#6_03|04|2013_augusto de franco empresa e inovação na sociedade em rede março 2013
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EMPRESA E INOVAÇÃO
Março de 2013
Na sociedade em rede
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Março de 2013
AUGUSTO DE FRANCO
http://www.augustodefranco.org
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ATENÇÃO!
Esta conversa só é útil para asempresas que estão “dando certo”,
que estão crescendo...SÃO ELAS QUE ESTÃO MAIS
VULNERÁVEIS AOS RISCOSSISTÊMICOS DA TRANSIÇÃOPARA UMA SOCIEDADE EMREDE!
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ababa
ababa
75
15
1937 2011
ababa
DURAÇÃO MÉDIA EM ANOS
ANO
75 ANOS EM 1937
15 ANOS EM 2011
EXPECTATIVA MÉDIADE VIDA DAS EMPRESAS
Standar & Poor’s 500
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É o mercado que estámatando as empresas
UMA CONSTATAÇÃOSURPREENDENTE
Da sociedade-em-rede Fechadas e
piramidais
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O mercado não estámatando os negócios
OUTRA CONSTATAÇÃOSURPREENDENTE
Da sociedade-em-rede Abertos e
distribuídos
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Especulando sobre tendências (1)
A cada ano a expectativa de vida média da empresa(tradicional) se reduz em pelo menos 1 ano.
Entre 2020 e 2030 uma empresa (tradicional) poderádurar em média de 5 a 3 anos.
Mas quando isso acontecer o número de negócios terá
aumentado de 1 empresa centralizada para cada 70habitantes para 1 relação de negócio distribuída para
cada 10.
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Especulando sobre tendências (2)
2012 2030: o número de negócios pode passarde 1 empresa-centralizada para cada 70 habitantespara 1 relação de negócio distribuída para cada 10
habitantes: de 100 para 700 Mi
Crowdbusiness
(Mercado de Rede)
Peer-Production
Personal Factory
Movements
“Terceira Revolução Industrial” ?
Prosumers
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RISCOSISTÊMICO
rs
RIUS ?
Gráfico meramente ilustrativo
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AS VARIÁVEIS C P I SESTÃO RELACIONADAS DE MODO SISTÊMICO
CRESCIMENTO
PRODUTIVIDADE
INOVATIVIDADE
SUSTENTABILIDADE
Gráfico meramente ilustrativo RISCO SISTÊMICO
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RISCOSISTÊMICO
Pode haver riscosistêmico quando
algumas relaçõesperigosas entre asvariáveis C, P, I e S se
estabelecem.
Gráfico meramente ilustrativo
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Perda de produtividadeem função de alto
crescimento
C
P
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The “3/2 Law”
The 3/2 ruleof employeeproductivity
Quando vocêtriplica o númerode funcionários, a
produtividade caipela metade.
(Análise do TheCYBAEA Journallooked at profit-
per-employee at475 of the S&P500)
The “3/2 Law”
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Perda de produtividadeem função de baixa
inovatividade
P
I
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Quando incidemsimultaneamente
podem configurarrisco sistêmico
PI
C
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Perda desustentabilidade em
função de baixainovatividade
I
S
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
Perda desustentabilidade em
função de altocrescimento
S
C
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
O sistema não pode maisse manter como tal.
Mesmo que continuecrescendo, pode colapsar aqualquer momento!
S
C
IP
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RISCOSISTÊMICO
Gráfico meramente ilustrativo
É o risco do sistema sedesconstituir ou morrer,
quer dizer, perdersustentabilidade!
S
C
IP
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O RISCO SISTÊMICO TENDE A CAIRCOM A TRANSIÇÃO PARA REDE
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TRANSIÇÃO PARA REDE
O QUE É
REDE?
PORQUE?
O QUE É
HARDWARE?
O QUE É E COMOFAZER A TRANSIÇÃO?
TRANSIÇÃO ORGANIZACIONALCOMO MUDANÇA DE HARDWARE
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O MUNDO JÁ ESTÁ EM REDE
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Negóciosserão paraqualquerum
Negóciosserãoinovação
Negóciosserão emrede
O MUNDO DOS NEGÓCIOSNA SOCIEDADE-EM-REDE
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Conhecimentomais disponível
Capital inicialmenosrelevante
Relaçõespolíticas maisdemocráticas
NEGÓCIOS PARA QUALQUER UM NOSH I G H LY C O N N E C T E D W O R L D S
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NEGÓCIOS SERÃO INOVAÇÃO
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INOVAÇÃO É RELAÇÃO
Toda inovação surge por polinização mútua,
por fertilização cruzada
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Unidades administrativo-produtivas fechadasnão conseguirão acompanhar
o ritmo das inovações
MUNDOS ALTAMENTE CONECTADOS
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NEGÓCIOS SERÃO EM REDE
Mas o que são redes?
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As redes sociaissão as sociedades
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SOCIEDADES-EM-REDE
ESTÃO EMERGINDO
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REDES MAIS DISTRIBUÍDAS DO QUECENTRALIZADAS ESTÃO SURGINDO
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O MUNDO TODO ESTÁ EM REDE
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http://slidepdf.com/reader/full/603042013augusto-de-franco-empresa-e-inovacao-na-sociedade-em-rede 33/167Pois é...
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http://slidepdf.com/reader/full/603042013augusto-de-franco-empresa-e-inovacao-na-sociedade-em-rede 34/167Não é?
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http://slidepdf.com/reader/full/603042013augusto-de-franco-empresa-e-inovacao-na-sociedade-em-rede 35/167É isto aí!
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NÃO APENAS UM MUNDO
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Mundos em rede
Mundos em rede
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Muitos mundos em rede (no plural)
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HIGHLY CONNECTED WORLDS
Õ
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MAS... NOSSAS INSTITUIÇÕESNÃO SÃO REDES
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O QUE FAZER?
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Ninguém pode entender os
múltiplos mundos sociais emrede que estão se configurandose não entender o que é rede!
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PARA ENTENDER O QUE É REDE
1 - Descentralização ≠ Distribuição
2 - Participação ≠ Interação 3 - Site da Rede ≠ Rede
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DESCENTRALIZAÇÃO ≠ DISTRIBUIÇÃO
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“On distributed communications” (1964)
Para entender adiferença entre
descentralização edistribuição
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Padrão de rede: múltiplos caminhos
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A CONECTIVIDADE SEGUE ADISTRIBUIÇÃO
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A INTERATIVIDADE SEGUE ACONECTIVIDADE
à Ã
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PARTICIPAÇÃO ≠ INTERAÇÃO
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Entendendo a
fenomenologia dainteração
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Clustering
Swarming
Cloning
Crunching
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1 - Tudo que interage clusteriza
2 - Tudo que interage pode enxamear
3 - O imitamento (cloning) é uma forma deinteração
4 - Tudo que interage se aproxima(Small is Powerful)
AS QUATRO GRANDES DESCOBERTAS
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CLUSTERING
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SHOALING
FLOCKING
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FLOCKING
SWARMING
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SWARMING
![Page 59: #6_03|04|2013_Augusto de Franco EMPRESA E INOVAÇÃO NA SOCIEDADE EM REDE março 2013](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022021105/577cdefc1a28ab9e78b03cff/html5/thumbnails/59.jpg)
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Madri 2004
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Cairo (Praça Tahrir) 2011
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Madri (novamente) 2011
CUPINZEIRO AFRICANO
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CUPINZEIRO AFRICANO
E OS CUPINZEIROS HUMANOS?
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E OS CUPINZEIROS HUMANOS?
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SITE DA REDE ≠ REDE
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Midias sociais ≠ Redes sociais
Nã é ídi ( f t t ló i )
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Se Montezuma (Asteca) tivesse Facebook elenão poderia fazer um décimo
do que fazia Gerônimo (Apache)com sinais de fumaça...
Não é a mídia (a ferramenta tecnológica )mas a sociedade (o padrão de organização)
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Quando? 4 de julho de 1776.
Como foi produzida? Em rede.
Qual a mídia? A carta escrita em papel,o cavaleiro (funcionário do correioamericano) e... o cavalo!
E i t d i l d d
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Existe rede social desdeque existe sociedade humana
O que está aumentando
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O que está aumentandoagora é a interatividade
EMPOWERFULNESS
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EMPOWERFULNESS
Manifestações frequentes, intermitentes,
da fenomenologia da interação,significam que uma inteligência coletiva
já está se manifestando.
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As redes não são instrumentos pararealizar a mudança: elas já são a
mudança!
Num mundo interativo se você não interage
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morre!
Num mundo interativo se você não interage...
Se você quiser ser Montezuma
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Se você quiser ser Montezumaem vez de Gerônimo...
morre!
Porque se você não criar
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Porque se você não criarum ambiente favorável à inovação...
Não conseguirá viver
O que fazer?
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O que fazer?
TRANSIÇÃO ORGANIZACIONAL
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TRANSIÇÃO PARA REDE
O QUE É
HARDWARE?
O QUE É E COMOFAZER A TRANSIÇÃO?
TRANSIÇÃO ORGANIZACIONALCOMO MUDANÇA DE HARDWARE
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As empresas foram desenhadas para alcançar a
excelência na reprodução das mesmas coisas(mesmos processos, mesmos produtos, mesmosserviços). Para tanto, seus modelos de gestão
almejam direcionar e disciplinar a interação, nãodeixá-la fluir livremente. Um padrão deorganização capaz de deixar a interação fluir é opadrão de rede e não um padrão vertical.
PADRÃO DE REDE :
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PADRÃO DE REDE :MÚLTIPLOS CAMINHOS
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O padrão de organização atual das empresas aindaé o padrão piramidal, baseado na escassez decaminhos e desenhado para ensejar o comando eo controle.
PADRÃO PIRAMIDAL:
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COMANDO-E-CONTROLE
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CENTRALIZADO DESCENTRALIZADO DISTRIBUÍDO
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A METÁFORA DO SOFTWARE E DO HARDWARE
O termo software foi criado como um trocadilhocom o termo hardware (que significa ferramentafísica). Software seria tudo aquilo que faz a
ferramenta funcionar excetuando-se sua partefísica. Software, quando usado no sentido deprograma de computador, é uma sequencia deinstruções a serem executadas pela máquina.
A estrutura (hardware) de nossas organizações
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Ainda é assim Em breve será assim
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A METÁFORA DO FIRMWARE
O hardware é a topologia da rede interna daempresa e da rede externa que envolve o seuecossistema. O modelo de gestão e o sistema de
governança estão gravados no hardware, sãopartes do firmware (o conjunto de instruçõesoperacionais programadas diretamente nohardware).
AINDA É ASSIM
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AINDA É ASSIM
EM BREVE PODE SER ASSIM
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HUB
NETWEAVER
HUB
NETWEAVER
CATALISADORES
HUB
CATALISADORES
CATALISADORES
COMUNIDADE DE PROJETO
COMUNIDADE DE PROJETO
COMUNIDADE DE PROJETO
GUARDIÃO DO KERNEL
Mas existem anticorpos corporativos
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que acionam o alerta vermelho diante dequalquer indício de mudança de hardware...
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RH TI
Sem legenda
PADRÃODESCENTRALIZADO
PADRÃODISTRIBUÍDO
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DESCENTRALIZADO
Ainda é assimEm breve será assim...
DISTRIBUÍDO
VIA ECOSSISTÊMICA
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COSS S C
MEDIDAS DE RECONFIGURAÇÃO
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Ç
Reprogramar o firmware
RECONFIGURAR O AMBIENTE VIRTUAL
RECONFIGURAR O AMBIENTE FÍSICO
CONFIGURAR NOVOSAMBIENTES DE INOVAÇÃO
12
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RECONFIGURANDO O AMBIENTE VIRTUAL
1
ã fAMBIENTE VIRTUAL
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Conexão wifi banda larga for all
1 – Instalar conexão wifi (com banda larga satisfatória naponta) com cobertura em todas as instalações da
empresa.
ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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Ç
TODO MUNDOCONECTADO!
Di i iAMBIENTE VIRTUAL
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Dispositivosmóveis liberados
2 – Permitir que os funcionários usem seus dispositivosmóveis - notebooks, smartphones (iPhones etc.), tablets (iPads etc.) - nas instalações da empresa utilizando asconexão fornecida pela empresa ou suas próprias
conexões.
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AMBIENTE VIRTUAL
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Mídias sociaisliberadas
3 – Permitir que os funcionários usem o Twitter, oFacebook ou outra mídia social semelhante – incluindo
qualquer plataforma de rede – no ambiente de trabalho.
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AMBIENTE VIRTUAL
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Armazenamentoe compartilhamento
na nuvem4 – Permitir que os funcionários façam download eupload de conteúdos no ambiente de trabalho (usandoDropbox, Google Drive e assemelhados, 4Shared,Slideshare, Torrent etc.) e baixem aplicativos que não
comprometam o funcionamento da rede interna.
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Sit d ídAMBIENTE VIRTUAL
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Sites de vídeos estreaming liberados
5 – Permitir que os funcionários usem Youtube, Vimeo ououtra plataforma de vídeos (streaming) no ambiente de
trabalho
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N dAMBIENTE VIRTUAL
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Navegadoresliberados
6 – Permitir que os funcionários usem vários navegadores
(além do IE; e. g Chrome Firefox Safari etc )
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SAMBIENTE VIRTUAL
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Sem censura
7 – Não bloquear sites não-maliciosos por razões deconteúdo, nem adotar outros mecanismos de vigilância e
controle de conteúdos considerados indesejados
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E il bAMBIENTE VIRTUAL
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E-mail web eoutros programas
de comunicação
8 – Adotar programa de e-mail web com mais de 5GB(por exemplo, Gmail) e abolir progressivamente o uso de
e-mail interno
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Pl t f dAMBIENTE VIRTUAL
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Plataforma derede (para todo
fluxo de gestão)9 – Adotar uma plataforma de rede aberta à interação deseus funcionários e utilizá-la como meio principal decomunicação interna e como meio precípuo (e
obrigatório) para todo fluxo de gestão
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Apenas 1 de 50possibilidades...
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RAMBIENTE VIRTUAL
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Recursos nanuvem
10 – Utilizar recursos digitais disponíveis na nuvem pararealizar reuniões virtuais (áudio e vídeo), compartilharconteúdos e atender clientes (e outros stakeholders) aovivo.
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Mídi i iAMBIENTE VIRTUAL
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Mídias sociaispara interagir
11 – Utilizar o Twitter, o Facebook e outras mídias sociais
(gratuitas ou não) de modo contínuo (e com regularidadediária) não apenas para fazer marketing e RP, mas,sobretudo, para interagir com os clientes e stakeholders
em geral e com o público
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RECONFIGURANDO O AMBIENTE FÍSICO
2
Espaços livres eAMBIENTE FÍSICO
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Espaços livres eambientes
compartilháveis12 – Prover nas instalações da empresa espaços livres ouambientes compartilhados nos quais os funcionáriospossam desenvolver individual ou coletivamente asatividades que desejam.
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E d ãAMBIENTE FÍSICO
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Espaços de não-trabalho nos locais
de trabalho
13 – Prover nas instalações da empresa espaços eequipamentos de recreação e/ou apropriados paradescanso, leitura, reflexão, meditação.
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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Interiores comAMBIENTE FÍSICO
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Interiores comescala e feição
humanas14 – Reformar e redecorar as instalações da empresa demodo que suas dependências configurem um ambientecom “escala e feição humanas”, onde uma pessoa
moraria (ou gostaria de passar a maior parte do tempo).
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Sem restrições deAMBIENTE FÍSICO
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Sem restrições devestuário
15 – Abolir uniformes e restrições quanto à indumentáriacom exceção do que pode colocar em risco a segurançano trabalho ou prejudicar o desempenho de funçõesnecessárias ao cumprimento dos objetivos do negócio.
Não é necessário chegar a tanto...
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Empresa na Inglaterra: http://nude-house.com/
Fim dos controlesAMBIENTE FÍSICO
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Fim dos controlesfeitoriais
16 – Substituir progressivamente controles feitoriais de
presença e horário (cartão de ponto, livro de registro,banco de horas ou mecanismos assemelhados) porcontroles exercidos coletivamente pelas próprias equipesde trabalho (ou comunidades de projeto).
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Livre circulaçãoAMBIENTE FÍSICO
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Livre circulação
17 – Permitir que os funcionários possam circular
livremente por todos os espaços da empresa (salvo noscasos em que isso colocar em risco a segurança notrabalho e/ou prejudicar o desempenho de funções vitaispara a realização do negócio).
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CONFIGURANDO NOVOS AMBIENTES
3DE INOVAÇÃO
Meetings areAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Meetings are
toxic
18 – Substituir progressivamente reuniões dealinhamento por interação na plataforma de rede
utilizada como meio principal de comunicação interna ede fluxo de gestão de sorte que tais reuniões nuncaconsumam mais muito tempo de trabalho dosfuncionários (por exemplo, mais de 1/8 do tempo diário).
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MobilidadeAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Mobilidade
interna
19 – Permitir que os funcionários montem estações detrabalho em diferentes lugares da empresa (pelo menosnos espaços previamente destinados para esse fim).
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Trabalho porAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Trabalho por
projeto
20 – Adotar sistemáticas de trabalho por projeto,admitindo que funcionários trabalhem fora dasinstalações da empresa (home office, out office,coworking externo etc.).
TRABALHANDO EM CASA: POR QUE NÃO?
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
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ATENÇÃO: ISTO É UM LOCAL DE TRABALHO!
Indicadores deAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Indicadores deinovatividade
21 – Adotar novos indicadores de inovatividade oucriatividade para avaliar o desempenho de funcionários ede equipes.
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EmpreendedoresAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Empreendedores
associados em
comunidades de
projeto
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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22 – Recompensar os funcionários pelas inovaçõesefetivas que tenham introduzido, repartindo com elesparte dos ganhos obtidos com a adoção dessa inovaçãoou transformando-os em empreendedores associados
dos novos negócios eventualmente surgidos a partir detal inovação; ou, ainda, por meio da distribuição debônus, aumento de rendimentos ou proventos,promoção funcional e reconhecimento.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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23 – Adotar algum sistema para transformar seusempregados em empreendedores-associados à empresa.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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24 – Permitir (e estimular) a formação de comunidadesde projeto (equipes emergentes, conformadas poriniciativa dos próprios funcionários).
CrowdsourcingAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Crowdsourcing,Open Innovation e
Interactive Co-
Creation
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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25 – Adotar processos para recolher, encaminhar,processar e eventualmente implementar algumamudança (ou invenção) de processo, produto, serviço ougestão proposta pelos funcionários.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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26 – Adotar processos de crowdsourcing.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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27 – Adotar algum processo de cocriação aberta aosfuncionários.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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28 – Adotar algum processo de cocriação aberta aosstakeholders.
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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29 – Adotar algum processo de cocriação aberto aopúblico interessado (Open Distributed Innovation).
TrabalhoAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Trabalho
convertido em jogo
30 – Adotar algum social game para estimular acriatividade de seus funcionários e/ou para convertersuas rotinas de trabalho em jogo.
ESTES CARAS ESTÃO JOGANDO...MAS PODEM ESTAR TRABALHANDO!
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Liberdade paraAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Liberdade para
empreender
31 – Permitir (e estimular) que os funcionários sedediquem a seus próprios projetos pessoais durante umaparte do tempo de trabalho remunerado pela empresa(por exemplo, 4 horas semanais; ou 2 dias por mês).
AMBIENTE DE INOVAÇÃO
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32 – Permitir que os funcionários trabalhem (fora dotempo remunerado pela empresa) em outras empresas(próprias ou de terceiros).
Novos papéisAMBIENTE DE INOVAÇÃO
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Novos papéissociais e funcionais
33 – Detectar a emergência de novos papéis sociais na
rede social da empresa (e do seu ecossistema) e investirpara desenvolver tais papéis como novas funçõesempresariais (hubs, netweavers, catalisadores, guardiãesdo kernel etc.)
NOVOS PAPEIS SOCIAISCOMUNIDADE DE PROJETO
GUARDIÃO DO KERNEL
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HUB
NETWEAVER
HUB
NETWEAVER
CATALISADORES
HUB
CATALISADORES
CATALISADORES
COMUNIDADE DE PROJETO
COMUNIDADE DE PROJETO
GUARDIÃO DO KERNEL
IMPLANTAÇÃO DAS MEDIDAS
Reprogramar o firmware
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Reprogramar o firmware
ANÁLISE DNA DA EMPRESA E DO ECOSSISTEMA
AVALIAÇÃO DA DISPOSIÇÃO DOS DECISORES
AVALIAÇÃO DAS POSSIBILIDADES DE FORMAÇÃODE UMA EQUIPE VOLUNTÁRIA DE TRANSIÇÃO
i
ii
iii
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TKS!@augustodefranco