workshop wervend schrijven voor zoekmachines
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Wervend Schrijven Zonder franje.
14-03-2013
SEA
Communicatie
Creatief
Haarlem
Design
Media
Art Social Media Facebook
Resultaatgericht
Dutch
Implementatie
Activatie
Netherlands Web 3.0
Web analytics
Photography
Reputatie Management
Consultant
Optimilisatie
Advertising
Energiek
Marketing
Manpower
Freelance Marketing
Copy
Strategie
Content
Community manager "
Recruitment
2010
Google+
Brunel
Digital
SEO Interactief
Online
Rabobank
Interim
Branding
Amsterdam Sabrina Naouri
SEA
Communicatie
Creatief Evenementen
Design
Media
Art Social Media Facebook
Resultaatgericht
Joop van den Ende Theaterproducties
Implementatie
Activatie
Netherlands
The people’s valley
Google analytics
Spontaan
Optimilisatie
Nerd
Energiek
Marketing RTL Wentink Events
Studio 21
Strategie
Content Media & Entertainment Management
Digital
SEO Interactief Online Marketeer ONVZ, Praxis
Branding
Amsterdam Jamie Koers
24 jaar Marketing manager
Je krijgt antwoorden op vragen als... • Waarom is webtekst zo belangrijk voor "
de vindbaarheid van de website? • Hoe maak je een webtekst wervend? • Hoe zorg je dat de webtekst gevonden wordt? • Hoe schrijf je een inhoudelijk goede webtekst? • Hoe schijf je een technisch goede webtekst? • Hoe kan jij je webtekst optimaliseren?
En je leert… • Hoe een zoekmachine werkt • Waarom content zo belangrijk is • Het effect van social media op zoekmachines • Hoe je webtekst kunt optimaliseren voor zoekmachines • Hoe je al schrijvend hoger kunt scoren in de zoekresultaten • Hoe je de juiste ‘zoekwoorden’ vindt • Welke eisen Google aan webteksten (content) stelt • Hoe u uw teksten optimaal uitrust voor Google
“Search engine optimization is not for the faint of heart. It requires a lot of
time "and a lot of hard work. "
"What it doesn’t require is a
professional. "Anyone with the time and desire "
to do it can learn the most "successful strategies of SEO.” "
"Jerri L. Ledford, SEO: Search Engine Optimization Bible
(2009)
Inbound marketing
CONTENT ""
Videos, blogs, articels, Posts, Profiles, Listings,
Directions, eBooks," White papers, Podcasts &
more.
SOCIAL "MEDIA
Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, Blogs, Pinterest, Forums, Blogs "
and more.
SEO On & Off page, Linkbuilding, Bookmarks, Keywords, "
Tags and more.
Contentmarketing
Making friends Contentmarketing = engaging
Content marketing is het creëren van content met als doel een relatie aan te gaan en/of te onderhouden met bestaande en/of potentiële klanten.
Doelen contentmarketing - Awareness
- Thought leadership
- Branding
- Leadgeneratie
- Relaties aangaan, behouden en koesteren
Hoe? - Channel & Content strategy
- Build reach
- Convince trough content & interaction
- From like to ambassadors
Creëren van creatieve content
- Blijf onafhankelijk
- Laat je expertise zien
- Bedenk altijd ‘what’s in it for them’
‘Klant is content’ - Schrijf in de taal van je doelgroep
- Spreek de doelgroep persoonlijk aan
- Zorg veel veel beeld en minder tekst
- Pakkende openingszin
- Ga de interactie aan, reageer als persoon en laat je expertise blijken
- Relevantie op het juiste moment voor de juiste doelgroep
Types of Content
En waar haal ik dit vandaan?
- Owned media: klanten & fans
- Mond tot mond content; reviews en beoordeling worden vaak als meest betrouwbaar gezien
- Actualiteit
- Social media
‘De beste voedingsbronnen voor creatieve content zijn dichterbij dan je denkt’
‘Traditional marketing talks to people. Content marketing talks with people.’ Doug Kessler
HOW SOCIAL MEDIA
SUPPORTS SEO
1. Quality content gets
published
2. Content gets shares, links & likes
3. Site gains subscribers while social profile gets fans & followers
4. Thriving community supporting
website growth
5. Reputation reinforced through social media &
SEO as authorative brand for niche.
6. Site gains authority in
search engines
7. Sustainable stream of
users discover site organically
Cycle of how
social media
supports SEO
In ‘t middelpunt …
Pagerank proces
Hoe kan je scoren?
‘Your brand isn’t what you say it is, it’s what
Google says it is…’
Chris Anderson
Wees gerust…
SEA vs. SEO
Adwords vs. Click through rates
SEO
Website
Keywords research
Content Development
Meta-tags
On-page "Off-page
Optimization
Link building
Zoekmachine optimalisatie = Vindbaar maken.
Zoekmachinevriendelijk
‘Content "is king’
Het gaat om de kwaliteit van de
content. Is deze relevant
voor de gebruiker?
Linkwaarde Verwijzingen
binnen de website en naar websites
van derden
SEA Ook adverteren via Google Adwords
weegt mee in hoge ranking.
Meta-description"
" Samenvatting van
de pagina op basis van
trefwoorden. Hoe beter beschreven,
hoe hoger de ranking.
Title-tags Trefwoorden of zoektermen die
al bij de titel worden
meegegeven
Bron: MarketingMax | Handleiding Zoekmachinevriendelijke teksten | 2013 | Roy Huiskes | www.chapter42.com
WHAT DOES GOOGLE LOVE? FREQUENTLY UPDATED CONTENT" ü Google hates stale
sites. They love sites that ‘add value’ to the internet bij providing content that answers people’s questions
ü Google’s head of search said:"“Write useful articles that readers will love.” (Matt Cutts)
GOOGLE LOVES
PUBLIC RELATIONS ü Google loves links
to every page on your website, not just the homepage.
ü Each new piece of content has to be so good that other websites want to link to it.
ü Links from trusted sites = Google trusting your site.
SITE INTERACTIVITY ü Are users a long spending time on yoru website? ü Are they commenting? Buying? Or signing up for
something? Do you have sufficient site interaction? ü Are social media integrated?
Converterende copy • Spreek prospects anders aan dan opdrachtgevers • Wees relevant voor je doelgroep • Beschrijf de belangrijkste boodschap in de
onderwerpsregel • Leesvenster moet aansluiten op onderwerp • Let op de juiste tone-of-voice • Denk na over ‘t juiste klik-pad (sales-funnel).
- Tekstueel - Juiste landingspagina’s - Duidelijke formulieren. - Kortste weg naar conversie.
Bron: Whitepaper Verbeter je copy | Blinker
‘Think about what a user is going to type.’"
Matt Cutts (Google)
Doelgroep definiëren Stel jezelf de volgende vragen omtrent de doelgroep:"
- Haalbaarheid: eenvoudig of lastig te vinden, boeien & binden? - Wat vindt deze doelgroep belangrijk? Wat motiveert hen? - Welke online of offline media gebruikt de doelgroep? - Waar kan je de doelgroep bereiken in het dagelijkse leven? - Welke maatschappelijke onderwerpen houdt deze doelgroep
bezig? - Wat weet, vindt en voelt de doelgroep van ‘t onderwerp? - Welke toon & stijl bevalt de doelgroep?
Opdracht: Mindmap je doelgroep. Met deze zaken de antwoorden op deze vragen in gedachte, wie zie je voor je en hoe denk je dat deze persoon (doelgroep) benaderd wil worden? "
Online gedrag vrouwen vs. mannen Vrouwen Mannen
Contact maken en houden Inchecken
Kortingen claimen Twitteren
Nieuws volgen Bloggen, m.n. Lezen van andermans blog
Versturen en lezen updates Vaker spijt van berichten
Facebook & Pinterest Google + & LinkedIn
Kletskous & koopjesjager Roeptoeter & egotripper
Schrijven is… …geen kunst.
Schrijfproces in 8 stappen 1. Bepaal je precieze onderwerp 2. Formuleer één functie per tekst. Wat moet de tekst doen
en wat is het doel? 3. Verken je schrijftaak (mindmap/brainstorm) 4. Verken je lezer (doelgroep-bepaling) 5. Past de schrijftaak bij de lezer (en andersom) 6. (Ver)ken jezelf 7. Formuleer de tekst in één zin (vraag + antwoord =
basisuitspraak) 8. Zet je tekst in de steigers.
Een soepel schrijfproces • Grote lappen tekst schrijf je niet in één keer • Reserveer voldoende tijd voor de afwerking • Maak een lijst van alle onderdelen van je schrijftaak • Wacht niet tot je zin hebt om te gaan schrijven • Schrijf op moment dat jij je het fitst voelt. • Schrijven doe je niet alleen.
‘Either write something
worth reading or do something worth writing
about.’ Benjamin Franklin
Het gaat om…..
…Bewegen, …Inleven, …Snelheid, …Relevantie, …maar vooral aandacht!
Mag ik even aandacht?!? Om je tekst scanbaar te maken, schrijf je volgens de
omgekeerde piramide. Hoe doe je dat? • Belangrijkste bovenaan en "
het minst belangrijke onderaan, • Verdeel de tekst in tekstdelen (alinea’s) "
die over hetzelfde gaan, • Feiten in volgorde van afnemend belang • Scheid hoofd- en bijzaken • Plaats informatie die bij elkaar hoort bij elkaar
Omgekeerde piramide, oftewel F-vorm.
Clear
Concise
Connected
Credible
Contrasted
Compelling
Zes C’s Communicerende kernboodschappen
Bron: Managementmodellen voor communicatie, Berenschot Communicatie
10 Tips meer ‘flow’ in je schrijfstijl 1. Zorg voor variatie in zinslengte 2. Een actieve schrijfstijl maakt teksten leesbaarder 3. Voorkom ondienstige woorden (moeilijk & onnodig) 4. Maak je copy ook weer niet té compact 5. Probeer zoveel mogelijk de lezer te betrekken 6. Wees positief & duidelijk 7. Schrijf foutloos 8. Wees creatief en maak je copy aantrekkelijk 9. Vermijd teveel leestekens. Punten en komma’s graag. 10. Gebruik korte zinnen!
Bron: Whitepaper Verbeter je copy | Blinker
"
Aan de slag. Hoe gaan we dat bereiken?
Keyword & zoektermen onderzoek • Weet op welke keywords je gevonden wilt worden. "
Zijn de gekozen zoektermen de meest relevante voor de website/organisatie
• Is er niet teveel concurrentie op deze keywords • Zijn de zoektermen niet te breed • Kies per pagina maximaal drie zoektermen die de
content het best weergeven en optimaliseer de webpagina daar op
Keywords kiezen 31% of people enter 2 word phrases into search engines, 25% of all users look for 3 word combinations and only about 19% of them try their luck with only a single word. (Research: Entireweb )# • Kies zoektermen die niet/minder worden gebruikt door de
concurrentie • Kies geen termen waar niemand naar zoekt • Kies geen trefwoorden die niet relateren aan de content • Kies alleen hele brede zoektermen als je geen gerichte (targeted)
traffic wil genereren. • Gebruik liever geen ALT-tags of file-name tags. • Het beste is om niet meer dan 3 zoektermen per pagina te
gebruiken.
Google Keyword-tool http://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS Op welke woorden wordt vaak gezocht? Kan je synoniemen of gerelateerde keywords vinden? "Welke schrijfwijze genereert ‘t hoogte zoekvolume?
Titel en Meta tags Naam tag Functie Richtlijn
Title Titel van de pagina. Verschijnt in de titelbalk van de browser. Zeer belangrijk voor de zoekmachine.
Goed leesbare zin. Max. 70 tot 100 karakters (incl. spaties). Geen domeinnaam in de titel. Gebruik niet (alleen) bedrijfsnaam of file-naam.
Description Beschrijving van de pagina. Verschijnt vaak bij de zoekresultaten. Zeer belangrijk voor de zoekmachine.
Redelijk leesbare zin. Max. 25 tot 30 woorden. Max. 100 tot 150 karakters.
Keywords Zoekwoorden – Trefwoorden. Gebruik alleen door zoekmachine. Nauwelijks belang
Max. 380 karakters. Zoekwoorden moeten terugkomen in de body-tekst van de pagina. Scheid zoekwoorden door komma. Gebruik niet alleen enkele zoekwoorden. Ieder individueel zoekwoord nooit meer dan 3x in gehele keywords-lijst laten voorkomen.
"
En verder?
Schrijf aantrekkelijk • Spreek de lezer aan. Gebruik jij-vorm. • Spreek vanuit organisatie als ‘wij’. • Praat niet teveel vanuit de organisatie, "
maak ‘t persoonlijk. • Maak de tekst actief. Anders creëer je afstand. • Gebruik geen standaardtermen. • Spreek tot de verbeelding. • Vermijd het gebruik van werkwoorden als zelfstandig
naamwoord."
Niet: Het schrijven van internetteksten Wel: Je schrijft internetteksten?
Schrijf duidelijk Zinslengte "Zorg voor een prettige ‘melodie’ in de tekst door kortere en "langere zinnen af te wisselen. " Zinsbouw • Schrijf actief en persoonlijk • Vermijd té lange zinnen • Zet bij elkaar wat bij elkaar hoort • Vermijd de naamwoordstijl"
Woordkeus • Vermijd ambtelijke woorden en ouderwets taalgebruik • Vermijd jargon als u niet zeker weet of de lezer u begrijpt • Vermijd omslachtige voorzetseluitdrukkingen • Vermijd afkortingen • Let ook op met Engelse termen.
Bron: Radboud Universiteit
- Gemiddeld aantal woorden per zin is minder dan 20,
maar meer dan 7. Nooit meer dan 25 woorden. - Wissel korte en langere zinnen af; - Gebruik spreektaal en vermijd moeilijke woorden en
vaktaal; - Actieve zinnen zijn bondiger dan passieve zinnen; - Passieve zinnen zijn herkenbaar aan het nodig gebruik
van de werkwoorden ‘worden’ of ‘zijn’. "
Passief: Er wordt een opleiding aangeboden. Actief: We bieden je een opleiding aan. Passief: Iedereen wordt uitgenodigd om deel te nemen aan de vergadering. Actief: Wij nodigen iedereen uit om deel te nemen aan de vergadering.
Schrijf actief
Schrijf correct • Inhoud correct? "
Controleer of uw tekst inhoudelijk klopt."
• Spelling correct? "Lees uw tekst na op spelfouten. Kijk bij twijfel in het Groene Boekje. Dat is de richtlijn."
• Grammatica correct? "Lopen uw zinnen goed? Kijk bij twijfel bijvoorbeeld eens in de Schrijfwijzer (Jan Renkema) of op de website van de Nederlandse Taalunie.
• Laat teksten altijd door iemand anders proof-readen!
Bron: Radboud Universiteit
Nog even goed om te weten… • Bullet points"
Bullet points lenen zich goed voor een opsomming, dit maakt de tekst een stuk scan- en leesbaarder.
• Vetgedrukte tekst"Een goede manier om de oog van de lezer te trekken is vetgedrukte tekst. Pas wel op dat ‘t niet te schreeuwerig wordt.
• Gebruik van cijfer "Het gebruik van cijfers kan conversie-verhogend werken, maar gebruik deze liever niet zonder enige context.
• Buttons"Buttons zijn ook een goed middel om de conversie te verbeteren. Vergeet niet een duidelijk call-for-action mee te gevern aan de gebruiker zodat het ook daadwerkelijk duidelijk is.
Bron: MarketingMax | Handleiding Zoekmachinevriendelijke teksten | 2013 | Roy Huiskes | www.chapter42.com
Last minute reminders. Schrijf aantrekkelijk, duidelijk, actief en correct!" ü Maak de tekst kort en krachtig ü Maak de tekst persoonlijk & doelgroepgericht ü Gebruik de juiste aanspreekvorm ü Actieve schrijfstijl gebruiken ü Geen omslachtige zinnen ü Vermijd jargon, vaktermen en containerbegrippen ü CHECK ALTIJD GRAMMATICA EN SPELFOUTEN!
Vragen?
Nog meer: Nog even alle SEO-tool op een rij: "http://www.sdim.nl/helpcentrum/zoekmachine-optimalisatie-hulp/het-complete-zoekmachine-optimalisatie-tools-overzicht/ Taal, spelling & grammatica-dingen: http://www.vaagtaal.nl www.beterspellen.nl
Take the bite with us? Dick Ettema [email protected] Allain Silbernberg [email protected] Jamie Koers [email protected] Sabrina Naouri [email protected]