2012 11 16 presentation ekat pm
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Создание значимых событий международного масштаба для
продвижения территории
Павел Морозов (Париж, Франция)
Управляющий партнер компании "ID-réel"
Событийный туризм Один из наиболее динамично
развивающихся сегментов мирового туризма.
Путешествие, совершаемое с целью стать свидетелем, очевидцем, зрителем или участником какого-либо события.
Основной принцип – создать у людейощущения счастья, радости и хорошего настроения, которое будет напрямую связано с продвигаемой территорией.
Характерные особенности событийного туризма
Независимость от сезона; Прогнозируемость; Наличие времени на
подготовку; Плановость события; Высокая доходность.
Значимые событиямеждународного масштаба Один из самых эффективных способов маркетинга
территорий; Регулярно проводимые события с международной
значимостью: Каннский Фестиваль, Венецианская биеннале, Авиньонский фестиваль, Экономический форум в Давосе…
Преимущества локальных
событий Неразрывная связь территории и события Развитие/оптимизация туристической
инфраструктуры
Преимущества локальных
событий Развитие малого и среднего бизнеса Привлечение игроков из сопутствующих
индустрий
Преимущества локальных
событий Социальный эффект для населения территории
Преимущества локальных
событий Привлечение внимания СМИ и общественности
Преимущества локальных
событий Долгосрочный эффект: выстраивание проектов на
длительную перспективу
Перспективы для территории
Развитие имиджа территории "Старые традиции звучат по-новому" Стимулирование туристического потока Привлечение инвестиций Расширение туристического сезона Создание новых рабочих мест Потенциал для развития малого и среднего
бизнеса Увеличение поступлений в бюджет
Особенности создания локальных событий международного масштаба Нишевый характер мероприятий:
почти ВСЕ уже есть или было; Необходимость яркой концепции:
ВКУСНАЯ идея в СОЧНОЙ упаковке; Необходимость использования
внешних ресурсов: ПОСТОРОННИЙ взгляд;
Долгосрочный характер инвестиций:не мытьем, так КАТАНИЕМ.
Фестиваль VOICES в Вологде: локальное событие международного масштаба Фестиваль – открыватель талантов; Страна-гость Фестиваля (Франция, Италия,
Германия) для обмена культурой с Россией;
Сильная конкурсная программа,признаваемая профессионалами, и яркая внеконкурсная программа, направленная на широкую публику;
Мощная PR-поддержка.
Этапы разработки фестиваля VOICES1. Поиск и выбор объекта событийного туризма: Фестиваль молодого европейского кино в старинном русском городе Вологда. Задача: «разбудить» город.
Этапы разработки фестиваля VOICES2. Определение целевой аудитории: жители города и области;российские и иностранные туристы;деятели кино;СМИ.
Этапы разработки фестиваля VOICES3. Разработка сценария: составление яркой кино- и около-кинематографической программ;встречи;концерты;выставки;круглые столы.
Этапы разработки фестиваля VOICES4. Подготовка материальной базы и команды, обеспечивающей подготовку и проведение мероприятия: выбор площадок для основных мероприятий фестиваля, поиск партнеров и спонсоров;отбор и обучение волонтеров.
Этапы разработки фестиваля VOICES5. Реклама: представление Фестиваля и Вологды на основных кинофорумах (Канны, Берлин...), реализация мощного медиа-плана;оutdoorBTLТВ и Радио
Этапы разработки фестиваля VOICES6. Реализация проекта в пилотном варианте: презентация проекта киносообществув Париже;предпоказы фильмов на основных площадкахФестиваля;первый Фестиваль в 2010 г.
Этапы разработки фестиваля VOICES7. Доработка проекта: обсуждение нюансов логистики и размещения гостей; работа с волонтерами.
Этапы разработки фестиваля VOICES8. Продвижение проекта: пресс-туры иностранных и российских журналистов;пресс-конференции;рекламная и PR-кампании;присутствие на основных кинофорумах Европы;работа в соц. сетях.
Этапы разработки фестиваля VOICES9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в полном объеме.
Этапы разработки фестиваля VOICES9. Проведение мероприятия: реализация программы Фестиваля в запланированном объеме.
Этапы разработки фестиваля VOICES10. Подведение итогов:
зрительский интерес: более 20 000 зрителей за 5 дней Фестиваля и более 200 международных гостей;
имиджевая составляющая: более 350 публикаций в федеральной и международной прессе, репортажи по телевидению: Первый, Культура, НТВ, Russia Today, Euronews…
Этапы разработки фестиваля VOICES10. Подведение итогов:
европейская интеграция: Вологда на культурной карте Европы;
социальный резонанс: привлечение молодежи, увеличение интереса к европейскому и российскому кино;
развитие бизнеса: улучшение инфраструктуры и развитие государственно-частного партнерства.
Этапы разработки фестиваля VOICES11.Последующее сопровождение проекта:
поддержка информационной активности Фестиваля (присутствие в прессе и на кинофорумах);
создание «Клуба VOICES» в Вологде и в Череповце;
поддержка лауреатов конкурса;
продвижение победителей проекта «Я люблю тебя, Вологда!»
Интерес зрителя и признание профессионалов
