2011 02 point network

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:POINT Network

Mesiac:Február 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Pocet respondentov

Médium N = 3 846Total (za všetky merané média) N = 38 127

RU(pocet) 222 823Reach(%) 8.84PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 9 959 111PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 11 587 618GRP (%) 394.99

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011

-1-

POINT Network

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 68.71 153 111 11.75 83.98 8 363 840 641.79 132.94 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709

Žena 31.29 69 712 5.72 16.02 1 595 271 130.96 64.76 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž69

52

Žena31

48

Médium Total


-2-

POINT Network

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 18.39 40 987 10.02 15.57 1 550 218 379.04 113.40 16.22 376 263 17.66 272 929 923

20-29 let 31.93 71 137 9.55 32.37 3 223 584 432.74 108.06 29.54 685 328 29.89 461 906 827

30-39 let 27.24 60 706 9.88 31.85 3 172 182 516.01 111.74 24.38 565 566 24.58 379 826 152

40-49 let 12.56 27 983 7.16 9.84 980 252 250.70 80.98 15.51 359 724 15.11 233 426 999

50-59 let 8.26 18 397 6.43 9.11 907 273 317.18 72.78 11.34 263 158 9.75 150 656 259

60-69 let 1.25 2 780 4.89 0.90 89 139 156.86 55.36 2.25 52 280 2.34 36 224 118

70-79 let 0.37 830 4.42 0.37 36 464 193.90 49.97 0.75 17 300 0.67 10 371 515


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let18

16

20-29 let32

30

30-39 let27

24

40-49 let13

16

50-59 let8

11

60-69 let12

70-79 let01

Médium Total


-3-

POINT Network

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.48 3 301 9.67 1.25 124 581 364.93 109.44 1.35 31 407 1.08 16 652 530

Ukoncené základné vzdelanie 17.56 39 129 9.13 10.68 1 063 578 248.17 103.31 17.00 394 289 17.63 272 499 668

Vyucený(á) bez maturity 23.55 52 482 8.29 32.69 3 255 944 514.49 93.84 25.10 582 226 31.70 489 835 682

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 43.09 96 015 9.39 40.29 4 012 332 392.19 106.20 40.58 941 210 37.47 579 077 201

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.07 9 064 8.32 4.59 457 282 419.54 94.11 4.32 100 277 3.78 58 445 155

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.25 22 828 7.77 10.50 1 045 395 355.93 87.95 11.65 270 212 8.34 128 831 557


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie11

Ukoncené základné vzdelanie1817

Vyucený(á) bez maturity 2425

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4341

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1012

Médium Total


-4-

POINT Network

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.12 13 634 7.31 13.18 1 312 613 703.43 82.68 7.40 171 674 7.45 115 170 793

2 osoby 14.96 33 326 7.34 15.39 1 532 544 337.49 83.05 18.01 417 767 17.91 276 729 372

3 osoby 26.16 58 288 8.74 21.00 2 091 515 313.63 98.90 26.45 613 529 27.42 423 730 133

4 osoby 32.37 72 127 9.72 34.20 3 405 938 459.14 110.02 29.42 682 463 29.08 449 447 403

5 osôb 13.68 30 483 9.79 12.75 1 270 219 407.78 110.74 12.35 286 577 11.21 173 172 154

6 a viac osôb 6.71 14 960 9.32 3.48 346 281 215.82 105.51 6.36 147 610 6.93 107 091 938


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba67

2 osoby 1518

3 osoby 2626

4 osoby 3229

5 osôb14

12

6 a viac osôb76

Médium Total


-5-

POINT Network

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 56.79 126 552 7.94 57.74 5 749 975 360.86 89.87 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649

Gazdiná - Nie 43.21 96 271 10.37 42.26 4 209 136 453.61 117.40 36.80 853 685 38.05 587 989 143


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno57

63

Gazdiná - Nie43

37

Médium Total


-6-

POINT Network

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 41.53 92 549 9.06 50.54 5 033 535 492.63 102.49 40.53 940 030 40.59 627 238 919

Hlava domácnosti - Nie 58.47 130 273 8.69 49.46 4 925 576 328.47 98.30 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

POINT Network

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.16 109 538 8.64 54.07 5 384 862 424.52 97.72 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924

Podnikatel’(ka), živnostník 17.66 39 358 8.56 17.37 1 729 468 376.16 96.86 18.24 422 988 17.63 272 369 544

Nepracujúci 30.64 68 271 9.65 25.96 2 585 197 365.57 109.24 28.05 650 595 29.09 449 478 369

Dôchodca 2.54 5 653 6.58 2.61 259 584 302.04 74.44 3.41 79 067 4.33 66 889 956


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 1818

Nepracujúci 3128

Dôchodca33

Médium Total


-8-

POINT Network

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.73 32 824 9.26 18.34 1 826 331 515.08 104.75 14.06 326 206 12.14 187 641 288

B 7.83 17 437 9.12 5.63 560 935 293.50 103.24 7.58 175 830 6.77 104 623 650

C1 17.60 39 214 9.26 16.26 1 618 901 382.20 104.76 16.80 389 685 15.21 234 990 928

C2 16.25 36 205 9.07 24.74 2 463 442 617.08 102.62 15.83 367 271 15.50 239 577 629

D 22.28 49 651 8.41 19.01 1 893 626 320.84 95.19 23.41 542 991 24.10 372 363 769

E1 9.39 20 915 9.31 8.38 834 844 371.57 105.33 8.91 206 707 10.12 156 447 438

E2 8.67 19 329 8.33 6.19 616 231 265.60 94.27 9.20 213 451 8.82 136 372 328

E3 3.25 7 244 6.84 1.45 144 802 136.66 77.37 4.20 97 478 7.33 113 324 762


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1514

B88

C11817

C21616

D2223

E199

E299

E334

Médium Total


-9-

POINT Network

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.21 4 930 9.82 0.73 72 464 144.36 111.15 1.99 46 180 3.40 52 478 147

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.02 6 728 6.26 1.85 184 399 171.46 70.79 4.27 98 939 5.66 87 467 577

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.44 18 805 6.73 8.07 803 342 287.37 76.12 11.09 257 182 12.78 197 457 240

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.78 26 246 7.88 11.35 1 130 721 339.67 89.22 13.20 306 253 13.60 210 095 577

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.45 25 507 8.86 18.23 1 815 567 630.35 100.21 11.42 264 984 11.72 181 117 465

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.62 23 659 9.35 8.89 885 143 349.69 105.77 10.04 232 871 9.41 145 467 848

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.59 21 372 9.96 14.19 1 412 909 658.64 112.74 8.51 197 356 7.95 122 829 715

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.36 18 626 10.46 5.82 579 842 325.60 118.35 7.06 163 836 5.94 91 792 627

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.73 15 003 10.11 5.47 544 807 367.22 114.43 5.88 136 489 4.81 74 350 905

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.68 19 342 11.43 7.00 696 665 411.84 129.38 6.71 155 624 5.59 86 439 154

Bez príjmu 4.74 10 552 9.96 3.64 362 014 341.51 112.65 4.20 97 524 4.53 70 069 439

Neviem, nechcem odpovedat’ 14.38 32 047 8.14 14.77 1 471 238 373.52 92.06 15.62 362 378 14.61 225 776 097


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 34

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 811

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1111

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 109

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 97

Bez príjmu 54

Neviem, nechcem odpovedat’ 1416

Médium Total


-10-

POINT Network

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 9.54 21 263 7.21 6.20 617 163 209.14 81.54 11.70 271 482 13.25 204 807 509

1000 - 4999 obyvatel’ov 25.72 57 303 8.33 20.21 2 012 920 292.49 94.22 27.29 633 136 27.17 419 795 372

5000 - 19999 obyvatel’ov 14.21 31 671 8.20 12.05 1 199 617 310.61 92.79 15.32 355 315 17.17 265 259 463

20000 - 99999 obyvatel’ov 34.46 76 785 9.90 41.43 4 126 261 531.83 111.99 30.77 713 789 28.65 442 694 902

Nad 100000 obyvatel’ov 16.07 35 799 9.52 20.11 2 003 151 532.79 107.74 14.91 345 897 13.77 212 784 547


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1012

1000 - 4999 obyvatel’ov 2627

5000 - 19999 obyvatel’ov 1415

20000 - 99999 obyvatel’ov 3431

Nad 100000 obyvatel’ov 1615

Médium Total


-11-

POINT Network

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.44 23 267 9.05 10.78 1 073 408 417.30 102.35 10.20 236 647 10.85 167 623 346

Bratislavský kraj 13.89 30 949 8.60 13.31 1 325 857 368.32 97.29 14.28 331 172 12.27 189 566 527

Košický kraj 14.93 33 263 10.12 21.86 2 177 500 662.70 114.55 13.03 302 293 15.03 232 298 615

Nitriansky kraj 12.71 28 310 8.41 12.98 1 292 918 383.88 95.11 13.36 309 856 13.37 206 640 934

Prešovský kraj 16.83 37 490 9.52 14.00 1 394 037 354.04 107.74 15.62 362 255 14.09 217 760 714

Trenciansky kraj 10.69 23 826 8.59 13.60 1 354 701 488.59 97.23 11.00 255 088 11.32 174 876 147

Trnavský kraj 9.07 20 208 8.48 6.82 679 465 285.26 96.00 9.45 219 134 9.49 146 678 070

Žilinský kraj 11.45 25 507 7.74 6.64 661 225 200.65 87.59 13.07 303 174 13.58 209 897 439


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1010

Bratislavský kraj 1414

Košický kraj 1513

Nitriansky kraj 1313

Prešovský kraj 1716

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 1113

Médium Total


-12-

POINT Network

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 48.05 107 063 8.84 39.28 3 912 342 323.14 100.06 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110

Chata, chalupa 17.01 37 899 8.72 17.48 1 740 762 400.61 98.69 17.23 399 764 17.54 271 000 948

Osobný automobil 78.93 175 884 9.23 74.69 7 438 873 390.17 104.39 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434

Mikrovlnná rúra 89.20 198 766 9.03 93.46 9 307 855 422.64 102.12 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518

Umývacka riadu 27.69 61 707 9.45 27.14 2 703 048 414.12 106.97 25.89 600 509 21.57 333 348 998

Elektrická vrtacka 71.31 158 885 9.21 72.09 7 179 967 416.19 104.21 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712

Digitálny fotoaparát 76.04 169 444 9.18 78.73 7 840 336 424.66 103.85 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 84.32 187 894 9.19 87.76 8 739 896 427.62 104.02 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923

Videokamera, digitálna videokamera 38.86 86 590 9.47 46.32 4 612 706 504.31 107.12 36.28 841 479 32.83 507 273 838

Farebná TV 93.13 207 513 8.98 97.28 9 687 821 419.32 101.63 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293

Domáce kino 38.83 86 525 9.97 47.87 4 767 124 549.36 112.83 34.42 798 333 33.24 513 656 212

Osobný pocítac 90.93 202 616 9.06 91.02 9 065 156 405.33 102.51 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442

Prípojka káblovej TV 60.71 135 278 9.42 71.08 7 078 550 492.95 106.60 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4848

Chata, chalupa 1717

Osobný automobil 7976

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 2826

Elektrická vrtacka71

68

Digitálny fotoaparát 7673

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 3936

Farebná TV93

92

Domáce kino39

34

Osobný pocítac 9189

Prípojka káblovej TV 6157

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

POINT Network

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.24 207 754 8.98 93.51 9 313 212 402.73 101.66 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231

V zamestnaní 28.31 63 071 9.04 29.21 2 908 969 416.87 102.27 27.68 641 987 20.71 320 048 142

V škole 10.67 23 785 9.00 8.78 874 450 330.77 101.81 10.49 243 219 8.36 129 213 700

V internetovej kaviarni 1.71 3 811 7.74 1.30 129 255 262.67 87.63 1.95 45 271 2.17 33 515 854

Pri známych / rodine 8.12 18 092 10.78 7.16 713 087 424.75 121.94 6.66 154 454 6.19 95 689 530

Na inom mieste 6.34 14 118 8.05 8.08 804 857 459.07 91.12 6.95 161 296 5.85 90 354 538


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma93

92

V zamestnaní2828

V škole1110

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste67

Médium Total


-14-

POINT Network

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 10.20 22 732 7.54 10.75 1 070 866 355.16 85.31 11.96 277 399 12.35 190 835 775

Mobil 3.47 7 727 6.10 3.20 318 574 251.64 69.07 5.02 116 470 5.47 84 511 852

Broad band 57.03 127 078 10.20 64.14 6 387 549 512.91 115.46 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860

Neviem 4.12 9 184 6.32 1.79 178 722 122.91 71.47 5.77 133 772 7.98 123 325 221

Nemám doma internet 25.18 56 100 7.99 20.12 2 003 400 285.20 90.37 27.86 646 246 19.36 299 196 085


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil35

Broad band57

49

Neviem46

Nemám doma internet25

28

Médium Total


-15-

POINT Network

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.36 14 161 2.20 0.88 87 355 13.56 24.87 25.56 592 875 1.97 30 498 856

6-10 dní v mesiaci 10.30 22 958 5.29 2.98 297 002 68.49 59.91 17.20 398 960 4.55 70 385 816

11-15 dní v mesiaci 16.71 37 224 9.74 8.89 885 583 231.67 110.19 15.16 351 681 7.89 121 939 794

16-20 dní v mesiaci 18.86 42 034 10.96 16.68 1 660 818 432.99 124.00 15.21 352 884 15.85 244 926 987

21 a viac dní v mesiaci 47.77 106 443 15.71 70.57 7 028 353 1 037.53 177.80 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

26

6-10 dní v mesiaci10

17


15


15

21 a viac dní v mesiaci48

27

Médium Total


-16-

POINT Network

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 50.90 113 410 7.86 48.63 4 843 020 335.59 88.92 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574

Nadštandardné 41.88 93 310 9.77 45.78 4 559 433 477.39 110.55 37.88 878 665 34.37 531 130 625

Profesionálne 7.23 16 102 13.08 5.59 556 658 452.16 148.00 4.88 113 263 3.72 57 448 594


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné51

57

Nadštandardné42

38

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

POINT Network

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 40.92 91 182 8.74 48.05 4 785 089 458.64 98.89 41.38 959 852 39.42 609 226 958

Pracujúci študent(ka) / ucen 6.19 13 794 9.48 4.68 466 358 320.34 107.22 5.77 133 935 6.08 93 925 854

Pracujúci dôchodca 0.87 1 941 5.46 0.59 58 829 165.34 61.75 1.41 32 734 1.64 25 365 735

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.18 2 619 5.96 0.75 74 586 169.64 67.42 1.74 40 450 1.82 28 085 378

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.84 113 284 9.04 45.93 4 574 249 365.10 102.31 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4141

Pracujúci študent(ka) / ucen 66

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

POINT Network

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.93 2 075 8.37 0.72 72 024 290.35 94.68 0.98 22 821 0.67 10 359 067

Stredný management 5.09 11 349 9.53 4.55 453 354 380.88 107.89 4.72 109 504 3.62 55 868 680

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.34 14 133 8.51 7.86 783 144 471.75 96.33 6.58 152 728 4.73 73 089 291

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.67 21 545 7.45 6.14 611 830 211.58 84.31 11.47 266 038 9.50 146 769 982

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.78 6 184 9.82 4.08 406 645 645.83 111.15 2.50 57 927 3.30 50 949 030

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.19 9 331 10.23 3.72 370 467 405.95 115.70 3.62 83 958 2.86 44 191 918

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.37 9 728 9.61 4.64 462 474 456.91 108.75 4.01 93 120 3.96 61 235 036

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.35 2 998 9.41 0.84 84 114 264.12 106.52 1.26 29 299 1.70 26 336 156

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.31 25 196 8.74 19.28 1 919 793 666.24 98.94 11.43 265 100 13.93 215 246 558

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.14 6 997 7.44 2.22 221 017 235.14 84.24 3.73 86 472 4.70 72 558 209

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.84 113 284 9.04 45.93 4 574 249 365.10 102.31 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1011

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 33

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 44

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

11

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

POINT Network

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.76 6 150 9.12 1.86 184 993 274.21 103.17 2.68 62 067 2.40 37 059 808

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.42 25 448 8.68 10.88 1 083 949 369.54 98.17 11.63 269 854 11.81 182 554 293

Vlastník obchodu, spolocnosti 3.44 7 654 8.16 4.62 459 978 490.30 92.32 3.72 86 310 3.11 48 051 378

Súkromný rol’ník 0.05 105 2.04 0.01 548 10.61 23.04 0.21 4 755 0.30 4 704 065

Respondent nie je podnikatel’ 82.34 183 464 8.90 82.63 8 229 643 399.20 100.70 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1112

Vlastník obchodu, spolocnosti 34

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8282

Médium Total


-20-

POINT Network

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.65 21 495 8.54 12.42 1 236 820 491.15 96.59 9.99 231 675 10.28 158 815 473

1 až 5 podriadených 7.80 17 381 8.63 5.50 547 723 272.08 97.70 7.98 185 206 6.89 106 527 677

6 až 10 podriadených 2.82 6 280 9.85 1.60 159 300 249.80 111.45 2.53 58 669 1.86 28 733 337

11 až 50 podriadených 2.99 6 657 9.02 2.53 251 871 341.26 102.06 2.93 67 901 2.47 38 206 062

viac ako 50 podriadených 0.43 968 7.51 0.59 59 132 458.59 84.98 0.51 11 862 0.41 6 314 741

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.31 170 040 8.87 77.36 7 704 265 401.74 100.33 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 1010

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7676

Médium Total


-21-

POINT Network

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 4.82 10 741 10.08 3.38 336 675 316.04 114.10 4.23 98 005 6.02 92 966 001

Žiak, študent, ucen 23.51 52 379 10.11 21.41 2 132 035 411.61 114.42 20.54 476 536 19.20 296 745 374

Osoba v domácnosti 0.47 1 044 6.35 0.24 24 128 146.75 71.89 0.65 15 126 0.63 9 685 189

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.54 3 431 6.61 0.90 89 812 173.09 74.84 2.06 47 735 2.46 38 091 326

Ostatní 0.30 674 4.70 0.03 2 547 17.76 53.23 0.57 13 191 0.78 11 990 479

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

69.36 154 551 8.52 74.04 7 373 914 406.46 96.40 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 54

Žiak, študent, ucen24

21

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6972

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 02 point network

Documents