15. imagen país
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Marca país● La reputación de los países es similar a la de La reputación de los países es similar a la de
las empresas y productos.las empresas y productos.● Se necesita para el progreso, la prosperidad y Se necesita para el progreso, la prosperidad y
la buena administración.la buena administración.
Marca país
● Identidad nacional y regional
● Depende de la opinión pública
● Etiquetas y estereotipos
Hexágono de la identidad competitiva de un país
Identidadcompetitiva
Turismo Marcas
Habitantes Políticas
Cultura Inversión
Gestión
La gestión de marca en el ámbito comercial sólo funciona porque la empresa propietaria de la marca tiene
un alto grado de controlcontrol sobre el producto en sí, sobre sus canales de comunicación, en cambio para la marca de país no se puede ejercer tanto, por su complejidad y la forma en que ésta se comunica al exterior.