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共催セミナー　2015年5月22日

ECサイトにおけるコンテンツマーケティング・SEOのデータ活用方法

Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

Ginzamarkets株式会社黒瀬　淳一

会社紹介「MarkeDng Intelligence」というコンセプトのもと、コンテンツマーケ& SEO管理プラットフォームの『GinzaMetrics』を開発・販売しています。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）黒瀬　淳一

サービス概要 MarkeDng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー


会社紹介


米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。シリコンバレーの先端動向をとらえた製品開発を行っています。

Robert MorrisPartner

Professor, MITFounder, Viaweb

Trevor BlackwellPartner

CEO, Anybots

Jessica LivingstonPartner

Author, Founders at Work

Paul GrahamPartner

Author, On LispFounder, Viaweb

Paul BucheitPartner

Creator, GMail, AdSenseFounder, FriendFeed

Harj TaggarVenture Partner

GinzaMetrics


RECRUIT

【Ginzametricsの主な導入企業様】

日本でもスタートアップから大手企業まで幅広くご活用頂いています。


コンテンツマーケティングが流行

2012年

良質なコンテンツ重視 2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。


2社に1社はコンテンツマーケティング活用


ECサイトのコンテンツマーケティング


１，ECサイトのコンテンツマーケティング事例２，コンテンツマーケティング成功のための　　　　　　　　　　　　　　　データの見方／使い方３，GinzaMetricsの紹介

ECサイトのコンテンツマーケティング事例


情報収集

比較・検討

購入直前

１，購入直前


王者はやるべきことをやっている


１，Dtleタグ、hタグ商品名、型番など検索されるワードをテキストで。２，商品画像購入時にチェックしたい箇所を載せる。アップ画像、アングルの違う画像も。３，商品説明公式スペックに加え用途や魅力を独自コンテンツで説明。４，レビュー独自コンテンツ化

Amazon

まるで縦スクロール型の雑誌


色んな食べ方母の日ギフト

ジャムに関するムック本ジャムに関するコラム（週1更新）

北欧、暮らしの道具店

レシピカードプレゼント雑誌プレゼント

良いコンテンツなら商品ページでも拡散


いいね：６７１６シェア：９９

いいね：５８９６シェア：２３

いいね：３２１４シェア：３


全ての商品ページが動画メインで構成。各種ソーシャルメディアへも展開しコンテンツを拡散し、ソーシャルメディアから集客する。

Facebook

TwiSer

YouTube

サイト名：Joyus URL:hSps://www.joyus.com/

動画コンテンツでソーシャルを狙う

２，比較・検討


買いたいけど、どの商品にすれば良いか？

ランキング

「おせち人気」でも「おせちランキング」でも1位


楽天市場

無難なもの、流行りものが欲しいという商品とランキングは相性が良い


BEAMS men BEAMS men ランキング

BEAMSブランドページ

サイト名：ZOZOTOWN URL:hSp://zozo.jp/

BEAMSランキング

流行商品はランキングが重要なためランキング

専用ページで対応

ブランド別ランキング

選び方


ランキング

ベビーカーの種類利用月齢の目安

「両対面」ベビーカー比較ベビーカー選びのポイント

ベビーカー　選び方

Amazon


３，情報収集

情報収集

比較・検討

購入直前


「検索」エンジンは大半が「検索」目的

トランザクショナルクエリ　５％（購入や予約など）

ナビゲーショナルクエリ　１０％（特定サイトに移動する）

インフォメーショナルクエリ　８５％（情報や知識を探す）


取り扱いブランド説明

babytopia

取り扱いブランドを詳細に説明

ブランドのコンセプト、ヒストリー、取り組み（CSR）、商品へのこだわりなど、ブランドのコーポレートサイトでも得られないような情報も。

キュレーション


調べそうな切り口でまとめコンテツ化

ワンピース　着こなし

サイト名：MERY URL:hSp://mery.jp/

「ワンピース　着こなし」

「春　ショートブーツ　コーデ」

「GU　コンビネゾン」

相性 Good!

動画


石川遼　スイング

GDO

石川遼の使用クラブ

オウンドメディア


・新規顧客との接点・業界内での信頼／評判

オーマイグラス


どれぐらいの記事を書いているか

≈ 2012年11月リリース(初記事投稿日） 2015年1〜3月の新規記事：8本 http://www.ci-labo.jp/ 株式会社ドクターシーラボ

2014年2月リリース 2015年1〜3月の新規記事：18本 http://nikipedia.jp/ ガシー・レンカー・ジャパン株式会社

≈

2014年9月リリース 2015年1〜3月の新規記事：136本 hSp://mono-‐tech.com/ 株式会社ドスパラ

≈ 2012年1月リリース 2015年1〜3月の新規記事：53本 hSp://www.ohmyglasses.jp/blog/ オーマイグラス株式会社

≈

長期的に取り組む覚悟が必要


コツコツ取り組めば成果が出てくる

自社／他社キーワード比較をし、自社が勝つべきキーワードで、粛々とソース修正／コンテンツ追加 → 効果チェック → 微修正。

Dtleやテキスト修正開始

1-‐3位ワード：対象の4割

1-‐3位ワード：対象の6割

Dtle微修正

h1修正

テキスト追加

コンテンツ拡充

売上は約2.5倍に

大幅な平均順位の改善


SEOのコンテンツマーケティング化

ビッグワードのみ。

リンク購入。

SEO担当のみ

順位チェックのみ

多様なニーズ／ワード狙う

自然リンクが得られる良いコンテンツを作る

企画、制作など複数の部門と連携

順位、流入、コンバージョンを見て迅速に制作／修正

We are not Amazon.com


真似できない！

ツール導入＋運用体制作り


＋

データの見方・使い方

データの見方・使い方がポイント


１，グルーピング２，データの集約３，見るものを絞る４，基準値・ベンチマークを持つ


多様なニーズ／ワード狙う



どのキーワードの順位を上げれば良い？

多様なニーズ→多様なキーワード

事例：優先度を付けてグルーピング


１，ターゲットキーワードの掛け合わせ・・・などに加えて２，流入が◯◯以上３，流入が◯◯以上で、かつCVがある４，新規流入が50％以上５，ターゲットキーワードで流入が少ない・・・など

ターゲットKW ポテンシャル ×

ゴールに近い指標でグループ化し優先度をつける

Amazonだって優先度をつけてる


ベビーベッド　選び方一眼レフ　選び方ドッグフード　選び方

選び方ページなし

GinzaMetricsでも


グルーピングによりキーワード数が膨大な場合も打ち手が明確になります。

重要ワードグループの

１１〜３０位が改善余地大きい！


自然リンクが得られる良いコンテンツを作る



指標をバラバラに見ると因果関係が分からない

どのコンテンツが良かったか評価

順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析

事例：関連付けて見る


ソーシャルで拡散されるコンテンツを作り、結果として外部リンクを獲得

5,000 外部リンク

ソーシャル

某バズコンテンツ


GinzaMetricsでも

“ソーシャル” いいね！数やツ

イート数

“サーチ” キーワード順位。


GinzaMetricsでも

“ソーシャル” いいね！数やツ

イート数

“サーチ” キーワード順位。

外部リンク情報


企画、制作など複数の部門と連携

順位、流入、コンバージョンを見て迅速に制作／修正


コンテンツ制作現場での課題


SEO/マーケティングシステム企画/編集

VS

SEO？ SEO？

事例：見るところを絞ったダッシュボード各担当者が業務にSEO的視点を取り込めるよう支援


マーケティング（SEO）チームが支援

カタログコピーライター

SEO視点でコピー作成

コンテンツ制作担当者

SEOに強い

ページを作る

バイヤー

SEOを意識して商品名を

設定

ダッシュボード

【コツ】目標値・ベンチマークを持って見る


（例）ビッグワード１，10位以内死守直帰率低いワードグループ１，3位以内目標 CVR高いワードグループ１，3位以内目標２，3位以内でも競合に負けている場合は対策

目標値・ベンチマークを持って見る


3位以内目標グループだから 4位は改善対象


3位以内でも競合に負けてはいけないグループだから

改善対象

目標値・ベンチマークを持って見る

GinzaMetricsでも


全体の順位

競合との全体的な順位比較

３位以下ワード発見

負けているワード発見

分かりやすい！

データの見方・使い方のポイント


１，グルーピング２，データの集約３，見るものを絞る４，基準値・ベンチマークを持つ

GinzaMetrics


順位取得ツールソーシャルメディアリンク測定ツールアクセス解析

コンテンツマーケティングのPDCAを回す上で必要＆分散しているデータを集約して可視化

GinzaMetrics


コンテンツマーケティングのオペレーション＆チーム作りを支援します。

SEO/マーケティング・キーワード選定

システム・システム修正

企画/編集・コンテンツ作成/修正

＋

ファインダビリティ改善

GinzaMetricsが選ばれる理由


１，コンテンツ制作現場での使いやすさ

２，大規模サイトの本当の見える化

３，日本企業のご要望を重視

SEOの専門ではない制作担当の方やライターの方まで幅広い方がご利用頂けるよう、分かりやすさ・使いやすさを重視しています。

カテゴリ数が膨大で、競争も激しい大規模サイトでご利用頂けるよう、数千以上のワードのキーワード指標とコンテンツ指標を毎日把握できるようにしています。

初期版より日本語管理画面に対応し、日本独自のご要望も積極的に取り込んでいます。

活動紹介１


宣伝会議

活動紹介２


役立つeブックがダウンロードできます

オウンドメディア15事例指標比較

インハウスSEO業務ガイド

hSp://www.ginzametrics.jp/blog/inhouse-‐seo-‐process-‐guide

hSp://www.ginzametrics.jp/blog/owndmedia-‐15cases

ECサイトコンテンツマーケティング事例15選

hSp://www.ginzametrics.jp/blog/ec-‐content-‐markeDng-‐15case

活動紹介３


ワークショップ

交流会・情報交換会

活動紹介４


Yahoo! サッポロビール nanapi インフォバーン電通

リクルートキャリアライフネット生命三越伊勢丹

ReSy メンバーズエクスペディアドクターシーラボ Ginzamarkets US

要チェック


GinzaMetrics無料トライアル



ご清聴ありがとうございます

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