a folia em nÚmeros · carnaval nas mídias sociais realizado entre 24 de fevereiro e 2 de março,...
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A FOLIA EM NÚMEROSPesquisa do Carnaval de São Paulo 2014
Censo 100 anos do Samba Paulistano
Disponível em www.observatoriodoturismo.com.br
Na terceira edição do livro, que coincide com o centenário do samba na cidade de São Paulo, as pessoas que contribuíram para o seu desenvolvimento e perenidade foram o foco principal. São nomes conhecidos – ou não – entre as escolas, mas com pouca notoriedade fora deste círculo. Homens e mulheres que se sacrificaram para a manutenção do que hoje é considerada por muitos como apenas uma grande festa, mas que para eles foi a razão da existência.
A edição atualiza ainda informações fundamentais como a localização das escolas e blocos e sua distribuição em toda a cidade, a utilização de áreas públicas, o investimento médio na montagem do Carnaval, além de uma ficha técnica de cada escola oficial.
OBSERVATÓRIO
DO TURISMO
DA CIDADE DE
SÃO PAULO
SÃO PAULO TURISMO
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O Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo realizou uma pesquisa com o público do Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial de São Paulo, nos dias 28 de fevereiro e 1 de março, no Sambódromo do Anhembi. Foram entrevistadas 1.646 pessoas.
O destaque ficou por conta do aumento de 1,16% no número de turistas, do crescimento de 4,5% nos gastos destes visitantes e também na elevação da permanência na cidade, passando de 2,6 para 4,4 noites.
Em relação à origem do público, residentes em São Paulo representaram 76,5%, seguidos pelos turistas nacionais (13,1%), região metropolitana de São Paulo (8,5%) e turistas estrangeiros (1,9%). O fator de proximidade influenciou na opção pela não hospedagem: 61,7% retornaram no mesmo dia (“bate-volta”). Cerca de 17% optaram pela hospedagem em hotéis, bem como casa de amigos ou parentes (20%) e hostels (0,9%).
O perfil sóciodemográfico pode ser representado pelo perfil médio dos entrevistados: mulheres, entre 30 e 39 anos, assalariadas, com ensino superior completo e renda familiar média de 5 a 10 salários mínimos.
Cada um dos turistas viajou acompanhado de uma pessoa em média, gastando R$ 762 no período (um aumento de 4,5% em relação à 2013).
O Carnaval 2014 também atraiu novo público ao Sambódromo do Anhembi: 45,5% dos entrevistados vieram ao desfile pela primeira vez. Os 54,5% dos entrevistados que já vieram em outros Carnavais podem ser considerados “veteranos”, tendo assistido ao desfile, em média, por sete vezes em anos anteriores.
A organização do Carnaval em relação a 2013 também foi um fator positivo: 50,5% afirmaram que a organização do desfile foi melhor ou muito melhor.
Os resultados detalhados desta pesquisa estão descritos a seguir.
Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo
Mais turistas e foliões satisfeitos no Carnaval de São Paulo
Carnaval nas Mídias Sociais
Realizado entre 24 de fevereiro e 2 de março, o levantamento nas principais redes sociais utilizadas atualmente pelos internautas mostrou o que foi postado sobre o Desfile das Escolas de Samba do Grupo Especial desmonstrou o impacto do tema com os usuários. Foram analisadas mais de 10 mil mensagens e fotos com referências como “Carnaval em São Paulo”, “desfile” “escola de samba”, entre outras. Os nomes das escolas de samba do Grupo Especial mencionados nas mensagens também serviram como base ao estudo. As principais redes utilizadas foram o Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.
GÊNERO
Masculino
Feminino
49%
51%
pRiNcipal assuNtO das pOstaGENs
Ássunto
Mensagens de apoio à escola de samba
67%
Mensagens sobre o desfile no sambódromo do anhembi
16%
divulgação de programação do desfile das Escolas de samba do Grupo Especial
8%
Outras mensagens 9%
audiÊNcia Nas REdEs
período postagens
24 à 27 de fevereiro 7,3 milhões
28 de fevereiro 4,1 milhões
1 de março/ 2 de março* 6,2 milhões
audiÊNcia diREta das MENsaGENs pOstadas NO twittER E FacEbOOk
ENtRE 24 dE FEvEREiRO E 2 dE MaRçO
12 MILhõES
*entre 00h00 e 8h00
*entre 00h00 e 8h00
24/0
2
25/0
2
26/0
2
27/0
2
28/0
2
01/0
3
02/0
3*
4%6% 7%
6%
25%
30%
22%
picO das pOstaGENs
Outras redes: 2%
REpREsENtatividadE Nas REdEs
72%
24%
2%
NuvEM dE palavRas Mais citadas Nas pOstaGENs
28 dE FEvEREIRO
1 dE MARÇO
Perfil Sociodemográfico
57,9% 42,1%
GÊNERO
Carnaval 2014
De 18 a 24 anos 11,6%De 25 a 29 anos 14,7%De 30 a 39 anos 30,8%De 40 a 49 anos 19,9%De 50 a 59 anos 7,7%60 anos ou mais 6,4%
idadE
Básico 1,4%Fundamental 5,5%Médio 26,9%Superior incompleto 13,6%Superior completo 42,4%Pós-graduado 10,1%
iNstRuçãO
Até 1 SM* 2,2%De 1 a 3 SM 16,0%De 3 a 5 SM 23,8%De 5 a 10 SM 29,4%De 10 a 15 SM 14,0%De 15 a 20 SM 6,2%De 20 a 25 SM 3,7%Acima de 25 SM 3,6%
RENda mENsal
Assalariado 47,7%Funcionário público 12,3%Profissional liberal 6,6%Autônomo 13,2%Estudante 3,9%Empresário 6,5%Aposentado 6,6%Dona de casa 0,3%Desempregado 2,9%
OcupaçãO
*Salário Mínimo1,1% não responderam
México, Chile, Colômbia, Espanha e Itália
iNTerNAcioNAiS
pROcEdÊNcia
76,5%
8,5%
Residentes
Grande SP
Turistas nacionais
Turistas Estrangeiros
São Paulo, Paraná, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia
Guarulhos, Campinas, Santo André, Osasco e São Bernardo do Campo
pRiNcipais pROcEdÊNcias
eSTAdoS brASileiroS cidAdeS de SP
13,1%1,9%
Perfil doS TUriSTAS
Casa de amigos/parentesHotel/Flat Hostel/ Pensão“Bate-Volta”
mEiO dE HOspEdaGEm
Internet 64,3%Agência de viagem 0,4%Amigos 13,8%Folheteria / Guias 0,7%TV/ Jornal/ Rádio 14,4%Não pesquisa 6,4%
ObtENçãO dEiNfORmaçõEsdE sãO paulO
Internet 38,6%Bilheterias 49,2%Cortesia 9,4%Outro 2,8%
cOmpRa dOs iNGREssOs
61,7%
0,9%
17,4%
20,0%
Não ireiBaladasDesfiles de ruaBlocos carnavalescosBaile de carnaval
ida a OutROs EvENtOs Na cidadE
84,5%
1,6%
10,7%2,6% 0,6%
54,0%
16,7%
5,8% 2,2% 14,6%4,4%
cHEGada a sãO paulO
GastOs E pERNOitEs Na cidadE
R$ 762,00Gastos individuais no
período
4,4 diasPernoites
AviãoCarroÔnibus intermunicipalÔnibus fretadoTremVan
Rosas de OutroVice-Campeã do Desfile do Grupo Especial 2014
Foto: José Cordeiro
AVAliAçÃo dA cidAde
ORGaNiZaçãO dO EvENtO Em RElaçãO a 2013
avaliaçãO da cidadE dE sãO paulO
Hospedagem 17,2% 30,0% 2,9% 1,2% 1,2% 47,5%Transporte público 3,4% 21,1% 19,1% 10,4% 13,3% 32,7%Táxi 5,3% 29,1% 10,9% 2,7% 3,4% 48,7%CITs 3,9% 21,1% 13,6% 5,1% 6,1% 50,4%Cultura e entretenimento 20,8% 44,3% 10,2% 1,5% 0,7% 22,5%Gastronomia 34,9% 44,1% 9,0% 1,5% 0,7% 9,9%Compras 32,4% 46,5% 8,0% 1,7% 0,5% 10,9%Limpeza urbana 2,9% 24,7% 37,5% 16,2% 16,7% 1,9%Sensação de segurança 2,7% 25,9% 31,5% 15,0% 24,0% 1,0%Hospitalidade 12,6% 50,6% 23,2% 5,8% 7,0% 0,7%
Óti
mo
Bo
m
Reg
ula
r
Ru
im
Pés
sim
o
N/A
Melhorou muitoMelhorouManteve-se igualPiorouPiorou muito
7,1% 2,3%
40,2%40,6%
9,8%
AVAliAçÃo do eVeNTo
avaliaçãO dO lOcal dO EvENtO
A sonorização do sambódromo é nítida 85,9% 14,1%Sinto-me seguro dentro do sambódromo 93,9% 6,1%A circulação pelo setor é fácil 86,3% 13,7%Os banheiros estão limpos 60,4% 39,6%A arquibancada está limpa 74,3% 25,7%A sinalização do setor está bem posicionada 87,8% 12,2%O estacionamento é adequado para o evento 60,4% 39,6%As opções de alimentação são variadas 61,5% 38,5%
Sim Não
cHEGada aO aNHEmbi
Car
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9,0
%
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%
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,7%
Trem
2,6
%5,5
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pé
6,6
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Ou
tro
0,7
%
ExpedienteSão Paulo Turismo
Presidente: Wilson Martins Poit
vice-presidente/ diretor de Eventos: Ítalo Cardoso
Chefe de Gabinete: Jaime Herzog
Gerente de Comunicação: Lilian Natal
Observatório do Turismo da Cidade de São Paulo
Chefe de Equipe: Fábio Montanheiro
Analista Técnica: Andrezza Serra
Estagiárias: Joice Ruiz e Taynah Caram
Av. Olavo Fontoura, 1209 - Portão 35 - Anhembi - Santana - São Paulo - SP - 02012-021
Tel.: (11) 2226-0626/0623 - [email protected]
www.observatoriodoturismo.com.br
visite:
www.spturis.com
www.cidadedesaopaulo.com
www.cidadedesaopaulo.com/carnaval
OBSERVATÓRIODO TURISMODA CIDADE DESÃO PAULOSÃO PAULO TURISMO