX iudarciung~usi 43nd liuburiurzuuicld~d~d~ngliru~aldlu or...
a ~ n ~ o n ~ ~ u ~ r z a ~ ~ u i ~ f ~ a ~ ~ R ~ n i ~ ~ ~ ~ u ~ ~ n n ~ ~ ' ~ a ~ ~ n p i ~ a ~ ~ ~ i l u ~ ~ i ~ ~ s i u ~ ~ i ~ t l ~
~ d o ~ r i u r n n u u m i ~ r i ~ ~ n ~ ~ ~ ~ u 1 m ~ ~ ~ u n . n u n r r ~ ~ ~ ~ ~ t 0 n ~ 1 ~ i 1 1 f l ~ n ~ 1 1 ~ ~ 9 1 n ' ~ ~ X 0 ~ n 1 ~
~ ~ i a f i ~ r ~ ~ u i ~ o c i ~ u n o ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ' u ~ ~ d Uiiaz~SumsusfilXuls~~ ~ ~ d ~ z m w n ~ w c 1 ~ ~ 1 5 " do4
DPU
![Page 208: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/208.jpg)
I X 1 kz ; @ R * C ~ " ~ U E R ram- . . . . . -. , . . , . . - , . , -, , . . . . - - . . . DPU
![Page 209: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/209.jpg)
d P Y m ninii?oin~!dlad~an.R'13~~a8~ ;hn?iuhur?ui~ aqstn unan 2 4 y v d
nszwaiu'o ns~~~ru~~or lTv l in 'n I IRu~~u lu ~~nhi81udwnfiv #~.lln4'uun tSunl?p.lu'~~~i~
ns:lul:u~ (lodldi) douindXul?u W ~ ~ ~ ~ ~ G I W ~ ~ L B ~ I P ~ ~ I ~ U U P ~ *~vlCsiriupiiunUY+*
DPU
![Page 210: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/210.jpg)
DPU
![Page 211: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/211.jpg)
DPU
![Page 212: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/212.jpg)
9 s r 4 4 sad a d d uslrnsnioa d i h [GTH C O . , L ~ ~ . ) ~ ~ O ~ ~ U ~ ~ U T Y ~ O L D U L O U l w iiU hh (G-
Tai Hub Company Limited) M ; ~ Y I ~ ~ u ~ u o ~ o L ~ u ! & u ' $ M ~ B u%VI ~ b l ~ u b $16~ (G Tai Hub 4 ; 4 Y v 9 w i ri
CD.,LM.) ~~1~nuq~ouuaBuni1~?dw 'odioa d ~ i i ~ IGo~o~ntgu.aonnuri~u~n~~uLnu
~ n ~ ~ & i j ~ ~ i u n ~ : ~ u d i l ~ ~ i ~ ~ u n i ~ n ~ ' ~ ~ ~ a u3GwjnaB~oal iilsulwouoruirindini~ln'
~ o ~ n i i ~ ~ ~ r i d u ~ t i u u ~ ~ n t ~ r i ~ i ~ u ~ o ~ o m,wmtaihub.oom
DPU
![Page 213: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/213.jpg)
199 4 w ad r n u l k i s u i v n r ~ ~ u l ~ a q w ~ q m a naxiiYn~& .ad~~9udr~siunssun7~'~13~1~ usvnon1oa.l
m ~ m o 1 n n i ~ ~ a o l 6 ~ u ~ ~ ~ ~ ~ 1 ~ ] ? k n o ' u r ] f ~ n 0 ' ~ 1 8 ~ ~ ~ ~
G l l U l ~ & ¶J%W Gmm Gramrny entertainment 41;~
T MUIUO~S ~ l? 'dw !II aauimai'~wudu'ui
H ~ u l u & uiiw in* I# i u
~l%h'! Gmm Grarnmy entertainment U% ?n 1ouifio;~nurrfun' U?GW ~h JH' fh
mnd 4.36 inl~uo.r&nluuj~n
8 u - w amwmusi?uo.rA 3 USGW d ~ l & i h GTH MOM w ~ v ~ r ~ n f i ~ l f i D u n
#~um~~n'nrnwuuni u i h l n koumoimuiduPl l s u q ~ 3 p 3 8a7 j~nvd dx~do~u~s"~Zw A m w 4 d 4 w ih l u u r ~ n u ~ t r m m r u d i d ~ ~ ~ l ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ n ~ n ~ ~ ~ ~ ~ i ~ n ~ r i d ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ m ~ ~ ~ ~ r i ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~
Gm Model i9nn~uLjum5wfiuWmu9c1iifiiqvo9n"a 3 V ~ ~ ~ I G ~ R B U I ~ U I S U L ~ ~ A ; ~ ~ i w x 9 2 d A 7rBuldu i f l o %ngu, i iuln nu ar~b7o.rmrnaa Production i i n ~ l w 1~uim0finukfiu6
i%u?aIrydodrntfirn~ ~nounsudn'sfu 51% In rau~moimu~~uiuR'aov. A~RZIYII KX$U 19%
~ ~ r n u u i i n l ~ ~ ~ n ~ n r ~ ~ ~ a ~ 4 w w ' u ~ ~ ~ ~ ~ r i 1 ~ 0 ~ ~ ~ fiuuiihlwimul#& '3 J ~dudu - In - <uiq nis g g ~ ~ ~ q q ~dn~jiouw~vrnnu n.~ .2547 GTH i i i ~ u u l ~ ~ q u r ~ n ~ ~ ~ u u
300 X ~ u u ~ n i m ~ b ~ o ~ ~ u i ~ b ~ ~ l i ~ u ~ ~ ~ ~ u ~ ' u ~ k i c i G (51%) T (30%) iinr H (1%) riou
o:LiSu 500 #~uuinlu'io 2-3 il m s r ~ u ~ ~ d n ~ & ~ s e . r ~ 1 ~ ~ 1 ~ ~ u ~ 3 ~ n ~ 1 ~ 1 ~ l ~ ~ ~ ~ B ~ ~ 1 n z
kb ~ ~ I ~ u A ~ Q ~ u ~ u u W " ~ ~ W ~ ~ X I # ~ U ~ ~ & I M ~ ~ ~ R € ~ I R L ~ W E ~ ] J Z H U ~ ~ ~ ~ d d lJDl-d
i r H ' Y ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ ~ ~ S O ~ ~ U ~ ~ I W R " ~ ~ " I X ~ ' ~ ~ ~ ~ I ' I I B O O O ~ ~ I ~ ~ k o r n o ~ 9 u r n w 1 1 u v o ~ ~ ~ ~ ~ ~ i n'nurnwhumio4alu1~u~yu dmulmi$~d~:luduqJn"nnIwuufi~ori7~k~x18~
DPU
![Page 214: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/214.jpg)
DPU
![Page 215: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/215.jpg)
DPU
![Page 216: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/216.jpg)
DPU
![Page 217: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/217.jpg)
DPU
![Page 218: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/218.jpg)
DPU
![Page 219: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/219.jpg)
DPU
![Page 220: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/220.jpg)
r u
~d~mmti'wsrion ! d$~u'lnf~i~~a&~~flr"uin8~"~edfl'idrro~pl w ridaniw6iT~ d a 9 4 gl uxnrmtny.rvno a , n f 5 n i 9 u o a v ~ u ~ e . n n l a u u ~ iws~ruin8un,nd!,i
rd saad S' ds' o ~ r u d m r ~ u f l n u n ~ ~ ~ n ' w o ~ ~ 7 " ~ ~ ~ 1 a e , 4nsandu ins Y ~ ~ n n o ~ n a j i i o ~ v u ~ n 444 g n n u o v n u u ' u ~ o ~ ~ d ~ ~ f l " u ~ ~ u ~ . - d ~ d ~ ~ f l ~ i ~ ~ ~ z u ~ v ' f l ~ d d ~ ~ 6i;tr~jlVd;
DPU
![Page 221: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/221.jpg)
d r w 0 ? ~ 7 n f i w f o u ?H~WO~#BEI~I I I~B~~IIUIJ;~I~~R~ mnuuprrifm
k'ltl~douiroro~~r:u701$' 10 12 Aiu ouk 15 #~uii~irrsjriog d ~ h u v o ~
w " o 1 i o ~ ~ ~ u o ~ l u k ~ u u o ~ u ~ 5 " 1 f i p 1 ~ ~ d 7 n f ~ 1 n ) ; D ~ ~ ~ i v i h i ? i~ Ajuiid17ui7
DPU
![Page 222: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/222.jpg)
4 a W4~18d ~ ~ ~ W D ~ ~ ~ _ I I ~ W J U ~ ~ O Z I ~ * ~ J J P ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ U U ~ ~ ni% 11;Rd~u~tih wan DPU
![Page 223: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/223.jpg)
209 A d ~ipin'~uound~@ uirdwYqlumrhln'riiRnssim nhtnrrrrn
d ' s 2 ( 1 01 od,~no+'wlrw' H U ~ & % J ~ ?nq d d ; t B n ~ d ~ a r ~ ~ ~ ~ n ' 7 t l ~ ~ 7 I ~ U J I I ~ I P I ~
r d Y hnrr~otuonirnn~o~l~td~iudd~fl".~o~du lo oht i r ro~?uoon~nr ioJ I# d ' d d v n ~ o u i n w n r u ' n ~ i n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ o " ~ u ~ ~ ~ 8 ~ u * ~ ~ Q I l w TronufCniluoz non
nu 19 ~imin~~i l i . r i i ' l r i~ ~ R ~ ~ P ) u w ! ~ u u ~ ~ ~ o ' ~ H ? o lo dolv,ff7iau ~ o i
o d ~ f d~~f!@?n?fl#afl
i701r1f0431°1 %#wG~ii?uiitl~IflK&~dn"l hfdunrar n f uunrzr~~~f l 'u
nd#~r~nrn6ndu7o~n~anf41~4#3tl i3u & . * I nraun?ui3un"oz8~ n'duuuajlu ' v ~ u J ~ u o ~ , J H c ~ I ~ D J I W " ~ U ~ U ' ~ ~ % ~
Wrai, qnnnalovfn'nl&u !nu Ilr?ngi,nlmd~ulnq,ijlnu nunins L v o a
nujimrudhu6unu 8 o ~ v m h s w o o o n h o n n u ~ 7 a i n i o ~ ~ ~ ~ ~ u n " o ~
~ D U J U wo 7LlgnUjnu !dpJ'nnfdiflw wu'.~a"~un"rlonPjo n~ruonejoriodlr
pndwTq v ~ i l n ~ ~ c n f ~ ~ ~ l r ~ ~ ~ ~ i w ~ ~ ~ ~ w ~ ~ a ~ 1 ~ ~ 0 ~ 5 ~ ~ ~ n i o " ~ ~ i u ~ n " " 1 x i 1 ~ ~ ~ ~ d a ad
( G u i a s m +inTwvlun3, anrniud, 7 7 4 ~ 1 ~ ~ 2549)
Y
i i n s ' y n i s ~ i ~ u ~ u % u u 1 a ~ i w n 1 ' 1 ~ 1 ~ 1 ~ ~ 0 ~ ~ 3 G w i i 1 ~ ' 1 1 876~ Cu %#~u'ulX
~ ? I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ J ~ I ~ ~ R I R ' I U ~ ~ ~ ~ ~ U U I ~ ' U I H I I ~ I W ~ ' Y O ~ A I ~ ~ ~ ~ ~ I S L I ~ ~ E ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ O ~ (Mass
Media) ifl~Pilg$ ~ ~ ~ ? ~ Q ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ I w u u ~ ~ u Q ~ M ~ ' Q ~ ' ~ u ~ H ~ rzu"mrn.rl~wudw Y '3
~ ~ T ~ ~ T ~ ~ T R ~ ~ T ~ ~ ~ ~ S ~ I ~ U O ~ # O I X L ~ " ~ ~ ~ ~ ~ U ' I I ~ ~ ~ O ~ U X I U I ~ ~ ~ huijn?~uAoiidodu Y a v n u r n ~ ~ u r n ~ n i o s u o q n ~ ~ a ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ? ~ n n ~ ~ a ~ d d ~ ~ ~ ~ o i ; t n ~ ~ n ~ ~ f i ~ ~ ~ n i i l ~ ~ i i w n a ~ u
nXoumulM~u ~in~~d0~~1?~o~fiii~wq~n'5511n1~1~~nf1111~1?&g~
2.) m~d~rwihWVUB
h i 1 ms Js~a~ZuGwi ~Ldnw~7nfi i l~nl~169n~~1 n"n Public Relations 1fluiiiji Public i~dn~flurnuilnufo d2:n Q ~ l n u Z t ndnu im-iiiii Relations t~dnd um~i!nuff~
liuGui Jtnuiu8.r r n ~ ynGu k~uii i i~ms~r-aiduw'u~~U"o~Lnlnm~u~a6~~ go-16 n?~unu?uii " W . ~ I ~ U ~ ~ ~ ~ ~ ~ U ~ " I I H ~ ~ ~ U "
~ ~ ~ ~ ( ~ I M I M & C ~ U O P ~ I ~ ~ ( ~ = : ' I I ~ ~ U ~ U ~ ~ " O I ~ U ~ I $ I P ~ ~ " V O ~ ~ ~ E ~ I I L U U ~ ~ M ' ~ AWSI::
h t ~ # n ' m u ~ ~ u r n r d o ~ ~ ~ n ' u ~ ~ u M ~ ~ ~ I ~ I x I c ~ ~ D ~ ~ ~ ~ D ~ ~ I s ' L I o ~ ~ ~ D ~ ~ I ~ ~ ~ ~ ~ u a n a i m
o ~ u ~ ~ n ~ ~ ~ u ~ n ' n l i ~ l ~ n ~ ~ u w ~ u n ' u n ~ ~ u u ' n i i ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ d t~udrnr~rt.a3liufiuil$un15 JI
DPU
![Page 224: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/224.jpg)
DPU
![Page 225: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/225.jpg)
DPU
![Page 226: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/226.jpg)
DPU
![Page 227: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/227.jpg)
DPU
![Page 228: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/228.jpg)
DPU
![Page 229: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/229.jpg)
3.3.1 I ~ B J ~ B ~ I ( Y u u . ~ ~ ~ ~ ~ . P u ~ ~ ~ ' E L I L P ~ ~ ~ ~ I I ~ '
n m u u m ~ k o ~ u w ~ ~ ~ ~ a r ~ t l " ~ ~ ~ ~ ~ i i b m u ~ ~ q n ~ u i ~ The Tin Mine L ~ ? U ~ I M O U R ~
I IU IRI~J~ B R ~ I U U I ~ I I I UIW ~ i l n ~ i ? i ~ i ~ ~ ~ R f ~ l l ~ n ~ i f ~ r u d 26 nqurnnu 2548 im: I d o ~ 1 a a o v i 1 s 1 u l 4 Z ~ ~ u i i u ~ 27 (ilumn ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ W ~ ~ R ~ ~ ~ ~ ~ R I I P J ~ W P ~ I S I U ~ ~ U ' O U ~ ~ ~ ~ ' I P ~ ~
W.H. 2548
L:OPI;O~ w.n. 2492 ~ .m~:A~v~Pk/ /nn~unu~d9 I&J~vi~l&v~biO~~f uwla
&urhn omdnnftibr?u~~~nr1.1~ 1drj%nlnnn~~~ulnn1~au~nel odd i l tyon~ri h
i u 22 'J n'aLinnitlnuifu 1 ~ ~ ~ n ~ l n i o ~ n ~ w r 3 n a ~ ~ ' f ] ~ 0 ~ C ~ 1 3 ~ 1 ~ ~ B ~ ~ ~ ~ 0 ~ n ~ 1 ~ 1 ~ f l ~ w " ~ ~
DPU
![Page 230: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/230.jpg)
216 3 7
w ad4 d ur~~i~uinvw ~ ~ ~ ~ ~ ~ P A ~ ~ M ~ ~ u ~ ~ ~ I ~ E I ' Y I ~ I M ~ I ~ i c i ~ u w o l ~ ~ ~ a ~ ~ ~ r i u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ f i i ~ i ~ ~ ~ d ~ i ~
~t l~mr~ou$~?no?tdir i rnuisoi ioufo~nd~r i l i u ~ n u i j u ~ ~ ~ i ~ ~ i ; r u i u n l ~ ~ i i n - ~ l $ ~ ~ i 9 2 K gal ~is.rn~oln~inoi~vnamiui~ul~mtu~n~ruuu
n"?omr ~ i u n o n i ~ u ~ ~ n ~ ~ ~ u ~ ~ ~ i n ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ i l u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ ~ ~ ~ d w ' ~ ~ ~ A7 d6t~lj$inui~ou1naazidutiu1s w ~ ~ n n s z k ~ n o ~ u d d ~ u i ~ i ~ ~ o ~ i i u w 14 w $4 + i n ~ u n ~
o . i . r * ~ n.nZk2i;r m-nr-lnu a n o ~ d u ~ i u t ~ o i u d ~ u ~ i i n a ~ u a ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ w t~P1"1Fiuqo:gnawu
uwuA iirilu~u~~urii&o:nmu~bunoiuiiniiumu~~ndopi~9~1d~~~ei~~%u~1i~~ dd w d m
ni~~ruuatriurnud~iun'uuierd5"~ (Anthony Howard Gould) L L ~ ~ u ~ u ~ ~ J ~ ~ u I U I L G I . ~ ~ ~ ~ ~ ~
l u d ~ ~ i ~ l l i ~ d u ~ u d ~ ~ i i u n i ~ ~ f l ~ d * ~ y nw n3* 1n"n'Elun ~unuiu8srndnsiu n15~~n iuu iud~~
i a n : ~ i . n u i m u ~ u n u i ~ 1 ~ ~ 1 u o ~ ~ u i ~ ~ 1 ~ ~ 9 ~ ~ i ~ i ~ i ~ ~ l ua-dd - iuif - P i n 1 I ~u u v n 9 2 d
a'olnu'aslii ~~l1uuuu#2 ... i r i u ~ ~ ' ~ a d ~ ~ 1 a ~ ~ o ~ ~ f l p a . d ~ ~ 1 ~ . ~ ~ ~ ~ ~ 0 ~ ~ ~ ' 1 ~ I U I O L ~ ~ D ~ W ~ ~ B ~ d~u%nlunrnr j ,~m"~l~ aniasnszlnu M'u inmiic oioo~~f iu~iocurn~a"u~~w'r l&nai~~
b W 4 p r A qi i Iou.~udiyo~i~~ Inu'l~~~uon~iuTn'nisTBn~~rillPnslli i j n 1 w ~ d ~ u i s c ~ u ' l a r ~ u ~ ~ u ~ ~ u n
1 ~ ~ U I ~ P ~ G U U U U I ~ ~ L I ~ P ~ L D ~
DPU
![Page 231: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/231.jpg)
A 2w4.4 n d o ~ k r ~ ~ u u u u n u ~ o ~ n ~ ~ ~ ~ ~ ~ u n ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ' l ~ d ~ ~ wzn'~ IVTVQY d r $ wfi&~:b.rdu~u,u I ~ ~ I I ~ U ~ J J + D ~ ~ ~ U P ~ ~ T Q U ~ I ~ D ~ w o l # ~ f i 4 ~ ~ 1 i i u 1
n',unnj~cisin"?u'7~d~truid~~7?u~rr'~do i w n s A v ~ i ~ u i r ~ ' o ~ r # ' ; I f l " i w ~ o u
l ~ ~ n n f i ~ ~ ~ ~ o g i r r d ~ d ~ ' I d ~ t l ; r " u ~ ~ u ~ ~ n ' ~ ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ u ~ ~ (alyuln noc
m u , dun~~ld, 21 84~1nu 2549)
DPU
![Page 232: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/232.jpg)
n " ? u 2 d i ~ u u u o s r n w u u m f ~ ~ o ~ ~ ~ ~ ~ ~ e r ~ ~ ~ 8 ~ ~ ~ . s ' ~ m o ~ ~ u d r : m n ~ ~ ~ ~ ~ ~ l d n i w ~ ~
n r n n e m ~ i r a u h ~ ~ ~ u n a ~ v u i n ~ ~ n ~ u ~ ~ i ' ~ i n ' 1 0 ~ ~ n ? a ~ n ~ ~ ~ ' ~ ~ b s l n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ i u ~ u ~ 0 d ~ B
I ~ I w u u R ~ ~ ~ u ? R ~ I ~ ~ ~ ~ u ~ u ~ u B . I F ~ ~ I u ~ ~ ~ ~ u ~ I ~ ~ ~ ~ ~ ~ ( ~ ~ D ~ D ~ ~ ~ ~ G u x I ~ ~ ~ ~ ~ W G ~ V O ~ F I U
d A 9 ~ n u n ~ w o n o s m s n n ~ u ~ n ~ u ~ ~ ~ u n ~ n t w l i s n r l u ' l ~ t n ~ ~ s ~ i n L ~ ~ ~ ~ l a v 0 9 $ 1 ~ ~ ~ 0 t l w " n o ~ ~ d u r B I 4 fTn%unygu5ln~lnaiuflui?~iatl~1a"1 nir o:drr nun~1ul i1~~o9uwi . r rnsnmn~~~~~w oz
iilulfo~rnrifi~urnsloivuz~~~i~siuiuluiaai~u
DPU
![Page 233: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/233.jpg)
A *I... b ~ ~ ~ r u i n d u ~ 1 0 ~ t r o ~ ~ a ~ u " ~ ~ 0 ~ ~ 1 ~ n n s r ' cio hnJ~R 'n~n6
rii.mruendo ioIleil#brli'~un7sn~?dwiotr 8n.l hirioavonio rwraddGq
~liJuirw~v~esi?uirro.r q n r t i u t r u ' i l t l n o w ~ ~ ~ n ~ V n ~ ~ ~ 7ru7nu~vnfiuir
P E ~ ~ J V ~ W ' ~ ~ J U I B J M41a f i i ~ o t n o ~ s ' y f i i j n " ~ r 1 ~ ~ 1 ~ SII ddiuaqi~ r X w trs~lrlru 7u'~ou 1~nbrrg in '~ lwi rirr 7u'l~ui~~~~rnui9~3~~~'1nww'a~'v~
o"n noliu~duou'~~~uo~'u~7li%rule~~~~~r.rnrs{u irrtod~~vucu??~ti~$o
oon ~1lntrrv~f~1~td'~11~~5n"10'tl nuAnfi'?fhfi#t~&tnj f j 7 i ' i ~ ~ n v o . r I I
I d d. nuj,iin~~ti,?iioor k w u ~ ~ 8 u k ~ ~ w ~ ~ w s1~171uon imnuutmnz
rv~lrirovlronId~~ari~lnt'nd?~~inufoo~n"~~~a~yui~ noqmu, liumud. 21
ismnu 2549)
i 3.3.2 ~ ~ ~ E B ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ R w B P ~ ) ~ w u w ~ I ' L ~ B ~ P ~ H I ' ~ " u ~ M ~ B ~ U ~
44 ~ a m r d o ~ a n 1 r s l m ~ d ~ u 1 n ~ u n u ~ ~ m r I w *aa n r . - c ~ u d ~ ~ m ~ l d u ' ~ B o p i ~ ~ ~ ~ ~ u ~ l n n
n~u~Jrnu iu~~tn~n iC~Zs dorj.rni~l#~lii~ wwd1n'~+!oaf1~n7fs'uf ( A W ~ ~ ~ S S ) h a n x 4 u Y 9h
msuw (Sale) r ~ n r n f ~ ~ n ~ i u o . r i n n n ~ ~ ~ ~ ~ ~ n $ ; i (Customer Loyalty-) d u f t r n r n l r n ~ a d o a ~ ~ m ~ n r n ~ d ~ n ~ u ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ m % ' d ~ ~ u ~ ~ ~ ~ u ~ ~ ~ ~ s ~ i O I ~ ~ Z ~ O V ~ U ~ ~ U ~ I ~ ' ~ ~ I P J ~ ~ U
nw'nn"onvlu~ar? n1adsz~7P4uW'Wi~1n:ni~o'a?on~ruw'i~~ 1fiuijn~ra1~uwuds~'111A'ulp'u5
DPU
![Page 234: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/234.jpg)
DPU
![Page 235: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/235.jpg)
DPU
![Page 236: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/236.jpg)
DPU
![Page 237: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/237.jpg)
DPU
![Page 238: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/238.jpg)
sia )zone.com c n r t r f ~ ~ # Y t c Z O Y ~ DPU
![Page 239: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/239.jpg)
DPU
![Page 240: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/240.jpg)
-- a:-?,>> :<,I , , . d l . , . . my,,., =l:,?k8,8.Ll 8 A," . . , .'I. !.,< .- - v ,: ~~,-l<i; , '..I . ,",->-,>
DPU
![Page 241: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/241.jpg)
DPU
![Page 242: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/242.jpg)
DPU
![Page 243: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/243.jpg)
Gk~n'? ~dsud?kfi'uwrr'~d d~un~~pla~~nOun?~on'vln"m'a~Sns'aun'u
1 n n r C n 7 1 u s l ' 1 ~ ~ uirk.rcaouTonu'nima~slnaamrkvpr~aro~~r~
KW ~ ~ ~ ~ I ~ ~ U V @ J U H ? ' ~ ~ ~ ~ H G O ~ ~ I ~ O Z ~ ~ U ~ ' O A ~ ~ U ~ ~ O X ~ # ~ J ~ ~ X I ~ ~ U ' U I W Z I ~
? v n ~ ~ ? ~ ~ ~ , ~ ~ ? ~ ~ n d r ) v o ~ ~ ~ ~ ~ w o ~ ~ ~ ~ a a ' ~ ~ R " ~ u n ? 'Xu ~~n:nuid?uwu~#a
w ~ o n u ~ & a o v o ~ $ w f r a u h ~ k ~ n o ~ m u r ~ u u ~ ~ ~ ~ u u i ; ' f ~ ~ ~ ~ ~ n ~ ~ d o d w r ~ ~ a : o f h r u r ~ ~ ~ ~ l r r ~ u ' ~ w ~ ~ u ' ~ v o ~ i ~ ~ ri?lrbniruurio!h$x11flflad~uflw7 5"
r 4 1~~?4r,fi?ni7ni,aTu ! ~ ; ~ & U J Y I U I ~ I I O 7u'lrinujilulrdtniug"1~1~8'1 ... J J
(ampin nntniu. h n ~ u o i , 21 iiminu 2549)
DPU
![Page 244: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/244.jpg)
DPU
![Page 245: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/245.jpg)
mwd 4.43 < TV. Display t~ T ~ I W U U P I ~ ~ U ~ I
DPU
![Page 246: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/246.jpg)
DPU
![Page 247: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/247.jpg)
flld 4.44 m~~lJ~lf620t!14 (Teaser) O I ~ U H I ~ ' I H ~ D J ~ ~ ~
uon~inuaiiniaoono7nifin1wtlun~~a~i1~ (Teaser) Q I ~ P J W I * ~ U L H ~ ~ Q ~ U ~ n~
n o i i j l ~ ~ ~ ~ ~ ~ u d o ~ n ~ n i i ~ ~ oin'ldu doc 3, 7, 5, 9 ifluhL rn~nrja~in"~oah1~iifii~
4ri1nnfdw'~~v~u~n'tlniwuw~fdo~d h ~ ~ n ? ~ u u , ? d s : u ~ ~ 30-45 u ~ ! ~wdoi~ms Y
Y Y 4 o o n o i r n n n ~ d n s h u ~ ~ ~ U ' ~ ~ S ) ~ ~ ~ ~ W ' ~ ~ R I ~ " ~ ~ ~ I U L ~ W L ~ I U Q ~ ~ ~ ~ ~ ~ I ~ ~ I W ~ U R ~ " w f ~ u i h I luo t n r i . r d r ~ n o u u n d u n ~ ~ d ~ ~ n { f i ~ ~ u ~ ~ $ ~ ~ ~ ' n i ~ ~ ~ ~ ~ JI dumd Innrzuauo~nri~dmG~
, o a n i ~ l ~ t n ' ~ n l ~ n o u 5 ' u d ~
DPU
![Page 248: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/248.jpg)
DPU
![Page 249: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/249.jpg)
DPU
![Page 250: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/250.jpg)
DPU
![Page 251: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/251.jpg)
DPU
![Page 252: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/252.jpg)
DPU
![Page 253: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/253.jpg)
mnd 4.47 ~~~~Y~~ii~il~n~~iYui~~wdo(Ld I O U I ~ ~ U Y ~ R U I I ~ ~ ~ W U U P ~ ~ ~ U L O O ~ ~V I~T IU IU
d U 3 : http://www.siamzone.com
DPU
![Page 254: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/254.jpg)
240
oinn~w s1ut0nkmw u u n i i 1 a ' u ~ ~ r i a ~ 1 ~ i bum~u~fu l ~ Z n i ~ ~ J s ~ l n ~ u w " u ~ 2 s , sa i ,u~~d,n 'o~uWi~nw~~ua'ud 10 wqumnu W.R. 2548 d u a ~ i u n ~ ~ n u r u v l o n i o ~ ~ ~ a ~
~utw"onaiu~d'ln~%usiul~ni~vo.rn,w uumr"inudnmunu~umuas ~ l a i ~ l i j ~ I n i o < w 3 'II* knai13oid p n u r b b ~ A v 5s: uG;n iu tunii 3 i ~ u d i ~ p e s i n s a ~ s " ~ ~ a 9 ~ ~ ~ 1 ~ 1 i ~ ~ w ~ l ~
Rsn~q'lujiu mr ri-roomr u&~.r~u i8urns i~~~? i?~d idea ' sms ' Z w X a ni1mwau~i~+oP1n~1~41fi~zld'fd w ~ u ~ ~ K ~ v z w < A w ~ ~ ''Shod trip Hame'' U O P G ~ I J ~ Z P ~ U ~ ~ W ~ ~ ~
$D& *'Edgar Meyer" U I U ~ ~ ~ ~ J % M ~ I U ~ ~ ~ ~ N G ~ I R U I ~ ~ D ~ M ~ Y ~ U ~ I **n;s~nwYnamBol?u?*
A u d d v (l...;a wo.ao~rs~uirgn~~um #air, ~ n n a ~ s ~ ~ i r w u i l $ a i ~ i n o . - i ~ w ^ o ~ i
G7Tslrrunluu l ~ r u o u ' ~ ~ imh4nr Yffl"11 V & I S I ~ ~ Y ~ ~ ~ ~ $ U G ~ ~ ~ ~ H I I I Y ~ I E
4 i t d o n o ~ n r a i r o ~ ~ ~ a ~ A ~ T d ~ u ~ s w ~ w G ~ B ~ u'jldurrin'nrfo~z~7a~ou~a'~i1~7 * %I ri7o:iiwur Jn l i m n n o ~ & o ~ n & n $ ~ ~ i i f p r r ~ L n i i f i r n i i ~ f o ~ i ~ u ~ u d
rSuildul.rzs'j$auz w"osr9wRu~61unfidou: ~ D J J ~ ~ ~ C ~ W I J ~ B P ~ ~ ~ ~ P I ~ I d dl Yo, iunnrosonsGrri' ~ ~ P ~ ~ J ~ ~ ~ U ~ ~ U ' U ~ O U P ~ ~ ~ . ~ U J U ~ " ~ D ~ i l i i ~ ~ ; j n P ~ n i i j ?
I
o~~o~~w'n'rrmr~liuoanfi~n'?rlrsnduW'ui 86'~b~0101nG~i?on'uo-riipri
u~ Ids bnr'~nirfun1.7~ !d$at, ~ n 7 r ~ $ ~ , ~ u f ~ u n u i i ' ~ ~ f a ' ~ ~ u ' ~ ~ ~ i ? ~ ~ d 2 w d riiuacuo.-~ r r g u u ~ m 4 ~ ~ r u ~ r n ~ m r . r r r u u n o ~ n ~ ~ ~ ~ i 1 ~ s u d i ~ n ~ ~ ~ a ' o i i '
DPU
![Page 255: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/255.jpg)
14mlwMu u r u l m u a u c ~ h l l d u I u ~ P n ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~Ollnnq d r r r a l ria u i wv(IRPB( Y ~ ~ I I I * U ~ + , 1*h*Swf# mbwa-uq14h, luu &nwmUR1hrrr- ~ j ~ ~ 1 ~ ~ f s n ~ m l l ~ 1 d ~ I # h i t m
il 'hlnrh dtrur4amsnm dwTlrrIaill.rtu?n 1 *arm?u" DPU
![Page 256: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/256.jpg)
DPU
![Page 257: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/257.jpg)
DPU
![Page 258: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/258.jpg)
DPU
![Page 259: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/259.jpg)
mwd 4.54 i$miuiwihwi
a 01 4 4
&I: innm5mn11 ~ W Q W ~ O ~
DPU
![Page 260: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/260.jpg)
DPU
![Page 261: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/261.jpg)
DPU
![Page 262: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/262.jpg)
DPU
![Page 263: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/263.jpg)
DPU
![Page 264: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/264.jpg)
DPU
![Page 265: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/265.jpg)
DPU
![Page 266: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/266.jpg)
DPU
![Page 267: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/267.jpg)
DPU
![Page 268: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/268.jpg)
DPU
![Page 269: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/269.jpg)
DPU
![Page 270: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/270.jpg)
DPU
![Page 271: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/271.jpg)
DPU
![Page 272: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/272.jpg)
DPU
![Page 273: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/273.jpg)
DPU
![Page 274: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/274.jpg)
DPU
![Page 275: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/275.jpg)
DPU
![Page 276: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/276.jpg)
DPU
![Page 277: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/277.jpg)
DPU
![Page 278: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/278.jpg)
DPU
![Page 279: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/279.jpg)
DPU
![Page 280: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/280.jpg)
DPU
![Page 281: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/281.jpg)
DPU
![Page 282: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/282.jpg)
DPU
![Page 283: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/283.jpg)
DPU
![Page 284: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/284.jpg)
DPU
![Page 285: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/285.jpg)
DPU
![Page 286: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/286.jpg)
DPU
![Page 287: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/287.jpg)
DPU
![Page 288: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/288.jpg)
DPU
![Page 289: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/289.jpg)
DPU
![Page 290: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/290.jpg)
DPU
![Page 291: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/291.jpg)
DPU
![Page 292: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/292.jpg)
41~5&I l l89 Yankclovich Parhers Youth Monitor
u?ih ~ I W U U ~ ; IFI'AUI<U Inram; ii7ui?tr81 (II~zAM~L~MU) $16~
DPU
![Page 293: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/293.jpg)
BrandAge Magazine
DPU
![Page 294: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/294.jpg)
Book
Keller, K.L. (1998). Strategic brand management : Bulldjng measure, and management
brand equity. Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hail
Kotler, Philip. (2000). Marketing Management. The Millenium edition. New Jersy : Prentice-
Hall, Inc.
Bovee, Courtland L., Thill, John V., Dovel, George P. and Wood, Marian Bwk. (1995).
Advertising Excellence. New York: McGraw-Hill Inc,
Fill, Chis. (1995). Marketing Communications. Wilshire: Prentice Hall
DeFleur, Melvin L. and Dennis, Evertte E. (1996). Underatanding Mass Communication.
DPU
![Page 295: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/295.jpg)
New Jersey: Houghton mifin company.
Armstrong, Gary and Kotlor, Philip, (2003). Marketinp An Introduction. kedition.
New Jersey: Prentice Hal. DPU
![Page 296: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/296.jpg)
DPU
![Page 297: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/297.jpg)
DPU
![Page 298: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/298.jpg)
DPU
![Page 299: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/299.jpg)
DPU
![Page 300: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดสมัยใหม่ของภาพยนตร์ไทย กรณีศึกษา ...libdoc.dpu.ac.th/thesis/128036.pdf ·](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022011914/5fb4c7338cdd7e784b7bc264/html5/thumbnails/300.jpg)
DPU