2016 the state of digital marketing in korea, dmc_2017.01.19
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DMC K-SDM 2016The State of Digital Marketing in Korea
DMC REPORT
본 연구보고서는 DMC미디어에서 작성되었습니다.
본 보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용, 또는 언론보도 시에는 반드시당사의 사전 동의를 득하여야 하며, 출처 명기 시 다음 사항을 준수하여 주시기 바랍니다.
“본 보고서는 DMC미디어에서작성되었고, 디지에코에공동 배포되었습니다.”
「요약본」
2
INTRODUCTION
Research Methodology
본연구는우리나라디지털마케터를대상으로 2016년 10월 10일부터 10월 21일까지 12일간온라
인조사를통해전국에서남녀총 379명을조사함.
디지털마케팅환경은하루가다르게급속도로변화하고있으며, 이러한변화에발맞춰디지털관련기
업이나기업내디지털담당부서에서는마케팅성과를향상시키기위한다양한전략적시도와테크놀
러지의고도화를꾀하고있다. 기업브랜드의방향을제시하는주요전략을도출하기위해서는디지털
미디어, 디바이스, 마케팅, 플랫폼, 테크놀러지 등을아우르는디지털마케팅생태계와트렌드에대한
이해가반드시수반되어야한다.
오늘날 디지털 마케팅관련 서적들이나 트렌드 보고서들이 셀수 없이 쏟아져나오고 있지만, 실제 현
업에서이루어지고있는 마케팅 현황은어떠한지 그리고 마케터 당사자들은어떠한생각과고민을가
지고있는지에대해파악하기어려운것이사실이다.
이에 DMC미디어는 올해 10월, 우리나라 디지털 마케터들을 대상으로 2016년 디지털 마케팅 집행
현황과 2017년 디지털 마케팅 집행 계획에 대한 설문 조사를 시행하였다. 이와 더불어 2016년 디지
털마케팅이슈및트렌드를바탕으로선정한 10대키워드와마케터조사를통해올한해를결산해보
았으며, 더불어다가오는 2017년디지털마케터가주목해야할 10대키워드와마케터의견해를통해
내년을조망해보았다.
이를 통해 변화하는 디지털 마케팅 트렌드를 읽고, 각 기업 마케터들이 어떠한 시각을 가지고 대응해
나가야할지에대해고민해볼수있는계기를마련할수있기를바라며, 아무쪼록본조사의결과가광
고주를비롯한광고마케터모두에게매우유용하게활용되길바란다.
※ 본 보고서는 ‘DMC K-SDM 2016 The State of Digital Marketing in Korea’의 요약본으로
Full 버전 보고서는 DMC리포트 PRO(http://pro.dmcreport.co.kr)에서 유료로 판매하고 있다.
Table of Contents
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관련문의 : DMC미디어 MUD연구팀[email protected]
DMC MEDIADigital Media Convergence Company
Ⅰ. 2016 디지털 마케팅 결산
1. 2016 DMC 디지털 마케팅 10대 키워드 7
2. 2016 디지털 마케팅 목표 8
3. 2016 디지털 마케팅 집행 채널 9
4. 2016 디지털 마케팅 채널별 예산 비중 10
5. 2016 디지털 마케팅 매체별 예산 비중 11
Ⅱ. 2017 디지털 마케팅 전망
1. 2017 DMC 디지털 마케팅 10대 키워드 13
2. 2017 디지털 마케팅 집행 채널 중요도 14
3. 2017 디지털 마케팅 채널별 예산 비중 15
4. 2017 디지털 마케팅 매체별 예산 비중 16
DMC K-SDM 2016 The State of Digital Marketing in Korea
1. 2016 DMC 디지털마케팅 10대키워드
2. 2016 디지털마케팅목표
3. 2016 디지털마케팅집행채널
4. 2016 디지털마케팅채널별예산비중
5. 2016 디지털마케팅매체별예산비중
요약본
Ⅰ. 2016 디지털 마케팅 결산
Ⅱ. 2017 디지털 마케팅 전망
3
4
1. 2016 DMC 디지털 마케팅 10대 키워드
5
2. 2016 디지털 마케팅 목표
6
3. 2016 디지털 마케팅 집행 채널
7
4. 2016 디지털 마케팅 채널별 예산 비중
8
5. 2016 디지털 마케팅 매체별 예산 비중
1. 2017 DMC 디지털마케팅 10대키워드
2. 2017 디지털마케팅집행채널중요도
3. 2017 디지털마케팅채널별예산비중
4. 2017 디지털마케팅매체별예산비중
Ⅰ. 2016 디지털 마케팅 결산
Ⅱ. 2017 디지털 마케팅 전망
DMC K-SDM 2016 The State of Digital Marketing in Korea요약본
9
10
1. 2017 DMC 디지털 마케팅 10대 키워드
11
2. 2017 디지털 마케팅 집행 채널 중요도
12
3. 2017 디지털 마케팅 채널별 예산 비중
13
4. 2017 디지털 마케팅 매체별 집행 비중
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본내용은 ‘디지털미디어&마케팅’의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며,
보고서에대한모든저작권은 DMC리포트에있습니다.
내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다.
보고서 제목 [DMC K-SDM 2016] The State of Digital Marketing in Korea_요약본
분류 Consumer Report > 소비자분석
S/N CO2016007
작성일자 2016.12.19
작성자 DMC MEDIA | MUD연구팀
관련 문의 [email protected] | 02-6230-6636
출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr)
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