2013-12-10

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스토리텔링의 정체

박기수(한양대 문화콘텐츠학과)

즐겁지 않은 것은 독이다

2013 문화콘텐츠 스토리텔링 분석1

스토리텔링 아닌 것이 없다!

2013-12-10

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런던 올림픽 보도의 승자는?

2013-12-10

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<슈퍼스타K> VS <댄싱9>의 스토리텔링

스토리텔링의 정체

StoryStory

telltell

inging

§ 말하는 방식: ü 총체적 감각의 동시적 구현

ü 개별적 감각의 특화된 구현

§ 말하는 전략ü 서사 구성 요소의 전략화ü 중심 윈도우의 매체적 특성 적극 반영ü 향유를 자극, 확산, 지속시키는 지배소 강화ü 상투성과 창의성의 8:2법칙

무엇을 말할 것인가

‘어떻게’ ‘즐길 것’을 말할 것인가

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<미스터 고> 와 <설국열차> 사이

강호에는 고수도 많다!

다른 문파의 비기를 배워라

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스토리텔링, 일상의 보이지 않는 손

디즈니의 <World of Color>

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물 벼락을 맞고도 즐거운 이유는?

<프리윌리>를 아시나요?

추체험의 힘향유할 요소들의 적극 활용

선행체험과 현재체험의 통합

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내가 하지 않으면 재미없다!

박진영의 텔미 안무 UCC와 브랜드 파워원더걸스의 연습생 신화UCC를 통한 참여와 공유평범함과 용이성(소희의 어머나)원더걸스의 소녀와 여자 사이 전략(가슴 털기춤)아이돌 춤의 포르노화의 출발(둔부, 가슴, 엉덩이)

<Tell me>의 스토리텔링 전략

신화에 기대에 신화 만들기일상 속으로 들어가기(GOD의 예)

확산의 단서 제공(특이한, 손쉬운, 재미있는)음란한 판타지의 놀이화를 통한 공인

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스토리텔링의 소구력

『여행의 기술』과 『겐샤이』의 공통점

중심 컨셉압도적인 유명인들의 성찰

보통의 체험여행의 기술은 저술의 기술과 같다

단어장이 책이되다

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요하네스 베르메르가 살아있는 이유

시뮬라시옹의 생산력

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리처드 세라의 <Tilted Arc>

길이 36.6m 높이 3.6m건축에 있어서의 예술의 일환

17만 5천 달러1981-1989

맨하튼 제이콥 자비츠 연방빌딩 앞 설치시민들의 반발로 3등분 되어 철거

프랭크 스텔라의 <아마벨>

21억원9M*9M*9M(30t)꽃이 피는 구조물

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제이 프리츠커 파빌리온(Jay Pritzker Pavilion)

구조물와 미술품의동시적 성취

Cloud Gate의 힘

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Vietnam Veterans Memorial

베트남 참전 기념물과의 진정한 소통?

방문자는 누구인가?왜 찾아오는가?방문자의 기대는?이곳은 어디에 위치해 있나?(공간 맥락)슬픔을 극대화하며 넘어서는 방법은?

오늘에 답하지 않는 역사는 무의미하다

National Memorial & Museum의 텔링 전략

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에버랜드와 <올드보이>의 공통점?

스토리텔링은 즐거운 소통

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<겨울연가> 스토리텔링의 근원

배용준이 욘사마가 된 사연사생아와 업둥이의 절묘한 조합

겹삼각구도의 절묘한 반복상투성의 극대화

가치가 누락된 이야기는 죽은 이야기일뿐!

이 이야기를 통해 구현하려는 가치는 무엇인가?그 가치는 해당 콘텐츠를 통해 적실하게 구현되었나?

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이 책의 텔링 전략은?

영화라는 가장 대중적인 장르

트라우마(누구나 가지고 있으나 누구도드러내기를 거부)에 초점

정신과 의사라는 권위의 신뢰

단순 영화 읽기 책과 차별성

이 책이 주는 즐거움의 정체는?

SNS에 드러난 너의 얼굴은?

나와 당신의 스토리는 어떻게 연결되는가?당신의 스토리에 관심을 갖는 이유는?

보여지는,보여주고 싶은 나너의 맨얼굴을 만나려는 나

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협상이란?

상대가특별한 행동, 판단, 인식, 감정을 갖도록만드는 과정

효과적인 협상을 위한 12가지 핵심 전략

1. 목표에 집중해라2. 상대의 머릿속 그림을 그려라3. 감정에 신경써라4. 모든 상황이 다르다는 것을 인식하라5. 점진적으로 접근하라6. 가치가 다른 대상을 교환하라7. 상대방이 따르는 표준을 활용하라8. 절대 거짓말 하지마라9. 의사소통에 만전을 기하라10. 숨겨진 걸림돌을 찾아라11. 차이를 인정하라12. 협상에 필요한 모든 것을 목록화하라

협상과 스토리텔링의 관계는?

STICK 은 스토리텔링 전략

단순성단순성

의외성의외성

구체성구체성

신뢰성신뢰성

감성감성

스토리스토리

•해설의 핵심과 본질을 3가지로 요약•메시지의 핵심과 본질을 맨 앞에 제시•관련 메타포와 기존 도식 활용•해설의 핵심을 하이컨셉화할 것

•핵심과 관련 상식 파괴•새로운 추측 촉발•해설 이벤트

•구체에서 추상으로 가라•사례와 경험담 활용•생동감 있는 언어 구사•비주얼 이미지의 활용•간결+체험+오감 자극

•아는 만큼만, 체험한 만큼만•원칙의 일관성•신용+예측가능성+친밀감

•관람자의 이해 자극•정체성 자극•준거집단의 선행 사례•논리는 감성을 넘어서지 못한다

•당신의 이야기•스토리의 열정•역전과 반전•Sourcing – Mining-Concepting-Messaging-Storytelling

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8가지 내러티브 패턴

의도한 목표 목표에 따라 요구되는 스토리형 스토리텔링 시 주의할 점 해당 스토리가 유발할 반응

행동 촉구하기과거에 변화가 성공적으로 수행된 방식 묘사하되, 청중이 자신의 상황에 그것이 어떻게 적용될지를 상상하도록 허용하는 스토리

청중의 마인드가 자신의 도전과제에서 벗어나지 않도록 과도한 세부사항은 피함

⋯을 상상해 보자만약⋯라면 어떻게 될까?

자신의 정체성전달하기

청중의 마음을 끌만한 드라마 제공하고 자신의 과거를 통해 강점이나 약점을 드러내는 스토리

의미 있는 세부사항을 제공하되, 청중이 당신의 스토리를 들을 의향과시간을 충분히 가지고 있는지 확인함

그에게 그런 면이 있었다니추구하는 것이 무엇인지 이제알겠군

가치 또는가치관 전달하기

청중에게 친숙한 느낌을 주며 장려하는 가치나 가치관이 제기하는 쟁점들에 대한 토론을 촉구할만한 스토리

신빙성 있는 인물과 상황을 사용. 스토리는 반드시 화자의 행동과 일관되어야 함

맞는 말이지늘 실천해야겠군!

정체성 전달하기(브랜드 구축하기)

강의나 학습자 등 제3자의 입을 통해 전해지는 스토리

강의의 브랜드 공약을 실천할 수 있는지 확인

이야!친구들에게 말해줘야겠는데

협동 촉진 하기청중도 경험한 바 있는 상황을 감동적으로전달하고 그들이 해당 주제와 관련된 자신의 스토리를 공유하도록 하는 스토리

스토리 교환이 원활할 아젠더 설정.서사의 연쇄 반응에 의해 방출될 에너지를 십분 활용할 계획을 미리 세움

그 얘길 들으니 내가⋯했던 때가 떠오르는군.나도 저런 일이 있었어

루머 잠재우기루머의 허위성, 불합리성을 드러내는 스토리. 유머의 활용

비난하려는 마음 자제루머의 진위여부 확인

설마!그렇게 생각 안 해봤는데

지식 공유하기문제에 초점을 맞추어 그것을 해결하는 방식과 그 솔루션이 효과적인 이유에 대해 상세하게 설명하는 스토리

보다 나은 대체 솔루션을 요청정말 다행이야앞으로 그걸 조심해야겠네

사람들을미래로 이끌기

창조하고 싶은 미래를 환기시키되, 거짓으로 판명날 수 있는 세부사항을 과도하게 제공하지 않는 스토리

자신의 스토리텔링 기술 점검능력이 안되면 미래를 향한 도약판이될 스토리를 사용함

언제부터 시작하지?당장 시작하자고!

스티븐 데닝, 『스토리텔링으로 성공하라』 을유문화사, 2006

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사랑과 소속감에 대한 욕구갈망과 개인적 이익끊임없는 자기계발

미래에 대한 희망건강과 물리적인 안전이 확보된 이후의 욕구

2013-12-10

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당신이 생각하는 스토리텔링은?

1. 스토리텔링이란?

2. 왜 스토리텔링이 중요한가?

3. 스토리텔링으로 무엇을 할 수 있나?

4. 스토리텔링의 활용 현황과 전망은?

5. 스토리텔링, 궁극적인 목표는?

혼자책 읽는 시간이필요한 이유

즐기는 책 읽기책으로부터의 자유책의 위로읽고, 생각하고, 쓰기

냉장고가 커야 먹을 것이 많다!