a guerra dos apps
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Melhores práticas para desenvolvimento e promoção de seu app.TRANSCRIPT
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A guerra dos appsE o mínimo que precisamos fazer
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Premissas• Estamos falando de multiplataformas
• Mas em razãăo do sucesso, a App Store é central para a discussãăo
• Estamos falando de branded utility apps
• Nãăo estamos falando sobre games ou publishers
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App Stores
225.000 apps iPhone + 25.000 apps iPad
70.000 apps
10.000 apps
7.000 apps (mar/10)
1.014 apps
Fonte: http;//distimo.com
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O que queremos?
• Estar entre os Top 25
• Retençãăo
• Frequencia
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Ou seja:
• Aumentar de um lado (downloads)
• Diminuir de outro (deletes)
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Primeiro passo: mudar o mindset
• Nós gostamos muito de dizer o seguinte:
• Com o celular você tem acesso 24X7 ao consumidor
• Com o celular você habilita a conversa entre marcas e consumidores
• Mas veja bem:
• O consumidor não quer falar com você
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VOCÊ
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E nós podemos ser este aqui (não muito além)
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O mínimo que precisamos fazer
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Desenho
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Você desenhou o app ou apenas quer que seja deste jeito?
• Tema
• Público
• Conteúdo
• Concorrência
• Interface
• Apresentaçãăo
• Roadmap
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Tema
• Qual é o seu assunto?
• A associaçãăo com sua marca é direta? É intuitiva?
• Como este se relaciona com as atividades diárias de seu consumidor com seu produto?
• Quando eu penso neste tema, eu pensaria em sua marca?
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Público
• Faz sentido procurar o seu público por meio de um aplicativo?
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Conteúdo
• Time-Killer X Time-Saver
• Você tem conteúdo?
• Onde este conteúdo está hospedado?
• Você consegue atualizar este conteúdo - ou ele é atualizado - com que frequência?
• Que tipo de serviço que eu posso prover por meio do celular - diretamente relacionado à minha mensagem?
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Concorrência
• Sua idéia é ótima, mas já fez uma busca na App Store?
• Quer acompanhar o campeonato brasileiro? Tem 20 apps para isto.
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Interface
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Apresentação
• Dedique algum tempo ao seu material visual
• Descriçãăo do app
• Ícone
• Screenshots
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Roadmap
• Planeje updates regulares
• Correçõőes
• Melhorias
• Evoluçõőes
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Fazendo barulho
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Mídia, mídia, divulgação e mídia
• Networking com outras plataformas
• Espalhe o conteúdo
• Updates
• Mídia Mobile
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Use outras plataformas e espalhe seu conteúdo
• Uma página no Twitter e outra no Facebook cai bem
• Vá até às resenhas, não espere que elas aconteçam
• Procure e se relacione com sites que façam reviews de apps
• Não se esqueça que possui um app - ele também faz parte de sua comunicação
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Updates
• O que fazem os updates? Renovam a atençãăo e seus números.
• Entãăo em vez de produzir um paquiderme, procure entregar conteúdos e funcionalidades de modo planejado
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Mídia
• Divulgar o app em seu site é legal
• Usar outras mídias também funciona
• Mas vejam...
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DOWNLOADS
TEMPO
OWN MEDIA
SPONTANEOUS MEDIA
PAID MEDIA
PAID MOBILE MEDIA
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Se o seu objetivo é estar aqui
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Sua mídia precisa ser mobile
• Mídia em outros aplicativos
• Mídia em outras propriedades mobile segmentadas
• E distribuída em sincronia com o ranking
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O ranking da App Store...
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Como usar o ranking para potencializar minha mídia?
• Quanto atingir o Top 25, em tese você irá gerar mais downloadas de forma “orgânica”
• O desafio é chegar lá e manter-se
• Para se manter, vale entender como o ranking é calculado
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Como é calculado o ranking da App Store
• De diversas teorias, a que obteve melhor índice de correlaçãăo (downloads e posiçãăo no ranking) diz:
• Média ponderada dos últimos 4 dias, com maior peso atribuído ao dia mais recente, e menor peso ao último dia.
• Ranking = 8X + 5X + 5X + 2X
• A melhor estratégia passa entãăo por um maior volume de mídia em 4 dias consecutivos e o uso de valores menores para manter a comunicaçãăo
• Problema: o ranking existe de modo comparativo (com relaçãăo a outros apps).
• Tende, portanto, a ser self-defeating.
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Última observação
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• Algumas regras parecem óbvias
• Mas ninguém pratica
• O dia-a-dia é mais complicado
• Entãăo, boa sorte. :-)
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Obrigado.@teco