Pesquisa analisa consumo da moda no Brasil e no Exterior

Pesquisa analisa consumo da moda no Brasil e no Exterior

A fim de fazer uma anlise comparativa entre os consumidores de vesturio do Brasil, da China e da Inglaterra, a professora do Departamento de Cincias Domsticas da Universidade Federal Rural de Pernambuco (UFRPE) Maria Alice Rocha, realizou sua tese de doutorado na University of Kent/University College for the Creative Arts - Reino Unido pesquisando e avaliando os gostos e preferncias do consumidor em relao as suas roupas. Para entender as caractersticas dessa classe, a primeira doutora em Design de Moda do Brasil tambm investigou outros dois setores que considera decisivos para o negcio: os diretores das empresas e os designers de moda.

Segundo Maria Alice, pesquisas demonstram que os consumidores, apesar das tantas ofertas no mercado de vesturio em todo o mundo, continuam insastifeitos com as empresas de moda, que, por sua vez, reclamam que os consumidores no captam o que seus designers pretendiam; j estes se sentem imcompreendidos quando tm suas idias preteridas. Para destrinchar essa conexo e promover uma comunicao entre esses setores, a pesquisadora ouviu 800 consumidores, 20 designers e 20 empresas de moda dos trs pases, que a ajudaram a entender o problema e formular uma possvel soluo para o desentendimento. O trabalho da professora UFRPE concluiu que, tanto nos pases do Ocidente quanto do Oriente, o corpo no foi lembrado pelos designers e pelas empresas ou seja, tudo o que se relacionava ao fsico dos consumidores foi colocado em segundo plano. A tese ainda detectou que as discordncias entre os profissionais de moda, as empresas e os consumidores existiam porque a ordem de preferncia dos indicadores do consumo para cada uma das classes era distinta. Segundo o estudo, os designers priorizam o lado artstico da marca e do produto de moda. Os empresrios priorizam o mercado, por meio de estratgias de vendas e de preo. J aqueles que adquirem os produtos desejam suprir suas necessidades de uso (roupas para gordinhos e baixinhos, por exemplo), suas motivaes (ficar bonito, parecer jovem) e seus prazeres (peas leves, confortveis, durveis e funcionais). A partir da constatao da pesquisa, as atividades voltaram-se para a criao de um instrumento que permita aos designers e empresas oferecer ao consumidor marca, preo, arte, conforto e muito mais numa nica roupa. Quando o consumidor compra uma pea ele quer levar tudo isso ao mesmo tempo, explica.

A professora salienta que os trs locais de estudo Brasil, China e Inglaterra , apesar de possurem culturas diferentes e graus de maturidade de mercado distintos, apresentaram dificuldades e necessidades similares, seja em relao a preferncias de consumo, seja em relao prticas empresariais. Em qualquer lugar, o caminho a ser seguido para aumentar o estmulo ao consumo, de forma a atender o que os consumidores querem e precisam, o mesmo: ouvi-los, e adequar as estratgias de design e da empresa em funo deles, ressalta.