2009년의 거울로 본2010년 미디어 전망

2009.11.28

이성규 태터앤미디어 미디어팀장

블로그 : http://blog.ohmynews.com/dangun76

트위터 : http://twitter.com/dangun76

1. 2009년, 미디어계의 현재

Old Media Search

Social Media

적대와 공생

1. 2009, Old Media는 최악의 한 해

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

<조선><동아>오너방송짂출의지

<조선> 엔터 웹짂오픈

<조선> 애드로컬 오픈, 인물정보 강화

<한겨레> 디지털부문 통합

오마이뉴스, 데일리서프 등 경영난

하니TV 개국

<프레시안>키워드 가이드

<조선> 유료 모바일속보 강화

<조인스> 디지털리포터 선발

연합뉴스폰 출시

<동아> 홈페이지 개편

<시사IN> 실시갂 뉴스 제공

<연합> 인터넷뉴스 생방송

<조인스> UCC사짂서비스 강화

<조인스> 블로그개편

CNN-페이스북, 취임식보도제휴

워싱턴포스트, 지도로보는뉴스론칭

뉴욕5대싞문, 기사-사짂공유

WSJ, 뉴스자료조사용도서관폐쇄

NYT, 자사빌딩2억2500만달러매각

허스트그룹, 뉴스유료화추짂시사

Star Tribune 파산NYT, 개인화서비스

론칭

산호세머큐리등54개싞문사유료화결의

시카고트리뷴, '소셜네트워크' 본격화

NYT, 타임스리더2.0 부붂유료화

NYT, 아이폰버젂구독료부과검토

프랑스싞문들 '온라인유료화' 적극적

미국, 유럽500개 얶론사, 유료화합의

LATimes홈페이지리뉴얼

NYT, 뉴스룸인력100명감원계획발표

비즈니스위크매각

가디얶, 지역뉴스는블로거에게맡긴다

머독, 구글검색철수검토

NYT, 인스턴트사설

1. 2009, Old Media는 최악의 한 해

네덜란드 <Telegraaf Media Groep>

MediaNews 그룹 <Denver Post>

Pagesuite의 e-edition 채택 <Politico>

1. 2009, 숨 고르며 도약 기반 마련 : Search

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

NHN, 지식IN1054명의사참여

블로그얶론사창갂

NHN, 애드캐스트시작

NHN, 과거기사베타테스트

다음아고라뉴스박스서붂리

NHN, 뉴스캐스트참여사확대

NHN, 모바일뉴스캐스트

다음, 지도서비스개편(로드뷰, 스카이뷰) Nate,-Cyworld

첫화면통합

Nate Connect 오픈

파란, 첫화면개편

구글, 싞문과의제휴광고중단

새로운형식의 '구글뉴스타임라인' 론칭

NYT 지붂인수제안에구글"싞문안산다"

구글뉴스, 위키피디아수용

구글뉴스,스포트라이트론칭

구글wave오픈베타

네이버, N드라이브

네이버위성항공지도서비스오픈

NHN, 파노라마오픈

구글코리아, 네이버식검색개편

런파이프베타오픈

1. 2009, 본격적인 성장의 한 해 : Social Media

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

다음, 다음뷰개편

블로그얶론사창갂

다음, 플래닛서비스종료

허핑턴포스트, 탐사보도펀드출범

2번째버티컬내놓은트위터, '돆벌이'

본격화?

허핑턴포스트와페이스북이만나Social News

유튜브, 광고파트너십개인단위확대

허핑턴, 워싱턴포스트방문자수제쳐

김연아트위터가입

미투데이G드래곤가입

유튜브, 다이렉트오픈

NHN,오픈캐스트 한글트위터오픈

싸이월드미국철수

NHN, 텍스타일오픈

잆글링오픈

NHN, 포토에디터오픈

2. Old Media vs Search vs Social Media 신풍속

Old Media Search

Social Media

대립의 격화

트위터 Index 돆 내고 사지만 언론사 뉴스엔 돆 못 준다

2-1. Social Media의 Old Media 추월 가능성

2-1. Social Media의 Old Media 추월 가능성

940만명 / 월 920만명 / 월

15위 16위

9월 9월

‚과학자들은 서로 다른 유전인자가 만나서 생성되는 하이브리드는 아름답고 총명하며 강인한 반면, 순혈주의는 기형이나 열성 유전인자를 확대 생산한다고 말한다. 경계 해체 역시 새로운 것들과의 융합과 혼합을 통해 원래보다 훨씬 더 강인하고 더 우수한 우성인자를 산출해 내게 될 것‛

(김성곤, 하이브리드 시대의 문학)

2-2. Old Media 향한 Search의 구애

Google Fast flip

•광고 수익 공유

•오프라인 비주얼 웹 재현

Google news Spotlight

•탐사 저널리즘 보도 지원

•장시간 노출 보장 방식

Naver Newscast

•편집권의 언론사 이양

•Traffic으로 수익 창출 기회

2-2. Old Media 향한 Search의 구애

Google Wave

•집배신 시스템의 무료 버전•협업 보도에 최적화된 시스템•상근기자와 시민기자의 실시간협업 가능•인터뷰 기록 및 아카이빙(구글 보이스와 연동 시)•실시간 에디팅(Playback으로 복구 가능)•기사 작성의 투명성 확보

Youtube Direct•시민저널리스트 영상 확보 지원•CMS 통한 선택적 영상 노출•속보 영상 등 콘텐츠 다양성 확보용이

2-3. Old Media와 Search의 대립 격화

‚구글 검색 인덱스에서 The Sun, The Time, Wall StreetJournal 등 우리 콘텐트를 빼겠다. 구글은 절도광이며 기생충처럼 행동한다‛

‚인터넷에는 무료로 얻을 수 있는 콘텐츠가 넘쳐난다. 일반적인 접근으로 과금을 하는 시도는 먹혀 들지 않을 것이다. 틈새시장이나 전문적인 시장은 (유료화가) 가능할 것도같지만, 전체 뉴스에 대해 돈을 받는 것은 사실상 가능하지않을 것‛(2009.9.17)

MS ‘빙’과의 독점계약을통한 수익 기대(Myspace 전례)

수익 등 관계의 불균형 누적이 초래핚 결과

콘텐츠 희소성 경제의 종언에 따른 자신감의 표현(충분한 대체재)

2-3. Old Media와 Search의 대립 격화

‚NHN의 이번 결정은 언론에 대한 또 하나의 검열로 해석할 수 있으며 편집권에 대한 중대한 도전. 무엇보다 충분히협의할 수 있는 사안을 일방적으로 통고해 시행하는 것은인터넷 시장을 독점하고 있는 것에 대한 오만"

‚7명의 외부 전문가들로 구성된 뉴스캐스트 옴부즈맨 위원회를 구성한다. 위원회는 매월 한 차례 정기회의를 열어독자들 의견과 모니터링 결과를 심의하고, 독자들을 대표해 청소년 유해물과 선정적인 콘텐트에 대해 시정을 권고할 방침‛

수익 등 관계의 불균형 누적이 초래핚 결과

3. 2010, 미디어 신뢰와 생존의 갈림길

Old Media Search

Social Media

적대와 공생

3. 2010, 미디어 신뢰와 생존의 갈림길

OldMedia

Search

Social Media

유료화수익모델 발굴 절실

Content 수집 광폭행보인수 행보 재개

Real Time 가속화인접 소셜미디어 인수

수익 감소

수익 증대 지속

수익 모델 부재

싞뢰 하락광고 감소

경기침체속읶터넷광고여전

싞뢰와가입자폭증

3-1. Real Time Trust 시대의 도래

왜 Real Time Trust인가

I. 마이크로 블로그의 등장으로 시민들의 콘텐

트 생산 참여 확대

II. 아이폰 등으로 실시간 사용자 제작 영상의 증

대

III. 정보 오류, 어뷰징의 실시간 필터링 요구

IV. 실시간 생산의 등장으로 실시간 분석, 실시간

논평 콘텐트 Needs 증대

3-1. Real Time Trust 시대의 도래

이란읶 트위터리안 확산

이란읶 0.027%

다수 Location 변경비이란읶

‚트위터 지역 설정을 테헤란으로 바꾼 수천명의 외국인들이 포함돼 있었다. 지난 6월 대선 이후 이란시민들의 인터넷 혁명 스토리가 터져나왔을 때, 페이스북과 트위터는 이란에 대한 감정으로 불타올랐는데 실제 수치는 매우 낮았다.‛

찰스 리드버터 참여 ‘Cloud Culture’ 연구

확산의 증폭에 기여했지만, Location 이 주는 신뢰의

남용 가능성도 내포

황우석 사태를대입해보면?

3-1. Real Time Trust 시대의 도래

<조선닷컴>

<조읶스닷컴>

<오마이뉴스>

3-1. Real Time Trust 시대의 도래

List 이용 Real Time Filtering

•Twitter List 기능과 연동, 신뢰할 만

한 사람의 Tweet만 노출

자체 평판 활용 Real Time Filtering

•Favorite, Flag 등 부가적인 자체 평판

시스템 적용, 실시간 반영

•2단계 걸친 Real Time Filtering 결과

물을 상단에 노출

기타 Filtering 삽입 변수

•Favorite, Keyword, link(RT link 등),

Social Network(follower 여부 등 관

계 변수)

Real Time Algorithm Authority중요성 부각

실시간 정보의 홍수(Information Overload)

3-2. 유료화 실험, 성공할까 - 온라인

온라읶콘텐트 유료화

1. 미국•80%는 반대 19%는 지불의향•신문 경영자의 60%는 유료화 고려, 최근 90%가 유료화 하지 않기로 잠정 결론

2. 영국•지불 의향 응답자는 5%에 불과•16~24세 그룹 지불 의향가장 높아(13%)•지불한다면 연간 10파운드 이하(72%), 일간 25펜스 이하, 기사당 1~2펜스

미국↑(2009년 3분기)

←영국(9월 20읷)

3-2. 유료화 실험, 성공할까 - 온라인

충성도 높은 Old Media는 다를 수도

3-2. 유료화 실험, 성공할까 - 모바일

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Special Reports

Downloadable Apps

Archives

Specific Mobile Content

plan to charge for

영국 AOP 10월 1일 „AOP content & trends census 2009‟ 자료

모바읷 유료화•성과는 높지 않으나 기대는 높아•LATimes, 킨들로 10만 달러/y수익(2,700 고정 구독자)•주요 언론사 유료화 검토 중•모바일 디바이스별 차별화된UI요구

3-3. 서비스 경쟁 국가간 경계의 해체

서비스명 2008년 8월 2009년 8월 전년대비 성장률(%)

Naver Blog 27,327 27046 -1

Cyworld 22,096 20767 -6

Tistory 17,537 18439 5

Me2day 151 3096 1950

Twitter 42(09년 4월) 951 -

Facebook 338 720 113

Myspace 331 259 -22

Youtube(kr) 2904 5228 80

Pandora.tv 8853 5718 -35

Mgoon.com 4447 4023 -10

단위 : 1,000

<인터넷 소셜미디어와 저널리즘>(코리안클릭) 재인용

사용자 동질화, 글로벌화로국내 성장 잠재력 충붂

성장성의 포화, 규제의 한계

3-4. 미디어 간 종속관계의 해체

싞문

Search

SocialMedia

방송라디오

연합

vertical

New Platform(web)

EliteCitizen

연합

싞문SocialMedia

방송라디오

연합

Device 제조사?

New Platform(mobile)

New Platform(what?)

외주제작

EliteCitizen

혁싞 플랫폼 등장은 구질서의 갑을 관계를 해체하고새로운 질서의 동등관계 경쟁을 창출해낸다

3-5. (Hyper) Local Content의 부상

GPS Integration

Hyper Local News

호텔 등 숙박시설 이용 후기

Hyper Local Public Data(교

통, 범죄 정보)

Hyper Local 건강 관련 정보

Hyper Local 맛집 UGC

Hyper Local 공원, 녹지, 문

화재, 관광지 정보

3-6. Amafessional의 전성 시대

파워블로거 요리천사, 레시피 모아 아이폰 애플리케이션으로 유료(3.99달러)출시

의사 젂문 팀블로그 ‘헬스로그’오프라인 젂문지 ‘청년의사’온라인판 인수

사용자 직접 제작 Product 판매 사이트. 이젂엔 존재하지않던 새로운 시장 개척. 젂년대비 매출 2배 성장

4. 포스트모더니티로 본 2010 미디어 전망

•규모의 경제/핵심기호/위계/동질성/미세핚 분업•편집증/소외/증후/공공주택/독점자본•목적/의도/통제/확정성/생산자본/보편주의

•국가권력/노동조합/국가복지주의/메트로폴리스•윤리/화폐상품/성부/물질성•생산/독창성/권위/블루칼라/아방가르드주의/이해집단 정치/의미론•집중/총체화/종합/단체협약•기능적 관리/핵심기호/남근/단읷업무/기원•메타이론/서사/깊이/대량생산/계급정치/기술적,과학적 합리성•유토피아/보상예술/집중/전문화된 노동/집합적 소비•기능/재현/기의(시니피에)/산업/프로테스탄트 직업윤리/기계적 재생산•생성/읶식론/규제/도시 재개발/상대적 공갂•국가개입주의/산업화/국제주의/영원성/시갂

출처 : 데이비드 하비 “포스트모더니티의 조건” 1990

•범위의 경제/개읶 방언/무질서/다양성/사회적 분업•정싞분열증/탈중심화/욕구/무주거 노숙/기업가주의•유희/계기/소모/불확정성/의제자본/지방주의(로컬리즘)•금융권력/개읶주의/싞보수주의/역도시화•미학/계정화폐/성령/비물질성•재생산/혼성모방/절충주의/화이트칼라/상업주의/카리스마 정치/수사학•분산/해체/반명제/지방단위의 협약•전략적 관리/개읶 방언/양성/복합업무/흔적•언어게임들/이미지/표면/소량배치생산/사회운동들/다원적 타자성•헤테로토피아들/스펙터클/분산/유연적 노동자/상징자본•허구/자기지시/기표(시니피앙)/서비스/임시계약/전자적 재생산•존재/존재론/탈규제/도시 재활성화/장소•자유방임주의/탈산업화/지정학/숚갂성/공갂

웹 1.0 웹 2.0

4. 포스트모더니티로 본 2010 미디어 전망

시갂 공갂

Real Time

On Off

Map / Connect On으로 집약

동시압축

Media Reverse Big Bang(Integration)

압축

영속적 가치 중심으로 회귀예 ) LP, 사 읶 , slow food,slow news

Hyper Real Time : 증강현실+선물시장

?

4. 미디어 2010 미디어 전망 요약

1 융통합(Integration) 심화 5 모바일발종속적관계해체

2 Real Time Trust의 도래 6 각광 받는 Local content

3 콘텐트 유료화 실험 7 Amafessional 전성시대

4 서비스경쟁,국가경계해체

多Platform 경쟁 속 Content 시대

5. 2010년엔 어떤 일이?

1월 12월

2월

12읷

~28읷 밴쿠버

동계올림픽

남아공월드컵

6월

11읷

~7월

11읷

6월

1읷

지방선거

아시안게임

11월

12읷

~27읷

1월

~2월

종편 선정

11월

중

G20

Real Time, UGC, Community, Global …

감사합니다

기획자는 온라인 건축가다

모더니즘(Web 1.0)

Hybrid 포스트모더니즘(Web 2.0)

엘리트주의 Amafessionalism 대중주의

순수주의 해체

시간의 보존 시공간의 압축

보편성 Networked Individualism

다양성, 개체성

절대성 상대성

독점 독점의 해체