a propaganda nos diversos setores da economia
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A Propagandaem cada Setor da Economia
Paulo Marquêz, RP
(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)
Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]
Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]
Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]
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Funções da Propaganda
� Informa.
� Convence.
� Anima.
� Explica.
� Motiva atitudes.
� Modifica imagens.
� Vende.
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Uso específico da Propaganda
� Depende do setor da economia.
� Da empresa ou instituição.
� Modo de organização e administração.
� Esforço publicitário.
� Objetivos a serem cumpridos.
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O uso da PropagandaBens de Consumo
� É o setor que mais utiliza a propaganda.
� Destinada ao consumidor final.
� Difunde e impõe a marca.
� Motivar o consumo.
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O uso da PropagandaBens industriais
� Função informativa.
� Função de exposição e comparação de
características.
� Divulgação de preços e condições de
venda.
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O uso da PropagandaServiços
� Formadora de imagem.
� Informa características.
� Divulga vantagens, preços e condições de
uso.
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O uso da PropagandaBens Culturais e de Informação
� Conquista e mantém consumidores.
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O uso da PropagandaVarejo
� Depois do setor de bens de consumo é o
que mais uso faz da propaganda.
� Gerar negócios por meio da oferta de
bens para consumo imediato para a
população.
� Função principal: VENDER!
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O uso da PropagandaPequeno Comércio, Indústria e Serviços
� Emprega técnicas menos sofisticadas,
meios de reduzido alcance e até espaços
bem baratos.
� Gera e expande negócios quando feita
com frequência.
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O uso da PropagandaIntermediários
� Informa disponibilidade de estoque, oferta
de preços e condições.
� Motiva compras imediatas ou divulgação
de novidades.
� É feita coordenada com os produtores.
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O uso da PropagandaServiços Públicos
� Manter consumidores informados sobre a
utilização dos serviços que prestam.
� Propaganda usada no sentido educativo
quando é necessária o uso mais racional
dos serviços disponíveis.
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O uso da PropagandaGoverno
� Manter a população e seus segmentos
informados sobre a administração.
� Investe somas significativas em esforços
publicitários.
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O uso da PropagandaAssociações
� Reúnem esforços para realizar campanhas
publicitárias em benefício comum.
� São mais efetivas no seu conjunto se o
mesmo nível de investimento fosse
realizado isoladamente.
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O uso da PropagandaCadeias de Consumo
� Vender um conceito.
� Divulgar padrões.
� Motivar o desejo de compra e o consumo
imediato.
� Beneficiar o aumento geral dos negócios.