5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa
TRANSCRIPT
![Page 1: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/1.jpg)
Innholdsmarkedsføring
![Page 2: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/4.jpg)
ALLE taper på dårlig merking
Leseren får svekket tiltro til mediet og annonsøren
Målgruppene føler seg lurt og ikke opplyst
Mediene mister tillit som skal selge abonnementer
![Page 5: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/6.jpg)
"Avvis alle alle (sic) forsøk på å bryte ned det klare skillet mellom reklame og redaksjonelt innhold. Avvis også reklame som tar sikte på å etterligne eller utnytte et redaksjonelt produkt, og som bidrar til å svekke tilliten til den redaksjonelle troverdighet og pressens uavhengighet".
Kort sagt: Vi i pressen har monopol på tittel, ingress og brødtekst…
![Page 7: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/8.jpg)
Nå: Kommersielt innhold vokser, vokser og vokser…
![Page 9: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/9.jpg)
Kilde: Retriever 1.1.2000-30.06.2015, tall pr. halvår alle nettaviser. Blå linje «Forbrukerøkonom» – gul linje «Bytte bank» OR «Bytt bank» AND «Forbrukerøkonom».
Den virkelig godt skjulte reklamen
![Page 10: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/11.jpg)
Distribusjon Innhold
![Page 12: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/12.jpg)
http://www.nytimes.com/interactive/2015/10/27/world/greenland-is-melting-away.html?_r=0
![Page 13: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/13.jpg)
Katalog?
![Page 14: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/14.jpg)
Dette er bedre
![Page 15: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/15.jpg)
Aggregering – ikke for å fortelle at dere er omtalt – men for å skape en opplevelse.
![Page 16: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/16.jpg)
Opplevelse – ikke fakta
• Bli enige om et minstekrav til innhold fra deltagerne. Leserne bør få en opplevelse fra sofaen. Artikler som inspirerer til ytterligere lesing.
• Tenk ut hva som er naturlige lenker på kryss og tvers av innholdet. Leserne vil like gjerne sneie borti Telemark via en artikkel som fra forsidene deres.
• Praktisk informasjon er egnet for kataloger og faktabokser. • Hver enkelt destinasjon/attraksjon/bedrift vil nå ut til publikum med ulike impulser – dere
kan alle trekke nye inn til et felles univers.
![Page 17: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/17.jpg)
Fire varianter av innholdsmarkedsføring
![Page 18: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Artikkelen
• 150 års aviserfaring har gitt oss dagens artikkel.
• Tids- og kostnadseffektiv produksjon. • Gjør det enkelt å vinkle om budskapene til
målgrupper, om forskjellige produkter og tjenester
• Kan stå alene, bygges som serier eller grupper.
• Lett å spre og bruke i mange kanaler • Melk og brød i innholdsmarkedsføring
![Page 19: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/19.jpg)
…eksempel på artikler
![Page 20: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/20.jpg)
2. Featuresaken - reportasjen
• Når du har en spennende historie, en inspirasjon å by på
• Mer krevende produksjoner • Ofte avhengig av vellykket distribusjon for
å forsvare investeringen • Kan stå alene eller brukes som element i
større kampanjer. • Her savner vi reklamebyråene!
![Page 21: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/21.jpg)
3. Men hvor blir det av storproduksjonene?
Møte med annonsør i går: «Neste år satser vi på video».
![Page 22: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/22.jpg)
4. Sponsing av redaksjonelt innhold
![Page 23: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/23.jpg)
Litt om vår tilnærming
![Page 24: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/24.jpg)
Samarbeid
Native
Innholdsproduksjon Distribusjon
Egne flater ABS Partner
![Page 25: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/25.jpg)
Distribusjon i alle Storbyavisene - og andre kanaler
![Page 26: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: 5 innholdsmarkedsføring aftenposten_larsmagne_sunnanaa](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022050714/58a274921a28ab94628b6799/html5/thumbnails/27.jpg)
Lars Magne Sunnanå
Innholdssjef
[email protected] Mobil: +47 93 40 59 95
Oddrun Cecilie Svegaarden Kommersiell leder
Mobil: +47 97 06 70 86