20140924 schrijven voor het web
DESCRIPTION
Slides voor opleiding voor Brusselse NGO's 24/9TRANSCRIPT
SCHRIJVENVOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
24 september 2014
OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Mensen lezen tekst op een beeldscherm anders dan op papier:• gemiddeld 25% trager• onthouden gelezen tekst minder goed• slechts 19% leest tekst woord voor woord• lezen verticaal
Mensen scannen pagina’s op zoek naar bruikbare informatie
Pas als ze bij de juiste informatie aankomen doen ze de moeite om die echt te lezen
OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage • Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.
Boodschap Ontvanger
HET COMMUNICATIESCHEMA
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Zender
VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.
HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
TRAINS – TICKETS – TOILETS
NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Breadcrumbs
In functie van je lezer
NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Horizontale vs. verticale navigatie
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
KOP
LEAD
KORTE ALINEA’S
LINKS
FOTO
WITREGELS
TUSSENKOP
DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Papier Internet
Belangrijkste
Belangrijkste
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide
LAY-OUT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Gebruik schreefloze lettertypes als arial of verdana
• Voldoende witruimte: meer rust
• Vermijd cursief: leest minder vlot.
• Niet roepen: opletten met uitroeptekens of hele zinnen in hoofdletters
• Laat je lezer nooit horizontaal scrollen
• Donkere letters op een lichte achtergrond zijn het duidelijkst.
• Afbeeldingen moeten de tekst ondersteunen.
LAY-OUT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Vermijd ‘baksteentekst’
• Indeling in alinea’s (3-4 regels per alinea)
• Tussentitels
• Lead (in vet of niet?)
LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Soorten links: • Intern vs. extern• Grafisch vs. tekstueel
Zorg altijd dat het duidelijk is dat het om een link gaat!• foto + tekst• Nooit onderlijnen als het geen link is
LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Waarop letten?
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• Zorg dat ze werken!
• Link naar de homepagina
• websites: http://www.creatiefschrijven.be• e-mailadressen: mailto:[email protected]
LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Klik hier voor het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Het inschrijvingsformulier voor de vorming vind je hier
Blader door het cursusaanbod van Creatief Schrijven
Inschrijven
LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
LINKS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
http://www.creatiefschrijven.be
versus
http://creatiefschrijven.be/index.php?onderdeel=1972&titel=Schrijfdocentenopleiding
Let op! Steek je links altijd achter carewords
FOTO’S GEBRUIKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Waarop letten? • Auteursrecht vs. portretrecht
• Gebruik sprekende foto’s
• Gebruik foto’s met mensen op
• Gebruik Alternatieve Tekst
FOTO’S GEBRUIKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Bewerk je foto’s offline (Photoshop, Pixlr, Paint.net,…)
FOTO’S GEBRUIKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Gebruik foto’s van minstens 504 px breed op je website
FOTO’S GEBRUIKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Hou rekening met responsive lay-out
AUTEURSRECHT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Het recht van de auteur van een werk van literatuur, wetenschap, muziek, software,… om te bepalen hoe, waar en wanneer zijn werk wordt gepubliceerd of vermenigvuldigd
• Ontstaat vanzelf bij het maken van het werk!
• Duur:• tijdens het hele leven van de auteur• tot 70 jaar na overlijden auteur• anonieme werken: 70 jaar na bekendmaking
PORTRETRECHT
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Steeds een afbeelding, geen beschrijving!
• Wet op privacy vs. Recht op vrije meningsuiting
• Openbaarmaking enkel te verhinderen bij redelijk belang.
UITZONDERINGEN
• Bekende personen
• Grote groepen
• Om de publieke opinie te informeren
• Voogd of ouders bij minderjarigen
CREATIVE COMMONS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.flickr.com
LICENTIEVRIJE FOTO’S
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.sxc.hu
commons.wikimedia.com
www.1millionfreepictures.com
LICENTIEVRIJE FOTO’S
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Google.com > geavanceerd zoeken
MEDIA INTEGREREN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Werken met embed code
• Voor filmpjes (YouTube, Vimeo, …)
• PDF (Issuu)
• Google Maps (kaartjes)
<iframe width="425" height="350" frameborder="0" scrolling="no" marginheight="0" marginwidth="0" src="http://maps.google.com/maps?f=q&source=s_q&hl=nl&geocode=&q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&aq=0&sll=37.0625,-95.677068&sspn=43.307813,107.138672&vpsrc=0&ie=UTF8&hq=&hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&t=m&z=11&ll=51.21992,4.39625&output=embed"></iframe><br /><small><a href="http://maps.google.com/maps?f=q&source=embed&hl=nl&geocode=&q=Antwerpen,+Belgi%C3%AB&aq=0&sll=37.0625,-95.677068&sspn=43.307813,107.138672&vpsrc=0&ie=UTF8&hq=&hnear=Antwerpen,+Vlaams+Gewest,+Belgi%C3%AB&t=m&z=11&ll=51.21992,4.39625" style="color:#0000FF;text-align:left">Grotere kaart weergeven</a></small>
YOUTUBE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
GOOGLE MAPS
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
tekst
EEN VINDBARE WEBSITE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Schrijf goede, actuele inhoud
• Content is king
• Unieke en samenhangende inhoud
• Geregeld updaten! Zowel inhoudelijk als technisch
• Belang van blogs
EEN VINDBARE WEBSITE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Bepaal de ‘juiste’ kernwoorden of ‘carewords’
• Gebruik kernwoorden in je tekst (4-6%)
• In de titel en beschrijving
• Label tussentitels met h2, h3, h4…
• Gebruik tags: in je code en je CMS
• alt tekst bij je foto’s: belangrijk voor blinden én Google
• de benaming van je foto’s: vermijd ‘IMG053.jpg’
EEN VINDBARE WEBSITE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
tekst
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Waarop letten?
• Dubbele opt-in: niet zomaar iedereen nieuwsbrieven sturen
• Vermijd voorwoordjes en inhoudstabellen: kom meteen ter zake
• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action
• Duidelijke call to action (liefst duidelijker dan ‘lees meer’)
• Denk na over frequentie en timing, aantal items in de nieuwsbrief
• Testen
• Statistieken analyseren en strategie bijsturen
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Afzender: apart adres
• Persoon of organisatie als afzender?
• Onderwerpregel = belangrijkste regel van je hele nieuwsbrief
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
NIEUWSBRIEVEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
VRAGEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
VRAGEN?
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven