แนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ( creative ... ·...
TRANSCRIPT
LOGO
ดร.เสนย สวรรณด
รองอธการบด
มหาวทยาลยเกษมบณฑต
What is Innovation?
แผนกนวตกรรม ของ กระทรวงการคาและอตสาหกรรม ประเทศองกฤษ ป 2004
“The Economics of Industrial Innovation 2nd Edition”ของ Chris Freeman (1982)
Roy Rothwell และ Paul Gardiner (1985)
Peter Drucker (1985)
Creativity is a starting point of innovation การคดสรางสรรคเปนพนฐานการพฒนานวตกรรม
Technology drives innovation เทคโนโลยชวยขบเคลอนนวตกรรม
Innovation : creating a new thing สรางสรรคสงใหม Doing things a new way ท าสงตาง ๆ ดวยวธใหม
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
เปรยบเสมอนหวใจของกระบวนการ ทางธรกจทแสดงถงความคดรเรม ประกอบกบการน าความคดรเรมเหลานน มาใชใหเกดประโยชน ซงกระบวนการทาง นวตกรรมนเอง จะเปนสวนส าคญทท าใหองคกรสามารถด ารงอยและเจรญ เตบโตตอไปได
อางองจาก เวปไซต : http://www.torakom.com/article_index.php?sub=article_show&art=119
สงใหมในตลาด ตอโลก ตอประเทศ องคกรหรอแมแตตวเราเอง
การเปลยนแนวทางหรอวธการผลตสนคา หรอการใหบรการในรปแบบทแตกตาง
ออกไปจากเดม
มใชเพยงแคความคดสรางสรรค ความคดใหมๆ แตตองเปน ความคดใหมๆทสามารถขายได หรอ
การท าใหความคดใหมๆ มมลคาเชงพาณชย แหลงทส าคญทสดของการเกดนวตกรรม อยท
"ลกคาหรอตลาดการแขงขน”
ใชเทคโนโลยขนสงใชความรใหม ใสหรอสรางนวตกรรมใหมๆ เพอใหธรกจมความแตกตางเหนอคแขงขน
คอการทธรกจมงสนใจในนวตกรรมผลตภณฑและนวตกรรมกระบวนการมาอยางยาวนาน จงเกดความคดใหมทจะแสวงหานวตกรรมใหมทางธรกจ เชน นวตกรรมการตลาด นวตกรรมการจดการ
Easy way to be
1. คดนอกกรอบ (Steve Job)
2. เปลยนแปลงและท ำสงใหม
3. ผสมผสำน
4. สรำงควำมแปลกใหม (Wow Effects)
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
Creative and Innovative
ซอเทคโนโลยหรอแนวคดใหมจากองคกรภายนอก
การรวมมอในรปแบบตางๆ กบองคกรอนๆ (Partnering)
การเขารวมลงทนและ/หรอเขาซอกจการ เพอน าจดเดนของหนวยงานดงกลาว เขามาใช
พฒนาตอไปในอนาคต
การจดตงศนยกลางความร (Knowledge Broker) เพอใหเปนศนยกลางเรยนรแลกเปลยนขอมล และแนวคด
(Idea) ใหมๆ ระหวางกนในวงกวาง
Crazy or Innovative?
From
this… Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
To this…
What drives these changes?
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
And to this …. The whole new model online
retail
www.apple.com/itunes
- Music online
- Game online
- Download on the go
- Prepaid program
- Credit card linked
account
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
Bike for Rent – Bike Dispenser
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
มอถอ “อำมำ”
ฟารมโชคชย
ผลตภณฑนม ไอศกรม ตรา Umm!..Milk •
•
เจลอาบน า (Milk body Shower Gel), แชมพสระผม, โลชนทาผว (Milk Body Lotion)
ภายใตแบรนด “FARM CHOKECHAI”
สบ ชดบ ารงถนอมทาผว
ภายใตแบรนด “FARM CHOKECHAI”
จากผลตภณฑ สกจกรรม
PTT Life Station
Innovation and Creativity in Business Senee Suwandee, Ph.D.
37
Free
Trade
neighbor
Investment
Free
Logistics
Hub
Service
Free
Cross border
Trade
Single
Market
Finance
Free
Co-Tourism
Skill
Labour
Free
อางองจาก ดร.ธนต โสรตน
รองประธานสภาอตสาหกรรมแหงประเทศไทย
1. Logistics Hub : ภมศาสตรของประเทศไทยเออตอการเปนศนยกลางเชอมโยงดานโลจสตกสของภมภาค ในการการเชอมโยงอาเซยน+จน (ภายใตเครอขาย North-South : East-West) และเปนศนยการกระจายสนคาของอาเซยน
2. Trade & Financial Hub : ประเทศไทยจะเปนศนยกลางทางการเงน การคา และการลงทนของภมภาค
3. Value Added Investment Hub : ศนยกลางการลงทนรองรบอตสาหกรรมทใชเทคโนโลย เชน ยานยนตและชนสวน เครองใชไฟฟา เครองจกร ฯลฯ
4. Tourism & Service Hub : ศนยกลางดานการบรการของภมภาค โดยเฉพาะการทองเทยว การศกษา และ สขภาพ
5. Transit &Border Trade : ประเทศไทยจะไดประโยชนจากการการคาขามชายแดน คาดวาในป 2558 จะมมลคามากกวา 1.25 ลานลานบาท (ตองผลกดนขอตกลงขนสงขามแดน CBTA ไปสการปฎบต)
6. Border Special Economic Zone : เขตเศรษฐกจพเศษชายแดน
Opportunity or
THREAT Strengths
Free
Trade Area
1. การพฒนาเศรษฐกจ พเศษชายแดน
2. การลงทนในโครงสรางพนฐานเชอมโยงประเทศเพอนบาน
3. การเตรยมความพรอมดานพลงงานและอาหาร
4. การสรางพนธมตรเครอขายคมนาคมทางถนน
ตามประตเศรษฐกจทส าคญเชอมโยงประเทศ
เพอนบาน CLMV และสมาชก AEC อนๆ เพมขดความสามารถในการแขงขนโดยเฉพาะ
ดานโลจสตกส รวมถงการใหความชวยเหลอแกภาคเศรษฐกจท
ไดรบผลกระทบ ระหวางประเทศสมาชกใกลเคยง อนเปนชองทาง
ขยายตลาดไปสจนและอนเดย (Missing Link & Logistics Trade Lane)
1. Opportunity or THREAT : โอกาส และความทาทาย ของผมประโยชนและผทเสยประโยชน
2. Free Trade Area : สนคานอกและทนจะทะลกเขามา การแขงขนอยางเสรจากนอกประเทศจะเขามาเบยดผประกอบการภายในทขาดความเขมแขงใหออกจากตลาด ทงดานภาษ และกฎหมายการลงทนจะเปดกวางเสร ทงภาคการคา การผลต การเงน การทองเทยว ธรกจโลจสตกส และการบรการในทกสาขา
3. No Handicap : ภมคมกนธรกจภายในจะหมดไป
4. Regional Think : การเปลยนแปลงประเดนส าคญอยทการปรบและเปลยนแปลง
พรอมไหม? มนใจ?
5. BUSINESS ARCHITECTURE TRANSFORM : การเปลยนแปลงครงใหญทางสถาปตยกรรมธรกจ ความพรอมหรอไม
พรอมเปนเรองของปจเจกบคคล
Global Business
SAMSUNG
Skinfood vs อภยภเบศร
Imagination Is More Important Than
Knowledge อลเบรต ไอนสไตน
52
Advertising
Architecture
Art
Antiques
Computer &
Video games
Crafts
Design
Designer fashion
Film &
video
M u s i c
Performing
arts
Publishing
Software
TV &
radio
• ความหลากหลายทางวฒนธรรม ทเปนเอกลกษณเฉพาะของไทย
• คนไทยมบคลกนสยออนนอมถอมตน ปรบตวงาย เปนมตร ม service mind สรางความประทบใจตอ ผมาเยอน
• ความกาวหนาของระบบเทคโนโลยสารสนเทศ เปดโอกาสใหธรกจสามารถท าการตลาดแบบเฉพาะเจาะจง (Niche Market) ทหลากหลายยงขน
• ภมศาสตร และทรพยากร ธรรมชาตอดมสมบรณ มความหลากหลายทางชวภาพ ตดอนดบ 1 ใน 5 ของโลก เปน ทนส าคญตอการทองเทยวเชงนเวศน และการผลตยาทใชวตถดบ ธรรมชาต
• การเขาสสงคมผสงอาย เปนโอกาสในการพฒนาสนคา และบรการเชงสขภาพ
• กระแสนยมวฒนธรรมตะวนออก สงผลใหเกด ความตองการของสนคาและบรการดานวฒนธรรม
World Leader in Niche Market
2. Health service center
1. Kitchen of the world
3. Detroit of Asia
4. Asia tourism capital
5. Asia tropical fashion
6. Graphic design & Animation center
7. Jewelry
Kitchen of the World Health Service Center Detroit of Asia Asia Tourism Capital Asia Tropical Fashion Thailand’s competitiveness
Kitchen of the world
Health service center
Detroit of Asia
Asia tourism capital
Asia tropical fashion
ผบรหาร PASAYA มวสยทศนวา “การรบจางผลต (Original Equipment Manufacturer - OEM) จะไมยงยน เนองจากการเขามาในตลาดโลกของจน ซงไดเปรยบไทยทงในดานตนทนและปรมาณการผลต”
ปจจยความส าเรจของ PASAYA คอ การสรางสนคาทมคณภาพ มแบบและลวดลายทสวยงาม ตลอดจนตอบสนองความตองการและ lifestyle ของผบรโภคในดานตางๆ เชน การท าผามานลดความรอน ซงผานขนตอน R&D ตางๆ หลายขนตอน
ความส าเรจ คอ มสดสวนรอยละ 60 ขายในประเทศ และอกรอยละ 40 สงออกตางประเทศ (แบงเปนสหภาพยโรปรอยละ 50 ญป นรอยละ 30 และสหรฐอเมรการอยละ 20) และไดรบรางวลยอดเยยมในการออกแบบผา แนวโนมแฟชนในอนาคต ในงาน Decosit ณ กรงบรสเซลส ประเทศเบลเยยม
ยกระดบแบรนดไทยสแบรนดโลก PASAYA
เตบโตเปนธรกจรอยลานไดภายในเวลาไมถง 10 ป ขยายสาขาไปกวา 20 ประเทศทวโลก
Brand ทเตบโตจากบธเลกๆ ในงาน BIG&BIH เรมตนจากการรบจางผลตสนคา จนกระทงป 2545 จงเรมท าตลาดในเมองไทยควบคกบการใหความรเรอง Aromatherapy ซงเปนเรองทคอนขางใหมส าหรบคนไทยในขณะนน
ปจจยความส าเรจของ HARNN คอ Brand DNA 4 ประการ ไดแก 1) เอกลกษณความเปนเอเชย (Asian Heritage) 2) การใชวตถดบจากธรรมชาต 3) เนนการผลตและบรการทมคณภาพ 4) การผสมผสานปรชญาความสมบรณทงกายและใจ
“ความสมบรณทางรางกาย จตใจและ สภาพแวดลอมทดตอสขภาพและความสข”
Graphic design & Animation center
Jewelry
• รฐบาลไดจดสรรงบประมาณจากงบกระตนเศรษฐกจตามแผนมาตรการ กระตนเศรษฐกจระยะท 2 (เอสพ2) วงเงน 20,130 ลานบาท ใหกบอตสาหกรรมน ารอง 15 อตสาหกรรม ไดแก
หตถกรรม อาหารไทย แพทยแผนไทย
การทองเทยวเชงประวตศาสตรและวฒนธรรม
ศลปะการแสดงและทศนศลป ภาพยนตร
สงพมพ ถายทอดภาพและกระจายเสยง
เพลง ออกแบบ แฟชน สถาปตยกรรม
โฆษณา ซอฟตแวร
Water System/ Agricultures
238,515 Mil-Baht
Public Infrastructure
837,642 Mil-Baht
Tourism 8,506
Mil-Baht
Creative Economy
17,585 Mil-Baht
Education 53,969 Mil-Baht
Public Health 10,441
Mil-Baht
Community 91,708 Mil-Baht
Water Management
Technology & Standard
Improvement for Agricultural
Sector
Transport & Logistics
Image Revival
Tourism Marketing
Creative Tourism Products
Standard Improvement
Tourism Site
Recovery
Cultural Heritage
Conservation and
Restoration
Arts and Cultural Town
Creative Product
Promotion
Thai Handcraft Promotion
Thai Software Industry
Promotion
Design Industry and R&D
Promotion
Learning
Community
Building
Quality and Standard
Improvement on Education and Learning
System
Intellectual Infrastructures Improvement
plan and Center of Education in sub-region and
region
Alternative Energy
Telecommu-nication
Natural Resources
Education
Public Health
Science & Technology
Social Security Quality
Improvement on Teachers
and Education Reform
Production and Strengthening
Capacity of Medical and Health Care
Staff
Research and development
of medical technology
Program 1.43 Tri-Baht
Sub- Program
Stimulus Package II
Development
Programs for 5
Provinces in
Southern
Thailand
Investment
Programs for
Job Creation
and Income
Generation in
Communities
Impact of Crisis
on Human Dev. enhance national competitiveness/ generate employment
การสบทอด มรดก
วฒนธรราม
ศลปะ สอสมยใหม งานสรางสรรค และออกแบบ
• งานฝมอและหตถกรรม • ทองเทยวเชงวฒนธรรม • แพทยแผนไทย • อาหารไทย
• ศลปะการแสดง • ทศนศลป
•ภาพยนตรและวดทศน •การพมพ •การกระจายเสยง •ดนตร
•การออกแบบ •แฟชน •สถาปตกรรม •โฆษณา •ซอฟทแวร
เศรษฐกจสรางสรรค คอแนวทางการขบเคลอนเศรษฐกจบนพนฐานของการใชองคความร ( Knowledge ) การศกษา( Education ) การสรางสรรค( Creation) การใชทรพยสนทางปญญา(Intellectual Property) ทเชอมโยงกบพนฐานทางวฒนธรรมและเทคโนโลย/นวตกรรมไทย
Proposed Classification System
for Creative Economy in Thailand
Cultural Heritage Arts Media Functional
Creation
- Crafts
- Historical & Cultural Tourism*
- Performing
Arts - Film
- Publishing
- Broadcasting
- Music*
- Design
- Fashion
- Architecture
- Advertising
- Software*
Source: NESDB, Draft Report on Thailand’s Creative Economy (work in progress)
ขอจ ากดอนๆ ทสงผลตอเศรษฐกจ สรางสรรค เชน เงอนไขทางการเมอง
ก าหนดยทธศาสตรเศรษฐกจสรางสรรค ในการพฒนาอตสาหกรรมและบรการทเปนจดแขงของประเทศไทย
แหลงทองเทยวเชงวฒนธรรม
จดล าดบความส าคญของสาขาอตสาหกรรม
1.
-
1.
3. สนคาทางวฒนธรรม อาหารไทย แพทยแผนไทย/สปา/สมนไพรไทย สนคา/บรการส าหรบผสงอาย
จดท า Roadmap/ แผนปฏบตการ
สรางเครอขายภาคธรกจ/เอกชน
2.
3.
-
-
-
-
คดเลอกตนแบบเพอขยายผล
ก าหนดเปาหมาย/ สรางเครอขาย
2.
การขบเคลอนระดบยทธศาสตรของประเทศ การขบเคลอนตาม function 15 สาขา
1) เงอนไขของเวทการคาตางประเทศ ท าใหตองพฒนาคณภาพสนคาและบรการอยางตอเนอง
2) แหลงเงนทนและการเขาถงความชวยเหลอ 3) การสรางแบรนดของประเทศ และชองทาง
ตลาดใหมๆ 4) ระบบคมครองทรพยสนทางปญญา 5) ระบบฐานขอมลดานเศรษฐกจสรางสรรค
Indonesia
CanadaChina
France
Germany
India
Thailland
Korea
Singapore
UK
USA
Malaysia0%
10%
20%
30%
40%
50%
0% 3% 6% 9% 12% 15% 18%
% World Market Share 2005
Exp
ort
CA
GR
(20
02-2
005)
Thailand Competitiveness- Export of Cultural Goods*
UNESCO Institute for Statistics, Cultural Goods include Heritage goods, Books, Newspapers and periodicals, Other printed matter, Recorded media, Visual arts, Audiovisual media, Equipment material and Other related cultural goods. Source: UN Comtrade as cited in the Study on Competitiveness Development Phase 3 Commissioned by NESDB, 2007
Thailand is rich in culture, however Thailand’s competitiveness in export of cultural goods is relatively low.
Source: National Accounts Office, NESDB (2008)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2545 2546 2547 2548 2549
Fashion
Design
Advertising
Architecture
Broadcasting
Publishing
Film
Performing arts
Crafts
Unit: Million Baht
Main group Sub-group 2545 2546 2547 2548 2549
Cultural Heritage Crafts 178,479 182,777 199,824 222,273 244,225
Historical& Cultural Tourism na na na na na
Arts Performing arts 5,470 5,060 4,540 5,220 5,530
Film 13,040 16,300 18,000 18,570 15,470
Publishing 32,157 33,039 35,067 36,315 36,534
Broadcasting 32,900 36,637 41,384 45,992 52,882
Music na na na na na
Architecture 21,300 23,332 26,528 31,412 34,360
Advertising 32,988 37,449 43,167 46,575 49,302
Design 238,830 253,025 273,526 289,726 304,990
Fashion 175,680 174,933 186,340 193,236 199,222
Software na na na na na
Source: National Accounts Office, NESDB 2008
Media
Functional Creation
Thailand’s Creative Economy
74
ภาครฐ
จดตงองคกรอสระ / องคการมหาชนเพอสงเสรม และสนบสนน Creative
Economy
ปรบโครงสรางและอ านาจหนาทของหนวยงานภาครฐให
สอดคลองกบนโยบายเศรษฐกจสรางสรรค
สนบสนนโครงการตางๆ ทขบเคลอนเศรษฐกจสรางสรรค
ก าหนดทศทางการพฒนา ในแผนพฒนาฯ ฉบบท 11
ภาคเอกชน
พยายามปรบตวโดยใหความส าคญกบการพฒนา
นวตกรรม และการออกแบบ เพอตอบสนองความตองการของผบรโภค
ค านงถงผลกระทบทางสงคม มการกจกรรมชวยตอบแทน
(CSR)
สรางแบรนดใหแขงแกรงและสามารถพฒนาไดอยางยงยน
สถาบนการศกษา
เปดวชาทสนบสนนการผลต
และพฒนาก าลงคน เพอรองรบเศรษฐกจ
สรางสรรค เชน ม.กรงเทพ ชจดขายเปน
Creative University หรอ ม.ธรรมศาสตรม
วทยาลยนวตกรรมทเปด การเรยนการสอนสาขานวตกรรมบรการ การ
บรหารงานวฒนธรรมและการบรหารเทคโนโลย
เปนตน
คดใหส าเรจ
คดอยางมวสยทศน
มเปาหมายชดเจน
ใชสตปญญา
พดเชงบวก
ขนาดของการกระท า
กลาเสยง
เปนนกสชวต
LOGO
www.themegallery.com
• การยดตดกบการใชประโยชนของเครองมอหรอวตถตางๆ ตามประสบการณทคนเคย
• การยดมนวธการแกปญหาแบบเดมๆ ทเคยใช
• ขาดความเชอมนในตนเอง
• ความเฉอยชา
2
1
3
4
5
6 7
8
9 10
30,000 B.C. 1840
Information Age
Kn
ow
led
ge
& T
ec
hn
olo
gy
1900 1960 2000
Agriculture Age
Industrial Age
- Digital Language
- Oral & written
- Physics revolution
- Petrochemical
- Genetic code
-Knowledge economy
“Global shifts : Power of Knowledge & Technology”
Inform Tech
Bio-tech + Material-tech + Nano-tech
-Resource & labor & Machinery based Economy
-Mass Production & Efficiency
- Globalization
2005 2015 2020 2010
- E-commerce -Global Business
Physic
-Cosmological
constant
-Bio-competitive Advantage
Thailand
Taiwan
Korea Singapore
China Malaysia
USA
Japan
- Global Labor for Services
Slow Speed of Change Rapid Speed of Change
Integrated cold storage, quality standards & consistent
branding as KSFs for fresh fruits/vegetables
Sourcing / growing Packaging /
processing Distribution Marketing
• Standard QA
process is strictly
enforced
throughout 90
sourcing countries – Dole-owned farms
– Contracted farms
• End-to-end QA
process and
adaptation to local
farm condition – Select seeds
– Analyze soil and leaf for
nutrition data
– Optimize harvesting period
through monitoring of number
of sunshine days, sugar-to-
acid content and firmness
– Use non-chemical pest
management when possible
• Closed-loop
cold storage – Farms
– Trucks
– Containers
– Ships
– Distribution centers
• Atmospheric
control in ships
and containers – Slow down ripening process
via nitrogen-rich atmosphere
– Crucial due to long distance
between sourcing locations
and customer locations
• RFID to track
produces from
farms to end
customers
• Follow the
HACCP
guidelines for
analyzing and
controlling food
hazards – Analyze potential food hazards
– Identify points in packaging
operations where hazards may
occur
– Create control mechanism for
critical points
• Double-quality
check before
packaging – First quality check before
leaving plantation
– Second quality check after
fruits arrive at packaging
station
Source: Dole annual reports, Global Market Direct analyst report, Dole's quality assurance report
• Globalize Dole brand by
creating clear identity
and consistent high-
quality message – Dole Tropical Gold label standard for
pineapples
• Use exotic story and
heritage to strengthen
brand and product
image – Hawaiian theme to market pineapples
• Increase frequency of
product consumption – "Have you done your Dole today?"
campaign
– Market pineapple as every-day fruits to
compete with apples and oranges
– Smaller-sized fruit bowls, ready-to-eat
salad
Fresh Produce 1
Unique design & targeted marketing adds value to jewelry Example: Swarovski
Swarovski at a glance
Company
overview
Diverse
product
range
Wide
and
targeted
custome
r reach
• Founded in 1892
• 2007 Revenue = $3.6 Bn
• Jewelry
• Home accessories
• Fashion accessories
• Crystal fabric
• Figurines
• Optical equipments
• 20 countries
• Targeted luxury outlets & airports
1. In the process of setting up Swarovski center at Royal Academy of Fine Arts Antwerp, Belgium 2. 2. Comparison of raw material crystals with flower pendent product Source: Swarovski corporate websites, business articles
Technology Design Marketing
Technical
perfection
• Patented
technology for
glass cutting
• Aurora Borealis
crystal
Unique jewelry design • Leverage best selling
themes in product
designs – heart,
butterfly and swan
motives
• Use of trend artist in
designing products
Functional and innovative
design
• Headphones
• Crystal coated
fabric
Partner with leading designers
• Co-co Chanel
• Vera Wang
• Elie Saab
Fashion-oriented
product
marketing
• Swarovski
world
exhibition for
home decor
• Fashion show
• Award, TV shows
and movies
product
placement
Crystal application
promotion
• Annual jewelry
design
competition
• Swarovski center
to teach crystal
application1
Jewelry
~40% price
difference between
loose crystals &
jewelry2
2
End-to-end support key to professionalize OTOP & Silpacheep Example: Jim Thompson
Jim Thompson at a glance
• Started in 1948 as silk
distributor
• Bt 2.7 billion sales in
2006
• 3,000 employees
• Owned integrated silk
production chain
• Knick-knack (necktie,
pillow case, napkins,
etc)
• Home furnishing
fabric
• Clothing fabric
• Others (ready wear,
food, etc)
• 30 distributors
globally
• 11 retail shops
oversea
• 73 showrooms1 in 35
countries
Overview
Product
range
Internat’l
presence
1. 6 owned by Jim Thompson Source: Jim Thompson website, Press search
Raw material Value
creation Production Marketing
Provide support for
contract silk yarn
farmers
• Technical
know-how
• Equipment
• Initial funding
• Buy-back
program
Standardize raw
material inspection
process
Use semi-
automated factory
to process silk
yarns
Give R&D
support
• Dyeing
technique
• Material
mixture
• Fabric
durability
• Production
efficiency
Create exquisite
design
• Renowned
freelance
designers
• JT’s internal
design team
Standardize
production
process
• Strict
production
guidelines
for
contract
craftsmans
hip
• High-tech
factory for
mass
production
Centralize sales &
marketing effort
• Branding
• Promotion
• Trade show
• Planning
• Distribution
Create product
outlet in local &
international
markets
• Retail shop
• Showroom
• Factory store
End-to-end professionalization & consolidation by Jim Thompson
Creative Consolidation 3
อทธพลของเครอขายสงคมออนไลน (social network)
ปญหาโลกรอนและธรกจสเขยว (going green)
eco-shop
ธรกจขายเสนคาออนไลนผานทาง Facebook
การผลตสนคาประเภท tableware จากแกลบและโปรตนทสกดจากธรรมชาต
ความตองการสนคาและบรการทมเอกลกษณและมความเฉพาะเจาะจงส าหรบตลาดเฉพาะกลม (niche market) ทมากขน
ผบรโภคในกลม Emerging markets เชน จนและอนเดยซงมศกยภาพในการใชจายสงมาก
พฤตกรรมผบรโภค
การกาวเขาสยคสงคมผสงอาย (aging society)
ความตนตวในเรองการดแลสขภาพของผบรโภค (health-conscious consumers)
•Worth £100 billion -- 8% of GDP
• £14 billion in exports ( >4% total exports)
• 1.8 million jobs
• 5% growth p.a. -- 2 x overall economic growth
• 20% based in the London area
• SMEs a major component
ประเทศสหราชอาณาจกร “เศรษฐกจทประกอบดวยอตสาหกรรมทมรากฐานมาจากความคดสรางสรรคของบคคล ทกษะความช านาญ และความสามารถพเศษ ซงสามารถน าไปใชประโยชนในการสรางความมงคงและสรางงานใหเกดขนได โดยทสามารถสงสมและสงผานจากรนเกาสรนใหมดวยการคมครองทรพยสนทางปญญา”
Department of Culture, Media and Sports (DCMS) มหนำทสนบสนน สงเสรมเศรษฐกจสรำงสรรคในดำนตำงๆ เชน กำรจดท ำแผนงำนกำรพฒนำ เศรษฐกจสรำงสรรค กำรจดตงหนวยงำนรบผดชอบในดำนตำงๆ เปนกำรเฉพำะ กำรสนบสนนเงนทน และกำรออกกฎหมำยทเกยวของกบอตสำหกรรมสรำงสรรค รวมทงจดท ำโครงกำรขบเคลอนเศรษฐกจสรำงสรรคของ UK
UK
• พลงสรางสรรค = พลงสรางชาตสไตลองกฤษ
• ตลาดแฟชนมมลคา 1.6 พนลานเหรยญ
• จาก Mini-skirt มาเปน Mini Austin
• จาก วงดนตร The Beatles ยค60 มาเปน Cold Play วงดนตรยคดจตอลเจาของอลปมทถโหลดมากทสดในโลก
1. เกาหลใตมความเรวอนเทอรเนต 15 Mbps สงสดเปนอนดบหนงของโลก เรวกวาอตราเฉลยของโลกถง 10 เทา และมปรมาณการเชอมตออนเทอรเนตบรอดแบรนดเฉลยตอคนมากเปนอนดบสองของโลก
2. อตสาหกรรมเกมออนไลนสญชาตเกาหลมสวนแบงในตลาดโลกรอยละ 30 และมยอดเตบโตสงมากถง 69%ในป 2002
3. “ฮนรย” ปรากฏการณความนยมวฒนธรรมเกาหล ตงแตเพลง ละคร หนง เกม นยาย การตน ไปจนถงแอนเมชน สรางเงนภายในประเทศถง1 พนลานดอลลาร และน าเงนเขาประเทศไดสงถง 1.87 พนลานดอลลาร
4. นกทองเทยวชาวญปนบกเกาหลตามละครโทรทศนเรอง Winter Sonataจนตวเลขกระโดดสงถง 116,000 คนในเดอนตลาคมป 2004 จากเดมทมนกทองเทยวเฉลยเพยงเดอนละ 55,000 คนในปกอนหนา
KOREA
ในป พ.ศ. 2544 ไดจดตงหนวยงาน KOCCA ซงเปนหนวยงานบรณาการงานดานเศรษฐกจสรางสรรคของประเทศเขาไวดวยกน และเปนองคกรน าในการก าหนดนโยบายดานเศรษฐกจสรางสรรค และการจดหาตลาดรองรบ โดยเนน สนคากลมภาพยนตร เกมสคอมพวเตอร และสออเลกทรอนกส โดยมเปาหมายเปนผสงออกอตสาหกรรมสรางสรรคอนดบ 5 ของโลก
สายการบน All Nippon Airways (ANA) ซงไดรบแนวคด Modern Japan อนเปนทมาของแนวคด My Style, My Choice ซงผโดยสารสามารถเลอกสงทตองการไดในทกกระบวนการ
“KANSEI VALUE CREATION”
แนวความคด KANSEI หรอ Sense of Value เปนแนวคดการออกแบบทนอกจากจะครอบคลมสงทจบตองไดแลว แตยงหมายถงการออกแบบทค านงถงคณคาการรบรของผบรโภค (Sense Value)
Japan
USA
1. บรษทสหรฐฯ ลงทนราว 1 ลานลานเหรยญตอปไปกบ ‘สวนทเกยวของกบความคด’ ซงจบตองไมไดเปนปรมาณเงนลงทนพอๆ กบโรงงานและเครองจกร
2. สหรฐฯ ออกสทธบตร 165,485 ฉบบในป 2005 คดเปนรอยละ 47 ของจ านวนสทธบตรทออกทวโลกโดยม IBM เปนผจดทะเบยนมากทสดคอ 2,941 ฉบบ
3. Blackberry และ iPhone นวตกรรมโทรศพทเคลอนททเปลยนพฤตกรรมการตดตอสอสาร ของคนทงโลก
4. American Idol มรายไดจากการขายรปแบบรายการ ขาวสาร และสนคา 96 ลานดอลลารในป 2008 คาโฆษณา 30 วนาท ทแทรกระหวางการแสดงสองชดสดทายสนน ราคา 1.3 ลานดอลลาร
New Zealand
1. องคกร HortResearch ของรฐคดคนกวสทองและขายลขสทธทางพนธพชไปในราคาเกอบ 2 ลานดอลลารแกบรษท Zespri ซงท ายอดขายภายในเวลาเพยง 7 ป ได 141 ลานดอลลาร
2. Jazzแอปเปลสายพนธใหมไดรบการปกปองลขสทธทางพนธพช เงนทกดอลลารจากการปลกทกตนจงไหลกลบสประเทศ จนมมลคามากถง 2.8 ลานดอลลาร
3. 6 องคกรวจยอาหารรวมตวกนภายใตชอ Food Innovation New Zealand (FINZ) เพอพฒนานวตกรรมดานอาหาร และดงดดใหตางชาตใชบรการวจยจากองคกร
4. “เพราะเปนผน าดานสายพนธแอปเปลของโลก ความส าเรจของนวซแลนดจงมนวตกรรมเปนกญแจส าคญทประเทศตองครองไวไมใหหลดมอ”