17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc
DESCRIPTION
Congreso AMAI 2009TRANSCRIPT
![Page 1: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/1.jpg)
Innovación, reinvetando la InvestigaciónInnovación en temas y evidencias de investigación
L i á dLas imágenes como generadoras de insigths y conocimiento del
idconsumidor.
Presentado por:Heriberto López RomoLuis IncháusteguiInstituto de Investigaciones Sociales S.C.
![Page 2: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/2.jpg)
La imagen como centro de la nueva realidad social
Nuevas tecnologías GlobalidadRedes socialesInteractividadInteractividadDemocratización de estilos de vidavida
![Page 3: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/3.jpg)
Las generaciones determinan las tendencias de consumo
Las generaciones se organizan por:
•La relación que tienen con los eventosLa relación que tienen con los eventos •Como usan la tecnología•Interacción con los medios
BABY BOOMERS
GENERACIONX
GENERACIONDIGITAL
NEXTGENERACION
![Page 4: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/4.jpg)
Baby Boomer´sAño de nacimiento: 1946 1964
• Revolución de las comunicaciones
Año de nacimiento: 1946-1964 Edad: 45-63 años
% Población mexicana: 15.9%
• Inicia ruptura con religión• La generación de la televisión• La familia integrada alrededor de la• La familia integrada alrededor de la
televisión• Bonanza económica
Idi li t• Idialistas
![Page 5: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/5.jpg)
Generación XAño de nacimiento: 1965 1976• Inicia crisis
• Sentimiento de exclusión, desesperanza
Año de nacimiento: 1965-1976 Edad: 33-44 años
% Población mexicana: 17.2%
desesperanza• Individualistas, críticos y
alternativosI i i d l d ti id d• Inician era de la productividad y competitividad
• La Computación es la base• Plaza sésamo• Timbiriche• Generación ObamaGeneración Obama
![Page 6: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/6.jpg)
Generación Digital• Primera generación global• Familias pequeñas y planeadas (decrecimiento de tasas de
natalidadL t l i ió bá i t d l i j• La televisión es básica pero es parte del paisaje
• Tecnología es parte de tu ambiente (“crecí usando una computadora”)
• Hiperegos Narcisistas Generación Yo• Hiperegos, Narcisistas, Generación Yo• Internet, nuevas tecnologías (Ipod, banda ancha, GPS, teléfonos
celulares y aplicaciones• Web programable/no solo difusor de contenidosWeb programable/no solo difusor de contenidos• Orientados a la imagen • Creadores de contenido• Social networkers
Año de nacimiento: 1977 1997Año de nacimiento: 1977-1997 Edad: 12-32 años
% Población mexicana: 38 %
![Page 7: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/7.jpg)
Normas de la Generación Digital
• Quieren libertad en todo lo que hacen • Aman personalizar todo, “Customizar”Aman personalizar todo, Customizar• Planean y seleccionan con detalle• Quieren entretenerse y jugar en su trabajo, educación y
vida social• Son la generación de la colaboración y las relaciones• La regla es la velocidad • Creativos e innovadores• Participativos en la construcción de marcas
![Page 8: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/8.jpg)
Next Generation
• Tecnología integrada• Ubicuos• Familias orientadas a los hijos• Los niños son autoridad• Extremadamente inteligentesExtremadamente inteligentes
![Page 9: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/9.jpg)
Approach de la generación digital
Las tendencias y nuevos segmentos de consumidores/usuarios NO son solo para clientes
Pedimos estar atentos Hemos cambiado a los cambios
Cambiamos los
poco
Consumidor sigue siendométodos
Asumimos latecnología
Objeto de estudio
Pero no la capacidadParticipativa de los sujetostecnología Participativa de los sujetos
![Page 10: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/10.jpg)
38% de la población pertenece a esta generaciónApproach de la generación digital
38% de la población pertenece a esta generaciónEpicentro de muchas de nuestras marcas
Tienen alguno o muchos de los rasgos
Es el target que determina las tendenciasg q
Poseen los gadgets y los usan en lo cotidiano, son herramientas del día a día
Mundo digital
La imagen se revalora, renace, se socializag
Comunidades VirtualesSe derriba el paradigma de lo intrusivo
![Page 11: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/11.jpg)
3 R´s DE LA IMAGEN
RECONSTRUCCIÓNREPRODUCCIÓN DE UN SUCESO ACCIÓN OREPRODUCCIÓN DE UN SUCESO, ACCIÓN O ELEMENTO DE LA VIDA COTIDIANAMEDIANTE DATOS O RECUERDOS
REPRESENTACIÓNRE-PRODUCCIÓN MEDIANTE SIGNOS, SÍMBOLOS O ACCIONES QUE SUSTITUYEN O ASEMEJAN LAACCIONES QUE SUSTITUYEN O ASEMEJAN LA REALIDAD
RECONOCIMIENTOOBSERVACIÓN CUIDADOSA QUE DE MANERA INTRÍNSECAPROVOCA EL CONOCER
![Page 12: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/12.jpg)
3 R´s DE LA IMAGEN
ReconstrucciónReconstrucción RepresentaciónRepresentación ReconocimientoReconocimientoConocimiento Hipotético
Recupera la realidadDescribe acciones o
Conocimiento ConstructivistaImita la realidad
Muestra acciones o
Conocimiento Heurístico
Expone la realidadRevela acciones o Describe acciones o
situacionesColaboración Pasiva
C id R t
Muestra acciones o situaciones
Colaboración Interactiva
Consumidor es Actor
Revela acciones o situaciones
Colaboración Participativa
Consumidor es Creador / Consumidor es Receptor
Investigación Tradicional
Consumidor es Actor
Investigación Etnográfica
Consumidor es Creador / Emisor
Investigación Convergente
![Page 13: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/13.jpg)
La organización como base del conocimiento
Las imágenes son altamente poderosas para generar insights. Son reveladoras y estimulantes…
Pero para generar conocimiento, es necesario organizarlas en base que permitan recuperarlasorganizarlas en base que permitan recuperarlas eficientemente para su reconocimiento y aplicación.
![Page 14: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/14.jpg)
Las ventajas del conocimiento
• Explicación y comprensión profunda de comportamientocomportamiento
• Codificación de aprendizajes• Generación de teorías y modelos de alto impacto
E t l ió t i t i á• Extrapolación a otras circunstancias y áreas.• Pronostico y Futuro • Eficiencia y rapidez en la extracción de búsquedas• Costo bajo
![Page 15: 17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042813/5482021ab4af9f9b0d8b46ba/html5/thumbnails/15.jpg)
Las imágenes como generadoras de insigths y conocimiento del consumidor.
Presentado por:Heriberto López RomoLuis IncháusteguiI tit t d I ti i S i l S CInstituto de Investigaciones Sociales S.C.
Innovación, reinvetando la InvestigaciónInnovación en temas y evidencias de investigación