7a. az attit d- s motivçciîkutatçs mîdszertanasiker, győzelem egészség, fittség...
TRANSCRIPT
![Page 1: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/1.jpg)
REKLÁMPSZICHOLÓGIA
7a. AZ ATTITŰD- ÉS MOTIVÁCIÓKUTATÁS
MÓDSZERTANA
Kérdőívek
![Page 2: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/2.jpg)
A fogyasztó a motívumai alapján határoz és cselekszik.
Ha így van, akkor a reklámokkal ezeket a fogyasztói késztetéseket, szükségleteket igényeket kell kielégíteni!
Ahhoz, hogy kielégíthessük, előbb körül kell határolni, melyek azok a külső és belső motívumok, melyek egy termék vásárlásánál döntő szerepet játszanak.
ERRŐL SZÓL A MOTIVÁCIÓKUTATÁS!
![Page 3: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/3.jpg)
Motívumok, attitűdök (vágyak) feltárása
![Page 4: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/4.jpg)
★ érzelemszerűek,
★ nehezen megfogalmazhatók,
★ nem ismerjük az eredetét
★ nem ismerjük fel az összefüggéseket
★ nem szívesen beszélünk róla
A motívumok és az attitűdök mélyen rejtőző, sok érzelmi szállal átszőtt formációk, melyek nehezen nevesíthetők, vagy
számszerűsíthetők
Motivációkutatás
![Page 5: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/5.jpg)
Siker, győzelem
Egészség, fittség
Kikapcsolódásszórakozás
Egyéni fejlődés Relaxációteljesítmény, egészségmegőrzés, önértékelés növelése
Sport élvezete Játék öröme, verseny, a győzelem izgalma)
Társasági élet (időtöltés a barátokkal, családdal, a csoport részének lenni)
NŐK:
TársaságFittség, egészségtestsúlykontroll (!)
FÉRFIAK:
GyőzelemVersenyzés, eredmény, státusz
Attitűd / Motiváció: MIÉRT SPORTOLUNK?
Hofmeister Tóth Ágnes 2009
Moor,M. E. (1987) Milne G. et al (1994) Gill&Overdorf (2001)
![Page 6: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/6.jpg)
Másik nem elvárásai (vélemények)?
Munkahelyi környezet ?
Szexuális kihívások ?
Média minták ?
Szabadidős tevékenység (sport)?
Családi vonatkozások ?
Ön-kép idea ?
Divat ?
1. Érvényesülés
2. Siker3. Szexus
4. Kényeztetés5. Önmegvalósítás
6. Státusz7. Exhibiionizmus
8. Hygiene9. Példakövetés
10. Engedelmesség
Attitűd / Motiváció: FÉRFIAK ÉS A TESTÁPOLÁS
Hofmeister Tóth Ágnes 2009
![Page 7: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/7.jpg)
Attitűdkutatás:
a vélekedések, érzelmek, távolságok
és közelségek, elutasítások és nyitottságok mérésére.
Motivációkutatás:
a vágyak, igények, késztetések, indítékok, félelmek,
hajlandóságok mérésére.
Hasonló kérdések:
KUTATÁS
![Page 8: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/8.jpg)
A vizsgálat módjai
Kérdőív, teszt
Interjú
Mélyinterjú
![Page 9: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/9.jpg)
1. POLARITÁS SKÁLA (Osgood skála)
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
-3 -2 -1 0 +1 +2 +3
X----------X-----------X-----------X------------X----------X-----------X
lehangolóátlagosmerevkozervatív
vidámkiemelkedő
rugalmastrendi
![Page 10: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/10.jpg)
1. POLARITÁS SKÁLA (Osgood skála)
-3 -2 -1 0 +1 +2 +3
X----------X-----------X-----------X------------X----------X-----------X
nem tetszikhamislabilisunalmas
tetszikhiteles
megbízhatóizgalmas
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 11: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/11.jpg)
1. POLARITÁS SKÁLA (Osgood skála)
-3 -2 -1 0 +1 +2 +3
X----------X-----------X-----------X------------X----------X-----------X
tavasziashidegzordszögletes
ősziesmeleg
kellemesgömbölyű
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 12: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/12.jpg)
2. AFFINITÁS SKÁLA
Nagyon tetszik
Eléggé tetszik
Nem nagyon tetszik
Nem tetszik
“Ez az ruha, életmód, stílus, bolt, szín, stb.”....
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 13: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/13.jpg)
2. AFFINITÁS SKÁLA
1 óránál többet
Akár fél órát is
Max 10 percet
Semennyit .
“Ennyi időt töltök bevásárlással”....
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 14: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/14.jpg)
3. RANGSOR
a teljesítménye
a külleme
az illata
a minősége
a presztizse
az ára
a szabása
Tegye sorrendbe!
Mi alapján tetszik?Mi az előnye?
Mi az erőssége?
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 15: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/15.jpg)
...a figyelmesség a fontos
...hogy örömet okozzak
...hogy megtartsa az értékét
...hogy hamar túlessek rajta
...hogy elégedett legyek
...hogy tetsszen
...hogy felfigyeljenek rá
Válassza a legfontosabbat!(legkevésbé fontosat!)
Mi alapján választja?Mi alapján dönt?
Mi a meghatározó?
4. VÁLASZTÁS
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 16: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/16.jpg)
5. TÁVOLSÁG-KÖZELSÉG (Bogardus skála)
...jó ismerősöm..
...egy házban lakhatnánk
...ki kellene tiltani
...a barátom lenne
...a városba se jöhetne
Jelölje be!
Mennyire fogadja el?Mennyire éri közel?
Mennyire fogadná el?
...családtagként fogadnám
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 17: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/17.jpg)
5. TÁVOLSÁG-KÖZELSÉG (Bogardus skála)
...ha tehetem, ezt választom..
...mindegy lenne
...soha, semmilyen módon
...csak ezt választanám
...csak ha nincs más lehetőség
Jelölje be!
Milyen esetben választaná
ezt a bankot / kereskedést,
stb ?
...első helyen lenne
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 18: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/18.jpg)
6. KONSZENZUS (egyetértés skála)
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
Válassza ki az állítástamelyikkel leginkább
egyetért!
A reklámok csak feleslegesköltekezésre késztetnek.
A reklámok legnagyobb baja,hogy sok van belőlük.
A szellemes, kreatív reklámokegyáltalán nem zavaróak.
Butítanak és szennyezik a környezetet
![Page 19: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/19.jpg)
7. PONTOZÁS (Schwerin skála)
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
1-10 ponttalértékelje az
állításokigazságtartalmát!
A hazai utakra legalkalmasabb autómárka
Az árához képest kicsi a felszereltsége
Leginkább nőknek való autó
Nagyon nehéz használtan eladni
A fogyasztása városban ideális
![Page 20: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/20.jpg)
8. PÁROS ÖSSZEHASONLÍTÁS
A jobboldali állítással értek egyet
Első a kötelesség, utána az élvezet!
A legerősebb véleménynek kell érvényesülni!
Az ember legyen eredeti, legyen személyisége!
A baloldali állítással értek egyet
Élvezni kell az életet.
A párbeszéd és az együttműködés a fontos!
Az ember ne akarjon feltűnni, legyen diszkrét
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságirányának, erejének, szerkezetének, stabilitásának mérésére A.
![Page 21: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/21.jpg)
DIREKT KÉRDÉS
INDIREKT KÉRDÉS
SZITUÁCIÓS KÉRDÉS
PROJEKTÍV KÉRDÉS
ASSZOCIÁCIÓS KÉRDÉS
SZABAD KÉRDÉS
KONTROLL KÉRDÉS
Melyiket szereti? Melyiket preferálja?
Nyit
ott k
érdé
sek
Mi a fontos? Mi az elvárás?
Mit tenne, ha...? Mit választana, ha...?
Mit tenne másvalaki helyében?
Mi jut eszébe arról..?
Kötetlen válaszadási lehetőség
Mit nem választana semmiképp?
Pl..
Kérdésfajták az attitűdök és a motiváltságvalódiságának, hitelének, igazságának, árnyalatainak mérésére B.
Zár
t kér
dése
k
![Page 22: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/22.jpg)
Motívumok feltárása
Mi motíválhatja a vásárlást?
![Page 23: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/23.jpg)
Motiváció a sportolásra
![Page 24: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/24.jpg)
Motiváció a sportolásra
Nike Challenge
![Page 25: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/25.jpg)
Motívumok feltárásaÖdipusz komplexus?
Gilette Pro
![Page 26: 7a. AZ ATTIT D- S MOTIVçCIîKUTATçS MîDSZERTANASiker, győzelem Egészség, fittség Kikapcsolódás szórakozás Egyéni fejlődés Relax ci teljes tm ny, eg szs gmeg!rz s, n rt](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022041618/5e3d38ddf43b557ec23b3dbc/html5/thumbnails/26.jpg)
Motiváció a testápolásra
Hogyan mondjam el neked?