電影行銷分析:黑暗騎士
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產品介紹產品介紹經典漫畫英雄電影經典漫畫英雄電影
「蝙蝠俠:開戰時刻」續集「蝙蝠俠:開戰時刻」續集
敘述蝙蝠俠和死敵「小丑」的衝突,以及和哈維丹特的緊敘述蝙蝠俠和死敵「小丑」的衝突,以及和哈維丹特的緊張關係張關係
價值:經典再現、寫實化風格、小丑魅力價值:經典再現、寫實化風格、小丑魅力
目標群分析目標群分析影片定位:影片定位:
暑期強檔大片暑期強檔大片
目標受眾:目標受眾:
蝙蝠俠漫畫迷蝙蝠俠漫畫迷
年輕族群(約年輕族群(約 16~3616~36歲)歲)
行銷策略行銷策略前導期:前導期: 20072007年年
Alternate Reality GameAlternate Reality Game :將高譚市帶入現實世界:將高譚市帶入現實世界
發展期:發展期: 20072007年底~年底~ 20082008年年
將活動範圍延伸至網路之外將活動範圍延伸至網路之外
宣傳期:上映前三週宣傳期:上映前三週
電視強力宣傳電視強力宣傳
效益評估效益評估成功的病毒式行銷:全球超過一千萬人參與成功的病毒式行銷:全球超過一千萬人參與
IMDB:9.4IMDB:9.4、爛蕃茄、爛蕃茄 94%94%
首周票房高達首周票房高達 1.581.58億美元億美元
全球票房超過十億美元全球票房超過十億美元
史上最賣座超級英雄片第二名史上最賣座超級英雄片第二名
美國影史上第五賣座電影美國影史上第五賣座電影
The End.The End.