ปจจยทมผลกระทบตอการผล ตนตยสารอเล กทรอนกสไทย

นางสาวอมรรตน เจรญสงเนน

วทยานพนธนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาวทยาการสารสนเทศมหาบณฑต

สาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ มหาวทยาลยเทคโนโลยสรนาร

ปการศกษา 2554

FACTORS AFFECTING THAI E-ZINE PRODUCTION

Amornrat Charoensungnoen

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements for the

Degree of Master of Information Science in Information Technology

Suranaree University of Technology

Academic Year 2011

 

 

 

 

 

 

 

 

ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสไทย

มหาวทยาลยเทคโนโลยสรนาร อนมตใหนบวทยานพนธฉบบนเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญามหาบณฑต คณะกรรมการสอบวทยานพนธ (อาจารย ดร.ศภกฤษฏ นวฒนากล) ประธานกรรมการ (ผชวยศาสตราจารย ดร.วรพงษ พลนกรกจ) กรรมการ (อาจารยทปรกษาวทยานพนธ) (อาจารย ดร.ธรา องสกล) กรรมการ

(ศาสตราจารย ดร.ชกจ ลมปจานงค) (อาจารย ดร.พรศกด สรโยธน) รองอธการบดฝายวชาการ คณบดสานกวชาเทคโนโลยสงคม

 

 

 

 

 

 

 

 

อมรรตน เจ รญสงเนน : ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไทย ( FACTORS AFFECTING THAI E-ZINE PRODUCTION) อ า จ า ร ย ท ป ร ก ษ า : ผชวยศาสตราจารย ดร.วรพงษพลนกรกจ, 182หนา. กา รว จยน มวต ถประ สงค เ พอ ( 1) ศ กษา ปจจย ท มผ ลกร ะทบตอกา ร ผลตน ตยสา รอเลกทรอนกส (2) ศกษาเนอหาและรปแบบการนาเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส และ (3) ศกษาการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส การวจยครงนใชวธวจยเชงคณภาพและเชงปรมาณ โดยการวจยเชงคณภาพใชเทคนควธการสมภาษณแบบเจาะลกจากผผลตนตยสารอเลกทรอนกส และการวเคราะหเนอหา จากนตยสาร Display และนตยสาร Car Focusสวน กา รว จยเ ชง ปร มาณ ศกษา ขอมลจากแบบสอบถามออน ไลน จาก ผอ านน ตย สา รอเลกทรอนกสจานวน 405 คน ผลจากการศกษาพบวา ปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ไดแก ปจจยภายในดานระบบบรหารจดการและดานบคลากร รวมถงปจจยภายนอกดานผลงโฆษณา, ดานคแขงองคกร และดานเทคโนโลย และพบวาปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ไดแก ปจจยภายนอกดานการเมองและเศรษฐกจ ดานเงนทน ในชวงเ รมตน และดานผอานนอกจากน ยงพบวา ปจจยภายนอกดานกฎหมาย และดานสงคมและวฒนธรรมเปนไดทงปจจยสงเสรมและ ปจจยอปสรรค ทงนเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสเปนเนอหาประเภทความรมากทสดและมรปแบบการนาเสนอเนอหาแบบสอประสม ผลจากการตอบแบบสอบถามออนไลน พบวา ลกษณะทางประชากรของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเปนเพศชายมอายระหวาง 18 – 25 ป ประกอบอาชพนกเ รยน/นกศกษา มกา รศ กษา อย ใ นร ะดบปร ญญ า ตร และอา ศย อย ใ นจงห ว ดกร งเ ทพ ฯ โ ดย ผ อา นน ตยสา รอเลกทรอนกสใชประโยชน มความพงพอใจ และมความตองการจากนตยสารอเ ลกทรอนกสอยในระดบมาก ทงนลกษณะทางประชากรทแตกตางกน มผลตอการใชประโยชน ความพงพอใจและความตองการจากนตยสารอเ ลกทรอนกสแตกตางกน ยกเ วนลกษณะทางประชากรดานเพศ ทแตกตางกนไมมผลตอความตองการดานรปแบบการนาเสนอทแตกตางกน

สาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ ลายมอชอนกศกษา______________________ ปการศกษา2554 ลายมอชออาจารยทปรกษา________________

 

 

 

 

 

 

 

 

AMORNRAT CHAROENSUNGNOEN : FACTORS AFFECTING THAI

E-ZINE PRODUCTION. THESIS ADVISER : ASST. PROF. WEERAPONG

POLNIGONGIT, Ph.D.,182 PP.

FACTORS /ELECTORNIC MAGAZINE/USES/SATISFACTIONS AND NEEDS

The purpose of this research is to study (1) factors affecting electronic

magazine production by using an in-depth interview with e-magazine producers; (2)

electronic magazine’s content and forms of presentation by using content analysis

technique with Display and Car Focus e-magazine; (3) customers’ uses, satisfactions,

and needs of electronic magazines through an online questionnaire with 405

e-magazine readers.

Results from the interview reveal 5 factors supporting the production of

e-magazines. They include 2 internal factors: management system and personnel and

3 external factors: advertisements, organization competitors and technology.

However, external factors concerning politics and economics, funds and customers

can classify as hindering factors for e-magazine production. In terms of contents and

forms of presentation, the content of e-magazines is knowledge – base and

multimedia is using a form of presentation. Finally, the results of an online

questionnaire show that most of the e-magazine readers are male, students with the

age ranging between 18 - 25 years old and live in Bangkok. The different

demographic factors have an effects choice of uses, levels of satisfactions and needs,

except gender factor which have no effects on needs and forms of content

presentation.

School of Information Technology Student’s Signature_________________

Academic Year 2011 Advisor’s Signature_________________

 

 

 

 

 

 

 

 

กตตกรรมประกาศ

วทยานพนธนสาเรจลลวงดวยด ผวจยขอกราบขอบพระคณ บคคล และคณะบคคลตาง ๆ ทไดกรณาใหคาปรกษา แนะนาและชวยเหลออยางดยง ทงในดานวชาการและดานการดา เนนงานวจย ขอขอบคณมหาวทยาเทคโนโลยสรนาร ทใหการสนบสนนการทาวจย ขอบคณ ผชวยศาสตราจารยดร.วรพงษ พลนกรกจ อาจารยทปรกษาวทยานพนธ ทกรณาใหคาแนะนาทเ ปนประโยชนตอการทาวจย ขอบคณคณสกล เจนศรกล, คณเจนจนตา อทย, คณบญววฒน จตนยม และ คณอเทน บวผน ทกรณาเสยสละเวลาใหขอมลสาหรบการทาวจย รวมทง ผตอบแบบสอบถามออนไลนทกทาน ทายนกราบขอบคณบดา มารดา ทใหการอบรมเ ลยงด และสงเสรมทางดานการศกษา

อมรรตน เจรญสงเนน

 

 

 

 

 

 

 

 

สารบญ

หนา

บทคดยอ (ภาษาไทย) ............................................................................................................................................. ก บทคดยอ (ภาษาองกฤษ) ....................................................................................................................................... ข กตตกรรมประกาศ .................................................................................................................................................. ค สารบญ ...................................................................................................................................................................... ง สารบญตาราง...........................................................................................................................................................ช สารบญภาพ ............................................................................................................................................................. ฌ บทท

1 บทน า ...................................................................................................................1 1.1 ความสาคญและทมาของปญหาการวจย ........................................................................... 1 1.2 วตถประสงคของการวจย ..................................................................................................... 2 1.3 คาถามนาวจย ........................................................................................................................... 3 1.4 สมมตฐานการวจย .................................................................................................................. 3 1.5 ขอบเขตของการวจย .............................................................................................................. 4 1.6 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ .................................................................................................. 4 1.7 คาอธบายศพท ......................................................................................................................... 5

2. ปรทศนวรรณกรรมและงานวจยทเกยวของ .................................................................................... 7 2.1 แนวคดเกยวกบปจจยทมผลตอการผลตสอ .....................................................8 2.2 แนวคดเกยวกบนตยสารอเลกทรอนกส ....................................................... 19 2.3 แนวคดเกยวกบการออกแบบนตยสารอเลกทรอนกส ..................................... 24 2.4 แนวคดเกยวกบผรบสาร ............................................................................ 35 2.5 งานวจยทเกยวของ ................................................................................................................ 38 2.6 กรอบแนวคดทใชในการวจย ............................................................................................. 45

3 วธด าเนนการวจย.................................................................................................................................. 46 3.1 ประชากร ................................................................................................................................ 46 3.2 กลมตวอยาง ........................................................................................................................... 46

 

 

 

 

 

 

 

 

จ

สารบญ(ตอ)

หนา

3.3 เครองมอทใชในการวจย ...................................................................................................... 47 3.4 การสรางและหาประสทธภาพของเครองมอ ................................................................... 48 3.5 การเกบรวบรวมขอมล .......................................................................................................... 48 3.6 การวเคราะหขอมล ................................................................................................................ 49 3.7 การนาเสนอขอมล ................................................................................................................. 51

4 ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเล กทรอนกส .............................................................. 52 4.1 ปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ................................. 53 4.2 ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส .............................. 59 4.2.1 ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ... 59 4.2.2 ปจจยภายนอกทเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส . 61 4.2.3 ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลต นตยสารอเลกทรอนกส ........................................................................................ 62

5 เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเล กทรอนกส ....................................................... 64 5.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส ...................................................................................... 65 5.2 รปแบบการนาเสนอนตยสารอเลกทรอนกส ................................................................... 66 5.2.1 องคประกอบและวธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกส .............................. 66

5.2.2 ลกษณะการนาเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส ................................ 68 5.2.3 ตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส .................................................................. 69 5.2.4 ภาพประกอบในนตยสารอเลกทรอนกส .......................................................... 71 5.2.5 ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกส ..................................................... 77 5.2.6 การใชสในนตยสารอเลกทรอนกส ................................................................... 79 5.2.7 การใชเสยงในนตยสารอเลกทรอนกส ............................................................. 80 5.2.8 การจดหนานตยสารอเลกทรอนกส ................................................................... 80 5.2.9 สวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส .................................................... 84

6 การใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ........ 87 6.1 ลกษณะทางประชากรของผอานนตยสารอเลกทรอนกส............................................. 88

 

 

 

 

 

 

 

 

ฉ

สารบญ(ตอ)

หนา

6.2 การใชประโยชน ความพงพอใจ ความตองการของผอานนตยสาร

อเลกทรอนกส ........................................................................................................................ 91 6.2.1 การใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...................................... 92 6.2.2 ความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ........................................... 94 6.2.3 ความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ............................................ 96 6.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชน ความพงพอใจและความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ......................... 98 6.3.1 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชนของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ............................................................................. 98 6.3.2 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความพงพอใจของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................107 6.3.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความตองการของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................124

7 สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ .................................................................................................133 7.1 สรปผลการวจย.....................................................................................................................133 7.2 อภปรายผล ............................................................................................................................141 7.3 ขอเสนอแนะ .........................................................................................................................149 7.3.1 ขอเสนอแนะเพอนาผลการวจยไปใช .............................................................149 7.3.2 ขอเสนอแนะในการวจยครงตอไป ..................................................................150 รายการอางอง .......................................................................................................................................................151 ภาคผนวก

ภาคผนวก กแบบสมภาษณผผลตนตยสารอเลกทรอนกส ...............................................................156 ภาคผนวก ขแบบบนทกขอมล ................................................................................................................160 ภาคผนวก ค แบบสอบถามออนไลน.....................................................................................................165

ประวตผเขยน .......................................................................................................................................................182

 

 

 

 

 

 

 

 

ช

สารบญตาราง

ตารางท หนา

2.1 สวนประสมการตลาดในมมมองผผลตและผซอ ........................................................................... 12 5.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส ...................................................................................................... 65 5.2 ขนาดตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส ....................................................................................... 69 5.3 การจดวางภาพประกอบของนตยสารอเลกทรอนกส .................................................................... 73 6.1 จานวนและคารอยละของผอานนตยสารอเลกทรอนกสจาแนกตามเพศ อาย อาชพ และการศกษา .......................................................................................................................................... 88 6.2 จานวนและคารอยละของผอานนตยสารอเลกทรอนกสจาแนกตามทอยอาศย ...................... 90 6.3 การใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...................................................................... 92 6.4 ความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...................................................... 94 6.5 ความพงพอใจดานรปแบบการนาเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ............................. 95 6.6 ความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ............................................................................ 96 6.7 ความสมพนธระหวางเพศกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ................ 99 6.8 ความสมพนธระหวางอายกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ..............100 6.9 ความสมพนธระหวางอาชพกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ..........103 6.10 ความสมพนธระหวางการศกษากบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ...105 6.11 ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานเนอหาของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................108 6.12 ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานรปแบบการนาเสนอของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................109 6.13 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานเนอหาของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................110 6.14 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานรปแบบการนาเสนอของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................112 6.15 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานเนอหาของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................115

 

 

 

 

 

 

 

 

ซ

สารบญตาราง (ตอ)

ตารางท หนา

6.16 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานรปแบบการนาเสนอของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................117 6.17 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานเนอหาของของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................120 6.18 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานรปแบบการนาเสนอของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ...........................................................................................................122 6.19 ความสมพนธระหวางเพศกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ....................125 6.20 ความสมพนธระหวางอายกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ....................126 6.21 ความสมพนธระหวางอาชพกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ................127 6.22 ความสมพนธระหวางการศกษากบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส .........130

 

 

 

 

 

 

 

 

ฌ

สารบญภาพ

ภาพท หนา

2.1 สปฐมภม.................................................................................................................................................. 29 2.2 สทตยภม .................................................................................................................................................. 29 2.3 สตตยภม .................................................................................................................................................. 29 2.4 สตามวรรณะของส ................................................................................................................................ 30 2.5 องคประกอบของสวนตอประสาน .................................................................................................... 33 2.6 แบบลกศรทนยมใชในการออกแบบ ................................................................................................. 33 2.7 กรอบแนวคดทใชในการวจย.............................................................................................................. 45 4.1 โครงสรางองคกรของบรษท อกาซน จากด .................................................................................... 53 4.2 โครงสรางองคกรของหางหนสวนจากด ยซ มเดย ........................................................................ 54 4.3 จานวนตาแหนงงานแยกตามฝาย/แผนกของบรษท อกาซน จากด ............................................ 57 4.4 จานวนตาแหนงงานแยกตามฝาย/แผนกของหางหนสวนจากด ยซ มเดย ................................ 58 5.1 องคประกอบของนตยสารอเลกทรอนกส ....................................................................................... 66 5.2 วธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกสจากตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส ................................ 67 5.3 ปมบนแปนพมพสาหรบการอานนตยสารอเลกทรอนกส ........................................................... 67 5.4 ลกษณะการนาเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส ................................................................ 68 5.5 รปแบบตวอกษรทพบในนตยสารอเลกทรอนกส .......................................................................... 71 5.6 ภาพถายเพอใชในการโฆษณาสนคาในนตยสาร Display............................................................ 72 5.7 ตวอยางการจดวางภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา................................................... 74 5.8 ตวอยางการจดวางภาพประกอบไมเกน 2 ใน 3 ของหนาค ......................................................... 75 5.9 ตวอยางการจดวางภาพประกอบแทรกระหวางขอความ .............................................................. 76 5.10 ตวอยางการจดวางภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยว................................................. 77 5.11 ตวอยางการนาเสนอภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชน .................................................................... 78 5.12 ตวอยางพนทแสดงภาพเคลอนไหวแบบวดทศนในนตยสาร Display...................................... 78 5.13 ตวอยางพนทแสดงภาพเคลอนไหวแบบวดทศนในนตยสาร Car Focus ................................. 78 5.14 สของปมในนตยสาร Display ............................................................................................................. 79

 

 

 

 

 

 

 

 

ญ

สารบญภาพ (ตอ)

ภาพท หนา

5.15 สของปมในนตยสาร Car Focus......................................................................................................... 79 5.16 การแสดงผลแบบเตมหนาจอ .............................................................................................................. 81 5.17 การแสดงผลแบบไมเตมหนาจอ ........................................................................................................ 81 5.18 ขนาดตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส ................................................................................................. 82 5.19 ตวอยางการจดหนาแบบรบส เลยเอา ( rebus layout) ในนตยสาร Display .............................. 82 5.20 ตวอยางการจดหนาแบบรบส เลยเอา ( rebus layout) ในนตยสาร Car Focus.......................... 83 5.21 ตวอยางการจดหนาแบบกระจาย (circus layout) ในนตยสาร Display..................................... 83 5.22 ตวอยางการจดหนาแบบกระจาย (circus layout) ในนตยสาร Car Focus ................................ 84 5.23 สวนประกอบของสวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส .................................................. 84 5.24 ตวเลมนตยสารและคาอธบายการใชงานในนตยสาร Display.................................................... 85 5.25 ตวเลมนตยสารและคาอธบายการใชงานในนตยสาร Car Focus ............................................... 85 5.26 ภาพตวอยางสวนควบคมการใชงานในนตยสาร Display ............................................................ 85 5.27 ภาพตวอยางสวนควบคมการใชงานในนตยสาร Car Focus ....................................................... 85 5.28 ภาพตวอยางสวนควบคมเสยงในนตยสาร Display....................................................................... 86

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 1 บทน า

1.1 ความส าคญและทมาของปญหาการวจย ปจ จ บนเ ทคโนโลยสารสน เ ทศและ การ สอสาร ( Information and Communication Technology: ICT) มการพฒนา และ เปลยนแปลงอยาง รวดเ รว โดย เฉพ าะ เทคโนโลย ดานอนเทอรเนต ทมความสามารถในการรบสงขอมลได หลากหลายรปแบบทงขอความ ภาพน ง ภาพเคลอนไหว และเสยง ( กดานนท มลทอง, 2548: 9 - 10) ซง เทคโนโลยสารสนเทศและการสอสารมสวนส าคญทท าใหเกดสอใหมทสามารถน าเสนอขอมลไดหลายรปแบบและมสามารถในการมปฏสมพนธหรอโตตอบได (interactive)(สรสทธ วทยารฐ, 2546: 31) องคกรสอสงพมพเหนความส าคญและความสามารถของสอใหม จงพฒนาสอสงพมพใหอยในรปแบบสอใหม หรอทเรยกวา สอสงพมพอเลกทรอนกส (นพดล อนนา , 2548: 2 - 19)โดยสอสงพมพอเลกทรอนกสดงกลาวถกพฒนาใหมลกษณะเปนสอประสมหรอมลตมเ ดย (multimedia) (สรสทธ วทยารฐ, 2546: 31)ทงนนตยสารถอเปนสอสงพมพประเภทหนง ทถกพฒนารปแบบการน าเสนอใหมลกษณะเปนสอประสมหรอทเรยกวา นตยสารอเลกทรอนกสซงน าขอดของสอประสมมาผสมผสานเขากบนตยสาร ชวยใหสามารถน าเสนอผานทางหนาจอคอมพวเตอรได (นรตต ฤดนรมาน, 2546: 2) ขอดอกประการหนงของนตยสารอเลกทรอนกสในแงของธรกจ คอ ชวยเพมพนทในการขายโฆษณาในลกษณะทเปนสอประสม ท าใหนตยสารอเลกทรอนกสสามารถสรางก าไรไดมากกวานตยสารในรปแบบสงพมพ (น รตต ฤดนรมาน, 2546: 2 - 3) ซงในปจจบนการโฆษณาไมไดใหความส าคญไปทสอหลกเพยงอยางเดยว แตจะใหความส าคญกบสอใหม ทมชองทางการสอสารทสามารถเขาถงผบรโภคในแตละกลมไดดกวา (กรงเทพธรกจ, 2553: www) ดงนนจงมการคาดการณวาในอนาคตสอใหมในอตสาหกรรมดจทลคอนเทนทอยางนตยสารอเ ลกทรอนกสจะมจ านวนมากขน อยางไรกตามในปจจบนนตยสารอเลกทรอนกสยงไมเปนทนยม เนองจากรปแบบการน าเสนอในนตยสารอเลกทรอนกสยงขาดความเปนสอประสม ซงในปจจบนยงเปนการน าเสนอในรปแบบทไมตางจากสอสงพมพ แตน าเสนอผานทางหนาจอคอมพวเตอร ดวยเหตน ผอานจงยงไมใหความสนใจในนตยสารอเลกทรอนกส (ธนพร ลมรงสขโข, 2550) นตยสารอเ ลกทรอนกสถกจดประเภทอยใน สอใหมในอตสาหกรรมดจทลคอนเทนท(digital content) (ส านกงานสงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต, 2553: www) ทมมลคาทาง

 

 

 

 

 

 

 

 

2

เศรษฐกจรอยละ 19 จากมลคารวมทางเศรษฐกจของอตสาหกรรมซอฟตแวรและดจทลคอนเทนททมอตราการเตบโตมากกวารอยละ 50 ในป 2551 ซงลกษณะส าคญของอตสาหกรรมซอฟตแวรและดจทลคอนเทนท คอ เ ปนอตสาหกรรมทใชปจจยการผลตหลกเปนทนมนษยหรอใชสตปญญา ความคดสรางสรรคผลงานและทรพยสนทางปญญา ซงสามารถสรางมลคาเพมไดอยางมหาศาลเ มอเทยบกบอตสาหกรรมประเภทอน ๆ (กระทรวงเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร, 2552: www) จากทไดกลาวมานตยสารอเ ลกทรอนกสในอตสาหกรรมดจทลคอนเทนทสามารถเพมมลคาทางเศรษฐกจได ซงในยทธศาสตรดานท 5 ของแผนแมบทเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร ฉบบท 2 เกยวกบการยกระดบขดความสามารถในการแขงขนของอตสาหกรรมเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร เพอสรางมลคาทางเศรษฐกจและรายไดเ ขาประเทศ ซงใหความส าคญกบการพฒนาอตสาหกรรมซอฟตแวรและดจทลคอนเทนทใหสามารถสรางมลคาทางเศรษฐกจมากขน โดยสนบสนนสงเสรมใหเ กดผประกอบการรายใหม รวมถงสรางโอกาสทางการตลาดและโอกาสในการแขงขนส าหรบผประกอบการไทย(กระทรวงเทคโนโลยสารสน เทศและการสอสาร, 2552: www)ดงนนเพอสงเสรมใหเกดผประกอบการรายใหมในอตสาหกรรมดจทลคอนเทนทอยางนตยสารอเลกทรอนกสในงานวจยครงน ผวจยจงศกษาปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไทย โดยผลทไ ดจากการว จยจะ ประโยชนตอผประกอบการใ นปจจ บนและผประกอบการรายใหมในอตสาหกรรมนตยสารอเลกทรอนกส นอกจากนในการวจยครงน ผวจยไดศกษาเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกสวามลกษณะอยางไร เนองจากรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลตอความนยมในการใชนตยสารอเลกทรอนกส รวมถงศกษาการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส เพอน าผลทไดจากการวจยในสวนนมาใช เ ปนแนวทางในการออกแบบและพฒนานตยสารอเลกทรอนกสใหตรงกบการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

1.2 วตถประสงคของการวจย 1.2.1 เพอศกษาปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1.2.2 เพอศกษาเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส 1.2.3 เพอศกษาการใชประโยชน ความพงพอใจและความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

3

1.3 ค าถามน าวจย 1.3.1 ปจจยภ ายในดานระบบบรห ารจดการ, ด านบคลากร และดานเทคโนโลย มผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร 1.3.2 ปจจยภายนอกดานการเมองและกฎหมาย, ดานเศรษฐกจ, ดานเงนทน, ดานผลงโฆษณา, ดานคแขงองคกร, ดานเทคโนโลย , ดานผรบสาร และดานสง คมและวฒนธรรมมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร 1.3.3 เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกสมลกษณะอยางไร 1.3.4 ผอานใชประโยชนจากนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร 1.3.5 ผอานมความพงพอใจจากนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร 1.3.6 ผอานมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร 1.3.7 ลกษณะทางประชากรทแตกตางกนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลตอการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสแตกตางกน

1.4 สมมตฐานการวจย 1.4.1 ปจจยภายในดานระบบบรหารจดการและดานเทคโนโลยเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1.4.2 ปจจยภายในดานบคลากรเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1.4.3 ปจจยภายนอกดานผลงโฆษณา, ดานเทคโนโลย, ดานคแขงองคกร และดานสงคมและวฒนธรรมเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1.4.4 ปจจยภายนอกดานการเมองและกฎหมาย, ดานเศรษฐกจ, ดานเงนทน และ ดานผรบสารเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1.4.5 เนอหาทพบในนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเปนเนอหาประเภทบนเทง 1.4.6 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนจากนตยสารอเ ลกทรอนกสเพอ เพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเองมากทสด 1.4.7 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานเนอหาในประเดนความทนสมยของเนอหามากทสด 1.4.8 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอในประเดนลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพนง ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยงมากทสด 1.4.9 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานเนอหาในประเดนขอมลดานความบนเทงมากทสด

 

 

 

 

 

 

 

 

4

1.4.10 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานรปแบบการน าเสนอในประเดนระบบน าทาง (ปมตาง ๆ ทใชในการควบคม) ทงายตอการใชงานมากทสด 1.4.11 ลกษณะทางประชากรของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ไดแก เพศ, อาย, อาชพ และระดบการศกษาทแตกตางกนมผลตอการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสแตกตางกน

1.5 ขอบเขตของการวจย การวจยครงนแบงการศกษาออกเปน 3 สวน โดยแตละสวนมขอบเขตการศกษาดงน สวนท 1 การศกษาปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ศกษาขอมลจากการสมภาษณแบบเจาะลก ( in-depth interview) กบบรษทผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการจดทะเบยนบรษท ไมมคาใชจายในการเขาถงตวนตยสารอเ ลกทรอนกส และมการเผยแพรนตยสารอเลกทรอนกสอยางตอเนองไมนอยกวา 4 เดอนผลจากกการส ารวจในชวงเ ดอนกรกฎาคม 2551 – กมภาพนธ 2552 พบวามทงหมด 4 บรษท โดยม 2 บรษททใหความอนเคราะหในการเ กบรวบรวมขอมล ไดแก บรษท อกาซน จ ากด ผผลตนตยสาร Displayและหางหนสวนจ ากด ยซ มเ ดย ผผลตนตยสาร Car Focusโดยเรมเกบรวบรวมขอมลจากการสมภาษณตงแตวนท 3 กมภาพนธ – 4 มนาคม 2552 สวนท 2 การศกษาเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเ ลกทรอนกส ศกษาขอมลจากการวเคราะหเนอหา (content analysis) จากกลมตวอยางขางตน ไดแก นตยสาร Display และนตยสาร Car Focus โดย วเคราะหนตยสาร อเ ลกทรอนกสทเผยแพ รใน เดอนกมภาพนธ – พฤศจกายน 2552 สวนท 3 การศกษาการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ศกษาขอมลจากแบบสอบถามออนไลน โดยเ รมเ กบรวบขอมลตงแตวนท 2 เมษายน – 16 พฤษภาคม 2552 มผเขารวมตอบแบบสอบถามจ านวน 405 คน

1.6 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 1.6.1 ผลจากการศกษาดานปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส จะเปนขอมลเบองตนในการวางแผนการบรหารงานองคกรและใชเ ปนแนวทางในการปองกนปญหาส าหรบผประกอบการรายใหมในอตสาหกรรมนตยสารอเลกทรอนกส

1.6.2 ผลจากการศกษาเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเ ลกทรอนกส สามารถน าไปใชเปนแนวทางในการออกแบบและพฒนานตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

5

1.6.3 ผลจากการศกษาการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส สามารถน าผลทไดจากการศกษามาใชเ ปนแนวทางในการพฒนาและปรบปรงนตยสารอเลกทรอนกสใหตรงกบการใชประโยชน ความพงพอใจและความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

1.7 ค าอธบายศพท 1.7.1 นตยสารอเลกทรอนกส หมายถง นตยสารในรปแบบสออเ ลกทรอนกส ทมการจดวางเนอหาและองคประกอบเหมอนกบนตยสารในรปแบบของสงพมพ ซงน าเสนอผานทางหนาจอคอมพวเ ตอรใ นลกษณะของสอประสมหรอมลตมเ ดย (multimedia) สามารถดาวน โหลด (download) และจดเกบไวในเครองคอมพวเตอรไดโดยนตยสารอเ ลกทรอนกสในการวจยครงน ไดแก นตยสาร Display และนตยสาร Car Focus 1.7.2 ปจจย หมายถง ปจจยภายในและปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1.7.3 ปจจยภายใน หมายถง องคประกอบภายในองคกรทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ประกอบไปดวยปจจยทางดานระบบบรหารจดการ, ดานบคลากร และดานเทคโนโลย 1.7.4 ปจจยภายนอก หมายถง องคประกอบแวดลอมภายนอกองคกรทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ประกอบไปดวยปจจยทางดานการเ มองและกฎหมาย, ดานเศรษฐกจ, ดานเงนทน, ดานผลงโฆษณา, ดานคแขงองคกร, ดานเทคโนโลย, ดานผรบสาร และดานสงคมและวฒนธรรม 1.7.5 ปจจยสงเสรม หมายถง ปจจยภายในและปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสในเชงบวก ซงอ านวยความสะดวกและเปนประโยชนตอองคกร 1.7.6 ปจจยอปสรรค หมายถง ปจจยภายในและปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสในเชงลบ ซงสรางความล าบาก ความยงยาก และความวนวายในการท างาน 1.7.7 เนอหา หมายถง ขอมลหรอสารสนเทศทปรากฏอยในนตยสารอเ ลกทรอนกส โดยขอมลทปรากฏในนตยสารอเ ลกทรอนกสแตละฉบบมความแตกตางกน ขนอยกบประเภทของนตยสารอเลกทรอนกส 1.7.8 รปแบบการน า เสนอ หมาย ถง องคประ กอบตาง ๆ ทปรากฏในนตยสารอเลกทรอนกส ไดแก องคประกอบและวธการใชงาน, ลกษณะการน าเสนอเนอหา, ตวอกษร, ภาพประกอบ, ภาพเคลอนไหว, ส, เสยง, การจดหนา และสวนตอประสาน

 

 

 

 

 

 

 

 

6

1.7.9 ลกษณะการน าเสนอเนอหา หมายถง รปแบบและทศทางการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส 1.7.10 การใ ชประ โยชน หมายถง การน า เ อาขอ มล ทไ ดจากการ อานน ตยสารอเลกทรอนกสของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ไปใชประโยชนเพอการตอบสนองความตองการขนพนฐาน, เพอตอบสนองความตองการทางอารมณ, เพอประโยชนทางสงคมและเพอหลกตวออกจากสงคม 1.7.11 ความพงพอใจ หมายถง ความรสก ความชอบ หรอเจตคตของผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมตอเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส 1.7.12 ความตอง การหมายถง ความประสง คหรอความอยากไ ดของผอานนตยสารอเลกทรอนกสจากเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 2 ปรทศนวรรณกรรมและงานวจยทเกยวของ

งานวจยเ รองปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไทย ผวจยไดน าแนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของมาใชเ ปนกรอบในการศกษาและการวเคราะหผล จ าแนกออกเปนกลมไดดงน 2.1 แนวคดเกยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตสอ 2.1.1 แนวคดเกยวกบปจจยภายใน 2.1.2 แนวคดเกยวกบปจจยภายนอก 2.2 แนวคดเกยวกบนตยสารอเลกทรอนกส 2.2.1 ความหมายของนตยสารอเลกทรอนกส 2.2.2 แนวคดเกยวกบนตยสาร 2.2.3 แนวคดเกยวกบสอประสม 2.3 แนวคดเกยวกบการออกแบบนตยสารอเลกทรอนกส 2.3.1 แนวคดเกยวกบตวอกษร 2.3.2 แนวคดเกยวกบภาพประกอบ 2.3.3 แนวคดเกยวกบภาพเคลอนไหว 2.3.4 แนวคดเกยวกบส 2.3.5 แนวคดเกยวกบเสยง 2.3.6 แนวคดเกยวกบการจดหนา 2.3.7 แนวคดเกยวกบสวนตอประสาน 2.4 แนวคดเกยวกบผรบสาร 2.4.1 แนวคดเกยวกบลกษณะทางประชากรศาสตร 2.4.2 แนวคดเกยวกบการใชประโยชนและความพงพอใจ 2.5 งานวจยทเกยวของ 2.6 กรอบแนวคดทใชในการวจย โดยมรายละเอยดดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

8

2.1 แนวคดเกยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตสอ จากการศกษาของทนสตอลเ กยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตสอ พบวา ปจจยและองคประกอบตาง ๆ ของผสงสาร เชน เ ปาหมาย, การจดการองคกร และกระบวนการผลต มผลกระทบตอการผลตสอ ทงนนกวชาการไดตงค าถามเ กยวกบปจจยภายนอกทางดานเศรษฐกจ, สงคม, การเมอง และวฒนธรรม รวมถงปจจยภายในดานการเปนเ จาของ , การบรหารการจดการ, นโยบายองคกร, เทคโนโลย และการเงน วามสวนเ กยวของกบการท างานของ สอมวลชนอยางไร แลวสอมวลชนสามารถรกษาความเปนอสระในการท างานทามกลางขอจ ากดไดอย างไร และท าไมผลงานสอทปรากฏออกมาจงอยในรปลกษณดงกลาว ( อางถงใน กาญจนา แกวเทพ, 2541: 114 - 115) สอดคลองกบแนวคดของเดนส แมคเควล ทกลาววาการด าเนนงานของ สอมวลชนภายใตแรงกดดนทางสงคมมปจจยมากมายทมอทธพลตอการท างาน ตงแตปจจยภายในดานระบบการจดการ, เทคโนโลยการผลต และมาตรฐานวชาชพสอมวลชน รวมถงปจจยภายนอกดาน ผรบสาร ดานสงคมการเมอง และปจจยทางเศรษฐกจทมาจากคแขงขนในตลาด ผลงโฆษณา ตลอดจนบรรทดฐานของแตละกลมสงคมและวฒนธรรม (McQuail, 2010: 281)

จากขอความขางตน แสดงใหเหนการด าเนนงานของสอมวลชนทมปจจยตาง ๆ เ ขามามสวนเกยวของในการท างาน แบงปจจยตาง ๆ ออกไดเปน 2 ปจจยหลก คอ ปจจยภายใน ไดแก ปจจยดานระบบการบรหารจดการ, บคลากร และเทคโนโลยภายในองคกร เ ปนตน และ ปจจยภายนอก ไดแก ปจจยดานการเมอง, กฎหมาย, เศรษฐกจ, เงนทน, ผลงโฆษณา, คแขงองคกร, เทคโนโลย, ผรบสาร และสงคมและวฒนธรรม เปนตน

2.1.1 แนวคดเกยวกบปจจยภายใน ปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตสอ ประกอบไปดวยปจจยดานระบบบรหารจดการ, ปจจยดานบคลากร และปจจยดานเทคโนโลย 2.1.1.1 ปจจยดานระบบบรหารจดการ ระบบบรหารจดการ คอ การแสดงภาพรวมขององคกรทงหมด ตงแตการเรมก าหนดวตถประสงค การแบงสายการท างาน และการตดตอสอสาร โดยเออเนสย เดลลไดแบงขนตอนในการจดองคกรเบองตนทมประสทธภาพไว 3 ขนตอน คอ การก าหนดรายละเอยดของงาน, การแบงงาน และการประสานงาน (สมคด บางโม, 2545: 122 - 123) 1) ขนตอนการจดองคกรเบองตน 1.1) การก าหนดรายละเอยดของงาน การก าหนดรายละเอยดตาง ๆ ของงาน เพอใหองคกรสามารถบรรลเปาหมายหรอจดมงหมายขององคกรและเพอบรรลวตถประสงคอยางใดอยางหนง

 

 

 

 

 

 

 

 

9

เนองจากงานตาง ๆ ในองคกรมความหลากหลายตามลกษณะประเภทและขนาดขององคกร ดงนนการก าหนดรายละเอยดของงานจงเ ปนสงจ าเ ปน (สมคด บางโม, 2545: 122) ซงควรก าหนดจดมงหมายหรอเปาหมายขององคกรใหชดเจน ทงนประเภทของจดมงหมายหรอเปาหมายขององคกรแบงเปน 2 ประเภท คอ เพอหวงรายไดหรอผลก าไรและไมหวงรายไดหรอผลก าไร (กาญจนา แกวเทพ, 2541: 121) วตถประสงค หมายถง จดมงหมายทมงไว โดยไมไ ดมองแตสภาพทเปนอยในปจจบน แตเปนการคดไปถงอนาคตขางหนา ซง เ ปนเ รองททกฝายมสวนเ กยวของ การก าหนดวตถประสงคไวอ ยาง ชดเจนจะ ชวยใ หการปฏบ ตงานเปน ไปอยาง มประสทธภาพ (ธงชย สนตวงษ, 2537: 175) ดงนนในการผลตนตยสารควรก าหนดวตถประสงคของนตยสารใหชดเจน เพอแสดงถงจดมงหมายของนตยสาร โดยทวไปการก าหนดวตถประสงคของนตยสารจะเปนการก าหนดทศทางการด าเนนงานและทศทางของเนอหา โดยวตถประสงคของนตยสารแตละฉบบอาจไมเหมอนกน ทงนการวางแผนงานเพอใหบรรลจดมงหมายทตง เอาไว บรรณาธการควรตระหนกถงความสนใจและความตองการของผอานใหมากเพอทจะผลตนตยสารทมคณภาพเปนทยอมรบของผอานโดยทวไป (มาล บญศรพนธ, 2546: 229 - 230) นโยบาย หมายถง หลกปฏบตทยดถอเปนกรอบในการด าเนนงานขององคกร ซงทกหนวยยอยขององคกรตองถอปฏบต (สมคด บางโม, 2545: 96) การก าหนดโยบายจงเปนการก าหนดแนวทางกวาง ๆ เพอชวยก ากบการด าเนนกจกรรมตาง ๆ ขององคกรใหบรรลเปาหมายทวางเอาไวและถอเปนหลกส าคญในการตดสนใจ รวมถง เ ปนประโยชนตอองคกร (ธงชย สนตวงษ, 2537: 174) 1.2) การแบงงาน เพอใหสมาชกในองคกรไดรบหนาทตามความเหมาะสม ในขนตอนน จง เ ปน ขนตอนการมอบหมายงาน และแบงความรบผดช อบใหเ หมาะสมกบความสามารถของสมาชกในองคกร โดยหลกการแบงงานเ บองตนควรเ รมจากรวมกลมงานทมลกษณะใกลเคยงกนหรอสมพนธกนเขาไวดวยกน แลวจงแบงหนาทความรบผดชอบใหแตละคนหรอแตละแผนก ซงการแยกประเภทของงานตามฝายหรอแผนกจะชวยใหสามารถมองเหนภาพรวมของโครงสรางองคกร (สมคด บางโม, 2545: 123) โครงสรางองคกร หมายถง ภาพรวมของหนวยงานยอยในองคกรและความสมพนธของหนวยงานในองคกร (สมคด บางโม, 2545: 129) ซงการออกแบบองคกรและโครงสรางองคกรทเหมาะสมยอมสงผลตอการบรหารงานในองคกรใหบรรลเ ปาหมาย หรอวตถประสงคขององคกร รปแบบการจดโครงสรางองคกรมอย 3 แบบ คอ การจดโครงสราง

 

 

 

 

 

 

 

 

10

ตามหนาทหรอแบบแนวดง, การจดโครงสรางแบบการจดแผนกหรอแบบแนวราบ และการจดโครงสรางองคกรแยกธรกจหรอแบบอสระ 1.2.1) โคร งส ร า ง ตา มห น า ทห รอแ บบ แน วด ง (functionalized organization) คอ ลกษณะโครงสรางทแบงงานตามประเภทของงาน โดยในแตละหนวยมอ านาจในการบรหารงาน ชวยใหการด าเนนงานเปนไปอยางรวดเ รว สม าเสมอ และการประสานงานในแตละสายงานด ซงเหมาะส าหรบองคกรขนาดกลาง สวนขอเสยส าหรบโครงสรางองคกรแบบน คอ อาจเกดการเผดจการขนในแตละฝาย (สมคด บางโม, 2545: 130) รวมถงปญหาดานการประสานงานในระดบแนวนอนระหวางฝาย (ทองใบ สดชาร, 2542: 171) ซง ลกษณะการแบงงานจะแบงฝายออกเปนหลายฝายท าใหตองมผเชยวชาญหลายคน ท าใหมการวางแผนทยงยากและอาจมการปดความรบผดชอบ (ศรอร ขนธหตถ , 2537: 83) สวนขอดของโครงสรางแบบน คอ เมอเกดปญหาดานเทคนคจะสามารถแกไขไดโดยงาย เพราะในฝายประกอบดวยผเชยวชาญ จงมแรงจงใจทจะใชความสามารถของตนอยางเตมท (กรช สบสนธ, 2550: 32 - 33) 1.2.2) โครงสรางแบบการจดแผนกหรอแบบแนวนอน (divisional structure) เปนการจดโครงสรางทสนบสนนการประสานงานขามสายงาน โดยองคกรทมขนาดใหญจะแยกกลมออกเปนขนาดเลกหรอหนวยงานเชงกลยทธ เพอสรางความคลองตวในการด าเนนงาน (ทพวรรณ หลอสวรรณ, 2546: 66) ซงขอเ สยของโครงสรางแบบน คอ มหนวยงานซ าซอนกนท าใหประสทธภาพการท างานขององคกรลดลง สวนขอด คอ การแบงบคลากรและทรพยากรตามฝายงานขององคกรจะมความยดหยน สามารถตอบสนองไดรวดเ รว เพราะแตละหนวยมขนาดเลก การประสานงานแตละหนวยงานจงมประสทธภาพ เนองจากบคลากรรวมกลมอยในทเดยวกน มการใชเทคโนโลยรวมกนระหวางหนวยงานและมการกระจายอ านาจในการตดสนใจ (กรช สบสนธ, 2550: 34 - 35) 1.2.3) โครงสร า งแบบแยกธ รกจห รอแบบอสระ (matrix organization) เปนการผสมโครงสรางแบบตาง ๆ เ ขาดวยกน โดยมการจดหนวยงานตามหนาทและตามทมโครงการ สมาชกของแตละฝายจงถกรวมมาอยภายใตการบรหารของผบรหารโครงการ ผบรหารโครงการจงมหนาทรบผดชอบความส าเรจของโครงการและเ มอโครางการเสรจสนสมาชกทถกรวมไวจะกลบไปยงฝายเดมของตวเอง (สมคด บางโม, 2545: 131) ซงลกษณะของโครงสรางแบบนจะสรางความเทาเทยมกนของอ านาจและการประสานงาน เปนการสะทอนใหเหนวาผใตบงคบบญชามผบงคบบญชา 2 คนและเปนเรองยากในการบรหารงาน โครงสรางองคกรแบบนจงเหมาะส าหรบองคกรขนาดกลาง ทงนจดเดนของโครงสรางแบบน คอ กอใหเ กดความส าเ รจในการประสานงานในภาวะทวภาคและมความยดหยนในการใชทรพยากรระหวางฝาย ชวยใหการตดสนใจทซบซอนมประสทธภาพ ชวยพฒนาทกษะในการท างาน สวนขอเสยของโครงสรางแบบน

 

 

 

 

 

 

 

 

11

คอ เกดความสบสนในการใชอ านาจ สนเปลองเวลาในสวนของการประชมและเกดแรงกดดนจากภายนอกสง (ทองใบ สดชาร, 2542: 182 - 184) 1.3) การประสานงาน ขน ต อนก าร ประ สา น ง า น ค อ การ จด ใ ห ม กา รประสานงานระหวางฝาย/แผนก เพอใหการด าเนนงานเปนไปอยางราบรนและบรรลเ ปาหมายอยางมประสทธภาพ 2) การตลาด ในการบรหารองคกรควรค านงถงเรองหลกการตลาด เพราะเปนกระบวนการหนงในการบรหาร ซงบคคลและกลมบคคลสนองตอความจ าเ ปนและความตองการในการสราง (creating), การเสนอ (offering) และการแลกเปลยน ( exchange) ผลตภณฑใหมมลคากบบคคลอน จากแนวความคดพนฐานของการตลาดไดกลาวถงสวนประสมการตลาด ทวาดวยกลมของตวแปรทควบคมทางการตลาด ซงบรษทสามารถน ามาประสมกน เพอตอบสนองความตองการของลกคาทเปนกลมเปาหมาย โดยแยกออกเปน 4 กลม คอ (ยงยทธ ฟพงศศรพนธ และคณะ , 2547: 269) 2.1) ผลตภณฑ (product) เปนเ รองทเ กยวของ กบผลตภณฑ ทงการเลอกผลตภณฑ การเพมหรอลดรายการผลต ตราสนคา การก าหนดมาตรฐาน และการจดเกรดของสนคา ซงในการจดท านตยสารจงควรค านงถงเรองของการจดท าและพฒนานตยสารใหมความเหมาะสมตรงตามความตองการของผอานทเ ปนกลมเปาหมาย 2.2) การจดจ าหนาย (place) คอ เ รองของเวลาและสถานททลกคาตองการ โดยตองพจารณาจากค าถามทวา ทไหน เ มอไร และใคร เ ปนผ เสนอสนคา ผใหบรการ และการจ าหนายผานชองทางใด 2.3) การสงเสรมการตลาด (promotion) เ ปนเ รองทเ กยวของกบการตดตอสอสาร เพอใหลกคาทราบถงผลตภณฑทจะออกจ าหนายโดยวธตาง ๆ รวมถงการสงเสรมการขาย โดยการโฆษณาและการประชาสมพนธเพอชวยสงเสรมการตดตอสอสารใหลกคามความรความเขาใจในผลตภณฑทออกจ าหนายมากขน 2.4) ราคา ( price) คอ การก าหนดราคา ทเ หมาะสมและยตธรรม โดยสงทตองค านง คอ ลกษณะของการแขงขนในตลาดเปาหมาย การก าหนดก าไร การใหสวนลด และกฎหมายเกยวกบการควบคมราคาสนคา จากสวนประสมการตลาด (4Ps) ขางตน เปนการแสดงใหเหนถงมมมองผผลต ซงเ ปนเครองมอกระตนผซอ สวนในมมมองของผซอเครองมอทางการตลาดถกออกแบบเพอสงมอบประโยชนใหแกลกคา โดยโรเบรต เลาเทอรบอรนกลาววา 4Ps ในมมมองของ

 

 

 

 

 

 

 

 

12

ผผลตจะสะทอนใหเหน 4Cs ในมมมองของผซอ (ยงยทธ ฟพงศศรพนธ และคณะ, 2547: 23) ดงตารางท 2.1 ตารางท 2.1 สวนประสมการตลาดในมมมองผผลตและผซอ

4Ps สวนประสมการตลาดในมมมองผผลต 4Cs สวนประสมการตลาดในมมมองผซอ

Product (ผลตภณฑ) Customer Solution (การแกปญหาใหลกคา) Price (ราคา) Customer Cost (ตนทนของลกคา) Place (การจดจ าหนาย) Convenience (ความสะดวก) Promotion (การสงเสรมการตลาด) Communication (การตดตอสอสาร)

4Cs เกดจากในปจจบนมการขยายธรกจในลกษณะทหลากหลายมากขน ท าใหธรกจหนง ๆ ไมสามารถเจรญเตบโตไดในธรกจแบบเดมและพยายามกระจายความเสยงเพมมากขน โดยพยายามขยายตลาดไปสระดบชาตหรอระดบนานาชาต รวมถงความกาวหนาทางดานเทคโนโลย โดยเฉพาะดานการสอสาร ท าใหขาวสารตาง ๆ ไหลไปสสวนตาง ๆ ของประเทศหรอทวประเทศอยางรวดเรว ท าใหเกดแนวคดใหมเกยวกบสวนผสมทางการตลาด (พจมาน เตยวฒนรฐตกาล, 2547: 163) 2.1.1.2 ปจจยดานบคลากร บคลากรมความส าคญตอองคกร เพราะเปนผก าหนดทศทางความเปนไปขององคกร ( วรช สงวนวงศวาน, 2521: 58) เพอใหการด าเนนงานในองคกรมประสทธภาพ บคลากรในองคกรตองมจ านวนทเหมาะสมกบงาน (อนทรา ฉวรมย, 2545: 24) ดงนนในการศกษาเ รอง บคลากร ควรศกษาเ กยวกบการบรห ารจดการบคลากร , ระดบการ ศกษา , บคลกภาพ , ความสามารถของบคลากร และการจดแบงประเภทการท างานตามลกษณะของงาน (กาญจนา แกวเทพ, 2541: 120 - 127) ซงการบรหารบคลากร คอ การใชทรพยากรมนษยอยางมประสทธภาพ เพอใหองคกรสามารถบรรลเปาหมาย ผบรหารตองรจกใชบคลากรใหสามารถปฏบตงานไดอยางมประสทธภาพ (ธงชย สนตวงษ, 2537: 7) 2.1.1.3 ปจจยดานเทคโนโลย ในการด าเนนงานขององคกรความเจรญกาวหนาทางดานเทคโนโลยมสวนเกยวของตอกระบวนการผลตในทางบวก คอ มสวนท าใหองคกรไดมโอกาสพฒนาใหทนกบเทคโนโลยสมยใหม สวนผลกระทบในทางลบ คอ ท าใหองคกรตองประสบกบการแขงขนดานเทคโนโลยกบองคกรคแขงมากขน (Rosenfeld and Wilson, 1999: 346) ซงทอมปสน ( อางถงใน ทพวรรณ หลอสวรรณรตน , 2546: 122) ไดแบงเทคโนโลยทเ กยวของกบการผลตออกเปน 3

 

 

 

 

 

 

 

 

13

ประเภท โดยพจารณาจากลกษณะของเทคโนโลยทมอทธพลตอโครงสรางทเ รยกวา ความสมพนธซงกนและกน ซงหมายถงระดบทพนกงานและหนวยงานพงพาอาศยซงกนและกนเพอใหไดมาซงทรพยากรหรอวตถดบในการท างาน 1) เทคโนโลยเ ปนตวกลางเชอมกบลกคา (mediating technologies) หมายถง เทคโนโลยเปนตวเชอมโยงลกคาใหเขามามสวนรวมในกระบวนการผลต 2) เ ทค โน โล ย ม ล า ดบ ขน ตอน ใน กา รท า ง าน ( long-linked technologies) คอ ลกษณะการใช เทคโนโลย ใน โรงงาน ซง เทคโนโลย มสวน เ กยวของ ตอกระบวนการผลตทมความตอ เนอง เ ปนการพงพ าการท างาน ระหวา งหนวยงานเปนล าดบตอเนองกน เนองจากผลผลตของหนวยงานหนงจะเปนปจจยน าเขาของอกหนวยงานหนง 3) เทคโนโลยทอาศยระบบการผลตหลายระบบรวมกน ( intensive technologies) คอ เทคโนโลยทมความสามารถผลตสนคาและบรการไดหลากหลาย เพอตอบสนองความตองการของลกคา ซงเกดขนเมอผลผลตของหนวยงาน ก. เ ปนปจจยน าเ ขาของหนวยงาน ข. และผลตของหนวยงาน ข. กลบมาเปนปจจยน าเคาของหนวยงาน ก. 2.1.2 แนวคดเกยวกบปจจยภายนอก ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตสอ ประกอบไปดวย ปจจยดานการเมองและกฎหมาย, ปจจยดานเศรษฐกจ, ปจจยดานเงนทน, ปจจยดาน ผลงโฆษณา, ปจจยดานคแขงองคกร, ปจจยดานเทคโนโลย, ปจจยดานผรบสาร และปจจยดานสงคมและวฒนธรรม 2.1.2.1 ปจจยดานการเมองและกฎหมาย การควบคมจากการเมองเปนการกระท าทควบคไปกบกลไกของกฎหมายซงมลกษณะแบบอ านาจนยม เชน พระราชบญญตการพมพ พระราชบญญตวทยกระจายเสยงและวทยโทรทศน เปนตน (กฤษณ ทองเลศ, 2540: 15) กฎหมายขอบงคบตาง ๆ และนโยบายของรฐบาล ตลอดจนการเปลยนแปลงทางการเมองมผลกระทบตอการด าเนนธรกจ ดงนนในการด าเนนธรกจควรตดตามขาวสารการเปลยนแปลงตาง ๆ ทเกดขน โดยเฉพาะขาวสารตาง ๆ ทมผลตอธรกจในแงของการเปดโอกาสใหม ๆ ใหเ กดขน แตสวนใหญมกเปนขอจ ากดตอการด าเนนธรกจ (สพาน สกฤษฏวานช, 2544: 91) อยางไรกตามสทธและการควบคมดวยกฎหมายของรฐจะใหอ านาจในการควบคมสอในเชงการเมอง แตสอมวลชนไดพยายามตอสเพอลดอ านาจการควบคม เพอแสดงใหเหนถงความรบผดชอบทสอมวลชนมตอสงคม ทงนสทธในการน าเสนอขาวสารของสอมวลชน ถอเปนหลกประกนสทธทางการสอสารของประชาชน หากมการจ ากดเสรภาพของสอมวลชนถอไดวา สทธเสรภาพพนฐานทางการสอสารของประชาชนกถกจ ากด (กฤษณ ทองเลศ, 2540: 91 - 92)

 

 

 

 

 

 

 

 

14

ในการควบคมโดยการ เมอง กฎหมาย และอง คกรธร กจ มผลตอสอมวลชนท าใหเกดมตดานการควบคมตนเอง เ บยงเบนไปจากหลกจรยธรรม จรรยาบรรณเพอความอยรอดของธรกจสอ โดยใชรปแบบของการตรวจสอบ ( censor) ตวเองกอนน าเสนอเนอหาเผยแพรสสาธารณชน ซงกลไกการควบคมของสอมวลชนไทยเปนแบบผสมผสานทขนอยกบบรบททางการเมอง เศรษฐกจ และสงคม การควบคมตนเองโดยจรรยาบรรณและจรยธรรมจงเ ปนเสมอนเกาะก าบงเสรภาพของสอมวลชนและความรบผดชอบของสอมวลชน (กฤษณ ทองเ ลศ , 2540: 19 - 22)

ทงนจรยธรรมของสอมวลชน คอ ความประพฤตใ นการรกษาความถกตองทมหลกเกณฑแตกตางกนตามลกษณะของสอมวลชนแตละประเภท โดยสอมวลชนแตละประเภทจะมจรยธรรมของตนเอง ซงเปนเรองของศลธรรมของผประกอบอาชพน ทชวยกนสรางขอบงคบใหสมาชกประพฤตปฏบตดวยความสมครใจหรอการชแนวทางใหสอมวลชนกระท าใน สงทสมควรกระท าตามจรยธรรมทไมใชกฎหมาย ไมมบทลงโทษ จงถอเปนความคดทสงกวากฎหมาย (สรพร จตรกษธรรม, 2550: 49)

2.1.2.2 ปจจยดานเศรษฐกจ ระบบเศรษฐกจในประเทศไทยเปนระบบเศรษฐกจแบบทนนยมเสร เ ปนระบบเศรษฐกจทมการแขงขนทางการคาอยางเสร เพอใหผบรโภคไดรบประโยชนสงสด ซง ระบบเศรษฐกจแบบทนนยมเสรเปนปจจยทมผลกระทบตอโครงสรางเศรษฐกจและการเงนโดยตรง ธรกจสอจงตองปรบตวไปตามการเปลยนแปลงทางเศรษฐกจ เพราะจะชวยใหการตดสนใจเ กยวกบการลงทนสามารถท าไดอยางมประสทธภาพและรวดเรว (สวฒน ทองธนากล, มนวภา วงรจระ และปยฉตร สมบตศรนนท, 2546: 388) สอมวลชนมลกษณะเปนสนคาในระบบเศรษฐกจทนน ยม ดงนนธรกจสอมวลชนทกประเภทจงหวงในผลของก าไรและการลงทนสง เพอใหไดผลประโยชนมหาศาลในทางธรกจ รวมถงมสภาพการแขงขนทรนแรง (ณรงค เพชรประเสรฐ, 2548: 35) ซงภาวะทางเศรษฐกจทวไปมผลตอก าลง ซอของ ผบรโภค ภาวการณจางงาน และมผลตอตนทนในการด าเนนงานของธรกจ หากภาวะเศรษฐกจดผบรโภคจะมก าลง ซอสง มความตองการในสนคา และบรการมากขน ในทางตรงกนขามหากภาวะเศรษฐกจไมดความตองการสนคาและบรการกจะลดลง (สพาน สฤษฎวานช, 2544: 78) ผบรหารจงตองเตรยมความพรอมส าหรบการเคลอนไหวทางเศรษฐกจ ซงเปนประโยชนตอการวเคราะหสถานการณของภาวะทางเศรษฐกจในรปแบบตาง ๆ (เตอนจตต จตตอาร, 2537: 11)

 

 

 

 

 

 

 

 

15

2.1.2.3 ปจจยดานเงนทน เงนทน (capital) คอ เงนสด (cash) หรอเครดต (credit) เ ปนปจจยส าคญทท าใหนตยสารอยรอดได เนองจากการท านตยสารสวนใหญ ตองใชทนจ านวนมาก เ จาของหรอผลงทนควรมงบประมาณเพยงพอส าหรบคาใชจายในการท านตยสารประมาณ 6 เดอน เพราะรายไดทไดจากการจดจ าหนาย ตองใชเวลานานหรอตองรอใหนตยสารตดตลาดและเปนทสนใจของผอาน ในระหวางทรอกมคาใชจายในสวนของการโฆษณาประชาสมพนธ หากมงบประมาณไมเพยงพออาจประสบปญหาตองหยดการผลตนตยสาร (มาล บญศรพนธ, 2546: 225) ดงนนจงตองมเงนทนพอเพยงในการจดการธรกจ เงนทนทพอเพยง คอ จ านวนเงนทเพยงพอตอการด าเนนธรกจ เพอใหสามารถด าเนนงานจนสามารถสรางก าไรหรอผลประโยชนทไดรบคนมามากกวาสวนทจายไป โดยสงทควรพจารณาเ กยวกบเงนทน คอ แหลงทมา เวลาท ตองการ เวลาทไดมา เ วลาทใช คน การน าไปใชเพอท าใหเกดผลส าเรจในธรกจและหลกเลยงปญหาทางดานการเงน ประเภทของเงนทนแบงออกเปน 2 ลกษณะ คอ แบงตามแหลงทมาและแบงตามระยะเวลา (พจมาน เ ตยวฒนรฐตกาล, 2547: 213 - 218) 1) เงนทนแบงตามทมา แบงเปน 2 ประเภท คอ 1.1) เงนทนสวนเ จาของ (equity capital) คอ เงนลงทนของเจาของธรกจเองซงอาจอยในรปของ ทดน อาคารสถานท เครองจกร วสด หรอเงนสด 1.2) เงนจากการกยม (borrowed capital) คอ เงนทนทไดมาจากแหลงเงนภายนอกองคกร โดยมการท าสญญาการจายคนภายในอนาคต โดยมากมกอยในรปของเงนสด 2) เงนทนแบงตามระยะเวลา แบงได 3 ประเภท คอ 2.1) เงนทนระยะสน (short-term capital) หมายถง เงนทนทไดจากการกอหนในระยะสน ซงมเวลาช าระคนภายใน 1 ป เงนทนระยะสนมเพอวตถประสงคในการใชหนนเวยนด าเนนงาน 2.2) เงนทนระยะกลาง ( intermediate-term capital) หมายถง เงนทนทไดจากการกยมเพอใชในการด าเนนธรกจซงมระยะเวลาในการช าระคนเกน 1 ป แตไมเ กน 5 ป โดยก าหนดการช าระเงนคนเปนงวด ๆ เนองจากจ านวนเงนทกยมนนเปนเงนจ านวนคอยขางสง 2.3) เงนทนระยะยาว ( long-term capital) หมายถง เงนทนทใชในการซอสนทรพยถาวารทมอายการใชงานนาน เชน เครองจกร อาคาร และโรงงาน เ ปนตน ซงมอายในการช าระคนนานกวา 5 ปขนไป

 

 

 

 

 

 

 

 

16

2.1.2.4 ปจจยดานผลงโฆษณา นตยสารเปนธรกจประเภทหนงทใหบรการลงโฆษณาในนตยสาร เพอหารายไดและเพอท าใหธรกจอยรอด การลงโฆษณาในนตยสารจงมความส าคญไมแตกตางจากงานทางดานการผลต (กตต กนภย และคณะ, 2545: 222) ซงในระบบสอสารมวลชนแบบธรกจนยมเสร สนคาทลงโฆษณาในนตยสารถอเปนสวนส าคญในการด าเนนธรกจสอมวลชน เนองจาก ผลงโฆษณาเชอในพลงของสอมวลชนทสามารถสรางภาพลกษณทดใหกบสนคาและบรการตาง ๆ องคกรธรกจตาง ๆ จงน าตวเองเ ขาสระบบการควบคมการผลตชนงานทางสอมวลชน (กฤษณ ทองเลศ, 2540: 15 - 16) 2.1.2.5 ปจจยดานคแขงองคกร ในการด าเนนธรกจผบรหารสามารถประเมนปจจยทมอทธพลตอการด าเนนธรกจจากสภาพการแขงขนทางธรกจ ซงจะชวยใหสามารถมองเหนถงโอกาสและการคกคามทางการแขงขน ดงนนเพอใหการแขงขนเปนไปอยางมประสทธภาพควรก าหนดกลยทธขององคกร โดยพจารณาถงการแขงขนระหวางบรษทภายในอตสาหกรรมเดยวกน ซงอาจใชวธการแขงขนทหลากหลาย เชน การแขงขนทางราคา การท าโฆษณา การออกแบบสนคาใหม และการเพมบรการแกผบรโภค รวมไปถงการพจารณาคแขงรายใหมในอตสาหกรรมอน (สมยศ นาวการ, 2533: 152) ทงนคแขงองคกรของแตละองคกรสามารถมไดหลากหลายประเภท ผบรหารจงจ าเ ปนตองวเคราะหการด าเนนงานของคแขงและวางกลยทธในการด าเนนงานขององคกร เพอใหองคกรสามารถสรางความไดเปรยบเหนอคแขงได (Rosenfeld and Wilson, 1999: 346) โดยวธการสรางความไดเปรยบเหนอคแขงมรปแบบทแตกตางกนไป ดงน (สวฒน ทองธนากล, มนวภา วงรจระ และปยฉตร สมบตศรนนท, 2546: 389) 1) การสรางเอกลกษณและภาพลกษณของสอใหสามารถตอบสนองความตองการของผบรโภคไดดวาคแขง 2) การสรางชอตราหรอเครองหมายสญลกษณ เพอแสดงถงชอเสยงและคณภาพของสอ 3) การสรางความภมใจจากการใชสอ เพอบงบอกถงฐานะ รสนยมและระดบของผบรโภค 4) การเพมคณคาใหกบสอ ในเ รองของคณคาทางจตใจ และคณภาพทางดานเนอหา รปแบบ สสน หรอขนาด 5) การสรางความสมพนธอนยาวกบลกคา

 

 

 

 

 

 

 

 

17

2.1.2.6 ปจจยดานเทคโนโลย การเปลยนแปลงทางเทคโนโลยการสอสารมผลกระทบตอสงคมและปจเจกบคคลในแงของเวลา พนท และการเปลยนแปลงรปแบบการใชชวตของมนษย รวมถงการมสวนชวยในการขยายประสบการณการชวตของมนษยและเปนการเชอมโยงมนษยจากทวทกมมโลก (MuLuhan อางถงใน กาญจนา แกวเทพ, 2545: 158) โดยกลมแนวคดเทคโนโลยเ ปนตวก าหนด ( technology determinism) เช อวา เทคโนโลยเ ปนสาเห ตหลก ของ การ เปลยนแปลง ซง เดนส แมคเควลไดประมวลคณลกษณะของกลมแนวคดนเอาไววา เทคโนโลยการสอสารเปนพนฐานของทกสงคม ซงเทคโนโลยแตละชนดกจะเหมาะสมกบรปแบบโครงสรางแตละอยาง ดวยเหตนการใชเทคโนโลยในการผลตจงท าใหเกดการเปลยนแปลงทางสงคม การเปลยนแปลงของเทคโนโลยการสอสารในแตละครง จงท าใหเกดการปฏ วตทางสงคมตามมาเสมอ (McQuail อางถงใน กาญจนา แกวเทพ, 2541: 153) 2.1.2.7 ปจจยดานผรบสาร องคกรสอแตละประเภทมกลมเปาหมายหรอกลมบคคลทไดประโยชนจากองคกร ซงเปนกลมทมอ านาจตอองคกรในแงของการด ารงอย โดยกลมเปาหมายขององคกรสอมวลชนแตละแหงประกอบไปดวยผรบสาร บรษทลกคา และหนวยงานรฐ เ ปนตน (กาญจนา แกวเทพ, 2541: 120 - 127) ซงผรบสารถอเปนสาธารณชนทมสวนในการควบคมการด าเนนงานของสอมวลชน แมในทางปฏบตอาจมระดบของการควบคมนอยกวามตของการควบคมดานอน ๆ โดยลกษณะการควบคมของผรบสารอยในรปแบบของผลสะทอนกลบ ( feedback) ซงหากอยในรปแบบทเปนทางการ จะสะทอนกลบในรปแบบของการวจยส ารวจประชามตในลกษณะตาง ๆ ผลทไดจะเปนตวแปรส าคญตอการผลตเนอหารายการ รวมถงผลสะทอนกลบแบบไมเ ปนทางการ ซงลกษณะการสะ ทอนกลบจะอย ในรปแบบของ การตชมแสดงความคดเหนผ านทางโทรศพ ท จดหมาย หรอไปรษณยอเลกทรอนกส เปนตน ทงนการควบคมโดยสาธารณชนดวยวธตาง ๆ อาจไมมผลเชงบงคบ แตสอมวลชนบางแขนงกน ามาใชเ ปนแนวทางในการด าเนนงาน เ มอมองถงอนาคตหากผรบสารมความกระตอรอรนทจะแสดงความคดเหนทมความรเ ทาทนสอมากขน จะท ามพลงในการควบคมมากขน (กฤษณ ทองเลศ, 2540: 16 - 17) นอกจากนพฤตกรรมการรบสารของผรบสารถอเปนองคประกอบส าคญทมชวยใหนตยสารประสบความส าเรจ ซงนตยสารบางฉบบไดพจารณาความสนใจของผอาน เพอใชเปนแนวทางในการด าเนนงาน เนองจากนตยสารทกฉบบถกผลตขนมากเพอใหมคนซออานทงทเ ปนกลมเปาหมายเฉพาะหรอก ลมผอานทวไป จงมความจ าเ ปนทตองมความรเ กยวกบผอานนตยสารเพอใชในการก าหนดเนอหาของนตยสาร อยางไรกตามผผลตควรค านงถงความเชอ และ

 

 

 

 

 

 

 

 

18

ทศนคตของผรบสาร เนองจากสงเหลานมผลตอพฤตกรรมการบรโภคของผรบสาร เพราะความเชอเปนความคดของคนทยดถอกบสงใดสงหนง สวนทศนคตเ ปนความรสก อารมณ และววฒนาการดานความชอบหรอไมชอบของคนตอนสยอยางใดอยางหนง ท าใหปฏบตตอสงเ ราหรอวตถทคลายคลงกนในลกษณะทคอนขางแนนอนหรอตายตว ทศนคตจงเ ปนสง ทยากตอการเปลยนแปลง ดงนนในการสรางผลตสอ ผผลตตองศกษารายละเอยดของสอใหสอดคลองกบทศนคตของผรบสารหรอกลมเปาหมาย แทนทจะเปลยนทศนคตของกลมคนเหลานน ( ยงยทธ ฟพงศศรพนธ และคณะ , 2547: 269 - 270) 2.1.2.8 ปจจยดานสงคมและวฒนธรรม ลกษณะทางสงคมไทยเปนสงคมทมการประนประนอมสง ไมสดโตงไปทางใดทางหนง ท าใหหลกการหรอแนวคดตาง ๆ ของแตละอารยธรรมสามารถประยกตเ ขากบสงคมไทยจนเกดการเปลยนแปลงเปนวฒนธรรมแบบผสมผสาน อนเปนเอกลกษณของความเปนไทยในยคโลกาภวตน ซงการควบคมสอมวลชนไทยกเชนกน เ ปนลกษณะของการผสมผสานมตตาง ๆ เขาดวยกน ทงโดยเตมใจและไมเตมใจ (กฤษณ ทองเ ลศ , 2540: 20 - 21) โดยสภาพทางสงคมจะเปนตวสรางรปแบบความเชอ คานยม และบรรทดฐาน ท าใหผคนซมซบเอาสงเหลานนมาเปนโลกทศนของตวเอง เพอก าหนดความสมพนธตอตนเอง ผอน องคกร สงคม และธรรมชาตโดยไมรตว (ยงยทธ ฟพงศศรพนธ และคณะ, 2547: 245 - 246) การเปลยนแปลงทางสงคมและวฒนธรรมมผลกระทบตอการด าเนนงานขององคกร ผบรหารควรพจารณาสภาพของสงคมทองคกรด าเนนการอย เชน โครงสรางประชากร จ านวนประชากร ระดบการศกษาของประชาชน ความเชอ คานยมของคนในสงคม ประเพณวฒนธรรม และทศนคตของประชาชนตอองคกร รวมถงระบบความสมพนธของคนในสงคม และชนชนทางสงคม เปนตน จากนนจงก าหนดกลยทธในการบรหารงานใหมความสอดคลองกบสภาพสงคมและวฒนธรรมทเกยวของกบงานด าเนนงานขององคกร (Rosenfeld and Wilson, 1999: 346) จากแนวคดเกยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตสอไดกลาวถงปจจยตาง ๆ ทงปจจยภายในดานระบบบรหารจดการ, ดานบคลากร และดานเทคโนโลย รวมถงปจจยภายนอกดานปจจยดานการเมองและกฎหมาย, ดานเศรษฐกจ, ดานเงนทน, ดานผลงโฆษณา, ดานคแขงองคกร, ดานเทคโนโลย, ดานผรบสาร และดานสงคมและวฒนธรรมทมผลกระทบตอการผลตขององคกรทวไปและองคกรสออยางนตยสารในรปแบบสงพมพ โดยผวจยไดน าแนวคดดงกลาวมาเปนกรอบในการศกษาปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส รวมถงน าไปใชในการวเคราะหปจจยตาง ๆ วามผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส หรอไม อยางไร

 

 

 

 

 

 

 

 

19

2.2 แนวคดเกยวกบนตยสารอเลกทรอนกส ในการศกษาแนวคดเ กยวกบนตยสารอเ ลกทรอนกสในงานวจยครงน ผวจยไดศกษาความหมายของนตยสารอเลกทรอนกส, แนวคดเ กยวกบนตยสาร และแนวคดเ กยวกบสอประสม โดยมรายละเอยดดงน 2.2.1 ความหมายของนตยสารอเล กทรอนกส กลล กลาววา นตยสารอเ ลกทรอนกส (electronic magazine หรอ e-zine) คอ สออเลกทรอนกสรปแบบหนง ทผสมผสานระหวางสอเกากบสออเลกทรอนกสแบบใหม โดยเปนการรวมนตยสารเขากบสออนเทอรเนตและสอประสม เพอชวยเพมความรสกในการมองเหนทแตกตางจากนตยสารทวไป (Gill, 2000: 1) กดานนท มลทอง (2548: 9 - 10) กลาววา นตยสารอเ ลกทรอนกส เ ปนนตยสารหรอจดหมายขาวทออนไลนอยบนเ วบไซต ผลตโดยองคกรหรอคณะทมความรความสามารถเกยวกบสงพมพ ซงนตยสารอเลกทรอนกสถกสรางใหอยในรปแบบของ hypertext ท าใหสามารถเชอมตอกบเครอขายอนเทอรเนตได จากการใหความหมายของนตยสารอเ ลกทรอนกส สามารถสรปไดวา นตยสารอเลกทรอนกส หมายถง สออเลกทรอนกสรปแบบหนงทเกดจากการผสมผสานระหวางสอเ กาอยางนตยสารกบสออเลกทรอนกสแบบใหม เชน สออนเทอรเนตและสอประสม โดยน าเสนออยบนเวบไซตและผลตโดยองคกรหรอคณะทมความรความสามารถเกยวกบสงพมพ 2.2.2 แนวคดเกยวกบนตยสาร 2.2.2.1 ความหมายของนตยสาร ระววรรณ ประกอบผล (2530: 9 - 10) กลาววา นตยสาร (magazine) หมายถง สงพมพซงปกตมปกออน มการก าหนดการออกทแนนอน ภายในนตยสารประกอบไปดวยเนอหาสาระทใหความรและความบนเทง ทงบทความ, บทสมภาษณ, เรองสน, นวนยาย, บทวจารณ, ขาว และโฆษณาโดยมภาพประกอบจ านวนมาก ตามพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน (2546: 447) นตยสาร หมายถง สงพมพซงมปกออน เนอหาประกอบไปดวยภาพ เรองราว บทความตาง ๆ และโฆษณา โดยผเ ขยนหลายคน และมก าหนดการออกทแนนอน สกญญา ตระวณช (2546: 656) กลาววา นตยสาร หมายถง สงพมพทมปก โดยเนอหาประกอบไปดวยบทความ นทาน ขาว หรออน ๆ ตามวตถประสงคของนตยสารแตละฉบบ

 

 

 

 

 

 

 

 

20

จากการใหความหมายเกยวกบนยตสารขางตน สรปไดวา นตยสารเปนสงพมพทมปก มการก าหนดระยะเวลาการออกทแนนอน และมผเ ขยนหลายคน โดยเนอหาภายในนตยสารประกอบไปดวยสาระความรและความบนเทง ทงบทความ, บทสมภาษณ, เ รองสน , นวนยาย, บทวจารณ, ขาว และโฆษณา 2.2.2.2 ประเภทเนอหาของนตยสาร การแบงประเภทเนอหาของนตยสารแบงได 2 ประเภท คอ การแบงประเภทเนอหาตามลกษณะเนอหาและการแบงประเภทเนอหาตามรปแบบการเขยน 1) การแบงประเภทเนอหาตามลกษณะเนอหา โดยทวไปการแบงประเภทเ นอหาของนตยสารตามลกษณะเนอหา แบงออกเปน 2 กลมใหญ คอ นตยสารประเภททวไป ( general magazine) และนตยสารประเภทเฉพาะกลม (specialized magazine) (มาล บญศรพนธ และพงษศกด พยฆวเชยร, 2532: 717) 1.1) นตยสารประเภททวไป (general magazine) คอ นตยสารทมวตถประสงคมงไปทผอานทวไป โดยไมเนนเนอหาไปทความสนใจเ รองใดเ รองหนง เ ปนพเศษ ทกคนสามารถอานท าความเขาใจไดงาย เชน นตยสารขาว, นตยสารครอบครว, นตยสารภาพ และนตยสารสตร เปนตน 1.2) นตยสารประเภทเฉพาะกลม ( specialized magazine) คอ นตยสารทมงผลตเพอสนองความสนใจของกลมผอานเฉพาะกลม เชน นตยสารการเมอง , นตยสารแฟน, นตยสารงานอดเรก และนตยสารอาชพ เปนตน 2) การแบงประเภทเนอหาตามรปแบบการเขยน การแบงประเภทเนอหาจากรปแบบการเขยนในสอสงพมพแตละแบบจะมโครงสรางและจดมงหมายเฉพาะซงมวธการเขยนแตกตางกน ทงนสามารถแบงไดเ ปน 5 ประเภท คอ 2.1) บทความ (article) คอ การ เ ลาเ รองประเภทหนง ทมงแสดงความร แนวคด และทศนะเกยวกบเรองใดเ รองหนง เ ปนส าคญ โดยมขอเทจจรงเ ปนเครองสนบสนน ประเภทของบทความแบงออกเปน 5 ประเภท ตามลกษณะของเนอหา จดมงหมาย และวธการรวบรวมขอมล ไดแก บทความวชาการ, บทความรายงาน, บทความแสดงความคดเหน , บทความปกณกะ และบทความสมภาษณ (เกศน จฑาวจตร, 2552: 26) 2.2) สารคด ( feature) คอ การเ ลาเ รอง ราว ทมง ใหสาระ ความรและความเพลดเพลนแกผอาน (ปราณ สรสทธ , 2541: 321) ซงมความหลากหลายทางดานเนอหา ทงดานศลปวฒนธรรม, สงคม, เศรษฐกจ, การเมอง และเทคโนโลย เ ปนตน ในนตยสารมก

 

 

 

 

 

 

 

 

21

น าเสนอเนอหาในรปแบบนเปนสวนใหญ เพราะผอานตางใหความสนใจงานประเภทนไมตางจากการเขยนประเภทอน (เกศน จฑาวจตร, 2552: 265 - 270) โดยประเภทของสารคดสามารถจ าแนกไดเปน 3 ประเภท คอ สารคดขาว, สารคดทวไป และสารคดสนองปถชนวสย 2.3) นวนยายและเ รองสน คอ เ รองเ ลาประ เภทหนง ทใชความคดสรางสรรคและจตนาการเปนแกนในการเ ลาเ รอง มง เนนการใหความบนเทงแก ผอาน (เกศน จฑาวจตร, 2552: 28) ซงเปนบนเทงคดรอยแกวทพฒนาเปลยนแปลงรปแบบมาจากนทาน และไดน าแนวความคดแบบตะวนตกมาประสมประสาน จงเ ปนเ รองสมมตทมลกษณะสมจรง (ปราณ สรสทธ, 2541: 389) 2.4) บทกว คอ งานเขยนประเภทรอยกรอง ทมรปแบบฉนท-ลกษณตามทบญญตไวแตโบราณและสามารถคดรปแบบขนใหมไดตามความคดสรางสรรคของนกเขยน (ปราณ สรสทธ, 2541: 427 - 429) 2.5) คอลมนเบดเตลด คอ เรองเลาแบบอน ๆ ทไมสามารถจดอยในเรองเ ลาทงหมดทกลาวขางตนได บางคอลมนอาจมภาพประกอบ โดยสวนใหญมกเปนคอลมนเลก ๆ มสสนและสามารถดงดดใจผอานได (เกศน จฑาวจตร, 2552: 28) 2.2.3 แนวคดเกยวกบสอประสม 2.2.3.1 ความหมายของสอประสม ทวศกด กาญจนสวรรณ (2546: 2 - 3) กลาววา มลตมเ ดยหรอสอประสม (multimedia) หมายถง การน าเอาสอชนดตาง ๆ มาผสมผสานเขาดวยกน ประกอบไปดวย ตวอกษร, ภาพกราฟก, ภ าพเคลอนไหว, และเสยง โดยผานกระบวนการทางคอมพวเตอร เพอใชสอความหมายกบผใชอยางมปฏสมพนธ วรตน พงษศรและสรเขต นอยฤทธ (2539: 73 - 75) กลาววา สอประสม คอ การทน าสอหลายชนดมารวมเขาดวยกน เพอชวยในการน าเสนอเนอหาและชวยใหสามารถสรางมโนภาพไดอยางชดเจน กดานนท มลทอง (2543: 271 - 272) กลาววา สอประสม คอ สอทน าเสนอผานทางหน าจอคอมพ วเ ตอ รประกอบไปดวย ขอความ เ สยง ภาพน ง ภาพกราฟ ก และภาพเคลอนไหว น ามารวมกนเพอเปนองคประกอบของมลตมเ ดยในลกษณะของ “สอหลายมต” โดยมการปรบเปลยนรปแบบกอนน าเสนอ เลเวอร ดฟฟ , แมคโดนลด และมเชล กลาววา สอประสมเปนการใชคอมพวเตอรในการน าเสนอเรองราว โดยผใชสามารถเลอกขามองคประกอบตาง ๆ ของสอไดอยาง

 

 

 

 

 

 

 

 

22

อสระ เพอตอบสนองความตองการของผใชแตละคน (Lever-Duffy, McDonald and Mizell, 2003: 300) ไฮนค, โมแลนดา, รสเซล และสมาลดโน กลาววา สอประสมสามารถชวยใหผใชมประสบการณและสามารถเขาใจเรองราวตาง ๆ จากการไดยนเสยง, การมองเหนภาพ, การมปฏกรยาโตตอบ และการเ รยนรจากภาพเคลอนไหว สงผลตอการเ ขาใจเนอหาไดเ ปนอย างด (Heinich, Molenda, Russell and Smaldino, 2002: 242) จากการใหความหมายของ สอประสมขาง ตน สามารถสรปไดวา สอประสมหรอมลตมเดย คอ สอทน าเสนอเรองราวผานทางหนาจอคอมพวเตอร โดยน าสอชนดตาง ๆ มาผสมรวมกน ประกอบไปดวย ตวอกษร, ภาพกราฟก, ภาพเคลอนไหว และเสยง ซงสามารถโตตอบกบผใชงานได เพอชวยผใชสามารถเขาใจเนอหาไดชดเจนและความเปนอสระในการใชงานตามความตองการของผใช 2.2.3.2 องคประกอบของสอประสม

องคประกอบของ สอประสมประกอบไปดวยตวอกษร, ภาพกราฟก , ภาพเคลอนไหว, เสยง และสวนตอประสาน โดยมรายละเอยดดงน 1) ตวอกษร

ตวอกษรหรอขอความ เปนองคประกอบพนฐานของสอประสม โดยหลกการใชขอความในสอประสมมอย 2 ประการ คอ การใชเพอน าเสนอขอมลหรอเนอหา ซงไมควรทจะน าเสนอเนอหามากจนเกนไปเพราะจะท าใหนาเบอ ควรเลอกน าเสนอเฉพาะขอมลหรอเนอหาทส าคญ ประการทสอง คอ ใชเพอเชอมโยงไปยงสวนอนทเกยวของ เชน ใชเ ปนเมนหรอปมค าสงตาง ๆ เปนตน (กรมวชาการ, 2544: 2) 2) ภาพกราฟก ภาพกราฟก คอ การน าเสนอภาพในลกษณะตาง ๆ ทงภาพถาย ภาพวาด หรอภาพในลกษณะอน ๆ ( กดานนท มลทอง, 2543: 271) โดยใชเทคโนโลยรปภาพ (image technology) ในการพฒนาเพอการจดการรปแบบคลงภาพ การคนหา การสราง และการตกแตงภาพตาง ๆ เพอใหคอมพวเตอรสามารถน าไปใชและน าเสนอภาพได 3) ภาพเคลอนไหว ภาพเคลอนไหวในสอประสม หมายถง ภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชน (animation) และภาพเคลอนไหวแบบวดทศน (video) ในการน าภาพเคลอนไหวตาง ๆ มาใชในการน าเสนอจ าเปนตองใชโปรแกรมและอปกรณเฉพาะในการจดท า ( กดานนท มลทอง, 2543: 271) โดยภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชน เปนภาพทเ กดจากการน าภาพตอเนองมาแสดงตอ

 

 

 

 

 

 

 

 

23

กนดวยความเรวทสายตาไมสามารถจบภาพได จงเกดเปนภาพเคลอนไหวตอเนอง โดยอาศยเทคนคการน าภาพนงหลาย ๆ ภาพมาเรยงตอกน เพอใหเกดการเคลอนไหวเชนเ ดยวกบการถายภ าพยนตร ส าหรบภาพเคลอนไหวแบบวดทศน เ ปนภาพทเ กดจากการถายดวยกลอง วดทศนระบบดจทลจากนนน ามาแปลงไฟลใหมขนาดเลกลงจากไฟล .avi ซงมขนาดใหญใหเ ปนไฟล .mpeg ซงมขนาดเลก (กรมวชาการ, 2544: 3 - 4) 4) เสยง

เ สยง หมายถง เ สยงพดและ เสยงดนตร เ สยงในสอประสมจ าเปนตองบนทกและจดรปแบบเฉพาะเพอใหคอมพวเตอรสามารถเขาใจและใชได รปแบบเสยงทนยมใชมอย 2 รปแบบ คอ waveform (wav) และmusical instrument digital interface (midi) โดยแฟมเสยง .wav จะบนทกเสยงจรง เชน เสยงเพลงในแผนซด ซงมขนาดใหญ จงจ าเ ปนตองได รบการบบอดกอนน าไปใช สวนแฟมเสยง .midi คอ การสงเคราะหหรอสรางเ สยง ขนมาใหมเพอใหแฟมเสยงมขนาดเลกกวาแฟมเสยง .wav แตมคณภาพเสยงดอยกวา (กดานนท มลทอง, 2543: 271) 5) สวนตอประสาน สวนตอประสานมชอเรยกตางกนออกไป เชน toolbar, interface, navigation หรอ menu คอ เครองมออ านวยความสะดวกใหกบผใชเ ขาสเ รองตาง ๆ ทตองการไดอยางรวดเรว ไมตองเสยเวลากลบไปทหนาเรมตนหรอหนาสารบญ (ดารนทร เ ลศรตนวสทธ , 2540: 43) เปนสวนเชอมตอระหวางผใชกบองคประกอบตาง ๆ เพอใหผใชสามารถโตตอบได โดยสวนตอประสานมหลายรปแบบ เชน รายการเ ลอกแบบผดขน ( pop-up menu), แถบเ ลอน ( scroll bars) และสญรปตาง ๆ เปนตน (กดานนท มลทอง, 2543: 272) 2.2.3.3 รปแบบการน าเสนอของสอประสม

รปแบบการน าเสนอของ สอประสมทใชกนสวนใหญมอย 5 แบบ ดงน (ธนะพฒน ถงสข และชเนนท สขวาร, 2538: 107 - 113) 1) แบบเสนตรง (linear progression) มลกษณะใกลเ คยงกบการอานหนงสอ โดยผใชงานเรมจากหนาแรกตอไปเรอย ๆ และสามารถเปดยอยกลบได 2) แบบอสระ ( freeform, hyper jumping) คอ การแยกออกเปนแตละหวขอและสามารถเชอมตอกนได 3) แบบวงกลม (circular paths) คอ การก าหนดทางเ ดนเปนวงกลม พอสนสดกจะกลบมาทจดเรมตน 4) แบบฐานขอมล (database) คอ การเชอมโยงขอมลเปนชด คลายกบสารานกรมหรอพจนานกรม

 

 

 

 

 

 

 

 

24

5) แบบผสม (compound documents) คอ การรวบรปแบบการน าเสนอทงหมดจากทกลาวมา จากแนวคดเ กยวกบน ตยสาร อเ ลกทรอน กสไดกลาวถง ความหมายของน ตยสารอเลกทรอนกส ซงเกดจากการผสมผสานระหวางนตยสารและสอประสม ดงนน ผวจยจงไดศกษาแนวคดเกยวกบนตยสารและแนวคดเ กยวกบสอประสม เพอสรางความเขาใจเ บองตนเ กยวกบนตยสารอเลกทรอนกสและน าไปใชเ ปนกรอบในการก าหนดกลมตวอยางในงานวจย ทงนจากแนวคดนตยสารไดกลาวถงความหมายของนตยสารและประเภทเนอหาของนตยสาร รวมถงแนวคดเกยวกบสอประสม ประกอบไปดวยความหมายของสอประสม องคประกอบของสอประสม และรปแบบการน าเสนอของสอประสม ซงผวจยไดน าแนวคดดงกลาวมาใชในการวเคราะหเนอและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส

2.3 แนวคดเกยวกบการออกแบบนตยสารอเลกทรอนกส แนวคดเกยวกบการออกแบบนตยสารอเ ลกทรอนกสในงานวจยครงนประกอบไปดวยแนวคดเกยวกบตวอกษร, แนวคดเกยวกบภาพประกอบ, แนวคดเ กยวกบภาพเคลอนไหว, แนวคดเกยวกบส, แนวคดเกยวกบเสยง, แนวคดเกยวกบการจดหนา และแนวคดเ กยวกบสวนตอประสาน โดยมรายละเอยดดงน 2.3.1 แนวคดเกยวกบตวอกษร 2.3.1.1 หลกการใชตวอกษร การใชตวอกษรทงภาษาไทยและภาษาองกฤษ มหลกการใชตวอกษรใกลเคยงกนส าหรบการออกแบบเพอน าเสนอผานทางหนาจอคอมพวเตอร คอ 1) จดเดนของตวอกษร หมายถง การสรางจดเ ดนใหกบตวอกษร เชน การใชตวหนา การใชตวเอน การขดเสนใต การเ วนชองวาง การใชตวอกษรขนาดเลก หรอขนาดใหญ รวมถงการใชสตาง ๆ เปนตน ทงนในการสรางจดเดนใหกบตวอกษรควรค านงถงความเหมาะสมในการใชงาน (Gotz, 1998: 60) 2) ขนาดตวอกษร ขนาดของตวอกษรมความสมพนธกบรปแบบตวอกษร การก าหนดขนาดตวอกษรทเหมาะสมจะชวยใหการอานขอความไดงาย โดยขนาดของตวอกษรทน าเสนอไมควรมความแตกตางกนเกน 4 ขนาดในหนาจอเ ดยวกน ทงนขนาดตวอกษรทน าเสนอบนหนาจอคอมพวเตอรควรมขนาดตงแต 10 พอยท ขนไป โดยระดบทดทสด คอ 11 – 14 พอยท สวนขนาดของหวเ รองควรอย ท 14 – 18 พอยท (Gotz, 1998: 60) นอกจากน วรพง ศ

 

 

 

 

 

 

 

 

25

วรชาตอดมพงศ (2535: 39) ไดแนะน าขนาดของตวอกษรทเหมาะสมกบชวงอายของแตละบคคลคนไวดงน 2.1) กลมบคคลทมอา ย 5 – 7 ปขน าดของ ตวอกษร ทเหมาะสม คอ 24 – 30 พอยท 2.2) กลมบคคลท มอา ย 7 – 10 ปขนาดของ ตวอกษร ทเหมาะสม คอ 18 – 30 พอยท 2.3) กลมบคคลทมอา ย 10 – 12 ปขนาดของ ตวอกษร ทเหมาะสม คอ 16 – 18 พอยท 2.4) กลมบคคลทมอาย 12 ปขนไป ขนาดของตวอกษร ทเหมาะสม คอ 16 – 18 พอยท 2.5) กลมผใหญ ขนาดของตวอกษรทเหมาะสม คอ 14 – 16 พอยท 2.6) กลมบคคลทมอาย 60 ป ขนไปขน าดของตวอกษร ทเหมาะสม คอ 16 – 18 พอยท 3) รปแบบตวอกษร คอ กลมของตวอกษรแตละกลมทมลกษณะหลากหลายแตกตางกน โดยมการอางองชอสกลตวอกษรของแตละกลม ซงในการเ ลอกใชตวอกษรทเ ปนขอความไมควรมรปแบบมากกวา 3 รปแบบในหนาจอเ ดยวกน โดยเฉพาะขอความเชงบรรยายทตองใชตวอกษรจ านวนมากควรใชแบบทอานงาย ไมควรใชลวดลายหรอตวประดษฐเพราะจะท าใหการอานยาก หากเปนการพาดหวหรอชอเรองทตองการเนนสามารถใชลกษณะพเศษแตตองเปนแบบทอานงายและมความกลมกลนกบเนอหา เพอใชในการดงดดสายตาของผอาน(จนทนา ทองประยร, 2537: 30) ทงนประชด ทณบตร (2530: 55) ไดจ าแนกรปแบบตวอกษรดงน 3.1) รปแบบตวอกษรภาษาไทย 3.1.1) แบบดงเดมหรอแบบมหว เ ปนตวอกษรทแสดงถงลกษณะของความเปนไทย แสดงถงความรสกเปนทางการ เ ปนตวอกษรทอานงายและมระเบยบ ดงนนตวอกษรประเภทนจงเปนทนยมในงานออกแบบมากทสด 3.1.2) แบบห วตดห รอแบบไมมหว เ ปน ตวอกษร ทดดแปลงมาจากการเขยนดวยปากกาปากตดหรอปากกาปากแบน ลกษณะของหวจงคลายกบการตงมมองศาของปลายปากกา ซงลกษณะของตวอกษรแบบนใหความรสกทนสมยมากกวาแบบมหว จงมกใชตวอกษรชนดนกบงานทดรวมสมยหรอมความเปนสากล 3.1.3) แบบคดลาย มอหรอแบบอาลกษณ เ ปนแบบอกษรทเกดจากการคดลายมอดวยปากกาปากแหลม ใหความรสกถงความเปนเกยรตและการยกยอง

 

 

 

 

 

 

 

 

26

3.1.4) แบบหวด เ ปน แบบทเ กดจากการเ ขยนอยา งอสระไมมแบบแผน 3.1.5) แบบประดษฐ เปนตวอกษรทเ ขยนขนเพอการตกแตงใหกลมกลนกบขอความ ความหมาย หรอภาพประกอบตาง ๆ เพอดงดดความสนใจ ซงสวนใหญใชส าหรบการพาดหวหรอหวขอ 3.2) รปแบบตวอกษรภาษาองกฤษ 3.2.1) ตวอกษรแบบโรมน (serif) คอ ตวอกษรทมหวมเทา โดยตวอกษรแบบนจะสรางความรสกแบบเกา ความขลง จงถกน ามาใชกบงานประเภททางการ 3.2.2) ตวอกษรแบบตดหว ( san serif) เ ปนตวอกษรทมพนฐานมาจากแบบโรมน แตดดแปลงโดยตดหวและเทาออกใหความรสกทนสมย แตดเรยบงาย 3.2.3) ตวอกษรแบบลายมอ (script) หรอตวเ ขยน ใหเกดความรสกไมมทางการ อสระ สนกสนาน และพลวไหว โดยตวอกษรแบบนจะไมนยมใชในสวนของเนอหา แตจะใชในสวนของหวเรองหรอพาดหว 3.2.4) ตว อกษรแบบประ ดษฐ (display type) เ ปนตวอกษรทไดรบการตกแตงใหโดดเดน บางตวเปนภาพสญลกษณ 4) ระยะชองไฟของตวอกษร การจดชองไฟของตวอกษรเปนเ รองส าคญ การจดชองไฟทมระยะพอดไมตดหรอหางหนจนเกนไป จะชวยใหอานงายและสบายตา 5) การจดตวอกษร ควรค านงถงความกลมกลน ความงาม และแปลกตา (โกสม สายใจ, 2537: 57 - 58) 2.3.1.2 สตวอกษร จากการศกษาของ กฤษมนต วฒน าณรงค (2536: 13 – 14) เ ก ยวกบความชอบของคสบนจอคอมพวเตอรกบผเรยนทมภมหลงตางกน พบวา คสทกลมตวอยางชอบมากทสด 10 อนดบ จาก 36 อนดบ ไดแก (1) สขาวบนพนสน าเงน (2) สขาวบนพนสด า (3) สเหลองบนพนสด า (4) สเขยวบนพนทด า (5) สด าบนพนสเหลอง (6) สขาวบนพนสเขยว (7) สน าเงนบนพนสด า (8) สเหลองบนพนทน าเงน (9) สขาวบนพนสมวง (10) สเหลองบนพนสเ ขยว และยงพบวาถาจ าเปนตองใชตวอกษรสขาว สเขยว และสเหลองควรใชพนหลง เ ปนสด า โดยสทไมควรน ามาใชเปนตวอกษรและพนหลง ไดแก สแดงและสมวง นอกจากนเพอใหขอความสามารถอานไดงายและชดเจนทสด ควรใช สขอความแตกตางจากสพนหลง โดยใชขอความสเ ขมบนพนสออน ซงขอความสด าบนพนทขาว สามารถอานไดเขาใจงายกวา ขอความสขาวบนพนสด า (Barfield, 2004: 131)

 

 

 

 

 

 

 

 

27

2.3.2 แนวคดเกยวกบภาพประกอบ หนาทของภาพประกอบ คอ ใชเพอแสดงรปลกษณของตวสนคาหรอบรการ และเพอใชเปนสวนดงดดความสนใจหรอเพอตกแตงใหสวยงาม นอกจากน ยงใช เพอพกผอนสายตา โดยทวไปภาพประกอบแบงออกไดเ ปน 2 ลกษณ คอ ภาพกราฟกหรอภาพวาด และภาพถาย ซงภาพกราฟกและภาพถายมคณสมบตเฉพาะตวแตกตางกน ขนอยกบการใชงานและความเหมาะสม (โกสม สายใจ, 2537: 70 – 72) ลกษณะภาพถายเปนภาพทใหความเหมอนจรงตามลกษณะธรรมชาตมากกวาภาพประเภทอน จงเปนทนยมใชโดยทวไป เนองจากสามารถใชเ ปนหลกฐานยนยนความจรงทเ กดขน ในนตยสารการใชภาพถายเพอเพมความสนใจ โดยภาพถายทใชในนตยสารสวนใหญเ ปนภาพพวกววทวทศน, ภาพทองเทยว, ภาพแฟชน, โฆษณา และภาพอนทกอใหเ กดสนทรยะในการด เพอใหสอดคลองกบลกษณะและวตถประสงคในการจดท า สวนภาพกราฟกเหมาะส าหรบการใชเพอประกอบการอธบายเรองราวหรอขนตอนทยงยากซบซอนตอการเ ขาใจ และชวยในการผอนคลายความตงเครยดใหกบผอาน เพราะโดยธรรมชาตแลวการอานขอความจ านวนมากจะท าใหสายตาเมอยลา (จนทนา ทองประยร, 2537: 56 – 59) อยางไรกตามในการออกแบบควรค านงถงเรองการจดภาพกบตวอกษร ซงการจดภาพกบตวอกษรเพอการน าเสนอมหลายรปแบบดงน (สรสทธ วทยารฐ, 2546: 204) 1) การจดภ าพใหอย ดานลา งหรอดานบนของตวอกษรส าหรบรปเลมแนวตง 2) การจดภาพใหอยดานซายหรอดานขวาของตวอกษรส าหรบรปเลมแนวนอน 3) การจดวางแทรกระหวางตวอกษร ส าหรบรปเ ลมแบบใดกไดโดยค านงถงหลกความสมดล 4) การจดวางตวอกษรทบภาพ โดยตองค านงถงความสมดล ชองวาง การตดกนระหวางพนภาพและตวอกษร 5) การจดภาพกบตวอกษรคนละหนา ตองค านงถงน าหนกของภาพและตวอกษรจะตองใกลเคยงกน เพอใหเกดเอกภาพและความสมดล 6) การจดภาพกบตวอกษรเชอมตอเนองระหวางสองหนา โดยมทงภาพทเนนกรอบและภาพทไมเนนกรอบ การจดในลกษณะนจะชวยใหเ กดความรสกตอเนอง เ ปนการจดภาพทมความเปนเอกภาพ

 

 

 

 

 

 

 

 

28

2.3.3 แนวคดเกยวกบภาพเคลอนไหว การใชภาพเคลอนไหวทไมเหมาะสมกบงาน จะท าใหเกดความรสกร าคาญในขณะอาน จงไมควรใชภาพเคลอนไหวในลกษณะถาวรในหนาจอ เพราะจะท าใหผใชไมมสมาธในการอาน การใชภาพเคลอนไหวควรใชการแสดงผลทสนและใชพนทนอย ควรใชเพอเสรมขอความหรอภาพมากกวาการใชเปนสวนหลกของเนอหา (ถนอมพร เลาหจรสแสง, 2541: 40) 2.3.4 แนวคดเกยวกบส แนวคดเกยวกบสในการวจยครงนเปนการศกษาถงคณลกษณะของสและวงลอส โดยมรายละเอยดดงน 2.3.4.1 คณลกษณะของส (ชลด นมเสมอ, 2544: 54) 1) เนอส (hue) หมายถง สเดนหรอสบรสทธ สใดสหนง ซง ยงไมไดผานการผสมกบสอน ลกษณะเฉพาะของสจะชวยใหเหน ถงความแตกตางจากอกสหนง ซง เฉดสหรอสเกดจากชวงความยาวของคลนแสงทแตกตางกน 2) น าหนกส (value) หมายถง วธการเปลยนแปลงคาหนกของสออนหรอแก สามารถท าไดโดยการผสมสทมสดสวนความแตกตางกนของสขาวหรอสด า 3) ความเขมของส ( intensity) หมายถง ความสดหรอความบรสทธของสหนง ทถกผสมดวยสด าจนหมน ท าใหความเขมหรอความบรสทธของสลดลง 2.3.4.2 วงลอส วงลอส คอ วงกลมของสเปกตรมสท าหนาทอธบายความสมพนธระหวางสทแตกตางกนและเปนสวนส าคญของทฤษฎส โดยสามารถจดประเภทเฉดสจากวงลอสออกเปน 3 ขน คอ สปฐมภม ทตยภม และตตยภม เพอชวยใหการออกแบบประสบความส าเ รจ ซง เ ปนการเ ลอกรปแบบสทเปนระบบ นอกจากนวงลอสยงสามารถอธบายแยกตามวรรณะออกเปน วรรณะรอนและวรรณะเยน (Ambrose and Harris, 2005: 19 - 21) 1) การจดประเภทเฉดสจากวงลอส การจดประเภทของเฉดสจากวงลอส สามารถจดได 3 ขน คอ สปฐมภม, สทตยภม และสตตยภม 1.1) สปฐมภม ประกอบไปดวยแมส 3 ส คอ สแดง สน าเงน และสเหลอง ภาพท 2.1

 

 

 

 

 

 

 

 

29

ภาพท 2.1 สปฐมภม

1.2) สทตยภม เ กดจากการผสมสระหวางสใ นสปฐมภ ม ไดแก สแดง สสม สเหลอง สเขยว สน าเงน และสมวง ดงภาพท 2.2

ภาพท 2.2 สทตยภม

1.3) สตตยภม คอ สทไดจากการผสมสทไดจากการผสมสในสทตยภม ไดแก สเหลอง สสมเหลอง สสม สสมแดง สแดง สมวงแดง สมวง สมวงน าเงน สน าเงน สเขยวน าเงน สเขยว และสเขยวเหลอง ดงภาพท 2.3

ภาพท 2.3 สตตยภม

 

 

 

 

 

 

 

 

30

2) การเลอกใชสตามวรรณะของส (tone) การเลอกใชสตามวรรณะ จากวงลอส แบงออกเปน 2 วรรณะ คอ 2.1) วรรณะรอน ไดแก สเหลอง สสมเหลอง สสม สสมแดง สแดง และสมวงแดง 2.2) วรรณะเยน ไดแก สเ ขยวเหลอง สเ ขยว สเ ขยวน าเงน สน าเงน สมวงน าเงน และสมวง ดงภาพท 2.4

ภาพท 2.4 สตามวรรณะของส

3) เทคนคการเลอกใชสจากวงลอส 3.1) Monochrome คอ การเลอกสเพยงสเดยวในวงลอส 3.2) Complementary คอ การใชสตดกนหรอสทอยตรงขามกนในวงลอส ท าใหเกดความรสกทขดแยงกน สงผลใหเกดความแตกตางท าใหงานโดนเดนและมความสดใส 3.3) Split complements ประกอบไปดวย 3 ส โดย 2 สเ ปนสทตดกบสคตรงขาม (complementary) ของสหลกทเลอก 3.4) Triads คอ การใชส 3 ส ในวงลอส ทมระยะหางระหวางสในวงลอสเทา ๆ กน 3.5) Analogous คอ การใชสใกลเคยงกน โดยเ ลอกจากสเ คยงขางจากสหลกถดไปอก 2-3 ส สามารถสรางความกลมกลนและเปนธรรมชาต 3.6) Mutual complements คอ การเลอกใชส 3 สทมระยะหางระหวางชองวางเทากนและเพมอก 1 สระหวางกลางของสดานใดดานหนง 3.7) Near complements คอ ลกษณะคลายกบการใชสคตรงขาม โดยเปลยนสคตรงขามอกดานหนงเปนสขางเคยงของสเดม

 

 

 

 

 

 

 

 

31

3.8) Double complements คอ การเสรมสคตรงขาม กลาวคอ เปนการผสมวธการใชสคตรงขาม (complementary) กบการใชสแบบขางเคยง (analogous) 2.3.5 แนวคดเกยวกบเสยง เสยงทพบเหนไดโดยทวไป คอ เสยงจากการสนทนาและเสยงในโลกแหงความจรง ซงการใชเสยงในการน าเสนอผผลตควรมเทคโนโลยดานการออกแบบเสยงทมประสทธภาพ เชนเดยวกบผใชควรมเทคโนโลยขนสงพอส าหรบการใชงาน (Barfield, 2004: 111) และตองแนใจวาเสยงนนเปนเสยงทท าใหผรบฟงเกดความพงพอใจมากกวากอใหเ กดความร าคาญ ลกษณะของเสยงในน าเสนอแบงออกเปน 3 ประเภท คอ เสยงเทคนคพเศษ ( sound effect) , เ สยงเพลง (music) และเสยงพด (voice) โดยมรายละเอยดไดดงน (ณฐ นอยสวสด, 2543: 82 - 83) 1) เสยงเทคนคพเศษหรอเสยงประกอบ ( sound effects) เ ปนเสยงประเภทเดยวกนกบเสยงทใชประกอบในรายการวทย เชน เสยงทเกดจากการเคาะโตะ เ สยงกรดแผนเหลก หรอเสยงใด ๆ ทท าใหผรบสารรสกเหมอนเขาไปอยในเหตการณจรง ซง เ สยงประเภทนชวยสรางความรสกสมจรงแกผฟง 2) เ สยงเพลง (music) คอ เ สยงเพลงบรรเลงทสามารถสรางบรรยากาศกระตนใหเกดอารมณ และอาจท าหนาทแทนค าพด การเ ลอกใชเพลงควรสอดคลองกบเ รองราวทน าเสนอ โดยสงทตองระวงในการเลอกใชเสยง คอ การใชเ สยงทไมเ ขากบบรรยากาศ ขาดความตอเนองหรอเสยงทไมมคณภาพขาด ๆ หาย ๆ จะท าใหผฟงเกดความเบอหนาย 3) เสยงพด (voice) มอยดวยกน 4 ลกษณะ คอ 3.1) เสยงพดทไมมคนอยในเหตการณ (voice over) เ สยงประเภทนอาจสรางความรบกวนหรอประหลาดใจใหกบผฟง ดงนนควรเลอกใชอยางระมดระวง ทางเ ลอกทดทสดของการใชเสยงประเภทนอาจใชวธใหผฟงไดมโอกาสเลอกฟงตวตวเอง 3.2) เ สยงพากยหรอเสยงเ ลาเ รอง (narration and storytelling) เ ปนเสยงทใชเพอการเลาเรองราวใดเรองราวหนง แลวมเสยงเพลงประกอบเบา ๆ และเปนชวงสน ๆ 3.3) เ สยงขาวการสมภาษณ ( interviews clips) เ ปนเสยงทชวยเพ มประสบการณใหกบผฟงในการรบรเรองราว 3.4) เสยงสถานวทย เปนเสยงทมาจากสถานวทยจรง

 

 

 

 

 

 

 

 

32

2.3.6 แนวคดเกยวการจดหนา การจดหนาควร จดใหองคประ กอบตาง ๆ มความสมพนธและสอดคลองกบจดมงหมาย รวมถงการรบรของกลมเปาหมาย โดยรปแบบการจดหนาทพบเหนไดทวไปแบงได 3 แบบดงน (โกสม สายใจ, 2537: 97 – 99) 1) การจดหนาโดยเนนภาพประกอบ แบงออกเปน 3 แบบ คอ 1.1) การจดหนาแบบหนาตาง คอ การจดหนาโดยเนนภาพใหญเพยงภาพเดยวหรออาจมภาพเลกเปนสวนเสรม และมขอความเปนองคประกอบ 1.2) การจดหนาแบบตาราง เ ปนการใชเ สนแนวตงและแนวนอนประกอบกนเปนรปสเหลยมหลายรป 1.3) การจดหนาแบบรบส เลยเ อา ( rebus layout) คอ การจดภาพโดยใชภาพเปนสวนส าคญและใหภาพอธบายตวเองโดยใชขอความประกอบเพยงเลกนอย 2) การจดหนาโดยเนนขอความ แบงออกเปน 2 แบบ คอ 2.1) การจดหนาแบบเจาะจง ( type specimen layout) คอ การจดโดยเนนขอความใหมขนาดใหญทงหวเรองหลกและขอความรอง เพอดงดดความสนใจ 2.2) การจดหนาแบบเนนหนก ( copy heavy layout) คอ การจดหนาโดยเนนขอความจ านวนมาก ซงไมสามารถตดขอความไดและมภาพประกอบเพยงเลกนอย 3) การจดหนาโดยใหความสมพนธเทา ๆ กน แบงออกเปน 2 แบบ คอ 3.1) การจดภาพเปนกรอบ (frame layout) คอ การจดภาพและขอความอยในแนวกรอบเดยวกน 3.2) การจดหนาแบบกระจาย (circus layout) คอ การใชภาพขนาดเทา ๆ กนหลายภาพวางกระจายเตมหนาและมขอความอธบาย 2.3.7 แนวคดเกยวกบสวนตอประสาน สวนตอประสานเปนองคกรประกอบทชวยเปดโอกาสใหผอานมปฏสมพนธกบหนงสอไดตามความตองการและสะดวกกวาหนงสอปกต องคประกอบในแตละหนามรปแบบทหลากหลายขนอยกบประเภทของสออเลกทรอนกส แตมกจะมสวนประกอบหลก ๆ ดงภาพท 2.5

 

 

 

 

 

 

 

 

33

ภาพท 2.5 องคประกอบของสวนตอประสาน

จากภาพท 2.5 องคประกอบของสวนตอประสาน ไดแสดงสวนประกอบตาง ๆในแตละหนาของสออเลกทรอนกสประกอบไปดวย สวนแถบเมนดานบน คอ toolbar และ dialog boxes ตาง ๆ เชน เ ปดแฟม, แกไข, มมมอง , แทรก, รปแบบ, เครอง มอ และ ตาราง เ ปน ตน ซง เ ปนแบบเดยวกนกบหนา ตา งระบบปฏบตการคอมพวเตอรทวไปทวางอยบรเวณดานบนของแตละหนา สวนเนอหา คอ เนอหาทเปนตวหนงสอและรปภาพ โดยภายในอาจมการออกแบบใหสามารถเชอมโยงภายในดวยกนได เชน hot text และ hot area เ ปนตน เ มอคลกจะสามารถเชอมโยงไปยงเนอหาทออกแบบใหมความสมพนธกน เชน ค าอธบายเพมเ ตมและแหลงขอมลเพมเตม เปนตน สวนควบคมการแสดงเนอหา คอ สวนใหญจะอยบรเวณดานขางจอภาพ เชน การเลอนขน-ลง เพอเปดดเนอหาตามทตองการ สวนแถบเมนดานลาง คอ สวนควบคมการใชงานตาง ๆ เพอเ ปดไปยงหนาถดไป หรอยอนกลบไปหนาทผานมา เปดไปยงหนาสดทาย เ ปดไปยงหนาแรก และ ออกจากโปรแกรม เปนตน โดยสวนใหญนยมออกแบบเปนลกศร ดงภาพท 2.6 (ประหยด จระวรพงศ, 2548: 36)

ภาพท 2.6 แบบลกศรทนยมใชในการออกแบบ

 

 

 

 

 

 

 

 

34

จากภาพท 2.6 แบบลกศรทนยมใชในการออกแบบ โดยสามารถอธบายรปแบบลกศรตาง ๆ ไดดงน หมายเลข 1 กลบไปยงหนาแรก หมายเลข 2 ยอนกลบไปอยางเรว หมายเลข 3 ยอนกลบไปยงหนาทผานมา หมายเลข 4 ไปหนาถดไปทละหนา หมายเลข 5 ไปหนาถดไปอยางรวดเรว หมายเลข 6 ไปยงหนาสดทาย นอกจากนองคประกอบของสวนตอประสานสามารถจ าแนกไดดงน (Baggerman, 2000: 150) 1) ปม (buttons) คอ ปายเครองหมายทมรปรางแตกตางกน อาจมตวหนงสอประกอบหรอไมกได ท าหนาทรบค าสงไปประมวลผล 2) แบบกรองขอมล ( forms) ใชเ มอมการกรอกขอมลหลายขอมลพรอมกน เชน กลองขอความ ( check boxes) ปมตวเ ลอก ( radio buttons) กลองขอความแบบเลอกเมน (pull down menu) เปนตน โดยตวรบขอมลเหลาน มหนาทรบค าสงไปประมวลผล 3) สญลกษณบอกต าแหนง (cursors or pointers) มความส าคญตอการมองเหน เ ปนสญ ลกษณทเคลอนทตามอปกรณน าเ ขาอยางเมาส (mouse) หรอแปนพมพ (keyboard) ไปตามสวนตาง ๆ ของหนาจอและสามารถโตตอบกบองคประกอบอน ๆ ได 4) กลองสนทนา (dialog boxes) เ ปนเครองมอส าหรบการโตตอบสนทนากบผใชบนหนาจอ มหนาทบอกขอมลหรอทางเลอกใหกบผใชกอนสงขอมลตาง ๆ บางครงอาจเปนการแจงเตอน สวนมากจะมปมรองรบการยนยนการสงขอมล 5) สญลกษณภาพ (icon) เปนรปภาพทท าหนาทแทนปมได โดยรปทแสดงใหเหนอาจเปนลกษณะของการถกลด สกด หรอตดทอนใหอยในรปแบบของสญลกษณ (symbol) จากแนวคดเ กยวกบการออกแบบนตยสารอเ ลกทรอนกสไดกลาวถงการออกแบบ ดานตวอกษร, ภาพประกอบ, ภาพเคลอนไหว, ส, เสยง , การจดหนา และ สวนตอประสาน ในงานวจยครงนผวจยไดน าแนวคดดงกลาวมาใชเปนกรอบในการวเคราะหรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกสวามลกษณะอยางไร รวมถงน าไปใชเพอประกอบการอภปรายผล

 

 

 

 

 

 

 

 

35

2.4 แนวคดเกยวกบผรบสาร แนวคดเกยวกบผรบสาร ประกอบไปดวยแนวคดเ กยวกบลกษณะทางประชากรศาสตร และแนวคดเกยวกบการใชประโยชนและความพงพอใจ โดยมรายละเอยดดงน 2.4.1 แนวคดเกยวกบลกษณะทางประชากรศาสตร แนวคดดานประชากรศาสตรเชอวา คนทมลกษณะทางประชากรศาสตรแตกตางกนจะมพฤตกรรมทแตกตางกน ซงการสอสารจดเปนพฤตกรรมส าคญอยางหนงของมนษย ดงนน นกวชาการการสอสารบางกลมเชอวา บคคลทมลกษณะทางประชากรศาสตรแตกตางกนนาจะมพฤตกรรมการสอสารแตกตางกน (ยบล เบญจรงคกจ, 2542: 64) ซง วธส าหรบการวเคราะหลกษณะผรบสารทดทสด คอ การศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร โดยจ าแนกตามอาย เพศ สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ การศกษา ศาสนา และภมล าเนา เปนตน (รจตลกษณ แสงอไร, 2548: 45) ทงน ปรมะ สตะเวทน ( 2529: 112 - 119) ไดใหรายละเ อยดเพมเ ตมเ กยวกบการศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร ดงน 1) อาย คอ กลมคน ทมอาย แตกตาง กนลกษณะการใช สอ ยอมแตกตางกน โดยคนทมอายมากมกใชสอเพอแสวงหาขาวสารหนก ๆ มากกวาเพอความบนเทง แตกลมคนทมอายนอยมกสนใจในเรองตลก ขาวกฬา หรอดนตรสมยใหม เปนตน 2) เพศ จากงานวจยตาง ๆ แสดงใหเหนวา ผหญงกบผชายมความแตกตางกนมากทางดานความคด คานยม และทศนคต ซง ผหญงมกถกชกจงไดงายกวาผชายและผชายมกจดจ าขาวสารไดมากกวาผหญง 3) สถานะทางสงคมและเศรษฐกจ หมายถง อาชพ รายได เชอชาต และชาตพนธ ตลอดจนภมหลงของครอบครว การวจยทางนเทศศาสตรชใหเหนวาสถานะทางสง คมและเศรษฐกจมอทธพลตอผรบสาร สถานะดงกลาวท าใหคนทมวฒนธรรม พนฐานทางครอบครว อาชพ รายได และเชอชาตทตางกนยอมมประสบการณ ทศนคต คานยม และเปาหมายตางกน 4) การศกษา คอ คนทไดรบการศกษาทแตกตางกน ยคสมยตางกน ในระบบการศกษาทตางกน ในสาขาวชาทตางกน ยอมมความรสกนกคด อดมการณ และความตองการทแตกตางกน คนทการศกษาสงหรอความรดจะไดเปรยบอยางมาก เพราะคนเหลาน มความรกวางขวางหลายเรอง มความเขาใจสารไดด แตมกเปนคนทไมคอยเชออะไรงาย ๆ โดยทวไปแลวคนทมการศกษาสงมกใชสอมวลชนมากกวาคนทมการศกษาต า 5) ศาสนา การนบถอศาสนาเปนลกษณะอกประการหนง ของผรบสารทมอทธพลทงในดานทศนคต คานยม และพฤตกรรม โดยศาสนามสวนเ กยวของกบคนและกจกรรมในชวตของคนตลอดชวตตงแตเกดจนตาย กลาวไดวาศาสนามอทธพลตอความคดของคน

 

 

 

 

 

 

 

 

36

ทงในดานความเชอทางศลธรรม คณธรรม จรยธรรม ความเชอทางเศรษฐกจ และความเชอทางการเมอง 2.4.2 แนวคดเกยวกบการใชประโยชนและความพงพอใจ ทฤษฏการใชประโยชนและความพงพอใจ (uses and gratifications) เ ปนทฤษฏทใหความส าคญกบก ลมผรบสาร โดยพยายามอธบายเ กยวกบการใชสอตาง ๆ ของมนษยเพ อตอบสนองความพงพอใจและความตองการของตนเองและสงคม ซงเ ปนการพจารณาผรบสารในลกษณะ active กลาวคอ ผรบสารรจกเ ลอกใชสอตามความตองการของตนเอง เ ปนการวเคราะหปจเจกบคคลเพราะเชอวาบคคลแตละคนมความตองการทแตกตางกน (กาญจนา แกวเทพ, 2541: 173 - 189) โดยทฤษฎดงกลาวเนนการอธบายเชงเหตผลทตอเนองของความตองการ ทมาของความตองการ แรงจงใจ พฤตกรรม และความพง พอใจท เชอมโยงตอเนองกนเปนลกโซทอธบายพฤตกรรมของมนษยเกดจากความตองการ (needs) จง เ กดพฤตกรรมการเปดรบสอของบคคลเพอตอบสนองความตองการพนฐานดานจตใจและประสบการณทบคคลนนไดรบจากสถานการณทางสงคมของแตละคน (ยบล เบญจรงคกจ, 2542: 59) กตต กนภย และคณะ(2545: 248)ไดกลาววา การใชประโยชนและการแสวงหาความพงพอใจจากสอของแตละคน ตองมทงทนทรพย และขอมลขาวสาร เพอใหไดสอตามความตองการ เมอไดมาแลวผรบสารตองมทกษะ และความสามารถในการใชสอ เพอท าความเขาใจ การตความในเนอหาสาระของสอ ในการด าเนนตามกระบวนทงหมด ไมมหลกประกนในการบรรลวตถประสงคในทกครง เพราะอาจตดขดในบางขนตอน เชน การตความหมายไมไดหรออาจตความหมายผดไปจากความตองการของผสงสาร ผรบสารทมความสามารถจงตองมปจจยในการเขาถง และความรในการอาน หรอตความเนอหาสาระของสอ แนวทางในการศกษาการใชประโยชนและความพงพอใจของสอ จงเ ปนการศกษาเกยวกบผรบสารทางดานสภาวะทางสงคม จตใจ และความตองการของบคคล ความคาดหวงจากสอมวลชน การเปดรบสอ การไดรบความพงพอใจ และผลอน ๆ ซงสามารถแบงกลมการใชสอเพอความพงพอใจ ไดดงน (Dominick, 1999: 44 - 48) 1) เพอการรบร (cognition) กลาวคอ ผรบสารใชสารสนเทศเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย ในดานความตองการความร และการเปนทยอมรบจากสงคม โดยการรบรสารสนเทศผานทางสอมวลชน ในรปแบบของขาวสาร ความร แล ะความบนเทง 2) เพอความหลากหลาย (diversion) กลาวคอ ผ รบสาร มความตองการในรปแบบทแตกตางกน ดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

37

2.1) เพอกระตนอารมณ ( simulation) เ ปนการเปดรบสอเพอแสวงหาความเราใจ ความบนเทง ความตนเตน และลดความเบอหนายในชวต 2.2) เพอการพกผอน (relaxation) เปนการเปดรบสอเพอคลายความเครยด หนจากสภาวะกดและปญหาตาง ๆ ในชวตประจ าวน 2.3) เพ อการปลดปลอยอารมณ ( emotional release) กา รเปดรบสอเพอแสวงหาความบนเทงในลกษณะตาง เพอปลดปลอยอารมณ 3) เพอประโยชนทางสงคม (social utility) คอ ความตองการของบคคลทตองการเปนสวนหนงของสงคม การเปดรบสอเปนการแสดงถงการยอมรบของคนในสงคม 4) เพอหลกตวจากสงคม (withdrawal) คอ การเปดรบสอเพอกนตวเองออกจากผอน เพอหลกหนจากสงคมและจากงานประจ า นอกจากน แมคคอมปสและเบคเคอร (McCombs and Becker, 1979: 51 - 52) ไดกลาวเกยวกบการใชสอตามความพงพอใจและความตองการของบคคลวา บคคลใชสอเพอสนองความตองการดงน 1) ตองการรเหตการณ (surveillance) โดยใชสอจากการสงเกตการณและตดตามความเคลอนไหวจากสอ เพอใหทนตอเหตการณ เพอความทนสมย และเพอเรยนร 2) ตองการชวยตดสนใจ (decision) บคคลใ ชสอเ พอใช ในการตดสนใจทเกยวของกบการใชชวตประจ าวน ซงจะชวยใหบคคลสามารถก าหนดความคดเหนของตนเองตอสภาวะหรอเหตการณรอบ ๆ ตวได 3) ความตองการขอมลเพอพดคย (discussions) บคคลรบสอเพอจะน าไปพดคยกบผอนได 4) ความตอง การมสวน รวม (participating) บคคลใชสอเพอรบ รเหตการณและความเปนไปตาง ๆ ทเกดขนรอบตว 5) ความตองการเสรมความคดเหนหรอการสนบสนน การตดสนใจทไดกระท าไปแลว (reinforcement) 6) ความตองการความบนเทง ( relaxing and entertainment) บคคลใชสอ เพอความเพลดเพลนและผอนคลายอารมณ

จากแนวคดเ กยวกบผรบสารใ นงานว จยครง นไดศกษาแนวคดเ กยวกบลกษณะทางประชากรศาสตร เพอน าไปใชในการวเคราะหลกษณะทางประชากรในงานวจยครงน วามลกษณะอยางไร รวมถงการศกษาแนวคดเกยวการใชประโยชนและความพงพอใจ เนองจากงานวจยครงน

 

 

 

 

 

 

 

 

38

มง ศกษาลกษณะการใ ชประโยชน ความพง พอใ จ และความตอง การของผ อานน ตยสารอเลกทรอนกส ซงแนวคดดงกลาวไดกลาวถงการใชสอตามความพงพอใจและความตองการ โดยน าแนวคดดงกลาวมาใชเปนกรอบในการออกแบบเครองมอเพอใชในการเ กบรวบรวมขอมลและน าไปใชในการวเคราะหลกษณะการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสวามลกษณะอยางไร อยางไรกตามในงานวจยครงนไมไดมงศกษา ลกษณะทางจตวทยาเพอน าใชในการอธบายการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

2.5 งานวจยทเกยวของ จากการคนควางานวจยทเกยวของกบนตยสารอเลกทรอนกสในประเทศไทย พบวางานวจยทเกยวของกบนตยสารอเลกทรอนกส 1 เรอง โดยไมพบงานวจยใดทเ กยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ดงนนในงานวจยครงน ผวจยจงไดศกษางานวจยทเ กยวของกบนตยสารในรปแบบดจทล และนตยสารในรปแบบสอมลตมเ ดย รวมถงงานวจยทเ กยวกบสอออนไลนประเภทอนอยางหนงสอพมพออนไลน เพอน ามาใชเปนแนวทางในงานวจยครงน รวมถงการน าผลมาเปรยบเทยบในลกษณะของสอทมลกษณะใกลเ คยงกน และ/หรอใชอนเทอรเนตเ ปนชองทางในการน าเสนอ ดงน 2.5.1 งาน วจย เ รอง “การใชองคประกอบในการออกแบบเลขนศลปเ พอการสอบคลกภาพของนตยสารอเลกทรอนกส” โดยศรนยา จงธวานนท (2550) มวตถประสงคเพอวเคราะหและหาแนวทางเพอการออกแบบนตยสารอเ ลกทรอนกสทสามารถสอบคลกภาพได โดยใ ชแหลงขอมลจากนตยสารอเลกทรอนกสจากเ วบไซตตาง ๆ และจากการสมภาษณผเชยวชาญ ดานเ วบไซตจ านวน 3 คน, ผเช ยวชาญดาน สงพมพจ านวน 3 คน และผเ ชยวชาญดานนตยสารอเลกทรอนกสจ านวน 1 คน แบงผลการวจยออกเปน 3 สวน คอ สวนตอประสาน ปกหนงสอ และเนอหาภายใน โดยสวนแรกการออกแบบสวนตอประสาน พบวา รปแบบของปมนยมใชในลกษณะรปแบบ 3 มต และสภาพพนหลงทนยมใชสวนใหญเปนสโทนกลมเ ขม (dark) รองลงมา คอ กลมสสวาง ( bright), กลมสหมน (subdued) และกลมสสด (vivid) ตามล าดบ สวนทสอง ปกหนงสอ พบวา รปแบบของตวอกษรของหว เ รองหนงสอนยมใชแบบ san serif ซงจะวางอยในต าแหนงชดซายเปนสวนใหญ และจากผลการวเคราะหลกษณะของภาพประกอบ พบวา นยมใชภาพถายเปนภาพประกอบมากกวาภาพกราฟก สวนทสาม เนอหาภายใน พบวา ลกษณะการจดวางของนตยสารอเ ลกทรอนกสทกเลมจดวางเนอหาและองคประกอบแบบใชคอลมน โดยรปแบบของตวอกษรทใชเ ปนเนอหาสวน

 

 

 

 

 

 

 

 

39

ใหญนยมใชรปแบบ san serif เมอศกษาเฉพาะนตยสารอเ ลกทรอนกสไทย พบวา นยมใชรปแบบ serif หรอแบบมหว ผลสรปโดยรวม พบวา นตยสารอเ ลกทรอนกสสวนใหญจะสอสารอยในกลมบคลกภาพ casual เนองจากโทนสโดยรวมของกลมบคลกภาพมสสด (vivid) สามารถดงดดและท าใหเกดการกระตนใหผใชตองการใชงานและท าใหนตยสารเ ลมนน ๆ เ ปนทนาจดจ า แตจากการวเคราะหจากผเชยวชาญ พบวา นตยสารอเ ลกทรอนกสเ ลมหนง ๆ ไมสามารถระบบคลกภาพได เนองจากนตยสารอเลกทรอนกสแตละเลมสามารถสอสารกลมบคลกภาพไดหลากหลายภายในหนงเลม จากงานวจยดงกลาวท าใหทราบถงการออกแบบนตยสารอเ ลกทรอนกสใน 3 ดาน คอ สวนตอประสาน ปกหนงสอ และเนอหาภายใน โดยผวจยไดน างานวจยดงกลาวมาเปนกรอบในการวเคราะหรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส นอกจากนผวจยไดน างานวจยดงกลาวไดน ามาใชประกอบการอภปรายผลในงานวจยครงน 2.5.2 งานวจยเรอง“การวเคราะหแนวโนมนตยสารดจทลในประเทศไทย” โดยธนพร ลมรงสขโข (2550) มวตถประสงคเพอศกษากระบวนการบรหารนตยสารดจทลในประเทศไทย รวมถงการเปรยบเทยบความแตกตางของนตยสารเ ลมในชอฉบบเดยวกน และการคาดการณถงทศทางของธรกจนตยสารดจทลในประเทศไทย โดยใชวธการเ กบขอมลจากการสมภาษณกลมผบรหารองคกรสอนตยสารดจทลและผจดการฝายการตลาดจ านวน 5 คน, นกวชาการดานสออนเทอรเนตจ านวน 2 คน และกลมผอานนตยสารดจทลจ านวน 5 คน ผลจากการวจยเ กยวกบกระบวนการบรหารนตยสารดจทลในประเทศไทย พบวา กระบวนการบรหารยงเ ปนความรวมมอระหวางองคกรนตยสารตาง ๆ กบบรษท ทร ดจทล เอนเตอรเทนเมนต จ ากด โดยฝายทรเ ปนผใหการสนบสนนดานเทคโนโลยการผลตรปแบบดจทล สวนฝายนตยสารดแลในสวนของ เนอหา โดยกลมตวอย างไดตง กลมเปาหมายเปนคนรนใ หมทสวน ใหญเ ปนคนท างานทมรายได สนใ จเทคโนโลย และใชงานคอมพวเตอรเปนประจ า อยางไรกตามทางนตยสารมแผนงานในอนาคตทจะลงทนผลตและจ าหนายฉบบดจทลเอง โดยจะจดท าในรปแบบสอดจทลเ ตมรปแบบ ซงจะสามารถเพมรายไดไดจากคาโฆษณาในนตยสารดจทล ผลจากการศกษาเ กยวกบการเปรยบเทยบกระบวนการบรหารนตยสารเ ลมกบนตยสารดจทลในชอเดยวกน พบวา ทศทางการท างานหลกของนตยสารเ ลมมงเนนทจะพฒนาและสรางก าไรจากธรกจนตยสารเ ลมมากกวา โดยนโยบายของนตยสารเ ลม คอ มงสรางก าไร สวนนโยบายของนตยสารดจทล คอ เปนชองทางเสรมในการจดจ าหนาย โดยเปนการเชอมโยงเ ขากบ

 

 

 

 

 

 

 

 

40

แผนการตลาด ซงนตยสารเลมตองการใหนตยสารดจทลเปนทรจกมากขน จงใหบรษท ทร เ ปนผรบผดชอบ จากการคาดการณแนวโนมในดานตาง ๆ เ กยวกบนตยสารดจทล พบวา ในการแขงขนนตยสารดจทลและนตยสารเลมไมใชคแขง แตนตยสารดจทลจะมาชวยสงเสรมฉบบเลมใหเปนทรจกและชวยสรางภาพลกษณความทนสมยใหกบนตยสาร สวนการแขงขนระหวางนตยสารดจทลดวยกน ขนอยกบเนอหา ราคา และกจกรรมสงเสรมการขาย โดยสภาพการแขงขนโดยทวไปยงไมเกด เพราะยงไมมรายไดทชดเจน อกทงการน าเสนอเปนการน านตยสารเ ลมไปวาง ไวหนาเวบไซต โดยไมไดใชศกยภาพการเปนสอดจทลอยางเตมท ซงแนวโนมการเ ตบโตทางการตลาดของนตยสารด จทลจะเ ตบโตในอนาคต เพราะมผผลตนตยสารดจทลสตลาดมากขน นอกจากนนกวชาการและผมความรดานสออนเทอรเนตมความคดเหนวาเนอหาทเหมาะสมส าหรบนตยสารดจทล ควรเปนเนอหาประเภทบนเทงเปนหลก เพราะผอานตางมงหาความบนเทงจากนตยสาร ส าหรบการคาดการณเกยวกบผบรโภค พบวา ผบรโภคสวนใหญเ ปนผชาย เ ปนคนสมยใหม สนใจในเทคโนโลย มความตองการขอมลใหม ๆ ซงในปจจบนยงมผบรโภคจ านวนไมมาก เนองจากพฤตกรรมการใชเนอหาของผบรโภคยงอยทโทรศพทมอถอและมขอจ ากดในการใชอนเทอรเนตความเรวสง ซง ยงเ ปนคนสวนนอยในประเทศไทยทมใช แตมการคาดการณวาในอนาคตอก 5 ป แนวโนมของผบรโภคนตยสารดจทลจะเพมขน เพราะรปแบบการใชชวต ทเปลยนไป คนเรมใชอนเทอรเนตในการตดตอสอสารกบโลกภายนอก จากการศกษาเกยวกบปจจยทมอทธผลตอแนวโนมของธรกจนตยสาร ดจทลในประเทศไทย พบวา ปจจยทมผลกระทบตอการเ ตบโตของนตยสาร ดจทลในอนาคต ไดแก ปจจยดานผบรโภค ปจจยดานเทคโนโลย ปจจยดานการผลต และปจจยดานเนอหา ซงแตละปจจยมความเทาเทยมกน เนองจากองคกรนตยสารทเขามาลงทนจะมผลท าใหเกดการแขงขน น าไปสการพฒนาผลตภณฑใหมความเปนสอดจทลอยางเ ตมตว ซง เ มอผลตภณฑมความนาสนใจจะชวยดงดดใหผบรโภคใหทดลองอาน นอกจากน ปจจยดานสงคม คานยม และทศนคตในการด ารงชวตของผบรโภคกเปนปจจยส าคญ รวมถงปจจยดานเทคโนโลยและโครงสรางพนฐานทางการสอสารอยางอนเทอรเนตทตองกระจายทวประเทศ ซอฟตแวรส าหรบการอานตองไดรบการพฒนาใหสามารถใชงานงายและมราคาถก จากงาน วจย ดงกลาวไดศกษากระบวนการบรห ารน ตยสาร ด จทล และการคาดการณถงทศทางของธรกจนตยสารดจทลในประเทศไทย ท าใหทราบถงปจจยตาง ๆ ทมอทธผลตอธรกจนตยสารดจทล ซงผวจยจงน ากรอบการศกษาของงานวจยดงกลาวมาปรบประยกตใชในการศกษาปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส รวมถงการน าผลจากงานวจยดงกลาวมาใชเปนแนวทางในการตงสมมตฐานการวจยและใชประกอบการอภปรายผล

 

 

 

 

 

 

 

 

41

2.5.3 งานวจยเ รอง “ศกษากลยทธการบรหารงานนตยสารรปแบบมลตมเ ดย : กรณนตยสารดสคาซน” โดยนรตต ฤดนรมาน (2546) มวตถประสงคเพอศกษาการเปดรบนตยสารรปแบบมลตมเดยของผบรโภคและการศกษากลยทธการบรหารงานนตยสารดสคาซน ในดานของการจดโครงสรางการบรหารงานองคกร และการวางแผนกลยทธการตลาด โดยเ กบรวมรวบขอมลจากแบบสอบถามจ านวน 192 ชด และจากการสมภาษณผบรหารระดบสง ระดบกลาง และระดบปฏบตงานจ านวน 6 คน ผลจากการศกษา พบวา กลมตวอยางสวนใหญเ ปนเพศชาย มอายระหวาง 18 - 22 ป และมการศกษาอยในระดบปรญญาตร โดยกลมตวอยางมพฤตกรรมการอานนตยสารเปนประจ า มความถในการอานเดอนละ 2 - 3 ฉบบ ซงกลมตวอยางเ ลอกอานนตยสารเพอความบนเทง ทงนพฤตกรรมการใชคอมพวเตอรของกลมตวอยางมความถในการใชคอมพวเตอร 3 -4 วนตอครง นอกจากนกลมตวอยางมแนวโนมทจะซอนตยสารรปแบบมลตมเ ดยเพราะเนอหานาสนใจและ มความทนสมย ผลจากการศกษา เ กยวกบกลยทธ การบรหารง านน ตยสารดสคา ซน พบวา โครงสรางองคกรนตยสารดสคาซนมการจดโครงสรางองคกรตามหนาทความรบผดชอบของงาน โดยแบงออกเปน 2 หนวย คอ หนวยการผลต ไดแก ฝายผลตนตยสาร ฝายวซด ฝายดนตร และหนวยสนบสนน ไดแก ฝายคอมพวเตอร ฝายประชาสมพนธ และฝายบญช โดยทงหมดขนตรงกบ CEO แตเพยงผเดยว ทงนกระบวนการท างานของนตยสารดสคาซนนนมความซบซอนมากกวานตยสารทวไป เพราะในการน าเสนอเนอหามการเปดโอกาสใหบคคลภายนอก เชน ผอาน พนธมตรทางธรกจ ไดสงเนอหาเขารวมกบทางนตยสาร ไมวาจะเปนเนอทน าเสนอทางกระดาษ หรอทางวซด รวมถง เพลงทลง ในแ ผน เพลง ซง ถอเ ปนกลยทธ หนง ในการท า งาน เ พอชวยในการประชาสมพนธ และการสรางความสมพนธอนดกบแหลงขอมล กลยทธทางการตลาด พบวา กลมตวอยางไดวางกลยทธครบทง 4P’s ไดแก ดานผลตภณฑ ราคา การกระจายสนคา และการสงเสรมการขาย ซงแตละดานไดอาศยจดเ ดนของตวนตยสารทมรปแบบเปนสอมลตมเ ดย นอกจากนการโฆษณาประชาสมพนธของนตยสารท าโดยวธการหาพนธมตรจากสออน ๆ ทมพนฐานของกลมผบรโภคใกลเ คยงกนกบนตยสารดสคาซน แลวแลกพนทโฆษณากนชวยใหไมตองเสยคาใชจายในการโฆษณา จากการวจยดงกลาวไดศกษากลยทธการบรหารงานนตยสารในรปแบบมลตมเ ดยแสดงใหเหนถงโครงสรางองคกร กระบวนการท างาน และกลยทธทางการตลาด รวมถงลกษณะทางประชากรของผอานนตยสารในรปแบบมลตมเ ดย โดยผวจยไดน า งานวจยดงกลาวมาใชเ ปนแนวทางในการวจยเกยวกบปจจยดานระบบบรหารจดการ รวมถงการน าผลจากการศกษาดงกลาวมาใชประกอบการอภปรายผลในงานวจยครงน

 

 

 

 

 

 

 

 

42

2.5.4 งานวจยเ รอง “หนงสอพมพออนไลนฉบบภาษาไทย แนวคด การจดท า และแนวโนม” โดยสนทด ทองรนทร (2543) มวตถประสงคเพอศกษาแนวคดในการจดท า กระบวนการในการจดท า ปจจยทมผลตอการจดท า และแนวโนมของการจดท าของหนงสอพมพออนไลนในประเทศไทย เกบรวบรวมขอมลจากการสมภาษณแบบเจาะลกจากบรรณาธการ และ ผรบผดชอบในการจดท าหนงสอพ มพออนไลนฉบบภ าษาไทยจ านวน 4 ฉบบและนกวชาการดานวชาชพหนงสอพมพรวมทงสน 12 คน ผลจากการวจยดานแนวคดในการจดท าหนงสอพมพออนไลน พบวา หนงสอพมพออนไลนเ กดจากกระแสการ เจรญเตบโตทางดานเทคโนโลย โดยเฉพาะเทคโนโลยดานอนเทอรเนตทเปนชองทางหนงส าหรบการบรโภคขาวสารของผบรโภคและมสวนชวยในการสรางภาพลกษณใหกบหนงสอพมพ โดยกลมเปาหมายทกลมตวอยางไวก าหนดไวคอคนไทยทอยตางประเทศกบคนทอยในประเทศไทย ซงในปจจบนพบวาสดสวนของกลมเปาหมายระหวางคนไทยในประเทศและตางประเทศมสดสวนใกลเคยงกน ผลจากศกษาเ กยวกบการจดท าหนงสอพมพ ออนไลน พบวา หนงสอพมพออนไลนเปนสวนหนงของกองบรรณาธการหนงสอพมพ มการจดกรองคกรภายในไมซบซอน เนนการใชบคลากรทมอยมาชวยในการท างาน โดยแบงออกเปน 2 สวน คอ สวนทดแลเนอหาและสวนเทคนค จากบคลากร 2 สวนดงกลาวของหนงสอพมพออนไลนมจ านวนบคลากรตงแต 3 – 8 คน ทงนกระบวนการหรอขนตอนในการจดท าหนงสอพมพออนไลนแบงออกเปน 7 ขนตอนคอ การน าขอมลจากแหลงขาวมาใช การคดเลอก การน าเสนอและเขยนขาว การคดเ ลอกภาพประกอบ การออกแบบการน าเสนอ การแปลงขอมล และการตรวจสอบและแกไข ผลจากการวจยดานปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการจดท าหนงสอพมพออนไลน พบวา ปจจยสงเสรมในการจดท าหนงสอพมพออนไลน คอ ปจจยดานเทคโนโลย เพราะมสวนชวยในการน าเสนอขาวสาร และเปนชองทางการท าธรกจ รวมถงปจจยดานการแขงขนของหนงสอพมพ และพฤตกรรมของผบรโภคทเปลยนไปซงท าใหเปนชองเสรมทางการท าธรกจ ปจจยอปสรรคในการจดท าหนงสอพมพออนไลน คอ ปจจยดานบคลากร ซงบคลากรในการท างานยงมจ านวนนอยและไมมความร เพยงพอ รวมถงปจจยดานผรบสาร ซงมจ านวนนอยและอยในวงแคบ ผลจากการศกษาดานแนวโนมของการพฒนาหนงสอพ มพออนไลน พบวา แนวโนมของการจดองคกรหนงสอพมพจะมการแยกหนวยงานดานหนงสอพมพออนไลนออกมาเปนหนวยงานเฉพาะ แบงออกเปน 3 ฝาย คอ ฝายบรรณาธการ ฝายเทคนคหรอเทคโนโลย และฝายโฆษณา โดยในสวนของแนวโนมดานรปแบบการน าเสนอ พบวา หนงสอพมพออนไลนจะมการน าเสนอในรปแบบสอประสมหรอมลตมเ ดยและเปดโอกาสใหผอานไดมปฏสมพนธมากขน รวมถงการน าเสนอขาวทงในแบบสรปและแบบเตมรปแบบ นอกจากนแนวโนมดานคณสมบตของ

 

 

 

 

 

 

 

 

43

บรรณาธการหนงสอพมพออนไลน ควรเปนคนทมความรดานขาว ดานเทคโนโลย และความรดานภาษาองกฤษ จากงานวจยดงกลาวท าใหทราบถงปจจยทมผลตอการจดท าหนงสอพมพออนไลนไดแก ปจจยดานเทคโนโลย และพฤตกรรมผบรโภคซงเปนปจจยสงเสรมตอการจดท าหนงสอพมพออนไลน สวนปจจยอปสรรคทมผลตอการจดท าหนงสอพมพออนไลน ไดแก ปจจยดานบคลากร และ ผรบสาร ท า ใหผ วจย เ ลอก ศกษา ถงปจจยดงกลาว วา มผลกระทบตอการผลตน ตยสารอเ ลกทรอน กสห รอไม อย างไร โดยน าผลจากการว จย ดงกลาวมาใช เ ปน แนวทางใน การตงสมมตฐานการวจยและใชประกอบการอภปรายผล 2.5.5 งานวจยเรอง “แรงจงใจ พฤตกรรม และความพงพอใจของผอานหนงสอพมพออนไลน ไทย ” โดยกาญจน า กาจนทว ( 2541) มวตถประสงค เ พอ ศกษาคณลกษณะทางประชากรศาสตร, พฤตกรรมการเปดรบหนงสอพมพออนไลน , แรงจงใจในการเ ลอกเปดรบหนงสอพมพออนไลน, ความพงพอใจในการเลอกเปดรบหนงสอพมพออนไลนของผรบสาร และอปสรรคในการเปดรบหนงสอพมพออนไลน ผลการวจยดานลกษณะทางประชากร พบวา ผอานหนงสอพมพออนไลนสวนใหญมอายระหวาง 18 – 25 ป มการศกษาอยในระดบปรญญาตร ประกอบอาชพพนงงานเอกชนมากทสด รองลงมาคอ นกเรยน/นกศกษา, ขาราชการ, ผประกอบธรกจสวนตว และพนกงานรฐวสาหกจ ตามล าดบ ผลจาการศกษาดานพฤตกรรมการเปด รบหนงสอพมพออนไลน พบวา กลมตวอยางนยมเปดรบหนงสอพมพออนไลนทกวน และอานในชวงเวลา 8.00 – 16.00 น.โดยใชเวลาในการอาน 10 – 20 นาท ลกษณะขอมลทกลมตวอยางเ ปดรบมากทสด คอ ขอมลเ กยวกบขาว ทงนเพศชายนยมเปดรบรปภาพและค าบรรยาย สวนเพศหญงนยมเปดรบขอมลดานความบนเทง กลมตวอยางทมอาย 18 – 25 ปนยมอานการตน กลมตวอยา งทมอาย 26 – 35 ปนยมเปดรบอตราแลกเปลยน และกลมตวอยางทมอายมากกวา 45 ปนยมอานจดหมายจากผอาน กลมตวอยางทมการศกษาระดบปรญญาตรนยมเปดรบการตน ทงนกลมตวอยางทมอาชพนกเรยนนยมเปดรบการตน สวนกลมอยางทมอาชพพนกงานเอกชนนยมอานขอมลทางดานความบนเทง ผลจากการศกษาดานแรงจง ในในการเปด รบหนง สอพมพ ออนไลน พบวา แรงจงใจในการเลอกใชหนงสอพมพออนไลนไทยของกลมตวอยาง คอ ความสะดวก เนองจากกลมตวอยางมการใชอนเทอรเนตเปนประจ าจงสะดวกในการเปดรบขาวสารออนไลน

 

 

 

 

 

 

 

 

44

ผลการศกษาดานความพงพอใจในการเลอกเปดรบหนงสอพมพออนไลนของผรบสาร พบวา กลมตวอยางมความพงพอใจกบความสดใหมของขาวในแตละวนมากทสด โดยกลมตวอยางมความพงพอใจในความถกตองของเนอหานอยทสด และในสวนของความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของหนงสอพมพออนไลน พบวา กลมตวอยางมความพอใจในการอ านวยความสะดวกในการอานเนอหาจากหนาหนงไปอกหนาหนงมากทสด และมความพงพอใจเ รองเวลาส าหรบใสขอมลใหมในแตละวนนอยทสด ผลจากการศกษาเ กยวกบอปสรรคในการเปดรบหนงสอพมพออนไลน พบวา อปสรรคในการเปดรบหนงสอพมพออนไลนเกดจากความลาชาในการใสขอมลใหมและขอมลมจ านวนนอย รวมถงปญหาดานตวอกษรทไมสามารถอานไดในบางเครอง เ กดความเ มอยล า ปวดตาขณะอาน และมเวลาจ ากดในการอานขอมลซงอยในชวงเวลา 8.00 – 16.00 น. นอกจากน ผอานสวนใหญไดเสนอแนะวาตองการใหหนงสอพมพออนไลนมรปแบบและวธการน าเสนอเนอหาเฉพาะตวแตกตางจากการน าเสนอของหนงสอพมพ ดวยธรรมชาตของสอมวธการน าเสนอท แตกตางกน รวมถงผอานตองการใหน าเสนอขอมลทสดใหมตลอดเวลา จากงานวจยดงกลาวท าใหทราบถงลกษณะทางประชากร รวมถงความพงพอใจของผอาหนงสอพมพออนไลน โดยผวจยไดน าผลจากงานวจยดงกลาวไปใชประกอบการอภปรายผลเกยวกบลกษณะทางประชากร นอกจากนผวจยไดน าแนวทางในการศกษาเ กยวกบความพงพอใจของงานวจยดงกลาวมาปรบประยกตใชในงานวจยครงน

 

 

 

 

 

 

 

 

45

2.6 กรอบแนวคดทใชในการวจย

ภาพท 2.7 กรอบแนวคดทใชในการวจย

ผอานนตยสารอเลกทรอนกส

- ลกษณะทางประชากร

- การใชประโยชน

- ความพงพอใจ

- ความตองการ

ปจจยทมผลกระทบตอกา ร ผ ลต

นตยสารอเลกทรอนกส

ปจจยภายใน

- ดานระบบบรหารจดการ

- ดานบคลากร

- ดานเทคโนโลย

ปจจยภายนอก

- ดานการเมองและกฎหมาย

- ดานเศรษฐกจ

- ดานเงนทน

- ดานผลงโฆษณา

- ดานคแขงองคกร

- ดานเทคโนโลย

- ดานผรบสาร

- ดานสงคมและวฒนธรรม

นตยสารอเลกทรอนกส

- เนอหา

- องคประกอบและวธการใชงาน

- ลกษณะการน าเสนอเนอหา

- ตวอกษร

- ภาพประกอบ

- ภาเคลอนไหว

- การใชส

- การใชเสยง

- การจดหนา

- สวนตอประสาน

ลกษณะนตยสารอเลกทรอนกส

ทต รง กบก า รใ ชประ โย ช น

คว าม พ งพอ ใจ และ คว า ม

ตองก ารขอ งผอ านนตยสา ร

อเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 3 วธด าเนนการวจย

การวจยเ รองปจจยท มผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ไทย แบงวธ วจยออกเปน 2 สวน โดยสวนแรกเปนการวจยเชงคณภาพ (qualitative research)ใชเทคนควธกา รสมภาษณแบบเจาะลก (in-depth interview) และการวเคราะหเนอหา (content analysis) สวนท 2 คอ การว จยเ ช งปรมาณ (quantitative research) ศกษา ขอมลจากแบบสอบถามออนไลน โดย มรายละเอยดดงน

3.1 ประชากร งาน วจยนแ บงประช ากรออก เ ปน 3 กลม ไ ดแก กลมท 1 บรษทผผ ลตน ตยสารอเลกทรอนกส, กลมท 2 นตยสารอเลกทรอนกส และกลมท 3 ผอานนตยสารอเลกทรอนกส

3.2 กลมตวอยาง จากกลมประชากรขางตน สามารถก าหนดกลมตวอยางดวยเทคนควธการดงน กลมท 1 บรษทผผลตนตยสารอเลกทรอนกส ผวจยไดใชวธการคดเ ลอกแบบเฉพาะเจาะจง (purposive sampling) โดยพจารณาจากการจดทะเบยนบรษท สามารถเขาถงไดโดยไมเ สยคาใชจาย และเปนนตยสารอเลกทรอนกสฉบบภาษาไทย รวมถง มการเผยแพรอยางตอเนองไมนอยกวา 4 เดอน จากการส ารวจจากเวบคนหา (search engine) ตงแตเ ดอนกรกฎาคม 2551 – กมภาพนธ 2552 รวมกบขอก าหนดขางตนมบรษทผผลตนตยสารอเลกทรอนกสตรงตามขอก าหนดจ านวน 4 บรษท ไดแก บรษท อกาซน จ ากด ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส Display, หางหนสวนจ ากด ยซมเ ดย ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส Car Focus, หางหนสวนจ ากด ทรปเ ปล วน มเ ดย ผผลตนตยสารอเลกทรอนกส I Am Car และบรษท ทางสะดวก (ไทย) จ ากด ผผลตนตยสารอเลกทรอนกส TSD ทงนผวจยไดท าการตดตอขอเขาไปเกบขอมลจากทง 4 บรษท โดยม 2 บรษท ทใหความอนเคราะหในการเขาไปเกบขอมล ไดแก 1) บร ษท อกา ซน จ า กด ผผ ลตนตยสาร อเ ลกทรอนกส Display ผ ใ หสมภาษณ ไดแก คณเจนจนตา อทย (บรรณาธการ) , คณสกล เจนศรกล ( ฝายการตลาด) และ คณบญววฒน จตนยม (ฝายออกแบบ)

 

 

 

 

 

 

 

 

47

2) หางหนสวนจ ากด ยซมเดย ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส Car Focus ผใหสมภาษณ คอ คณอเทน บวผน (บรรณาธการ) กลมท 2 นตยสารอเลกทรอนกส ไดแก นตยสารอเ ลกทรอนกสจากบรษทผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสกลมตวอยาง ขางตน ไดแก นตยสาร Display และนตยสาร Car Focus โดยเลอกวเคราะหนตยสารอเลกทรอนกสทเผยแพรในเดอนกภาพนธ – พฤศจกายน 2552 กลมท 3 ผ อานนตยสาร อเ ลกทรอน กส ไ ดแ ก ผ อ าน ท เ ปนสมาชกของน ตยสารอเ ลกทรอนกส Display และนตยสาร Car Focus โดยคดเ ลอกสมกลมตวอยางดวยวธการแบบอาสาสมคร (volunteer sampling) กลาวคอ ใหผตอบแบบสอบถามเขามาตอบดวยความสมครใจ ซงผวจยไดก าหนดระยะเวลาในการตอบแบบสอบตงแตวนท 2 เมษายน – 16 พฤษภาคม 2552 มผตอบแบบสอบถามทงหมด 405 คน

3.3 เครองมอทใชในการวจย เครองมอทใชในงานวจยครงนประกอบไปดวยแบบสมภาษณแบบมโครงสราง แบบบนทกขอมล และแบบสอบถามออนไลน โดยมรายละเอยดดงน 3.3.1 แบบสมภาษณแบบมโครงสราง มลกษณะเปนค าถามปลายเปด โดยประเดนทใชในการสมภาษณเปนเรองเกยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสประกอบไปดวย 1) ปจจยภายใน ไดแก ปจ จยดานระบบบรหาร จดการ , บคลากร และเทคโนโลย 2) ปจจยภายนอก ไดแก ปจจยดานการเมองและกฎหมาย, เศรษฐกจ, เงนทน, ผลงโฆษณา, คแขงองคกร, เทคโนโลย, ผรบสาร, สงคม และวฒนธรรม ส าหรบชดอปกรณทใชในการสมภาษณประกอบไปดวย แบบสมภาษณ เครองบนทกเสยง และกระดาษส าหรบบนทกขอมล 3.3.2 แบบบนทกขอมล แบงการศกษาขอมลออกเปน 2 สวน ดงน สวนท 1 แบบบนทกเนอหา บนทกขอมลทไดจากการนบจ านวนคอลมน จ าแนกตามประเภทของเนอหา โดยใชหนวยการนบเปนจ านวนหนาของแตละประเภทเนอหา สวนท 2 แบบบนทกรปแบบการน าเสนอ โดยก าหนดหนวยการวดตามรปแบบทพบเหนในแตละประเภท ไดแก องคประกอบและวธการใชงาน, ลกษณะการน าเสนอเนอหา, ตวอกษร, ภาพประกอบ, ภาพเคลอนไหว, ส, เสยง, การจดหนา และสวนตอประสาน

 

 

 

 

 

 

 

 

48

3.3.3 แบบสอบถามออนไลน ประกอบดวย 2 สวน ดงน สวนท 1 ลกษณะทางประชากร ประกอบไปดวยค าถามเ กยวกบลกษณะทางประชากรดานเพศ, อาย, อาชพ, การศกษา และทอยอาศย สวนท 2 การใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการจากเนอหาและรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

3.4 การสรางและหาประสทธภาพของเครองมอ เพอใหไดขอมลทมความถกตอง ผวจยไดน าเครองมอทใชในการวจยครงน ไปทดสอบ

ความเทยงตรง (validity) และทดสอบความเชอถอได (reliability) 3.4.1 การทดสอบความเทยงตรง (validity) คอ การน าเครองมอทใชในการวจย ไดแก

แบบสมภาษณและแบบสอบถามออนไลน ไปใหผเชยวชาญตรวจสอบความเ ทยงตรงของขอค าถามวาตรงกบวตถประสงคของการวจยครงนหรอไมและน าไปปรบแกใหตรงกบวตถประสงคของการวจยครงน รวมถงความเหมาะสมของภาษาทใชเพอใหขอค าถามสอความหมายไดตรงกนระหวางผวจยกบกลมตวอยาง

3.4.2 การทดสอบความเชอถอได ( reliability) คอ การน าแบบสอบถามออนไลนทผานการทดสอบความเทยงตรง (validity) จากผเชยวชาญไปทดลองใชกบกลมคนทมลกษณะคลายคลงกบกลมตวอยางจ านวน 40 คน ซงเปนกลมผอานนตยสารอเลกทรอนกสฉบบอนนอกเหนอนตยสารอเลกทรอนกสกลมตวอยาง เพอตรวจสอบค าถามทใชในแตละขอสามารถสอความหมายไดตรงตามทผวจยตองการหรอไม โดยน าผลทไดไปหาคาสมประสทธ อลฟาของครอนบาค (Cronbach’s alpha coefficients) เพ อหาคาความเช อถอไ ดของ ขอค าถาม ซงผลจากการทดสอบ พบวา ค าสมประสทธอลฟาของครอนบาคเทากบ 0.899 แสดงใหเหนวาขอค าถามในแบบสอบถามมความนาเชอถอ

3.5 การเกบรวบรวมขอมล 3.5.1 การเกบรวบรวมขอมลจากบรษทผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสกลมตวอยาง ผวจยไดท าหนงสอขอความอนเคราะหเขาไปเกบขอมลดวยวธการสมภาษณแบบเจาะลกจากกลมตวอยาง เ มอได รบความอน เคราะห ผ วจยไ ดเ ดนทางไปสมภ าษณผ ใหขอ มลทบรษทผผลตน ตยสารอเลกทรอนกส ส าหรบระยะเวลาทใชในการสมภาษณประมาณ 45 นาท – 1 ชวโมง นอกจากน ผวจยไดท าการสมภาษณเพมเตมอกเปนครงท 2 รวมระยะเวลาในการด าเนนการเ กบรวบรวมขอมลทง สน 1 เดอน ตงแตวนท 3 กมภาพนธ – 4 มนาคม 2552

 

 

 

 

 

 

 

 

49

3.5.2 การเกบรวบรวมขอมลจากนตยสารอเลกทรอนกสกลมตวอยาง ใชวธการวเคราะหเนอหาจากเนอหาและรปแบบการน าเสนอในนตยสารอเ ลกทรอนกสกลมตวอยาง จากนนท าการบนทกขอมลลงในแบบบนทกขอมล โดยวเคราะหนตยสารอเ ลกทรอนกสกลมตวอยางฉบบทเผยแพรในเดอนกมภาพนธ – พฤศจกายน 2552 3.5.3 การเกบรวบรวมขอมลจากผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสกลมตวอยาง ใชวธการเ กบรวบรวมขอมลจากแบบสอบถามออนไลน โดยผ วจยไดสร า งจดเ ช อมตอ ( link) ของแบบสอบถามออนไลนไวในเ วบบอรด (web board) บนเ วบไซตนตยสารอเ ลกทรอนกสกลมตวอยาง โดยสามารถเขาถงไดท http://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dGNxS2dDe UktbVVtLThPa2w2YWNYSHc6MQ ตงแตวนท 2 เมษายน – 16 พฤษภาคม 2552 ทงน ผวจยไดสรางแรงจงใจและแสดงความขอบคณแกผตอบแบบสอบถามออนไลน ดวยการมอบของทระลกจากการสมรายชอไปรษณยอเลกทรอนกส (e-mail) ของผตอบแบบสอบถามออนไลน และตดตอผไดรบรางวลทางไปรษณยอเลกทรอนกสเพอของทอยในการจดสงของทระลก

3.6 การวเคราะหขอมล การวจยครงนแบงการวเคราะหขอมลออกเปน 3 สวนดงน 3.6.1 ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส วเคราะหขอมลทไดจากการสมภาษณแบบเจาะลกตามแนวคดเ กยวกบปจจยทมผลกระทบตอการผลตสอ โดยใชวธการจดระบบขอมล เรยงขอมล ลดทอนขนาดของขอมลในกรณขอมลทไดมความซ าซอน จากนนจงท าการวเคราะหขอมลโดยการตความจากขอมลทได แลวพรรณนาความหมายของขอมล 3.6.2 เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเ ลกทรอนกส วเคราะหเนอหาจากแบบบน ทกขอมล ตามแนวคด เ กยวกบน ตยสาร สอประสม และ การออกแบบน ตยสารอเลกทรอนกส 3.6.3 การใชประ โยชน ความพ งพอใจ และ ความตองการของ ผ อ านน ตยสารอเลกทรอนกส เนองจากขอมลทไดเ ปน ขอมลเชงปรมาณ ในการวเคราะหขอมลและทดสอบสมมตฐานในงานวจยครงนใชโปรแกรมส าเรจรป SPSS ในการหาคาเฉลยและทดสอบสมมตฐานดวยคา t- test และf-test ในการวเคราะหคาเฉลย ผวจยไดสรางระบบเกณฑการใหคะแนนของการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ดงน ไมใชประโยชน, ไมพงพอใจ และไมตองการ คาคะแนน 0 ใชประโยชนนอยทสด, พงพอใจนอยทสด และตองการนอยทสด คาคะแนน 1 ใชประโยชนนอย, พงพอใจนอย และตองการนอย คาคะแนน 2

 

 

 

 

 

 

 

 

50

ใชประโยชนปานกลาง, พงพอใจปานกลาง และตองการปานกลาง คาคะแนน 3 ใชประโยชนมาก, พงพอใจมาก และตองการมาก คาคะแนน 4 ใชประโยชนมากทสด, พงพอใจมากทสด และตองการมากทสด คาคะแนน 5 จากนนน ามาค านวณคาเฉลย เพอหาระดบการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการเพอน ามาเปรยบเทยบกบเกณฑดงตอไปน

คาเฉลย 0.00 – 0.83 หมายถง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสไมใชประโยชน, ไมมความพงพอใจ และไมมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกส

คาเฉลย 0.84 – 1.66 หมายถง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชน, มความพงพอใจ และมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสอยระดบนอยทสด

คาเฉลย 1.67 – 2.49 หมายถง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชน, มความพงพอใจ และมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสอยระดบนอย

คาเฉลย 2.50 – 3.33 หมายถง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชน, มความพงพอใจ และมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสอยระดบปานกลาง

คาเฉลย 3.34 – 4.16 หมายถง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชน, มความพงพอใจ และมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสอยระดบมาก

คาเฉลย 4.17 – 5.00 หมายถง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชน, มความพงพอใจ และมความตองการจากนตยสารอเลกทรอนกสอยระดบมากทสด

นอกจากนในการวเคราะห ผวจยไดก าหนดสญลกษณและอกษรยอ เพอใชในการอธบายคาตาง ๆ ในตาราง ดงตอไปน หมายถง คาเฉลย (Mean) S.D. หมายถง สวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) F หมายถง คาสถตความแปรปรวนระหวางกลม (F - Distribution) t หมายถง คาสถตความแตกตางระหวางคาเฉลยของกลมตวอยาง 2 กลม (t - Distribution) Sig หมายถง คาความนาจะเปน * หมายถง แตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ** หมายถง แตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.01

 

 

 

 

 

 

 

 

51

3.7 การน าเสนอขอมล ผลจากการศกษาผวจยไดแบงการน าเสนอออกเปน 4 บทดงน บทท 4 ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส บทท 5 เนอหาและรปแบบการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส บทท 6 การใชประ โยชน ความพ งพอใจ และ ความตองการของผ อ านน ตยสารอเลกทรอนกส บทท 7 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 4 ปจจยทมผลกระทบตอการผล ตนตยสารอเล กทรอนกส

ในบทนน า เ สนอผลการ ศกษา เ กยวกบปจจย ทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส สามารถจ าแนกตามหวขอไดดงน 4.1 ปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 4.1.1 ปจจยดานระบบบรหารจดการ 4.1.2 ปจจยดานบคลากร 4.2 ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 4.2.1 ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 4.2.1.1 ปจจยดานผลงโฆษณา 4.2.1.2 ปจจยดานคแขงองคกร 4.2.1.3 ปจจยดานเทคโนโลย 4.2.2 ปจจยภายนอกทเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 4.2.2.1 ปจจยดานการเมองและเศรษฐกจ 4.2.2.2 ปจจยดานเงนทนในชวงเรมตน 4.2.2.3 ปจจยดานผอาน 4.2.3 ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 4.2.3.1 ปจจยดานกฎหมาย 4.2.3.2 ปจจยดานสงคมและวฒนธรรม

โดยมรายละเอยดดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

53

4.1 ปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ผลการศกษาปจจยภายในของบรษทผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสพบวา ปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ไดแก ปจจยดานระบบบรหารจดการและ ปจจยดานบคลากร โดยมรายละเอยดดงน 4.1.1 ปจจยดานระบบบรหารจดการ

ผลจากการศกษาปจจยดานระบบบรหารจดการ แบงผลการศกษาออกเปน 2 สวน คอ โครงสรางองคกรและการก าหนดรายละเอยดของงาน 4.1.1.1 โครงสรางองคกร ผลจากการ สมภ าษณผผ ลตนตยสารอ เ ลกทรอน กส พบวา การ จดโครงสรางองคกรของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 มการจดโครงสรางองคกรเหมอนกน คอ เปนการจดโครงสรางองคกรแบบตามหนาท ซงจากการจดโครงสรางองคกรของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสดงกลาวมสวนชวยใหการท างานในองคกรเปนระบบ ชวยเพมประสทธภาพในการท างาน และสามารถบรรลเปาหมายทวางเอาไว เพราะทกฝายมหนาทเฉพาะ อยางไรกตามผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ไดแบงฝาย/แผนกแตกตางกน ดงน 1) โครงสรางองคกรของบรษท อกาซน จ ากด

ภาพท 4.1 โครงสรางองคกรของบรษท อกาซน จ ากด จากภาพท 4.1 โครงสรางองคกรของบรษท อกาซน จ ากด แสดงใหเหนภาพรวมของโครงสรางองคกรของบรษท อกาซน จ ากด ซงแบงออกไดเ ปน 2 ฝาย คอ ฝายการตลาดและฝายการผลต โดยมบรรณาธการบรหารดภาพรวมทงหมดของบรษท ซงแตละฝายมหนาทความรบผดชอบดงตอไปน 1.1) ฝายการตลาด ดแลรบผดชอบง านในสวนของการบรหารจดการ เชน การวางแผนการด าเนนงาน การจดการทรพยากรบคคล และการจดการ ดานการเงนในองคกร เ ปนตน รวมถงการดแลรบผดชอบการดานการตลาด ทงในสวนของการหา

บรรณาธการบรหาร

ฝายการตลาด ฝายการผลต

แผนกโปรแกรม แผนกหนงสอ

แผนกออกแบบ

 

 

 

 

 

 

 

 

54

โฆษณา เพอน ามาลงใ นน ตยสาร รวมถงง าน ดาน การประช าสมพนธบรษทและน ตยสารอเลกทรอนกส 1.2) ฝายการผลต ดแลรบผดชอบงานดานการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ประกอบไปดวย 3 แผนกดงน 1.2.1) แผนกหนงสอ ดแลรบผดชอบงานดานเนอหาทงหมดภายในนตยสารอเลกทรอนกส โดยมหนาทหลก 3 สวน คอ สวนแรกการหาขอมลจากการสมภาษณและเอกสาร สวนท 2 การหาภาพประกอบเนอหาจากการถายภาพและอนเทอรเนต และสวนสดทาย คอ การตดตอกบผทสนใจเขารวมแสดงผลงานดานศลปะแขนงตาง ๆ ลงในนตยสารอเลกทรอนกส เชน ภาพวาดและภาพถาย เปนตน 1.2.2) แผนกออกแบบ ดแล รบผดช อบง าน ดานออกแบบนตยสารอเลกทรอนกส โดยน าเนอหาและรปภาพจากแผนกหนงสอมาจดวางตามรปแบบของการจดวางหนานตยสาร และการออกแบบภาพกราฟกเพมเตมเพอใชประกอบเนอหา รวมไปถงการออกแบบหนานตยสารอเลกทรอนกส 1.2.3) แผนกโปรแกรม ดแลรบผดชอบงานดานการผลตนตยสารอเลกทรอนกส โดยน าไฟลนตยสารทไดจากแผนกออกแบบมาจดท าใหอยในรปแบบของไฟลนตยสารอเลกทรอนกส เพอน าไปเผยแพรผานทางหนาเวบไซตของบรษท รวมถงงานดานการพฒนาและดแลเวบไซตของบรษท 2) โครงสรางองคกรของหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย

ภาพท 4.2 โครงสรางองคกรของหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย

จากภาพท 4.2 โครงสรางองคกรของหางหนสวนจ ากด ยซ มเ ดย แสดงใหเหนโครงสรางองคกรของหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย ซงแบงฝายออกเปน 4 ฝาย คอ ฝาย

ฝายการตลาด

บรรณาธการบรหาร

ฝายการผลต ฝายนตยสาร

แผนกออกแบบ แผนกถายภาพ

แผนกโปรแกรม

ฝายประสานงาน

 

 

 

 

 

 

 

 

55

การตลาด, ฝายนตยสาร, ฝายการผลต และฝายประสานงาน โดยมบรรณาธการบรหารดภาพรวมทงหมดของบรษท ซงแตละฝายมหนาทความรบผดชอบดงน 2.1) ฝายการตลาด ดแลรบผดชอบงานดานการเงนและการหาโฆษณาเพอน ามาลงนตยสารอเ ลกทรอนกส รวมถงงานดานการประชาสมพนธนตยสารอเลกทรอนกสและบรษท 2.2) ฝายนตยสาร ดแลงานดานเนอหา ทงหมดในนตยสารอเลกทรอนกส โดยมบรรณาธการเปนผก าหนดแนวทางหรอกรอบของเนอหาในแตละเ ลม จากนนจงมอบหมายงานใหนกเขยนอสระเปนผรบผดชอบเนอหาตามแนวทางทบรรณาธการก าหนด ทงนเนอหาบางสวนในนตยสารอเลกทรอนกสไดรบจากบรษทผผลตรถยนต 2.3) ฝายการผลต รบผดชอบงาน ดาน การถายภ าพ, การออกแบบและการผลตนตยสารอเลกทรอนกส โดยแบงออกเปน 3 แผนกตามลกษณะงานดงน 2.3.1) แผนกถายภาพ ดแลรบผดชอบในสวนของการถายภาพประกอบเนอหา 2.3.2) แผนกออกแบบ ดแล รบผดช อบง าน ดานออกแบบและการจดหนานตยสาร 2.3.3) แผนกโปรแกรม ด าเ นน งานดานกา รผลตนตยสารอเลกทรอนกส โดยน าไฟลนตยสารทไดจากแผนกออกแบบมาจดท าใหอยในรปแบบของไฟลนตยสารอเลกทรอนกส นอกจากนแผนกโปรแกรมยงมหนาทดแลรบผดชอบงานในสวนของการออกแบบและพฒนาเวบไซตของบรษท 2.4) ฝ า ยป ระส าน ง า น ด า เ น น ง าน ใ น สว นขอ ง กา รตดตอสอสารทงภายในและภายนอกบรษท โดยการตดตอสอสารภายใน เปนการตดตอสอสารระหวางฝายหรอแผนก สวนการตดตอสอสารภายนอกเปนการตดตอสอสารระหวางบรษทกบเจาของสนคาทน ามาลงโฆษณาและบรษทผผลตรถยนต เปนตน จากโครงสรางองคกรของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสขางตนแสดงใหเหนถงการแบงฝาย/แผนกและการท างานของแตละฝาย/แผนก โดยลกษณะการท างานของฝายการตลาดของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 มการด าเนนงานเหมอนกนในสวนของงานดานการเงนและการหาโฆษณาเพอน ามาลงในนตยสารอเ ลกทรอนกส รวมถงการท างานของฝายการผลตของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ทมลกษณะงานคลายกน ไดแก งานดานการถายภาพ การออกแบบ การผลตนตยสารใหอยในรปแบบของนตยสารอเ ลกทรอนกส และงานดานการออกแบบและพฒนาเวบไซตของบรษท ยกเวนงานในสวนของเนอหา เนองจากหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย ไดแยกฝายนตยสาร ซงมหนาทดแลรบผดดานเนอหาออกมาจากฝายการผลต แตบรษท

 

 

 

 

 

 

 

 

56

อกาซน จ ากด แผนกหนงสอซงอยในฝายผลตมหนาทดแลรบผดงานดานเนอหาเหมอนฝายนตยสารในหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย อยางไรกตามจากโครงสรางองคกรของบรษท อกาซน จ ากด ขางตนไมพบฝายประสานงานเนองจากการประสานงานของบรษท อกาซน จ ากด เ ปนการประสานงานแบบไมเปนทางการ กลาวคอ เปนการพบปะพดคยแบบเผชญหนาและการใชเครองมอสอสารตาง ๆ เชน โทรศพทหรอโปรแกรมสนทนา เปนตน ดวยเหตนทางบรษทจงไดจดใหมการประชมเ ดอนละ 1 ครงเพอหาขอสรปในการจดท านตยสารอเลกทรอนกสในแตละฉบบ 4.1.1.2 การก าหนดรายละเอยดของงาน ผลจากการสมภาษณผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมองวา การบรหารจดการทใชอยในปจจบนมความเหมาะสมกบลกษณะขององคกร ซง ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดก าหนดวตถประสงคในการด าเนนงานไวเหมอนกน คอ เพอเปนแหลงขอมลใหกบกลมเปาหมายและบคคลทวไป รวมถงการก าหนดนโยบาย ซง ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ทง 2 ไดก าหนดนโยบายไวเหมอนกน โดยแบงออกเปน 2 สวนตามลกษณะของกลมเปาหมายของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสดงน 1) นโยบายเกยวผอานนตยสารอเลกทรอนกส คอ การผลตนตยสารอเลกทรอนกสทตรงกบความตองการของกลมผอานนตยสารอเลกทรอนกส 2) นโยบายเกยวกบผลงโฆษณา คอ การรองรบความตองการดานการบรการ โดยเ นนการบรการทด และค านงถงความสะดวกรวดเ รวในการท างานและการตดตอสอสาร นอกจากน ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ทง 2 ไดกลาวถงกลยทธทางการตลาดทใช อย ใน ปจจบน ซ งมสวนชวยใ นการประ ชา สมพนธ ท าใ หคนรจกน ตยสารอเลกทรอนกสเปนวงกวางรวมถงเปนการเพมจ านวนผอาน โดยกลยทธทางการตลาดของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ทเหมอนกน คอ ตวผลตภณฑหรอนตยสารอเ ลกทรอนกสท ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสมงผลตและพฒนานตยสารอเลกทรอนกสใหเหมาะสมกบกลมเปาหมายและใชอนเทอรเนตเปนชองทางในการเผยแพร เพอใหกลมเปาหมายและบคคลทวไปทใชอนเทอรเนตสามารถดาวนโหลดไดจากหนาเ วบไซตของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส โดยผผลตนตยสารอเลกทรอนกสอนญาตใหกลมเปาหมายและบคคลทวไปสามารถเขาถงนตยสารอเ ลกทรอนกสไดโดยไมเสยคาใชจาย ทงนกลยทธทางการตลาดทแตกตางของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส คอ วธการสงเสรมการขาย โดยบรษท อกาซน จ ากด เ ลอกใชวธการประชาสมพนธผานทางสอตาง ๆ เชน หนงสอพมพ นตยสาร และอนเทอรเนต เ ปนตน สวนหางหนสวนจ ากด ยซมเ ดย ใชวธการ

 

 

 

 

 

 

 

 

57

ประชาสมพนธผานทางไปรษณยอเ ลกทรอนกส ( e-mail) ไปยงกลมเปาหมายและการแลกพนทโฆษณากบนตยสารอเ ลกทรอนกสฉบบอน รวมไปถงการ จดท าขอมลสวนตว (profile) ไดแ ก แฟมขอมลทเกยวของกบบรษทและแผนซด เพอใชประชาสมพนธบรษทแกผลงโฆษณาและบรษทหรอหนวยงานตาง ๆ ทเกยวของกบรถยนต 4.1.2 ปจจยดานบคลากร ผลจากการสมภาษณ พบวา ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ทง 2 มองวาปจจยดานบคลากรเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากจ านวนบคลากรทมอยในปจจบนมจ านวนทเหมาะสมกบปรมาณของงานและระยะเวลาในการท างาน ชวยใหสามารถท างานบรรลตรงตามเปาหมายทก าหนด อกทงการศกษาของบคลากรมความสอดคลองกบต าแหนง งาน ซงตรงกบคณะหรอสาขาทเ รยนมา จง เ ออประโยชนตอการปฏบตงาน ไมกอใหเ กดปญหาในการด าเนนงาน ทงนสามารถระบจ านวนและการศกษาของบคลากรในแตละฝาย/แผนกของบรษทผผลตนตยสารอเลกทรอนกสไดดงน 1) บรษท อกาซน จ ากด

ภาพท 4.3 จ านวนต าแหนงงานแยกตามฝาย/แผนกของบรษท อกาซน จ ากด

จากภาพท 4.3 จ านวนต าแหนงงานแยกตามฝาย/แผนกของบรษท อกาซน จ ากด แสดงใหเหนจ านวนต าแหนงในละแตฝาย/แผนก โดยบคลากรทงหมดภายในบรษท อกาซน จ ากด มบคลากรทงหมด 10 คน ใน 10 ต าแหนง ซงมบรรณาธการบรหารดแลภาพรวมทงหมดของบรษท จ านวน 1 คน จบการศกษาทางการบรหาร ทงนสามารถระบจ านวนต าแหนงของบคลากรแยกตามฝายไดดงน 1.1) ฝายการตลาด จ านวน 3 ต าแหน ง ประกอบไปดวยบคลากรจ านวน 3 คน จบการศกษาทางดานนเทศศาสตร, บรหารและการตลาด

บรรณาธการบรหาร (1)

ฝายการตลาด

(3)

ฝายการผลต (6)

แผนกโปรแกรม (1) แผนกหนงสอ (3)

แผนกออกแบบ (2)

 

 

 

 

 

 

 

 

58

1.2) ฝายการผลต จ านวน 6 ต าแหนง ประกอบไปดวยบคลากรจ านวน 6 คน โดยแยกเปนแผนกหนงสอจ านวน 3 คน จบการศกษาทางดานศลปกรรมศาสตร, มนษยศาสตร และวารสารศาสตร แผนกออกแบบจ านวน 2 คน จบการศกษาทางดานนเทศศาสตร และแผนกโปรแกรมจ านวน 1 คน จบการศกษาทางดานคอมพวเตอร 2) หางหนสวนจ ากด ยซ มเดย

ภาพท 4.4 จ านวนต าแหนงงานแยกตามฝาย/แผนกของหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย

จากภาพท 4.4 จ านวนต าแหนงงานแยกตามฝาย/แผนกของหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย แสดงใหเหนจ านวนต าแหนงงานในแตละฝาย/แผนก ซงมบคลากรจ านวน 9 คนใน 11 ต าแหนง โดยบรรณาธการบรหารทดแลภาพรวมทงหมดของบรษท ท างานในต าแหนงของ ฝายการตลาดและแผนกโปรแกรมในฝายผลต จบการศกษาทางดานพาณชยศลป ทงนสามารถระบจ านวนต าแหนงของบคลากรแยกตามฝายไดดงน 2.1) ฝายนตยสาร จ านวน 4 ต าแหนง ประกอบไปดวยบคลากรจ านวน 4 คน จบการศกษาทางดานนเทศศาสตรและวารสารศาสตร โดยทงหมดเปนนกเขยนอสระ 2.2) ฝายการผลต จ านวน 4 ต าแหนง ประกอบไปดวยบคลากรจ านวน 4 คน โดยแบงเปนแผนกถายภาพจ านวน 1 คนจบการศกษาทางดานเทคโนโลยการศกษา และแผนกออกแบบจ านวน 2 คน จบการศกษาทางดานนเทศศลป และในสวนของแผนกโปรแกรม จ านวน 1 คน คอ บรรณาธการบรหารทดแลภาพรวมทงหมดของบรษท ดแลงานดานฝายการตลาด และในแผนกโปรแกรม 2.3) ฝายประสานงาน จ านวน 1 ต าแหนง ประกอบไปดวยบคลากรจ านวน 1 คน จบการศกษาทางดานบรหารทวไป

ฝายการตลาด (1)

บรรณาธการบรหาร (1)

ฝายการผลต

(4) ฝายนตยสาร (4)

แผนกออกแบบ (2) แผนกถายภาพ (1)

แผนกโปรแกรม (1)

ฝายประสานงาน (1)

 

 

 

 

 

 

 

 

59

4.2 ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการศกษาปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสเ ปนไดทงปจจยสงเสรม , ปจจยอปสรรค และปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรค โดยมรายละเอยดในแตละปจจยดงน 4.2.1 ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษา ปจจยภ ายนอกทเ ปน ปจจยสงเ ส รมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ประกอบไปดวยปจจยดานผลงโฆษณา, ปจจยดานคแขงองคกร และ ปจจยดานเทคโนโลย โดยมรายละเอยดดงน 4.2.1.1 ปจจยดานผลงโฆษณา ผลจากการสมภาษณ พบวา ปจจยดานผลงโฆษณาเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากผลงโฆษณามความส าคญตอความอยรอดของบรษท เพราะรายไดหลกของบรษทมาจากการลงโฆษณาในนตยสารอเ ลกทรอนกส ซงในปจจบนผลงโฆษณามทศนคตทดกบนตยสารอเ ลกทรอนกสทเ ปนสอใหมมความสามารถในการน าเสนอโฆษณาสนคาไดเ ทยบเ ทาหรอมากวาโทรทศน แต คาใช จายไมตา งจาก สอสง พมพห รอสออนเทอรเนต ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสจงคาดการณวาในอนาคตแนวโนมของการโฆษณาในนตยสารอเลกทรอนกสจะเปนไปในทางทดขน ทงนประเภทของสนคาทลงโฆษณาในนตยสารอเ ลกทรอนกส ทง 2 บรษทมความแตกตางกน โดยสนคาทลงโฆษณาในนตยสารของบรษท อกาซน จ ากด คอ สนคาทวไป ยกเวนสนคาประเภทเครองดมแอลกอฮอลและบหร สวนสนคาทลงโฆษณาในนตยสารของ หางหนสวนจ ากด ยซ มเดย สวนใหญเ ปนสนคาทเ กยวของกบรถยนต เชน รถยนตและอะไหลรถยนต เปนตน ซงผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 บรษทไดใชวธการการหาโฆษณามาลงในนตยสารอเลกทรอนกสเหมอนกน คอ ใชวธการเขาไปตดตอกบผลงโฆษณาโดยตรง 4.2.1.2 ปจจยดานคแขงองคกร ผลจากการ สมภาษณ ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดกลาววาคแขงองคกรมสวนชวยสรางแรงผลกดนในการท างานทงในดานการผลตและการพฒนานตยสารอเลกทรอนกส ทงนผผลตนตยสารอเลกทรอนกสไดระบคแขงองคกรออกเปน 2 กลม ดงน 1) คแขงองคกร ทเ ปน สอเ ก า เช น โทรทศน วทยกระจายเสยง หนงสอพมพ และนตยสาร มสวนชวยในการพฒนาและปรบปรงดานเนอหาใหมความทนสมยและนาเชอถอ เนองจากผผลตนตยสารอเลกทรอนกสเชอวาผอานใหความเชอถอนตยสารอเ ล กทรอนกสนอยกวาสอเกา

 

 

 

 

 

 

 

 

60

2) คแขงองคกรทเ ปนสอใหม เชน สออนเทอรเนตและนตยสารอเลกทรอนกส มสวนชวยในการสรางแรงผลกดนในการท างานทงในดานการผลตและการพฒนานตยสารอเ ลกทรอนกส ซง ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดก าหนดกลยทธในการสรางความไดเปรยบเหนอคแขงดานการพฒนานตยสารอเ ลกทรอนกส โดยบรษท อกาซน จ ากด สรางความไดเปรยบเหนอคแขงดวยวธการพฒนารปแบบการน าเสนอทแปลกใหมและสามารถใชงานไดงาย รวมถงการน าเสนอเนอหาทแปลกใหมและทนสมยแตกตางจากฉบบอน สวนหางหนสวนจ า กด สรางความไดเปรยบเหนอคแขงดวยวธการการพฒนาระบบปฏสมพนธในนตยสารอเ ลกทรอนกสใหสามารถใชงานไดงายและมประสทธภาพทเหนอกวานตยสารอเลกทรอนกสฉบบอน 4.2.1.3 ปจจยดานเทคโนโลย ผลจากการ สมภ าษณ ผผ ลตน ตย สาร อ เ ลกทรอ น กส ไ ดกล าวว าความสามารถของเทคโนโลยในปจจบน โดยเฉพาะความสามารถของ เทคโนโลยดานการผลตและเทคโนโลยดานการสอสารมสวนชวยในการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสและการรบสงขอมลขาวสาร ซงในปจจบนเทคโนโลยดานการผลตอยางเครองคอมพวเตอรมประสทธภาพสง ชวยเพมความสามารถในการท างานและการตดตอสอสาร โดยเ ทคโนโลยทใชในการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ไดแก เครองคอมพวเตอร น ามาใชเพอออกแบบนตยสารอเ ลกทรอนกส, การหาขอมล, การจดท าขอมล และการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส รวมถง อปกรณตอพวง อน ๆ เชน เครองพมพ (printer), เครองกราดภาพ (scanner) เปนตน ในสวนของซอฟตแวรหรอโปรแกรมคอมพวเตอรทใชอยในปจจบน ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 มองวาโปรแกรมในปจจบนมใหเ ลอกใชเ ปนจ านวนมากและมความหลากหลาย อกทงโปรแกรมทใชในการท างานเปนโปรแกรมพ นฐานทใชในการเ รยนของบคลากรในบรษทจงมความถนดและเชยวชาญในโปรแกรมตาง ๆ ชวยใหการท างานมความรวดเ รวและสะดวกยงขน นอกจากนความสามารถของโปรแกรมในปจจบนชวยเพมลกเ ลนในการน าเสนอ ชวยใหการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกสมความสนกสนานเพลดเพลน ซ งสามารถดงดดความสนใจใหคนทวไปหนมาสนใจอานนตยสารอเลกทรอนกส โดยโปรแกรมทใชในการท างานของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ไดแก โปรแกรม microsoft word ใชส าหรบเ รยบเ รยงขอมล และโปรแกรมส าหรบออกแบบ ไดแก adobe indesign, adobe photoshop และ adobe illustrator เ ปนตน ทงนโปรแกรมทใชในจดท านตยสารใหอยในรปแบบของนตยสารอเ ลกทรอนกสของผผลตนตยสารอเลกทรอนกส 2 มแตกตางกน โดยโปรแกรมส าหรบผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสของบรษท อกาซน จ ากด ไดพฒนาโปรแกรมขนมาเองเพอใชในการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส สวนหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย ใชแปรแกรม flash animation

 

 

 

 

 

 

 

 

61

นอกจากนความสามารถของเทคโนโลยดานการสอสารยงมชวยสงเสรมกลยทธในการขยายตลาด ชวยใหสภาพตลาดของนตยสารอเ ลกทรอนกสดขนและชวยสรางกลมเปาหมายทชดเจน ซงในปจจบนเทคโนโลยดานการสอสารอยางอนเทอรเนต มประสทธภาพในการรบสงขอมลเพมมากขน อกทงคาใชจา ยดานคาบรการอนเทอรเนตมอตราลดลง และครอบคลมพนทบรการมากขน ท าใหคนในประเทศมอนเทอรเนตใชกระจายทวประเทศ

4.2.2 ปจจยภายนอกทเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาปจจยภายนอกทเปนอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสประกอบไปดวยปจจยภายนอกดานการเมองและเศรษฐกจ, ปจจยดานเงนทน ในชวงเ รมตน และปจจยดานผอาน โดยมรายละเอยดดงน 4.2.2.1 ปจจยดานการเมองและเศรษฐกจ ผลจากการสมภาษณผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมองวา ปจจยดานการเมองและเศรษฐกจเปนเรองทเ กยวของกน เนองจากปจจยดานการเมองเปนปจจยขบเคลอนเศรษฐกจ จากสถานการณทางการเมอง1ในประเทศทผานมาประสบปญหา จงมผลกระทบโดยตรงตอสภาพเศรษฐกจท าใหสภาพการเศรษฐกจตกต าลง ซงปจจยดงกลาวมผลกระทบตอการด าเนนธรกจในแงของรายไดทจะเขามาในบรษท เนองจากรายไดหลกของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมาจากการลงโฆษณาในนตยสารอเลกทรอนกส เมอสภาพการเมองและเศรษฐกจมปญหา ผลงโฆษณายอมระมดระวงคาใชจายดานการโฆษณา โดยจะเลอกสอทดมประสทธภาพมากทสดในงบประมาณทนอยทสด และใหสดสวนในการลงทนโฆษณาในนตยสารอเลกทรอนกสนอยกวาสอประเภทอน ทงนผผลตนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ไดหาแนวทางในการแกปญหาเ บองตนไวมเหมอนกน คอ การเฝาตดตามสถานการณทางการเมอง รวมถงรกษากลมผลงโฆษณาในปจจบนดวยวธการเนนบรการทมคณภาพและตอบสนองความตองการกบผลงโฆษณาใหมากทสด 4.2.2.2 ปจจยดานเงนทนในชวงเรมตน ผลจากการสมภาษณ พบวา ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ทง 2 บรษทประสบปญหาดานเงนทนในชวงเรมตน เนองจากเงนทนส าหรบการด าเนนธรกจในชวงเ รมตนของการกอตงบรษทของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไมเพยงพอ เ พราะรายจายของผผลตนตยสาร

1 สถานการณทางการเมองในป 2551 เกดการชมนมของพนธมตรประชาชนเพอประชาธปไตย เพอตอตานพรรคพลงประชาชน

ซงเปนแกนน ารฐบาลในการบรหารประเทศ โดยมวตถประสงคเพอขบไลนายสมคร สนทรเวช และนายสมชาย วงศสวสด ออกจากต าแหนงนายกรฐมนตร ดวยวธการบกยดทาอากาศยานดอนเมองและสวรรณภม สรางความเสยหายกบเศรษฐกจและความนาเชอถอของไทย

 

 

 

 

 

 

 

 

62

อเลกทรอนกสมมากกวารายรบ อกทงตวนตยสารอเ ลกทรอนกสยงไมเ ปนทนยม รายไดทเ ขามาจงไมเพยงพอส าหรบคาใชจาย ซงเงนทนในการจดตงบรษทของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมาจากการรวมหน โดยเงนทนในการจดตงบรษทของบรษท อกาซน จ ากด มาจากหนสวน 3 คน สวนหางหนสวนจ ากด ยซ มเดย มาจากการรวมหนสวน 2 คน จากปญหาดานเงนทนดงกลาวผผลตนตยสารอเลกทรอนกสไดใชวธการแกปญหาเ บองตนดวยวธการเพมจ านวนเงนลงทนและปรบเปลยนวธการวางแผนบรหารดานการเงนใหสอดคลองกนระหวางรายรบและรายจาย 4.2.2.3 ปจจยดานผอาน ผลจากการสมภาษณผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสกลาววา ปจจยดานผอานเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากผอานใหความเชอถอสอทเผยแพรผานทางอนเทอรเนตนอยกวาสอทจบตองไดอยางสอสงพมพ จง เ ปนเ รองยากทจะเปลยนมมมองและทศนคตทดของผอานเ กยวกบนตยสารอเ ลกทรอนกส อกทงกลมเปาหมายของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสมลกษณะเฉพาะและมขนาดเลก เพราะเปนกลมคนทตองมคอมพวเตอรทมการเชอมตอกบเครอขายอนเทอรเนตหรอมทรพยเพยงพอส าหรบเขาใชอนเทอรเนตในรานใหบรการอนเทอรเนต โดยลกษณะเฉพาะของกลมเปาหมายของบรษท อกาซน จ ากด คอ คนทกเพศทกวนทมความสนใจในงานศลปะดานตาง ๆ สวนกลมเปาหมายของหางหนสวนจ ากด ยซ มเ ดย คอ คนทกเพศทกวย โดยเนนกลมเปาหมายทเ ปนเพศชาย อยในวยท างาน และมความชนชอบเรองราวเกยวกบรถยนต 4.2.3 ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมแล ะปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสาร

อเล กทรอนกส ผลจากการศกษาปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ปจจยดานกฎหมาย และปจจยดานสงคมและวฒนธรรม เ ปนไดทงปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส โดยมรายละเอยดดงน 4.2.3.1 ปจจยดานกฎหมาย ผลจากการสมภาษณผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ทง 2 มความคดเหนสอดคลองกนเ กยวกบปจจยดานกฎหมาย โดยผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ใหเหตผลวากฎหมายรฐธรรมนญและขอบงคบตาง ๆ ทเกยวของกบสอมวลชนในปจจบนมความสมเหตสมผล ใหเสรภาพในการผลตและเผยแพรเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส อยางไรกตามถงแมกฎหมายรฐธรรมนญและขอบงคบตาง ๆ ยงไมมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส แตผผ ลตนตยสารอเลกทรอนกสไดควบคมตวเองในดานการน าเสนอเนอหาและโฆษณาตาง ๆ ในลกษณะ

 

 

 

 

 

 

 

 

63

ของการตรวจสอบดวยตวเองเพอไมใหขดตอพระราชบญญตวาดวยการกระท าความผดเ กยวกบคอมพวเตอร 4.2.3.2 ปจจยดานสงคมและวฒนธรรม ผลจากการสมภาษณผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 มองวาปจจบนคนสวนใหญยงไมใหความสนใจนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากวฒนธรรมการอานของคนยงยดตดกบหนงสอทเ ปนกระดาษทสามารถจบตองได เพราะหนงสอมความนาเชอถอมากกวา ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสจงมองวาวฒนธรรมการอานของคนในปจจบนเปนปจจยอปสรรค อยางไรกตามผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดคาดการณวาในอนาคตวฒนธรรมการอานของคนจะเปลยนไปและหนมาใหความสนใจนตยสารอเ ลกทรอนกสมากขน เนองจากสงคมการใชชวตของคนเ รมเปลยน ไป คนรน ใหมในเ มองใหญ ๆ เ รยนรทจะใ ชอนเทอรเนตในการตดตอสอสารมากขน ท าใหเกดวฒนธรรมการใชสอและเสพขาวสารผานทางสออนเทอรเนต เมอคนเรมใชอนเทอรเนตมากขนยอมมผลท าใหคนรจกนตยสารอเ ลกทรอนกสและหนมาอานนตยสารอเลกทรอนกสมากขน

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 5 เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเล กทรอนกส

ในบทนเปนผลจากการศกษาเนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเ ลกทรอนกสประกอบไปดวยสวนตาง ๆ ดงน 5.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2 รปแบบการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.1 องคประกอบและวธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.2 ลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.3 ตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.3.1 ขนาดตวอกษร 5.2.3.2 รปแบบตวอกษร 5.2.3.3 สตวอกษร 5.2.4 ภาพประกอบในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.4.1 การใชงานภาพประกอบ 5.2.4.2 การจดวางภาพประกอบ 5.2.5 ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.6 การใชสในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.6.1 สพนหลงหนานตยสารอเลกทรอนกส 5.2.6.2 สพนหลงหนาแนะน าการใชงาน 5.2.6.3 สของปม 5.2.7 การใชเสยงในนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.8 การจดหนานตยสารอเลกทรอนกส 5.2.8.1 ขนาดหนาตางการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส 5.2.8.2 รปแบบการจดหนานตยสารอเลกทรอนกส 5.2.9 สวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส โดยมรายละเอยดในแตละสวนดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

65

5.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการศกษาเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา เนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกสแบงออกเปน 3 ประเภท คอ ความร, ขาวสารและการประชาสมพนธ และความบนเทง โดยในแตละประเภทมสดสวนทแตกตางกน ดงตารางท 5.1 ตารางท 5.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส

ประเภทเนอหา Display (รอยละ)

Car Focus (รอยละ)

1. ความร 74.19 43.81 2. ขาวสารและการประชาสมพนธ 16.23 32.5 3. ความบนเทง 9.58 13.59

รวม 100 100 จากตารางท 5.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนสดสวนประเภทเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส โดยนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ น าเสนอเนอหาประเภทความรมากทสด รอยละ 74.19 ในนตยสาร Display ซงน าเสนอเนอหาเกยวกบศลปะในแขนงตาง ๆ เชน ดานการถายภาพ ดานกราฟก และดานโฆษณา รวมถงเนอหาทเ ปนความร ทวไป เชน ความรดานเทคโนโลยและอปกรณใชงานในชวตประจ าวนตางๆ สวนในนตยสาร Car Focus มเนอหาประเภทความรรอยละ 43.81 น าเสนอเนอหาทเกยวของกบรถยนต เชน ความสามารถของรถยนต การดแลรกษารถยนต และเทคโนโลยทเ กยวของกบรถยนต เ ปนตน รวมถ งเนอหาดานความรทวไปทเกยวกบสขภาพและโภชนาการ ทงนประเภทเนอหาทมสดสวนรองลงมาจากเนอหาประเภทความร คอ เนอหาประเภทขาวและการประชาสมพนธ โดยมสดสวนรอยละ 16.23 ในนตยสาร Display น าเสนอเนอหาเ กยวกบการจดนทรรศการดานศลปะ สวนในนตยสาร Car Focus มเนอหาประเภทประเภทขาวและการประชาสมพนธรอยละ 32.5 ซงมเนอหาเกยวกบการประชาสมพนธการแขงขนรถยนต โดยน าเสนอภาพการแขงขนหรอเปนขาวประกาศเชญเขารวมการแขงขน นอกจากนในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ยงประกอบไปดวยเนอหาประเภทบนเทง ซงมสดสวนนอยทสด โดยในนตยสาร Display มสดสวนรอยละ 9.58 และในนตยสาร Car Focus มสดสวนรอยละ 13.59 ซงเนอหาประเภทบนเทงของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ น าเสนอเนอหาดานภาพยนตรและดนตร จากขอมลขางตนสงเกตไดวานตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ไดจดล าดบความส าคญของการน าเสนอเนอหาเหมอนกน คอ ใหความส าคญกบเนอหาประเภทความรมากทสด รองลงมา คอ เนอหาประเภทขาวสารและการประชาสมพนธ และเนอหาประเภทบนเทง ตามล าดบ

 

 

 

 

 

 

 

 

66

5.2 รปแบบการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการศกษารปแบบการน าเสนอนตยสารอเ ลกทรอนกส แบงผลการศกษาออกเปน 9 สวน คอ องคประกอบและวธการใชงานนตยสารอเ ลกทรอนกส, ลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอ เ ลกทรอนกส, ตวอกษรใ นน ตยสาร อเ ลกทรอน กส , ภาพประ กอบในน ตยสารอเลกทรอนกส, ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกส, การใชสในนตยสารอเ ลกทรอนกส, การใชเสยงในนตยสารอเลกทรอนกส, การจดหนานตยสารอเ ลกทรอนกส และสวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส โดยมรายละเอยดในแตละสวน ดงน 5.2.1 องคประกอบและวธการใชงานนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการวเคราะหองคประกอบและวธการใชงานนตยสารอเ ลกทรอนกสแบงผลการวเคราะหออกเปน2 สวน ดงน 5.2.1.1 องคประกอบของนตยสารอเลกทรอนกส องคประกอบของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ประกอบไปดวยตวเลมนตยสาร, สวนควบคมการใชงาน และค าอธบายวธการใชงานดงภาพท 5.1

ภาพท 5.1 องคประกอบของนตยสารอเลกทรอนกส

จากภาพท 5.1 องคประกอบของนตยสารอเ ลกทรอนกส แสดงใหเหนสวนประกอบตาง ๆ ในนตยสารอเลกทรอนกส ซงองคประกอบของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ประกอบไปดวย 3 สวน คอ ตวเลมนตยสาร, สวนควบคมการใชงาน และค าอธบายวธการใชงาน โดยสวนแรก คอ ตวเลมนตยสาร เปนสวนทน าเสนอเนอหาและขอมลตาง ๆ สวนทสอง คอ สวนควบคมการใชงาน คอ สวนตอประสานหรอปมตาง ๆ ทใชในการควบคมการอานนตยสารอเ ลกทรอน กสและควบคมการใ ชง าน ดานอน ๆ เช น การพ มพ ( การพ มพหน าน ตยสารอเลกทรอนกสใหออกมาอยในรปของสงพมพ) และการเพม/ลดเสยง (พบในนตยสาร Display) เ ปน

 

 

 

 

 

 

 

 

67

ตน ซงในนตยสาร Car Focus ไมมสวนควบคมการใชงานทเ กยวของ เสยง และสวนสดทาย ค าอธ บายวธการใชง าน คอ สวนของการสราง ความเขา ใจเ บองตนส าห รบผอ านนตยสารอเลกทรอนกส เพอใหผอานนตยสารอเลกทรอนกส ทราบถงวธการใชงานนตยสารอเ ลกทรอนกสจากเมาส (mouse) และแปนพมพ (keyboard) 5.2.1.2 วธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการวเคราะหวธการใชงานนตยสารอเ ลกทรอนกสพบวา นตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบมวธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกสเหมอนกน แบงออกเปน 3 วธ ดงน 1) การใชงานจากสวนควบคมการใชงานกลาวคอ ผใชสามารถควบคมการอานนตยสารอเลกทรอนกสไดจากการน าเมาสไปคลกทปมตาง ๆ ของสวนควบคมการใชงาน 2) การใชงานจากตวเลมนตยสารนตยสารอเ ลกทรอนกสกลาวคอ ผใชสามารถใชเมาส (mouse) ควบคมการการอานจากการคลกทขอบเลมนตยสารอเ ลกทรอนกสเพอไปยงหนาถดไปหรอยอนกลบไปหนาทผานมา ดงภาพท 5.2

ภาพท 5.2 วธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกสจากตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส

3) การใชง านจากแปนพมพ (keyboard) กลาวคอ ผใช สามารถควบคมการใชงานไดจากปมบนแปนพมพ ดงภาพท 5.3

ภาพท 5.3 ปมบนแปนพมพส าหรบการอานนตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

68

จากภ าพท 5.3 ปมบนแ ปนพมพส าห รบการอานน ตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนถงปมตาง ๆ บนแปนพมพทสามารถใชควบคมการอานนตยสารอเลกทรอนกสไดประกอบไปดวยปมตาง ๆ ดงน 3.1) ปมลกศรชไปทางขวาและปม page upคอ ปมส าหรบเปดไปยงหนาถดไป 3.2) ปมลกศรชไปทางซายและปม page down คอ ปมส าหรบยอนกลบไปยงหนาทผานมา 3.3) ปมลกศรชขน, ปมลกศรชลง และปมspace barคอ ปมยอหรอขยายหน าน ตยสาร อเ ลกทรอน กส โดยปมลกศรช ขนใ ช ส าหรบขยายหน านตยสารอเลกทรอนกส ปมลกศรชลงใชส าหรบยอหนานตยสารอเลกทรอนกส และปมspace bar ใชส าหรบยอและขยายหนานตยสารอเลกทรอนกส 5.2.2 ลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ลกษณะการน าเสนอเนอหาของนตยสารอเ ลกทรอน กสทง 2 เ ปนแบบผสม ซงเ ปนการรวบรวมลกษณะการน าเสนอในหลาย ๆ รปแบบเขาไวดวยกน ไดแก แบบเสนตรง แบบอสระ และแบบฐานขอมลดงภาพท 5.4

ภาพท 5.4 ลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส

จากภาพท 5.4 ลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสในรปแบบตาง ๆ โดยสามารถอธบายลกษณะการน าเสนอเนอหาของนตยสารอเลกทรอนกสตามหมายเลขไดดงน 1) การน าเสนอแบบเสนตรง จากภาพท 5.4 ลกษณะการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส หมายเลข 1 หมายถง การเปดหนานตยสารอเลกทรอนกสไปทละหนา คลาย

 

 

 

 

 

 

 

 

69

กบการเปดหนงสอ โดยสามารถเปดไปขางหนาและยอยกลบไดทละ1 หนา เ มอถงหนาสดทายจะไมสามารถวนกลบมายงหนาแรกได 2) การน าเสนอแบบอสระ จากภาพท 5.4 ลกษณะการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส หมายเลข 2 หมายถงการน าเสนอเนอหาแบบชดขอมล โดยในหนาสารบญของนตยสารอเลกทรอนกสสามารถเชอมโยงไปยงหนาแรกของแตละคอลมนไดและผใชสามารถกลบไปยงหนาสารบญไดจากการกดปม content 3) การน าเสนอแบบฐานขอมล จากภาพท 5.4 ลกษณะการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส หมายเลข 3 คอ เ มอผใชตองการสบคนหนานตยสารอเ ลกทรอนกส ผใชสามารถปอนขอมลทเปนตวเลขเขาไปในสวนของกลองรบขอมล ( textbox) ในสวนควบคมการใชงาน ทถกออกแบบไวในบรเวณดานลางตวเลมนตยสารอเ ลกทรอนกส โดยโปรแกรมจะท าหนาทรบค าสงขอมล (หมายเลขหนา) และแสดงหนานตยสารทผใชปอนขอมลลงไป 5.2.3 ตวอกษรในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการวเคราะหตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกส แบงผลการวเคราะหออกเปน 3สวน คอ ขนาดตวอกษร, รปแบบตวอกษรและสตวอกษร โดยมรายละเอยดดงน 5.2.3.1 ขนาดตวอกษร ขนาดตวอกษรทพบในนตยสารอเลกทรอนกส แบงเ ปนขนาดตวอกษรหวเรองและขนาดตวอกษรเนอหา โดยแยกออกเปนตวอกษรภาษาไทยและภาษาองกฤษซงนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 เลอกใชขนาดตวอกษรแตกตางกนทงในภาษาไทยและภาษาองกฤษ ดงตารางท 5.2 ตารางท 5.2 ขนาดตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส

นตยสารอเล กทรอนกส ขนาดตวอกษรหวเรอง (พอยท) ขนาดตวอกษรเนอหา (พอยท) ภาษาไทย ภาษาองกฤษ ภาษาไทย ภาษาองกฤษ

Display 20 – 24 32 – 88 16 – 18 12 -16 Car Focus 24 – 30 24 – 36 18 – 20 14 – 20

จากตารางท 5.2 ขนาดตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกสแสดงใหเหนความแตกตางของการเลอกใชขนาดตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส โดยขนาดตวอกษรหวเ รองภาษาไทยของนตยสาร Display มขนาดเลกกวานตยสาร Car Focus ซงนตยสาร Display มขนาด 20 – 24 พอยท และนตยสาร Car Focus มขน าด 24 – 30 พอยท ตามล าดบ สวนขนาดหวเ รองภาษาองกฤษในนตยสารDisplay มขนาด 32- 88 พอยทซงมขนาดใหญกวานตยสาร Car Focus ทมขนาด 24 – 36 พอยท

 

 

 

 

 

 

 

 

70

นอกจากนในสวนของขนาดตวอกษรเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา นตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ เ ลอกใชขนาดตวอกษรเนอหาแตกตางกน โดยขนาดตวอกษรส าหรบเนอหาภาษาไทยในนตยสาร Displayมขนาด 16 -18 พอยทซงมขนาดเลกวานตยสาร Car Focus ทเลอกใชขนาดตวอกษรเนอหาภาษาไทย 18 – 20 พอยทสวนขนาดตวอกษรเนอหาภาษาองกฤษในนตยสาร Display มขนาด 12 – 16 พอยทมขนาดเลกกวานตยสาร Car Focusทมขนาด 14 -20 พอยท ทงนในการวเคราะหขนาดตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส ผวจยไดวดขนาดของตวอกษรตามขนาดมาตรฐานทนตยสารอเลกทรอนกสไดน าเสนอ โดยไมผานการยอหรอขยายขนาดของหนานตยสารอเลกทรอนกส ซงในการอานนตยสารอเ ลกทรอนกสผใชสามารถยอหรอขยายหนานตยสารอเลกทรอนกสได 5.2.3.2 รปแบบตวอกษร ผลจากการวเคราะหรปแบบตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกสแบงรปแบบตวอกษรออกเปน 2 กลม โดยกลมแรก คอ กลมของรปแบบตวอกษรในสวนของ หวเ รอง พบวารปแบบตวอกษรหวเ รองภาษาไทยในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2ฉบบใชรปแบบอกษรเหมอนกน คอ ใชตวอกษรแบบมหวมากทสด รองลงมา คอ แบบประดษฐ สวนรปแบบตวอกษรหวเรองภาษาองกฤษในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบเลอกใชรปแบบตวอกษรแตกตางกน โดยตวอกษรในนตยสาร Display เปนรปแบบตวอกษรแบบไมมเชง ( san serif)มากทสด รองลงมา คอ แบบประดษฐ (display type)และแบบมเชง ( serif) สวนนตยสาร Car Focus เ ลอกใชตวอกษรรปแบบประดษฐมากทสด รองลงมา คอ แบบไมมเชงดงภาพท 5.5 กลมทสอง คอ รปแบบตวอกษรเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส ซงนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ เลอกใชรปแบบตวอกษรเนอหาทงภาษาไทยและภาษาองกฤษเหมอนกน โดยรปแบบตวอกษรภาษาไทยในนตยสารอเ ลกทรอนกสเ ปนตวอกษรรปแบบมหว (serif) สวนรปแบบตวอกษรภาษาองกฤษเปนแบบไมมเชง (san serif) ดงภาพท 5.5

 

 

 

 

 

 

 

 

71

ภาพท 5.5 รปแบบตวอกษรทพบในนตยสารอเลกทรอนกส

จากการวเคราะหรปแบบของตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา รปแบบตวอกษรภาษาไทยแบบมหว คอ Cordia New และรปแบบตวอกษรภาษาไทยแบบไมมหว คอ Lily upc สวนตวอกษรภาษาองกฤษรปแบบมเชง คอ Time New Roman และรปแบบตวอกษรแบบไมมเชง คอ Arial 5.2.3.3 สตวอกษร ผลจากการศกษาสตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกสแบงผลการศกษาออกเปน 2 กลม โดยกลมแรก คอ กลมสตวอกษรหวเ รอง พบวา สตวอกษรส าหรบหวเ รองของนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ มความแตกตางกน ซงสตวอกษรหวเ รองในนตยสาร Display สวนใหญเปนสด าและสเทา สวนสตวอกษรหวเรองในนตยสาร Car Focus สวนใหญเ ปนสแดง, สเหลอง และสสม รวมถงสขาวและสด า กลมท 2 สตวอกษรเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา สตวอกษรเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ เลอกใชสตวอกษรเนอหาเหมอนกน โดยเ ลอกใชสด าเปนสหลกอยางไรกตามสตวอกษรเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสยงประกอบสขาว สแดง และสอนๆ ทอยในโทนสวาง เชน สฟา สชมพ สเหลอง และสสมเปนตนซงเปนสวนของเนอหาทตองการเนนความส าคญหรอขอความทสามารถเชอมโยงได (hypertext) 5.2.4 ภาพประกอบในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาเกยวกบภาพประกอบในนตยสารอเลกทรอนกสแบงผลการศกษาออกเปน 2 สวน คอ การใชงานภาพประกอบและการจดวางภาพประกอบ โดยมรายละเอยดดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

72

5.2.4.1 การใชงานภาพประกอบ ผลจากการวเคราะหการใชงานภาพประกอบในนตยสารอเ ลกทรอนกสแบงผลการวเคราะหออกเปน 3สวน คอ การใชภาพหนาปกนตยสารอเ ลกทรอนกส, การใ ชภาพประกอบเนอหาและการใชภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงาน โดยมรายละเอยดดงน 1) การใชภาพหนาปกนตยสารอเลกทรอนกส จากการวเคราะหภาพหนาปกนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ภาพหนาปกนตยสารนตยสารอเ ลกทรอนกสในนตยสาร Display สวนใหญเ ปนภาพถาย สวนภาพหนาปกนตยสารอเลกทรอนกสของนตยสาร Car Focus ทกฉบบเปนภาพถาย 2) การใชภาพประกอบเนอหา ภาพประกอบเนอหาทพบในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ประกอบไปดวย ภาพถายและภาพกราฟก โดยภาพประกอบเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ เปนภาพถายมากกวาภาพกราฟก ซงภาพถายประกอบเนอหาในนตยสาร Display มสดสวนรอยละ 85.71 และภาพถายประกอบเนอหาในนตยสาร Car Focus มสดสวนรอยละ 93.37 3) การใชภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงาน ภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงานในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ประกอบไปดวย ภาพถายและภาพกราฟก โดยในนตยสารอเ ลกทรอนกสใชภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงานเปนภาพกราฟกมากกวาภาพถายโดยภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงานทเปนภาพกราฟกในนตยสาร Display มสดสวนรอยละ 70.42และภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงานทเปนภาพกราฟกในนตยสาร Car Focus มสดสวนรอยละ60 นอกจากน ยงพบวาภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงานในนตยสาร Display ทเปนภาพถายน ามาใชเพอการโฆษณาสนคา ดงภาพท 5.6

ภาพท 5.6 ภาพถายเพอใชในการโฆษณาสนคาในนตยสาร Display

 

 

 

 

 

 

 

 

73

5.2.4.2 การจดวางภาพประกอบ การจดวางภาพประกอบในนตยสารอเลกทรอนกสแบงออกเปน4 รปแบบ คอ ภาพประ กอบเ ชอมตอเนอง ระหวาง 2 หน า, ภาพประ กอบไมเ กน 2 ใ น 3 ของหนาค , ภาพประกอบแทรกระหวางขอความ และภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยวดงตารางท 5.3 ตารางท 5.3การจดวางภาพประกอบของนตยสารอเลกทรอนกส

การจดวางภาพประกอบ นตยสาร Display

(รอยละ) นตยสาร Car Focus

(รอยละ)

1. ภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา 55.24 73.58

2. ภาพประกอบไมเกน 2 ใน 3 ของหนาค 30.34 1.89

3 ภาพประกอบแทรกระหวางขอความ 7.96 13.21

4 ภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยว 6.46 11.32

รวม 100 100 จากตารางท 5.3การจดวางภาพประกอบของนตยสารอเ ลกทรอนกสแสดงใหเหนสดสวนการจดวางภาพประกอบในแตละแบบของนตยสารอเลกทรอนกส โดยมรายละเ อยดดงน 1) ภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา การจดวางภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา คอ การน าเสนอภาพประกอบภาพใหญภาพหลกเพยงภาพเดยว ซงวางอยในต าแหนง กงกลางระหวาง 2 หนานตยสาร หรอการน าภาพเลก ๆ หลาย ๆ ภาพมาวางในลกษณะรวมกลมกนใหความรสกตอเนองเชอมโยงระหวาง 2 หนา โดยมขอความอธบายจะอยดานลางหรอดานบนภาพ ดงภาพท 5.7 ซงนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบเลอกใชวธการจดภาพประกอบดงกลาวมากทสด คดเปนรอยละ 55.24 ในนตยสาร Display และรอยละ 73.58 ในนตยสาร Car Focus

 

 

 

 

 

 

 

 

74

ภาพท 5.7 ตวอยางการจดวางภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา

2) ภาพประกอบไมเกน 2 ใน 3 ของหนาค การจดวางภาพประกอบไมเ กน 2 ใน 3 ของหนาค คอ การน าเสนอภาพใหญเพยงภาพเดยว หรอการน าภาพขนาดตาง ๆ มาวางในต าแหนงใกล ๆ กน ซงบรเวณการน าเสนอภาพประกอบมขนาดไมเกน 2 ใน 3 ของพนททงหมดในหนาค โดยมขอความบรรยายอยดานขางภาพ ดงภาพท 5.8 ซงวธการจดวางภาพประกอบไมเ กน 2 ใน 3 ของหนาคหนาในนตยสาร Display มสดสวนรองลงมาจากการจดภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา คดเปนรอยละ 30.34 ในขณะทวธการจดภาพประกอบไมเกน 2 ใน 3 ของหนาคในนตยสาร Car Focus มสดสวนนอยทสดคดเปนรอยละ 1.89

 

 

 

 

 

 

 

 

75

ภาพท 5.8 ตวอยางการจดวางภาพประกอบไมเกน 2 ใน 3 ของหนาค

3) ภาพประกอบแทรกระหวางขอความ การจดภาพประกอบแทรกระหวางขอความ คอ การน าเสนอภาพประกอบหลาย ๆ ภาพ ใน 1 หนานตยสารอเ ลกทรอนกส ซงมขอความบรรยายประกอบอยดานบน/ลางหรอดานขางภาพประกอบซงภาพประกอบทใชในการจดภาพประกอบแทรกระหวางขอความมหลายขนาด ดงภาพท 5.9 ทงนการจดวางประกอบดงกลาวในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ มสดสวนทแตกตางกน โดยในนตยสาร Display จดวางภาพประกอบแบบภาพประกอบแทรกระหวางขอความในสดสวนรอยละ 7.96 และในนตยสาร Car Focus มการจดวางภาพประกอบแบบภาพประกอบแทรกระหวางขอความรอยละ 13.21

 

 

 

 

 

 

 

 

76

ภาพท 5.9 ตวอยางการจดวางภาพประกอบแทรกระหวางขอความ

4) ภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยว การจดวางภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเ ดยวคอ การน าเสนอภาพประกอบทมขนาดมากกวา 1 ใน 3 ของพนทในหนาเ ดยว และมขอความบรรยายอยดานบนหรอดานลางภาพประกอบ ดงภาพท 5.10 ทงน สดสวนการจดวางภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยวของนตยสาร Display คดเ ปนรอยละ 6.46 สวนในนตยสาร Car Focus มการจดวางภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยวรอยละ 11.32

 

 

 

 

 

 

 

 

77

ภาพท 5.10 ตวอยางการจดวางภาพประกอบมากกวา 1 ใน 3 ของหนาเดยว

5.2.5 ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการ ว เคราะหภ าพ เ คลอน ไหวใ นนตยสารอ เ ลกทรอน กส พบวา ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกสมอย 2 ประเภท คอ ภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนและภาพเคลอนไหวแบบวดทศนโดยมรายละเอยดในแตละประเภทดงน 5.2.5.1 ภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชน ภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ คอ ภาพถายหรอภาพวาดหลาย ๆ ภาพมาตอกน เพอใหเ กดเ ปนภาพเคลอนไหว ซงในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ น ามาใชเพอการโฆษณาสนคาดงภาพท 5.11 ทงน ลกษณะการน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนของนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบมลกษณะแตกตางกน โดยการน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนในนตยสาร Display เ ปนการน าเสนอแบบรอบเดยว สวนการน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนในนตยสาร Car Focus เปนการน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบวนซ า

 

 

 

 

 

 

 

 

78

ภาพท 5.11 ตวอยางการน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชน

5.2.5.2 ภาพเคลอนไหวแบบวดทศน ภาพเคลอนไหวแบบวดทศนในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ คอ ภาพท เ กดจากการ ถา ย ดวยกลองว ดทศน โดยใ นน ตยสาร อ เ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ น าภาพเคลอนไหวแบบวดทศนมาใชเพอประกอบเนอหาและโฆษณาสนคาซงในการน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบวดทศนเพอประกอบเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2ไดออกแบบพนทการน าเสนอเพอใหผอานรบรวาในบรเวณมการแสดงภาพเคลอนไหวประกอบเนอหา โดยนตยสาร Display ออกแบบบรเวณน าเสนอภาพเคลอนไหวแบบวดทศนเ ปนสด าขน าดเทากบขนาดของภาพเคลอนไหวแบบวดทศนดงภาพท 5.12 สวนในนตยสาร Car Focus ออกแบบไอคอน ( icon) เพอบงบอกวาบรเวณดงกลาวมการน าเสนอภาพ เค ลอน ไหว ดงภ าพท 5.13ท งนใ นการแสดงภาพเคลอนไหวแบบวดทศน ผใชสามารถควบคมการแสดงผลได เชน การหยดหรอก ารเ ลนภาพเคลอนไหว

ภาพท 5.12 ตวอยางพนทแสดงภาพเคลอนไหวแบบวดทศนในนตยสาร Display

ภาพท 5.13 ตวอยางพนทแสดงภาพเคลอนไหวแบบวดทศนในนตยสาร Car Focus

ไอคอน บงบอกพนท

แสดงภาพวดทศน

พนทแสดงภาพวดทศน

 

 

 

 

 

 

 

 

79

5.2.6 การใชสในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการวเคราะหการใชสในนตยสารอเ ลกทรอนกส แบงผลการวเคราะหออกเปน 3 สวน คอ สพนหลงหนานตยสารอเลกทรอนกส, สพนหลงหนาแนะน าการใชงานและสปม โดยมรายละเอยดดงน 5.2.6.1 สพนหลงหนานตยสารอเลกทรอนกส การใชสพนหลงหนานตยสารอเลกทรอนกสในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ พบวา สพนหลงหนานตยสารอเ ลกทรอนกสของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบสวนใหญเปนสด าและสขาว ทงนจากการวเคราะหยงพบวาสพนหลงหนานตยสารอเ ลกทรอนกสของนตยสาร Display มความหลากหลายมากกวา นตยสาร Car Focus ซงใน 1 ฉบบ นตยสาร Display เลอกใชสพนหนานตยสารอเลกทรอนกส 9 – 12 ส ไดแก สด า สขาว สเทา สเ ขยว สมวง สฟา สแดง สชมพ และสเหลอง เปนตน สวนนตยสาร Car Focus เลอกใชสพนหนานตยสารอเ ลกทรอนกส 6 – 8 ส ไดแก สด า สขาว สฟา สเทา สเหลอง และสน าตาล เปนตน 5.2.6.2 สพนหลงหนาแนะน าการใชงาน สพนหลงหนาแนะน าการใชงานของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบเปนการใชสเพยงสเดยวหรอการใชสแบบ monochromeและใชวธการไลระดบของสดวยวธการการปรบคาความสวางของแสง โดยสพนหลงหนาแนะน าการใชงานของนตยสาร Display เนนการใชสเทา สวนสพนหลงหนาแนะน าการใชงานของนตยสาร Car Focus คอ สน าเงน, สฟา และสเ ขยว เปนตน 5.2.6.3 สของปม การเลอกใชสส าหรบปมของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบมความแตกตางกน โดยสปมในนตยสาร Display เนนการใชสด าเปนสหลกและไลระดบความสวางของสจนกลายเปนสเทาหรอสขาว สวนนตยสาร Car Focus เลอกใชสเทาและสสมเปนสของปมดงภาพท 5.14 และภาพท 5.15

ภาพท 5.14 สของปมในนตยสาร Display

ภาพท 5.15 สของปมในนตยสาร Car Focus

 

 

 

 

 

 

 

 

80

5.2.7 การใชเสยงในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการวเคราะหการใชเสยงในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ พบวา เ สยงทปรากฏในนตยสาร Display ม 2 ประเภท คอ เสยงเทคนคพเศษและเสยงเพลง สวนเสยงทปรากฏในนตยสาร Car Focus มเสยงเดยว คอ เสยงเพลง ซงลกษณะของเสยงทง 2 ประเภท มรายละเอยดดงน 1) เสยงเทคนคพเศษ (sound effects) เสยงเทคนคพเศษทพบในนตยสารอเ ลกทรอนกส มอย 2 ลกษณะ คอ เสยงการเปดหนากระดาษและเสยงเตอน โดยเสยงการเปดหนาในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ คอ เสยงทเกดจากการทผอานเปดหนานตยสารอเ ลกทรอนกส ซงลกษณะของเสยงจะเหมอนกบเสยงทเกดจากการเปดหนากระดาษสวนเสยงเตอนในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ คอ เ สยงทเกดจากการเคลอนเมาสผานจดทสามารถโตตอบไดหรอจดทสามารถเชอมโยงได ซง ลกษณะของเสยงจะเปนเสยงดงสน ๆ 2) เสยงเพลง (music) เสยงเพลงพบในนตยสาร Display เ ทานน ไมพบในนตยสาร Car Focus โดยเสยงเพลง คอ เ สยงทมดนตร ท านอง และ ค ารองสอดคลองกบศลปนหนาปกนตยสารอเลกทรอนกสซงในนตยสารอเลกทรอนกส 1 ฉบบ จะประกอบไปดวยเสยงเพลง 3 - 4 เพลง 5.2.8 การจดหนานตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาการออกแบบการจดหนานตยสารอเ ลกทรอนกสแบงออกเปน 2 สวน คอ ขนาดหนาตางการน าเสนอนตยสารอเ ลกทรอนกสและรปแบบการจดหนานตยสารอเลกทรอนกสโดยมรายละเอยดดงน 5.2.8.1 ขนาดหนาตางการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส ขนาดหนาตางน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกสในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบแบงออกเปน 2 สวน คอ ขน าดของหนา ตางน า เสนอและขนาดตวเ ลมน ตยสารอเลกทรอนกส ดงน 1) ขนาดของหนาตางน าเสนอ ขนาดหนาตางน าเสนอในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 มลกษะเหมอนกนโดยแบงออกเปน 2 ลกษณะคอ การแสดงผลแบบเตมหนาจอและการแสดงผลแบบไมเตมหนาจอ โดยในแตละลกษณะมรายละเอยดดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

81

1.1) การแสดงผลแบบเตมหนาจอ การแสดงผลแบบเตมหนาจอ คอ การน าเสนอเนอหาแบบเตมหนาจอคอมพวเตอร โดยหนาตางน าเสนอไมสามารถเคลอนยาย ยอหรอขยายขนาดของหนาตางน าเสนอได ดงภาพท 5.16

ภาพท 5.16 การแสดงผลแบบเตมหนาจอ

1.2) การแสดงผลแบบไมเตมหนาจอ การแสดงผลแบบไมเ ตมหนาจอ คอ การแสดงผลเพยงบางสวนของหนาจอคอมพวเตอร โดยการแสดงแบบไมเ ตมหนาจอของนตยสาร Car Focus ผใชสามารถเคลอนยายหนาตางน าเสนอได และสามารถยอ/ขยายหนาตางโปรแกรมไดอยางอสระสวนนตยสาร Display ผใชไมสามารถเคลอนยายและยอ/ขยายหนาตางน าเสนอได ดงภาพท 5.17

ภาพท 5.17 การแสดงผลแบบไมเตมหนาจอ

2) ขนาดตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส ขนาดตวเลมนตยสารอเลกทรอนกสของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบมความแตกตางกน โดยขนาดตวเ ลมนตยสารอเ ลกทรอนกสในนตยสาร Display ขนาดของตวเลมสงกวานตยสาร Car Focusซงในหนาเ ดยวของนตยสาร Display มขนาด 475×650 พก

 

 

 

 

 

 

 

 

82

เซล และหนาค มขนาด 950×650 พกเซลสวนนตยสาร Car Focus ในหนาเ ดยวมขนาด 475×620 พกเซล และหนาคมขนาด 950×620 พกเซล ดงภาพท 5.18

ภาพท 5.18 ขนาดตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส

5.2.8.2 รปแบบการจดหนานตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการศกษารปแบบการจดหนาในนตยสารอเ ลกทรอนกสพบวา รปแบบการจดหนาในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ม 2 ลกษณะ คอ การจดแบบรบส เลยเ อา (rebus layout) และการจดแบบกระจาย (circus layout) โดยมรายละเอยดดงน 1) การจดหนาแบบรบส เลยเอา (rebus layout) การจดหนาแบบรบส เลยเ อาในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ เปนใชภาพเพยงภาพเดยวหรอการรวมภาพขนาดตาง ๆ ไวใกล ๆ กน และมขอความบรรยายเพยงเลกนอย ดงภาพท 5.19 และภาพท 5.20

ภาพท 5.19 ตวอยางการจดหนาแบบรบส เลยเอา (rebus layout)ในนตยสาร Display

 

 

 

 

 

 

 

 

83

ภาพท 5.20 ตวอยางการจดหนาแบบรบส เลยเอา (rebus layout)ในนตยสาร Car Focus

2) การจดหนาแบบกระจาย (circus layout) การจดหนาแบบกระจายในนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบ ใหความส าคญกบรปภาพและขอความเทาๆ กน ซงจะใชภาพขนาดใกลเ คยงกนวางกระจายไปทวหนาและมขอความบรรยายของแตละภาพประกอบคกน ดงภาพท 5.21 และ ภาพท 5.22

ภาพท 5.21 ตวอยางการจดหนาแบบกระจาย (circus layout) ในนตยสาร Display

 

 

 

 

 

 

 

 

84

ภาพท 5.22 ตวอยางการจดหนาแบบกระจาย (circus layout) ในนตยสาร Car Focus

5.2.9 สวนตอประสานในนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาสวนตอประสานในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวาสวนประกอบของสวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบแบงออกเปน 2 สวน คอ สวนเนอหาและสวนควบคมการใชงาน ดงภาพท 5.23

ภาพท 5.23 สวนประกอบของสวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส

จากภาพท 5.23 สวนประกอบของสวนตอประสานในนตยสารอเ ลกทรอนกส แสดงใหเหนถงต าแหนงของสวนประกอบของสวนตอประสานในนตยสารอเ ลกทรอนกสโดยต าแหนงการวางสวนตอประสานแตละสวนของนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบวางอยในต าแหนงเดยวกน ยกเวนสวนควบคมการใชงานดานบนตวเลมนตยสารอเ ลกทรอนกส ซง เ ปนสวนควบคมการใชงานดานเสยง ซงพบเฉพาะในนตยสาร Displayโดยมรายละเอยดในแตละสวนดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

85

5.2.9.1 สวนเนอหา สวนเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสมลกษณะเหมอนกน โดยประกอบไปดวยตวเลมนตยสารอเลกทรอนกสและค าอธบายการใชงาน ซง ผใชสามารถมปฏสมพนธกบตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส ไดจากการคลกทขอบตวเลมนตยสารอเ ลกทรอนกส เพอเ ปดไปยงหนาถดไปห รอยอนกลบไปยงหนา ท ผานมา รวมถง สามารถคลก ท ขอความภายในน ตยสารอเลกทรอนกสในสวนของสารบญ เพอเชอมโยงไปยงคอลมนทผใชตองการ ดงภาพท 5.24 และภาพท 5.25

ภาพท 5.24 ตวเลมนตยสารและค าอธบายการใชงานในนตยสาร Display

ภาพท 5.25 ตวเลมนตยสารและค าอธบายการใชงานในนตยสาร Car Focus

5.2.9.2 สวนควบคมการใชงาน สวนควบคมการใชงานในนตยสารอเ ลกทรอนกส คอ เครองมอชวยส าหรบการอาน สามารถควบคมการใชงานจากการใชเมาส โดยสวนควบคมการใชงานในนตยสารอเลกทรอนกสประกอบไปดวยปมตางๆ ดงภาพท 5.26 และภาพท 5.27

ภาพท 5.26 ภาพตวอยางสวนควบคมการใชงานในนตยสาร Display

ภาพท 5.27 ภาพตวอยางสวนควบคมการใชงานในนตยสาร Car Focus

 

 

 

 

 

 

 

 

86

ปมตาง ๆ ในสวนควบคมการใชงานในนตยสารอเ ลกทรอนกส ประกอบไปดวยปมตาง ๆ ดงน 1) ปม print คอ ปมสงพมพหนานตยสารอเลกทรอนกส 2) ปม zoom ค อ ป มส า ห ร บ ย อ แ ล ะ ข ย า ย ห น า น ต ย ส า รอเลกทรอนกส 3) ปม go to page และปม jump to คอ ปมทจะมชองวางส าหรบกรอกเลขหน าของนตยสารอเ ลกทรอน กสเ มอผใชกรอกหมายเลขหนาลงไปทชองดงกลาว โปรแกรมจะเปดไปยงนตยสารอเลกทรอนกสทผใชตองการ 4) ปม back คอ การสงใหเปดไปยงหนาสดทาย 5) ปม next คอ ปมส าหรบเปดไปยงหนาถดไป 6) ปม previous คอ ปมส าหรบเปดกลบไปยงหนาทผานมา 7) ปม cover คอ ปมส าหรบกลบไปยงหนาแรกของนตยสาร 8) ปม content คอ ปมส าหรบกลบไปยงหนาสารบญ 9) ปม thumbnail คอ ปมเ ลอกหนานตยสารอเ ลกทรอนกส ซง เ มอกดปม thumbnail ในหนาโปรแกรมจะแสดง popup หนานตยสารขนาดยอขนมาทงหมด เพอใหผอานเลอกหนาทตองการอาน ทงนปม content และปมthumbnail พบเฉพาะในนตยสาร Display 10) ปม close คอ ปมเปดหนาตางโปแกรม นอกจากนในสวนควบคมการใชงานในนตยสาร Display ยงประกอบไปดวยสวนการควบคมเสยงโดยอยในต าแหนงดานบนตวเลมนตยสารอเ ลกทรอนกสทางดานขวา ซงประกอบไปดวยแถบเ ลอนระดบเสยง ท าหนาทควบคมระดบเสยงและเปด/ปดเสยงรวมถงปม background music คอ ปมส าหรบการเลอกเพลงดงภาพท 5.28

ภาพท 5.28 ภาพตวอยางสวนควบคมเสยงในนตยสาร Display

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 6 การใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการ

ของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

ในบทนเปนผลการศกษาการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสโดยแบงผลการศกษาออกเปน 3 สวน ดงน 6.1 ลกษณะทางประชากรของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 6.2 การใชประโยชน ความพงพอใจ ความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 6.2.1 การใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 6.2.2 ความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 6.2.3 ความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 6.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชนความพงพอใจและความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

6.3.1 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชน ของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

6.3.2 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

6.3.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

88

6.1 ลกษณะทางประชากรของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการศกษาดานประชากรของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส จ าแนกตาม เพศ อาย อาชพ การศกษา และทอยอาศย แบงผลการศกษาออกเปน 2 สวน ดงน 6.1.1 ลกษณะทางประชากรดานเพศ อาย อาชพ และการศกษา

ตารางท 6.1 จ านวนและคารอยละของผอานนตยสารอเลกทรอนกส จ าแนกตามเพศ อาย อาชพ และ การศกษา

ลกษณะทางประชากร นตยสาร Display นตยสาร Car Focus รวม จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ

เพศ 226 100 179 100 405 100 ชาย 124 54.87 125 69.83 249 61.5 หญง 102 45.13 54 30.17 156 38.5

อาย 226 100 179 100 405 100 18 - 25 ป 96 42.48 76 42.46 172 42.5 26 - 35 ป 68 30.09 56 31.28 124 30.6 ต ากวา 18 ป 44 19.47 19 10.61 63 15.6 36 - 45 ป 14 6.19 17 9.50 31 7.7 มากกวา 45 ป 4 1.77 11 6.15 15 3.6

อาชพ 226 100 179 100 405 100 นกเรยน/นกศกษา 106 46.90 54 30.17 160 39.5 พนกงานเอกชน 59 26.11 66 36.88 125 30.9 ประกอบธรกจสวนตว 21 9.29 23 12.85 44 10.9 อนๆ* 23 10.18 15 8.38 38 9.3 ขาราชการ 9 3.98 16 8.94 25 6.2 พนกงานรฐวสาหกจ 8 3.54 5 2.79 13 3.2

การศกษา 226 100 179 100 405 100 ปรญญาตร 120 53.10 96 53.63 216 53.3 มธยมศกษา 54 23.89 26 14.53 80 19.8 ปรญญาโท 19 8.41 26 14.53 45 11.1 ประถมศกษา 10 4.42 3 1.68 13 3.2 อนปรญญา 21 9.29 25 13.97 46 11.4 ปรญญาเอก 2 0.88 3 1.68 5 1.2

รวม 226 55.8 179 44.2 405 100 *อน ๆ เชน วางงาน อาชพอสระ เปนตน

 

 

 

 

 

 

 

 

89

จากตารางท 6.1 จ านวนและคารอยละของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส จ าแนกตามเพศ อาย อาชพ และการศกษาแสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 ฉบบมสดสวนใกลเ คยงกน โดยผอานนตนสาร Display สดสวนรอยละ 55.8 และผอานนตยสาร Car Focus มสดสวนรอยละ 44.2 ซงผอานนตยสารอเลกทรอนกสของทง 2 ฉบบสวนใหญเ ปนเพศชาย คดเปนรอยละ 61.5 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมอายอยในชวง18 – 25 ป และ26 – 35 ป คดเ ปนรอยละ 42.5 และ 30.6 ตามล าดบ โดยผอานนตยสาร Display มอายอยในชวง18 – 25 ป และ26 – 35 คดเปนรอยละ 42.48 และ 30.09 ตามล าดบ สวนผอานนตยสาร Car Focus มอายอยในชวง18 – 25 ป และ 26 – 35 ป คดเปนรอยละ 42.46 และ 31.28 ตามล าดบ ผอานนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเปนนกเรยน/นกศกษาและประกอบอาชพพนกงานเอกชนในสดสวนทใกลเคยงกนคดเปนรอยละ 39.5 และ 30.9 ตามล าดบ เ มอพจารณาแยกกลมผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสาร Display เปนนกเ รยน/นกศกษามากทสดคดเปนรอยละ 46.90 รองลงมา คอ พนกงานเอกชน รอยละ 26.11 สวนผอานนตยสาร Car Focus เ ปนพนกงานเอกชนมากทสด คดเปนรอยละ 36.88 ซงมสดสวนใกลเ คยงกบนกเ รยน/นกศกษาทมสดสวนรอยละ 30.17 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมการศกษาอยในระดบชนปรญญาตรมากทสดคดเปนรอยละ 53.3 ซงผอานนตยสาร Display มการศกษาระดบชนปรญญาตรคดเปนรอยละ 53.10 และผอานนตยสาร Car Focus มการศกษาระดบชนปรญญาตรคดเปนรอยละ 53.63 จากขอมลขางตนแสดงใหเหนวาลกษณะทางประชากรดานเพศ อาย และการศกษาของผอานนตยสาร Display และผอานนตยสาร Car Focus มลกษณะทางประชากรใกลเ คยงกน ยกเวนลกษณะทางประชากรดานอาชพ เนองจากผอานนตยสาร Display สวนใหญเ ปนนกเ รยน/นกศกษา สวนนตยสาร Car Focus เปนพนกงานเอกชนมากทสด อยางไรกตามเ มอเ ทยบสดสวนอาชพของผอานนตยสาร Car Focus ในล าดบรองลงมา พบวา เ ปนนกเ รยน/นกศกษาซงมสดสวนใกลเคยงกบพนกงานเอกชน ดงนนในการวเคราะหการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส และความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสในงานวจยครงจงใชผลรวมของลกษณะทางประชากรของนตยสาร Display และนตยสาร Car Focus

 

 

 

 

 

 

 

 

90

6.1.2 ลกษณะทางประชากรดานทอยอาศย ตารางท 6.2 จ านวนและคารอยละของผอานนตยสารอเลกทรอนกส จ าแนกตามทอยอาศย

ทอยอาศย นตยสาร Display นตยสาร Car Focus รวม

จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ กรงเทพฯ 100 44.25 82 45.81 182 44.94 นครราชสมา 15 6.64 9 5.08 24 5.93 นนทบร 17 7.52 6 3.35 23 5.68 เชยงใหม 12 5.31 8 4.47 20 4.94 สมทรปราการ 6 2.65 7 3.91 13 3.21 ชลบร 7 3.10 5 2.79 12 2.96 ปทมธาน 4 1.77 8 4.47 12 2.96 พระนครศรอยธยา 4 1.77 7 3.91 11 2.72 นครปฐม 5 2.21 4 2.23 9 2.22 สงขลา 6 2.65 2 1.12 8 1.98 ระยอง 5 2.21 2 1.12 7 1.73 สมทรสาคร 6 2.65 0 0 6 1.48 กระบ 4 1.77 1 0.56 5 1.23 ศรสะเกษ 4 1.77 1 0.56 5 1.23 สมทรสงคราม 2 0.88 3 1.68 5 1.23 สระบร 3 1.33 2 1.12 5 1.23 นครพนม 3 1.33 1 0.56 4 0.99 บรรมย 1 0.44 3 1.68 4 0.99 เชยงราย 2 0.88 1 0.56 3 0.74 ประจวบครขนธ 3 1.33 0 0 3 0.74 ปตตาน 3 1.33 0 0 3 0.74 ภเกต 2 0.88 1 0.56 3 0.74 แมฮองสอน 1 0.44 2 1.12 3 0.74 อางทอง 1 0.44 2 1.12 3 0.74 อตรดตถ 3 1.33 0 0 3 0.74 อทยธาน 0 0 3 1.68 3 0.74 ก าแพงเพชร 1 0.44 1 0.56 2 0.49 ขอนแกน 1 0.44 1 0.56 2 0.49 ตาก 0 0 2 1.12 2 0.49 นครศรธรรมราช 0 0 2 1.12 2 0.49

 

 

 

 

 

 

 

 

91

ตารางท 6.2 จ านวนและคารอยละของผอานนตยสารอเลกทรอนกส จ าแนกตามทอยอาศย (ตอ)

ทอยอาศย นตยสาร Display นตยสาร Car Focus รวม จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ จ านวน รอยละ

แพร 1 0.44 1 0.56 2 0.49 ยะลา 1 0.44 1 0.56 2 0.49 ราชบร 1 0.44 1 0.56 2 0.49 ลพบร 0 0 2 1.12 2 0.49 ล าปาง 0 0 2 1.12 2 0.49 สระแกว 0 0 2 1.12 2 0.49 สพรรณบร 1 0.44 1 0.56 2 0.49 สราษฎรธาน 1 0.44 1 0.56 2 0.49 อ านาจเจรญ 0 0 2 1.12 2 0.49

รวม 226 100 179 100 405 100 จากตารางท 6.2 จ านวนและคารอยละของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส จ าแนกตามทอยอาศย แสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญอาศยอยทกรงเทพฯ คดเปนรอยละ 44.94 รองลงมา คอ นครราชสมา รอยละ 5.93, นนทบร รอยละ 5.68 และเชยงใหม รอยละ 4.94 ฯลฯจากตารางดงกลาวยงพบวาผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสสวนใหญอาศยอยทกรงเทพฯ และปรมณฑล ซงประกอบไปดวยจงหวดนครปฐม นนทบร ปทมธาน สมทรปราการ และสมทรสาคร คดเปนรอยละ 60.49 รองลงมาคอภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ประกอบไปดวย 6 จงหวด คอ ขอนแกน นครพนม นครราชสมา บรรมย ศรสะเกษ และอ านาจเจรญ คดเปนรอยละ 10.12 โดยภาคทมผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสนอยทสด คอ ภาคตะวนตก ประกอบไปดวย 2 จงหวด คอ ประจวบครขนธและราชบร คดเปนรอยละ 1.23

6.2 การใชประโยชน คว ามพ งพอใจ และความตองการของผ อานนตยสาร

อเลกทรอนกส ผลการศกษาเกยวกบการใชประโยชน ความพงพอใจและความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส แบงผลการศกษาออกเปน 3 สวน คอ การใชประโยชนของ ผอานน ตยสารอเลกทรอนกส, ความพงพอใจของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส โดยมรายละเอยดดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

92

6.2.1 การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสประกอบไปดวย 4 ดาน ไดแก การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย , การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม,การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ และการใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมโดยในแตละดานแยกออกเปนประเดนตาง ๆ ดงตารางท6.3 ตารางท 6.3 การใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส S.D. ระดบการใชประโยชน

1.การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย

3.66 0.60 มาก

- เพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเอง 3.92 0.83 มาก - เพอตอบสนองความสนใจสวนตว 3.86 0.81 มาก - เพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ 3.68 0.98 มาก - เพอท าใหทนสมย 3.64 0.94 มาก - เพอตดตามขอมลขาวสาร 3.50 0.87 มาก - เพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน 3.41 0.90 มาก

2. การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม 3.27 0.87 ปานกลาง - ในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยน 3.63 0.98 มาก -เมอตองการอยากอยคนเดยว 2.92 1.29 ปานกลาง

3. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ 3.20 0.80 ปานกลาง - เพอผอนคลาย 3.65 1.06 มาก - เพอความสนกสนาน 3.44 0.97 มาก - เพอแสวงหาความเราใจ 3.03 1.10 ปานกลาง - เพอปลดปลอยอารมณ 2.69 1.08 ปานกลาง

4. การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม 2.89 0.96 ปานกลาง - เพอเปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอน

3.41 1.06 มาก

-. เพอหาเพอนกลมใหม 2.64 1.37 ปานกลาง -. เพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร 2.62 1.23 ปานกลาง

จากตารางท 6.3การใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนถงการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสทง 4 ดานซงประกอบไปดวยประเดนตาง ๆ เ รยง

 

 

 

 

 

 

 

 

93

ตามล าดบตามระดบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส จากมากไปหานอยโดยสามารถอธบายการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสไดดงน 1) การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชน เพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษยอยในระดบมาก ( = 3.66) ซงในแตละประเดนของการใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษยอยในระดบมากทกประเดน โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชนในประเดนเพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเองมากทสด ( = 3.92) 2) การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคมพบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคมอยในระดบปานกลาง ( = 3.27) โดยในแตละประเดนของการใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคมผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยนอยในระดบมาก ( = 3.63) และใชประโยชนเ มอตองการอยากอยคนเดยวอยในระดบปานกลาง ( = 3.92) 3) การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณพบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณอยในระดบปานกลาง ( = 3.20)ซงในประเดนตาง ๆ ของการใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณของผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนอยในระดบมาก ไดแก การใชประโยชน เพอผอนคลาย ( = 3.65) และการใชประโยชนเพอความสนกสนาน ( = 3.44) สวนการใชประโยชน เพอแสวงหาความเ ราใจ ( = 3.03) และใชประโยชน เพอปลดปลอยอารมณ ( = 2.69) ของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนอยในระดบปานกลาง 4) การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมพบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมอยในระดบปานกลาง ( = 2.89) เ มอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของการใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมพบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสใชประโยชนเพอเปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอนมากทสดซงอยในระดบมาก ( = 3.41) ทงนผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชน เพอหาเพอนกลมใหม ( = 2.64) และใชประโยชนเพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร ( = 2.62) อยในระดบปานกลาง

 

 

 

 

 

 

 

 

94

6.2.2 ความพงพอใจของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแบงผลการศกษาออกเปน 2 ดาน ไดแก ความพงพอใจดานเนอหาและความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกสโดยในแตละดานประกอบไปดวยประเดนตาง ๆ ดงน 1) ความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.4 ความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเล กทรอนกส S.D. ระดบความพงพอใจ

- ความทนสมยของเนอหา 3.96 0.76 มาก - น าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ 3.76 0.80 มาก - ความถกตองของเนอหา 3.72 0.76 มาก - การใชภาษาทเหมาะสม 3.70 0.75 มาก - ความเหมาะสมของเนอหา 3.67 0.78 มาก - การขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย 3.59 0.77 มาก - การอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหา 3.57 0.79 มาก

รวม 3.70 0.55 มาก จากตารา ง ท 6.4 ความพ ง พอใ จดาน เ น อห า ของ ผ อ านน ตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนถงระดบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ซงเรยงล าดบจากมากไปหานอย โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมความพงพอใจดานเนอหาอยในระดบมาก ( = 3.70) เมอพจารณาในประเดนตาง ๆของความพงพอใจดานเนอหา พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานเนอหาอยในระดบมากทกประเดนทงน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใหความส าคญกบความพงพอใจดานความทนสมยของเนอหามากทสด ( = 3.96) 2) ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

95

ตารางท 6.5 ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของ ผอานนตยสารอเล กทรอนกส S.D.

ระดบความพงพอใจ

- ลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยง

3.98 0.91 มาก

- ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง 3.85 0.88 มาก - ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม 3.84 0.84 มาก - ความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลม 3.75 0.81 มาก - ความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเลม 3.73 0.76 มาก - ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเรอง 3.72 0.77 มาก - ความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ 3.70 0.78 มาก - ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลม 3.70 0.77 มาก - ความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการ

3.66 0.87 มาก

- ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร 3.63 0.72 มาก - ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา 3.62 0.78 มาก - ความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม 3.61 0.78 มาก - ความเหมาะสมของสตวอกษร 3.58 0.76 มาก - ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเปนชอเรอง 3.56 0.77 มาก - ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหา 3.54 0.71 มาก - ความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน 3.52 0.81 มาก - ความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลม 3.52 0.85 มาก - ความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทาง 3.52 0.79 มาก

รวม 3.66 0.51 มาก จากตารา งท 6.5 ความพง พอใจดาน รปแบบการน า เสนอ ของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจในรปแบบการน าเสนออยใน ระดบมาก ( = 3.66) เ มอพจารณาใ นประเ ดนตา ง ๆ พบวา ผอานน ตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนออยในระดบมากทกประเดน โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสใหมความพงพอใจในประเดนลกษณะความเปน สอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยงมากทสด ( = 3.98) และมความพงพอใจในประเดนความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน, ความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลม และความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทางนอยทสด ( = 3.52)

 

 

 

 

 

 

 

 

96

ขอเสนอแนะเพมเตมเกยวกบความพงพอใจของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาเ กยวกบความพงพอใจของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสดานเนอหาและรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสไดเสนอแนะความคดเหนเพมเตมนอกเหนอจากทไดกลาวมาขางตน โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมความพงพอใจนตยสารอเลกทรอนกสทประหยดคาใชจายและสามารถอานไดหลายคนในเวลาเดยวกน ชวยใหสามารถปรกษากนไดคดเปนรอยละ 8.40 ของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส รวมถงมความพงพอใจในขนาดของไฟลนตยสารอเลกทรอนกส ทมขนาดไฟลไมใหญจนเกนไปคดเปนรอยละ 7.65 ทงนรอยละ 2.96 ของผอานตยสารอเ ลกทรอนกสมความพงพอใจในการน าเสนอทแตกตางจากหนงสอทวไป เนองจากสามารถน าเสนอภาพเคลอนไหวและภาพกราฟกลายเสนใหม อยางไรกตามผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมพงพอใจตวอกษรทมขนาดเลก ท าใหเกดอาการปวดตาคดเปนรอยละ 11.60 รวมถง จดเชอมโยงของนตยสารอเ ลกทรอนกสทยงไมสมบรณคดเปนรอยละ 5.93 นอกจากนผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมพงพอใจขนาดของไฟลในบางฉบบทมใหญเกนไปท าใหใชเวลานานในการดาวนโหลดและ ขอมลยงขาดความชดเจนในบางฉบบรอยละ 4.20 และรอยละ 2.22 ผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมพงพอใจในเสยง เนองจากเสยงโฆษณาแทรกเขามารบกวนในขณะอาน 6.2.3 ความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาความตองการของผ อานนตยสารอเ ลกทรอนกส แบงความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสออกเปน 2 ดาน ไดแก ความตองการดานเนอหาและความตองการดานรปแบบการน าเสนอ โดยในแตละดานประกอบไปดานประเดนตาง ๆ ดงตารางท 6.6 ตารางท 6.6 ความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส S.D. ระดบความตองการ

1.ความตองการดานเนอหา 3.55 0.65 มาก - ขอมลดานความบนเทง 3.63 0.86 มาก - ขอมลดานการศกษา / ท างาน 3.59 0.98 มาก - ขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคม 3.45 0.86 มาก

2.ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ 3.72 0.62 มาก ตารางท 6.6 ความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

ความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส S.D. ระดบความ

 

 

 

 

 

 

 

 

97

ตองการ - สวนตอประสาน (ปมตางๆ ทใชในการควบคม)ทงายตอการใชงาน 3.91 0.88 มาก - คณภาพความคมชดของภาพประกอบ 3.90 0.90 มาก - ความหลากหลายในการใชภาพประกอบ 3.79 0.79 มาก - ความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา 3.79 0.76 มาก - ความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหา 3.76 0.79 มาก - คณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหว 3.71 0.926 มาก - คณภาพความคมชดของเสยง 3.69 1.03 มาก - ความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหว 3.69 0.88 มาก - การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง 3.60 0.89 มาก - ความสอดคลองของเสยงและเนอหา 3.57 0.95 มาก - ความหลากหลายในการใชเสยง 3.51 1.17 มาก

จากตารางท 6.6 ความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสแสดงใหเหนระดบความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสเ รยงจากมากไปหานอยโดย ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานเนอหาอยในระดบมาก ( = 3.55) เมอพจารณาในประเดนตาง ๆ พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานเนอหาอยในระดบมากทกประเดน ซง ผอานนตยสารอเลกทรอนกสใหความส าคญกบความตองการขอมลดานความบนเทงมากทสด ( = 3.63) และใหความส าคญกบความตองการขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคมนอยทสด ( = 3.45) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานรปแบบการน าเสนออยในระดบมาก ( = 3.72) เมอพจารณาในประเดนตาง ๆ พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมความตองการดานรปแบบการน าเสนออยในระ ดบมากทกประเ ดน โดยผอานน ตยสาร อเ ลกทรอนกสใ หความส าคญกบความตองการสวนตอประสาน (ปมตาง ๆ ทใชในการควบคม) ทงายตอการใชงานมากทสด ( = 3.91) และใหความส าคญกบความตองการความหลากหลายในการใชเ สยงนอยทสด ( = 3.51) ขอเสนอแนะเพมเตมเกยวกบความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาเ กยวกบความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสดานเนอหาและรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสไดเสนอแนะความคดเหนเพมเตมนอกเหนอจากทไดกลาวมาขางตน ดงน 1) ความตองการดานเนอหาของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสพบวา รอยละ 4.98 ของผอานนตยสารอเลกทรอนกสตองการใหน าเสนอเนอหาทเจาะลกในสวนทนาสนใจและ

 

 

 

 

 

 

 

 

98

ใหขอมลทหลากหลายในปรมาณทพอเหมาะสม เพอตอบสนองตองการของคนในหลายๆเ รองและรอยละ 1.97 ของผอานนตยสารอเลกทรอนกสตองการใหเนอหามความทนสมย น าเสนอเ รองราวใหมๆ รวมถงขอมลขาวสารและความรทควรมงเนนไปยงผดอยโอกาส เพอ เ ปนประโยชนในการศกษาและเพอพฒนาชวตใหดขน 2) ความตองการดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา รอยละ 8.64 ของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการการตอบสนองทรวดเ รวในการเปดอาน เนองจากในการเปดหนานตยสารอเลกทรอนกสมการเคลอนไหวทชาเ กนไป ควรจะเพมความรวดเรวในการเคลอนไหว และมความตองการใหตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกสมขนาดใหญ มรปแบบตวอกษรท อานง าย และ ใช สทสบายตา โดยรอยละ 2.96 ของผ อานน ตยสารอเลกทรอนกสตองการใหขอมลตาง ๆ ในนตยสารอเลกทรอนกสสามารถน าไปใชประโยชนตอได เชน ภาพกราฟก ภาพเคลอนไหว และเพลงทงนผอานนตยสารอเลกทรอนกสตองการความรวดเ รวในการดาวนโหลดไฟล โดยตองการใหไฟลนตยสารอเลกทรอนกสมขนาดเลกลง เพอใหสามารถดาวนโหลดไฟลไดรวดเ รวขนคดเปนรอยละ 0.98 นอกจากน รอยละ 0.74 ของผอานนตยสารอเลกทรอนกสตองการใหนตยสารอเลกทรอนกสสามารถใชไดกบโทรศพทเคลอนท เนองจากจะชวยใหเกดความสะดวกในการพกพา และไมถกจ ากดเ รองสถานท เหมอนเปนนตยสารทสามารถพกตดตวได

6.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชน ความพงพอใจ

และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ผลจากการหาความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรดานเพศ อาย อาชพ และการศกษาของผอานนตยสารอเลกทรอนกสกบการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแบงผลการศกษาออกเปนออกเปน 3 สวน ดงน 6.3.1 ความสมพนธ ระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชนของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการหาความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแบงผลการศกษาออกเปน 4 ดาน คอ การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย,การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม, การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ และการใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมโดยในแตละดานประกอบไปดวยประเดนตาง ๆ ดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

99

6.3.1.1 ความสมพนธระหวา งเพศกบการใ ชประ โยชนของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.7 ความสมพนธระหวางเพศกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

ชาย หญง t Sig

S.D.

S.D.

1. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย

3.68 0.60 3.64 0.60 0.73 0.46

- เพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเอง 3.96 0.84 3.85 0.81 1.38 0.16 - เพอตอบสนองความสนใจสวนตว 3.88 0.78 3.84 0.86 0.42 0.66 - เพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ 3.72 0.92 3.62 1.06 1.07 0.28 - เพอท าใหทนสมย 3.65 0.94 3.62 0.95 0.36 0.71 - เพอตดตามขอมลขาวสาร 3.48 0.89 3.52 0.84 0.41 0.67 - เพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน 3.42 0.89 3.40 0.92 0.15 0.88 2. การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม

3.26 0.88 3.28 0.85 0.18 0.85

- ในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยน 3.68 0.97 3.55 0.98 1.27 0.20 - เมอตองการอยากอยคนเดยว 2.86 1.35 3.02 1.19 1.20 0.22

3. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ

3.19 0.82 3.21 0.76 0.25 0.79

- เพอผอนคลาย 3.60 1.09 3.73 1.00 1.22 0.22 - เพอความสนกสนาน 3.41 1.02 3.50 0.89 0.93 0.34 - เพอแสวงหาความเราใจ 3.16 1.08 2.81 1.09 3.20 0.00** - เพอปลดปลอยอารมณ 2.61 1.11 2.83 1.03 1.95 0.06

4. การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม 2.92 0.89 2.84 1.06 0.75 0.45 - เพอเปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคย และแสดงความคดเหนกบผอน

3.53 0.94 3.23 1.22 2.57 0.01*

- เพอหาเพอนกลมใหม 2.71 1.33 2.51 1.43 1.44 0.15 -เพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร 2.52 1.14 2.79 1.34 2.04 0.04*

จากตารางท 6.7 ความสมพนธระหวางเพศกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสแสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมเพศแตกตางกนใ ชประโยชนจากนตยสารอเลกทรอนกสไมแตกตางกนในทกดาน เมอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของแตละดาน พบวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนใชประโยชน เพอตอบสนองความ

 

 

 

 

 

 

 

 

100

ตองการทางอารมณแตกตางกน 1 ประเดน คอ ประเดนเพอแสวงหาความเ ราใจ (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยเพศชายใชประโยชนมากกวาเพศหญง รวมถงใชประโยชน เพอประโยชนทางสงคมแตกตางกน 2 ประเดน คอ ประเ ดนเพอเ ปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยเพศชายใชประโยชนมากกวาเพศหญงและประเดนเพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร (Sig = 0.04) อยางมนยส าคญท 0.05โดยเพศชายใชประโยชนนอยกวาเพศหญงอยางไรกตามในประเดนอน ๆ นอกเหนอจากทไดกลาวมาเพศทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมมผลตอการใชประโยชนในประเดนอน ๆ แตกตางกน 6.3.1.2 ความสมพนธระหวางอายกบการใชประโยชน ของ ผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.8 ความสมพนธระหวางอายกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

อาย ( ) F Sig ต ากวา 18

ป 18-25 ป 26-35 ป 36-45 ป

มากกวา 45 ป

1. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย

3.77 3.75 3.55 3.51 3.41 3.76 0.00**

- เพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเอง

4.17 3.95 3.75 3.68 3.93 3.53 0.00**

- เพอตอบสนองความสนใจสวนตว 3.81 4.20 3.65 4.03 3.93 3.97 0.01* - เพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ

3.59 3.74 3.69 3.58 2.93 2.96 0.02*

- เพอท าใหทนสมย 3.77 3.65 3.55 3.48 3.40 1.23 0.29 - เพอตดตามขอมลขาวสาร 3.73 3.58 3.37 3.29 3.07 3.51 0.01* - เพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน

3.56 3.44 3.35 3.00 3.20 2.78 0.05

2. การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม

3.25 3.32 3.22 3.64 2.43 5.32 0.02*

- ในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยน 3.60 3.72 3.61 3.71 2.67 4.19 0.00** - เมอตองการอยากอยคนเดยว 2.90 2.92 2.85 3.58 2.20 3.35 0.01*

ตารางท 6.8 ความสมพนธระหวางอายกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส (ตอ) การใชประโยชนของผอาน อาย ( ) F Sig

 

 

 

 

 

 

 

 

101

นตยสารอเล กทรอนกส ต ากวา 18 ป

18-25 ป 26-35 ป 36-45 ป มากกวา

45 ป

3. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ

3.32 3.28 3.12 3.08 2.68 2.92 0.07

- เพอผอนคลาย 3.90 3.76 3.56 3.26 2.87 4.91 0.01* - เพอความสนกสนาน 3.40 3.67 3.30 3.26 2.60 6.56 0.00** - เพอแสวงหาความเราใจ 3.16 3.05 2.90 3.32 2.60 1.77 0.13 - เพอปลดปลอยอารมณ 2.83 2.66 2.73 2.48 2.67 0.61 0.65 4. การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม

2.80 3.02 2.77 2.84 2.71 1.51 0.19

- เพอเปนขอมลส าหรบแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอน

3.48 3.45 3.41 3.42 2.73 1.63 0.52

- เพอหาเพอนกลมใหม 2.32 2.83 2.49 2.61 3.07 2.41 0.04* - เพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร

2.63 2.80 2.44 2.52 2.33 1.91 0.10

จากตารางท 6.8 ความสมพนธระหวางอายกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสแสดงใ หเหนวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใ ชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย (Sig = 0.00) และใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม (Sig = 0.02)แตกตางกนอยางมนยส าคญท 0.01 และ 0.05 ทงน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณและใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมไมแตกตางกน ซงจากการพจารณาในประเดนตาง ๆ ของแตละดาน พบวา อายทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอการใชประโยชนแตกตางกนในประเดนตาง ๆ ของแตละดาน ดงน 1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใชประโยชน เพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษยแตกตางกน 4 ประเดน ดงน 1.1) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใ ชประโยชนเพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเองแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายต ากวา 18 ป ใชประโยชนมากกวากลมอน 1.2) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใ ชประโยชนเพอตอบสนองความสนใจสวนตวแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 18 – 25 ปใชประโยชนมากกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

102

1.3) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใ ชประโยชนเพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ป ใชประโยชนนอยกวากลมอน 1.4) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใ ชประโยชนเพอตดตามขอมลขาวสารแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปและอายมากกวา 45 ปใชประโยชนนอยกวากลมอน 2) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคมแตกตางกน 2 ประเดน คอ การใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปใชประโยชนนอยกวากลมอน และการใชประโยชนเมอตองการอยากอยคนเดยว (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 ซงผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปใชประโยชนมากกวากลมอน 3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณแตกตางกน 2 ประเดน คอ การใชประโยชน เพอผอนคลาย (Sig= 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปและมากกวา 45 ปใชประโยชนนอยกวากลมอนและการใชประโยชน เพอความสนกสนาน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายต ากวา 18 ป และ 18 – 25 ปใชประโยชนมากกวากลมอน 4) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมแตกตางกน 1 ประเดน คอ การใชประโยชนเพอหาเพอนกลมใหม (Sig = 0.04) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอายต ากวา 18 ปและ 26 – 35 ปใชประโยชนนอยกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

103

6.3.1.3 ความสมพนธระหวางอาชพกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.9 ความสมพนธระหวางอาชพกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig

ขาราชการ พนกงานเอกชน

รฐวสา-หกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

1. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย

3.62 3.52 3.94 3.73 3.71 3.78 2.55 0.03*

- เพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเอง

3.84 3.74 4.31 4.00 3.99 3.96 2.15 0.05

- เพอตอบสนองความสนใจสวนตว

3.52 3.66 4.08 4.09 3.94 4.18 4.49 0.00**

- เพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ

3.42 3.74 4.15 3.66 3.63 3.76 1.15 0.33

- เพอท าใหทนสมย 4.18 3.41 4.08 3.82 3.67 3.55 4.10 0.00**

- เพอตดตามขอมลขาวสาร 3.16 3.46 3.54 3.45 3.56 3.61 1.11 0.67

-เพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน

3.64 3.18 3.54 3.41 3.49 3.68 3.06 0.01*

2. การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม

2.84 3.19 3.69 3.44 3.33 3.23 2.58 0.02*

- ในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยน

3.32 3.42 3.85 3.89 3.74 3.68 2.94 0.01*

- เมอตองการอยากอยคนเดยว 2.36 2.98 3.54 3.00 2.93 2.79 1.70 0.13

3. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ

3.09 3.11 3.55 3.28 3.26 3.11 1.33 0.13

- เพอผอนคลาย 3.52 3.44 4.17 3.77 3.80 3.47 2.66 0.02*

-. เพอความสนกสนาน 3.00 3.35 3.54 3.50 3.57 3.42 1.86 0.10

-. เพอแสวงหาความเราใจ 3.16 2.95 3.52 3.27 3.02 2.76 1.63 0.03*

- เพอปลดปลอยอารมณ 2.68 2.70 3.00 2.59 2.68 2.79 0.35 0.85

 

 

 

 

 

 

 

 

104

ตารางท 6.9 ความสมพนธระหวางอาชพกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

การใชประโยชนของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig

ขาราชการ พนกงานเอกชน

รฐวสา-หกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

4. การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม

2.93 2.90 2.92 2.84 2.86 2.99 0.15 0.98

- เพอเปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอน

3.28 3.44 3.62 3.25 3.37 3.71 1.05 0.39

-เพอหาเพอนกลมใหม 2.68 2.76 2.92 2.64 2.49 2.74 0.74 0.63

-เพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร

2.84 2.51 2.23 2.66 2.73 2.53 0.9 0.48

จากตารางท 6.9 ความสมพนธระหวางอาชพกบการใชประโยชน ของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนจากนตยสารอเลกทรอนกสแตกตางกน 2 ดาน คอ การใชประโยชน เพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย (Sig = 0.03) และการใชประโยชน เพอหลกตวออกจากสงคม (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณและใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมไมแตกตางกน ทงนเมอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของแตละดาน พบวา อาชพทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอการใชประโยชนทแตกตางกนในแตละประเดนของแตละดาน ดงน 1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษยแตกตางกน 3 ประเดน ดงน 1.1) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความสนใจสวนตวแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ ใชประโยชนมากกวากลมอน 1.2) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอท าใหทนสมยแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพขาราชการใชประโยชนมากกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

105

1.3) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวนแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพพนกงานเอกชนใชประโยชนนอยกวากลมอน 2) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคมแตกตางกน 1 ประเดน คอ การใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เ รยน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพขาราชการใชประโยชนนอยกวากลมอน 3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณแตกตางกน 2 ประเดน คอ การใชประโยชน เพอผอนคลาย (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยกลมตวอยางทมอาชพรฐวสาหกจใชประโยชน มากกวากลมอน และการใชประโยชน เพอแสวงหาความเ ราใจ (Sig= 0.03) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจใชประโยชนมากกวากลมอน 4) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมไมแตกตางกนในทกประเดน 6.3.1.4 ความสมพนธระหวางการศกษากบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.10 ความสมพนธระหวางการศกษากบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

1. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย

3.69 3.78 3.79 3.63 3.49 3.46 1.96 0.08

- เพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเอง

4.15 4.13 3.98 3.84 3.78 4.20 2.02 0.07

- เพอตอบสนองความสนใจสวนตว 3.85 3.94 4.07 3.76 4.00 3.80 1.61 0.19 -เพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ

2.92 3.68 4.11 3.69 3.47 3.60 3.88 0.04*

-เพอท าใหทนสมย 3.85 3.66 3.74 3.64 3.40 3.60 0.80 0.54 -เพอตดตามขอมลขาวสาร 3.92 3.65 3.63 3.45 3.33 2.00 4.86 0.05

 

 

 

 

 

 

 

 

106

ตารางท 6.10 ความสมพนธระหวางการศกษากบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

การใชประโยชนของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

- เพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน

3.46 3.65 3.24 3.44 3.00 3.60 3.51 0.00**

2. การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม

3.30 3.41 3.4 3.15 3.47 3.00 1.96 0.07

-ในเวลาวางหลงจากการท างาน/เรยน 3.46 3.94 4.04 3.39 3.78 4.20 6.79 0.00** -เมอตองการอยากอยคนเดยว 3.15 2.89 2.76 2.93 3.18 1.80 1.34 0.43

3. การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ

3.13 3.39 3.13 3.17 3.07 3.50 1.39 0.22

- เพอผอนคลาย 3.85 3.93 3.70 3.53 3.58 4.00 1.88 0.11 - เพอความสนกสนาน 3.08 3.65 3.46 3.42 3.27 3.80 1.56 0.17 - เพอแสวงหาความเราใจ 3.00 3.13 2.85 3.04 2.98 3.20 0.41 0.86 - เพอปลดปลอยอารมณ 2.62 2.86 2.52 2.71 2.49 3.00 1.03 0.39 4. การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม

3.10 2.97 3.07 2.87 2.48 3.66 2.92 0.01*

- เพอเปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอน

3.62 3.50 3.85 3.35 2.98 4.00 3.79 0.00**

- เพอหาเพอนกลมใหม 2.46 2.66 2.54 2.69 2.38 3.80 1.18 0.31 - เพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร

3.23 2.76 2.83 2.59 2.09 3.20 3.10 0.00**

จากตารางท 6.10 ความสมพนธระหวางการศกษากบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส แสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาแตกตางกนใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนใชประโยชน เพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย , ใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม และใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณไมแตกตางกน อยางไรกตามเมอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของ

 

 

 

 

 

 

 

 

107

แตละดาน พบวาการศกษาทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอการใชประโยชนทแตกตางกนในประเดนตาง ๆ ของแตละดานดงน 1) การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษย พบวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตาง ใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานแตกตางกน 2 ประเดน คอ การใชประโยชน เพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ (Sig = 0.04) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาระดบประถมใชประโยชนนอยกวากลมอน และการใชประโยชน เพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน (Sig= 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการศกษาระดบอนปรญญาและปรญญาโทใชประโยชนนอยกวากลมอน 2) การใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม พบวา การศกษาทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอการใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคมแตกตางกน 1 ประเดน คอ การใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เ รยน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการศกษาระดบปรญญาเอกใชประโยชนมากกวากลมอน 3) การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ พบวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมไมแตกตางกนในทกประเดน 4) การใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคมแตกตางกน 2 ประเดน คอ การใชประโยชนเพอเปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและแสดงความคดเหนกบผอน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาระดบปรญญาโทใชประโยชนนอยกวากลมอนและการใชประโยชนเพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสาร (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 ซงผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบปรญญาโทใชประโยชนนอยกวากลมอน 6.3.2 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความพงพอใจของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส ผลจากการศกษาความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกส แบงความพงพอใจของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสออกเปน 2 ดาน คอ ความพงพอใจดานเนอหาและความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอ โดยในแตละดานของความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกสประกอบไปดวยประเดนตาง ๆ ดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

108

6.3.2.1 ความสมพนธ ระหวา ง เพศกบความพ ง พอใ จ ของ ผ อานน ตยสารอเลกทรอนกส 1) ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.11 ความสมพน ธระหวางเ พศกบความพ งพอใ จดาน เนอหาของผ อานนตยสาร

อเลกทรอนกส

ความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

ชาย หญง t Sig

S.D. S.D. - ความทนสมยของเนอหา 3.97 0.74 3.93 0.78 0.53 0.59 - น าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ 3.73 0.79 3.79 0.82 0.77 0.43 - ความถกตองของเนอหา 3.68 0.80 3.79 0.70 1.39 0.16 - การใชภาษาทเหมาะสม 3.62 0.76 3.82 0.72 2.58 0.01* - ความเหมาะสมของเนอหา 3.64 0.74 3.72 0.84 0.99 0.32 - การขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย 3.55 0.76 3.65 0.78 1.18 0.23 - การอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหา 3.54 0.81 3.62 0.75 0.90 0.36

รวม 3.67 0.54 3.75 0.57 1.44 0.15 จากตารางท 6.11 ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาไมแตกตางกน (Sig = 0.15) เ มอพจารณาในประเดนตาง ๆ พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมเพศแตกตางมความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกน 1 ประเดน คอ ประเดนการใชภาษาทเหมาะสม (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยเพศหญงมความพงพอใจมากกวาเพศชาย ทงนในประเดนอน ๆ ของความพงพอใจดานเนอหาเพศทแตกตางกนไมมผลตอความพงพอใจทแตกตางกน

 

 

 

 

 

 

 

 

109

2) ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.12 ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส

ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของ

ผอานนตยสารอเล กทรอนกส

ชาย หญง t Sig

S.D. S.D. -ลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยง

3.92 0.97 4.06 0.80 1.57 0.11

- ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง 3.82 0.93 3.89 0.78 0.80 0.42 - ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเรอง 3.69 0.76 3.78 0.78 1.13 0.25 - ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเปนชอเรอง 3.63 0.75 3.44 0.78 2.53 0.01* - ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.53 0.76 3.56 0.62 0.45 0.65

- ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.56 0.80 3.72 0.73 1.95 0.05

- ความเหมาะสมของสตวอกษร 3.51 0.76 3.69 0.75 2.34 0.01* - ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม

3.91 0.81 3.72 0.88 2.21 0.02*

- ความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเลม 3.74 0.77 3.71 0.74 0.48 0.62 - ความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ 3.70 0.78 3.70 0.79 0.05 0.96 - ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลม

3.76 0.79 3.60 0.72 2.13 0.03*

- ความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม

3.63 0.82 3.58 0.70 0.66 0.51

- ความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน 3.49 0.82 3.56 0.78 0.84 0.39 - ความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลม 3.71 0.85 3.80 0.76 1.10 0.26 - ความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลม 3.53 0.91 3.49 0.75 0.53 0.59 - ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร 3.61 0.75 3.65 0.68 0.58 0.56 - ความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการ

3.63 0.89 3.69 0.83 0.64 0.51

- ความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทาง 3.53 0.79 3.51 0.79 0.24 0.80

รวม 3.65 0.54 3.66 0.46 0.22 0.82

 

 

 

 

 

 

 

 

110

จากตารางท 6.12 ความสมพนธระหวางเพศกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส แสดง ใหเหน วาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอไมแตกตางกน (Sig = 0.82) เมอพจารณาในประเดนตาง ๆ พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมเพศตางกนมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน 4 ประเดน ดงน 2.1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเ ปนชอเ รอง แตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยเพศชายมความพงพอใจมากกวาเพศหญง 2.2) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการเลอกใชสตวอกษรแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยเพศหญงมความพงพอใจมากกวาเพศชาย 2.3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลมแตกตางกน (Sig= 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 ซงเพศชายมความพงพอใจมากกวาเพศหญง 2.4) นตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเ ลมแตกตางกน (Sig = 0.03) อยางมนยส าคญท 0.05 ซงเพศชายมความพงพอใจมากกวาเพศหญง 6.3.2.2 ความสมพน ธระห วา ง อาย กบความพ งพอใ จของ ผอ านนตยสารอเลกทรอนกส 1) ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.13 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสาร

อเลกทรอนกสกลมตวอยาง

ความพงพอใจดานเนอหาของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส

อาย ( ) F Sig ต ากวา 18

ป 18-25 ป

26-35 ป 36-45 ป

มากกวา 45 ป

- ความทนสมยของเนอหา 4.06 4.23 3.85 3.65 3.67 6.78 0.00**

- น าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ

3.78 3.98 3.60 3.42 3.13 8.63 0.00**

- ความถกตองของเนอหา 3.89 3.84 3.64 3.29 3.27 6.24 0.00**

 

 

 

 

 

 

 

 

111

ตารางท 6.13 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสาร อเลกทรอนกสกกลมตวอยาง (ตอ)

ความพงพอใจดานเนอหาของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส

อาย ( ) F Sig ต ากวา 18

ป 18-25 ป

26-35 ป 36-45 ป

มากกวา 45 ป

- การใชภาษาทเหมาะสม 3.79 3.70 3.56 3.25 3.47 3.70 0.01*

- ความเหมาะสมของเนอหา 3.86 3.83 3.48 3.16 3.67 8.49 0.00**

- การขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย 3.73 3.76 3.35 3.26 3.73 7.40 0.00**

- การอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหา

3.65 3.65 3.48 3.42 3.47 1.33 0.22

รวม 3.82 3.85 3.56 3.35 3.48 10.43 0.00**

จากตารางท 6.13 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอายแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 เ มอพจารณาในแตละประเดน พบวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทอายแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกน 6 ประเดนดงน 1.1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจในความทนสมยของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 18 - 25 ปมความพงพอใจมากกวากลมอน 1.2) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทอายแตกตางกนมความพงพอใจในการน าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 1.3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจในความถกตองของ เนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปและอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 1.4) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจในการใชภาษาทเหมาะสมแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

112

1.5) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจในความเหมาะสมของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 1.6) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทอายแตกตางกนมความพงพอใจในการขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงายแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2) ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดาน รปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.14 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส

ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส

อาย ( ) F Sig ต ากวา 18

ป 18-25 ป 26-35 ป 36-45 ป

มากกวา 45 ป

-ลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยง

4.03 4.10 3.85 3.65 3.33 5.48 0.00**

- ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง 3.86 4.26 3.76 3.45 4.13 2.97 0.01* - ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเรอง

3.95 3.85 3.55 3.23 3.73 7.87 0.00**

- ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเปนชอเรอง

3.57 3.68 3.41 3.26 3.93 4.38 0.00**

- ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.63 3.64 3.42 3.35 3.33 2.90 0.03*

- ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.78 3.72 3.50 3.45 3.27 3.19 0.02*

- ความเหมาะสมของการเลอกใชสตวอกษร

3.56 3.75 3.44 3.23 3.67 5.15 0.00**

- ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม

3.89 3.92 3.74 3.74 3.67 1.10 0.40

- ความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเลม

3.92 3.77 3.63 3.58 3.53 2.24 0.06

 

 

 

 

 

 

 

 

113

ตารางท 6.14 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส

อาย ( ) F Sig ต ากวา 18

ป 18-25 ป 26-35 ป 36-45 ป

มากกวา 45 ป

- ความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ

3.79 3.86 3.56 3.39 3.27 5.51 0.00**

- ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลม

3.71 3.79 3.63 3.58 3.40 1.63 0.19

- ความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม

3.68 3.66 3.59 3.55 3.13 1.81 0.12

- ความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน

3.56 3.75 3.44 3.23 3.67 5.15 0.00**

- ความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลม

3.83 3.78 3.65 3.61 4.13 1.74 0.25

- ความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลม

3.57 3.53 3.42 3.68 3.60 0.78 0.61

- ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร

3.68 3.78 3.48 3.45 3.13 5.72 0.00**

- ความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการ

3.84 3.71 3.54 3.52 3.53 1.70 0.14

- ความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทาง

3.68 3.60 3.36 3.29 3.60 3.13 0.01*

รวม 3.74 3.75 3.53 3.44 3.51 5.76 0.00** จากตารางท 6.14 ความสมพนธระหวางอายกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส แสดง ใหเหน วา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 เมอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของความพงพอใจดาน รปแบบการน าเสนอนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจ ดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนใน 11 ประเดนดงน 2.1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจลกษณะความเปน สอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว

 

 

 

 

 

 

 

 

114

ขอความ และเสยงแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 ซง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.2) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรงแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 18 – 25 ปมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเ ปนชอเ รอง แตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.4) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเ ปนชอเ รอง แตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.5) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.03) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.6) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.7) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการเลอกใชสตวอกษรแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.8) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.9) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงานแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 ซงผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 - 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

115

2.10) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการจดหนานตยสารแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.11) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทางแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 36 - 45 ปมความพงพอใจนอยกวากลมอน 6.3.2.3 ความสมพนธระห วา งอาชพ กบความพงพอใ จของ ผอานน ตยสารอเลกทรอนกส 1) ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.15 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสาร อเลกทรอนกส ความพงพอใจดานเนอหา

ของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig ขาราช-

การ พนกงานเอกชน

รฐวสา- หกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

- ความทนสมยของเนอหา 4.04 3.77 4.23 4.11 4.06 3.79 3.37 0.01*

- น าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ

3.13 3.68 4.02 3.61 3.94 3.37 4.91 0.00**

- ความถกตองของเนอหา 4.21 3.53 3.95 3.48 3.93 3.68 5.49 0.00**

- การใชภาษาทเหมาะสม 3.64 3.65 3.77 3.66 3.79 3.55 0.91 0.39

- ความเหมาะสมของเนอหา 3.76 3.46 4.18 3.55 3.89 3.37 6.65 0.00**

- การขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย

3.64 3.43 3.77 3.50 3.76 3.32 3.27 0.00**

- การอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหา

2.56 3.54 3.85 3.34 3.66 3.60 1.53 0.17

รวม 3.70 3.57 3.96 3.60 3.86 3.52 5.75 0.00**

จากตารางท 6.15 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกนใน 5 ประเดน ดงน

 

 

 

 

 

 

 

 

116

1.1) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจในความทนสมยของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 1.2) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจในการน าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพขาราชการมความพงพอใจนอยกวากลมอน 1.3) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจในความถกตองของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพขาราชการมความพงพอใจมากกวากลมอน 1.4) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจในความเหมาะสมของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 1.5) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจในการขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงายแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน อยางไรกตามผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจในการใชภาษาทเหมาะสม (Sig = 0.39) และมความพงพอใจในการอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหา (Sig = 0.17) ไมแตกตางกน

 

 

 

 

 

 

 

 

117

2) ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.16 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส ความพงพอใจดานรปแบบการ

น าเสนอของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig

ขาราชการ พนกงานเอกชน

รฐวสา-หกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

-ลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยง

3.94 3.73 4.31 4.07 4.13 3.97 3.19 0.01*

- ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง

4.18 3.66 3.92 4.02 3.94 3.61 3.12 0.00**

- ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเรอง

3.76 3.70 4.23 3.59 3.83 3.29 4.58 0.00**

- ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเปนชอเรอง

3.40 3.48 3.77 3.50 3.67 3.45 1.52 0.18

- ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.64 3.42 4.00 3.45 3.64 3.32 3.28 0.00**

- ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.80 3.68 3.92 3.43 3.68 3.21 3.66 0.00**

- ความเหมาะสมของการเลอกใชสตวอกษร

3.76 3.56 3.62 3.66 3.60 3.39 1.15 0.33

- ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม

3.92 3.67 4.38 3.84 3.94 3.71 2.76 0.00**

- ความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเลม

3.52 3.57 4.38 3.95 3.81 3.80 5.25 0.00**

- ความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ

3.76 3.58 4.00 3.50 3.86 3.25 3.46 0.00**

- ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลม

3.36 3.56 4.31 3.91 3.78 3.67 4.69 0.00**

- ความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม

3.64 3.42 3.92 3.73 3.76 3.33 4.12 0.00**

 

 

 

 

 

 

 

 

118

ตารางท 6.16 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig

ขาราชการ พนกงานเอกชน

รฐวสา-หกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

- ความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน

3.68 3.45 3.77 3.55 3.59 3.26 1.63 0.01*

- ความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลม

3.84 3.54 4.15 4.25 3.80 3.42 7.60 0.00**

- ความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลม

3.76 3.42 3.85 3.89 3.48 3.32 3.37 0.02*

- ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร

3.64 3.63 3.62 3.52 3.74 3.24 3.27 0.00**

- ความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการ

3.68 3.62 4.23 3.25 3.77 3.58 3.81 0.00**

- ความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทาง

3.52 3.44 4.23 3.48 3.60 3.24 3.80 0.00**

รวม 3.69 3.55 4.02 3.65 3.74 3.43 4.90 0.00** จากตารางท 6.16 ความสมพนธระหวางอาชพกบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสแสดง ใหเห นวาผ อานน ตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจดานรปแบบการน า เสนอแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 เ มอพจารณาประเดนตาง ๆ ของความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอ พบวาอาชพทแตกตางกนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลตอความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน 16 ประเดน ดงน 2.1) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจลกษณะความเปน สอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพนง ภาพเคลอนไหว ขอความ และเ สยงแตกตาง กน (Sig = 0.01) อย าง มน ยส า คญ ท 0.05 โดยผ อ านนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.2) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรงแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพขาราชการมความพงพอใจมากกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

119

2.3) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความพงพอใจความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเ รอง (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.4) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเ ปน เนอหา (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.5) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.6) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเ ลม (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.7) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเลม (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.8) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.9) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลมแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.10) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเ ลมแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.11) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการใชสพนหลงหนาแนะน าการใชงานแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.12) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลมแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพธรกจสวนตวมความพงพอใจมากกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

120

2.13) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลมแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.14) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการจดหนานตยสารแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.15) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.16) ผนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทางแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความพงพอใจมากกวากลมอนและกลมผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความพงพอใจนอยกวากลมอน 6.3.2.4 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 1) ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.17 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสาร อเลกทรอนกส ความพงพอใจดานเนอหา

ของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

- ความทนสมยของเนอหา 4.31 4.00 4.26 3.91 3.76 3.60 3.46 0.00**

- น าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ

3.38 3.89 3.96 3.66 3.91 3.40 2.71 0.33

- ความถกตองของเนอหา 3.77 3.93 3.93 3.64 3.41 3.80 3.03 0.22

- การใชภาษาทเหมาะสม 4.15 3.71 3.52 3.73 3.51 4.20 2.57 0.02*

- ความเหมาะสมของเนอหา 3.77 3.79 3.87 3.59 3.70 3.80 1.58 0.17

 

 

 

 

 

 

 

 

121

ตารางท 6.17 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสาร อเลกทรอนกส (ตอ) ความพงพอใจดานเนอหา

ของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

- การขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย

3.85 3.74 3.95 3.67 3.06 3.20 5.45 0.00*

- การอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหา

3.62 3.64 3.33 3.49 3.54 3.40 2.45 0.03*

รวม 3.83 3.81 3.83 3.67 3.55 3.62 2.08 0.05 จากตารางท 6.17 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานเนอหาของผอานนตยสารอเลกทรอนกส แสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาไมแตกตางกน (Sig = 0.05) ทงน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกนใน 4 ประเดน ดงน 1.1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจในความทนสมยของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบประถมและอนปรญญามความพงพอใจมากกวากลมอน 1.2) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจในการใชภาษาทเหมาะสมแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาปรญญาเอกมความพงพอใจมากกวากลมอน 1.3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจในการขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงายแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบปรญญาโทและปรญญาเอกมความพงพอใจนอยกวากลมอน 1.4) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจในการอางเหตผลทชดเจนและนาเชอถอของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.03) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบอนปรญญามความพงพ อใจนอยกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

122

อยางไรกตามผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจในประเดนความถกตองของเนอหา, ความเหมาะของเนอหา และการน าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจไมแตกตางกน 2) ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.18 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส ความพงพอใจดานรปแบบ

การน าเสนอของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

-ลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยง

4.23 4.01 4.04 4.02 3.60 3.80 1.94 0.35

- ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง

3.92 3.89 4.02 3.88 3.44 3.60 2.48 0.20

- ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเรอง

3.92 3.86 3.78 3.67 3.62 3.60 1.16 0.32

- ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเปนชอเรอง

3.31 3.61 3.72 3.52 3.53 3.60 0.84 0.52

- ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหา

3.69 3.65 3.30 3.55 3.47 3.60 1.63 0.06

-ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรในสวนของเนอหา

3.77 3.74 3.72 3.61 3.29 4.00 2.49 0.03*

- ความเหมาะสมของการเลอกใชสตวอกษร

3.46 3.58 3.87 3.59 3.27 3.60 2.97 0.10

- ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม

4.00 3.95 4.20 3.70 3.89 3.60 3.31 0.01*

- ความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเลม

4.23 3.96 3.91 3.60 3.67 3.20 5.27 0.00**

 

 

 

 

 

 

 

 

123

ตารางท 6.18 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน นตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

ความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

- ความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ

4.08 3.79 3.78 3.63 2.64 4.20 1.70 0.22

- ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม

3.77 3.69 4.02 3.65 3.67 3.20 2.30 0.01*

- ความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม

3.69 3.71 3.57 3.63 3.42 3.60 0.86 0.50

- ความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน

3.69 3.66 3.76 3.52 2.91 4.00 7.34 0.00**

- ความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลม

3.31 3.90 3.76 3.79 3.40 3.60 3.14 0.03*

- ความเหมาะสมของการใชเสยงตลอดทงเลม

3.46 3.55 3.65 3.56 3.13 3.60 2.20 0.40

- ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร

4.15 3.65 3.57 3.61 3.56 3.80 1.61 0.15

- ความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการ

4.00 3.71 3.43 3.68 3.58 3.80 1.18 0.19

- ความเหมาะสมของต าแหนงระบบน าทาง

3.54 3.69 3.59 3.45 3.44 3.60 1.18 0.31

รวม 3.79 3.74 3.72 3.63 3.47 3.69 2.00 0.14 จากตารางท 6.18 ความสมพนธระหวางการศกษากบความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส แสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอไมแตกตางกน ( Sig = 0.14) เมอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอ พบวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน 6 ประเดน ดงน 2.1) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.03)

 

 

 

 

 

 

 

 

124

อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบปรญญาโทมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.2) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเ ลมแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบอนปรญญามความพงพอใจมากกวากลมอน 2.3) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจมความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเ ลมแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาระ ดบประถมมความพงพอใจมากกวากลมอน 2.4) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเ ลมแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาระดบปรญญาเอกมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.5) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจความเหมาะสมของการใชสพนหลงหนาแนะน าการใชงานแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบปรญญาโทมความพงพอใจนอยกวากลมอน 2.6) ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความพงพอใจความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเ ลมแตกตางกน (Sig = 0.03) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบประถมมความพงพอใจนอยกวากลมอน 6.3.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความตองการของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส ผลจากการศกษาความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแบงผลการศกษาออกเปน 2 ดาน คอ ความตองการดานเนอหาและความตองการดานรปแบบการน าเสนอของผอานนตยสารอเลกทรอนกสโดยในแตละ ดานประกอบไปดวยประเดนตาง ๆ ดงน 6.3.3.1 ความสมพนธ ระห วา งเ พศกบความตอง การ ของ ผ อ านน ตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

125

ตารางท 6.19 ความสมพนธระหวางเพศกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความตองของผอานนตยสารอเล กทรอนกส ชาย หญง

t Sig S.D. S.D.

1. ความตองการดานเนอหา 3.53 0.62 3.58 0.69 0.75 0.45 - ขอมลดานความบนเทง 3.53 0.87 3.78 0.82 2.76 0.00** - ขอมลดานการศกษา / ท างาน 3.61 0.90 3.56 1.09 0.52 0.59 -ขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคม 3.46 0.89 3.42 0.81 0.43 0.66

2. ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ 3.70 0.66 3.74 0.55 0.58 0.55 - ระบบน าทาง (ปมตางๆ ทใชในการควบคม)ทงายตอการใชงาน

3.93 0.83 3.89 0.96 0.39 0.69

- คณภาพความคมชดของภาพประกอบ 3.87 0.95 3.94 0.83 0.76 0.44 - ความหลากหลายในการใชภาพประกอบ 3.79 0.82 3.80 0.75 0.17 0.86 - ความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา 3.82 0.78 3.74 0.72 0.91 0.35 - ความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหา 3.78 0.84 3.72 0.71 0.67 0.50 - คณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหว 3.65 0.96 3.82 0.84 1.90 0.05 - คณภาพความคมชดของเสยง 3.65 1.16 3.76 0.79 1.13 0.25 - ความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหว 3.72 0.93 3.63 0.80 0.97 0.33 - การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง 3.57 0.90 3.64 0.87 0.77 0.43 - ความสอดคลองของเสยงและเนอหา 3.51 1.07 3.67 0.72 1.79 0.07 - ความหลากหลายในการใชเสยง 3.49 1.22 3.54 1.08 0.43 0.66

จากตารางท 6.19 ความสมพนธระหวางเพศกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส แสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมเพศแตกตางกนมความตองการดานเนอหาไมแตกตางกน (Sig = 0.45) ทงนผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมเพศแตกตาง มความตองการขอมลดานความบนเทงแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยเพศหญงมความตองการมากกวาเพศชาย นอกจากนจากผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมเพศแตกตางกนมความตองการดานรปแบบการน าเสนอไมแตกตางกน (Sig = 0.55) ในทกประเดน

 

 

 

 

 

 

 

 

126

6.3.3.2 ความสมพน ธระห วา ง อาย กบความตอง การ ของ ผอ านน ตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.20 ความสมพนธระหวางอายกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

อาย ( ) F Sig ต ากวา 18

ป 18-25 ป 26-35 ป 36-45 ป

มากกวา 45 ป

1. ความตองการดานเนอหา 3.66 3.71 3.42 3.26 2.95 9.83 0.00** - ขอมลดานความบนเทง 3.78 3.85 3.43 3.26 2.87 10.15 0.00** -ขอมลดานการศกษา / ท างาน 3.89 3.61 3.47 3.61 3.07 3.10 0.06 -ขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคม

3.32 3.69 3.37 2.94 2.93 8.50 0.00**

2. ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ

3.70 3.78 3.67 3.65 3.52 0.98 0.49

- ระบบน าทาง (ปมตางๆ ทใชในการควบคม)ทงายตอการใชงาน

4.10 3.90 3.84 3.81 4.13 1.24 0.29

- คณภาพความคมชดของภาพประกอบ 4.00 4.01 3.72 3.74 4.07 2.42 0.07 - ความหลากหลายในการใชภาพประกอบ

3.78 3.94 3.32 3.68 4.13 4.42 0.00**

- ความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา

3.70 3.91 3.72 3.81 3.33 2.90 0.02*

- ความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหา

3.84 3.78 3.75 3.68 3.40 1.05 0.38

- คณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหว

3.73 3.75 3.67 3.65 3.73 0.18 0.94

-คณภาพความคมชดของเสยง 3.79 3.66 3.73 3.61 3.40 0.56 0.69 - ความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหว

3.49 3.76 3.78 3.77 3.47 1.37 0.24

- การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง

3.59 3.74 3.65 3.35 2.87 4.37 0.02*

- ความสอดคลองของเสยงและเนอหา 3.35 3.70 3.60 3.52 2.87 3.76 0.00** -ความหลากหลายในการใชเสยง 3.41 3.45 3.69 3.65 3.40 0.54 0.70

จากตารางท 6.20 ความสมพนธระหวางอายกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอายแตกตางกนมความตองการดานเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญ 0.01 และมความตองการดานรปแบบ

 

 

 

 

 

 

 

 

127

การน าเสนอไมแตกตางกน (Sig = 0.49) เ มอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของความตองการดานเนอหาและความตองการดานรปแบบการน าเสนอ พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความตองการดานเนอหาและรปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนตาง ๆ ดงน 1) ความตองการดานเนอหาพบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอายแตกตางกนมความตองการดานเนอหาแตกตางกนใน 2 ประเ ดน กลาวคอ ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความตองการขอมลดานความบนเทงแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาย 36 – 45 ป และมากกวา 45 ปมความตองการนอยกวากลมอนรวมถงมความตองการขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคมแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 ซงผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาย 18 – 25 ป และ 26 - 35 ปมความตองการมากกวากลมอน ทงนอายทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมมผลตอความตองการขอมลดานการศกษา/ท างานแตกตางกน 2) ความตองการดานรปแบบการน าเ สนอพบวาผ อานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน 4 ประเดน โดย ผอ านน ตยสารอเ ลกทรอนกสท มอา ยแตกตาง กน มความตอง การความสอดคลอง ของภาพประกอบและเนอหา (Sig = 0.02), การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง (Sig = 0.02) และความสอดคลองของเสยงและเนอหา (Sig = 0.00)แตกตางกนอยางมนยส าคญท 0.01 และ 0.05 ซงผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายมากกวา 45 ปมความตองการนอยกวากลมอน รวมถงมความตองการความหลากหลายในการใชภาพประกอบแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 ซงผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาย 26 – 35 ปมความตองการนอยกวากลมอน อยางไรกตามผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความตองการดานรปแบบการน าเสนอในประเดนอน ๆ นอกเหนอจากทไดกลาวมาไมแตกตางกน 6.3.3.3 ความสมพน ธ ระหวาง อาชพกบความตองการ ของผ อ านนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.21 ความสมพนธระหวางอาชพกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig ขาราชกา

ร พนกงานเอกชน

รฐวสาหกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

1. ความตองการดานเนอหา

3.40 3.30 3.69 3.88 3.73 3.30 11.14 0.00**

- ขอมลดานความบนเทง 3.52 3.38 4.00 3.93 3.84 3.21 8.44 0.00**

 

 

 

 

 

 

 

 

128

ตารางท 6.21 ความสมพนธระหวางอาชพกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

ความตองการของผอาน

นตยสารอเล กทรอนกส

อาชพ ( ) F Sig ขาราชกา

ร พนกงานเอกชน

รฐวสาหกจ

ธรกจสวนตว

นกเรยน นกศกษา

อน ๆ

- ขอมลดานการศกษา / ท างาน

3.36 3.32 3.69 3.80 3.78 3.55 3.95 0.00**

- ขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคม

3.32 3.23 3.38 3.93 3.58 3.16 6.38 0.00**

2. ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ

3.84 3.58 4.06 3.95 3.71 3.70 3.56 0.02*

- ระบบน าทาง (ปมตางๆ ทใชในการควบคม)ทงายตอการใชงาน

3.76 3.70 4.38 4.34 3.98 3.79 4.87 0.00**

- คณภาพความคมชดของภาพประกอบ

3.88 3.85 4.11 3.89 3.91 3.89 0.61 0.68

- ความหลากหลายในการใชภาพประกอบ

3.84 3.69 4.08 3.82 3.83 3.82 0.86 0.51

- ความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา

3.84 3.79 4.23 3.66 3.79 3.74 1.18 0.03*

- ความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหา

3.76 3.69 3.78 3.93 3.82 3.32 2.64 0.01*

- คณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหว

3.92 3.48 4.25 3.93 3.76 3.74 3.08 0.01*

- คณภาพความคมชดของเสยง

3.96 3.49 4.25 4.01 3.69 3.68 2.57 0.02*

-ความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหว

3.96 3.63 4.08 4.20 3.58 3.84 4.39 0.01*

- การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง

3.96 3.52 3.69 3.61 3.63 3.42 1.39 0.26

- ความสอดคลองของเสยงและเนอหา

3.68 3.31 4.08 3.89 3.52 3.76 3.17 0.00**

- ความหลากหลายในการใชเสยง

3.76 3.30 3.85 4.27 3.34 3.71 6.25 0.00**

 

 

 

 

 

 

 

 

129

จากตารางท 6.21 ความสมพนธระหวางอาชพกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส แสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความตองการดานเนอหาและความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน โดยมรายละเอยดดงน 1) ความตองการดานเนอหา ผอานน ตยสารอเ ลกทรอน กส ท มอาชพแตกตาง กน มความตองการดานเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 เมอพจารณาประเดนตาง ๆ ในความตองการดานเนอหา พบวาผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพตางกนมความตองการดานเนอหาแตกตางกนในทกประเดน โดยอาชพทแตกตางกนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลตอความตองการดานขอมลดานความบนเทงแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความตองการนอยกวากลมอน และมความตองการขอมลดานการศกษา/ท างานแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 ซง ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพพนกงานเอกชนมความตองการนอยกวากลมอน รวมถงมความตองการดานขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคมแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจ, ธรกจสวน และนกเ รยน/นกศกษา มความตองการมากกวากลมอน 2) ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ ผอานน ตยสารอเ ลกทรอน กสท มอาช พแตกตาง กน มความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 เ มอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของความตองการดานรปแบบการน าเสนอ พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความตองการในประเดนคณภาพความคมชดของภาพประกอบความหลากหลายในการใชภาพประกอบ และการมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง ไมแตกตางกน อยางไรกตามผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนมความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนใน 8 ประเดน ดงน 2.1) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความตองการระบบน าทาง (ปมตาง ๆ ทใชในการควบคม) ทงายตอการใชงานแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพรฐวสาหกจและธรกจสวนตวมความตองการมากกวากลมอน 2.2) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกน มความตองการความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.03) อยาง มนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความตองการมากกวากลมอน

 

 

 

 

 

 

 

 

130

2.3) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกน มความตองการความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพอน ๆ มความตองการนอยกวากลมอน 2.4) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกน มความตองการคณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหวแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความตองการมากกวากลมอน 2.5) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกน มความตองการคณภาพความคมชดของเสยงแตกตางกน (Sig = 0.02) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพรฐวสาหกจมความตองการมากกวากลมอน 2.6) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกน มความตองการความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหวแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพธรกจสวนตวมความตองการมากกวากลมอน 2.7) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกน มความตองการความสอดคลองของเสยงและเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพพนกงานเอกชนมความตองการนอยกวากลมอน 2.8) ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกน มความตองการความหลากหลายในการใชเสยงแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพพนกงานเอกชนมความตองการนอยกวากลมอน 6.3.3.4 ความสมพนธระหวางการศกษากบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส ตารางท 6.22 ความสมพนธระหวางการศกษากบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส

ความตองการของผอานนตยสาร

อเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

1. ความตองการดานเนอหา 3.64 3.66 3.69 3.48 3.48 4.13 2.42 0.04* -ขอมลดานความบนเทง 3.15 3.75 3.70 3.56 3.73 4.20 2.02 0.14 -ขอมลดานการศกษา / ท างาน 3.69 3.88 3.78 3.44 3.49 4.60 4.12 0.00** -ขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคม

4.08 3.36 3.61 3.45 3.22 3.60 2.54 0.14

2. ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ

3.69 3.64 3.80 3.74 3.65 3.67 0.60 0.69

 

 

 

 

 

 

 

 

131

ตารางท 6.22 ความสมพนธระหวางการศกษากบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส (ตอ)

ความตองการของผอานนตยสารอเล กทรอนกส

การศกษา ( ) F Sig

ประถม มธยม อนปรญญา ปรญญาตร

ปรญญาโท

ปรญญาเอก

- ระบบน าทาง (ปมตางๆ ทใชในการควบคม)ทงายตอการใชงาน

3.77 3.88 3.98 3.87 4.20 3.80 1.24 0.29

-คณภาพความคมชดของภาพประกอบ

3.62 3.96 4.07 3.88 3.84 3.60 0.81 0.43

-ความหลากหลายในการใชภาพประกอบ

4.15 3.78 3.72 3.78 3.89 3.60 0.82 0.26

-ความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา

3.54 3.71 3.80 3.80 3.93 3.80 0.76 0.57

- ความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหา

4.00 3.74 3.74 3.78 3.69 3.40 0.55 0.64

-คณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหว

3.85 3.55 3.76 3.77 3.64 3.80 0.78 0.56

- คณภาพความคมชดของเสยง 4.08 3.69 3.67 3.78 3.20 3.40 2.83 0.08 - ความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหว

2.85 3.63 3.91 3.72 3.60 4.20 3.60 0.05

-การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง

4.23 3.44 3.80 3.56 3.69 3.40 2.58 0.02*

-ความสอดคลองของเสยงและเนอหา 3.62 3.41 3.57 3.65 3.40 3.80 1.10 0.33 -ความหลากหลายในการใชเสยง 3.00 3.28 3.80 3.64 3.09 3.60 3.56 0.01*

จากตารางท 6.22 ความสมพนธระหวางการศกษากบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกสแสดงใหเหนวาผอานนตยสารอเลกทรอนกส ทมการศกษาแตกตางกนมความตองการดานเนอหาแตกตางกน (Sig = 0.04) อยางมนยส าคญท 0.05 เ มอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของความตองการดานเนอหา พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความตองการขอมลดานการศกษา/ท างานแตกตางกน (Sig = 0.00) อยางมนยส าคญท 0.01 ซง ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบปรญญาเอกมความตองการมากกวากลมอน ทงนความแตกตางทางการศกษาของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสไมมผลตอความตองการ ขอมลดานความบนเทงและขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคมแตกตางกน นอกจากนผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนมความตองการดานรปแบบการน าเสนอไมแตกตางกน (Sig = 0.69) เ มอพจารณาในประเดนตาง ๆ ของ

 

 

 

 

 

 

 

 

132

ความตองการดานรปแบบการน าเสนอ พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมกาศกษาแตกตางกนมความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน 2 ประเดน โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมกาศกษาแตกตางกนมความตองการการมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง แตกตางกน (Sig = 0.02) โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการศกษาระดบประถมมความตองการมากกวากลมอน และผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกน มความตองการดานความหลากหลายในการใชเสยงแตกตางกน (Sig = 0.01) อยางมนยส าคญท 0.05 ซง ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาระดบประถม, มธยม และปรญญาโทมความตองการนอยกวากลมอน อยางไรกตามความแตกตางทางการศกษาของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสไมมผลตอความตองการดานรปแบบการน าเสนอในประเดนอน ๆ นอกเหนอจากทไดกลาวมา

 

 

 

 

 

 

 

 

บทท 7 สรป อภปรายผล และขอเสนอแนะ

งานวจยเรองปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไทย มวตถประสงคเพอศกษาปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส , เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส และการใชประโยชน ความพ งพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส สามารถสรปผล รวมถงอภปรายผลและขอเสนอแนะ ดงน

7.1 สรปผลการวจย ผลจากการวจยแบงออกเปน 3 สวน ดงน 7.1.1 ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเล กทรอนกส 7.1.1.1 ปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ไดแ ก ปจจยดานระบบบรหารจดการและปจจยดานบคลากร โดยปจจยดงกลาวเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส 1) ปจจยดานระบบรหารจดการ ปจจยดานระบบบรหารจดการ เปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากบรษทผผลตนตยสารอเลกทรอนกสจดโครงสรางองคกรแบบตามหนาท ท าใหการท างานในองคกรเปนระบบ และยงมสวนชวยเพมประสทธภาพในการท างานใหสามารถบรรล เ ปาหมาย ทวาง เอาไ ว น อกจากน กล ยทธทา งการตลาดของ ผผ ลตนตยสารอเลกทรอนกสมสวนชวยท าใหคนรจกนตยสารอเ ลกทรอนกสมากขนชวยเพมจ านวนผอาน โดย กลยทธทางการตลาดของผผลตนตยสารอเลกทรอนกส คอ การประชาสมพนธ โดยบรษท อกาซน จ ากด ใชวธการประชาสมพนธผานทางสอตาง ๆ สวนหางหนสวนจ ากด ยซ มเ ดย ใชวธการประช า สมพนธ ผานทาง ไปรษณ ยอ เ ลกทรอนกสและการแลกพ นทโฆษณากบน ตยสารอเลกทรอนกสฉบบอน 2) ปจจยดานบคลากร ปจจยดาน บคลากร เปนปจจยสงเ สรมตอการผลตน ตยสารอเลกทรอนกส เนองจากจ านวนบคลากรในบรษทของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมจ านวน 9 – 10 คน ซงเปนจ านวนทเหมาะสมงานและระยะเวลาในการท างาน โดยบคลากรในบรษทจบการศกษาตรงกบลกษณะงานทบคลากรท างานในแตละฝาย/แผนก

 

 

 

 

 

 

 

 

134

7.1.1.2 ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ผลจากการวจย พบวา ปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสเ ปนปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรค นอกจากนยงพบวามบางปจจยเ ปนทงปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคดงน 1) ปจ จยภ ายนอกท เ ปน ปจจย สง เ ส รมตอการผลตน ตยสารอเลกทรอนกส ไดแก ปจจยดานผลงโฆษณา, ปจจยดานคแขงองค และปจจยดานเทคโนโลย 1.1) ปจจยดานผลงโฆษณา ปจจยดานผลงโฆษณาเปน ปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากปจจยดงกลาวมความส าคญตอบรษทผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เพราะรายไดหลกของบรษทมาจากการลงโฆษณาในนตยสารอเลกทรอนกส ซง ผลงโฆษณามทศคตทดเกยวกบนตยสารอเลกทรอนกส ในดานความสามารถในการน าเสนอสนคาไดเ ทยบเทาหรอดกวาโทรทศน 1.2) ปจจยดานคแขงองคกร ปจจยดานคแขงองคกรเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากปจจยดงกลาวมชวยสรางแรงผลกดนในการท างานทงในดานการพฒนาและการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ซงผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดมองสอทกชนดเปนคแขง ทงนผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดสรางความไดเปรยบเหนอคแขง ดวยวธการพฒนารปแบบการน าเสนอใหสามารถใชงานไดงาย รวมถงปรบปรงเนอหาใหมความทนสมยและมความนาเชอถอ 1.3) ปจจยดานเทคโนโลย ปจจยดานเทคโนโลยเ ปน ปจจย สงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากความสามารถเทคโนโลยดานการผลตมสวนชวยในการท างานดานการผลต ทงในสวนของเครองคอมพวเตอรทมประสทธภาพในการท างาน รวมไปถงโปรแกรมทใชในการผลตนตยสารอเลกทรอนกสมสวนชวยท าใหสามารถท างานไดรวดเรวและสะดวกยง ขน นอกจากน เทคโนโลยดานการสอสารยงมสวนส าคญเนองจากความสามารถในการรบสงขอมลขาวสาร โดยเฉพาะเทคโนโลยดานอนเทอรเนตทมประสทธภาพในการรบสงขอมลและครอบคลมพนทใหบรการเพมมากขนกระจายทวประเทศ จง มสวนชวยในการสงเสรมกลยทธ ในการขยายตลาดของนตยสารอเ ลกทรอนกสและชวยสรางกลมเปาหมายทชดเจน 2) ปจจยภายภ ายนอกทเ ปนปจจยอปสรรคตอการผ ลตนตยสารอเลกทรอนกส ไดแก ปจจยดานการเมองและเศรษฐกจ ปจจยดานเงนทนในชวงเ รมตน และปจจยดานผอาน

 

 

 

 

 

 

 

 

135

2.1) ปจจยดานการเมองและเศรษฐกจ ปจจยดานการเมองและเศรษฐกจเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากปญหาทางดานการเมองมผลกระทบกบสภาพเศรษฐกจท าใหเศรษฐกจตกต าลง จงมผลกระทบตอการด าเนนงานในสวนของรายไดทเ ขามาในบรษท เพราะเมอเศรษฐกจตกต าลงผลงโฆษณายอมระมดระวงเรองคาใชจายดานการโฆษณา โดยใหความส าคญหรอลงโฆษณาในนตยสารอเลกทรอนกสอาจนอยลง 2.2) ปจจยดานเงนทนในชวงเรมตน ปจจยดานเงนทนในชวงเ รมตนเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองเงนทนทมาจากการรวมหนเพอน ามาใชส าหรบการด าเนนธรกจในชวงแรกไมเพยงพอกบคาใชจาย นอกจากนรายไดทเขามาในบรษทในชวงแรกกไมเพยงพอตอรายจาย เนองจากนตยสารอเลกทรอนกสยงไมเปนทนยม ดวยเหตนผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสจงแกปญหาเบองตนดวยวธการเพมเงนลงทนและปรบเปลยนวธการวางแผนบรหารดานการเงนใหสอดคลองกนระหวางรายรบและรายจาย 2.3) ปจจยดานผอาน ปจจยดานผอานเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากผอานใหความเชอถอนตยสารอเลกทรอนกสนอยกวาสอทจบตองไดอยางสอสงพมพ นอกจากน ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสซงเ ปนกลมเปาหมายของผผลตนตยสารอเลกทรอนกส มลกษณะเฉพาะจงมขนาดเลก 3) ปจจยภายนอกทเปนปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ไดแก ปจจยดานกฎหมาย และปจจยดานสงคมและวฒนธรรม 3.1) ปจจยภายนอกดานกฎหมาย ปจจยดานกฎหมายยงไมมผลกระทบโดยตรงตอการท างาน เนองจากกฎหมายรฐธรรมนญและขอบงคบตาง ๆ ทเ กยวของกบสอมวลชนในปจจบนมความสมเหตสมผล ใหเสรภาพในการผลตและเผยแพรเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส แตผผลตนตยสารอเลกทรอนกสกไดควบคมตวเองในดานการน าเสนอเนอหาและโฆษณาตาง ๆ ในลกษณะของการตรวจสอบดวยตวเองเพอไมใหขดตอพระราชบญญตวาดวยการกระท าความผดเ กยวกบคอมพวเตอร 3.2) ปจจยดานสงคมและวฒนธรรม เนองจากวฒนธรรมการอานของคนยงยดตดกบหนงสอทเ ปนกระ ดาษทสามารถจบตองได เ พราะหน งสอมความนาเชอ ถ อมากกวา ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสจงมองวาวฒนธรรมการอานของคนในปจจบนเปนปจจยอปสรรค อยางไรกตาม

 

 

 

 

 

 

 

 

136

ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสเชอวาวฒนธรรมการอานของคนจะเปลยนไปและหนมาใหความสนใจนตยสารอเ ลกทรอนกสมากขน เนองสงคมการใชชวตของคนเ รมเป ลยนไป ท าใหเ กดวฒนธรรมการใชสอและเสพขาวสารผานทางสออนเทอรเนต ซงจะมผลท าใหคนรจกนตยสารอเลกทรอนกสและหนมาอานนตยสารอเลกทรอนกสมากขน 7.1.2 เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเล กทรอนกส 7.1.2.1 เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส เนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ สวนใหญเปนเนอหาประเภทความร รอยละ 74.19 ในนตยสาร Displayและรอยละ 43.81 ในนตยสาร Car Focus รองลงมา คอ เนอหาประเภทขาวสารและการประชาสมพนธรอยละ 16.23 ในนตยสาร Display และรอยละ 32.5 ในนตยสาร Car Focus โดยประเภทเนอหาทมนอยทสด คอ เนอหาประเภทความบนเทง รอยละ 9.58 ในนตยสาร Display และรอยละ 13.59 ในนตยสาร Car Focus 7.1.2.2 รปแบบการน าเสนอของนตยสารอเลกทรอนกส 1) องคประกอบและวธการใชงานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา นตยสารอเลกทรอนกสประกอบไปดวยตวเ ลมนตยสาร, สวนควบคมการใชงาน และค าอธบายวธการใชงาน ซงวธการใชงานนตยสารอเลกทรอนกส แบงออกเปน 3 วธ คอ การใชงานจากสวนควบคมการใชงาน, การใชงานจากตวเ ลมนตยสารนตยสารอเ ลกทรอนกส และการใชงานจากแปนพมพ 2) ลกษณะการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา นตยสารอเลกทรอนกสมลกษณะการน าเสนอเนอหาแบบผสม ซงเ ปนการน าลกษณะการน าเสนอแบบตาง ๆ เขาไวดวยกน ไดแก แบบเสนตรง, แบบอสระ และแบบฐานขอมล 3) ตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ขนาดตวอกษรหวเ รองและเนอหาของนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 มความแตกตางกน โดยนตยสาร Display มขนาดหวเรองภาษาไทย 20 – 24 พอยท และภาษาองกฤษ 32 – 88 พอยท สวนขนาดตวอกษรเนอหาภาษาไทยมขนาด 16 – 18 พอยท และภาษาองกฤษ 12 – 16 พอยท และในสวนของนตยสาร Car Focus มขนาดหวเรองภาษาไทย 24 – 30 พอยท และภาษาองกฤษ 24 – 36 พอยท สวนขนาดตวอกษรเนอหาภาษาไทยมขนาด 18 – 20 พอยท และภาษาองกฤษ 14 – 20 พอยท รปแบบตวอกษร พบวา รปแบบตวอกษรภาษาไทยส าหรบหวเรองและเนอหาสวนใหญเปนแบบมหว สวนรปแบบตวอกษรภาษาองกฤษส าหรบหวเ รองและเนอหาเปนตวอกษรแบบไมมเชงหรอแบบไมมหว นอกจากน สตวอกษรส าหรบหวเ รองของ

 

 

 

 

 

 

 

 

137

นตยสาร Display เปนสด าและสเทา สวนนตยสาร Car Focus เ ปนสแดง สเหลอง และสสม ทงน สตวอกษรส าหรบเนอหาสวนใหญเปนสด า 4) ภาพประกอบในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ภาพหนาปกนตยสาร Display สวนใหญเ ปนภาพถาย สวนนตยสาร Car Focus เ ปนภาพถายทกฉบบ ทงนภาพประกอบเนอหาสวนใหญเปนภาพถาย โดยภาพพนหลงหนาแนะน าการใชงาน สวนใหญเ ปนภาพกราฟก นอกจากนยงพบวาการจดวางภาพในนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเ ปนการการวางจดภาพประกอบแบบภาพประกอบเชอมตอเนองระหวาง 2 หนา 5) ภ า พ เ ค ล อ น ไ ห ว ใ น น ต ย ส า ร อ เ ล ก ท ร อ น ก ส พ บ ว า ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกสม 2 ประเภท คอ ภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนและภาพเคลอนไหวแบบวดทศน โดยภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนน ามาใชเพอการโฆษณา สวนภาพเคลอนไหวแบบวดทศนน ามาใชเพอการโฆษณาและเพอประกอบเนอหา 6) การใชสในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา สพนหลงหนานตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเปนสด าและสขาว โดยสพนหลงหนาแนะน าการใชงานของนตยสารอเลกทรอนกสเปนการใชสแบบ monochrome หรอการใชสเพยงสเดยวและใชวธการไลระดบของสดวยวธการปรบคาความสวางของแสง นอกจากนในสวนของการใชสปมในนตยสาร Display ใชสด าเปนสหลกและไลระดบความสวางของส สวนในนตยสาร Car Focus ใชสเทาและสม 7) การใชเ สยง ในนตยสาร อเ ลกทรอน กส พบวา เ สยงทพบในนตยสาร Display ม 2 ประเภท คอ เ สยงเทคนคพเศษ และเสยงเพลง สวนเสยงทพบในนตยสาร Car Focus คอ เสยงเทคนคพเศษ 8) การจดหนานตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ขนาดหนาตางการน าเสนอในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 มลกษะเหมอนกน โดยแบงออกเปน 2 ลกษณะ คอ การแสดงผลแบบเตมหนาจอและการแสดงผลแบบไมเตมหนาจอ ทงนนตยสารอเ ลกทรอนกสจดหนานตยสารแบบรบส เลยเอาหรอการจดหนาโดยเนนรปภาพ และแบบกระจายหรอการจดหนาโดยใหความส าคญกบรปภาพและขอความเทา ๆ กน 9) สวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา สวนประกอบของสวนตอประสานของนตยสารอเ ลกทรอนกส แบงออกเปน 2 สวน คอ สวนเนอหาและสวนควบคมการใชงาน โดยสวนเนอหา คอ ตวเลมนตยสารและค าอธบายวธการใชงาน สวนควบคมการใชงานประกอบไปดวยปม print, ปม zoom, ปม go to page และ ปม jump to, ปม back, ปม next, ปม previous, ปม cover, ปม thumbnail และ ปม close รวมถงแถบเ ลอน ระ ดบเ สยงและ ปม background music ซงพบในนตยสาร Display เทานน

 

 

 

 

 

 

 

 

138

7.1.3 การใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองของผอานนตยสารอเล กทรอนกส 7.1.3.1 ลกษณะทางประชากรของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเ ปนเพศชาย ( รอยละ 61.5) มอายอยในชวงระหวาง 18 – 25 ป (รอยละ 42.5) และ 26 – 35 ป (รอยละ 30.6) ประกอบอาชพนกเ รยน/นกศกษา ( รอยละ 39.5) และพนกงานเอกชน (รอยละ 30.9) มการศกษาอยในระดบปรญญาตร ( รอยละ 53.3) โดยอาศยอยในจงหวดกรงเทพฯ มากทสด (รอยละ 44.94) 7.1.3.2 การใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส 1) การใชประโยชนของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกส มระดบความคดเหนเกยวกบการใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการขนพนฐานของมนษยอยในระดบมาก ( = 3.66) และมระดบความคดเหนเกยวกบการใชประโยชนเพอหลกตวออกจากสงคม ( = 3.27), การใชประโยชนเพอตอบสนองความตองการทางอารมณ ( = 3.20) และการใชประโยชนเพอประโยชนทางสงคม ( = 2.89) อยในระดบปานกลาง 2) ความพงพอใจของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานเนอหา ( = 3.70) และรปแบบการน าเสนอ ( = 3.66) อยในระดบมากทกประเดน ทงนผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานเนอหาเ กยวกบความทนสมยของเนอหามากทสด ( = 3.96) และมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอเ กยวกบลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยงมากทสด ( = 3.98) 3) ความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมระดบความตองการดานเนอหา ( = 3.55) และดานรปแบบการน าเสนอ ( = 3.72) อยในระดบมาก โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานเนอหาในประเดนขอมลดานความบนเทงมากทสด ( = 3.63) และมความตองการดานรปแบบการน าเสนอในประเดนสวนตอประสาน (ปมตาง ๆ ทใชในการควบคม) ทงายตอการใชงานมากทสด ( = 3.91) 7.1.3.3 ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา 1) ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมเพศแตกตางกนใชประโยชนเพอแสวงหาความเราใจ, ใชประโยชนเพอเ ปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคยและ

 

 

 

 

 

 

 

 

139

แสดงความคดเหนกบผอน และใชประโยชนเพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตนสารแตกตางกน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนใชประโยชนจากนตยสารอเ ลกทรอนกสแตกตางกน โดย ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอายแตกตางกนใ ชประโยชนเพอเพมพนความร ซงเปนการเรยนรดวยตนเอง, ใชประโยชนเพอตอบสนองความสนใจสวนตว, ใชประโยชนเพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ, ใชประโยชนเพอตดตามขอมลขาวสาร, ใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เ รยน, ใชประโยชนเ มอตองการอยาอยคนเดยว, ใชประโยชนเพอผอนคลาย, ใชประโยชนเพอความสนกสนาน และใชประโยชนเพอหาเพอนกลมใหมแตกตางกน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอาชพแตกตางกนใชประโยชนจากนตยสารอเ ลกทรอนกสแตกตางกน โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมแตกตางกนใ ชประโยชนเพอตอบสนองความสนใจสวนตว, ใชประโยชนเพอท าใหทนสมย, ใชประโยชนเพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน, ใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เ รยน, ใชประโยชนเพอผอนคลาย และใชประโยชนเพอแสวงหาความเราใจแตกตางกน ผอ านนตยสาร อเ ลกทรอน กส ทมการศกษาแตกตา งกนใ ชประโยชนจากนตยสารอเลกทรอนกสแตกตางกน โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาแตกตางกนใชประโยชนเพอหาขอมลและใชขอมลในการตดสนใจ, ใชประโยชนเพอน าขอมลทไดไปใชในชวตประจ าวน, ใชประโยชนในเวลาวางหลงจากการท างาน/เ รยน, ใชประโยชนเพอเ ปนขอมลส าหรบการแลกเปลยนพดคย และแสดงความคดเหนกบผอน และใชประโยชนเพอจะไดมสวนรวมกบกจกรรมของนตยสารแตกตางกน 2) ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความพงพอใจของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมเพศแตกตางกนมความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกนในประเดนการใชภาษาทเหมาะสม ทงน เพศทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอในประเดนความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเปนชอเรอง, ความเหมาะสมของการเ ลอกใชสตวอกษร, ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม และความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลมแตกตางกน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมผลตอความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกนในประเดนของความทนสมยของเนอหา, การน าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ, ความถกตองของเนอหา, การใชภาษาทเหมาะสม, ความเหมาะสมของเนอหา และการขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย ทงนอายทแตกตางกนมผลตอความพงพอใจดาน

 

 

 

 

 

 

 

 

140

รปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนลกษณะความเปนสอประสมทสามารถน าเสนอไดทงภาพนง ภาพเคลอนไหว ขอความและเสยง, ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง , ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเรอง, ดานความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชเ ปนชอเ รอง, ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใชในสวนของเนอหา, ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา, ความเหมาะสมของการเลอกใชสตวอกษร, ความเหมาะสมของการวางจดภาพประกอบ, ความเหมาะสมของการเลอกใชสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน, ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร และความเหมาะสมของต าแหนงระบบทาง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมอาชพแตกตางกนมความพงพอใจดานดานเนอหาแตกตางกนในประเดนความทนสมยของเนอหา, การน าเสนอเนอหาตรงกบความตองการและความสนใจ, ความถกตองของเนอหา, ความเหมาะสมของเนอหา และการขายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย ทงนอาชพทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนยอยลกษณะของเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพนง ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยง,ลกษณะความเปนนตยสารเสมอนจรง , ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชเปนชอเ รอง, ความเหมาะสมของขนาดตวอกษรทใช ในสวนของเนอหา, ความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา, ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม, ความเหมาะสมของการใชภาพประกอบตลอดทงเ ลม, ความเหมาะสมของการจดวางภาพประกอบ, ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลม, ความกลมกลนของการใชภาพเคลอนไหวตลอดทงเลม, ความเหมาะสมของสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน, ดานความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเ ลม, ความเหมาะสมของเสยงทใชตลอดทงเ ลม, ความเหมาะสมของการจดหนานตยสาร, ความสะดวกและความเหมาะสมในการเชอมโยงไปยงจดทผใชตองการ และความเหมาะสมต าแหนงระบบน าทาง ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาทแตกตางกน มความพงพอใจดานเนอหาแตกตางกนในประเดนความทนสมยของเนอหา, การใชภาษาทเหมาะสม, การขยายเนอหาทชดเจนเขาใจงาย และการอางเหตผลทชดเจนและน าเชอถอของเนอหา ทงน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมการศกษาแตกตางกนความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนความเหมาะสมของรปแบบตวอกษรทใชในสวนของเนอหา, ความคมชดและคณภาพของภาพประกอบทใชตลอดทงเลม, ความเหมาะของการใชภาพประกอบตลอดทงเ ลม, ความคมชดและคณภาพของภาพเคลอนไหวทใชตลอดทงเลม, ความเหมาะสมของการเ ลอกใชสพนหลงหนาแนะน าการใชงาน และความคมชดและคณภาพของเสยงทใชตลอดทงเลม 3) ความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมเพศแตกตางกนมความ

 

 

 

 

 

 

 

 

141

ดานเนอหาแตกตางกนในประเดนของขอมลดานความบนเทง ทงน เพศทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมมผลตอความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนทกประเดน ผอานนตยสารอเลกทรอนกสทมอายแตกตางกนมความตองการดานเนอหาในประเดนขอมลดานความบนเทง และขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคมนอยกวากลมอน ทงนอายทแตกตางกนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลตอความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนความหลากหลายในการใชภาพประกอบ, ความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา, การมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรง แ ละความสอดคลองของเสยงและเนอหา ผอานน ตยสารอเ ลกทรอน กส ท มอาชพแตกตาง กน มความตองการดานดานเนอหาแตกตางกนในประเดนความตองการขอมลดานความบนเทง, ขอมลดานการศกษา/ท างาน และขอมลเพอตดตามความเคลอนไหวภายในสงคม ทงนอาชพทแตกตางกนของผอานนตยสารอเลกทรอนกสมผลตอความตองการดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนของระบบน าทางทงายตอการใชงาน, ดานความสอดคลองของภาพประกอบและเนอหา,ความสอดคลองของภาพเคลอนไหวและเนอหา, คณภาพความคมชดของภาพเคลอนไหว, คณภาพความคมชดของเสยง, ความหลากหลายในการใชภาพเคลอนไหว, ความสอดคลองของเสยงและเนอหาและความหลากหลายในการใชเสยง ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส ทมการศกษาแตกตางกนมความตองการดานเนอหาแตกตางกนในประเดนของความตองการขอมลดานการศกษา/ท างาน ทงนการศกษาทแตกตางกนของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลตอความตองการ ดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกนในประเดนของการมปฏสมพนธกบนตยสารในลกษณะเสมอนจรงและความหลากหลายในการใชเสยง

7.2 อภปรายผล 7.2.1 ปจจยทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเล กทรอนกส ผลจากการศกษาปจจยภายในและปจจยภายนอกของผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ปจจยภายในและปจจยภายนอกของบรษทผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ซงสอดคลองกบแนวคดของ เดนส แมคเควล ทกลาววาปจจยภายในและปจจยภายนอกมอทธพลตอการด าเนนงานขององคกรสอมวลชน จากการศกษาปจจยภายในทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ปจจยดานระบบบรหารจดการ, ปจจยดานบคลากร และปจจยดานเทคโนโลยเ ปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส ซงผลจากการวจยสวนใหญสอดคลองกบสมมตฐานขอท 1

 

 

 

 

 

 

 

 

142

เนองจากปจจยดานระบบบรหารจดการมสวนชวยใหการบรหารงานเปนระบบ เพมประสทธภาพในการท างาน และสามารถบรรลเปาหมายทวางเอาไว โดยผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสทง 2 จดโครงสรางองคกรแบบตามหนาท ซง เ ปนการแบงฝาย/แผนกตามลกษณะของงานท าใหการด าเนนงานเปนระบบ สอดคลองกบงานวจยของ นรตต ฤดนรมาน (2546) ทพบวา ผผลตนตยสาร ดสคาซน ซงเปนนตยสารในรปแบบสอประสม มการจดโครงสรางองคกรตามแบบหนาท นอกจากน ปจจย ดาน เทคโนโลย ยง เ ปน ปจจยสงเส รมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากเทคโนโลยทใชในองคกรในปจจบนมชวยในการผลต โดยใชเทคโนโลยคอมพวเตอรเปนเครองมอหลกในการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ทงในดานการออกแบบและการพฒนา ซงในปจจบนเทคโนโลยดานคอมพวเตอรมประสทธภาพสง อกทงโปรแกรมคอมพวเตอรทน ามาใชใ นการผลตนตยสารอ เ ลกทรอน กสในปจจบนมใหเ ลอกใชจ านวนมากและมความหลากหลาย รวมถงใชงานงาย ดวยความสามารถของเทคโนโลยในปจจบน ยงมชวยในเ รองการตดตอสอสาร โดยเฉพาะเทคโนโลยทางดานอนเทอรเนต ซง ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสเ ลอกใชเปนชองทางในการตดตอสอสารกบกลมเปาหมาย และมชวยใหกลมเปาหมายสามารถเขาถง ตวนตยสารอเลกทรอนกส และในปจจบนอนเทอรเนตมประสทธภาพในการรบสงขอมลขาวสาร รวมถงมอตราคาบรการลดลง มพนทใหบรการอนเทอรเนตกระจายทวประเทศ นอกจากนในการน าเสนอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสไดน าเสนอผลงานของผทสนใจสงผลงานลงในนตยสารอเ ลกทรอนกส ผลการวจยน ยงสอดคลองกบงานวจยของ ธนพร ลมรงสขโข (2550) พบวา ความสามารถทางดานโปรแกรมคอมพวเตอรมชวยใหการน าเสนอนาสนใจ โดยเฉพาะความสามารถในการสรางสอประสม ความสามารถในการบบอดไฟลชวยใหดาวนโหลดไดเรวขน ซงปจจบนเทคโนโลยดานอนเทอรเนตมความเ รวสง และมแนวโนมทางดานราคาถกลง ชวยใหสามารถใชไดทวทกพนทใ นประเทศ ชวยเพมโอกาสการเ ขาถงนตยสารอเลกทรอนกส อยางไรกตามจากการศกษาพบวาปจจยภายในดานบคลากรเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานขอท 2 เนองจากบคลากรในองคกรจบการศกษาตรงตามกบฝาย/ แผนกทท างานอย อกทง จ านวนบคลากรในปจจบนมจ านวน ทเหมาะสมกบจ านวนงาน ชวยใหสามารถบรรลเ ปาหมายตรงตามทก าหนด สนบสนนแนวคดของ อนทรา ฉวรมย (2545: 24) ทกลาววาองคกรจะด าเนนงานไดอยางมประสทธภาพ บคลากรในองคกรตอง มจ าน วนทเ หมาะสมกบงาน ผลการว จยนไ มสอดคลอง กบงานวจยของ สนทด ทองรนทร (2534) ทพบวา ปจจยดานบคลากรเปนอปสรรค เนองจากบคลากรทดแลรบผดชอบในสวนของหนงสอพมพออนไลนมจ านวนนอย อกทงบคลากรยงขาดความรความสามารถทางดานเทคโนโลย โดยเฉพาะเทคโนโลยดานอนเทอรเนต รวมไปถงบคลากรยงขาดความเช ยวชาญในเ รอง

 

 

 

 

 

 

 

 

143

ของการออกแบบเวบไซต สาเหตทท าใหผลการวจยไมเ ปนไปตามสมมตฐานเนองจากผวจยตงสมมตฐานจากงานวจยเ รอง หนงสอพมพออนไลนฉบบภาษาไทย แนวคด การจดท า และแนวโนม ซงเปนสอคนละประเภท แตเนองจากหนงสอพมพเ ปนสอมวลชนประเภทแรกทปรากฏบนอนเทอรเนต หรอทรจกกนในนามของหนงสอพมพออนไลน ซงหนง สอพมพออนไลนสวนใหญใหบรการขาวสารโดยไมคดคาใชจาย ตรงกบขอก าหนดในการ เ ลอกกลมตวอยางของงานวจยครงนทใหบรการในการเขาถงนตยสารอเลกทรอนกสโดยไมคดคาใชจาย อกทงยงไมมงานวจยใดทศกษาเกยวกบปจจยภายในดานบคลากรในองคกรสอประเภทนตยสารอเลกทรอนกส จากการศกษาปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบ วา ปจจยภายนอกดานผลงโฆษณา, ปจจยดานเทคโนโลย และ ปจจยดานคแขงองคกร เ ปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส นอกจากน ยงพบวาปจจยดานสงคมและวฒนธรรมเปนไดทงปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ล กทรอนกส สอดคลองกบสมมตฐานขอท 3 เนองจากปจจยดานผลงโฆษณามความส าคญตอความอยรอดขององคกร เพราะรายไดหลกขององคกรมาจากการลงโฆษณาในนตยสารอเ ลกทรอนกส สอดคลองกบแนวคดของ กตต กนภย และคณะ (2554: 222) ทกลาววา รายไดจากการใหบรการลงโฆษณาในนตยสารมสวนท าใหธรกจอยรอด นอกจากน ยงพบวา ผลงโฆษณามทศนคตทดกบนตยสารอเ ลกทรอนกสทมลกษณะเปนสอใหม สอดคลองกบแนวคดของ กฤษณ ทองเ ลศ ( 2540: 15 - 16) ทกลาววา ผลงโฆษณาเชอในพลงของสอทสามารถสรางภาพลกษณใหกบสนคาและบรการ ๆ ปจจยดานคแขงกรองคกร พบวา คแขงองคกรมชวยสวนในการสรางแรงผลกดนทงในดานการผลตและการพฒนานตยสารอเลกทรอนกส ซง ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสไดมองสอทกชนดเปนคแขงองคกร เพอวางกรอบกลยทธในการสรางความไดเปรยบเหนอคแข ง ทงนในการก าหนดคแขงองคกรสามารถก าหนดคแขงองคกรไดหลายประเภท ผบรหารจงตองวเคราะหการด าเนนงานของคแขง เพอใหสามารถสรางความไดเปรยบเหนอคแขงได ( Rosenfeld and Wilson, 1999: 346) สอดคลองกบแนวคดของ สมยศ นาวการ (2533: 152) ทไดกลาววา ในการก าหนด กลยทธขององคกรควรพจารณาคแขงภายในอตสาหกรรมเดยวกน เพอใหการแขงขนเปนไปอยางมประสทธภาพ จากผลการวจยปจจยภายนอกยงพบวา ปจจยดานสงคมและวฒนธรรมเปนไดทงปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส โดยปจจยดงกลาวเปนปจจยสงเสรมตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากใ นปจจบนสง คมไทยคนเ รมหนมาใ ชอนเทอรเนตเพอหาขอมลขาวสาร และตดตอสอสาร กลายเปนสงคมทคนพงพาอนเทอรเนตเ ปนผลให คน ใช อน เ ทอรเ นต ร จกนตยสารอ เ ลกทรอน กส รวมถงคนจ านวนหนง ทใช นตยสารอเ ลกทรอนกสไปพรอมกบสอประเ ภทอน ผลการวจยนสอดคลอง กบง านว จยของ ธนพร

 

 

 

 

 

 

 

 

144

ลมรงสขโข (2550) ทพบวา คานยมของคนไทยทเชอวาสอทน าเสนอผานทางอนเทอรเนตเ ปนของฟร จะชวยใหธรกจเตบโต อกทงนตยสารอเ ลกทรอนกสเ ปนสอทดทนสมยในสายตาของคนในสงคม เมอมคนเรมหนมาใชนตยสารอเลกทรอนกส กจะเ กดการกระท าตาม จนกลายเปนคานยมใหมในสงคม และเมออนเทอรเนตสามารถกระจายไปคนในตางจงหวด แนวโนมทคนไทยจะนยมบรโภคนตยสารอเ ลกทรอนกสกจะเพมขน ซงสภาพสงคมเปนตวสรางรปแบบความเชอ และคานยม จากการศกษาปจจยภายนอกทมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส พบ วา ปจจยภายนอกดานการเมองและเศรษฐกจ, ปจจยดานเงนทนในชวงเ รมตน และ ปจจยดานผอานเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส นอกจากนยงพบวาปจจยดานกฎหมายเปนไดทงปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกส สอดคลองกบสมมตฐานขอท 4 โดยปจจยดานการเมองและเศรษฐกจเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากสถานการณทางการเมองทผานมาประสบปญหา มผลกระทบโดยตรงตอสภาพเศรษฐกจ ท าใหการด าเนนงานในแงของรายไดทจะเขามาในบรษทในสวนของ ผลงโฆษณาอาจทใหสดสวนการลงทนดานโฆษณาในนตยสารนอยลง สอดคลองกบแนวคดของ สพาน สกฤษฏวานช (2544: 91) ทกลาววา การเปลยนแปลงทางการเมองมผลกระทบตอการด าเนนธรกจ ซงสวนใหญมกเปนขอจ ากดในการด าเนนธรกจ ปจจยดานเงนทนในชวงเรมตนเปนอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากเงนทนในชวงเรมตน และรายไดทเขามาไมเพยงพอกบคาใชจายในการด าเนนงาน สาเหตหนงทท าใหรายไดเขามานอย เกดจากตวนตยสารอเลกทรอนกสยงไมเ ปนทนยม สนบสนนแนวคดของ มาล บญศรพนธ (2546: 225) ไดกลาววา ในการผลตนตยสารจ าเ ปนตองใชเงนจ านวนมาก อกทงรายไดทเขามาตองใชระยะเวลานานหรอตองรอใหนตยสารตดตลาด และเปนทสนใจของผ อาน ซงในระหวางทรอกมคาใชจายตาง ๆ หากงบประมาณไมเพยงพออาจประสบปญหาในการด าเนนงาน ปจจยภายนอกดานผรบสารเปนปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากนตยสารทกฉบบถกผลตขนมาเพอกลมเปาหมายเฉพาะ ดงนนเนอหาภายในนตยสารจงทกก าหนดมากเพอกลมเปาหมายโดยเฉพาะ (มาล บญศรพนธ, 2546: 229 - 230) โดยกลมเปาหมายของนตยสารอเลกทรอนกสมลกษณะเฉพาะ และมขนาดเลก เนองจากกลมเปาหมายตองเปนคนทใชอนเทอรเนต ซงในปจจบนการใชอนเทอรเนตของคนในประเทศไทยยงไมครอบคลมทวประเทศ และจากผลการศกษาลกษณะทางประชากรในงานวจยครงน กพบวา ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสสวนใหญอยในกรงเทพ ฯ และจงหวดใหญ ๆ เ ทานน และ อกสาเหตหนง ทท าใหกลมเปาหมายมจ านวนนอย คอ กลมเปาหมายบางกลมยงใหความเชอถอสอทางอนเทอร เนตนอยกวาสอทสามารถ

 

 

 

 

 

 

 

 

145

จบตองไดอย างสอสงพมพ จง เ ปนเ รองยากทจะเปลยนมมมองและทศนคต ซ งผลการวจยนสอดคลองกบงานวจยของ สนทด ทองรนทร (2543) ทพบวาผรบสารยงอยในวงแคบ โดยมเฉพาะในเมองใหญ และผทมฐานะทางการเงนทด ดงนนการทจะท าใหสอออนไลนแพรหลายจงตองใชระยะเวลา ซงผผลตควรค านงถงความเชอ และทศนคตของผ รบสาร รวมถงตองศกษารายละเอยดของผลตภณฑใหสอดคลองกบทศนคตของผรบสารหรอกลมเปาหมาย (ยงยทธ ฟพงศศรพนธ และคณะ, 2547: 269 - 270) นอกจากนยงพบวา ปจจยดานกฎหมายเปนไดทงปจจยสงเสรมและปจจยอปสรรคตอการผลตนตยสาร อเ ลกทรอน กส โดยปจจย ดง กลาว เปนอปสรรคตอการผลตน ตยสารอเลกทรอนกส เนองจากในการน าเสนอเนอหาและโฆษณาในนตยสารอเ ลกทรอนกส ผผลตนตยสารอเลกทรอนกสไดตกรอบในการน าเสนอเนอหาและโฆษณา รวมถงการควบคมตวเองดวยวธการตรวจสอบตวเองเพอไมใหขดตอพระราชบญญตวาดวยการกระท าความผดทางคอมพวเตอร สนบสนนแนวคดของ กฤษณ ทองเลศ (2540: 19 - 22) ทไดกลาววากฎหมายมผลกระทบในมตของการควบคมตนเอง โดยใชรปแบบของการตรวจสอบ (censor) ตวเองกอนน าเสนอเนอหา 7.2.2 เนอหาและรปแบบการน าเสนอของนตยสารอเล กทรอนกส จากการศกษาเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสพบวาเนอหา สวนใหญเ ปนเนอหาประเภทความรซงไมสอดคลองกบสมมตฐานขอท 5 ทงนเนอหาทน าเสนอในนตยสาร Display เ ปนเนอหาทเกยวของกบความรทางศลปะ สวนเนอหาในนตยสาร Car Focus เ ปนเนอหาทเ กยวของกบความรทางรถยนต โดยนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบเปนนตยสารประเภทเฉพาะกลมทมงผลตนตยสารเพอตอบสนองความสนใจของผอ านเฉพาะก ลม ( มาล บญศ รพนธ และพงษศก ด พยฆวเชยร, 2532: 717) ดงนนเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบจงเนนเนอหาประเภทความร ตามแนวทางของนตยสารอเ ลกทรอนกสแตละฉบบ ผลการวจยน ขดแยงกบงานวจยของ ธนพร ลมรงสขโข (2550) ทพบวา นกวชาการและผทมความดานสออนเทอรเนตตางมความคดเหนวาเนอหาทเหมาะสมส าหรบนตยสารอเลกทรอนกส ควรเปนเนอหาประเภทบนเทงเ ปนหลก เพราะผใชตางมงหาความบนเทง จากการศกษารปแบบการน าเ สนอของนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ขนาดตวอกษรของน ตยสารอเ ลกทรอนกสส าหรบหวเ รองภาษาไทยมขนาด 20 – 30 พอยท และภาษาองกฤษมขนาด 24 – 36 พอยท สวนขนาดตวอกษรของเนอหาภาษาไทยมขนาด 16 – 20 พอยท และภาษาองกฤษมขนาด 12 – 20 พอยท ซงคดแยงกบแนวคดของ กอทซ (1998: 60) ทกลาววาขอความทน าเสนอบนหนาจอคอมพวเตอรทดทสด คอ 11 – 14 พอยท โดยขนาดของหวเ รองควรอยท 14 – 18 พอยท อยางไรกตามจากการศกษาลกษณะทางประชากรของกลมตวอยางในงานวจยครง

 

 

 

 

 

 

 

 

146

น พบวา กลมตวอยางสวนใหญมอายอยในชวง 18 – 35 ป ซง วรพงศ วรชาตอดมพงศ (2535: 39)ไดกลาววาขนาดของตวอกษรทเหมาะส าหรบชวงอาย 12 ปขนไป และกลมวยผใหญขนาดตวอกษรทเหมาะ คอ 14 – 18 พอยท ซงมขนาดใกลเคยงกบขนาดตวอกษรในนตยสารอเลกทรอนกส จากการวเคราะหรปแบบตวอกษรในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา รปแบบของตวอกษรภาษาไทยส าหรบหวเรอง และเนอหาสวนใหญเ ปนแบบมหว ซง เ ปนตวอกษรทอานงายและมระเบยบ ดงนนตวอกษรประเภทนจงเปนทนยมในงานออกแบบมากทสด (ประชด ทณบตร, 2350: 55) สวน รปแบบของ ตวอกษรภ าษา อง กฤษส าห รบห ว เ ร อง และ เ นอใ นน ตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเปนแบบไมมเชง เนองจากเปนตวอกษรทใหความรสกถงความทนสมย แตดเรยบงาย (ประชด ทณบตร, 2350: 55) ซง เหมาะกบนตยสารอเ ลกทรอนกส เนองจากนตยสารอเลกทรอนกสเปนสอใหม จงควรใชรปแบบตวอกษรทสามารถสรางความทนสมยใหตวนตยสารอเลกทรอนกส สอดคลองกบงานวจยของ ศรนยา จงธวานนท (2550) ทพบวา รปแบบตวอกษรภาษาไทยนยมใชแบบมหว สวนรปแบบตวอกษรภาษาองกฤษนยมใชแบบไมมเชง ผลการศกษาภาพประกอบในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ภาพประกอบเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญเปนภาพถาย เนองจากการใชภาพประกอบเนอหาในนตยสาร Display เปนภาพทเกยวกบงานศลปะในแขนงตาง ๆ ซงเปนภาพทไดจากงานศลปะดานการถายภาพและงานจากภาพเขยน รวมถงเนอหาบางสวนในนตยสารอเลกทรอนกสเปนการน าเสนอ เนอหาทไดจากการสมภาษณ จงประกอบไปดวยภาพถายของผใหสมภาษณ สวนในนตยสาร Car Focus รปประกอบเนอหาสวนใหญเปนรปรถยนตและภาพขาวการแขงขนรถยนต สาเหตทใชภาพประกอบเนอหาเปนภาพถายเนองจากลกษณะของภาพประกอบจากภาพถายเปนภาพทใหความเหมอนจรงมากกวาภาพประเภทอน (จนทนา ทองประยร, 2537: 56 – 59) ซงสอดคลองกบงานวจยของ ศรนยา จงธวานนท (2550) ทพบวา นตยสารอเ ลกทรอนกสนยมใชภาพประกอบเนอหาเปนภาพถายมากกวาภาพกราฟก จากการวเคราะหภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกสน ามาใชเพอประกอบเนอหาและการโฆษณา แบงออกเปน 2 ประเภท คอ ภาพเคลอนไหวแบบแอนเมชนและภาพเคลอนไหวแบบวดทศน ซงลกษณะการแสดงผลของภาพเคลอนไหวแบบวดทศน ผอานสามารถควบคมการแสดงผลได ท าใหผอานสามารถหยดเ ลนไดเมอผอานตองการ นอกจากนในการภาพเคลอนไหวแบบวดทศนในนตยสารอเ ลกทรอนกส เ ปนการแสดงเพยงบางสวนในหนานตยสารอเ ลกทรอนกส เ ทานน สอดคลองกบแนวคดของถนอมพร เลาหจรสแสง (2541: 40) ทกลาววา การใชวดทศนควรใชการแสดงผลทสนและใชพนทนอย ควรใชเพอเสรมขอความหรอภาพ มากกวาการใชเปนสวนหลกของเนอหา และไมควรใชในลกษณะถาวรในหนาจอ เพราะจะท าใหผใชไมมสมาธในการอาน

 

 

 

 

 

 

 

 

147

จากการศกษาการใชเสยงในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา เ สยงเทคนคพเศษในนตยสารอเลกทรอนกส คอ เสยงทเ กดจากการเปดหนานตยสารอเ ลกทรอนกส โดยลกษณะของเสยงจะ เหมอน กบเ สยง ของ การเปดหน ากระดาษแบบสงพ มพ สอดคลองกบแนวคดของ ณฐ นอยสวสด (2543: 82 - 83) กลาววา เสยงเทคนคพเศษ ท าใหผรบสารรสกถงประสบการจรงทไดจากการกระท า เปนเสยงความรสกสมจรงแกผฟง การทนตยสารอเ ลกทรอนกสใชเ สยงการเปดการกระดาษจงท าใหผอานรสกเหมอนก าลงอานหนงสอจรง จากการวเคราะหสวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา สวนประกอบของสวนตอประสานแบงออกเปน 2 สวน คอ สวนเนอหาและสวนควบคมการใชงาน สอดคลองกบแนวคดของ ประหยด จระวรพงศ (2548: 36) ทไดกลาววา องคประกอบของสวนตอประสานสออเลกทรอนกสจะประกอบไปดวย สวนเนอหา, สวนแถบเมน, สวนควบคมการแสดงเนอหา และสวนดานลางทประกอบไปดวยสวนควบคมตาง ๆ โดยสวนควบคมการใชง านในน ตยสารอเลกทรอนกส คอ องคประกอบของสวนตอประสานในสออเ ลกทรอนกสทเ กยวกบสวนควบคมการแสดงเนอหาและสวนดานลางทประกอบไปดวยสวนควบคมตาง ๆ 7.2.3 การใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการจากนตยสารอเล กทรอนกส จากการศกษาการใชประโยชนจากนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารใชประโยชนเพอตอบสนองความตองขนพนฐานของมนษยจงอยในระดบมาก โดยผอานนตยสารอเลกทรอนกสใชประโยชนเพอเพมพนความรซงเปนการเรยนรดวยตนเองมากทสด สอดคลองกบสมมตฐานขอท 6 ทงนเนองจากผอานนตยสารอเลกทรอนกสสวนใหญมอาย 18 – 25 ป ซง เ ปนวยเรยนและวยทเรมเขาสวยท างาน ผลการวจยดานความพงพอใจของ ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสาร อเ ลกทรอนกสมความพง พอใ จดาน เน อห าอ ย ใน ระ ดบมาก โดย ผอ านนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจในความทนสมยของเนอหามากกวาประเดนอน สอดคลองกบสมมตฐานขอท 7 และสนบสนนผลจากงาน วจยของ กาญจนา กาจนทว (2541) ทพบวา ผอานมความพงพอใจในความสดใหมของขาว เ มอพจารณา ถงลกษณะทางประชากรของ ผอาน พบวา ผอานในงานวจยดงกลาวมลกษณะใกลเคยงกบผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสงานวจยครงน คอ มอายอยในชวง 18 – 25 ป ประกอบอาชพพนงงานเอกชน รองลงมาคอ นกเ รยน/นกศกษา ดวยเหตนผอานของงานวจยทง 2 เ รองจงมลกษณะความพงพอใจดานเนอหาเปนไปในทศทางเ ดยวกน นอกจากนผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนออยในระดบมาก โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมความพงพอใจในลกษณะความเปนสอประสม ทสามารถน าเสนอไดทงภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยงมากกวาประเดนอน สอดคลองกบ

 

 

 

 

 

 

 

 

148

สมมตฐานขอท 8 และสอดคลองกบงานวจยของ สนทด ทองรนทร (2543) ทพบวาแนวโนมในอนาคตของหนงสอพมพออนไลนจะมลกษณะเปนสอประสม ทงน เนองจากสอปะสมเปนสอ ทน าสอหลายชนดมารวมเขาดวยกน เพอชวยในการน าเสนอเนอหา หรอความรแกผรบสารเพอใหสามารถเกดมโนภาพไดอยางชดเจน (วรตน พงษศร และ สรเขต นอยฤทธ, 2539: 73 - 75) ผลการศกษาเกยวกบความตองการของผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอ เ ลกทรอนกส มความตอง การดานเ น อห าอ ย ใน ระดบมาก โดย ผอ านน ตยสารอเ ลกทรอนกสมความตองการขอมลดานความบนเทงมากกวาเ นอหาดานอน สอดคลองกบสมมตฐานขอท 9 ทงนจากการวเคราะหเนอหาในนตยสารอเ ลกทรอนกส พบวา เนอหาสวนใหญเปนเนอหาประเภทความร ดวยเหตนผอานนตยสารอเ ลกทรอนกส จงมความตองขอมลดานความบนเทง ซงผลการวจยนสอดคลองกบงานวจยของ ธนพร ลมรงสขโข (2550) ทพบวา นกวชาการ และผทมความเชยวชาญดานสออนเทอรเนตตางมความคดเหนวาเนอหาทเหมาะสมส าหรบนตยสารอเลกทรอนกส ควรเปนเนอหาประเภทบนเทงเปนหลก เพราะผใชตางมงหาความบนเทง นอกจากน ในสวนของความตองการดานรปแบบการน าเ สนอ พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการดานรปแบบการน าเสนออยในระดบมาก โดยผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมความตองการ ดานระบบน าทาง ทง ายตอการใชงานมากทสด สอดคลองกบสมมตฐานขอท 10 ทงนเนองจากระบบน าทางหรอสวนตอประสานเปนเครองมอทอ านวยความสะดวกใหกบผใชเขาสเรองตาง ๆ ทตองการไดอยางรวดเ รว ไมตองเสยเวลากลบไปทหนาเ รมตนหรอหนาทเปนสารบญ (กดานนท มลทอง, 2543: 272) ซงจากการวเคราะหสวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส พบวา สวนตอประสานทสามารถอ านวยความสะดวกในการเ ขาถงเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกสม 2 สวนหลก คอ ตวเ ลมนตยสาร และสวนควบคมการใชงาน ไดแก เครองมอชวยส าหรบการอาน สวนควบคมเสยง จากการศกษาความสมพนธระหวางลกษณะทางประชากรกบการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ลกษณะทางประชากรทแตกตา งกนมผลตอการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการของ ผอานน ตยสารอเลกทรอนกสแตกตางกน ซงสอดคลองกบ สมมตฐานขอท 11 ทงนเนองจากลกษณะทางประชากรแตกตางกนจะมพฤตกรรมการใชสอแตกตางกน ( ยบล เ บญจรงคกจ , 2542: 64) ผลการวจยนสอดคลองกบงานวจยของ กาญจนา กาจนทว (2542) ในสวนของการศกษาทเ กยวของกบลกษณะทางประชากรและความพงพอใจทพบวา เพศทแตกตางกนสงผลตอความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอแตกตางกน อายทแตกตางกนสงผลตอความพงพอใจดานเนอหา และรปแบบการน าเสนอทแตกตางกน และระดบการศกษาทแตกตางกนสงผลตอความพงพอใจดานรปแบบการน าเสนอทแตกตางกนดงนนการใชประ โยชน ความพงพอใจ และ ความตองการของ ผอาน นตยสาร

 

 

 

 

 

 

 

 

149

อเลกทรอนกสจงมความแตกตางกน ซงจากงานวจยตาง ๆ แสดงใหเหนวาเพศหญงและเพศชายมความแตกตางมากทางดานความคด คานยม และทศนคต รวมถงลกษณะทางประชากรศาสตรดานอาชพกสงผลตอการใชประโยชน ความพงพอใจ และความตองการแตกตา งกน เ นองจากประสบการณการใชชวตของแตคนมความแตกตางกน รวมถงระดบการศกษาทแตกตางกนกมผลตอความรสกนกคด และความตองการทแตกตางกน (ปรมะ สตะเวทน, 2529: 83)

7.3 ขอเสนอแนะ 7.3.1 ขอเสนอแนะเพอน าผลการวจยไปใช 1) ผลจากการศกษาพบวา ผผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสมการจดโครงสรางองคกรตามหนาท ซงมสวนชวยใหการท างานเปนระบบและมประสทธภาพ นอกจากนจ านวนบคลากรในบรษทผผลตนตยสารอเลกทรอนกสมจ านวน 9 – 10 คน ถอไดวาเ ปนองคกรทมขนาดเลก ดงนนหากผประกอบการรายใหมตองการจดตงองคกรขนาดเลกหรอมจ านวนบคลากรประมาณ 9 – 10 คน ควรจดโครงสรางขององคกรแบบตามหนาท 2) ผลจากการศกษาพบวา วธ กา รประช าสมพนธ ของผผลตน ตยสารอเลกทรอนกสมสวนชวยในการเพมกลมผอาน ซงจะท าใหนตยสารอเลกทรอนกสเ ปนทนยม และมผลตอรายไดทจะเ ขามาจากการลงโฆษณาในนตยสารอเ ลกทรอนกส ซง ผลงโฆษณาอาจใ หความส าคญกบการลงโฆษณาในนตยสารอเลกทรอนกสเพมมากขน ดงนน ผประกอบการรายเ ดมหรอ ผประกอบการรายใ ห มใ น อตสาหกรรมนตยสาร อเ ลกทรอน กส สามารถน า วธ กา รประชาสมพนธของผผลตนตยสารอเลกทรอนกสไปปรบประยกตใช 3) จากการศกษาพบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสไมมความเชอถอเนอหาในนตยสารอเลกทรอนกส เนองจากวฒนธรรมการอานของคนในปจจบนยงใหความเชอถอสอทจบตองไดอยางสอสงพมพ นอกจากน ผอานนตยสารอเ ลกทรอนกสมพงพอใจในการอางเหตผลทชดเจนและความนาเชอถอของเนอหานอยทสด ดงน นในการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสควรน าเสนอเนอหาทมความนาเชอถอ โดยอางองทมาของเนอหา 4) ผลจากก าร ว เ ค ราะห พ บวา เ น อห า ท พบมาก ทสดใ น น ตยสา รอเลกทรอนกส คอ เนอหาประเภทความร ทงนจากการศกษาความตองการของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสมความตองการเนอหาประเภทความบนเทงมากทสด นอกจากนในงานวจยของ ธนพร ลมรงสขโข (2550) ทพบวา เนอหาทเหมาะสมส าหรบนตยสาร อเ ลกทรอนกส ควรเ ปนเ นอห าประเ ภทความบนเ ทง ดงน นในการผลตนตยสารอเลกทรอนกส ควรเพมสดสวนเนอหาประเภทความบนเทงหรอน าเสนอเนอหาประเภทสาระความร (edutainment) ซงเปนเนอหาทผสมผสานขอมลขาวสาร ความร และความบนเทงเขาดวยกน

 

 

 

 

 

 

 

 

150

5) ผอานน ตยสารอเ ลกทรอน กสมความพง พอใจลกษณะความเปนสอประสมทสามารถน าเสนอไดทงภาพนง ภาพเคลอนไหว ขอความ และเสยงมากทสด และจากการวเคราะหนตยสารอเลกทรอนกสทง 2 ฉบบ พบวา นตยสารอเ ลกทรอนกส 2 ฉบบมความเปนสอประสม โดยประกอบไปดวยขอความ ภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว เ สยง และสวนตอประสาน ดงนนผลจากการวเคราะหเ กยวกบขอความ ภาพประกอบ ภาพเคลอนไหว เ สยง และสวนตอประสาน ผประกอบการรายเดมและผประกอบการรายใหมสามารถน าผลทไดจากการวเคราะหในงานวจยครงนไปปรบประยกตใชในการพฒนาและผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสใหตรงกบความพงพอใจของกลมเปาหมาย 6) จากขอเสนอแนะของผอานนตยสารอเลกทรอนกส พบวา ผอานนตยสารอเลกทรอนกสตองการใหนตยสารอเลกทรอนกสสามารถใชงานไดบนโทรศพทเคลอนท ดงนนในอนาคตผผลตนตยสารอเลกทรอนกสควรพฒนานตยสารอเลกทรอนกสใหสามารถใชงานไดทงจากคอมพวเตอรและโทรศพทเคลอนท 7.3.2 ขอเสนอแนะในการวจยครงตอไป 1) การ ว จยค ร ง ตอ ไปควร ศกษาแ นวคดใ นการอ อกแบบน ตยสา รอเ ลกทรอน กสและ กระบวนการผลตน ตยสารอ เ ลกทรอนกส จากบรษทผผ ลตน ตยสารอเลกทรอนกส 2) ในการวจยครงตอไปหากเปนการศกษาดานผรบสาร ควรศกษาเพมเ ตมในสวนของพฤตกรรม แรงจงใจ และทศนคตของผรบสารเกยวกบนตยสารอเลกทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

รายการอางอง

กรมวชาการ. (2544). ความรเกยวกบสอมลตมเดยเพอการศกษา. กรงเทพฯ: ครสภาลาดพราว. กระทรวงเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร. (2552). แผนแมบทเทคโนโลยสารสนเทศและการ สอส าร ฉ บบ ท 2 ของประเ ทศ ไทย ( พ.ศ . 2552 - 2556) . [ออนไลน ]. ไ ดจาก : http://www.mict.go.th/ewt_news.php?nid=74

กรช สบสนธ. (2550). การจดการองคการ. นครราชสมา: ส านกวชาเทคโนโลยสงคม มหาวทยาลย เทคโนโลยสรนาร. กรงเทพธรกจ. (2553). แนวโนมการใชสอโฆษณาป 2553 “เปลยนไป” . [ออนไลน]. ไดจาก: http://www.bangkokbiznews.com. กฤษณ ทองเลศ. (2540). สอมวลชน การเมองและวฒนธรรม : องครวมแหงสายสมพนธของวถ ชวต. กรงเทพฯ: โรงพมพสวนทองถน. กฤษมนต วฒนาณรงค. (2536). การออกแบบบนจอคอมพวเตอร (Screen Design) . วารสารพฒนา เทคนคศกษา ส านกงานพฒนาเทคนคศกษา สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลาพระนคร

เหนอ. 6 (7): 13-14. กาญจนา กาจนทว. (2542). แรงจงใจ พฤตกรรมและความพงพอใจของผอานหนงสอพมพออนไลน ไทย. วทยานพนธปรญญามหาบณฑต สาขาวชาการหนงสอพมพ ภาควชาวารสารสนเทศ คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย. กาญจนา แกวเทพ (2541). การวเคราะหสอ: แนวคดและเทคนค. กรงเทพฯ: อนฟนตเพรส. ______________. (2541). สอมวลชน : ทฤษฏและแนวทางการศกษา. กรงเทพฯ: โรงพมพภาพ พมพ. กดานนท มลทอง. (2543). เทคโนโลยการศกษาและนวตกรรม. กรงเทพฯ: โรงพมพ จฬาลงกรณ มหาวทยาลย. ______________. (2548). ไอซทเพอการศกษา. กรงเทพฯ: อรณการพมพ. กตต กนภย. (2543). การสอสารผานคอมพวเตอรในสงคมสารสนเทศ. มองสอใหม มองสงคมใหม (71-76). กรงเทพฯ: เอดสน เพรส โพรดกส. กตต กนภย และคณะ. (2545) . สอสารมวลชนเบองตน: สอมวลชน , วฒนธรรม และสงคม. กรงเทพฯ: คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

 

 

 

 

 

 

 

 

152

เกศน จฑาวจตร. (2552). การเขยนสรางสรรคทางสอสงพมพ : Idea ดๆ ไมมวนหมด . นครปฐม. มหาวทยาลยราชภฎนครปฐม. โกสม สายใจ. (2537). การออกแบบนเทศศลป. กรงเทพฯ. คณะวชามนษยศาสตร และสงคมศาสตร

สถาบนราชภฏสวนดสต. จนทนา ทองประยร. (2537). การออกแบบและจดหนาสงพมพ. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทย-

ธรรมาธราช. ชลด นมเสมอ. (2544). องคประกอบของศลปะ. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพานช. ณรงค เพชรประเสรฐ. (2548). สอมวลชน บนเสนทางทนนยม. กรงเทพฯ: เอดสนเพรส. ณฐ นอยสวสด. (2543). อนเทอรเนตกบการออกแบบ. วารสารศลปกรรมศาสตร คณะศลปกรรม ศาสตร มหาวทยาลยศรนครนวโรฒ. 8 (2). 82–83. ดารนทร เลศรตนวสทธ. (2540). โครงการออกแบบ homepage ส าหรบหนวยงานทางการศกษา ศนยการศกษาตอเนองแหงจฬาลงกรณมหาวทยาลย. วทยานพนธนเทศศาสตรมหาบณฑต คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย. เตอนจตต จตตอาร. (2537). วธการวจยการโฆษณา. กรงเทพฯ: รงเรองสาสนการพมพ. ถนอมพร เลาหจรสแสง . (2541). คอมพวเตอรชว ยสอน: หลกการออกแบบและการสรา ง

คอมพวเตอรชวยสอนดวยโปรแกรม Multimedia ToolBook. กรงเทพฯ: วงกมลโพร ดกชน.

ทวศกด กาญจนสวรรณ. (2546). Multimedia ฉบบพนฐาน. กรงเทพฯ: เคทพ แอนด คอนซลท. ทองใบ สดชาร . (2542). ทฤษฎองคกา ร: วเ คราะหแนวความคด ทฤษฎแล ะการประยกต . อบลราชธาน: ภาควชาบรหารธรกจ คณะวทยาการจดการ สถาบนราชภฏอบลราชธาน. ทพวรรณ หลอสวรรณ. (2546). ไอทในยคโลกาภวฒน. กรงเทพฯ: แซทโฟร พรนตง. __________________. (2546). ทฤษฎองคการสมยใหม. กรงเทพฯ: แซทไฟร พรนตง. ธงชย สนตวงษ. (2537). องคการและการบรหาร. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพานช. ธนพร ลมรงสขโข. (2550). การวเคราะหแนวโนมนตยสารดจตอล ในประเทศไทย . วทยานพนธ ปรญญา มหาบณฑต คณะวารสารศาสตรและสอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ธนะพฒน ถงสข และชเนนท สขวาร. (2538). เปดโลกมลตมเดย. กรงเทพฯ: น าอกษรการพมพ. นพดล อนนา. (2548). ไอทกบงานสอสารมวล . กรงเทพฯ: จามจรโปรดกท. นรตต ฤดนรมาน. (2546). กลยทธการบรหารงานนตยสารรปแบบมลตมเดย : กรณนตยสารดสคา-

ซน . วทยานพนธปรญญามหา บณฑต คณะ วารสารศาสตรและ สอสารมวลชน มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

 

 

 

 

 

 

 

 

153

ปรมะ สตะเวทน. (2529). หลกนเทศศาสตร. กรงเทพฯ. คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ประชด ทณบตร. (2530). การออกแบบกราฟก. กรงเทพฯ: โอเดยนสโตร. ประหยด จระวรพงศ. (2548) . เอกสารประกอบการอบรมเชงปฏบตการ e-book นวตกรรมการ เรยนรสผลงานทางวชาการ. พษณโลก: มหาวทยาลยนเรศวร. ปราณ สรสทธ. (2541). การเขยนสรางสรรคเชงวารสารศาสตร. กรงเทพฯ: แสงดาว. พจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน (2546). กรงเทพมหานคร: ไทยวฒนาพานช. พจมาน เตยวฒนรฐตกาล. (2547). การบรหารและจดการองคกรอตสาหกรรม . กรงเทพฯ: สมาคม สงเสรม เทคโนโลย (ไทย-ญปน). มาล บญศรพนธ และพงษศกด พยฆวเชยร. (2532). การจดท าหนงสอพมพ . ความรเ บองตน เกยวกบสอสงพมพ. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. มาล บญศรพนธ. (2546). การจดท านตยสารและวารสาร. ความรเ บองตนเกยวกบสอสงพมพ. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. ยงยทธ ฟพงศศรพนธ และคณะ. (2547). การจดการการตลาด. กรงเทพฯ: เพยรสน เอดดไชนา. ยบล เ บญจรงคกจ. (2542) . การวเคราะหผ รบสาร . กรงเทพฯ: คณะนเทศศาสตร จฬาลงกรณ มหาวทยาลย. ระววรรณ ประกอบผล. (2530). นตยสารไทย. กรงเทพฯ. จฬาลงกรณมหาวทยาลย. วรพงศ วรชาตอดมพงศ. (2535). ออกแบบกราฟก. กรงเทพฯ: ศลปาบรรณาคาร. วรช สงวนวงศวาน. (2521). องคการและการจดการ.กรงเทพฯ: แมส พบลชชง. วรตน พงษศร และ สรเขต นอยฤทธ . (2539) . การพฒนาแอพลเคชนระบบมลตมเ ดย Multimedia Application Development. วารสารมหาวทยาลยมหาสารคาม. 1 (1): 73-75. ศรนยา จงธวานนท. (2550). การใชองคประกอบในการออกแบบเลขนศล ปเ พอการสอบคลกภาพ ของนตยสารอเล กทรอนกส. วทยานพนธปรญญาศลปมหาบณฑต สาขาวชาการออกแบบ นเทศศลป ภาควชาการออกแบบนเทศศลป บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร. ศรอร ขนธหตถ. (2537). องคการและการจดการ (Q&M). กรงเทพฯ: อกษราพมพ. สมคด บางโม. (2545). องคการและการจดการ. กรงเทพฯ: วทยพฒน. สมยศ นาวการ. (2533). การบรหารเพอความเปนเลศ. กรงเทพฯ: บรรณกจ. สนทด ทองรนทร. (2543). หนงสอพมพออนไลนฉบบภาษาไทย: แนวคด การจดท า และแนวโนม.

วท ยา นพ นธ ปร ญญ ามหา บณฑต คณะ วา รส าร ศา สต รแ ละ สอ สา รมวล ช น มหาวทยาลยธรรมศาสตร.

 

 

 

 

 

 

 

 

154

ส านกงานสงเสรมอตสาหกรรมซอฟตแวรแหงชาต. (2553). รายงานการศกษาอตสาหกรรมดจทล คอนเทนทของไทย ป 2552 แอนเมชนและเกม. [ออนไลน]. ไดจาก: http://www.sipa.or.th.

สรพร จตรกษธรรม. (2550). กฎหมายและจรยธรรมสอสารมวลชน. สงขลา: คณะวทยาศาสตรและ เทคโนโลย มหาวทยาลยราชภฏสงขลา. สกญญา ตระวณช. (2546). ภาษาหนงสอพมพและนตยสาร. เอกสารการสอนชดวชาภาษาเ พอการ สอสาร. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. สพ าน สกฤษฏ วาน ช . (2544). การบรหาร เชง กล ยทธ : แน วค ดแล ะทฤษฎ . กรง เ ทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. สรสทธ วทยารฐ. (2546). การผลตสอสงพมพ. กรงเทพฯ: ศนยหนงสอสวนสนนทา. สวฒน ทองธนากล, มนวภา วงรจระ และ ปยฉตร สมบตศรนนท. (2546) . ปจจยทมผลกระทบตอ สอสงพมพ.ความรเบองตนเกยวกบสอสงพมพ. นนทบร: มหาวทยาลยสโขทยธรรมาธราช. อนทรา ฉวรมย. (2545). ความคดเหนของผพพากษาไทยกบทางเลอกในการสรรหาคณะกรรมการ ตลาการ ศาลยตธรรม (ก.ต.). วยานพนธศลปะศาสตรมหาบณฑต สาขาวชา กาบรหารงาน ยตธรรม มหาวทยาลยธรรมศาสตร. Ambrose, G. and Harris, P. (2005). Colour. SA: AVA Publishing. Baggerman, L. (2000). Design for interaction: print web product environmental user friendly graphics. Gloucester: Rockport Publishers, Inc., Barfield, L. (2004). Design for new media: interaction design for multimedia and the web . Essex: Pearson. Dominick, J. R. (1999). The Dynamics of Mass Communication. New York: McGraw-Hill. Gotz, V. (1998). Color & Type for the screen. New York: Rotovision SA. Gill, M. (2000). Webworks : e-zines. Gloucester: Rockport Publishers. Heinich R., Molenda M., Russell J. D. and Smaldino S.E. (2002). Instructional Media and Technology for Learning. Englewood Cliffs, NJ.: Prentice Hall. Lever-Duffy J., McDonald J. B., and Mizell A. P.(2003). Teaching and Learning with technology. Boston: Pearson Education. McCombs, Barbara, L. (1979). Using Mass Communication Theory. Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall,. McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory. London: SAGE Publications.

 

 

 

 

 

 

 

 

155

Rosenfeld, R. H., and Wilson, W.C. (1999). Managing Organization: Text, Reading & Cases. Berkshire: McGraw-Hill.

 

 

 

 

 

 

 

 

ภาคผนวก ก แบบสมภาษณผผล ตนตยสารอเล กทรอนกส

 

 

 

 

 

 

 

 

157

แบบสมภาษณผผลตนตยสารอเลกทรอนกส ตอนท 1 รายละเอยดเกยวกบผใหสมภาษณ

ผใหสมภาษณ................................................................. เพศ ............................ ............. อาย ..................ระดบทางการศกษา........................คณะ/สาขาวชา…………………… ต าแหนง....................................................................................

ตอนท 2 ปจจยภายใน ดานระบบบรหารจดการ 1. การก าหนดรายละเอยดเกยวกบองคกรทางดานวตถประสงค / นโยบาย / จดมงหมายขององคกรคออะไร 2. ในองคกรมทงหมดกฝาย/แผนก อะไรบาง แตละฝาย/แผนก มหนาทในการท างานอยางไร และสายการบงคบบญชาเปนอยางไร 3. การประสานงานภายในองคกรเปนอยางไร 4. กลยทธทางการตลาด

1) ใชแนวทางใดในการโฆษณาประชาสมพนธ และเหตใดจงใชวธดงกลาว

2) มวธการในการเพมยอดสมาชก และยอดการลงโฆษณาอยางไร 3) อะไรคอจดเดนของนตยสารทสามารถดงดดความสนใจจากผอาน

และบรษทเจาของสนคาเพอลงโฆษณา 5. การบรหารจดการองคกรมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส อยางไร เพราะอะไรหากพบปญหาในการด าเนนงานมแนวทางแกไขอยางไร

ดานบคลากร

1. จ านวนบคลากรในองคกรมเทาไร ในแตละฝาย/แผนกมจ านวนบคลากรจ านวน เทาไร เพราะอะไร 2. ระดบการศกษาของบคลากรอยในระดบใด แยกตามฝาย/แผนก 3. สาขาวชา/คณะของบคลากร อยในสาขาวชา/คณะใด แยกตามฝาย/แผนก 4. ลกษณะการจดประเภทงาน ตามลกษณะงานกบบคลากรเปนอยางไร 5. บคลากรภายในองคกรมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกส อยางไร เพราะอะไรหากพบปญหาในการด าเนนงานมแนวทางแกไขอยางไร

 

 

 

 

 

 

 

 

158

ดานเทคโนโลย 1. เทคโนโลยภายในองคกรทใชในการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสทงทางดาน software, hardware ประกอบดวยอะไรบาง และแตละสวนใชท างานในสวนใด เพออะไร 2. เทคโนโลย ทใ ชภ ายใ นอง คกร มผลกระทบตอการผลตน ตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไรหากพบปญหาในการด าเนนงานมแนวทางแกไขอยางไร ตอนท 3 ปจจยภายนอก

ดานการเมองและกฎหมาย 1. สถานการณทางการเมองและกฎหมายในชวงทผานมามผลกระทบตอการ

ผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไรหากประสบปญหาจากการเมองและกฎหมายมแนวทางแกไขอยางไร

เงนทน และโฆษณา

1. ใครเปนผกอตงนตยสารอเลกทรอนกส 2. แหลงเงนทนเรมแรกมาจากไหน / จดทะเบยนดวยเงนทนเทาไร 3. เงนทนเรมแรกมเพยงพอส าหรบคาใชจายในการท านตยสารประมาณกเดอน 4. หากมปญหาดานเงนทนไมเพยงพอกบการใชจายมแผนการปองกนหรอไม อยางไร 5. มวธการบรหารเงนทนอยางไร 6. ในชวงทผานมาสภาพทางการเงนเปนอยางไรบาง 7. รายไดจากการลงโฆษณาคดเปนรอยละเทาไรจากรายไดทงหมดรายไดจากการ โฆษณาสงผลตอการอยรอดของนตยสารหรอไม อยางไร 8. ประเภทของสนคาในโฆษณาสวนใหญเปนสนคาประเภทใด เพราะอะไร 9. เงนทน และรายไดจากการลงโฆษณามผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไรหากประสบปญหาดานเงนทน และรายไดมแนวทางแกไขอยางไร

 

 

 

 

 

 

 

 

159

คแขงองคกร 1. คแขงในปจจบนคอใคร ท าไมถงคดวาเปนคแขงขององคกร 2. คแขงทางการคาสงผลตอการก าหนดรปของนตยสารหรอไม อยางไร 3. คแขงในปจจบนเปนมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไร 4. สรางความไดเปรยบจากคแขงทางการคาอยางไร

เศรษฐกจ

1. สภ าพ เศรษฐกจใ นช วงท ผานมามผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไรหากประสบปญหาดานเศรษฐกจมแนวทางแกไขอยางไร

ผรบสาร

1. ผรบสารของนตยสารอเลกทรอนกสมลกษณะอยางไร 2. ผรบสารมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเ ลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไร เทคโนโลย 1. ความกาวหนาทางดานเทคโนโลยในปจจบนมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไร สงคมและวฒนธรรม 1. สภาพสงคมและวฒนธรรมของไทยในปจจบนมผลกระทบตอการผลตนตยสารอเลกทรอนกสหรอไม อยางไร เพราะอะไร

 

 

 

 

 

 

 

 

160

ภาคผนวก ข

แบบสอบบนทกขอมล

 

 

 

 

 

 

 

 

161

แบบบนทกขอมลการวเคราะหนตยสารอเล กทรอนกส ชอนตยสารอเลกทรอนกส.....................................ฉบบท...................เดอน......................... ตอนท 1 ประเภทเนอหา เนอหาประเภท....................จ านวน....................................................................................... เนอหาประเภท....................จ านวน....................................................................................... เนอหาประเภท....................จ านวน....................................................................................... เนอหาประเภท....................จ านวน....................................................................................... ตอนท 2 รปแบบการน าเสนอ 1. ขอมลทวไป ............................................................................................................................. .... ............................................................................................................... ............................................. ............................................................................................................................. ............................... ............................................................................................................................................................ 2. องคประกอบของนตยสารอเลกทรอนกส ............................................................................................................................. .... ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................. ................................ 3. ลกษณะการน าเสนอ .................................................................................................................................. .......................................................................................................................................................................... ............................................................................................................................. ................................ 4. ตวอกษร ขนาดตวอกษรหวเรองภาษาไทย.............................................................................. ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................................................. ขนาดตวอกษรหวเรองภาษาองกฤษ......................................................................... ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ .............................................................................................................................................................

 

 

 

 

 

 

 

 

162

ขนาดตวอกษรเนอหาภาษาไทย............................................................................... ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ ........................................................................................ ..................................................................... ขนาดตวอกษรเนอหาภาษาองกฤษ.......................................................................... ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ .......................................................................................... ................................................................... รปแบบตวอกษรหวเรองภาษาไทย........................................................................... ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ ........................................................................................ ..................................................................... รปแบบตวอกษรหวเรองภาษาองกฤษ...................................................................... ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ .......................................................................................... ................................................................... รปแบบตวอกษรเนอหาภาษาไทย............................................................................. ............................................................................................................................. ................................ ............................................................................................................................. ................................ .......................................................................................... ................................................................... รปแบบตวอกษรเนอหาภาษาองกฤษ........................................................................ ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................. ................................ ................................................................................................................................................... .......... สตวอกษรหวเรอง................................................................................................... . ............................................................................................................................. ................................ ................................................................................................ ............................................................. สตวอกษรเนอหา...................................................................................................... ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................. ................................

 

 

 

 

 

 

 

 

163

5. ภาพประกอบในนตยสารอเลกทรอนกส ประเภทของภาพ...................................................................จ านวน........................ ประเภทของภาพ...................................................................จ านวน........................ รปแบบการจดภาพ...............................................................จ านวน......................... รปแบบการจดภาพ...............................................................จ านวน......................... รปแบบการจดภาพ...............................................................จ านวน......................... รปแบบการจดภาพ...............................................................จ านวน......................... รปแบบการจดภาพ...............................................................จ านวน......................... 6. ภาพเคลอนไหวในนตยสารอเลกทรอนกส ประเภทของภาพ.................................... การใชงาน...............................................................จ านวน........................ การใชงาน...............................................................จ านวน........................ ประเภทของภาพ.................................... การใชงาน...............................................................จ านวน........................ การใชงาน...............................................................จ านวน........................ 7. การใชสในนตยสารอเลกทรอนกส สพนหลงหนานตยสารอเลกทรอนกส...................................................................... ................................................................................................................................. ............................ ............................................................................................................................................................. สพนหลงหนาแนะน าการใชงาน.............................................................................. ................................................................................................................. ............................................ ............................................................................................................................. ................................ สปมนตยสารอเลกทรอนกส..................................................................................... ............................................................................................................................. ............................................................................................................................................................................................. 8. การใชเสยงในนตยสารอเลกทรอนกส ............................................................................................................................................................................................................................................................................ ................................ ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................. ................................

 

 

 

 

 

 

 

 

164

9. การจดหนานตยสารอเลกทรอนกส ขนาดหนาตางการจ าเสนอ........................................................................................ ขนาดตวเลมนตยสารอเลกทรอนกส............................................................... ......... รปแบบการจดการนตยสารอเลกทรอนกส ลกษณะการจดหนา.............................................จ านวน........................... ลกษณะการจดหนา.............................................จ านวน........................... ลกษณะการจดหนา.............................................จ านวน........................... ลกษณะการจดหนา.............................................จ านวน........................... ลกษณะการจดหนา.............................................จ านวน........................... 10. สวนตอประสานในนตยสารอเลกทรอนกส องคประกอบของสวนตอประสาน................สวน ประกอบดวย........................... ............................................................................................................................................................. ............................................................................................................................. ................................ ปมในนตยสารอเลกทรอนกส ปม...................การใชงาน....................................................................................... ปม...................การใชงาน....................................................................................... ปม...................การใชงาน....................................................................................... ปม...................การใชงาน....................................................................................... ปม...................การใชงาน....................................................................................... ปม...................การใชงาน.......................................................................................

 

 

 

 

 

 

 

 

165

ภาคผนวก ค แบบสอบถามออนไลน

 

 

 

 

 

 

 

 

166

 

 

 

 

 

 

 

 

167

 

 

 

 

 

 

 

 

168

 

 

 

 

 

 

 

 

169

 

 

 

 

 

 

 

 

170

 

 

 

 

 

 

 

 

171

 

 

 

 

 

 

 

 

172

 

 

 

 

 

 

 

 

173

 

 

 

 

 

 

 

 

174

 

 

 

 

 

 

 

 

175

 

 

 

 

 

 

 

 

176

 

 

 

 

 

 

 

 

177

 

 

 

 

 

 

 

 

178

 

 

 

 

 

 

 

 

179

 

 

 

 

 

 

 

 

180

 

 

 

 

 

 

 

 

181

 

 

 

 

 

 

 

 

182

ประวตผเขยน

นางอมรรตน เจรญสงเนน เกดเมอวนท 24 กมภาพนธ 2528 ส าเ รจการศกษาระดบปรญญาตรในปการศกษา 2549 หลกสตรนเ ทศศาสตร สาขาวชา เทคโนโลยสารสนเ ทศ ส า นกวช าเทคโนโลยสงคม มหาวทยาลยเทคโนโลยสรนาร จงหวดนครราชสมา ภายหลงส า เ รจการศกษาไดเขาศกษาตอระดบปรญญาโท หลกสตร สอดจทล สาขาวชาเทคโนโลยสารสนเทศ ส านกวชาเทคโนโลยสงคม มหาวทยาลยเทคโนโลยสรนาร เมอป พ.ศ. 2550