Готовые обеды для студентов

8 группаМихаил Попков,Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина

Платформа:Продукт(описание, уникальность, какие потребности удовлетворяет, ценовая категория)

Палитра порционных коробочек разных полуготовых ингридиентов. Покупаешь коробочку с сваренным рисом, с мясными биточками, нашинкованным луком, соусом. А дома смешиваешь игридиенты на сковороде за 3 минуты. Ценовая категория — выше среднего.

Потребитель(описание, ценности, интересы, места досуга, бренды)

Молодой человек- из обеспеченной семьи- живет один (снимает комнату)- был за границей много раз- увлекается музыкой- одевается как хипстер- увлекается всякими интересными вещами, тк финансовая ситуация у него стабильная- ходит на пикник афиши- любит готовить

Позиционирование продукта(чем, кем мы хотим быть в сознании потребителя)

Готовый обед как только что из ресторанаот шефповара. Только шефповар ты сам. Свежеприготовленный обед за 3 минуты. Бесконечное количество вариаций.Мы хотим своим продуктом убрать стереотип, что готовая еда — это некачественная и непрестижная замена правильной еды.

Ценности(Какие ценности и жизненные принципы поддерживает продукт)

Только свежая и вкусная еда. Еда это искусство сочетаний вкусов. Обед по настроению, по случаю, для любых привычек. И никакой траты времени.

Стиль (Описание стиля и интонации)

Вовлеченность. Удовольствие от процесса. Вариативность. Минималистичный (премиум).

Интонации

Вовлеченность. Удовольствие от процесса

Стиль

Вариативность

Стиль

Минималистичный (премиум)

Ключевая метафора:(перевод коммуникативной платформы в образную плоскость восприятия)

Конструктор

Развернутая метафора:(коммуникационный сценарий)Реальность — Метафорическая реальность

Клиент — собирает из конструктора объект мечтыМы — производим неограниченное количество вариантов ячеек будущего конструктораПродукт — собранный абсолютно индивидуальный набор

Креативная составляющая бренда (Потребительский интерфейс):Брэнд-нэймСлоган (в концентрированном виде отражает позицию Брэнда)

JOIN ME