2014 módulo iv – generalidades sobre administração estratégica módulo 4.2 – objetivos da...
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2014
Módulo IV – Generalidades sobre
Administração Estratégica
Módulo 4.2 – Objetivos da Administração Estratégica -
Vantagem Competitiva
Objetivo Final do Processo da Administração Estratégica
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É permitir que a empresa escolha e implemente uma estratégia, que gere uma vantagem competitiva.
O que é vantagem competitiva
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Genericamente, uma empresa possui vantagem competitiva quando é capaz de gerar maior valoreconômico do que as suas rivais.
Barney J.B.; Hesterly. Administração Estratégica e Vantagem Competitiva. 31ª ed. São
Paulo: Pearson, 2013
Mensuração da Vantagem Competitiva
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Não é fácil fazer a mensuração de uma Vantagem
Competitiva.
Para isso surgiram duas abordagens:
1. Exame do desempenho econômico – Valor
econômico
2. Exame do desempenho contábil
O Valor Econômico
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Valor Econômico é simplesmente a diferença entre os
benefícios percebidos, ganhos por um cliente que compra
produtos ou serviços de uma empresa e custo econômico
total
desses produtos ou serviços.
Desempenho Econômico
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Eventos A BQuantidades vendidas 50 50
Benefício total percebido pelo cliente
3.100 3.500
Custo total 2.200 2.200
Valor econômico gerado 900 1.300
Tamanho da Vantagem competitiva de A sobre B
400
Desempenho Contábil
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É uma medida de vantagem competitiva feita através das
Informações contábeis pelas quais, vários indicadores de análise
podem ser apurados e comparados com determinados padrões.
1. Indicadores de lucratividade / Rentabilidade
2. Indicadores de capacidade de pagamento
3. Indicadores de alavancagem
4. Indicadores de atividade
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Indicadores de Lucratividade / Rentabilidade
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Titulo FórmulaRetorno AtivoTotal - ROA
Lucro líquido após os tributos
Ativo total médio
Retorno s/P. Líquido - ROE
Lucro liquido após os tributos
Patrimônio líquido médio
Margem Operacional Bruta
Lucro Operacional BrutoReceita operacional
Líquida
Margem líquida Lucro Liquido após tributos
Receita operacional liquida
Lucro por ação (LPA) Lucro à disposição da assembleia
Número de ações no mercado
Índice de preço / lucro p/ação
Valor de mercado da ação (tipo)
Lucro líquido por ação
Indicadores de Lucratividade / Rentabilidade
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Indicadores de Financeiros
EBITDA- Lucro antes dos juros, impostos, depreciações e amortizações – “Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortizacion
1 + Lucro líquido final 3.010.040
2 + Depreciações 210.440
3 + Amortizações de investimentos 1.260.160
4 + Juros pagos 350.400 1.821.000
5 = EBITDA (1+......+4) 4.831.040
6 = Receita líquida do período 2.160.000
7 = Taxa da EBITDA (5:6) 39,7%
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Indicadores de liquidez
Fórmula
Liquidez corrente Ativo CirculantePassivo Circulante
Liquidez seca Ativo circulante – estoques
Passivo circulante
Liquidez geral AC+RLExigível total
Indicadores de Liquidez
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Titulo Fórmula
Endividamento total Exigível totalAtivo total
Estrutura do endividamento
Passivo circulanteExigível total
Participação de capitais
Exigível totalPatrimônio Líquido
Alavancagem Capitais 3ºs
Lucro antes dos impostos
Custo total dos juros
Indicadores de Alavancagem
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Indicadores de Atividades
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Titulo Fórmula
Giro dos estoques Custo das vendasEstoques médios
produtos
Giro das contas a receber
Vendas a prazoSdo médio contas a
receber
Produtividade do imobilizado
Custo Produtos fabricados
Média do imobilizado
Giro dos ativos totais
Receitas totaisAtivo total médio
Giro dos passivos totais
Amortizações de passivos
Saldo médio passivos
Indicadores de Atividades
Desenho do Processo da AE
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Desenho do Processo da AE
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1. BARNEY, Jay B.; HESTERLY, William S. Administração estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Pearson, 2007.
2. CERTO, Samuel C; et al. Administração Estratégica; Planejamento e Implantação da Estratégia. 2ª Ed. São Paulo, Pearson, 2005, 512 p
3. OLIVEIRA, Djalma de Pinho Rebouças. Planejamento estratégico. Conceitos, metodologias e práticas. 30 ed. São Paulo: Atlas, 31ª ed. 2013
4. PORTER, Michel E. Estratégias Competitivas; Técnicas para Análise de Indústrias e da Concorrência. 16 ª Rio de Janeiro, Campus, 1997
4. ASSAF NETO, Alexandre. Estrutura e análise de balanços: um enfoque
econômico financeiro. 9. ed. São Paulo: Atlas, 2010.
5. MARION, José Carlos. Análise das demonstrações contábeis: contabilidade empresarial. 4. ed.São Paulo: Atlas, 2009. 298 p. ISBN 85 224 5222
Bibliografia