2014 02 25 pr strategies for start ups pm
DESCRIPTION
PR Strategies for Start Ups вводный курс для тех, у кого нет бюджета, а надо продвигатьсяTRANSCRIPT
![Page 1: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/2.jpg)
• 17 лет опыта в маркетинге, PR и консалтинге• Создание и развитие брендов: люкс, косметика, новые
технологии• Создание и реализация международных проектов:
фестивали, конференции, презентации• Менторство: создание и ведение программ для малого и
среднего бизнеса• Media Relations: федеральная и международная пресса• Government Relations: Европейская комиссия,
федеральные и региональные власти
![Page 3: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/3.jpg)
• Как PR может:
– быть частью стратегии развития компании
– помочь достигнуть успеха
– подготовить компанию к узнаваемости
– помочь справиться с узнаваемостью
– «продавать» компанию СМИ
![Page 4: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/4.jpg)
• Это БЕСПЛАТНО (или почти)
• Высокий ROI
• Прямой контакт с потребителем
• Быстрые результаты
![Page 5: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/5.jpg)
• Увеличить узнаваемость
• Увеличить спрос
• Увеличить траффик на сайт
• Изменить/улучшить/поддержать общественное мнение
• Укрепить лояльность потребителей
• Выйти на новые рынки
![Page 6: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/6.jpg)
• Создание уникального и устойчивого позиционирования через СМИ
• Создание контента для медиа
• Построение прочных партнерских отношений со СМИ• Обеспечение позитивного имиджа
компании/продукта/услуги
• Увеличение своей доли в медийном пространстве• Продвижение спикеров компании как экспертов и
ЛОМов
![Page 7: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/7.jpg)
• К кому (конкретно) обращен ваш бизнес?• Где и кто они и какие медиа они используют?• Каким их потребностям вы отвечаете?• Чем вы отличаетесь от других?• Какие у вас посылы (messages)?• Что вы от них хотите?• Как можно «скреативить» про вас?
![Page 8: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/9.jpg)
• Связи с аналитиками• Премии, конкурсы, чемпионаты…• Связи с блогосферой• Связи с потребителями• Связи со СМИ• Копирайтинг• Спикерские программы• Создание трендов
![Page 10: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/10.jpg)
• PR план• Пресс-кит
– Общая информация о компании– Основные факты и даты– Биографии создателей и руководителей– Основная информация о продукте или услуге
• Список журналистов и блогеров• Типовой пресс-релиз• Тематический календарь СМИ
![Page 11: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/11.jpg)
• Аудитория: читатели, слушатели, зрители• Wow эффект: скандалы, новинки или горячая
информация• Сроки: строгий издательский график• Знание: километр в ширину, сантиметр в глубину• Информация: сначала новости, потом факты• Источники: надежные, проверенные,
достоверные
![Page 12: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/13.jpg)
• Купить: дорого и ненадежно, а также малая релевантность
• Сделать самому:– Читать соответствующую прессу– Слушать соответствующие программы– Отслеживать медиапокрытие конкурентов– Знакомиться с журналистами на проф мероприятиях
![Page 14: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/14.jpg)
Основа современной коммуникации
РынокРынок
ПотребителиПотребители
СотрудникиСотрудники
![Page 15: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/15.jpg)
Основа современной коммуникации
КлиентыКлиенты
ПотребителиПотребители
ТрендсеттерыТрендсеттеры
СМИСМИ
![Page 16: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/16.jpg)
• Кто? Что? Где? Когда? Зачем?• Заголовок, подзаголовок• Место, дата, вводный параграф• Цитата• Детали • Подвал• Контактная информация
![Page 17: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/17.jpg)
• Найти интересующую конференцию (до года до ее начала)
• Понять процедуру участия • Написать тезисы выступления (100-250 слов)• Типы выступлений:
– Панельные дискуссии– Keynote– Круглые столы– Семинары (образовательные)– Case Study
• Написать биографическую справку участника• Предложить свою кандидатуру и ее лоббировать
![Page 18: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/18.jpg)
• Аудитория: клиенты• Мотивация: слава• Сроки: у них есть время• Знание: километр в глубину, сантиметр в ширину• Информация: только факты, статистика, цифры• Обратная связь: бенчмарк в отрасли• http://rutube.ru/video/1977fc242642599c68f0f8702
4a60eda/
![Page 19: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/19.jpg)
• Идентифицировать релевантные компании• Идентифицировать специалистов в компаниях• Понять их потребности• Создать соответствующий их правилам документ• Понять использование информации• Понять правила дальнейшей работы с компанией
![Page 20: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/20.jpg)
• Оплата должна быть только за услугу• СМИ должны быть согласны на контент• Контент должен быть редакционным, а не
коммерческим• Спикеры должны быть Экспертами, а не
продажниками• Только в соответствующем контексте
![Page 21: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/21.jpg)
• Финансовые возможности• Человеческие возможности• Уровень экспертизы• Знание продукта или услуги• Связи• Стратегическое планирование, копирайтинг,
поддержка• Спец проекты
![Page 22: 2014 02 25 pr strategies for start ups pm](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070312/553a46f34a7959c1688b4a5f/html5/thumbnails/22.jpg)
• Финансовые возможности• Человеческие возможности• Уровень экспертизы• Знание продукта или услуги• Связи• Стратегическое планирование, копирайтинг,
поддержка• Спец проекты